Общие черты несовершенной конкуренции – Причины существования несовершенной конкуренции и общие черты ее рыночных структур. Виды несовершенной конкуренции и их признаки

32.Рынок несовершенной конкуренции и его общие черты. Модели рынка несовершенной конкуренции.

Несовершенная конкуренция определяется следующим образом: рынок, на котором не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции;

характеристика рынка, где два или более продавцов, обладая некоторым (ограниченным) контролем над ценой, конкурируют между собой за продажи;

рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену.

Так как модель совершенной конкуренции является теоретической абстракцией, то все реально существующие рынки в той или иной степени несовершенны.

Большинство случаев несовершенной конкуренции можно объяснить двумя основными причинами. Во-первых, есть тенденция к уменьшению количества продавцов в тех отраслях, для которых характерны значительные экономии от масштаба и уменьшаются издержки. В этих условиях крупным фирмам производство обходится дешевле, и они могут продавать свои продукты по более низкой цене, чем мелкие, что приводит к «вытеснению» последних из отрасли. Во-вторых, рынки имеют тенденцию к несовершенной конкуренции, когда существуют трудности для вступления новых конкурентов в отрасль. Так называемые «барьеры входа» могут возникать в результате государственного регулирования, ограничивающего количество фирм. В других случаях может быть просто слишком дорого для новых конкурентов «прорваться» в отрасль. В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Монополистическая  конкуренция

Монополистическая конкуренция — одна из форм несовершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция представляет собой такую структуру рынка, при которой большое число фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги.

Характерные черты:

1, Относительно большое число фирм. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем 25,35,60 или 70.

2, Дифференцированная продукция. В результате каждая фирма выступает здесь как квазимонополия, что обусловлено сформировавшимися потребительскими предпочтениями и исключительным правом фирм на свою торговую марку. Например, «Адидас» не является абсолютным монополистом на рынке спортивных товаров в целом, но обладает монополией на торговую марку « Адидас» , что приносит фирме большие прибыли.

3, Основное внимание уделяется неценовой конкуренции. Даже при условии, что на рынке есть множество идентичных « Кока — Коле » по качеству и даже более дешевых прохладительных напитков, многие потребители предпочитают именно « Кока – Колу »

4, Вступить в отрасли монополистической конкуренции относительно легко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются обычно небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает, что экономия на масштабах производства и требующийся минимальный капитал невелики. С другой стороны, по сравнению с совершенной конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порождённые потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и необходимостью рекламировать этот продукт.

5, Фирмы обладают ограниченной возможностью воздействия на цену в силу квазимонопольного положения на рынке своего дифференцированного продукта ( но не на рынке в целом). Однако здесь, как и в условиях совершенной конкуренции, исключается сговор между предприятиями.

Олигополия

Олигополия имеет место в условиях, когда на отраслевом рынке действует относительно небольшое количество продавцов ( но не один), имеющих возможность согласования своей рыночной политики. Аналогичная ситуация на стороне покупателей ( олигополия потребителей) называется олигопсонией.

Характерные черты:

1. Относительно малое число фирм на рынке. Какое это число, точно определить трудно.Рыночная модель олигополии охватывает большую область, простирающуюся в диапазоне между чистой монополией и монополистической конкуренцией. Классический пример олигополии – «большая тройка» автомобильных компаний в США( «Дженерал Моторс», «Форд» и «Крайслер»). Однако 10 или 15 бензозаправочных станций, имеющих примерно равные доли в городе среднего размера, также представляют собой олигополию. Частный случай олигополии, когда на рынке действуют две фирмы, называется дуополией (на рынке покупателей — дуопсонией).

2. Продаваемые товары могут быть как однородными( стандартизированными) , так и разнородными( дифференцированными). В зависимости от этого различают два типа олигополии. Однородная олигополия имеет место в базовых отраслях с однородной продукцией и большим размером предприятий. Это – производство стали, цинка, меди, алюминия, цемента, технического спирта и т.д., являющихся однородными продуктами в физическом смысле. Дифференцированная олигополия имеет место в отраслях, производящих потребительские товары: автомобили, покрышки, моющие средства, сигареты и т.д.

