Товарные знаки комбинированные – Виды товарных знаков

Виды товарных знаков, комбинированные, световые, словесные, звуковые

Такие товарные знаки могут быть логотипом компании, наклейкой, плакатом, постером, персонажем, фирменным цветом, дизайном этикетки или упаковки товара, эмблемой.

	Изобразительный товарный знак компании Coca-Cola. Номер регистрации в Роспатенте — 219599.

Объемные товарные знаки

Объемные товарные знаки — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром.

	Объемный товарный знак, который принадлежит основателю компании Chupa Chups и его потомкам. Номер регистрации в Роспатенте — 205836.

Звуковые товарные знаки

К звуковым обозначениям относятся звуки, вокальные или инструментальные фразы, фрагменты музыкальных произведений, всевозможных бытовых, промышленных, природных и других шумов и их сочетания. В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, звуковые заставки кинокомпаний, радиостанций, радиопрограмм и телепередач, джинглы. Звуковые товарные знаки могут быть заявлены к регистрации в графической форме или форме аудиофайла.

	Звуковой товарный знак Deutsche Telekom AG. Номер регистрации в Германии — 729484.

Световые товарные знаки

Световыми товарными знаками, как правило, являются осветительные приборы. Для регистрации знака заявители должны перечислить в заявке характеристики световых сигналов, их последовательность или продолжительность.

Изменяющиеся товарные знаки

Изменяющийся товарный знак представляет собой изображение, которое меняется при определенных условиях (мультимедиа). Например, компания «Яндекс» зарегистрировала изменяющийся товарный знак, светофор для сервиса Яндекс. Пробки, который меняет цвет в зависимости от количества баллов.

	Изменяющийся товарный знак ООО «ЯНДЕКС». Номер регистрации в Роспатенте — 526621.

Голографические товарные знаки

Голографические товарные знаки состоят из голограммы, представляющей собой слова или изображения. Значение такие знаков состоит в том, что они выполняют также и защитную функцию. Так платежные системы часто используют голограммы на банковских картах и регистрируют их как товарные знаки.

	Голографический товарный знак компании GDS Video. Номер регистрации в Евросоюзе — 3407662.

Осязательные товарные знаки

Осязательный товарный знак представляет собой тактильно-сенсорное обозначение (рельефно-точечный, выполненный шрифтом Брайля, или графический товарный знак). Такие знаки, например, используются для обозначения товаров для слепых.

	Тактильный товарный знак компании Underberg, выполненный шрифтом Брайля. Номер регистрации в Германии — 30259811.

Позиционные товарные знаки

Позиционные товарные знаки размещают на этикетках и продукции. Они популярны среди производителей одежды и обуви, косметических и парфюмерных компаний. Позиционные знаки представляют собой логотип, расположенный на определенной части товара.

	Позиционный товарный знак компании Johnson & Johnson. Номер регистрации в Роспатенте — 486852. Знак представляет собой словосочетание «Clean&Clear», нанесенное на изображение флакона и расположенное в верхней трети флакона на равном удалении от боковых граней флакона.

Обонятельные товарные знаки

В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы ароматы, арома-подписи. Такие знаки регистрируют самые разные компании, парфюмерные, полиграфические, производители автомобилей. Например, обонятельный товарный знак в США зарегистрировала фармацевтическая компания

Hisamitsu Pharmaceutical Co. (номер регистрации — 3589348). Этот знак представляет собой мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола.

Вкусовые товарные знаки

Ничто не запрещает сделать вкус товарным знаком. Регистрация таких обозначений возможно в форме описания вкусовых свойств. Однако случаев успешной регистрации таких обозначений пока немного. Наиболее известна попытка регистрации вкуса искусственной клубники фармацевтической компании Eli Lilly, которая закончилась безуспешно (Решение Бюро по гармонизации внутреннего рынка (OHIM) R 120/2001–2).

Цветовые товарные знаки

Обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, можно зарегистрировать как товарный знак. Практика регистрации таких знаков распространена как в России, так и за рубежом. Датская компания

Grundfos, производитель насосного оборудования, запатентовала в России красный цвет выпускаемых циркуляционных насосов.

	Цветовой товарный знак компанииTiffany and Company rotkehlcheneiblau (Pantone 1837 Blue). Номер заявки на регистрацию в Германии — 3020140205572.

Комбинированные товарные знаки

Комбинированный товарный знак — это комбинация элементов разных обозначений, изобразительных, словесных, объемных и других.

