Телевизионная реклама это – , :: :: — MarketingWay.ru

особенности, виды, обзор и отзывы :: BusinessMan.ru

Реклама на радио и телевидении считается одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг широким слоям населения. У этих каналов, безусловно, немало преимуществ, но и есть и очевидные недостатки. Про радио-рекламу говорят, что она рассчитана лишь на домохозяек, но это большое заблуждение. Радийная реклама имеет множество возможностей, что и позволяет этому рынку не терять своих позиций даже в условиях кризиса.

Понятие рекламы

Впервые объявления появились в глубокой древности. Уже в Древнем мире существовали надписи рекламного характера и существовали люди, которые выкрикивали объявления на площадях. Отсюда и возникло слово «реклама»: от латинского reclamar — «выкрикивать». Это действенный инструмент оповещения потребителя о существовании товара и о его свойствах. Современный конкурентный рынок товаров и услуг немыслим без рекламы. Именно с ее помощью порой только и можно выделиться на фоне многочисленных сходных товаров. Реклама на радио, в прессе и на телевидении – это способы прямого воздействия на потребителя. Особенности понятия заключаются в том, что эта коммуникация носит массовый неличный характер, т. е. производитель обращается одновременно к большой части потенциальных покупателей.

Функции

Разные виды рекламы позволяют решать уникальные задачи продвижения товаров. Но в целом у нее есть общие универсальные функции, характерные для всех видов. К ним относятся:

  • маркетинговая функция. Основное назначение рекламы – это способствовать продвижению, поэтому она стимулирует покупателя к совершению покупки, управляет его выбором, убеждает купить больше;
  • коммуникативная функция. Реклама является средством общения между потребителем и производителем, она позволяет продавцу рассказать о своем товаре главное и интересное, вовлекает покупателя в коммуникацию;
  • образовательная и познавательная. Реклама расширяет запас знаний потребителя о товарах, их свойствах, о состоянии рынка, о марках и т. д. Эти знания ему необходимы для совершения выбора. Причем потребитель накапливает знания не только непосредственно перед покупкой, но и в течение всей жизни, поэтому необходимо образовывать и обучать покупателя постоянно;
  • экономическая функция. Реклама является важным инструментом для формирования и стимулирования спроса, который, в свою очередь, влияет на рост экономических показателей в целом;
  • социокультурная функция. Реклама – это социальная коммуникация, он является механизмом поддержания, распространения и формирования общественных представлений в форме убеждений, стереотипов, мнений. Реклама помогает бороться с социальными проблемами, популяризирует желаемый обществом образ жизни.

Особенности рекламы на радио

Главная особенность радийной рекламы – это специфический способ передачи информации. Потребителю предлагается воспринять сообщение только через аудиальный канал. Это имеет свои преимущества и недостатки. С одной стороны, сообщение пробуждает фантазию, с другой – затрудняет понимание смысла, так как большая часть людей предпочитают визуальную информацию. Также реклама на радио отличается мимолетностью контакта, обычно у человека нет возможности прослушать сообщение повторно или записать его, а на понимание и запоминание текста у него есть 15-60 секунд.

Еще одна особенность этого вида рекламы состоит в способе прослушивания: чаще всего радио является фоном, а не основным источником информации, поэтому приходится прилагать специальные усилия для привлечения внимания слушателя.

Виды радиорекламы

Несмотря на ограниченные возможности выразительности радиорекламы, которая создается лишь при помощи слов, шумов и музыки, существует несколько ее разновидностей. Традиционно реклама на радио подразделяется:

  • на радиоролики. Это короткие рекламные сообщения продолжительностью от 15 до 60 секунд, в которых в игровой форме рассказывается о достоинствах товара или о рекламном предложении. Их обычно подразделяют на споты – информационные короткие ролики, игровые ролики, которые строятся по определенному сценарию, джинглы, ролики-песенки, которые хорошо запоминаются;
  • радиообъявление, которое читает диктор в паузах между передачами;
  • спонсорство радиопрограмм;
  • интервью;
  • упоминание в программе;
  • рекламные конкурсы;
  • советы и консультации экспертов.

Возможности и ограничения радиорекламы

Радиореклама позволяет охватить большие группы населения и при этом не затратить много средств. Ее преимуществом является большой охват и относительная дешевизна, а также высокая оперативность – разместить рекламный ролик в радиоэфире можно буквально за один день. Поэтому можно быстро оповестить целевую аудиторию о каком-либо событии. У радиорекламы большие возможности по напоминанию о каких-либо товарах и их свойствах. Например, реклама газеты на радио – это удачный способ привлечения внимания к печатному продукту медиахолдинга.