3. В зависимости от того, какой характер имеет продукция( дифференцированный или однородный) большее или меньшее распространение имеет неценовая конкуренция.

4. Высокие входные барьеры. С одной стороны, на олигопольный рынок трудно выйти из-за высокой конкурентоспособности существующих, как правило крупных, фирм и их возможного противодействия. С другой стороны, олигополия в принципе возникает в тех отраслях, где барьеры вхождения изначально высоки. Часто олигополия возникает благодаря таким барьерам, как экономия на масштабах производства, патенты или владение сырьём. Например, исторически сложилось так, что с течением времени во многих отраслях НТП сделал очень значительной экономию на масштабах. Эти отрасли начинали свою деятельность на базе несложной техники, в условиях небольшого эффекта масштаба и значительного числа конкурентов. Но затем, по мере того как совершенствовалась техника и становился всё более резко выраженным эффект масштаба, менее сметливые или менее энергичные фирмы оказывались на обочине, а вперёд выходили несколько наиболее сильных производителей.

5. В той или иной степени возможен контроль над ценами со стороны олигополистов. В условиях олигополии продавцы могут: а) не учитывать поведение конкурентов( как при совершенной конкуренции) ; б) пытаться предвидеть поведение других продавцов; в) вступать в сговор с другими продавцами. В последнем случае может возникнуть возможность значительного влияния на цены. В зависимости от характера рыночного поведения участников олигопольного рынка различают тайную олигополию и олигополию доминирования. Тайная олигополия возникает, когда олигополисты могут полностью сговориться или когда они принимают во внимание свою взаимозависимость. Олигополия доминирования возникает на тех рынках, где крупнейшая фирма контролирует 60-80% отраслевого объёма реализации. В этом случае она не вступает в сговор с остальными участниками, а уступает им часть рынка и затем ведёт себя как монополист на контролируемых 60-80% рынка.

Чистая монополия означает, что в отрасли есть только один продавец, который полностью контролирует объём предложения и цену товара, не имеющего близких субститутов. Сам термин «монополия» происходит от греческого &quotmonos polein» -«единственный продавец». Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является поставщиком товара, не имеющего на рынке близких заменителей.

Монополия потребителя, когда на рынке выступает только один покупатель, называется монопсонией. Примером может быть государство, приобретающее на эксклюзивной основе определённые товары или услуги, или крупная фирма, закупающая на отраслевом рынке определённые материалы, которые больше никто не покупает. Рыночная структура, в которой единственному продавцу противостоит единственный покупатель, называется двусторонней монополией.

Характерные черты:

1.   Единственный продавец. В большинстве городов предприятия общественного пользования ( Газ, водопровод, электричество, телефон) являются монополистами, так как их услуги практически незаменимы. Монопольное положение занимают такие профессиональные спортивные лиги, некоторые профсоюзы ( например, у нас- профсоюз авиадиспетчеров). Некоторые фирмы, хотя и не являются единственными продавцами, фактически обладают монопольной властью. Классическим примером такой почти монополии является алмазный синдикат «Де Бирс»,который эффективно контролирует от 80 до 85% мирового предложения алмазов.

2.   Уникальность продукции, отсутствие хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателя, это означает отсутствие приемлемых альтернатив покупке товара фирмы-монополиста. Он должен покупать продукт у монополиста или обходиться без него. В принципе, конечно, можно заменить электрическое освещение свечами или керосином, а телефон – телеграммами, письмами и т.д. Но такие заменители либо дороги, либо неудобны и непривлекательны.

3.   Конкуренция здесь по определению отсутствует. У единственного продавца конкурентов нет, его продукция уникальна и в принципе даже не нуждается в рекламе. Так местные коммунальные службы обычно не видят смысла в рекламе: жители и так будут покупать у них газ, воду и т.д., поскольку это предметы первой необходимости. Если реклама не проводится, то она носит скорее характер работы с общественностью ради престижа или демонстрации своих добрых намерений. Однако значит ли это, что, однажды монополизировав какой-либо рынок, фирма может «спать спокойно»? Как показывает практика, и монополист может сталкиваться с конкуренцией. Это могут быть:

а) Потенциальная конкуренция, т.е. возможность появления в отрасли новых производителей.