	Комбинированный товарный знак компании Disney Enterprises, Inc. Corporation. Номер регистрации в США — 86161986.

legal-support.ru

Словесные товарные знаки

К словесным обозначениям, которые могут регист­рироваться как товарные знаки, относятся слова, соче­тания букв, имеющие словесный характер, словосоче­тания, предложения и т.д. Примерами словесных товарных знаков могут быть такие знаки, как «Sony», «Jeep», «Doctor Nature» и др. Практика знает и целые предложения, зарегистрированные в качестве товарных знаков.40 лет назад в Швейцарии был зарегистрирован товарный знак, который в переводе на русский язык зву­чит так: «Часы, которые идут в ногу со временем». Зна­чительно реже в мировой практике встречаются товар­ные знаки, содержащие только одни цифры: 4711 — товарный знак, зарегистрированный на одеколон.

Изобразительные товарные знаки

К изобразительным обозначениям, которые регистрируются в качестве товарных знаков, относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. К изобразительным товарным знакам относится, например, товарный знак фирмы «Рено», размещаемый спереди автомобиля (ромб).

Объемные товарные знаки

К объемным изображениям, регистрируемым в ка­честве товарных знаков, относятся трехмерные объек­ты, комбинации линий и фигур и фигуры. В качестве объемных товарных знаков регистрируются оригинальные флаконы духов, емкости спиртных и прохладитель­ных напитков, форма самого изделия, например, мыла, шоколада и т.д. Фирма «Филлипс» зарегистрировала в качестве товарного знака даже корпус электробритвы. Регистрация в качестве товарного знака формы изде­лия или упаковки обеспечивает их безошибочную узна­ваемость, облегчает проведение рекламных кампаний и затрудняет недобросовестную конкуренцию. Однако форму товара или упаковки можно зарегистрировать в качестве товарного знака только тогда, когда эта фор­ма оригинальна и не вызвана промышленной необхо­димостью.

Комбинированные товарные знаки

К комбинированным обозначениям, которые регис­трируются как товарные знаки, относятся комбинации элементов разного характера: изобразительных, словес­ных, объемных и т.д. Примером комбинированного то­варного знака, включающего изобразительную и словес­ную части, может быть всемирно известный товарный знак фирмы «Эдди Даслер»: трилистник с тремя полосами и надписью «Adidas». Комбинированным товарным знаком с изобразительными, объемными и словесны­ми элементами является товарный знак «Mersedes Benz», включающий объемное кольцо, внутри которого находится объемная трехлучевая звезда (символическое изображение руля автомобиля), а на торце кольца раз­мещены надпись «Mersedes Benz» и веточки.

Звуковые товарные знаки

В качестве звукового товарного знака могут быть за­регистрированы мелодия, различные звуки и шумы. Воз­можно также сочетание звукового фона со словесным элементом. За рубежом звуковые товарные знаки известны давно. Их широко используют, например, радио­компании в качестве своих позывных. Для России зву­ковые товарные знаки все еще являются относительной новинкой, и количество их регистрации невелико. Как товарный знак была зарегистрирована мелодия, звуча­щая перед объявлениями в международном аэропорту «Шереметьево-2».

Кроме рассмотренных видов товарных знаков суще­ствуют и другие, не нашедшие пока применения в Рос­сии. К ним относятся, например, световые товарные зна­ки. А обонятельные товарные знаки, которые пользуют­ся успехом в ряде зарубежных стран, у нас вообще явля­ются экзотическими. В России отсутствует даже зако­нодательная база для их регистрации. В то же время, согласно законодательству США, в качестве обонятель­ных товарных знаков регистрируются запахи, не свой­ственные товару и тем самым являющиеся инструмен­том отличения одного товара от другого.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ТОРГОВАЯ МАРКА

С появлением у нас переводной, и в первую очередь американской, бизнес-литературы в русский язык вошел термин «торговая марка» (или просто «марка»), который практически полностью заменил юридически легитимный в России термин «товарный знак». При этом такая подмена произошла не только в разговорной речи, но и в периодической печати, книгах отечественных авторов и т.д. Вследствие этого и для исключения недоразумений в толковании двух терминов внесем некоторые пояснения.

Товарный знак и торговая марка служат для одних и тех же целей и в этом аспекте являются синонимами.Каковы же причины подмены юридически легитимного в России термина «товарный знак» на термин «торговая марка»? Таких причин несколько.

Первая и наиболее очевидная причина – незнание многими журналистами, переводчиками и даже отечественными авторами бизнес-литературы российского законодательства о товарных знаках.

Вторая причина заключается в том, что товар, на который нанесен товарный знак, называют «марочным товаром». Это также способствует подмене терминов.

