Маркировка упаковки – Коды переработки — Википедия

6.6. Упаковка и маркировка товаров

довать ее классическим постулатам.

Вмеждународном маркетинге важное значение придается упаковке това­ ра. Она, как и на внутреннем рынке, рассматривается в виде вместилища или оболочки, в которую помещается товар и которая в большинстве своем надле­ жащим образом оформлена.

Один и тот же товар может иметь несколько уровней упаковки. При этом упаковку, использование которой предназначено для обеспечения на должном уровне погрузки и разгрузки товаров, их складирования и транспортировки, принято считать транспортной упаковкой или тарой.

Основные функции упаковки на внешних рынках

Функции упаковки на внешних рынках во многом схожи с теми функция­ ми, реализация которых обеспечивается на внутреннем рынке. Это следующие функции:

сохранение потребительских характеристик товара;

защита товара от возможных повреждений во время его транспорти­ ровки;

создание удобств для перемещения и потребления товара;

формирование наиболее приемлемых единиц товара (по массе и объему) для его продажи;

осуществление коммуникаций в процессе продажи и потребления то­ вара.

Осуществление указанных функций имеет свою специфику для каждого внешнего рынка, что определяется целым рядом факторов, оказывающих непо­ средственное влияние на создание и использование упаковки.

Факторы, оказывающие влияние на упаковку товаров на внешних рынках

Основными факторами, которые следует учитывать при создании и ис­ пользовании упаковки на внешних рынках, являются:

соответствие размеров упаковки запросам потребителей отдельных стран;

наличие местных обычаев в отношении дизайна упаковки;

существующие требования законодательства в области упаковки;

необходимость соответствия стоимости упаковки покупательной способности потребителей товаров;

целесообразность узнаваемости товара его потенциальными покупате­ лями;

возможность восприятия упаковки товара в силу образовательного и

культурного уровня потребителей.

Размер упаковки

Для отдельных стран важное значение имеет размер упаковки товара. Это прежде всего касается товаров повседневного спроса. Для развитых стран, как

studfiles.net

Треугольники на пластике: как разобраться в экомаркировке?

Маркировка на товарах помогает выбрать экологичный и безопасный для человека и окружающей среды товар, а также подсказывает, как правильно утилизировать упаковку.

Первое, что нужно знать: только маркировка, которую подтверждает сертификат, может быть гарантией, что товар соответствует заявленным экологическим характеристикам в части безопасности для человека и природы.

Производитель получает право поставить специальный символ на товар или его упаковку только после прохождения сертификации.

Например, знак «Листок жизни» российские производители могут получить только в Санкт-Петербургском экологическом союзе, когда докажут, что их товар соответствует экологическим требованиям, которые предъявляет сертификация.

Всю остальную маркировку производители ставят по своему желанию, отмечая те или иные свойства товара или упаковки.

Например треугольный знак «Петля Мёбиуса» означает, что материал может быть переработан или что он произведён из вторичного сырья частично или полностью, но по сути это никто не проверяет. Такой знак могут поставить даже на упаковку туалетной бумаги, для производства которой использовали деревья, а не макулатуру.

Иногда на товарах встречается псевдомаркировка. Такие знаки не имеют отношения ни к сертификации, ни к безопасности продукта. Дизайнеры упаковки ставят их, чтобы повысить ценность товара в глазах покупателя. В отличие от одинаковых треугольников со стрелками, которые можно встретить и на пластиковой бутылке, и на пакете молока, псевдомаркировка неповторима и зависит только от фантазии дизайнера

.

Еда и косметика

Сертификаты

Знаки экологической сертификации служат доказательством, что товар произвели с соблюдением экологических стандартов, из качественного сырья без ущерба для окружающей среды, а сам он безопасен для человека и природы. В разных странах действуют свои национальные стандарты и знаки. Нельзя сказать, что это знак абсолютной безопасности: разные маркировки покрывают разный спектр проблем, но не все: только определённые химические вещества, только из вторсырья или отсутствие тестов на животных. Нет единого знака, который бы гарантировал абсолютную экологичность товара.

Листок жизни — первая российская экомаркировка. Сертификат «Листок жизни» подтверждает экологичность продукта и экологическую безопасность всех этапов его производства.

 

Экологический сертификат ССК указывает, что продукт экологически безопасен и содержание вредных веществ в нём ниже допустимого уровня.

Натуральные и органические продукты могут быть отмечены знаком «био» и «органик». Такие продукты выращены без химикатов, произведены без красителей и искусственных пищевых добавок, а в их составе не менее 95 % ингредиентов — органические.

Северный лебедь — экосертификат, который выдают страны Скандинавии.

Экологический выбор — экосертификат, который выдают в Канаде.

Голубой ангел — экосертификат, который выдают в Германии.

Цветок ЕС — экосертификат, который выдают в ЕС.

Зелёная печать — экосертификат, который выдают в США.

Экознак JEA — экосертификат, который выдают в Японии.

«Евролист» — знак Европейской системы сертификации органической продукции.

Французский знак органической сертификаци — «АВ».

Итальянский знак ICEA.

Национальный знак Германии «Печать БИО».

Шведский знак «KRAV».

Этическая маркировка

Fair trade означает, что продукт соответствует принципам «справедливой торговли», при его производстве не только не нанесли вред окружающей среде, но соблюдали наивысшие экологические и социальные, уважали права рабочих, в том числе выплатили им достойное вознаграждение за труд. Может встречаться на самой разной продукции.

Vegan — продукт не содержит компонентов животного происхождения (включая мёд и пчелиный воск) и не тестировался не животных. Знак можно поставить на упаковку после согласования с «Веганским обществом», общественной организацией из Великобритании.

Не тестируется на животных. Этот знак ставят на косметику и бытовую химию в том случае, если продукт или его компоненты не тестировали на животных. Важно понимать, что если вы покупаете в России, то знак действителен только для косметики, потому что бытовую химию обязаны тестировать на животных.

