Спрос и факторы спроса его определяющие закон спроса – Закон спроса и факторы его определяющие. Функция спроса. Излишек (выигрыш) покупателя

8.Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса. Исключение из закона спроса.

Спрос – это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определённый период времени при соответствующих ценах на этот товар. Спрос отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одно или другое, то спроса не будет.

Факторы, определяющие спрос:

•вкусы и предпочтения потребителей, определяемые частой модой, рекламой, качеством потребляемых благ, обычаями, традициями и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо.

•уровень доходов населения. Увеличение дохода потребителей приводит к тому, что они предъявляют спрос на большее количество данного блага при каждой цене, т. е. спрос растет. Соответственно, снижение уровня доходов населения вызывает понижение спроса.

•цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. В частности речь идет о ценах на взаимозаменяемые и взаимодополняющие друг друга товары.

•ожидания потребителей. Если покупатели ожидают изменения цен на товары, повышения или понижения своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (инфляционные ожидания) подстегивают спрос. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.

•эффект отложенного спроса, связанный с существованием циклических колебаний спроса во времени — годовые, квартальные, недельные колебания.

Закон спроса. В условиях рынка действует закон спроса, суть которого состоит в том, что величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот: чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар.

Исключения из закона спроса.

1.Эффект «цена – показатель качества».

Качество – степень соответствия товара его функциональному назначению: насколько лучше (или дольше) удовлетворяется им потребность. При росте цены люди рассчитывают получить больше полезности (эффекта) на единицу затрат (денег), чем при покупке дешевого товара. Цена становится видом рекламы, сдвигающей график спроса «вправо», пока покупатели не оценят ее реальную достоверность.

2.Эффект ожидаемой динамики цен.

Формируется вследствие действия спекулятивного фактора. Вызывает ажиотажный спрос – спрос сверх нормального уровня, вызванный ожиданием значительного изменения цен или исчезновением товара из продажи (происходит за счет сокращения сбережений и ограничения покупок других товаров).

3.Эффект престижного спроса (эффект Веблена).

Он связан с демонстративным, престижным потреблением. Приобретая редкий товар, как правило, дорогой и в силу этого не всем доступный, потребитель подчеркивает свою исключительность. Он демонстрирует поведения сноба, сокращает спрос на блага, широко используемые другими людьми. Если демонстративный стиль потребления характеризует референтную группу (часть общества, которой стремиться подражать большое количество людей), в поведении значительного числа покупателей проявляется эффект присоединения к большинству.

4.Эффект Гиффена.

Этот довольно редкий феномен, когда на подорожавший товар возрастает покупательский спрос, был впервые замечен в середине ХХ века в Ирландии: подорожавший картофель население стало покупать больше. Товар Гиффена – низкокачественный дешевый товар, занимающий большое место в потребительской корзине малообеспеченных потребителей. При повышении цен на него их бюджет страдает настолько сильно, что потребители отказываются от ранее приобретавшихся ими более дорогих товаров-заменителей, увеличивая потребление подорожавшего товара, который, тем не менее, остается самой дешевой альтернативой. Его относительное подорожание перекрывается сокращением покупательной способности потребителей вследствие роста его цены, заставляющее потребителей приобретать самые дешевые товары.

studfiles.net

Понятие спроса и факторы, его определяющие

Исследование основных характеристик рынка начинается с спроса. Это связано с тем, что спрос (по сравнению с предложением) является более мобильным параметром рынка, вследствие чего рыночный механизм значительно чаще движется под влиянием изменения именно спроса.

Договоримся заранее, что спрос и предложение будут зависеть только от влияния и динамики цены, все же другие факторы будут переменными, только если об этом будет специально отмечаться.

Спрос — это желание и способность потребителей покупать определенные объемы тех или иных благ при определенных ценах. Базой для возникновения спроса являются потребности потребителей. Однако для удовлетворения этих потребностей необходимы определенные средства. То есть спрос можно определить как платежеспособную потребность потребителей в некоторых благах. Поэтому выражение «платежеспособный спрос» является чисто публицистическим штампом, а с экономической точки зрения данное выражение является тавтологией, поскольку категория «спрос» предполагает наличие платежеспособности. Если спрос является неплатежеспособным, то это не спрос, а всего лишь желание.

Максимальную рыночную цену, по которой некоторые потребители еще согласны приобрести данное благо, называют ценой спроса. Определенное количество блага, соответствующее этой цене называют величиной спроса. Между рыночной ценой блага и той его величиной, на которую есть спрос, всегда существует определенное соотношение, и оно является обратным. Обратная взаимосвязь между ценой и величиной спроса (чем больше цена спроса, тем меньше его величина, и наоборот) называют законом спроса.

Доказательством объективности такой взаимосвязи может быть анализ следующих фактов:

1. Здравый смысл и элементарные наблюдения повседневной действительности подтверждают закон спроса. Цена является своеобразной «стеной», которая мешает потребителям покупать блага в неограниченном количестве. Рост этой «стены» снижает возможность и желание покупать благо.

2. В произвольный момент времени каждая следующая единица определенного блага приносит для потребителя меньше полезности чем предыдущая Например, при потреблении второй бутылки напитка «Кока-кола» покупатель получает гораздо меньше удовольствия от наслаждения вкусом и утоления жажды, чем при потреблении первой, третья бутылка приносит еще меньше удовольствия (полезности) и т.д. То есть дополнительная или предельная полезность, которую приносит каждая последующая единица данного блага, уменьшается.