Третья причина – отсутствие в законодательствах стран единого термина для обозначения знаков, помещаемых на товарах. Например, в Германии и Италии используется термин «знаки», в Великобритании – «торговые знаки», в России – «товарные знаки» и т.д.

Четвертая причина связана с тем, что наибольшая терминологическая путаница наблюдается в США, откуда в Россию поступает большое количество бизнес-литературы. Ю. Свядосц утверждает, что в законодательстве США используются термины «фабричные и торговые знаки». В то же время Дж. Рассел и У. Лейн дают следующее определение: «Товарный знак, также называемый торговой маркой – это обозначение, которое помогает отличить товары и услуги одного производителя от товаров и услуг других производителей».

США – практически единственная страна, где для официальной государственной регистрации знака требуется подтверждение его обязательного использования. Если заявленный на регистрацию знак не используется, заявителю дается официальная отсрочка для выполнения этого требования. В противном случае знак не будет официально зарегистрирован.

В связи с этими особенностями некоторые старые и широко известные в США знаки официально не зарегистрированы, но охраняются на территории страны благодаря прецедентной судебной практике. Таким образом, знак, прошедший в США официальную государственную регистрацию, называют товарным знаком («торговым знаком»), а знак, охраняемый только по принципу первого использования – «торговой маркой».

studfiles.net

Виды товарных знаков: традиционные и нетипичны

При определении классификации следует опираться на Гражданский кодекс РФ (в частности, на статью 1482), а также на Приказ Минэкономразвития №482 2015 года (далее – Приказ). Если в ГК РФ выделяются традиционные виды торговых марок – словесные, изобразительные и объемные – то в Приказе указаны и иные разновидности. К ним относятся: голографические, звуковые, обонятельные, изменяющиеся, цветовые. Последние можно назвать нетипичными, поскольку на практике предприниматели редко индивидуализируют свои товары с помощью них. Теперь о каждом подробнее.

Традиционные

Словесные товарные знаки

В РФ они самые распространенные. По статистике, от общего числа торговых марок зарегистрировано около 70-80% словесных.

Предпринимателю необходимо лишь придумать слово, которое будет индивидуализировать товар или услугу. Кроме того, слово можно написать уникальным шрифтом, что позволит сделать бренд более заметным для потребителей. Классический пример – Coca-Cola.

Изобразительные товарные знаки

Здесь в качестве обозначения, индивидуализирующего товар, используется определенное изображение. Когда оформляется заявка на регистрацию торговой марки, изобразительное обозначение можно приложить отдельно, на материальном носителе. Они также регистрируются довольно часто, хотя и уступают по распространенности словесным торговым маркам. Пример — бренд Lacoste.

Комбинированные товарные знаки

Довольно часто обозначение представляет собой комбинацию картинки и слова.

Например, торговая марка Mercedes включает в себя как изображение трехлучевой звезды, так и слово «Mercedes-Benz». Иногда могут добавляться и элементы объемных товарных знаков.

Объемные товарные знаки

Здесь индивидуализировать товар будет сама форма изделия, товара. Например, статуэтка «Дух экстаза» на автомобилях Rolls-Royce зарегистрирована как торговая марка.

Определенные сходства здесь есть с таким средством индивидуализации, как промышленный образец, однако это все же разные объекты интеллектуальной собственности.

Нетипичные

Голографические товарные знаки

Такая разновидность довольно редкая, особенно в России. Голограмма может представлять собой как изображение, так и слово. Часто приводится в пример торговая марка GDS Video. Кроме того, сами голограммы в большинстве случаев являются средствами защиты, например, они наносятся на банковские карты (Visa, Mastercard и т.д.).

Цветовые товарные знаки

Существуют примеры, когда обозначением, индивидуализирующим товар или услугу, служит не какое-либо уникальное слово или словосочетание, а всего-навсего цвет.

Такие примеры можно найти и в России: например, не так давно Сбербанк зарегистрировал зеленый цвет, т.к. именно с этим цветом у потребителей и ассоциируются банковские услуги.

Обонятельные товарные знаки

Здесь мы будем иметь дело чаще всего с уникальными запахами. Потребитель, через органы, отвечающие за обоняние, улавливает определенный запах и ассоциирует его с конкретным брендом. Пример: ИП Наталья Коляга, парфюмер из Санкт-Петербурга, запатентовала один из своих ароматов (номер по ФИПС — 470375). Чаще всего такими брендами являются парфюмерные изделия.