Упаковка

Эта маркировка поможет вам сориентироваться, из какого материала сделана упаковка и можно ли её переработать.

Петля Мебиуса. Треугольник из трёх стрелок означает, что материал упаковки может быть переработан или упаковка частично (или полностью) сделана из вторсырья.

Цифра внутри треугольника указывает на так называемый код переработки, вид материала, например, бумага, стекло или пластик. Под треугольником — буквенная аббревиатура, обозначает тип материала, например PP (полипропилен) или GL (стекло).

 

RECYCLEMAP
Помочь планете можно простым действием! Не выбрасывать мусор, а отдать его на переработку. А куда — подскажет наша карта раздельного сбора отходов.

 

Самые распространённые маркировки

1. PET(E) или ПЭТ — полиэтилентерефталат: бутылки для напитков и масла, прозрачные флаконы для шампуней, одноразовые пищевые контейнеры. ПЭТ можно сдать на переработку.

2. PEHD (HDPE) или ПНД — полиэтилен высокого давления: канистры, крышки для бутылок, флаконы для шампуня и бытовой химии. ПНД можно сдать на переработку.

3. PVC или ПВХ — поливинилхлорид: оконные рамы, блистеры, упаковка для таблеток, часто тортов и творога термоусадочная пленка, флаконы для косметики, игрушки. Избегайте такой упаковки, она вредна.

4. PELD (LDPE) или ПВП — полиэтилен низкого давления: пакеты и плёнка. Можно сдать на переработку.

 

5. PP или ПП — полипропилен: крышки для бутылок, ведра и ведёрки, стаканчики для йогурта, упаковка линз, шуршащая пластиковая упаковка. Можно сдать на переработку.

6. PS или ПС — полистирол, бывает обычный и вспененный. Из вспененного полистирола делают пенопласт, контейнеры для яйц, подложки для мяса и фасовки. Из обычного полистирола — стаканчики для йогурта и упаковку для компакт-дисков. Можно сдать на переработку. Избегайте такой упаковки, она вредна.

7. O(ther) или ДРУГОЕ. Смесь различных пластиков или полимеры, не указанные выше. Например, упаковка для сыра, кофе, корма для животных. Переработке не подлежит.

20–22 (PAP) — бумага и картон. Можно сдать на переработку.

 

40 (FE) — жесть: консервные банки, баллончики аэрозолей. Консервные банки можно сдать на переработку, баллончики принимают не везде.

41 (ALU) — алюминий: банки для напитков и фольга. Можно сдать на переработку, но фольгу принимают только в Петербурге.

 

70–74 (GL) — стекло и стеклотара. Банки и бутылки можно сдать на переработку.

 

81–84 (С/PAP) — композиционные материалы: многослойная упаковка из бумаги, пластика и иногда металла. Такую упаковку называют «тетра паком» или «пюр паком» и используют, например, для сока и молочных продуктов.

d2w указывает на так называемый оксоразлагаемый пластик. Знак ставят на пластиковую упаковку, в состав которой добавили присадку — компонент, отвечающий за быстрый распад пластика на микрочастицы. В переработку этот пластик сдавать нельзя. Такие товары лучше не покупать. Почитайте мнение нашего эксперта, почему такой пластик не спасёт планету от загрязнения.

Перечёркнутый контейнер ставят на электронной технике и элементах питания. Говорит о том, что выбрасывать этот предмет в мусорный контейнер нельзя, а нужно сдавать на утилизацию, потому что это опасные отходы.

Зелёная точка: если этот знак стоит на товарах, сделанных в Европе, это значит, что производитель уплатил лицензионный сбор и профинансировал сбор и сортировку отходов упаковки. Но если товар сделали в России, то он не означает ничего.

Содержи страну в чистоте! Знак встречается с разными подписями, типа Keep your country tidy («Содержи страну в чистоте!» — англ.) или, например, просто «Gracias» («Спасибо»). Призывает не сорить и утилизировать отходы. Но мы-то с вами знаем, что отходы нужно не только бросать не на газон, а в урну, но перед этим сортировать и сдавать раздельно.

FSC Знак говорит о том, что древесина и продукты её переработки (картон и бумага) сертифицированы «Лесным попечительским советом». По данным Greenpeace, управление FSC-сертифицированными лесами принципиально не отличается от управления не сертифицированными. То есть маркировка ничего существенного не значит.

---

ноль отходов пластик экомаркировка экопривычки

greenpeace.ru

Тема 3. Маркировка упаковки

1. Понятие маркировки упаковки.

Маркировка упаковки (от нем.) – краткая информация о товаре и изготовителе, наносимая изготовителем непосредственно на конкретные товары, упаковку или прикрепленные к ним накладные элементы – носители информации.

16. Какие носители используются для производственной маркировки?

Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы.

26. Какая разновидность маркировки служит основанием для предъявления претензий к продавцу? Почему?

Основанием для предъявления претензий к продавцу со стороны покупателей может служить потребительская маркировка, т.к. информация, заявленная в потребительской маркировке, должна соответствовать товару.

33. Каким образом товарный знак защищает права владельца?

Товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак и распоряжаться им, а также право запрещать использование товарного знака другими лицами.

Правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в государственном учреждении «Национальный центр интеллектуальной собственности» в порядке, установленном законодательством о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь.

48. Что представляют собой основные и дополнительные надписи в транспортной маркировке? Кратко охарактеризуйте их.

Основные надписи должны содержать:

• полное или условное, зарегистрированное в уставном порядке наименование грузополучателя;

• полное наименование пункта назначения и сокращенное наименование железной дороги назначения с указанием, при необходимости, пунктов перегрузки;

• в виде дроби — в числителе количество грузовых мест в партии. В знаменателе – порядковый номер места внутри партии, когда перевозятся комплекты оборудования, разнородные или разносортные грузы в разнотипной таре или с перегрузкой в пути следования.