Закон убывающей предельной полезности, который описывает эту ситуацию, утверждает, что все последующие единицы данного блага приносят все меньше полезности потребителю, т.е. с увеличением потребления предельная полезность уменьшается, поэтому потребители согласятся на покупку следующих единиц данного блага (т.е. увеличат величину спроса) при условии, что цена блага уменьшаться.

3. На более высоком уровне закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода говорит о том, что по более низкой цене человек может купить больше данного блага, не уменьшая при этом закупки других необходимых благ. То есть последствия от снижения цены можно сравнить с последствиями от повышения уровня доходов. Эффект замещения выражается том, что со снижением цены у потребителей появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных, но более дорогих. Например, при снижении цен на говядину многие потребители захотят заменить ею часть потребления свинины, покупка которой теперь выглядит не столь привлекательной.

Изменение спроса происходит под влиянием неценовых факторов спроса, а именно:

1. Число покупателей. Очевидно, что увеличение числа покупателей на рынке приводит к росту спроса, а уменьшение — к спаду спроса.

2. Вкусы потребителей

. Под влиянием моды, рекламы и других факторов вкусы потребителей меняются с той или иной скоростью, что приводит к изменению спроса. Например, производство одежды вместе с популярной музыкой относятся к тем отраслям, где вкусы меняются быстро, поэтому и спрос в этих отраслях очень изменчив. Технологические изменения в виде появления нового продукта тоже могут выступать одним из факторов изменения потребительских вкусов.

3. Изменение доходов потребителей. Влияние этого фактора на изменение спроса несколько сложнее. С увеличением доходов у потребителей будет возникать все больший спрос на модный современную одежду, дорогую мебель, аудио-и видеотехнику. Эти товары называют товарами высшей категории, или нормальными товарами. Однако наряду с ростом доходов потребителей снизится спрос на однокомнатные коммунальные квартиры, отдельные продукты питания (хлеб, картофель, капуста, маргарин), ношеная одежда и другие подержанные вещи и тому подобное. Такие товары называют товарами низшей категории, или товарами Гиффена.

4. Изменение цен на взаимосвязанные товары, т.е. товары, потребление которых определенным образом связано с потреблением данного товара. В этой ситуации направление изменения спроса зависит от того, каковы сопряженные товары: взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми. Например, говядина и свинина являются взаимозаменяемыми товарами. Когда цена на говядину растет, покупатели будут покупать ее в меньшем количестве, но в то же время возрастет их спрос на свинину. То есть, когда два товара являются взаимозаменяемыми, между ценой на один из них и спросом на другой всегда существует прямая взаимосвязь. А другие товары, например, магнитофоны и кассеты к ним, являются взаимодополняемыми в том плане, что спрос на эти так называемые сопутствующие товары предъявляется одновременно. Когда снижается цена магнитофонов, потребители покупают их охотнее, и, соответственно, увеличивается спрос на магнитофонные кассеты. Итак, если товары являются взаимодополняемыми, то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная взаимосвязь.

5. Ожидания потребителей. Рассуждения потребителей относительно темпов инфляции в будущем, изменения относительной стоимости товаров, наличие товаров в магазинах, изменения будущего дохода могут существенно изменять спрос на те или иные товары. Например, ожидание значительных темпов инфляции, как это было в начале 90-х годов в нашей стране, стимулирует расходование всех имеющихся средств на покупку различных товаров. Следовательно, можно заключить, что изменение вкусов, ожиданий и доходов потребителей, а также числа потребителей на рынке и цен на сопряженные товары приводит к тому, что потребители по тем же ценам покупают большую (или меньшую), чем раньше количество единиц данного товара , т.е. кривая спроса перемешивается вправо или влево на новую позицию.

Данные об источниках:

8cent-emails.com

25. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса. График.

Спрос — это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.

В условиях рынка действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар.

Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому между ценой (Р) и спросом (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении – растет.

Qd = f( P) < 0.

Кривая спроса

Соотношение рыночной цены товара и денежно­го выражения спроса на него наливается графиком, или кривой спроса.

Кривая спроса — кривая, показывающая, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент. Предельная максимальная цена, за которую покупатель еще согласен купить товар, называется ценой спроса. На графике кривая Dопускается сверху вниз. Это обусловлено законом падающего спроса.

Спрос является функцией всех факторов:

D = F(P,I,Z,W,Psub,Pcom,N,B)

Отсюда функция спроса — это функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него различ­ных факторов.

Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами, т.е. неценовыми факторами:

1. Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода необходимо различать два понятия: номинальный доход – доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход – то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар.

2. Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами и спрос на первый товар упадет.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

3. Действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет: спрос на товары низшего качества, занимающие большой удельный вес в доходах потребителей, может возрастать и при повышении цен.

Различают: Индивидуальный спрос – это спрос конкретного потребителя с его вкусами и особенностями. Рыночный спрос – это спрос, предъявляемый на товар всеми покупателями.

26. Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы предложения. График.

Закон предложения отражает поведение продавцов товара в зависимости от цен и их динамики.