Изменяющиеся товарные знаки

Можно сказать, что это подгруппа изобразительных торговых марок, однако в данном случае мы имеем дело с таким изображением, которое может меняться. Здесь применяется анимация. В пример часто приводят один из брендов «Яндекс», который представляет собой анимацию светофора. Номер по ФИПС — 526621.

Звуковые товарные знаки

Иногда товар (услугу) выделяет из множествах других определенная комбинация звуков, мелодия. Самым ярким примером будет бренд Intel, в рекламе которого всегда используется звук, наверняка знакомый многим. Этот звук и есть торговая марка.

Таковы основные виды торговых марок. Напоследок важно упомянуть, что наиболее «ходовыми» остаются все-таки традиционные товарные знаки, поэтому начинающему предпринимателю рекомендуется выбрать словесное или изобразительное обозначение.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Google+

copylegal.ru

Виды товарных знаков

Особенности товарного знака

Товарный знак выбирается физическим или юридическим лицом самостоятельно. Главное условие для товарного идентификатора – это уникальность, он не должен нарушить чьи-то права.

Собственность на товарный знак вступает в силу после его регистрации. До получения сертификата на право пользования и приобретения правовой защиты готовый знак может быть использован другим лицом и зарегистрирован.

После прохождения регистрации индивидуального опознавательного шаблона любое использование торговой марки посторонними лицами будет преследоваться по закону.

Торговый знак для потребителя является лакмусовой бумажкой, которая свидетельствует о качестве продукции или услуг. Узнаваемый бренд продается быстрее, и любая его новинка вызывает не опасения, а напротив, ажиотаж.

К созданию товарных знаков нет особых рекомендаций, потому что они целиком зависят от креативной мысли создателей. Главное условие – запоминаемость.

Разновидности товарной идентификации

Использование обычных личных обозначений мастера на своей продукции известно с давних пор. Сегодня производителями предпринимаются разные методы выражения товарного знака. Существует классификация видов товарных знаков, которая считается общепринятой:

• Словесный.
• Изобразительный.
• Звуковой.
• Объемный.
• Световой.
• Комбинированный.

Перечисленные типы идентификации предпринимательской и юридической деятельности классифицируются по форме подачи, объектным показателям (фирменный или ассортиментный) и праву принадлежности (одно лицо или коллектив). Рассмотрим каждый вид подробнее.

Словесный вид товарного знака

Словесная форма наиболее распространена среди всех товарных знаков. Буквенная передача информации обеспечивает неискаженное восприятие потребителем.

Словесная идентификация товаров или услуг выражается в буквах, слогах, словосочетаниях или цельных выражениях, обозначающих различные объекты или понятия: в том числе животных, природные явления, имена и прочее.

Также распространены неологизмы, придуманные с целью привлечения внимания. Что конкретно обозначает слово, известно только создателю логотипа. Приведем пример нескольких словесных товарных знаков:

• «Рубль Бум» – наименование сети бытовой химии, косметики, продуктов и товаров для дома.
• «Евросеть» – салон сотовых телефонов и электроники.
• «Дикси» – сеть продуктовых магазинов.

Таких словесных идентификаторов очень много, поэтому ограничений практически не существует.

Изобразительный вид

К изобразительному торговому знаку можно отнести любое художественное, графическое воспроизведение информации о конкретном товаре или услуге:

• Геометрические фигуры (ромбы, квадраты, кружки).
• Животные.
• Линии.
• Природные явления.
• Овощи, фрукты.

Графический или изобразительный знак может быть создан в форме логотипа (название бренда + графический элемент) или эмблемы (только графический элемент).

Приведем примеры:

• Знаки марок автомобилей: Audi, Mercedes Benz, Toyota – эмблемы; SAAB, Land Rover – логотипы.
• Электроника: Samsung – логотип; Apple – эмблема.
• Торговая марка одежды: Reebok, Adidas – логотип; Puma – эмблема.

Что будет изображено на эмблеме торговой марки, зависит от особенностей товара или услуг и личного восприятия владельца продукции.

Звуковой товарный опознаватель

В рекламе используется отрывок из известного (или специально написанного) музыкального произведения, который становится визитной карточкой предпринимателя или компании. Классический пример – музыкальная заставка Nescafe, уже третье десятилетие ассоциирующаяся с этим брендом.

Звуковой вид товарного знака используется в имиджевой рекламе, на радио, телевидении, современных рекламных флеш-роликах в интернете.

Объемный вид торгового опознавателя

Создается определенная форма в 3Д-объеме, повторяющая очертания продукции.