Дополнительные надписи должны содержать:

• полное или условное, зарегистрированное в установленном порядке наименование грузоотправителя;

• наименование пункта отправления с указанием железнодорожной станции отправления и сокращенного наименования железной дороги отправителя;

• маркировку перевозчика.

Тема 4. Важнейшие упаковочные материалы и технологии упаковки

26. Охарактеризуйте полипропилен в качестве материала для упаковки, его достоинства и недостатки.

Полипропилен – синтетический термопластичный неполярный полимер, принадлежащий к классу полиолефинов. Продукт полимеризации пропилена. Твердое вещество белого цвета.

Полипропиленовые пленки — один из самых популярных в мире упаковочных материалов. По многим параметрам полипропиленовые пленки превосходят пленки из других полимеров. Они более стойки к нагреванию и химическому воздействию, к действию масел и жиров. Полипропиленовые пленки можно подвергать стерилизации при высоких температурах (свыше 100 ºС), что повышает их ценность для пищевой и фармацевтической отраслей.

Другое достоинство полипропиленовых пленок — прозрачность, гибкость, нетоксичность, легкая свариваемость.

Одним из существенных недостатков этих пленок является низкая свето- и морозостойкость.Для устранения этих недостатков и с целью повышения механических характеристик пленки из полипропилена подвергают ориентации (чаще всего двухосной).

40. Приведите примеры использования алюминия в качестве материала для упаковки. Какие виды тары изготавливают из этого материала?

Из алюминия производят потребительскую и транспортную тару.

Алюминий используют для производства следующих видов тары:

• алюминиевые контейнеры;

• алюминиевая фольга;

• алюминиевая фляга;

• алюминиевая туба;

• алюминиевый баллон;

45. Что такое фанера? Где она используется?

Фанера представляет собой слоистый материал, состоящий из склеенных между собой листов лущеного шпона, нередко в композиции с другими материалами.

Сферы применения: строительство, монолитное домостроение, малоэтажное домостроение, внутренняя и внешняя отделка, спортивные залы, обшивка и полы фургонов, настил под полы, кровельные материалы, изготовление мебели, рекламные щиты и вывески, сельско-хозяйственные постройки, обшивка и полы складских помещений, вагоностроении, упаковка, ограждения, автомобилестроение, стеновые панели, перегородки, основа под покраску, судостроение.

Фанера широко используется для изготовления упаковки благодаря легкому весу, прочности, износостойкости, экологичности и высокой влагостойкости. Упаковка, изготовленная из ламинированной фанеры, устойчива к моющим и чистящим веществам, появлению царапин и ржавчины. Фанера легко комбинируется с другими материалами и может быть покрыта лаком или краской.

Применение: тара и упаковка, декоративные ящики и коробки

55. Что такое блистерная упаковка (термоусадочный чехол), где она используется, в чем ее достоинство?

Термоусадочные чехлы (блистерная упаковка, от англ.- пузырь) – это дополнение или замена традиционной упаковки, представляющая собой жесткую, прозрачную, термоформовочную пленочную упаковку, повторяющую форму упаковываемой продукции, закрепляемую на подложке.

Блистерная упаковка бывает трех видов: задвижного типа, складного типа и заклеиваемого типа.

Основными достоинствами такой упаковки являются ее хорошие защитные свойства; презентабельность товара, упакованного в какую упаковку; мобильность пересройки оборудования на упаковку новых товаров; высокая скорость упаковки; возможность рециклинга, т.е. ее переработка.

studfiles.net

Упаковка и маркировка товара

Упаковка и маркировка товара

Упаковка – это разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Упаковка включает три слоя: внутренняя упаковка, внешняя и транспортная.

Внутренняя упаковка – это непосредственное вместилище товара. Так, для лосьона после бритья внутренней упаковкой будет флакон.

Внешняя упаковка – это материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к использованию. Например, для лосьона внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту и предоставляет возможность использовать ее в целях стимулирования сбыта.

Транспортная упаковка – это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. Так, для лосьона транспортная упаковка – это ящик из картона, вмещающий 36 флаконов.

Маркировка

Маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее, являются неотъемлемой частью упаковки.

Расширение использования упаковки в качестве инструмента маркетинга

Этому способствуют следующие факторы:

1) Самообслуживание в торговле. Упаковка должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю благоприятное впечатление.

2) Рост достатка потребителей. Растущий достаток потребителей означает, что они готовы заплатить больше за удобство, внешний вид, надежность, престижность упаковки.

3) Образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают действенность хорошо спроектированной упаковки, которая позволяет потребителю мгновенно узнавать фирму или марку.

4) Возможности новаторства. Новаторство в упаковке может принести большие выгоды. Фирмы, которые первыми предложили безалкогольные напитки с выдергивающимся сегментом крышки, добились успеха на рынке.

Этикетки и ярлыки

Это средства маркировки, которые могут иметь вид бирки, прикрепленной к товару, или тщательно продуманной сложной графической композицией, являющейся неотъемлемой частью упаковки.

Этикетки выполняют несколько функций: идентифицирует товар (например, кто, где и когда его произвел), содержимое упаковки, порядок его использования и технику безопасности при работе с ним.

Различают идентифицирующие, сортоуказующие, описательные и пропагандистские этикетки.

Проблемы правового характера, связанные с этикетками

Этикетка может ввести потребителя в заблуждение, или упустить в описании упоминание о каких-то важных компонентах, или недостаточно полно изложить предостережения относительно безопасности пользования товаром. В результате порядок маркировки регулируется законом.

Существует множество определений что такое упаковка.

Упаковка – это внешняя оболочка товара, выполняющая роль хранения, защиты, а также рекламы и бренда компании, предлагающих свой товар.

Неряшливая упаковка, каким бы высококачественным не был товар не вызовет желание его приобрести. Функции упаковки разрабатываются на стадии исследований и разработок.

Функции упаковки

· Защитная – сохранность товара

· Хранилище товара

· Информационная

· Средство коммуникации

· Средство формирования образа товара

Требования к упаковке

· Транспортировка всеми видами транспорта

· Соответствие уровню цены

· Единообразное восприятие товара

· На упаковке должна быть маркировка

· Адаптация языковым и национальным стандартам

· Должна быть простая, ясная, понятная.