б) Конкуренция нововведений, т.е. внедрение новых технологий, совершенствование потребительских свойств товара.

в) Конкуренция со стороны товаров-заменителей. В роли заменителей могут выступать даже товары, которые, казалось бы, очень далеки от заменяемого товара. Например, монополист, продающий бриллианты, может испытывать конкуренцию со стороны туристической фирмы( даже не очень крупной). В результате рекламной компании туристической фирмы часть потенциальных покупателей бриллиантов могут решить потратить свои деньги на туристическую поездку.

г) Конкуренция с импортными товарами. Внутренний рынок каждой страны характеризуется большей или меньшей степенью открытости с точки зрения возможности доступа на этот рынок товаров зарубежного производства. Ясно, что в условиях свободной внешней торговли фирма, монополизировавшая производство в масштабах одной страны ( или даже нескольких стран), всё не будет ограничена от конкуренции и не добьётся абсолютного контроля над рынком.

4.   Вступление на монопольный рынок очень затруднено или даже заблокировано. Однако, как уже отмечалось, входные барьеры и здесь не всегда непреодолимы. В зависимости от характера и высоты барьеров, различают три вида монополий: закрытая, естественная и открытая. Закрытая монополия – это монополия, защищённая юридическими запретами, наложенными на конкуренцию( например, патентным правом). Естественная монополия возникает в отрасли, в которой долгосрочные средние издержки минимальны только тогда, когда весь рынок обслуживает только одна фирма. Таким образом, в основе её лежит экономия на масштабах производства. Открытая монополия – это монополия, при которой одна фирма по крайней мере на некоторое время становится единственным продавцом товара, но не имеет специальной защиты от конкуренции.

5.   Значительный контроль над ценой. Монополист выступает не как « соглашающийся с ценой», а как «выбирающий цену». Причина очевидна: он выпускает и, следовательно, контролирует весь объём предложения.

studfiles.net

33.Особенности поведения фирмы, функционирующей на рынках несовершенной конкуренции, в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Конкуренция называется несовершенной, если нарушается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. Признаки совершенной конкуренции:

1. на рынке действует множество мелких фирм;

2. производится только однородная продукция;

3. нет никаких затруднений для входа и выхода с рынка;

4. имеет место равный доступ ко всем видам информации;

5. ни одна фирма не в состоянии оказать существенное влияние на рыночную цену;

6. кривая спроса совершенного конкурента горизонтальна.

Несовершенная конкуренция и её особенности.

Конкуренция, которая в той или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпринимательства, называется несовершенной.

Несовершенная конкуренция – это конкуренция, ограничиваемая вследствие того, что один или несколько субъектов рыночных отношений занимают господствующее положение на рынке и тем самым оказываются как бы «вне конкуренции»; иными словами, имеет место неравенство условий конкуренции.

В зависимости от степени монополизации рынка и зависящей от этого свободы конкуренции различают: 1) совершенную конкуренцию; 2) несовершенную конкуренцию (рис. 1). Впервые эти формы были исследованы в 30-е годы Э. Чемберлином в работе «Монополистическая конкуренция» и Дж. В. Робинсон в работе «Экономика несовершенной конкуренции».

Предпосылками несовершенной конкуренции являются:

1. значительная доля рынка у отдельных производителей;

2. наличие барьеров проникновения в отрасль;

3.неоднородность продуктов;

4.несовершенство (неадекватность) рыночной информации.

Каждый из этих факторов в отдельности и все они вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки равенства спроса и предложения. Так, единственный производитель определенной продукции (монополист) или группа сговорившихся между собой крупных фирм (картель) в состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя потерять клиентов — тем просто больше негде взять этот продукт.

Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основных типа: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

Формы конкуренции

Совершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция

 

Монополистическая           конкуренция

Олигополия

Чистая монополия

Рис.1

Её характерными чертами являются:

1.  На  совершенно  конкурентном  рынке  имеется  множество   продавцов   и

покупателей, ни один из которых не является достаточно  крупным  для  того,

чтобы влиять на рыночную цену, Вследствие этого покупатели  и  продавцы  на

конкурентном рынке рассматривают цену как неизменную и находящуюся  вне  их

контроля. Чтобы максимизировать свои прибыли, продавцы выбирают такой объем

выпуска, при котором предельные издержки равняются цене.