Главное ограничение продвижения товара или услуги на радио заключается в ограниченности выразительных средств, отсутствие изобразительного ряда создает трудности в передаче образа. Также радио не позволяет долго убеждать человека в чем-либо, это скорее эмоциональное воздействие, чем рациональное. Ограничение на размещение в радиоэфире объявление может быть связано с высоким рекламным шумом, т. е. с большим количеством подобных сообщений и с низким уровнем внимания к сообщению со стороны слушателей.

Написание текста для радиорекламы

Особенности радио как медиаканала создают дополнительные сложности для автора текста радиорекламы. Он должен отвечать нескольким базовым требования. Текст рекламы на радио должен быть максимально кратким, в нем должен содержаться четкий информационный посыл, чтобы слушатель легко декодировал смысл высказывания. Даже в самом коротком ролике название компании или товара должно произноситься несколько раз. Важно, чтобы сообщение привлекало внимание, поэтому автор должен продумать, как он будет заинтересовывать слушателя, это могут быть вопросы, рифма, необычные высказывания.

Особенности телерекламы

Реклама на радио и телевидении сходна в своих возможностях охватывать широкие слои аудитории. Также телевидение обладает огромной мощностью эмоционального воздействия на зрителя, оно вовлекает зрителя в коммуникацию. Поэтому реклама лучше запоминается и имеет большую эффективность. Особенность телерекламы состоит в том, что ее изготовление требует специального оборудования и профессиональных креаторов. Это осложняет создание конечного продукта и удорожает его, но повышает его действенность.

Преимущества и недостатки ТВ-рекламы

Основное преимущество ТВ-рекламы – это возможности передавать информацию, задействую все системы приема информации: вербальные, аудиальные, визуальные. Также достоинством является возможность точного попадания в целевую аудиторию, но сегодня появляются аудитории, которых невозможно достичь при помощи этого канала, например, молодежь все реже смотрит телевизор. Основным недостатком телерекламы является высокая цена вхождения. Компаниям с маленьким бюджетом не по карману съемка ролика и его размещение в эфире.

Планирование рекламы на радио и ТВ

Сегодня телевидение, интернет, радио (реклама там размещается наиболее часто) являются самыми востребованными каналами продвижения товаров и услуг. Если продвижение в прессе сильно сдает позиции в последнее время, то у этих носителей есть устойчивая доля рынка и даже прирост заказчиков. Невысокая стоимость рекламы на радио позволяет планировать коммуникацию с высокой частотой и с большим охватом. Телевидение же, напротив, в связи с довольно высокой стоимостью требует тщательно продуманной схемы размещения с высчитыванием минимально эффективной частоты, чтобы получить желаемый результат, но не затратить большие бюджеты. Так как телевидение и радио сегодня создаются для конкретных целевых групп, то при планировании нужно изначально понимать целевую аудиторию, чтобы выбрать правильный канал или станцию. Радио и телевидение позволяют планировать не только частоту, но и время контактов, поэтому можно выбрать время, когда потенциальный покупатель товара с большей вероятностью окажется возле точки передачи сообщения.

Отзывы о применении рекламы на радио и телевидении

Реклама является важным элементом комплекса маркетинга предприятия наряду со стимулированием продаж, связями с общественностью и прямыми продажами. Причем она является основным звеном медиамикса, так как без нее невозможно полноценно использовать три остальных составляющих маркетинга. Реклама на телевидении, по отзывам маркетологов, помогает формировать имидж компании и товара. А радийная реклама – важный инструмент при проведении стимулирующих акций.

businessman.ru

Правильная телевизионная реклама. Виды роликов.

Миллиарды людей во всем мире каждый день попадают под воздействие телевизионной рекламы — одного из самых массовых способов продвижения товара. Он очень популярен и это вполне объяснимо: телевизионная реклама обладает множеством достоинств:

  • зрелищность и эмоциональная окраска,
  • огромная убеждающая сила,
  • возможность продемонстрировать объект в действии,
  • реализация способности разворачивать действие во времени и пространстве.

Между тем, у телевизионной рекламы есть и недостатки:

  • она не может применяться для продвижения сложной наукоемкой продукции,
  • у этого способа высокая стоимость как изготовления, так и проката,
  • в блоке находится несколько рекламных роликов, что затрудняет восприятие товара,
  • телевизионную рекламу нельзя остановить и перемотать назад.

10 правил создания телевизионной рекламы.