В зависимости от политики компании, целей и специфичности продукции, упаковка может изготавливаться из самых разнообразных материалов. Самыми распространенными из них являются:

· Бумага, картон (пищевые товары, хозтовары, обувь, игрушки и пр.)

· Гофрокартон и микрогофрокартон (пищевые товары, промышленное оборудование, бытовая техника и пр.)

· Полиэтилен

· Деревянная упаковка

· Металлизированная упаковка

· Диджпаки

Упаковка

· Однослойная

· Многослойная

· Внешняя

· Внутренняя

Из перечисленных видов популярной упаковки на сегодняшний день деревянная была вне конкуренции, при ее использовании для перевозки и хранения крупногабаритных товаров. Однако упаковка из гофрокартона стала смело занимать лидирующие позиции по степени ее использования для хранения и перевозки больших товаров со значительным весом. Благодаря новым технологиям упаковка из гофрокартона приобрела статус высококачественной упаковки. Она по многим параметрам спокойно конкурирует с деревянной упаковкой. Обладает такими качествами как прочность, влагостойкость, долговечность, а самое главное имеет небольшой удельный вес. Эти преимущества делают упаковку из гофрокартона очень востребованной на всех рынках производства.

Почему именно картонные коробки используются для упаковки, вопрос риторический. Потому что удобно, доступно и недорого. К тому же коробка из гофрокартона всегда после использования может быть использована не один раз. Для разных отраслей промышленности упаковка играет свои индивидуальные роли и в то же время одинаково значимые.

mirznanii.com

Маркировка упаковки | Сертификационный Центр «ГОСТ Р»

Узнать стоимость

 

Для того, чтобы обеспечить безопасность рынка, и чтобы проинформировать потребителя о товарах, которые он приобретает, был разработан ТР ЕАЭС, действующий на территории Таможенного союза – порядковый номер этого документа ТР ТС 005/2011. Согласно данному нормативному документу, маркировка упаковки может быть представлена надписями, знаками, пиктограммами и прочими обозначениями, которые наносятся на упаковку продукции или сопроводительные документы для ознакомления покупателей.

Основные требования к маркировке упаковки

Согласно Статье 6 ТР ТС маркировка упаковки обязана включать буквенное и/или цифровое обозначение сырья, которое было использовано при изготовлении самой упаковки. Существует три основных вида обозначения:

• Для пищевых товаров;
• Для косметики;
• Для всех остальных типов продукции.

Порядок нанесения изображений также устанавливается требованиями Техрегламента ЕАЭС, он зависит от назначения упаковки. При этом нет строгих требований касательно использования квадратной рамки для маркировки – это остаётся на усмотрение предпринимателя.

Итак, материал упаковки может обозначаться следующими символами:

• От 1 до 19 — пластик;
• От 20 до 39 — бумажные материалы, картон;
• От 40 до 49 – металлические материалы;
• От 50 до 59 – дерево;
• От 60 до 69 – текстильные материалы;
• От 70 до 79 – стекло;
• От 80 до 100 – комбинированное сырьё.

Возможно применение как буквенное, так и изображение в виде цифр. В большинстве случаев, материал обозначают знаком, который располагается в сердцевине петли Мебиуса.

Особенности петли Мебиуса

Наносить на упаковку петлю Мебиуса необходимо согласно второму пункту Статьи 6 указанного ТР ЕАЭС. В этом пункте указано, что петля Мебиуса применяется как символ утилизации. То есть, если маркировка упаковки включает петлю Мебиуса, то значит, что упаковка может быть утилизирована. В случае, если утилизация невозможна, эти сведения также должны быть донесены до потребителя – такая информация должна в обязательном порядке прописываться на упаковке.

Чтобы подробнее узнать о маркировке упаковки, обращайтесь в центр «ГОСТР». Мы Вас бесплатно проконсультируем и поможем разобраться в особенностях маркировки.

 

www.gostr.su

Комплексная стикеровка | Услуги по маркировке упаковки. Складские услуги. Нанесение маркировки на упаковку

Маркировка — процесс нанесения специального кода. В нем содержится информация о производителе, количественные и качественные характеристики товара. Маркировка упаковки подтверждает качественные характеристики товара и защищает его от фальсификации. Для нанесения маркировки используется специальное оборудование: маркираторы, принтеры, датеры. Маркировка упаковки упрощает жизнь и производителя, и потребителя продукции. Именно по ней осуществляется строгий учет товара и его идентификация в складских помещениях продавца. Для покупателей она несет некий информационный материал об основных характеристиках продукции, нанесенный на упаковке.

 

Наша компания предлагает услуги по маркировке упаковки товаров любой специфики. Мы используем инновационное сверхточное оборудование, поэтому маркировка упаковки на складе производится качественно и быстро. Информация, нанесенная на упаковку, устойчива к любым негативным воздействиям. На ее качество не оказывают влияние ни климатические условия, ни способы транспортировки и хранения. Основная особенность маркировки упаковки в нашей компании — высокая степень защиты кода. Его нельзя смыть или изменить.

 

Услуги по маркировке упаковки. Наше предложение.

Для заказчиков действуют следующие услуги:

— консультационная поддержка. Наши специалисты помогут найти оптимальный вариант маркировки упаковки с точки зрения расходного бюджета заказчика и требований к качеству.

— нанесение маркировки на упаковку. Наша компания оказывает услуги по маркировке упаковки медицинских, кондитерских, косметических, электробытовых, швейных и других товаров.

— гарантийные обязательства. Мы берем полную ответственность за качество  и достоверность нанесенной информации. Мы зарекомендовали себя как надежного исполнителя на отечественном рынке, дорожащего своей репутацией.

— мобильность специалистов. Мы выполняем услуги по маркировке упаковки, как на территории собственных складских помещений, так и в компании заказчика. 