2.   Однако на  несовершенно  конкурентных  рынках  индивидуальные  продавцы

могут влиять на цену, которую они получают за свою  продукцию.  Прикидывая,

как им максимизировать прибыли, они, естественно, принимают  в  расчет  эту

способность.  Характерные  черты  трех  укрупненных   типов   несовершенных

конкурентных рынков: монополистической конкуренции, олигополии и монополии,

имеющих наиболее важное значение на практике.

3.  На  рынках  всех  этих  трех типов,  как  и  на  совершенно  конкурентных  рынках,   имеется   множество продавцов, каждый из которых слишком мал для того, чтобы  оказывать заметно влияние на рыночную цену своими собственными действиями.

studfiles.net

Тема 8. Монополистическая конкуренция

8.1. Три типа рынков несовершенной конкуренции. Общие черты несовершенной конкуренции

8.2. Структура рынка монополистической конкуренции. Дифференциация продукта

8.2.1. Основные черты рынка монополистической конкуренции

8.2.2. Дифференциация продукта как барьер для проникновения на рынок

8.3. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде

8.3.1. Оптимизация выпуска в краткосрочном периоде

8.3.2. Равновесие в долгосрочном периоде

8.3.3. Экономические последствия монополистической конкуренции

8.4. Общеэкономическое значение рекламы

 

8.1. Три типа рынков несовершенной конкуренции. Общие черты несовершенной конкуренции

            Подавляющее большинство реальных рынков — это рынки несовершенной конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а значит, и стихийные механизмы саморегуляции (“невидимая рука” рынка) действуют на них несовершенно. В частности, часто нарушается принцип отсутствия в экономике излишков и дефицитов, который как раз и свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы. Коль скоро какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, уже нельзя утверждать, что все имеющиеся ресурсы экономики расходуются только на производство нужных благ в нужных количествах.

Предпосылки несовершенной конкуренции представлены на схеме 8.1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Как мы убедимся в дальнейшем, каждый из этих факторов в отдельности и все они вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки равенства спроса и предложения.

Как и в случае совершенной конкуренции на несовершенных рынках можно выделить главный критерий, позволяющий относить тот или иной рынок к этой категории. А именно, критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы. Часто используется и другая формулировка: критерием несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы. Наглядно это можно видеть на рис 8.1а.

            Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной конкуренции такое влияние существует.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

            Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что большие объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовать, только снижая цены. Или по-другому: поведение фирмы значимо в масштабах отрасли.

            При совершенной конкуренции цена оставалась одинаковой, сколько бы продукции не выпустила фирма, потому, что ее размеры были пренебрежительно малы по сравнению с общей емкостью рынка. Напротив, наличие связи между масштабами производства и уровнем цен прямо указывает на значимость фирмы в масштабах рынка. Если, скажем, АвтоВАЗ вдвое сократит предложение «жигулей», то возникнет дефицит легковых автомобилей, и цены подскочат. И так обстоит дело при всех разновидностях несовершенной конкуренции. Другой вопрос, что значимость фирме могут придавать не только размеры, но и другие факторы, скажем уникальность выпускаемой продукции. Но зависимость между объемом выпуска и уровнем цен наблюдается всегда, если это действительно рынок несовершенной конкуренции.

Это обстоятельство имеет исключительно важное экономическое последствие. Конкретнее, становится ясно, что власть над рынком любого, даже самого могущественного монополиста не абсолютна. Пусть наш гипотетический монополист (как это часто делают и реальные монополисты) стремится завысить цены на свою продукцию (рис. 8.1а). Предположим также, что равновесная цена, которая сама сложилась бы на рынке без давления со стороны монополиста равна P1. Спрос на его продукцию, как видно на рис. 8.1а, составил бы Q1 , а размер дохода равнялся бы A.

            Может ли монополист увеличить свои доходы за счет завышения цен? Ответ на этот вопрос положителен. Легко видеть, что их повышение до P2 вызовет сокращение объема продаж до Q2, но общий объем выручки все же вырастет до величины B (рис. 8.1б).