  1. Помнить, что телевизионная реклама привлекает первые и решающие пять секунд.
  2. Ролик лучше начинать с проблемы, решаемой с помощью рекламируемого товара.
  3. Изображение важнее закадрового текста.
  4. Никаких длинных статических сцен.
  5. Продолжительные по времени ролики не должны содержать повторяющиеся кадры.
  6. При смене роликов важно сохранять имидж товара.
  7. Лучше не тратить много времени на развитие сюжета.
  8. В ролике должны быть наименование и внешний образ товара, показ его достоинств и указание на причины, по которым его необходимо купить.
  9. Вместо монолога эффективней использовать разговор двух и более собеседников.
  10. Последний кадр должен кратко подытоживать все показанное ранее.

Виды телевизионной рекламы и их особенности.

  1. Рекламное объявление — простейший жанр телевизионной рекламы, информирующий о товаре. Имеет две формы:

    2. — устную, которая обладает доброжелательной и искренней интонацией советчика и ненавязчивой эмоциональной окраской,
    — письменную, представляющую собой бегущую строку: 2 или 3 предложения за 5 секунд.

  2. Демонстрация — показ товара подробно: его конструкции, сферы применения, функций. Существует три приема демонстрации в телевизионной рекламе:

    3. — показ работы товара,
    — перечисление его свойств,
    — показ исключительных характеристик, таких, как сверхэкономичность, сверхпрочность и т.д.

  3. Анонс — это вид телевизионной рекламы, оповещающий о грядущем событии в общественной жизни, чаще в области политики или культуры. В основе анонса лежат три принципа: нарезка самых ярких фрагментов, текста и позывных передачи. Представление — краткий, завлекательный и яркий пересказ того, что будет происходить.

  4. Телевизионный слот — это короткое произведение с законченным сюжетом по схеме: «обстоятельства + решение = обретение счастья». Слоты подразделяют так же, как жанры кино на триллеры, боевики, мелодрамы, комедии и т.д.
  5. Видеоклип — соединение музыкальных и визуальных средств. Музыка при этом — основа, которой подчиняется информационное и изобразительное наполнение.
  6. Анимационный ролик — вид телевизионной рекламы, который может показать невидимые процессы. Иногда используется анимация в сочетании с видео-фрагментами. Это дорогой вид рекламы, но вполне себя оправдывающий.
  7. Видеофильм — материал, продолжительный по времени. Он ориентирован на такую аудиторию, которой важна детальная информация о товарах.
  8. Рекомендации знаменитостей. В качестве свидетелей в этом виде телевизионной рекламы участвуют популярные личности эстрады, спорта, кино, а также специалисты в какой-либо области или авторитетные представители производителей с высокой репутацией.

Правильная телевизионная реклама — это возможность «достучаться» до большой аудитории. И сделать это быстро и эффективно.

delajbiz.ru

Виды рекламы. Телевизионная реклама

РОССИЙСКИЙ НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ВОРОНЕЖСКИЙ ФИЛИАЛ

КАФЕДРА СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО СЕРВИСА И ТУРИЗМА

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦЕПЛИНЕ «РЕКЛАМА В СКСТ»

НА ТЕМУ: «ВИДЫ РЕКЛАМЫ. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА»

Студентки 4-го курса

Группы СТ-061

Смотровой Оксаны Евгеньевны

Научный руководитель:

Воронеж 2010

Содержание

Введение……………………………………………………………………

Глава 1. История развития телевизионной рекламы…………………….

1.1. Зарождение телевизионной рекламы………………………………

1.2. Историко-теоретический подход телевизионной рекламы……………

Глава 2. Основные понятия и эффективность телевизионной рекламы…

2.1. Характеристика телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки…

2.2. Виды и функции телевизионной рекламы………………………………

2.3. Основные этапы и общие рекомендации по организации рекламы на телевидении……………………………………………………………………

2.4. Понятие эффективности телевизионной рекламы и её исследование…

Глава 3. Анализ рекламного ролика «оператора сотовой связи ТЕЛЕ2»…

3.1. Характеристика сотовой связи «ТЕЛЕ2» и его рекламы………………

3.2. Исследование эффективности рекламных роликов оператора сотовой связи «ТЕЛЕ2»……………………………………………………………………

Заключение ……………………………………………………………………

Список используемой литературы……………………………………………

Приложения…………………………………………………………………….

Введение

Тема данной курсовой посвящена телевизионной рекламе. Возрастание роли рекламы в целом, связано с развитием всех сфер цивилизованного мира. Реклама всё активнее входит в жизнь современного российского общества, проникая в различные сферы жизнедеятельности человека, играя важную коммуникативную роль.

Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры, а первые упоминания о рекламе появились в Древней Греции и Риме, где термин «реклама» означал ̶ «громко кричать» или «извещать». С течением времени эти понятия поменялись, усовершенствовались, знания в этой области углубились, но реклама не перестала быть актуальной, напротив, в наши дни нельзя представить мир без её существования. Телереклама является самой массовой по охвату потребителей. Тема, поднятая в курсовой, в наше время особенно актуальна, это связанно со стремительным прогрессом в данной области. За короткий период своего существования телереклама заняла лидирующие позиции на рынке, постоянно развиваясь и совершенствуясь.

Выбор темы обусловлен

Цель данной курсовой – детальное изучение телевизионной рекламы. Для достижения цели были поставлены следующие задачи: проследить историю развития телевизионной рекламы, изучить основные понятия телерекламы, её виды, функции, основные этапы, а также исследовать эффективность телевизионной рекламы на примере рекламных роликов оператора сотовой связи «ТЕЛЕ2».

Поставленная цель и задачи предопределили структуру данной курсовой:

Глава 1. История развития телевизионной рекламы.

Развитие российского телевизионного рынка.

Оправившись от кризиса 1998 года, российский телевизионный рекламный рынок начинает широко развиваться. По словам генерального директора Ассоциацией рекламодателей Вадима Желнина, 2002 год был с точки зрения рекламного сообщества, удачным. Дальнейший рост объема рекламы в 2003 году составил 10 %, 2004 – 15%, 2005 – 20%. (Полукаров)таблица – Объёмы рекламы в России.

На телевидение стали возвращаться крупные мировые рекламодатели. В прошлом они приносили телеканалам около 90% всего рекламного бюджета, то теперь – 80% (10% по данным «RPRG» заняли их российские коллеги).

Объясняется такое перераспределение тем, что за последние годы многие российские товары стали на внутреннем рынке серьёзными конкурентами импортных. Это касается косметики. На сегодняшний день российские косметические компании занимают активные позиции на рынке и затрачивают на продвижение товара не меньше иностранных коллег. Ежегодный рост российской косметической промышленности составляет примерно 25 – 30%. Это говорит о том что, компании могут расширять и рекламные бюджеты. Суммы на рекламу, как российских, так и зарубежных компаний значительно изменились по сравнению с докризисными суммами. С агентами, продающими рекламное время на телевидении, и в наше время можно договориться о скидке, превышающей 50% от цены, которая указана в прайс-листах. Следует отметить, что после августовского кризиса льготы для рекламодателей основывались на удержании клиента, то на сегодняшний день причина – конкуренция. Как и до кризиса, рекламное время ведущих телеканалов делят две крупные компании: «Видео Интернешнл» работает с ОРТ, «Смарт Медиа» ̶ с НТВ.

1.1. Историко-теоретический подход к телевизионной рекламе.

1.2. Зарождение телевизионной рекламы.

mirznanii.com

Виды рекламы. Телевизионная реклама

РОССИЙСКИЙ НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ВОРОНЕЖСКИЙ ФИЛИАЛ

КАФЕДРА СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО СЕРВИСА И ТУРИЗМА
КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦЕПЛИНЕ «РЕКЛАМА В СКСТ»

НА ТЕМУ: «ВИДЫ РЕКЛАМЫ. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА»
Студентки 4-го курса

Группы СТ-061

Смотровой Оксаны Евгеньевны

Научный руководитель:
Воронеж 2010

Содержание

Введение……………………………………………………………………

Глава 1. История развития телевизионной рекламы…………………….

1.1.          Зарождение телевизионной рекламы………………………………
1.2.          Историко-теоретический подход телевизионной рекламы……………

Глава 2. Основные понятия и эффективность телевизионной рекламы…

2.1. Характеристика телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки…

2.2. Виды и функции телевизионной рекламы………………………………

2.3. Основные этапы и общие рекомендации по организации рекламы на телевидении……………………………………………………………………

2.4. Понятие эффективности телевизионной рекламы и её исследование…

Глава 3. Анализ рекламного ролика «оператора сотовой связи ТЕЛЕ2»…

3.1.  Характеристика сотовой связи «ТЕЛЕ2»  и его рекламы………………

3.2. Исследование эффективности рекламных роликов оператора сотовой связи «ТЕЛЕ2»……………………………………………………………………

Заключение ……………………………………………………………………

Список используемой литературы……………………………………………

Приложения…………………………………………………………………….
Введение

Тема данной курсовой посвящена телевизионной рекламе. Возрастание роли рекламы в целом, связано с развитием всех сфер цивилизованного мира. Реклама всё активнее входит в жизнь современного российского общества, проникая в различные сферы жизнедеятельности человека, играя важную коммуникативную роль.

Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры, а первые упоминания о рекламе появились в Древней Греции и Риме, где  термин «реклама» означал  ̶  «громко кричать» или «извещать». С течением времени эти понятия поменялись, усовершенствовались, знания в этой области углубились, но реклама не перестала быть актуальной, напротив, в наши дни нельзя представить мир без её существования. Телереклама является самой массовой по охвату потребителей. Тема, поднятая в курсовой, в наше время особенно актуальна, это связанно со стремительным прогрессом в данной области. За короткий период своего существования телереклама заняла лидирующие позиции на рынке, постоянно развиваясь и совершенствуясь. 

Выбор темы обусловлен

Цель данной курсовой – детальное изучение телевизионной рекламы. Для достижения цели были поставлены следующие задачи: проследить историю развития телевизионной рекламы, изучить основные понятия телерекламы, её виды, функции, основные этапы, а также исследовать эффективность телевизионной рекламы на примере рекламных роликов оператора сотовой связи «ТЕЛЕ2».

Поставленная цель и задачи предопределили структуру  данной курсовой:

Глава 1. История развития телевизионной рекламы.

Развитие российского телевизионного рынка.

Оправившись от кризиса 1998 года, российский телевизионный рекламный рынок начинает широко развиваться. По словам генерального директора Ассоциацией рекламодателей Вадима Желнина, 2002 год был с точки зрения рекламного сообщества, удачным. Дальнейший рост объема рекламы в 2003 году составил 10 %, 2004 – 15%, 2005 – 20%. (Полукаров)таблица – Объёмы рекламы в России.

На телевидение стали возвращаться крупные мировые рекламодатели.  В прошлом они приносили телеканалам около 90% всего рекламного бюджета, то теперь – 80% (10% по данным «RPRG» заняли их российские коллеги).

Объясняется такое перераспределение тем, что за последние годы многие российские товары стали на внутреннем рынке серьёзными конкурентами импортных. Это касается косметики. На сегодняшний день российские косметические компании занимают активные позиции на рынке и затрачивают на продвижение товара не меньше иностранных коллег. Ежегодный рост российской косметической промышленности составляет примерно 25 – 30%. Это говорит о том что, компании могут расширять и рекламные бюджеты. Суммы на рекламу, как российских, так и зарубежных компаний значительно изменились по сравнению с докризисными суммами. С агентами, продающими рекламное время на телевидении, и в наше время можно договориться о скидке, превышающей 50% от цены, которая указана в прайс-листах. Следует отметить, что после августовского кризиса льготы для рекламодателей основывались на удержании клиента, то на сегодняшний день причина – конкуренция. Как и до кризиса, рекламное время ведущих телеканалов делят две крупные компании: «Видео Интернешнл» работает с ОРТ, «Смарт Медиа»   ̶  с НТВ.
    

1.1.        
Историко-теоретический подход к телевизионной рекламе.


          В наше время в России на телевизионную рекламу тратится больше средств, чем на рекламу в любом другом средстве массовой коммуникации. Темпы развития сферы телевизионного вещания в России не уменьшаются, это связано с тем, что Закон «О средствах массовой информации», принятый в 1990 году, открыл новый источник финансирования для вещателей – поступления от рекламы. Он стал исходной точкой для развития неизвестной ранее сферы коммерческого телевидения с его плюсами и минусами. Он же фактически создал предпосылки для возникновения рынка рейтинговых изменений, и за короткий срок Россия освоила здесь то, на что в странах с рыночной экономикой ушло не одно десятилетие.

           Новейшая отечественная история насчитывает несколько этапов развития телевидения, особенности каждого из которых можно проследить в основном в тесной связи с развитием рекламной сферы:

          С 1990 г. по 1994 г. – период начального становления новой системы отечественного телевидения и прихода рекламы на телеэкран. В эти годы происходят наиболее важные перемены на информационном рынке, создаются ключевые телерадиокомпании, закладывается основа холдингов, появляются первые независимые рекламные агентства. На этот временной промежуток приходится ликвидация Гостелерадио, создание и опять же ликвидация телерадиокомпании «Останкино», возникновение таких телекомпаний, как «ОРТ», «ВИД», «АТВ», «RenTV», «НТВ», «ТВ-6 Москва», появление коммерческой и расцвет скрытой рекламы, всевозможных бартеров и неконтролируемых рекламных потоков.

          Первые рекламные ролики выходят в 1990 году на канале «2х2». Это незатейливая телевизионная реклама представляет коммерческие предприятия обслуживания и оптовой торговли. Первыми российскими рекламодателями общенациональных каналов становятся «Минотеп» и «Алиса», а пионером среди телевизионных рекламных агентств – «Премьер СВ». В 1994 году в России насчитывалось 3.000 рекламных агентств. 300 из них входили в Ассоциацию российских рекламных агентств, на которые приходится около 65 % всего рекламного бизнеса в России.