Маркировка упаковки на складе является ответственной процедурой. Предоставление неточной или недостоверной информации карается законом. Все условия, зафиксированные в законе, мы выполняем безукоризненно и в минимальные сроки. Свою надежность наша компания доказала длительным пребыванием на отечественном рынке и 100%-ным исполнением всех обязательств перед заказчиками.

stickerovka.ru

виды, маркировка и сокращение затрат на нее

Упаковка продукции – устройства и материалы, способствующие обеспечению сохранности товара и созданию необходимых условий для его транспортировки, складирования и организации продаж. Особое значение имеет не только форма, но и качество упаковки.

В этой статье вы прочитаете: 

• Какую роль играет упаковка продукции
• Какие требования предъявляют к упаковке продукции
• Какие различают виды упаковки
• Что такое маркировка упаковки товара
• Как происходит разработка упаковки
• Можно ли сэкономить на упаковке

ТОП-5 самых нужных статей для коммерсанта:

Какая цель у упаковки продукции

Задачи упаковки определяются ее функциями, которые включают такие составляющие, как:

– Защита продукции в процессе перевозок, хранения и реализации от негативных факторов внешней среды, а также и обратное условие: защита экологии от вредных характеристик определенных видов товара;

– Сохранение качеств продукта при хранении и транспортировке с другими видами товаров;

– Создание благоприятных условий для обеспечения сохранности качественно-количественных характеристик товара при его перемещении по всей цепочке от производителя к потребителю;

– Обеспечение необходимой мобильности и компактности для возможности механизации разгрузочно-погрузочных процессов;

– Упрощение учета количественно-качественных показателей продукции при сдаче/приемке;

– Создание возможностей для информирования потребителей (торгово-коммерческая реклама).

Какие предъявляют требования к упаковке продукции

Следует учесть, что нельзя назвать упаковкой простое обертывание бумагой, к примеру, посуды. Упаковка должна в обязательном порядке соответствовать следующим требованиям:

1. Надежность. Характеристики упаковки (качество, форма, прочность) должны сохраняться в течение всего срока передвижения по цепочке производитель – потребитель.

2. Безопасность. Это требование достигается использованием безопасных материалов и лакокрасочных покрытий.

3. Упаковка должна быть экологически чистой. Упаковка не должна содержать вредных веществ для здоровья и экологии не только в процессе выполнения своих функций, но и при утилизации.

4. Эстетические свойства. Упаковочные материалы должны привлекать внимание, особенно это касается подарочной упаковки.

Какие различают виды упаковки продукции

Разделение упаковки на виды осуществляется с учетом свойств и характеристик материалов, использованных для ее производства:

1) Жесткая упаковка. Эта категория упаковки в свою очередь имеет такие подвиды, как:

• металлическая;
• упаковка из стекла;
• деревянные упаковки;
• из полимерных материалов;
• полужесткие конструкции;
• картонно-бумажные;
• комбинированные упаковки.  

2) Мягкая упаковка может быть следующих видов:

• полимерная;
• бумажная;
• текстильная.

Существует также классификация видов упаковки в зависимости от формы:

• цистерны;
• бочка;
• корзины;
• короба;
• банки;
• бутылки, пакеты и др.

В зависимости от размера различают:

– крупногабаритные;

– тара средних размеров;

– мелкогабаритная тара.

Кроме того, упаковка продукции может отличаться по возможности вторичного использования:

– одноразовая;

– многоразовая.

По каким критериям осуществляется характеристика упаковки продукции

Группы критериев, определяющих характеристику упаковки, выглядят следующим образом:

1) Производитель;

2) Целевое предназначение;

3) Сырье и материалы;

4) Форма;

5) Габариты и масса;

6) Возможность многократного применения.

По критерию производителя упаковка разделяется на такие виды:

– стандартная упаковка производственного изготовления;

– упаковочные материалы, изготавливаемые продавцом товара.

По целевому предназначению различают:

1) Потребительскую упаковку. Используется для небольших товарных партий. Такая упаковка применяется для фасовки товаров производителем либо реализатором для придания продукции нужных потребительских и количественных характеристик. Существуют группы товаров (например, жидкие продукты), которые предполагает обязательное использование потребительской упаковки. При этом такие продукты могут предварительно фасоваться в потребительскую тару на производстве или при реализации отпускаться в тару покупателя.

В сегмент потребительской тары входят:

– коробки;

– корзинки;

– мешки;

– пакеты разных видов;

– бутылки;

– упаковочные материалы для розничной торговли.

2) Транспортную упаковку используют для организации доставки и продаж товара оптом. Различают следующие виды такой упаковки:

– емкости разных типов, бочки бидоны, цистерны и так далее. Их используют для перевозки и хранения жидких продуктов.

– ящики, контейнеры, коробки и другие формы упаковки, используемые для  перевозки и хранения товаров, расфасованных в отдельные емкости, или в насыпной форме.

– мешки из разных материалов применяются для транспортировки сыпучей продукции.

Что такое маркировка упаковки продукции

Маркировка — надпись, логотип, условное обозначение и изображения, которые наносятся на упаковку или непосредственно на продукцию. Маркировка служит информативным средством, содержащим данные относительно изготовителя, качественно-количественных показателей продукции, а также ее свойств.

Цели маркировки:

1) Основная цель – передача информации. Благодаря правильной маркировке потребитель получает необходимые сведения о продукте.

2) Идентификация товара и товарной партии. С помощью маркировки решаются задачи по учету передвижения товара.

3) Мотивация к проявлению покупательской активности. Мотивирующая функция основана на эмоциональных проявлениях. Яркое оформление, узнаваемая символика, потребительская информация и другие моменты позволяют создавать эмоциональные предпосылки, способствующие выбору данной продукции покупателем.

Виды маркировки:

– производственная;

– реализационная.