Например, этим способом выделиться на фоне конкурентов пользуются косметические компании или производители алкогольной продукции. К числу примеров можно отнести оригинальную бутылочку в форме, напоминающей «пизанскую башню», у Bruno Banani или традиционную бутылку Hennessy.

Комбинированные торговые марки

Владельцы торговых марок, чтобы быть узнаваемыми, часто используют разные виды оформления – словесный, графический, звуковой. Это так называемый комбинированный тип идентификации предпринимательской деятельности. Приведем для наглядности известные комбинированные типы знаков:

• Coca-Cola.
• McDonald’s.
• «Билайн», «Мегафон», МТС.

Комбинированный товарный знак требует регистрации всех сочетаемых в одном знаке элементов, чтобы обеспечить защиту прав.

Иное разделение знаков

Помимо формы, товарные марки классифицируются по принадлежности к объекту.

Фирменная товарная марка обеспечивает узнаваемость конкретного производителя, индивидуального или корпоративного. Изготавливается дизайнерами по заявке юридического или физического лица. Есть товарные знаки, которые присваиваются производителю сторонними авторитетными представительствами за участие в конкурсе, ярмарке, выбор потребителей. Престижный и обычный тип знака могут сочетаться в фирменной идентификации производителя, потому что признание получают не сразу.

Ассортиментный знак присваивается для разных групп товаров, услуг по виду, наименованию. Многие производители выпускают разные группы товаров, которые должны иметь различия, так как принадлежат к разным группам ассортимента. Например, корпорации «Юнилевер» принадлежит несколько различных брендов:

• «Колгейт» – зубная паста и товары для ухода за полостью рта.
• «Марс» – шоколадный батончик.
• «Липтон» – чай.

Также торговая марка или товарный знак подразделяются по количественной принадлежности, то есть сколько лиц обладают правом на использование логотипа, эмблемы, слогана.

Индивидуальные типы принадлежат одному юридическому или физическому лицу и могут быть использованы другими только по договоренности сторон.

Коллективные товарные знаки регистрируются коллективом, который совместно выпускает разные группы товаров, обозначенные одной маркой. Каждая позиция должна соответствовать заявленному качеству и характеристикам, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

Создание опознавательного атрибута для предпринимателей и юридических лиц – достаточно сложная задача. Чтобы знак был уникальным и прошел регистрацию, требуется изучение специфики его разработки (согласно Гражданскому кодексу, ст. 1477, 1478; ФЗ № 230).

Любое повторение с уже имеющимися логотипами, эмблемами, слоганами приведет к отказу в регистрации, поскольку есть много случаев нелегального использования брендов, заслуживших доверие людей, в целях приобретения легкой прибыли. Это классифицируется как вопрос юридического значения и подлежит наказанию в соответствии с мерами государственной защиты прав интеллектуальной собственности (согласно гражданскому, уголовному праву, ст. 14.10 ГК РФ, ст. 180 УК РФ).

Подведем итоги

Чтобы быть узнаваемым на потребительском рынке и завоевать уважение потребителей, предприниматели стремятся сделать свое имя запоминающимся. Для этого создаются и регистрируются товарные знаки. Воспользовавшись услугой или продукцией конкретного бренда, который понравился или вызвал разочарование, люди запоминают марку. В дальнейшем потребитель знает, что нужно брать, а что стоит обойти стороной. Товарный знак служит отличной рекламой для серьезных предпринимателей, заботящихся о своей репутации.

zhazhda.biz

Комбинированный товарный знак

Как защищается комбинированный товарный знак: в целом или отдельные его элементы тоже? Т.е. если какая-то организация использует словесный элемент из комбинированного товарного знака, является ли это нарушением прав правообладателя комбинированного товарного знака?

Только в целом, т.к. отдельные элементы могут и не иметь какой-либо различительной способности.

Но если при сравнении комбинированных обозначений будет установлено, что их словесные элементы тождественны или сходны до степени смешения, то такие комбинированные обозначения могут быть отнесены к сходным до степени смешения (абзац 2 пункта 6.3.2 Методических рекомендаций № 197).

Обоснование данной позиции приведено ниже в материалах «Системы Юрист».

Приказ Роспатента от 31.12.2009 № 197

6. Определение сходства комбинированных обозначений

6.1. Комбинированные обозначения сравниваются:

— с комбинированными обозначениями;

— с теми видами обозначений, которые входят в состав проверяемого комбинированного обозначения как элементы.

6.2. При определении сходства комбинированных обозначений используются признаки и положения, приведенные в разделах 4 и 5 настоящих Рекомендаций.