Предложение характеризует возможность и желание продавца (производителя) предлагать свои товары для продажи на рынке по определенным ценам. Такое опре­деление обрисовывает предложение и отражает его сущность с качественной сторо­ны. В количественном плане предложение характеризуется его величиной, объемом. Объем, величина предложенияэто количество продукта (товара, услуг), которое продавец (производитель) желает, может и способен в соответствии с наличием или производственными возможностями предложить для продажи на рынке в течение некоторого периода времени по определенным ценам. Предельно низкая цена, по которой продавец еще готов продать свой товар покупателю, называется ценой предложения. Она не может опуститься ниже внутренних издержек произ­водства, ибо производство товаров теряет всякий смысл, произво­дитель не получит прибыли.

Закон предложения заключается в том, что при прочих неизменных факторах величина (объем) предложения увеличивается по мере увеличения цены товара.

Таким образом, закон предложения отражает прямо пропорциональную зависимость между ценой и объемом предложения.

Закон предложения может быть выражен с помощью следующей математической зависимости:

QS= (Р, РP, Т, Н),

Графически закон предложения может быть отображен кривыми предложения:

Рис. 1. Кривые предложения

Величина предложения зависит не только от цены, но и от ряда неценовых факторов:

— цены на ресурсы. Чем выше цены на ресурсы, тем выше издержки. Это значит, что при стабильных ценах на готовые про­дукты производитель будет получать меньше прибыли. Поэтому рост цен на ресурсы сдерживает предложение, и напротив, сниже­ние цен на ресурсы — увеличивает предложение.

— технология. Совершенствование технологии означает рост производитель­ности труда.

— налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение.

— цены на другие товары. Изменение цен на другие товары может побудить производителя увеличивать или уменьшать предложение данного товара.

— ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем могут ограни­чить предложение его в настоящее время.

— число продавцов. При данном объеме производства каждой фирмы, чем больше поставщиков, тем больше рыночное предложение, и наоборот, чем меньше поставщиков товара на рынок, тем меньше рыночное пред­ложение.

studfiles.net

Спрос и факторы его определяющие

1.СПРОС И ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ЕГО ИЗМЕНЕНИЯ

Закон спроса- закон, устанавливающий, что при прочих равных условиях величина спроса прямо пропорциональна изменению цены данного товара.

Спрос — это отражение потребностей людей в том или ином товаре, услуге, их желание его купить. Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. Исходя из этого, следует говорить не об абсолют­ном, а о платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос характеризует не только желание, но и возможность купить товар.

Спросом называется количество товара, которое будет куплено за приемле­мую цену и в определенный промежуток времени.

Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть и такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним прежде всего относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в по­треблении которых участвуют все граждане без исключения (охрана обществен­ного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энер­гетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.). Эти блага в миро­вой экономической науке именуютсяобщественными товарами.

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потреб­ностей удовлетворяется посредством реализации спроса.

На величину спроса, его структуру и динамику влияютмногочисленные фак­торы экономического, социального и технологического характера. Спрос на товар, например, может увеличиваться в результате рекламы, изменения моды или вкусов покупателей. Несмотря на это, необходимо отметить, что покупа­тель в первую очередь интересуется тем, сколько стоит товар, который он хочет купить, соизмеряя свои желания со своим доходом. Это означает, что спрос на определенное благо в основном зависит от цен на товары и от дохода, выделя­емого покупателем на потребление.

Количество вещей, покупаемых людьми, всегда зависит от цен на товары. Чем выше цена товара, тем меньше его покупают. И наоборот, чем ниже его цена, тем больше единиц этого товара будет куплено при прочих равных усло­виях.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъяв­ляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена това­ра ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар, как правило, обусловливает возрастание спроса. Эту взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара можно отразить на графике.

Предположим, что при цене 5 долл. за единицу товара всеми потребителями будет куплено на рынке 9 единиц товара, при цене 4 долл. — 10 единиц, при цене 3 долл. — 12 единиц, при цене 2 долл. — 15 единиц и при цене 1 долл. — 20 единиц.

Если цены за единицу товара (Р) отложим на оси ординат, а количество товара, на которое предъявляется спрос ( Q )}, — по оси абсцисс, то получим следующий график (рис. 3).

Такое изображение соотношения между рыночной ценой товара и денеж­ным выражением спроса на него называется графиком спроса, иликривой спро­са ( D от слова «demand» — спрос). На графике кривая DD отлого опускается. Эта кривая иллюстрируетзакон падающего спроса. Суть этого закона состоит в том, что если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается. Или, что то же самое, если на рынок поступает большее количество товаров, то при прочих равных услови­ях цена на него уменьшается. Другими словами, величина спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены.

Спрос не остается неизменным. При этом необходимо различать изменения величины спроса, или объема опросов, и изменение спроса (характера спроса). Величина спроса меняется тогда, когда меняется только цена данного товара. Характер спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые прини­мались ранее постоянными.

Графически изменения объема спроса выражаются в «движении по кривой спроса». Изменение же спроса выража­ется в «движении самой кривой спро­са», в ее смещении. Это можно пред­ставить следующим образом (рис. 4).

При изменении цены с Р1 , до Р2 когда все факторы, кроме цены, по­стоянны, движение осуществляется вниз по кривой спроса, увеличивая коли­чество покупаемого товара от (Q1 до Q2 . Изменение же спроса (сдвиг кривой спроса D1 D1 , вправо в положение D2 D2 )показывает, что покупатели приобре­тают больше продукции при каждой цене. Так, при той же цене P1 , покупа­тель будет приобретать уже количество товара, равное Q1 >Q2 ,.