Независимо от вида маркировка товара должна соответствовать действующим правилам и нормативам. При этом требования к стандартизации маркировок производственного типа более жесткие. Общие требования заключаются в следующем:

1. Четкость надписей и понятность изображений;

2. Наглядность;

3. Достоверность информации;

4. Соответствие описания потребительским характеристикам продукта;

5. Использование несмывающихся красителей, которые соответствуют требованиям Госкомсанэпиднадзора.

Производственная маркировка — текст, условное обозначение или рисунок, наносимый на упаковочный материал либо саму продукцию непосредственно организациями-производителями.

Для маркировок производственного вида допускается нанесение на следующие носители:

– этикетки;

– колъеретки;

– вкладыш.

Нанесение текстов и другой информации осуществляется типографскими способами. Допускается автономное изготовление маркировок, которые впоследствии прикладываются к продукции (вкладыши), а также приклеивание носителя маркировки непосредственно на потребительскую тару (к примеру, на консервную банку) или на сам продукт (этикетка, приклеенная на дно посуды).

Традиционным вариантом этикетки является кольеретка. Такая маркировка может крепиться отдельно (к примеру, на бутылочное горлышко) и служить не только источником информации, но и определенным элементом дизайна продукта. Чаще всего эту форму этикетки используют производители алкогольной продукции. При этом на кольеретке могут присутствовать исключительно элементы брендирования безо всякого текста.

Структура маркировки включает 3 элемента:

– текстовое описание;

– изображение;

– символику информационного типа.

В среднем взаиморасположение этих элементов выглядит таким образом:

– текстовое описание от 50 до 100%;

– картинка не более 50%;

– информационные символы не более 1/3 объема.

Разработка упаковки продукции: 3 варианта, кому доверить этот процесс

Вариант 1. Доверить разработку изготовителю, который имеет мощности для выпуска товаров и упаковки для них.

Вариант 2. Создание собственных производственных мощностей по изготовлению упаковки. Этот вариант включает закупку оборудования и полный контроль над процессом производства. К примеру, для фасовки продуктов можно закупить термоупаковочные приспособления, которые обеспечивает запайку стреч-пленки, используемой для обертывания продукции, сложенной в лотках.

Вариант 3. Сотрудничество со специализированным предприятием на условиях аутсорсинга.

Разработкой упаковки занимаются менеджер дизайн-проекта, производитель и типография-партнер

Дэнни Перекальски, руководитель по  маркетингу ГК «Дикси», Москва

Работой по созданию и запуску упаковки товаров в сети «Дикси» занимается специальное подразделение. За разработку упаковки отвечает менеджер дизайн-проектов, он выступает связующим звеном между дизайнерами, производителями и типографиями-партнерами.

Разработка дизайна и подбор упаковки для каждого товара проходят в несколько этапов и занимают один-два месяца. Упаковка всех товаров изготавливается на специализированных предприятиях и в типографиях, затем отправляется к производителям, которые фасуют и упаковывают товары.

93% всех собственных упаковок в сети приходится на отечественную продукцию (оставшиеся 7% – импорт: маслины, оливки, оливковое масло, вино, овощные консервы). На сегодняшний день собственная торговая марка «Д» присвоена 98 позициям, среди них – крупы, бакалея, замороженные ягоды и овощи, овощные консервы, линия снэков и сухофруктов, рыбные пресервы, оливковое и подсолнечное масло, питьевая вода, влажные салфетки. Упаковка продуктов для разных товарных категорий под маркой «Д» выдержана в едином стиле, но для выделения разных продуктов в одной линейке мы используем дополнительные цветовые элементы. Например, газированная и негазированная вода «Д» обозначена различными оттенками синего.

Пошаговая инструкция по разработке упаковки для продукции

Шаг 1. Сбор идей. Подразделение, в круг задач которого входит обеспечить выход продукта на рынок, производит анализ конкурирующей продукции с последующей разработкой вариантов идей для будущей упаковки. Кроме того, можно воспользоваться рекомендациями производителей упаковки для аналогичной продукции.

Шаг 2. Разработка проекта. Проектные мероприятия осуществляются с учетом правовых нормативов и регуляторных требований в отношении изготовления, реализации, потребления, а также требований по утилизации.

Экономический расчет проекта должен отражать движение финансовых потоков на всех этапах проектирования упаковки. Ее стоимость не должна создавать сложности для эффективных продаж продукции. Готовый проект упаковки включает дизайн внешнего вида, формы и конструкции в нескольких вариантах.

Шаг 3. Разработка дизайна. Разработку дизайна упаковки можно выполнять как собственными силами, так и с привлечением специализированных агентств по брендированию, имеющих наработки в данной товарной нише.

Шаг 4. Оценка полученных решений и определение полноты их соответствия поставленным задачам. Этот этап заключается в выборе окончательного варианта упаковки. Итоговый вариант должен включать все технологические моменты, необходимые для налаживания производства. Комплекс документации должен включать вопросы контроля качественных характеристик и осуществления испытаний упаковки на соответствие заданным критериям.

Шаг 5. Тестирование образцов тары, их согласование и утверждение.

Шаг 6. Серийное производство.

Шаг 7. Отслеживание потребительского рынка и реализации упакованных продуктов.

Осуществляется сбор данных со всех этапов рыночного движения продукта. На основе полученной информации осуществляются мероприятия по устранению выявленных недостатков и усовершенствованию характеристик упаковки.

10 правил как создать и оформить упаковку продукции

Правило 1. Не стройте иллюзий. Не стоит при разработке упаковки основываться на собственных представлениях. К примеру, при создании упаковки для товара в дешевом сегменте совершенно неуместным будет восприятие человека с высоким уровнем доходов. Более эффективным в такой ситуации будет опрос покупателей, которые входят в целевую аудиторию определенной продукции. Возможен также вариант экспериментального выпуска товарных партий в разных упаковках, с последующим сравнением результатов продаж при прочих равных составляющих.