            Однако дальнейшее повышение цен (скажем, до P3) уже неэффективно. По столь завышенным ценам потребители купят настолько мало продукции (Q3), что общая выручка упадет до уровня С, явно уступающего максимальной величине В. Другими словами, завышая цены могущественный монополист, вероятно, сможет настоять почти на любом своем решении и рынок будет вынужден принять назначенные цены. Но действовать так монополист может лишь себе в убыток: неумеренное завышение цен сокращает доходы.

Другой общей закономерностью рынков несовершенной конкуренции является наличие предела роста валового дохода (TR) фирмы. Напомним, что его величина равна произведению цены на объем реализованной продукции: TR = PQ.

При совершенной конкуренции цены постоянны, поэтому по мере роста производства произведение PQ неограниченно увеличивается. Как мы только что обсудили, в условиях несовершенной ситуация иная: с ростом производства цены падают, то есть один сомножитель увеличивается, но другой уменьшается. Слишком большой объем производства, следовательно, не приносит большого дохода, поскольку реализовать выпущенную продукцию приходится по “смешным” ценам. Иными словами, кривая валового дохода TR имеет при несовершенной конкуренции некоторый максимум. Как меньшие, так и большие объемы производства дают меньший доход (см. рис. 8.2.).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Третьей общей чертой рынков несовершенной конкуренции является ускоренное падение предельного дохода фирмы по сравнению со снижением цен на ее продукцию (рис. 8.3).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Согласно критерию несовершенной конкуренции линия спроса на продукцию фирмы (и, соответственно, цен на нее, т.к. D = P) падает по мере роста объема производства: чем больше стремится продать фирма, тем ниже она должна установить цену. Естественно, что и предельный доход (MR), то есть доход, получаемый фирмой за каждую дополнительно проданную единицу, будет падать. Сформулированная выше (и проиллюстрированная рис. 8.3.) закономерность, однако, носит более жесткий характер: кривая MR не просто падает, а падает быстрее кривой D.

            В чем причины такой динамики предельного дохода? Проще всего это можно пояснить с помощью простого числового примера (таб. 8.1.)

Таблица 8.1

studfiles.net

Общие черты несовершенной конкуренции. Критерий несовершенной конкуренции

Реальные рынки, на которых действуют реальные фирмы,— это практически без исключений рынки несовершенной конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а зна­чит, и стихийные механизмы саморегуляции («невидимая рука» рын­ка) действуют на них не в полной мере. Соответственно не так, как при совершенной конкуренции, строится и работа менеджера. Преж­де всего он оказывается перед необходимостью считаться с теми условиями в экономике, которые порождают несовершенную струк­туру рынка.

Наиболее распространенными предпосылками несовершенной конкуренции являются:

· значительная доля рынка (или обособленного сегмента рын­ка) у отдельных производителей;

· наличие барьеров проникновения в отрасль;

· неоднородность продуктов;

· несовершенство (неадекватность) рыночной информации.

В дальнейшем мы убедимся, что каждый из этих факторов в от­дельности и их разнообразные комбинации препятствуют функцио­нированию рынка по образцу совершенной конкуренции, описан­ной нами в предыдущей главе. Так, монополистическую конкуренцию делает несовершенной прежде всего неоднородность продуктов, олигополию — значительная доля рынка, приходящаяся на крупных производителей, монополию — наличие непреодолимых барьеров на пути проникновения в отрасль.

Центральной для дальнейшего анализа является проблема на­хождения той степени отклонения реальных условий от идеальных, которая делает рыночные процессы несовместимыми с совершен­ной конкуренцией. Насколько велика должна быть доля крупней­ших участников рынка, чтобы сделать конкуренцию несовершенной? В какой мере должны различаться продукты разных фирм, чтобы их неодинаковость привела к тем же последствиям?

Для ответа на подобные вопросы теория сформулировала об­общающий критерий, позволяющий относить тот или иной рынок к категории несовершенных, а именно критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и иен с ростом вы­пуска продукции фирмы. Часто используется и другая формулиров­ка: критерием несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы.

Таким образом, если установлено, что на неком рынке рост спроса на продукцию фирмы возможен лишь при условии парал­лельного снижения иен, это означает, что препятствующие свобод­ной конкуренции факторы здесь достаточно сильны, чтобы превра­тить его в рынок несовершенной конкуренции.