Сдвиг кривой спроса обусловлен многими факторами. К их числу отно­сятся изменения величины доходов, цен товаров, являющихся заменителя­ми или дополняющих данный товар в потреблении, вкусов и предпочтений потребителей, ожидания относитель­но будущих цен на данный товар или степени его дефицитности, сезонные колебания, изменение численности и состава населения.

Спрос на различные товары разли­чается по степени чувствительности к изменению факторов, определяющих их. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Коэффициент эластичности спроса отношение роста объема спроса или количества

по цене определяется как приобретаемого товара (в %) к снижению цен (в %)

Процент роста Q

Коэффициент эластичности Е =

Процент падения Р

Эластичность спроса по цене характеризует степень зависимости объема по­купаемого товара (Q) от колебания рыночных цен (Р). Качественно можно вы­делить три варианта этой зависимости. Когда снижение цены (Р) вызывает та­кое увеличение ( Q )), что общая выручка (P х Q) возрастает, то говорят обэлас­тичном спросе или о том, что эластичность спроса больше единицы. Когда же снижение цены (Р) в точности компенсируется соответствующим рынком (Q), так что общая выручка x Q ) остается неизменной, то речь идет оединичной эластичности спроса или о том, что эластичность спроса равна единице. И, наконец, когда снижение цены (Р} обусловливает незначительный рост ( Q )) так, что общая выручка х Q) падает, то мы имеем дело с неэластичным спросом, или с тем, что эластичность спроса меньше единицы (но больше нуля).

Эластичный спрос, неэластичный спрос, единичная эластичность спроса выступают показателями относительной зависимости реализации товара от из­менения цены. Высокая эластичность спроса означает, что покупатели чрезвы­чайно чувствительны к любому изменению цены. Спрос является неэластич­ным, когда процентное изменение величины спроса меньше процентного из­менения цены.

Эластичность спроса зависит от многих факторов. Она, как правило, выше на товары, у которых больше заменителей (субститутов). Одним из самых неэла­стичных товаров является соль, так как ее нельзя заменить другим товаром. Эла­стичность спроса на товары тем выше, чем больше разнообразных возможнос­тей его использования. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на него. На эластичность спроса оказывает влия­ние возможность доступа к товару. Чем более ограничен этот доступ, тем ниже эластичность спроса на такой товар. Более эластичным становится спрос на товары с течением времени.

Знание эластичности спроса по цене имеет важное значение для поведения предпринимателя, выбора цены. Если спрос на товар эластичен, то производи­телю выгодно понижение цены, так как в этом случае его выручка будет возра­стать. Когда же спрос на товары неэластичен, то производителю выгодно повы­шать цену на него, так как только в данном случае выручка может увеличиться.

На эластичность спроса влияет не только цена товара, но и другие факторы, например доходы покупателей. Поэтому можно говорить об эластичности спро­са по доходу, которая характеризует степень чувствительности спроса на тот или иной товар к изменению доходов потребителей. Коэффициент эластичнос­ти спроса по доходу показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшит­ся) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителя на 1%.

2. Основные факторы влияющие на экономический рост. Технический прогресс в современных условиях.

Нормальное состояние любой национальной экономики отражает ди­намичное равновесие действующих в обществе противоречивых сил. Поэтому, исследуя экономический рост и развитие экономики в целом, следует вести речь о множестве нормальных состояний, что означает целесообразность изучения наряду со всеобщей сбалансированностью устойчивых отклонений макроэкономических параметров от общего экономического равновесия. Это предполагает анализ перехода эконо­мики из одного состояния частичного экономического равновесия в дру­гое в ходе экономического роста. Проблемы сбалансированности и эко­номического роста должны рассматриваться не изолированно, а в тес­ной связи с проблемами состояния экономической структуры, измене­ний структурной политики, так как они оказывают влияние на эконо­мический рост и экономическое равновесие.

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТ: СУЩНОСТЬ, ПОКАЗАТЕЛИ И ФАКТОРЫ

Экономический рост — это такое развитие национального хозяйства, при котором увеличивается реальный национальный доход, реальный валовой внутренний продукт. По сути, он является одной из форм более широкого процесса экономического развития, включающего не только умножение результатов производства, но и становление новых прогрес­сивных пропорций. Они формируют предпосылки последующего про­гресса, которые в данный момент еще не способны привести к умноже­нию реального национального дохода, но тем не менее обеспечивают его в будущем.

mirznanii.com

Спрос, закон спроса, факторы, определяющие спрос

Спрос, закон спроса, факторы, определяющие спрос. Предложение, закон предложения, факторы, определяющие предложение
Ценообразование на рынке складывается в зависимости от спроса и предложения — важнейших экономических рычагов рыночной экономики.

Спрос. Спрос — это потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми денежными и другими платежными средствами. Спрос определяет, что покупать на рынке и в каком количестве; на стороне спроса — деньги. На рынке покупатели (потребители) хотят купить товар и удовлетворить свою потребность. Спрос покупателей на определенный товар зависит от множества факторов: денежного дохода и роста населения, от размера рынка, льгот потребителю, субъективных вкусов потребителей, наличия товаров-субститутов (товаров-заменителей) и др. Но главным фактором, определяющим спрос, является цена (покупатели всегда хотят купить товар дешевле, а продавцы — продать дороже). Покупатель предлагает цену спроса — предельно максимальную цену, за которую он согласен купить товар. Выше эта цена подняться не может, так как у покупателя нет больше денег. Следовательно, при неизменности всех других факторов у покупателя существует определенное соотношение между рыночной ценой товара и величиной

Рис. 3.1. График спроса:

D — спрос; Р — цена товара;

Q — количество товара

спроса на него. Это отношение называется кривой спроса. Ее графическое изображение представлено на рис. 3.1.