6.3. При оценке сходства комбинированных обозначений определяется сходство как всего обозначения в целом, так и его составляющих элементов с учетом значимости положения, занимаемого тождественным или сходным элементом в заявленном обозначении.

При сравнении комбинированных обозначений, содержащих неохраняемые элементы, оценка их сходства также должна производиться на основе общего зрительного впечатления, формируемого в том числе благодаря неохраняемым элементам, как, например, в приведенных на рис.6 комбинированных обозначениях, содержащих словесные элементы «ТРИУМФАЛЬНАЯ ВОДКА» и «ТРИУМФАЛЬНАЯ ЧАША».

6.3.1. При исследовании положения словесного и изобразительного элемента в комбинированном обозначении учитывается фактор визуального доминирования одного из элементов. Такое доминирование может быть вызвано как более крупными размерами элемента, так и его более удобным для восприятия расположением в композиции (например, элемент может занимать центральное место, с которого начинается осмотр обозначения). Изображение одного из элементов в цвете может способствовать доминированию этого элемента в композиции.

Например, комбинированные обозначения, предназначенные для использования в отношении товара «пиво», приведенные на рис.7, одно из которых содержит слово «ОХОТА», а другое содержит словосочетание «КАЗНАЧЕЙСКАЯ ОХОТА», могут рассматриваться как сходные до степени смешения благодаря доминированию в обоих обозначениях словесного элемента «ОХОТА».

Значимость положения элемента в комбинированном обозначении зависит также от того, в какой степени элемент способствует осуществлению обозначением его основной функции — индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

6.3.2. При восприятии потребителем комбинированного обозначения, состоящего из изобразительного и словесного элементов, его внимание, как правило, акцентируется на словесном элементе. Словесный элемент к тому же легче запоминается, чем изобразительный.

Если при сравнении комбинированных обозначений будет установлено, что их словесные элементы тождественны или сходны до степени смешения, то такие комбинированные обозначения могут быть отнесены к сходным до степени смешения. Например, обозначения, приведенные на рис.8, могут рассматриваться как сходные до степени смешения, поскольку они содержат словесные элементы «ДЕЛЬТА», являющиеся тождественными по звуковому и смысловому признакам.

Если при сравнении словесного элемента комбинированного обозначения будет установлена его тождественность или сходство до степени смешения со словесным товарным знаком, то комбинированное обозначение может быть признано сходным до степени смешения с этим товарным знаком. Например, комбинированное обозначение, содержащее словесный элемент «ЮВенТа», (рис.9) может рассматриваться как сходное до степени смешения со словесным товарным знаком «ЮВЕНТА».

6.3.3. Изобразительный элемент комбинированного обозначения может играть существенную роль в индивидуализации товара наряду со словесным элементом.

Степень важности изобразительного элемента в комбинированном обозначении зависит от того, насколько этот элемент оригинален, каковы его размеры и пространственное положение относительно словесного элемента. Перечисленные факторы могут учитываться как каждый в отдельности, так и в совокупности.

Если при сравнении комбинированных обозначений будет установлено, что изобразительные элементы обозначений тождественны или сходны до степени смешения и важны для индивидуализации товаров, то такие комбинированные обозначения могут рассматриваться как сходные до степени смешения при различных словесных элементах (рис.10).

Если при сравнении изобразительного элемента комбинированного обозначения с изобразительным товарным знаком будет установлена их тождественность или сходство до степени смешения, то заявленное комбинированное обозначение может быть отнесено к сходным до степени смешения с выявленным изобразительным знаком (рис.11).

6.3.4. Следует учитывать, что имеются изобразительные элементы, часто использующиеся в товарных знаках разными лицами, утратившие в связи с этим различительную способность (например, изображение земного шара, пятиконечной звезды). Поэтому присутствие в комбинированных обозначениях подобных элементов не может служить основанием для признания данных обозначений сходными до степени смешения (рис.12).

6.3.5. В том случае, если при экспертизе комбинированного обозначения будет установлено, что его элемент, не относящийся к общей композиции обозначения, тождественен товарному знаку другого лица, охраняемому в Российской Федерации в отношении однородных товаров, оценка охраноспособности заявленного комбинированного обозначения проводится по другому основанию для отказа в государственной регистрации товарного знака, а именно определяется способность ввести в заблуждение потребителя относительно изготовителя товара.

27.11.2017

www.law.ru

Виды товарных знаков

Виды товарных знаков

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения, которые могут быть выражены графически, а также их комбинации.