          С 1992 года и до начала 1995 года российский рынок рекламы переживает период небывалого роста. Бурное развитие телевизионной рекламы, пришедшееся на 1992 год, влечет за собой неизбежную коммерциализацию телевидения, делает возможным появление телекомпаний ОРТ и НТВ. Инвестиции в телерекламу в этот период перегоняют вложения во все другие виды реклам.

          1993 год характеризуется появлением большого количества рекламных агентств, а 1994 – финансовых пирамид, для которых телевизионная реклама являлась одним из важнейших условий функционирования.

          Период с 1995 г. по август 1998 г. характеризуется еще большим расширением общего бюджета и объема рекламной сферы на телевидении. Российские компании интенсивнее осваивают рекламный рынок, переходят на международные стандарты в рекламном бизнесе, на российском рынке появляется больше иностранных компаний и товаров, набирает вес региональная реклама.

          В июле 1995 года подписан Закон «О рекламе», который призван регулировать рекламную деятельность в России. Теперь, в соответствии с Законом, «не допускается прерывать рекламой детские и религиозные передачи, образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут и иные программы, продолжительность трансляции которых составляет от 15 до 60 минут, более чем два раза, передачи, транслируемые в прямом эфире. При использовании в качестве рекламы «бегущей строки» ее размер не должен превышать семи процентов площади экрана… Распространение рекламы одного и того же товара не должно осуществляться более чем два раза общей продолжительностью не более чем две минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте; реклама не должна превышать 25 процентов объема вещания в течение суток. Запрещена реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий в радио- и телепрограммах. Не допускается гарантировать дивиденды по ценным бумагам. Кроме того, рекламораспространители обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по распространению рекламы. Спонсорство остается законной признанной формой рекламы…».

          Государственные каналы получают лишь незначительную часть утвержденного в бюджете государственного финансирования, таким образом, даже они теперь в значительной степени зависят от рекламы. Цены на рекламу растут. И если в 1993 году прокат телевизионного рекламного ролика в прайм-тайм на общенациональном канале стоил всего 500 долларов, то в 1995 цена на рекламу в дневное время уже колеблется от 1 000 до 4 000 долларов за минуту, а в «прайм-тайм» – от 8 000 до 30 000 долларов.

          В 1995 году финансовые пирамиды практически уходят с рынка, ОРТ устанавливает мораторий на продажу рекламного времени в течение трех месяцев. Скрытая реклама продолжает набирать силу. Теперь она активизируется в информационных программах, существуя как на общенациональном, так и на местном уровнях. На рынке телевизионной рекламы доминируют западные агентства, однако они начинают организовывать рекламные кампании, предназначенные специально для российского зрителя. Иностранные кампании также начали пользоваться услугами российских рекламных агентств по производству рекламы, предназначенной для местного рынка.

          К началу 1995 года темпы увеличения доходов от рекламы составляют около 100%. Однако основными рекламодателями на общенациональном уровне являются иностранные кампании и иностранные рекламные агентства. Каналы стремятся максимально повысить рейтинги. Погоня за рейтингами привела к сужению жанрового разнообразия на телеэкране. Триада «кинопоказ – информация – шоу», по данным мониторинговой компании RPRC , занимала от 55 до 60% всего эфирного времени. И только 2% занимали детские и религиозные программы, внутри которых законодательно запрещено размещать рекламу. А критика исчезновения научно-популярных программ и посвященных культуре привела к созданию канала «Культура» по решению Президента РФ Бориса Ельцина. Размещение рекламы на канале запрещено.  В 1995 году, рекламные расходы на душу населения составили 12,27 долларов в Чехии и 15,39 долларов в Венгрии. По разным оценкам, рекламные расходы на душу населения в России составляют от 2,84 до 4,3 долларов. Независимо от того, какой из показателей точнее, расходы на рекламу в России из расчета на душу населения остаются намного ниже, чем в более успешно развивающихся странах Центральной и Восточной Европы. В 1995 году доходы от телевизионной рекламы по разным оценкам составляли от 421 миллиона до одного миллиарда долларов, а в 1996 году,  возросли на 50%.