Если цены растут, то спрос уменьшается.

Предложение. Предложение — это количество товаров и услуг, которое производитель желает продать на рынке. Предложение показывает, какая и в каком количестве произведена продукция, которую производитель желает продать на рынке. На стороне предложения — товары. На предложение товаров могут влиять технический прогресс, монопольное положение производителя, движение цен на другие товары и др. Важней­шими факторами, воздействующими на предложение товара, являются цены на этот товар и издержки его производства. Как связано предложение с ценой? Производители стремятся продать товар подороже. Продавцы назначают на свой товар предельно минимальную цену, так как более низкая цена сделает их производство нерентабельным. Соотношение между рыноч­ными ценами предложения и количеством товаров называется кривой предложения. График предложения представлен на рис. 3.2.

По мере повышения цены предложения возрастает число продавцов (производителей) и объем предложения на рынке (S).

Итак, кривые спроса и предложения указывают, какое количество товара конкурирующие потребители и производители готовы покупать и продавать в зависимости от цены, которую они платят и получают.

Механизм спроса и предложения. Если государство не вмешивается в рыночный механизм, т.е. не вводит контроль за ценами, то спрос и предложение на конкурентном рынке придут в равновесие и установятся ры­ночная цена товара и его общий объем производства. Равновесие возникает при таких ценах и при таких количествах товаров, при которых конкурентные силы сбалансированы, т. е. когда количество товаров, которое хотят купить покупатели, соответствует количеству товаров, которое продавцы хотят продать. В результате образуется равновесная цена — цена такого уровня, когда объем предложения соответствует объему спроса. Графическое изображение равновесной цены представлено на рис. 3.3, где точка пересечения кривой спроса (D) и кривой предложения (S) — А — равновесная цена.

Колебания спроса и предложения изменяют равновесную цену и равновесное количество товаров на рынке (рис. 3.4). Это выражается в следующем:

•  увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара;

•  уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара;

•  рост предложения товара вызывает уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара;

•  сокращение предложения ведет к увеличению равновесной Цены и уменьшению равновесного количества товара.

Таким образом, на рынке спрос и предложение не всегда Уравновешены, но рынок тяготеет к равновесию. В рыночной экономике действует закон спроса и предложения, согласно которому любое изменение спроса и предложения автоматически включает стихийный механизм поиска равновесных цен, т— е. равновесия производства и потребления, что и создает сбалансированность экономики.


Рис. 3.4. График нового равновесия: а — при изменении спроса; б— при изменении предложения; в — при изменении спроса и предложения
В целом концепция спроса и предложения распространяется и на рынок ресурсов. Однако рынок ресурсов имеет свои особенности. В силу ограниченности ресурсов на рынке существует устойчивый спрос на факторы производства. Спрос на ресурсы является производным спросом от готовых товаров и услуг, которые производятся с помощью данных ресурсов. Следовательно, ресурсы удовлетворяют потребности потребителя не прямо, а косвенно, через производство товаров и услуг. Производный характер спроса на ресурсы означает, что устойчивость спроса на любой ресурс будет зависеть от его производительности и от цены товара, созданного с помощью этого ресурса. Показав, что колебания спроса и предложения зависят 6т изменения цены, рассмотрим, как это происходит на практике.

Рис. 3.5. Графики предельных случаев эластичности
В этом нам поможет такое понятие, как эластичность спроса и предложения.

Эластичность спроса и предложения. Эластичность — это мера реагирования одной переменной величины (спроса или предложения) на изменение другой (цены). Эластичность выра­жает процентное изменение одной переменной в результате од­нопроцентного изменения другой переменной. Соответственно эластичность спроса от цены есть процентное изменение потребности в товаре (спроса) в результате однопроцентного изменения цены. При любом изменении цены количество товара, на который предъявляется спрос, остается постоянным. Кривая спроса в этом случае вертикальна, и спрос абсолютно неэластичен по цене (рис. 3.5, а). Если спрос на товары не зависит от изменения цены, то кривая спроса горизонтальна и спрос абсолютно эластичен (рис. 3.5, б). Эластичность спроса отражает увеличение требуемого количества товара (спроса) по отношению к снижению цены или уменьшение требуемого количества товара по отношению к росту иен. Если небольшое изменение цены значительно меняет объем покупок, то спрос эластичен. Если очень большое изменение цены лишь немного меняет объем покупок, то спрос неэластичен. Ценовая эластичность спроса есть частное от деления процентного изменения величины спроса на однопроцентное изменение цены. Поскольку цена и спрос изменяются в противоположном направлении, то ценовая эластичность спроса представляет отрицательную величину. Поэтому, если ер > 1,0, спрос эластичен, если ер < 1, спрос неэластичен. Эластичность предложения определяется аналогичным способом. Эластичность предложения от цены есть процентное изменение предлагаемого количества товара в результате однопроцентного изменения цены. Если цена увеличивается, то эластичность предложения обычно положительна, так как более высокая цена будет для производителей стимулом к увеличению производства товара. Эластичность относится к определенным временным рамкам, поэтому для большинства товаров важно различать кратковременный и долговременный коэффициенты эластичности. Так, для многих товаров повседневного потребления спрос более эластичен на длительном отрезке времени, чем на коротком. Это связано, во-первых, с тем, что людям требуется время, чтобы изменить свои потребительские привычки (например, отказаться от употребления кофе или бросить курить), во-вторых, с тем, что спрос на один товар может быть связан с запасом у потребителей другого заменяющего товара. Для товаров длительного пользования (автомобили, сложная бытовая техника) спрос более эластичен в кратковременный период, так как суммарный запас каждого товара у потребителей больше, чем ежегодный объем их производства. В результате небольшое изменение суммарного запаса, которым хотят обладать потребители, может привести к большому в процентном выражении изменению объема покупок.