Иначе говоря, при несовершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы подчиняется общему закону спроса (чего при совершенной конкуренции на уровне фирмыне наблюдается). Эко­номический смысл этой закономерности состоит в том, что боль­шие объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовать только снижая иены.

Понятны и причины этого явления: поведение фирмы — несо­вершенного конкурента значимо в масштабах отрасли. Действитель­но, при совершенной конкуренции цена оставалась одинаковой, сколько бы продукции ни выпустила фирма, потому что ее размеры были незначительны по сравнению с общей емкостью рынка. На­против, наличие обратной зависимости между масштабами произ­водства и уровнем цен прямо указывает на заметную роль фирмы в масштабах всего рынка. Если, скажем, АвтоВАЗ вдвое сократит предложение жигулей, то возникнет дефицит легковых автомоби­лей и иены подскочат, чего явно не произойдет с иенами на сигаре­ты, если предложение уменьшит табачный ларек.

Так обстоит дело при всех разновидностях несовершенной кон­куренции. Другой вопрос, что значимость фирме могут придавать

не только размеры, но и другие факторы, скажем, уникальность вы­пускаемой продукции. Но обратная зависимость между объемом выпуска и уровнем цен наблюдается всегда, если это действительно рынок несовершенной конкуренции.

Изучая закономерности спроса, мы приводили алгебраическое выражение закона спроса для простейшего слу­чая линейной зависимости между количеством товаров, на которое существует спрос (Q), и уровнем цен (Р):

Q=a-bP,

Где а, Ь— положительные числовые коэффициенты.

По только что описанным причинам в условиях несовершен­ной конкуренции она (или иные, нелинейные формулы обратной зависимости) применима не только для отрасли в целом, но и для спроса на продукцию отдельной фирмы.