Правило 2. Дизайн упаковки товара не должен раздражать покупателя. Необходимо учесть моменты, которые могут вызывать негативную реакцию со стороны потребителя. Это может быть необходимость приложения сверх усилий при открывании крышки пластиковой бутылки, неплотная упаковка, способствующая потере формы хлебобулочного изделия и другие отталкивающие моменты. Желательно, чтобы на упаковке присутствовала информация о последовательности ее открывания. В этой связи образцом может служить упаковка шоколада Ritter Sport, для которой даже разработаны рекламные материалы, подчеркивающие удобство открывания упаковки.

Правило 3. Данные на упаковке должны хорошо читаться. Нередки случаи жалоб со стороны потребителей об отсутствии необходимой информации на упаковке, либо о невозможности ее прочесть из-за нечеткого мелкого шрифта. Современные потребители уделяют особое внимание качественному составу продуктов и, не найдя нужной информации, могут предпочесть товар конкурентов.

Правило 4. Расскажите о выгоде для покупателя. Отечественные производители часто «забывают» информировать потребителя о пользе и выгоде конкретного продукта, не указывая такие данные на упаковке. Очень часто здесь печатают только дату выпуска, состав и название производителя. В тоже время упаковка аналогичного импортного товара часто «кричит» о его пользе для организма потребителя и имеет соответствующие привлекательные иллюстрации. Естественно, что товар в такой упаковке продается лучше.

Правило 5. Добейтесь отличия вашей упаковки от упаковки конкурентов. При наличии линейки из нескольких товаров можно выделить каждый из них определенным цветовым решением с сохранением общего стиля, чтобы не запутать потребителя. Видимый эффект может произвести даже замена одного элемента.

Иногда даже изменение цвета лотка, используемого для упаковки продуктов, может выделить ваш товар на полке супермаркета и привести к увеличению объемов реализации. Как показывает практика, на изменение покупательской активности могут влиять даже такие факторы, как размер или цвет этикетки.

Правило 6. При создании упаковки выделите главный элемент дизайна. Не следует чрезмерно перегружать потребителя обилием информации на упаковке. Слишком большое количество оформительских элементов может отвлечь внимание от главного, преимущественного свойства продукта. Именно на нем и следует акцентировать внимание покупателя, которому сложно удержать концентрацию в процессе выбора продукции на полках супермаркетов.

В истории есть примеры, когда смена концепции упаковки, как в случае с  Silver Hills (канадский производитель хлебобулочных изделий), привела к глобальному росту бизнеса. Производители дали шутливое название каждому виду изделий и сопроводили новую идею изображением оригинальных персонажей на упаковках. Следует также учесть, что дизайн упаковки должен максимально соответствовать технологическим нормам.

Правило 7. Легко открывается. В некоторых случаях повышению привлекательности упаковки для потребителя может способствовать даже добавление такого простого элемента, как перфорация, снижающая усилия при открывании.

Правило 8. Ее можно повторно закрывать. Для некоторых видов продуктов дополнительным конкурентным преимуществом может быть возможность повторного закрывания.

Правило 9. Упаковка товара должна быть приятна на ощупь.

Правило 10. Очень важно уделять внимание безопасности материалов. При разработке упаковки нужно учесть все особенности продукта. К примеру, для товаров с содержанием жира важно исключить контакт с полистиролом или простым картоном. Если шоколад,  который является достаточно жирным продуктом, будет контактировать с такими материалами, он будет иметь неприятный аромат (от полистирола), либо упаковка пропитается жиром и будет иметь непривлекательный внешний вид.

Как сократить затраты на упаковку продукции2

Стоимость упаковки, обычно, составляет от 1 до 10 процентов от стоимости товара. В некоторых случаях этот процент может даже увеличиваться. Это зависит от материалов, которые входят в состав упаковки, а также используемого оборудования для ее производства. Важно найти оптимальное сочетание качественных характеристик и цены, которое обеспечит максимальную привлекательность для покупателя и не сильно отразится на стоимости товара.

Пример экономии за счет оборудования и материалов. Для упаковки хлеба и похожей продукции может применяться пакет со специальным зажимом, либо простая пищевая пленка. Первый вариант обходится дороже, но сам процесс упаковки выглядит намного проще. В случае с пакетом понадобится простой клипсатор, который имеет невысокую стоимость, а для упаковки в пленку из полипропилена придется купить дорогие приспособления.

Снизить себестоимость упаковки помогает оптимизация вспомогательного оборудования и использование экономичных материалов. Рассмотрим такие варианты термоусадочных пленок, как изделия из ПВХ и такого полимера, как полиолефин.

Показатель плотности для 15 микронной пленки ПВХ в полтора раза выше, чем полиолефиновой, а, следовательно, в двадцатикилограммовой бобине пленки первого вида будет почти в полтора раза меньше. К этому можно еще добавить и тот факт, что прочность полиолефина толщиной 15 мк соизмерима с прочность пленки ПВХ толщиной 20 мк, что делает ее применение еще более привлекательной.

Так же можно найти более дешевый вариант тонкой пластиковой упаковки для «кондитерки» без потери прочностных характеристик.

Пример экономии на дизайне. Снижение числа, используемых цветов на упаковке в большинстве случаев не приводит к снижению продаж, но дает существенное снижение себестоимости упаковки. Оптимизация таких составляющих, как количество используемых оттенков на упаковке, насыщенность заливки, а также  тираж можно сэкономить до 1/5 себестоимости.

Стоимость упаковки зависит от категории товара

Кирилл Мюрзепп, директор по управлению частной торговой маркой компании «Лента», Санкт-Петербург

Упаковка для товаров, как и сам товар, производится на предприятии поставщика. Мы включаем в приложение к договору поставки требования к материалу, размеру, прочности, безопасности упаковки и ее маркировке.

Стоимость упаковки и ее доля в цене товара зависят от категории товаров. Например, затраты на упаковку хлебобулочных товаров в полимерные пакеты с логотипом компании минимальны. Дизайн упаковки для дешевых товаров проще: он должен быть лаконичным, поскольку покупателей привлекает в первую очередь цена, а не оформление. В наших магазинах такова торговая марка «365 дней».