Эластичность предложения также различается в долгосрочном и краткосрочном периодах. Для большинства товаров в долгосрочном периоде предложение значительно эластичнее, чем в краткосрочном, так как предприятия не могут быстро переориентировать производство на увеличение выпуска продукции; им для этого необходим какой-то промежуток времени. Но по товарам вторичного пользования предложение более эластично в короткие отрезки времени, чем в продолжительные (например, предложение металлолома, который регулярно переплавляется).

Итак, тенденция рыночного механизма к равновесию означает, что цена движется к уровню рыночной распродажи, с тем, чтобы не было ни избыточного спроса, ни избыточного предложения.
Некоммерческих организаций социально-культурной сферы: определение, виды
Некоммерческая организация СКС — это юридическое лицо, для которой извлечение прибыли не является основной целью деятельности. В социально ориентированном рыночном хозяйстве некоммерческие организации создаются и действуют в следующих целях:

•социальных;

•благотворительных;

•культурных;

•образовательных;

•научных;

•управленческих;

•охраны здоровья населения;

•развития физической культуры и спорта;

•удовлетворения духовных потребностей;

• защиты прав, законных интересов граждан и организаций, разрешения споров и конфликтов;

• оказания юридической помощи и др.

Соответственно статус некоммерческой организации имеют такие организации социально-культурной сферы, как школы, высшие учебные заведения, библиотеки, клубы, театры, средства массовой информации, информационные центры, пенсионные фонды, адвокатские коллегии, ассоциации, медицинские и научные учреждения, общественные организации и т.д. (16).

Законодательства многих стран, в том числе и России, допускают возможность получения прибыли некоммерческой организацией СКС, но она носит ограничительный характер по следующим причинам.

Во-первых, некоммерческая организация может заниматься предпринимательством лишь постольку, поскольку это служит достижению социальных целей, ради которой она создана; сама предпринимательская деятельность должна соответствовать таким целям.

Во-вторых, возможная прибыль полностью направляется на обеспечение основного профиля некоммерческой организации и не может быть распределена среди ее участников. Например, прибыль организаций здравоохранения используется на предоставление населению дополнительных видов медицинских услуг и увеличение объема услуг уже существующих. Прибыль научных организаций расходуется на осуществление новых проектов, приобретение нужного им для осуществления своих задач оборудования и сырья. Прибыль общественных организаций и объединений идет на расширение спектра услуг, представляемых их участникам, на совершенствование материальной базы и т. д.

В общем, прибыль от предпринимательской деятельности некоммерческих организаций СКС не распределяется среди их собственников (учредителей) и работников (участников), а полностью реинвестируется на развитие фундаментальных социальных сфер общества (просвещение, наука, культура, здравоохранение), на укрепление социальной защиты населения. Это своеобразие использования прибыли является общим фундаментальным признаком, позволяющим рассматривать школы, университеты, клиники, клубы, научные центры, фонды, ассоциации, союзы и др. в качестве элементов единого сектора экономики, который именуется некоммерческим сектором экономики.

Сущность стратегического менеджмента. Процесс стратегического управления: структура и содержание основных этапов

В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. В прошлом многие фирмы могли успешно функционировать, обращая внимание в основном на ежедневную работу, на внутренние проблемы, связанные с повышением эффективности испо­льзования ресурсов в текущей деятельности. Сейчас же исключительно важным становится осуществление такого управления, которое направлено на адаптацию фирмы к быстро меняющимся условиям ведения бизнеса. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов со стороны потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для него, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, делающих возможным молниеносное распространение и получение информации, широкая доступность со­временных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других факторов привели к резкому возрастанию значения стратегического управления.

Не существует стратегии, единой для всех компаний, так же как и не существует единого универсального стратегического управления. Каждая фирма уникальна в своем роде, поэтому и процесс выработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого фирмой товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики, культурной среды и многих других факторов. В то же время есть некоторые основополагающие моменты, которые позволяют говорить о некоторых обобщенных принципах выработки стратегии поведения и осуществления стратегического управления.


Сущность стратегического управления

Термин «стратегическое управление» был введен в обиход на стыке 60—70-х гг. XX в., для того чтобы отражать отличие управления, осуществляемого на высшем уровне, от текущего управления на уровне производства (оперативного управления). Необходимость проведения такого различия была вызвана в первую очередь изменениями в условиях осуществления бизнеса. В качестве ведущей идеи, отражающей сущность перехода от оперативного управления к стратегическому, явилась идея необходимости переноса центра внимания высшего руководства на внешнее окружение организации, с тем чтобы соответствующим образом и своевременно реагировать на происходящие в нем изменения, отвечать на вызов, брошенный внешней средой.