infopedia.su

Несовершенная конкуренция. Общие черты несовершенной конкуренции

Несовершенная конкуренция. Общие черты несовершенной конкуренции. Особенности рынка монополистической конкуренции. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Общеэкономическое значение рекламы. Цель лекции: Исследовать признаки и характеристики рынка несовершенной конкуренции несовершенная конкуренция Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы (отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы). Выбор оптимального объема производства в условиях совершенной и несовершенной конкуренции Последствия несовершенной конкуренции Завышение цен Р1 > Рс Занижение объема производства Q1 Тенденция к получению экономической прибыли π > 0 Принципы применения правила MR = MC Принцип адекватного подбора переменных Принцип полноты учета предельных издержек Принцип полноты учета предельного дохода Принцип равных предельных издержек Принцип равных предельных доходов Динамика предельных доходов и издержек должна отслеживаться в зависимости от изменения переменной, являющейся важнейшей для развития данной ситуации Теория размещения Тип рынка и теория размещения Гофрированный картон — местная монополия Гладкий картон — чистая конкуренция Мелованный картон – монополистическая конкуренция Интенсивность рекламы Инкрементальный анализ и управленческие решения Инкрементальные издержки – затраты, возникающие в результате принятия управленческого решения Инкрементальный доход – доход, являющийся следствием этого решения Структура инкрементальных издержек и доходов Альтернативные издержки — рыночная стоимость собственных ресурсов фирмы Альтернативный доход – издержки, которых удалось избежать благодаря принятому решению Максимизация прибыли при инкрементальном анализе Сферы применения инкрементального анализа Сделать или купить? Принять или отклонить? Признаки и характеристика рынка монополистической конкуренции Поведение фирмы на рынке МК в краткосрочном и долгосрочном периоде В течение краткосрочного периода фирма может получать прибыль и нести убытки. В долгосрочном периоде фирма не может получать сверхприбыль в связи с отсутствием ( незначительной величиной) входных и выходных барьеров. Долгосрочной целью фирмы является безубыточность. Оптимальный выпуск в условиях МК Фирма на рынке МК в краткосрочном периоде Источники получения прибыли при монополистической конкуренции Вывод на рынок уникального товара Применение передовой технологии Благоприятное местоположение Маркетинговые барьеры Фирма на рынке МК в долгосрочном периоде Долгосрочное равновесие фирмы в монополистической конкуренции Предложение фирмы в долгосрочном периоде при монополистической конкуренции Особенности МК: Фирмы выпускают индивидуальные товары Индивидуальные свойства товара позволяют назначить индивидуальную цену Индивидуальность товара поддерживается огромными расходами фирмы на его разработку, внедрение в производство, рекламу, обслуживание Наличие близких конкурентов требует частой замены товара новым. Сокращение жизненного цикла товара Французский рынок продовольственных товаров (Nielsen Company) Ежедневно появляются 100 новых продуктов Средняя продолжительность жизненного цикла товара на компьютерном рынке : В 1981 г. – 88 месяцев В 1984 г – 48 месяцев В 1999 г. – 12 месяцев Монополистическая конкуренция: Порождает неценовую конкуренцию. Фирма получает возможность увеличить объем реализации не только за счет снижения цены, а с помощью позиционирования. Фирма вынуждена улучшать качество товара, приспосабливаясь к более полному удовлетворению запросов потребителей. Стимулирование спроса осуществляется за счет проведения агрессивной рекламы. Кривая «цена-качество» Специфические черты МК: Q и P находятся под влиянием и конкуренции, и монопольной власти, которыми обладает каждая фирма Кривая спроса имеет отрицательный наклон. Это означает – фирма может влиять на цену Кривая предельного дохода MR лежит ниже кривой спроса. Это объясняется действием факторов контроля над ценой Равновесие фирмы предполагает: MR = MC Оценка МК (позитивные стороны) Дифференциация товара помогает наиболее полно удовлетворять потребности покупателей Происходит постоянное совершенствование товара, повышается его качество Реклама предоставляет потребителю необходимую информацию о цене, качестве товара, способе его использования Экономические блага Поисковые товары Опытные товары Доверительные товары Брендинг – технология по созданию и разработке бренда Элементы брендинга: Торговая марка (+ название) Графическое изображение (логотип) Звуковые символы компании или товара Товар со всеми характеристиками Набор ожиданий и ассоциаций, присущих товару Имидж-герой Дизайн упаковки Обещания каких-либо преимуществ Нейминг- разработка текстового названия для брендинга Футуристический маркетинг Поиск новых оригинальных идей продвижения бренда : — использование Интернет (онлайн-бар «Тинькоф» применение компьютерных игр («Россия», Coca-Cola; Pringles, McDonalds) сенсорный брендинг Love marks – подход экономика впечатлений Сенсорный брендинг Полное представление об окружающем мире формируется у человека на основе информации, полученной через пять органов чувств – обоняние, осязание, зрение, слух, вкус Singapore Airlines: Форма служащих в единой цветовой гамме с салоном самолета Макияж служащих в «корпоративных» цветах Определенный возраст, рост, размер одежды, внешняя привлекательность Выполнение инструкции по взаимоотношениям с пассажирами Специальных аромат духов для стюардесс Love marks – подход Искренние отношения между производителем и потребителем, которые формируются посредством создания и поддержания положительных эмоций в сознании потребителя Фирмы изучают мечту потребителя и пытается найти возможность ее реализовать («Конфаэль») Экономика впечатлений Ориентирована на ощущения и впечатления потребителя Компания использует услуги как сцену, а товары – как декорацию для того, чтобы увлечь клиента. Сырье равноценно, товары материальны, услуги нематериальны, а впечатления незабываемые Heineken – музей в Амстердаме Оценка МК (негативные стороны) Недоиспользование ресурсов для производства товаров, Рмк > MR=MC; Qмк Общество тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в товаре одного типа (расходы на рекламу часто составляют более 50% его цены) Информация, предоставленная в рекламе, часто бывает необъективной Значительные расходы на рекламу – барьер на пути вхождения в отрасль Реклама Особенности современной рекламы: Провокационная реклама Интегрированная реклама –подразумевает общую идею и дизайн для всех видов продвижения одного продукта. Диалог-маркетинг – использование всех каналов рекламы (телевидение, радио, пресса, Интернет,PR) Наружная реклама Эмоциональная реклама Событийная реклама

rpp.nashaucheba.ru

27. Конкуренция: совершенная, несовершенная

Конкуренция — это борьба между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыт товаров и услуг, между потребителями за товары производителей, а также производителями и потребителями за источники доходов.