          1996 год – год политической рекламы. Власть конвертируется в бизнес, бизнес – во власть. Власть становится главным ресурсом экономики. Политические выборы способствуют развитию рекламных компаний. «Вливания» в телевизионную рекламу увеличивают ее обороты в два раза. Иностранные компании продолжают лидировать на российском рынке телевизионной рекламы. В мае 1996 года все 15 ведущих рекламодателей на российском телевидении были иностранными. Лидировала компания «Проктер энд Гэмбл», тратившая более 6,5 млн. долл. в месяц. Однако значительный интерес к телевизионной рекламе начинают проявлять российские предприятия легкой, пищевой и автомобильной промышленности, производители хозяйственных и бытовых товаров, компании медицинской отросли, косметики и парфюмерии, изготовители стройматериалов и сантехники. Отечественная реклама на российском телевидении начинает набирать силу, завершив, наконец, стадию зарождения и становления, формируется российский рекламный рынок, складываются определенные закономерности.

          В 1997 году реклам было 13.230, что почти в три раза превышает показатели предыдущего года за счет увеличения рекламы продуктов питания, безалкогольных напитков, обуви, сервисных и страховых услуг, а также различных финансовых организаций, что свидетельствует в пользу расширения российской рекламной сферы на телевидении.

          К 1998 году, после создания холдинга ВГТРК, явно прослеживается тенденция монополизации телевизионных каналов государством, которое выказывает однозначные намерения превратиться в единовластного собственника.

В годовом докладе Рекламного Совета России говорится, прошедшие после кризиса полтора года условно можно разделить на три периода.

          Первый продолжался около трех месяцев и характеризовался резким снижением физического объема рекламы. Многие крупные рекламодатели приостановили исполнение своих рекламных бюджетов, так как ход событий в политике и экономике представлялся мало предсказуемым. К концу 1998 года ситуация прояснилась и объемы размещенной рекламы достигли близкого к докризисному времени уровня. Список рекламодателей, лидеров рекламного рынка, практически не изменился. Не изменилось и содержание рекламы – использовались, главным образом, докризисные разработки.

           Второй период, длившийся приблизительно первую половину 1999 года, характеризуется выработкой новой стратегии борьбы за обедневшего покупателя. Хотя главный удар по сбережениям и доходам массового потребителя произошел в августе-сентябре 1998 года. В условиях сократившегося спроса преимущество получили более дешевые товары с низкой долларовой составляющей себестоимости.

          Третий, последний период – вторая половина 1999 года – время возвращения рекламного рынка к стабильному состоянию с тенденцией к плавному росту. Испытания прошедших полутора лет показали, что российский рекламный рынок является жизнеспособным сегментом экономики, внутри которого сложились устойчивые пропорции и соотношения сил ключевых участников.

          Одним из приоритетных направлений деятельности российского рекламного сообщества стало стремление радикально улучшить качество рекламно-информационного обеспечения товаров, произведенных в РФ. Укрепилось недоверие к качеству дешевых зарубежных товаров, особенно пищевых. Возросла лояльность к изделиям российских производителей. Стали популярными отечественные бренды. Развивается российская социальная реклама. Первые ее образцы появились в 1992 году.

          Анализ итогов  2000 года привёл к выводу, что отечественный рынок рекламы, оправившись от последствий кризиса, начал развиваться даже более высокими темпами, чем ожидалось ранее. Объем российского рекламного рынка в 2000 году вырос на 45% по сравнению с предыдущим годом и достиг объема в 1.1 млрд. долл. Также существенно увеличилась доля региональной рекламы. Впервые заметных объемов достиг такой новый для России вид рекламы, как реклама в кинотеатрах.

Реклама для российского телевидения на сегодняшний день является основным источником доходов. В отличие от печатных средств массовых коммуникаций (СМК), телевидение не получает средства за подписку (исключение составляет «НТВ-плюс» или «Космос-ТВ»).  После кризиса 1998 года все без исключения каналы оказались в сложном положении, поскольку объемы рекламных доходов резко упали. В 1999-2000 гг. рекламный рынок начал довольно быстро восстанавливаться. Самый рейтинговый продукт на российском телевидении – это кинофильмы. При этом средняя продолжительность всей рекламы внутри фильма была равна 8,62 минуты или 26,2 трансляции рекламы, а одного рекламного блока – 2,43 минуты. Телевизионные сети также преуспели в трансляции рекламы. Например, телекомпания «ТВ 6» в 2001 году по сравнению с предыдущим увеличила доход от рекламы на 61%, «ТНТ» – на 83%, «СТС» – на 234%, «REN TV» – на 156%, «Муз-ТВ» – на 364% и т.д. Такова картина на телевизионном рекламном рынке России до начала действия поправок к существующему рекламному законодательству.