— словесные товарные знаки (слова, буквенные сочетания, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения, в т.ч. слоганы):

— изобразительные товарные знаки (оригинальные изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен в любом цвете или цветовом сочетании):

— комбинированные товарные знаки (комбинации элементов разного характера: словесных, изобразительных, объемных, включая этикетки):

-объемные товарные знаки (трехмерные объекты, внешний вид которых не определяется исключительно их функциональными особенностями, а носит эстетический характер; объемные знаки представляют собой сам товар оригинальной формы или его оригинальную упаковку):

К менее распространенным разновидностям товарных знаков относятся звуковые, обонятельные, тактильные, голографические, вкусовые и ряд других:

— звуковые товарные знаки (мелодия, голоса людей, животных и пр. – обычно регистрируются в виде нот или посредством описания – например, «повторяющееся три раза мяуканье кота с интервалом 10 секунд»):

— цветовые товарные знаки (товарные знаки, в которых, по крайней мере, один цвет используется для выполнения функции товарного знака – идентификации товаров, услуг; обычно регистрируются в виде цветовых пятен или посредством описания – например «Товарный знак, состоящий из оранжевого цвета, Pantone № 151, являющегося преобладающим цветом, применяемом на видимой поверхности упаковки и/или рекламных и промоматериалов»):

— обонятельные товарные знаки (обычно регистрируются посредством описания):

— голографические товарные знаки:

— движущиеся товарные знаки:

— тактильные товарные знаки (может быть представлен посредством рельефно-точечного шрифта Брайля, предназначенного для письма и чтения незрячими людьми или посредством словесного описания либо приводится характеристика тактильных свойств):

Как правило, товарные знаки регистрируются на одно лицо – юридическое лицо или индивидуального предпринимателя. Однако некоторые товарные знаки используются группой производителей и призваны индивидуализировать производимый всеми ими товар (т.н. коллективные знаки) или предназначены для указания на особые характеристики товаров, которые изготавливаются разными производителями (т.н. сертификационные знаки):

— коллективный товарный знак — товарный знак, зарегистрированный на объединение лиц и предназначенный для обозначения товаров, производимых или реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками:

— сертификационный товарный знак — товарный знак, используемый для сертификации определенных характеристик товара и/или услуги, и зарегистрированный на лицо, проводящее такую сертификацию:

Как известно, товарные знаки охраняются в отношении тех товаров и услуг, для которых они зарегистрированы. Однако, некоторые знаки в результате длительного и интенсивного использования их правообладателем приобретают такую известность, что их использование другими лицами в отношении других товаров или услуг дает этим лицам необоснованные преимущества от использования известного товарного знака. Такие знаки называются общеизвестными товарными знаками и, как правило, получают дополнительную охрану посредством международных соглашений, особой процедуры национальной регистрации или посредством законодательства о защите от недобросовестной конкуренции.

— общеизвестный товарный знак — это признанное решением Роспатента в порядке особой процедуры, зарегистрированное или незарегистрированное в качестве товарного знака обозначение, которое в результате его интенсивного использования стало на определенную дату широко известным в России среди соответствующих групп потребителей в отношении товаров конкретного лица:

mirznanii.com

Комбинированные товарные знаки — Студопедия.Нет

Представляют собой сочетания приведенных выше типов (чаще всего — это комбинации слов и изображений). Пример комбинированного товарного знака, включающего изобразительную и словесную части, — товарный знак компании «Адидас» в виде треугольника с тремя полосами и подписью Adidas.

Фирменный блок

Этот следующий элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух). Чаще всего это изобразительный товарный знак (или эмблема) и логотип. Например, четыре соединенных кольца и надпись компании Audi — ее фирменный блок. К этим элементам часто добавляют фирменный лозунг.

Иногда фирменный блок также может содержать полное официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты, рекламный символ компании, перечень товаров и услуг, разного рода графические декоративные элементы, отдельные фразы. Так, на рекламных материалах и иногда даже вывесках Сбербанка России в фирменном блоке присутствует фраза: «Основан в 1841 году».

Требования к блоку аналогичны требованиям, предъявляемым к фирменному знаку. Он должен быть оригинальным, эстетичным, заметным, легко читаться и хорошо запоминаться, должен хорошо без изменений и искажений передаваться на всех носителях.

Фирменный блок удобно использовать в качестве постоянного элемента на деловой документации, на бланке делового письма в виде «шапки», в рекламе, в оформлении визитной карточки, на упаковке продукции. Он должен хорошо вписываться во все формы рекламы. Удачный блок состоит из самостоятельных частей, которые можно использовать и независимо друг от друга. Но при этом каждая часть должна восприниматься как часть целого и идентифицироваться в сознании адресата рекламы со всем блоком и компанией в целом.

Фирменный лозунг (слоган)

Слоган может создаваться не только как фраза, передающая в яркой и образной форме основную идею конкретной рекламной кампании, но и как постоянно используемый, оригинальный девиз компании. В этом случае он становится важной составляющей фирменного стиля (может даже регистрироваться как товарный знак).

В отличие от товарного знака, слоган — это и визуальный, и аудиообраз компании, что придает ему исключительную значимость. Фирменный слоган как элемент фирменного стиля должен отражать специфику компании, способствовать выделению компании среди ее конкурентов, поддерживать ее реноме. Он должен в концентрированной форме передавать идею, основную мысль фирменного стиля. Удачный слоган органично вписывается в фирменный стиль владельца, гармонично согласуется с другими элементами стиля, краток, звучен, ритмичен, запоминаем. Многие удачные фирменные слоганы живут десятилетиями.

Фирменная гамма цветов

Многие компании можно мгновенно узнать по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый и черный — компании « Билайн», красный и желтый — сети ресторанов « Макдональдс», желтый и золотистый — фирмы « Кодак».

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

Помимо эмоционального воздействия цвета важно проанализировать, с каким видом деятельности он ассоциируется. Так, обычно деятельность страховых и финансовых секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими, зелеными. Для компаний, предлагающих массовые товары и услуги, более подходят яркие и энергичные цвета (как, например, у Benetton). Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует голубой цвет, с растениеводством — зеленый, с молоком — белый, с кофе и шоколадом — коричневый и т.д.

Кроме того, цвет воспринимается по-разному в зависимости от того, какую форму и площадь он занимает. Необходимо учитывать и то, какие цвета будут окружать выбранный вами цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов. Это обусловлено следующим:

• цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать;
• могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;
• в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

При выборе цветов в качестве фирменных необходимо учитывать возможности их адекватной передачи в типографии и на компьютере. Не всегда можно воспроизвести оттенки того или иного цвета, особенно, если это касается газет, где, как правило, используются несмешанные красители.

Фирменные цвета лучше не менять в разных рекламных объявлениях. Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае, если товарный знак зарегистрирован в этом цвете. При этом надо учитывать, что если товарный знак зарегистрирован в цветном исполнении, то он будет защищен только в этом цвете. При регистрации знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов

Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д. Задача разработчиков фирменного стиля — найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмы Oriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний — прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных.

Прочие фирменные константы

К фирменному стилю могут быть отнесены и некоторые другие элементы, постоянно используемые в сфере коммуникаций компании и играющие важную роль в формировании ее образа.

Таким элементом могут быть, например, различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком.

Схема верстки также может являться элементом фирменного стиля. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений, определенная компоновка элементов печатной продукции (например, одинаковые размеры и число колонок) намного повышает их узнаваемость и запоминаемость. Любое рекламное объявление помимо своей основной функции формирует у потребителя образ компании. Конечно, эту задачу в объявлении выполняет товарный знак. Но он это делает навязчиво. А постоянный способ организации пространства объявлений (компоновка) заставляет работать каждое объявление на образ компании более тонко.

Форматы изданий. На всю печатную продукцию можно распространить оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационных материалов.

Элементом фирменного стиля, символом компании может быть корпоративный герой. Это постоянный персонаж, образ, используемый в коммуникациях с целевой аудиторией. Это может быть человек, мультипликационный, рисованный персонаж, животное и др. Корпоративный герой должен наделяться некоторыми чертами, которые компания стремится включить в свой образ. Корпоративный герой позволяет выделить компанию, передать основные черты ее образа, сделать его более понятным.

Иногда в качестве элемента фирменного стиля может быть использован постоянный коммуникант («лицо компании»). В отличие от корпоративного героя — это реальное лицо, конкретный человек или знаменитость.

Компания может разработать оригинальные сигнатуры и пиктограммы — абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию. Они также могут быть составляющими фирменного стиля.

С некоторыми оговорками можно назвать элементами фирменной символики и определенные внутрифирменные стандарты. Кроме того, это может быть фирменный этикет, стиль общения, стиль одежды (дресс-код) и многое другое.

Фирменный стиль может насчитывать сотни элементов, но на практике используется лишь несколько десятков. Набор элементов фирменного стиля зависит от специфики деятельности компании. Все эти элементы образуют систему фирменного стиля и могут использоваться на разнообразных носителях.

 

studopedia.net