Упаковка товаров среднего и высокого сегмента требует кропотливой работы дизайнера: приобретая товары этих категорий, покупатель, прежде всего, ориентируется на привлекательность упаковки, а затем уже оценивает состав продукта, его вкус и т. д. Более того, товары высокого сегмента конкурируют на полке с товарами-аналогами ведущих компаний и, следовательно, должны иметь привлекательный внешний вид.

Например, в наших магазинах это кондитерские изделия марки Dolce Albero: дизайн (стильное начертание логотипа на светло-коричневом фоне) был разработан таким образом, чтобы потребители выделяли этот товар как премиальный.

Как на упаковке сэкономили другие компании

1. Бумага вместо пенопласта. Известный производитель компьютерного оборудования  Kraftway произвел замещение изолона (ячеистый пенополиэтилен) на упаковку из формовочного бумажного волокна. Такое решение позволило заметно снизить стоимость упаковки, что дало весомый экономический эффект. Новая упаковка не  привела к снижению продаж, а даже позволила снизить количество поступающих претензий от покупателей. Все дело в том, что формовочное бумажное волокно лучше переносит ударные нагрузки.

2. Все прозрачно. Фирма «Мир детства» при продвижении на рынок бутылочек для кормления детей сделала ставку на информировании родителей. Для этой цели в качестве упаковки были использованы коробочки из картона с окошком. Это решение позволяло нанести нужную информацию на картоне и продемонстрировать изделие в прозрачном окошке. Но в первые дни продаж такая упаковка несколько терялась, а покупатели больше обращали внимание на изделия конкурентов, которые были полностью доступны для обзора. Учитываю такую ситуацию, производитель приступил к разработке новой концепции упаковки.

В новом варианте бутылочка упаковывалась в термоусадочную пленку, которая надежно защищала товар при перевозке, но открывала ее для обзора покупателям. Краткая информация для родителей в таком варианте была размещена на стикере,  внутри самой бутылочки находился буклет с полным текстом.

Разработка новой упаковки принесла рост объемов продаж на ¼, а благодаря тому, что такой вариант был более экономичным «Мир детства» получил возможность, несмотря на инфляцию, сохранить розничную цену двухлетней давности без потерь для прибыли.

3. Не упаковывать товар вовсе. Производитель косметических средств ручной работы «Лаш Раша» придерживается мнения, что некоторые виды продукции можно продавать и вовсе без упаковки. Розничные продажи продукции компании в 2009 году в своей сети, работающей в разных странах, реализовали более 25 миллионов изделий без упаковочного оформления. В общем количестве таких товаров было более 600 тысяч килограммов мыла.

Только на реализации 2 миллионов единиц твердого шампуня бренд сэкономил средства, которые бы понадобились для изготовления более 5 миллионов бутылочек из пластика.  В случаях, когда отсутствуют какие-либо возможности для реализации продукции без тары, компания применяет упаковку, выпускаемую из материалов вторичной переработки (каталоги, буклеты, коробки и так далее).

Для товаров, которые продавались через собственный интернет-ресурс, была применена упаковка в виде пакетов из биоразлагаемой целлюлозы. Восемь лет назад пузырчатый полиэтилен был заменен бумагой вторичной переработки, еще через год для доставки в розничные сети компания внедрила более высокие коробочки, которые позволили отказаться от термоусадочной пленки. Да и сами коробки внутри предприятия используются много раз. Спустя еще год, в 2009, следуя своей концепции, компания для некоторых видов продукции в качестве упаковки стала применять винтажные платочки из био-хлопка и гринспана (продукт переработки пластика).

Через 2 года после использования гринспановых платочков, предприятие осуществило запуск программы, предполагающей утилизацию пластиковых баночек, в которых продавались некоторые виды продукции. В рамках такой программы клиенты магазинов могут сдать пять баночек и получить взамен косметику для умывания.

Данная акция работает в тех населенных пунктах, где есть партнеры производителя, способные осуществить сбор и переработку пластиковой тары. За первую половину 2015 года, таким образом, было собрано и переработано более 300 килограммов пластика (свыше 13 000 баночек).

4. Использовать ресурсы, ненужные другим. Thepresents.ru – сервис по реализации подарков через Интернет, который осуществлял доставку заказов, используя постоматы. Проблема магазина заключалась в том, что размер используемой коробки для упаковки заказа немного не соответствовал параметрам самой дешевой ячейки постомата, а, следовательно, приходилось постоянно переплачивать за более просторные ячейки. В тоже время, решением проблемы могло быть использование более плоской коробки. Но здесь также были свои трудности: производители такой упаковки соглашались только на большие партии, хранить которые интернет-магазину было просто негде. Решение пришло совершенно случайно.

Во время визита к своему знакомому на предприятие директор Thepresents.ru обратил внимание на коробки от промышленных роутеров, которые идеально соответствовали нужным габаритам. Оказалось, что их можно забрать совершенно бесплатно. Это стало отличным выходом для компании, так как покупатели интернет-магазина не высказывали неудовлетворенности по поводу нанесенной на упаковке маркировки. Доставка заказов в бесплатных коробках позволила сэкономить до 35%.

Информация об авторах и компаниях

---

Кирилл Мюрзепп, директор по управлению частной торговой маркой компании «Лента», Санкт-Петербург.

ООО «Лента». Сфера деятельности: розничная торговля продуктами питания и товарами повседневного спроса. Территория: головной офис – в Санкт-Петербурге; региональные представительства – в Москве, Волгограде, Нижнем Новгороде, Новосибирске; 68 гипермаркетов и 7 супермаркетов работают в 39 городах России. Численность персонала: 22 000. Общая торговая площадь гипер- и супермаркетов: 445 000 кв. м

Дэнни Перекальски, директор по маркетингу группы компании «Дикси», Москва.

ГК «Дикси». Сфера деятельности: розничная торговля продуктами питания и товарами повседневного спроса. Численность персонала: около 40 000

www.kom-dir.ru