Стратегическое управление можно определить как управление организацией, которое опирается на человеческий потенциал как основу организации, ориентирует производственную деятельность на запросы потребителей, гибко реагирует и осуществляет своевременные изменения в организации, отвечающие вызову со стороны окружения и позволяющие добиваться конкурентных преимуществ, что в совокупности позволяет организации выживать и достигать своих целей в долгосрочной перспективе.

Хотя стратегическое управление и является важнейшим фактором успешного выживания в усложняющейся конкурентной борьбе, тем не менее, постоянно можно наблюдать в действиях организаций отсутствие стратегичности, что зачастую приводит их к поражению в рыночной борьбе. Отсутствие стратегического управления проявляется, прежде всего, в следующих двух формах.

Во-первых, организации планируют свою деятельность исходя из того, что либо окружение не будет меняться вообще, либо в нем не будут происходить качественные изменения. При нестратегическом управлении составляется план конкретных действий, как в настоящем, так и в будущем, базирующийся на том, что четко известно конечное состояние и окружение фактически не будет меняться. Составление долгосрочных планов, в которых жестко предписывается, что и когда делать, принятие в исходный период решений на многие годы вперед, желание строить «на века» либо же приобретать «на долгие годы» — все это признаки нестратегического управления. Видение долгосрочной перспективы — очень важная составляющая управления. Однако это ни в коей мере не должно означать, что оно базируется на распространении существующей практики и существующего состояния окружения на много лет вперед.

В случае стратегического управления в каждый данный момент фиксируется, что организация должна делать в настоящее время, чтобы достичь желаемых целей в будущем, исходя при этом из того, что окружение и условия жизни организации будут изменяться, иначе говоря, при стратегическом управлении как бы осуществляется взгляд из будущего в настоящее. Вместо того чтобы вырабатывать план или описание того, что организация должна будет делать в будущем, определяется, какие действия должна предпринять организация в настоящем, чтобы обеспечить себе конкретное будущее. При этом для стратегического управления характерно не только фиксирование желаемого в будущем состояния организации, но и выработка способности реагировать на изменения в окружающей среде, с тем чтобы достичь желаемых целей в будущем.

Во-вторых, при нестратегическом управлении выработка программы действий начинается с анализа внутренних возможностей и ресурсов организации. При таком подходе организация может определить на основе анализа своих внутренних возможностей лишь количество продукта, которое она может произвести, и затраты, которые при этом она может осуществить. Объем производства и величина издержек на дают ответа на вопрос о том, насколько созданный фирмой продукт будет принят рынком: какое количество будет куплено и по какой цене, определит рынок.

Современная организация не сможет выжить и добиться успеха, если в ней не будет осуществляться стратегическое управление. Но оно имеет ряд ограничений по использованию, которые указывают на то, что и этот тип управления, равно как и все другие, не обладает универсальностью применения в любых ситуациях для решения любых задач. Прежде всего, стратегическое управление в силу своей сущности не дает, да и не может дать точной и детальной картины будущего. Формируемое в стратегическом управлении желаемое будущее состояние организации — это не детальное описание ее внутреннего и внешнего положения, а, скорее, качественное пожелание о том, в каком состоянии должна находиться организация в будущем, какую позицию она должна занимать на рынке и в бизнесе, какую должна иметь организационную культуру, в какие деловые группы должна входить и т.п. Все это в совокупности составит то, что определит, выживет или нет организация в будущем в конкурентной борьбе.

Стратегическое управление не может быть сведено к набору рутинных процедур и схем. У него нет теории, которая предписывает, что и как делать при решении определенных задач или в конкретных ситуациях. Стратегическое управление — это, скорее, определенная философия или идеология бизнеса и менеджмента. Каждым отдельным менеджером оно понимается и реализуется в значительной мере по-своему. Конечно, существует ряд рекомендаций, правил и логических схем анализа проблем и выбора стратегии, а также осуществления стратегического планирования и практической реализации стратегии. Однако в целом стратегическое управление — это сочетание интуиции и искусства высшего руководства вести организацию к стратегическим целям, высокий профессионализм и творчество служащих, обеспечивающие связь организации с внешней средой, обновление организации и ее продукции, а также реализация текущих планов и, наконец, активное включение всех работников в решение стоящих перед организацией задач, в поиск наилучших путей достижения ее целей.

Требуются огромные усилия и большие затраты времени и ресурсов, для того чтобы в организации начал осуществляться процесс стратегического управления. Необходимо создание и осуществление стратегического планирования, что в корне отлично от разработки долгосрочных планов, обязательных к исполнению в любых условиях. Стратегический план должен быть гибким, отыскивать возможности для реагирования на изменения внутри и вне организации, а для этого требуются большие усилия и затраты. Необходимо также создание служб, занимающихся отслеживанием окружения и включением организации в среду. Службы маркетинга, общественных отношений и т.п. приобретают исключительную значимость и требуют значительных дополнительных затрат. В современных условиях, когда в сжатые сроки создаются совершенно новые продукты, когда неожиданно возникают новые возможности для бизнеса и на глазах исчезают возможности, существовавшие много лет, цена расплаты за неверное предвидение и соответственно за ошибки стратегического выбора становится зачастую роковой для организации. Особенно трагичными бывают последствия неверного прогноза для организаций, осуществляющих безальтернативный путь функционирования либо реализующих стратегию, не поддающуюся принципиальной корректировке.

При осуществлении стратегического управления зачастую основной упор делается на стратегическое планирование. На самом же деле важнейшей составляющей стратегического управления является реализация стратегического плана. Это предполагает в первую очередь создание организационной культуры, позволяющей реализовать стратегию, систем мотивирования и организации труда, определенной гибкости в организации и т.п. При этом при стратегическом управлении процесс реализации оказывает активное обратное влияние на планирование, что еще более усиливает значимость фазы выполнения. Поэтому организация в принципе не сможет перейти к стратегическому управлению, даже если в ней создана подсистема стратегического планирования, но при этом нет предпосылок или возможностей для создания подсистемы выполнения стратегии.
Система стратегического управления

Стратегическое управление можно рассматривать как динамическую совокупность пяти взаимосвязанных управленческих процессов. Эти процессы логически вытекают один из другого. Однако существует устойчивая обратная связь и соответственно обратное влияние каждого процесса на остальные и на всю их совокупность. Это является важной особенностью системы стратегического управления. Схематически структура стратегического управления изображена на рис. 1.1.

Анализ среды обычно считается исходным процессом стратегического управления, так как он обеспечивает базу для определения миссии и целей фирмы и для выработки стратегий поведения, позволяющих ей выполнить эту миссию и достичь поставленных целей. В современном управлении анализ среды предполагает изучение трех ее частей: макроокружения, непосредственного окружения, внутренней среды. Основная задача анализа среды состоит в том, чтобы определить, какие возможности и какие угрозы несет в себе внешняя среда и какие сильные и слабые стороны имеет организация.

Анализ макроокружения включает изучение влияния таких компонентов среды, как состояние экономики, правовое регулирование и управление, политические процессы, природная среда и ресурсы, социальная и культурная составляющие общества, научно-техническое и технологическое развитие общества, инфраструктура и т.п.

Непосредственное окружение анализируется по следующим основным компонентам: покупатели, поставщики, конкуренты, рынок рабочей силы.

Анализ внутренней среды вскрывает те внутренние возможности и тот потенциал, на который может рассчитывать фирма в конкурентной борьбе в процессе достижения своих целей, а также позволяет более верно определить миссию и цели организации. Важно всегда помнить, что организация не только производит продукцию для окружения, но и обеспечивает возможность существования своим членам, предоставляя им работу, обеспечивая участие в прибылях, создавая социальные условия и т.п.

Внутренняя среда анализируется по следующим направлениям:

•  кадры фирмы, их потенциал, квалификация, интересы и т.п.;

•  организация управления;

•  производство, включая организационные, операционные и технико-технологические характеристики, научные исследования и разработки;

•  финансы фирмы;

•  маркетинг;

•  организационная культура.

Определение миссии и целей, рассматриваемое как один из процессов стратегического управления, состоит из трех подпроцессов, каждый из которых требует большой ответственной работы. Первый подпроцесс — определение миссии фирмы, которая в концентрированной форме выражает смысл существования фирмы, ее предназначение. Далее идет подпроцесс определения долгосрочных целей. Завершается эта часть стратегического управления подпроцессом определения краткосрочных целей. Определение миссии и целей фирмы приводит к тому, что становится ясным, зачем функционирует фирма и к чему она стремится. А зная это, можно вернее выбрать стратегию поведения.

Следующим этапом стратегического управления является анализ и выбор стратегии. Этот процесс по праву считается сердцевиной. С помощью специальных приемов организация определяет, как она будет достигать своих целей, и реализовывать свою миссию.

Выполнение стратегии является критическим процессом, так как именно в случае успешного осуществления он приводит фирму к достижению поставленных целей. Очень часто наблюдаются случаи, когда фирмы оказываются не в состоянии осуществить выбранную стратегию. Это бывает потому, что либо неверно проведен анализ и сделаны неверные выводы, либо произошли непредвиденные изменения во внешней среде. Однако часто стратегия не выполняется и потому, что управление не может должным образом вовлечь имеющийся у фирмы потенциал в реализацию стратегии. Особенно это относится к использованию трудового потенциала. Поэтому сердцевиной выполнения стратегии является проведение стратегических изменений в организации с целью приведения ее в состояние, адекватное выбранной стратегии.

Оценка и контроль выполнения стратегии является логически последним процессом, осуществляемым в стратегическом управлении. Данный процесс обеспечивает устойчивую обратную связь между тем, как идет процесс достижения целей, и собственно целями организации.

Основными задачами любого контроля являются:

1)определение того, что и по каким показателям проверять;

2)оценка состояния контролируемого объекта в соответствии с принятыми стандартами, нормативами или другими эталонными показателями;

3)выяснение причин отклонений, если таковые выявляются в результате проведенной оценки;

4)      осуществление корректировки, если она необходима и возможна.

Стратегический контроль направлен на выяснение того, в какой мере реализация стратегий приводит к достижению целей фирмы. Он принципиально отличается от управленческого или оперативного контроля, так как его не интересует правильность выполнения стратегического плана, осуществления стратегии или выполнения отдельных работ, функций и операций. Стратегический контроль сфокусирован на том, можно ли в дальнейшем реализовать принятую стратегию, и приведет ли реализация к достижению поставленных целей. Корректировка по результатам стратегического контроля может касаться как стратегий, так и целей фирмы.

coolreferat.com