Различают виды конкуренции (совершенная и несовершенная):

Совершенная конкуренция (олиполия) – состояние рынка при котором существует множество производителей и потребителей которые не влияют на рыночную цену. Это означает, что спрос на продукцию не сокращается по мере увеличения продаж.

 

Главные достоинства совершенной конкуренции:

1) Позволяет достичь соответствия экономических интересов производителей и потребителей через уравновешенный спрос и предложение, через достижение равновесной цены и равновесного объема.

1) Обеспечивает эффективное распределение ограниченных ресурсов благодаря информации заложенной в цене;

2) Ориентирует производителя на потребителя, то есть на достижение главной цели, удовлетворения различных экономических потребностей человека.

Таким образом при такой конкуренции достигается оптимальное, конкурентное состояние рынка, при котором нет прибыли и нет убытка.

 

Недостатки совершенной конкуренции:

1) имеет место равенство возможностей, но одновременно сохраняется неравенство результата.

2) блага которые нельзя разделить и оценить поштучно, в условиях совершенной конкуренции не производится.

3) не учитываются разные вкусы потребителей.

Совершенная рыночная конкуренция – простейшая рыночная ситуация позволяющая понять как действительно функционирует рыночный механизм, но в реалии встречается редко.

 

Несовершенная конкуренция — это конкуренция при которой производители (потребители) – влияют на цену и ее изменяют. При этом объем продукции и доступ производителей на данный рынок ограничен.

 

Основные условия несовершенной конкуренции:

1) На рынке действует ограниченное число производителей

2) Существуют экономические условия (барьеры, естественные монополии, гос налоги, лицензии) проникновения в данное производство.

3) Рыночная информация искажена и не объективна.

 

Все эти факторы способствуют нарушению рыночного равновесия, т к ограниченное число производителей устанавливает и поддерживает высокие цены для получения монопольной прибыли.

Различают 3 типа:

1) монополия,

2) олигополия,

3) монополистическая конкуренция.

28. Монополия

Монополия — это абсолютное преобладание в экономике единоличного производителя или продавца продукции.

Можно выделить характерные черты чисто монополистического рынка:

1. На рынке существует только один продавец (mono — один, poleo — продавец — греч.).

2. Продукт фирмы уникален, у него не существует близких заменителей. В связи с этим у покупателей нет выбора продавца.

3. Продавец контролирует цену, диктует её рынку. Он может сохранить и даже увеличить цену и при падении спроса, уменьшив объём производства.

4. Для проникновения на рынок существуют непреодолимые или крайне трудно преодолимые барьеры.

Естественной монополией называется ситуация, когда одна большая фирма в отрасли будет производить благо с более низкими средними затратами, чем несколько небольших фирм.

Искусственной монополией называется ситуация, при которой нет причин для естественной монополии, но в отрасли существует всего одна фирма, так как один предприниматель некоторым образом получает контроль над всей отраслью.

29. Чистая монополия и монополистическая конкуренция. Чистая монополия-это рыночная структура, при которой товар, не имеющий близких заменителей, продаёт один продавец, т.е. один продавец противостоит множеству покупателей. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают. Предпосылками возникновения чистой монополии являются: — производство уникальной продукции (отсутствия близких заменителей) — наличие низких издержек производства, связанных с эффектом масштаба; — исключительное право доступа к каким-либо природным ресурсам; — наличие государственных патентов и лицензий, предполагающих исключительное право на данное изобретение, промышленный образец или товарный знак и т.п. Все эти факторы позволяют обладающей ими фирме занять доминирующее положение на рынке и являются препятствиями для проникновения на данный рынок других фирм.

Признаки монополистической конкуренции можно сформулировать так:

o рынок состоит из относительно большойколичества продавцов, каждый из которых обладает небольшой (но не бесконечно малой) долей рынка;

o сделки заключаются в широком диапазонецен;

o устанавливая цены, продавцы пытаются выделиться за неценовыми признакам;

o товар каждого продавца является несовершенным заменителем товаров других фирм;

o рынок не имеет барьеров для входа и выхода

studfiles.net