          Реклама на телевидении – это свершившийся факт. Телевидение сегодня можно рассматривать и как средства массовой коммуникации (СМК), и как общественный институт, и как отрасль культуры, но от этого оно не перестает быть бизнесом, основой которого является реклама. Именно реклама, возродившаяся в России на заре рыночной экономики, в современных условиях стала для СМК тем базисом, который является залогом успеха и развития независимой журналистики.


1.2.        
Зарождение телевизионной рекламы.

Пионером в области телевещания были Соединенные Штаты Америки. Только в 1939 году в Нью-Йорке в эфир вышла экспериментальная телевизионная станция компании. Одновременно появилась и экспериментальная бесплатная реклама, которая шла в дикторском исполнении с минимальными иллюстрациями. 2 мая 1941 года Федеральная комиссия связи США выдала коммерческие лицензии первым десяти телестанциям: с этих пор за размещения рекламы на телевидении взималась плата. Первым товаром, рекламировавшимся по телевидению, были часы. Первого июля 41-го года, при показе матча по баскетболу, на фоне таблицы для настройки телевизора появились часы. Было слышно тиканье секундной стрелки, а голос за кадром сообщал время. В то время телевизоры были примерно в четырех тысячах американских домохозяйств. Первые телевизионные рекламные объявления дикторы читали в прямом эфире. В 1948 году в рекламе появились мультипликационные персонажи.

 Видеозапись была изобретена только в 1956 году, тогда же в новостях впервые были использованы записанные сюжеты. С этого времени в видеозаписи стали выходить и рекламные ролики. Одновременно популярной формой рекламы на американском телевидении стало спонсорство. В то время спонсор был единственным рекламодателем в программе, бравшим на себя все расходы на ее производство. Причем он же определял время выхода и способ подачи передачи. Но с переходом на цветное вещание в 1966 году производство программ стало более дорогостоящим, и спонсорство исчезло. А рекламодатели начали размещать свои объявления в разных программах.
Глава 2.  Основные понятия и эффективность телевизионной рекламы.

2.1. Характеристика телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки.

Телевидение  — самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов. (морозова).

Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.).

Преимущества телерекламы

1.     Одним из главных преимуществ телевизионной рекламы является её комплексное воздействие на телезрителя. Телереклама одновременно включает в себя изображение, звук и цвет. В настоящее время в основу большинства роликов положен сюжет, что делает их ещё более интересными, информативными и запоминающимися. Психология потребителя устроена таким образом, что если ему часто напоминать о достоинствах того или иного товара, он на подсознательном уровне начнёт думать, что рекламируемый товар действительно лучше его малоизвестных аналогов. Поэтому телереклама – это отличный способ для раскрутки только появляющихся на рынке товаров.

2.     Ещё одно преимущество – это массовость воздействия. Достаточно одного-единственного размещения ролика, чтобы на продукт обратили внимание тысячи потребителей. Вдобавок его можно продемонстрировать, показывая применение и позволяя телезрителю в дальнейшем выделить его в группе аналогичных товаров. Телевидение позволяет выбирать аудиторию. То есть, производителю косметики выгоднее всего размещать свою рекламу в программах для женщин. А реклама автотехники и строительных инструментов будет иметь больший эффект от размещения в политических ток-шоу, ориентированных в основном на мужчин.

Телереклама даёт эффект если тогда, когда она обращена к массовой аудитории, когда необходимо создать ассоциативный образ и есть возможность продемонстрировать товар. (Полукаров)

Несмотря на целый ряд преимуществ, реклама на телевидении имеет и свои недостатки:

1.     Стоимость разработки телевизионного ролика и эфирного времени может быть очень высокой;

2.     Ни один другой тип рекламы не требует столько навыков мастерства, знаний, технических возможностей;

3.     Телезрители переключаются с одного канала на другой, избегая реклам и объявлений;

4.     Если рекламный ролик велик,  эфирное время  ̶  дорого. Телеэфир расписан по секундам и жёстко ограничен, поэтому длительность ролика не должна превышать одной минуты.

5.      Высокая плотность эфира не позволяет использовать одно и то же сообщение несколько раз подряд.(Полукаров)

Таким образом, если рекламодатель не рассчитал целевую аудиторию, ожидаемого эффекта реклама не принесет. Краткость рекламного сообщения не даёт возможности в полной мере подробно рассказать потребителю о товаре и представить весь ассортимент. Всё чаще случается так, что в одном рекламном блоке выходят ролики конкурирующих производителей одного и того же товара. То есть, потребитель рискует их просто-напросто перепутать.
Кроме того, во время показа рекламных роликов большая часть аудитории переключает канал, поэтому основная часть рекламного блока остаётся не увиденной.

coolreferat.com

РубрикаПолезно знать

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *