Исследования описательные это – Описательное исследование это что такое Описательное исследование: определение — Социология.НЭС

Исследования описательные это – Описательное исследование это что такое Описательное исследование: определение — Социология.НЭС

Описательное исследование — это… Что такое Описательное исследование?



Описательное исследование
— исследование, занимающееся измерением какого-либо аспекта действительности, скорее ради него самого, нежели ради развития или проверки некоторой теории.

Социологический словарь Socium.
2003.

  • Операционализация
  • Опрос

Смотреть что такое «Описательное исследование» в других словарях:

  • Исследование, социальное исследование — – это систематический процесс с целью описать социальное поведение или проверить теории социального поведения. Причины для проведения исследования, как и его типы, могут быть различными. По типу исследование может быть охарактеризовано как… …   Словарь-справочник по социальной работе

  • Исследование описательное — вид прикладного социологического исследования, ориентированного на обобщение характеристик изучаемого социального объекта и получение относительно целостного, непротиворечивого описания данного явления и процесса, его структурных компонентов и… …   Социологический словарь Socium

  • КОНКРЕТНОЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ — целостная система теоретических и эмпирических процедур, способствующих получению нового знания об исследуемом объекте для решения конкретных теоретических и практических социальных проблем. К.С.И. проводятся обычно с целью решения конкретной… …   Социология: Энциклопедия

  • ДИЗАЙН СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ — стратегия проведения эмпирического социологического исследования, включает методы отбора респондентов для участия в исследовании, сбора и анализа данных. Выбор Д.С.И. зависит от многих факторов, главные из которых цель исследования,… …   Социология: Энциклопедия

  • Описательный метод — Описательный метод  вид научного метода, представляющий собой систему процедур сбора, первичного анализа и изложения данных и их характеристик. Описательный метод имеет применение во всех дисциплинах социально гуманитарного и… …   Википедия

  • Лингвокультурология — Содержание 1 Определение 1.1 Гипотеза Сепира Уорфа 1.2 Определение В. А. Масловой …   Википедия

  • Подходы к анализу данных — Основная статья: Оценка программ В оценке программ и политик существует три основных подхода к анализу данных: описательное (дескриптивное) исследование, коррелятивный и каузальный анализ данных. Выбор того или иного подхода к анализу данных… …   Википедия

  • Языкознание — (языковедение, лингвистика)  наука о естественном человеческом языке вообще и о всех языках мира как индивидуальных его представителях. Место языкознания среди других наук. Языкознание и социальные науки. Поскольку язык является важнейшим… …   Лингвистический энциклопедический словарь

  • Языкознание — языковедение, иначе лингвистика (от латинского lingua, язык), глоттика или глоттология (от греческого γλώσσα, γλώττα язык) в тесном смысле этого слова, Я. есть систематическое, научное исследование явлений языка в их причинной связи. В более… …   Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

  • Медицина — I Медицина Медицина система научных знаний и практической деятельности, целями которой являются укрепление и сохранение здоровья, продление жизни людей, предупреждение и лечение болезней человека. Для выполнения этих задач М. изучает строение и… …   Медицинская энциклопедия

socium.academic.ru

Описательное исследование — Энциклопедия по экономике








Теперь рассмотрим вопрос о том, как может планироваться эксперимент в случае количественных факторов. Пусть в модели прогнозирования экономики рассматриваются только постоянные управления — доли капиталовложений Sj и затрат на науку s2 в национальном доходе. На управления наложены ограничения s1 -f- sa U si 0. s2 = 0. В случае описательного исследования можно идти двумя путями. Во-первых, можно в области допустимых значений управлений ввести систему узлов, равномерно покрывающих эту область, а затем провести просчеты для всех значений управлений, лежащих в узлах. Таким образом, в этом подходе происходит сведение случая с количественными факторами к случаю с качественными факторами,  [c.285]










Описательное исследование может использоваться для описания потребительских привычек, отношений, предпочтений, поведения и пр. Например, исследование эффективности рекламы может выяснить степень информированности людей относительно марки продукта, их отзывы о рекламе в целом и ее содержании.  [c.54]

Изучение опыта как метод проведения разведочных исследований, когда необходимо получить информацию от лиц, владеющих опытом решения определенных проблем. Например, для изучения трудностей приобретения детской обуви можно прибегнуть к опыту родителей этих детей. Данный метод отличается от метода опроса, используемого при проведении описательного исследования, тем, что четко не планируется численность группы опрашиваемых, не определяется репрезентативность полученных результатов и др., то есть данный метод не является столь формально определенным, как метод опроса.  [c.118]

Описательное исследование — маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например, демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании. При проведении данного вида исследований обычно ищутся ответы на вопросы, начинающиеся со слов Кто, Что, Где, Когда и Как. Как правило, такая информация  [c.118]

На практике при проведении конкретного маркетингового исследования, как правило, используется не один, а все типы исследований, причем в любой последовательности. Так, на основе описательного исследования может быть принято решение о проведении разведочного исследования, результаты которого могут быть уточнены с помощью казуального исследования, в основу которого положено проведение эксперимента.  [c.123]

Описательные исследования проводятся для того, чтобы лучше представлять себе нужды и потребности клиентов, выявить их, лучше понять действия рынка и его участников, определить существующие и перспективные каналы сбыта.  [c.192]

Описательные исследования направлены на определение частоты возникновения того или иного события или установление взаимодействия двух переменных.  [c.97]

Хотя различия между категориями исследований носят относительный характер, важно помнить, что каждый вид исследования соответствует определенному типу маркетинговых проблем. На практике при проведении конкретного маркетингового исследования, как правило, используется не один, а все его виды, причем их последовательность строго не определена. Например, в результате проведенного описательного исследования может быть принято решение о проведении разведочного исследования, а его результаты уточнены с помощью каузального исследования. Далее будут рассмотрены только основные характеристики этих видов исследований и наиболее эффективные методы их применения.  [c.97]

Описательное исследование охватывает определенный массив исследуемых объектов, но это не просто экспедиция с целью сбора фактов. Только имея достаточное количество знаний об изучаемом феномене, можно начинать дескриптивное исследование. Наличие определенного массива данных делает возможным сосредоточиться на одной или нескольких гипотезах. Гипотезы направляют изучение в определенное русло. В этом отношении дескриптивное исследование коренным образом отличается от разведочного, основной характеристикой которого является гибкость, в то время как описательное исследование можно считать жестким. Дескриптивный анализ требует ясного ответа на вопросы Кто Что Когда Где Как  [c.99]

Каузальные исследования. Часто разведочное и описательное исследования приводят к появлению нескольких гипотез о наличии причинно-следственных связей, требующих доказательства. Например, маркетинговый отдел рассматривает перспективы усовершенствования упаковки. В процессе исследования требуется проверить предположение менеджера о том, что использование прозрачной пластиковой упаковки для консервированных фруктов изменит в лучшую сторону отношение потребителей к товару.  [c.100]

Опрос как метод сбора первичной информации занимает промежуточное место между наблюдением и экспериментом и относится к описательным исследованиям.  [c.104]

Для организации любого из этих исследований могут применяться описанные выше методы. Но, очевидно, формы и содержание технических документов должны быть непохожими друг на друга, т.е. соответствовать видам маркетинговых исследований. Так, в частности, анкета для поискового исследования не будет похожа на анкету для описательного исследования. Непохожими будут и организационные документы.  [c.228]

Методы сбора первичной информации — различают следующие методы сбора информации. Наблюдение — один из возможных способов сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное наблюдение за людьми и обстановкой. Эксперимент — метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для таких групп разную обстановку и осуществляет контроль за переменными составляющими основных характеристик субъектов. На основании результатов контроля анализируются причинно-следственные связи и делаются заключения о первичной информации. Опрос — метод сбора первичной информации при описательных исследованиях. Формой опроса является интервью, которое может проводиться по телефону. Это лучший метод скорейшего сбора информации. В ходе его интервьюер имеет возможность объяснить непонятные для респондента вопросы. Самым универсальным из всех методов проведения опроса, однако самым дорогостоящим является личное интервью. Оно требует тщательного планирования и контроля личное интервью бывает индивидуальное и групповое.  [c.717]

Разведывательное исследование, когда целью выступает описание какого-нибудь совершенно нового, непознанного явления. Если вы только-только начинаете осваивать ТМ, то собственное время наверняка является для вас темной территорией , и проведение полномасштабного описательного исследования, учитывающего все подряд , будет совсем не лишним.  [c.109]

Описательные исследования сосредотачиваются на демографической информации о рынках и их структуре. Хороший пример дает исследование в случае аквариума. Здесь менеджер хотел выяснить, откуда прибывают посетители, и сравнить эти данные по дням недели и сезонам года. Исследования по выявлению причин необходимы, когда проблема требует исследования причинно-следственных связей между различными явлениями. Например, какое воздействие на посещаемость оказывает увеличение рекламы Будут ли приходить в рабочие дни те посетители, которые ходят в выходные, если повысить входную плату в выходные В дополнение к решению об описательном или причинном характере исследования менеджер и исследователь должны остановиться на одном из следующих трех методов наблюдение, эксперимент или обзор.  [c.76]

После этого управляющий должен сформулировать цели исследования. Цели эти могут быть поисковыми, т. е. предусматривать сбор каких-то предварительных данных, проливающих свет на проблему, а возможно, и помогающих выработать гипотезу. Они могут быть также описательными, т.е. предусматривать описание определенных явлений, например выяснить численность пользующихся авиационным транспортом или численность тех, кто слышал о компании Аллегени . Бывают и экспериментальные цели, т.е.  [c.122]

Исследования на основе системной методологии могут выполняться на всех трех этапах современной науки описательном (сбор фактов, их первичная систематизация) логико-аналитическом (количественный анализ) и гармоническом (единство количественных и качественных методов научного познания) [82]. Только на пути междисциплинарного подхода реально ожидать подлинно научного синтеза человека, техники и среды в единое целое, раскрытия в нем объективных законов и закономерностей, определения условий высокой надежности и безопасности этих гибридных структур.  [c.38]

Эксперименты делятся по пели исследования на два основных типа описательные и оптимизационные. Если во втором случае надо найти оптимальные значения факторов, как в задаче выбора варианта АЗС в том случае, когда удается сформулировать единственную реакцию — функцию потерь /, то в первом случае необходимо обрисовать общую картину зависимости интересующих экспериментатора величин от его воздействий. Обратим внимание читателя на тот факт, что при анализе проблемы планирования эксперимента мы постепенно перешли к цели исследования, т. е. к вопросу о том, в каком виде экспериментатор хочет использовать результаты исследования, в чем будет состоять обработка результатов эксперимента. Это не удивительно, поскольку именно метод анализа результатов должен определять план проведения эксперимента.  [c.283]

Для обработки результатов в случае стохастических моделей с качественными факторами используются методы дисперсионного анализа, которые пригодны как в случае описательного, так и в случае оптимизационного исследования. Такая универсальность методов дисперсионного анализа основывается на том, что в случае качественных факторов, принимающих конечное число значений, и в описательном и в оптимизационном исследованиях необходимо сравнить все варианты внешних воздействий между собой. В случае задачи о выборе варианта АЗС дисперсионный анализ результатов эксперимента проводится следующим образом.  [c.284]

Так как такой подход основан на аналитических исследованиях, он называется еще и научным, и исследовательским. В литературных источниках его часто называют дескриптивным, т.е. описательным, а также генетическим, так как он предполагает развитие объекта в соответствии с его генетикой (наследственностью), т.е. потенциалом, заложенным в самом объекте.  [c.20]

Для того чтобы держать силы микросреды под контролем и иметь возможность адаптироваться к факторам макросреды, необходимо их изучать и моделировать их действие, измерять силу и вектор их влияния. Многие силы и факторы макросреды постоянно оказывают воздействие на деятельность маркетинга фирмы. По-видимому, некоторые из них, в частности политическая среда, деятельность СМИ, преимущественно область неформального описательного анализа (хотя некоторые исследователи формализовали и включали политические решения в экономико-математические оценочные и прогнозные модели). Оценки влияния научно-технической среды требуются для анализа качества товаров здесь, в частности, используются приемы квалиметрических исследований. Влияние географической среды должно отражаться в моделях логистики, описывающих территориальное перемещение товарной массы. Проявления действия сил и факторов социально-демографической и экономической среды могут быть охарактеризованы с помощью методов статистического и эконо-метрического анализа.  [c.182]

Не все планируемые исследования могут быть столь же конкретными в определении целей. Некоторые из них носят ознакомительный характер их цель — собрать предварительные данные, проливающие свет на реальную природу проблемы и позволяющие предложить возможные пути ее решения или какие-нибудь новые идеи. Некоторые исследования имеют описательный характер — они должны подтвердить или опровергнуть конкретные цифры какое число пассажиров отважится на телефонный звонок ценой в 25. Еще один вид исследований — эксперимент его цель — проверить наличие причинно-следственной связи между двумя событиями. Например, каким телефоном авиапассажиры будут пользоваться чаще расположенным рядом с креслами или на выходе из салона  [c.177]

После тщательно выполненного предварительного поиска составляется план сбора основных данных. Существуют два основных способа исследования описательный и экспериментальный.  [c.54]

Исследование прикладных вопросов финансовой науки проводилось в этот период в основном по двум направлениям 1) изучение истории развития финансовых категорий. Это книги К. Плотникова, посвященные истории бюджета, А. Зверева и Э. Вознесенского, освещающие развитие финансов в период Великой Отечественной войны 2) работы, раскрывающие действующую финансовую практику. Эти работы носили описательный характер и активно использовались в системе финансового образования.  [c.482]

Одновременно с развитием теории финансов в конце 1950 — начале 60-х гг. появился принципиально новый вид прикладных финансовых исследований. Если в 1930 — начале 50-х гг. работы, посвященные организации финансовых отношений на практике, носили в основном описательный или хвалебный характер, то после начала хозяйственной реформы 1960-х гг. были опубликованы серьезные работы, носящие критический характер и содержащие разработки по совершенствованию отдельных финансовых инструментов.  [c.483]

Сбор статистических данных. Если наблюдение и опрос фокус-групп прекрасно отвечают целям ознакомительного исследования, при описательном исследовании наиболее уместен сбор статистических данных. Для того чтобы составить обобщенный портрет покупателя, компания проводит статистический обзор знаний, убеждений, привычек и желаний потребителей. Для Ameri an Airlines имеет значение информация о том, сколько примерно человек слышали о компании, летали ее рейсами, оказывают ей предпочтение перед конкурентами и т. п. Дополнительные подробности о сборе статистических данных будут рассмотрены ниже при обсуждении методов сбора данных, планирования выборки (контактной аудитории) и способов коммуникации.  [c.179]

Рассмотрим сущность и основные особенности вышеприведенных видов маркетинговых исследований. Хотя различия между ними носят достаточно относительный характер, вместе с тем следует отметить, что каждому виду маркетинговых исследований соответствует определенная самостоятельная маркетинговая проблема и все три вида маркетинговых исследований взаимосвязаны между собой. Взаимосвязь видов маркетинговых исследований, как правило, проявляется с одной стороны в выборе последовательности применения каждого из трех видов, а так же в том, что зачастую провести один из видов исследований самостоятельно без других бывает невозможно. Выбор последовательности проведения маркетинговых исследований зависит от каждой конкретной маркетинговой ситуации. Вместе с тем, наиболее характерной последовательностью применения различных видов маркетинговых исследований является следующая зондажное исследование, описательное исследование, эксперимент.  [c.230]

Описательное исследование (Des riptive resear h) — исследование, предпринятое с целью описания мнений, предпочтений и поведения покупателей.  [c.663]

Глава 1, посвященная обзору теории финансов, представляет собой фунда мент всей книги Практически все финансовые решения, включая составле ние смет бюджетов капиталовложений, политику в области дивидендов и фи нансирование, основываются на правилах, вытекающих из теории финансов Большая часть этой теории имеет нормативный характер — в том смысле, что эна диктует финансовым менеджерам, что им следует делать Однако важное значение имеют и позитивные, или описательные, исследования К описатель ным исследованиям относятся как эмпирические исследования, цель которых — отыскание взаимосвязей между переменными величинами, например между по иитикой выплаты дивидендов и ценами акций, так и изучение практической деятельности финансовых менеджеров  [c.1]

Наблюдение лучше всего подходит для поисковых исследований, эксперимент — для выявления причин-носпедственных связей, тогда как опрос наиболее удобен при проведении описательных исследований. Фирмы проводят опросы, чтобы получить информацию о знаниях, убеждениях и предпочтениях людей, о степени их удовлетворенности и т. п.  [c.7]

С появлением этих разделов в значительной мере модифицировался и практический инструментарий менеджера. Например, предложенные еще Тейлором и Гилбертом идеи по анализу операционального состава деятельности, отпочковались в отдельный раздел системного подхода — анализ операций , имеющий собственную методологию и методы, включающий не только описательные исследования, но и моделирование с обширным применением математики.  [c.95]

Выше в главе обрисованы различные философские подходы к науке, такие, как индукция, дедукция, фальсификация, и теории развития исследования, в том числе подходы Лакатоса, Куна и Фейерабенда, подвергавшего сомнению необходимость предписывающих подходов. Эти философские концепции и теории лежат в основе ныне принятого подхода к эмпирическому исследованию, часто именуемого научным методом. Исследователи бухгалтерского учета, начиная примерно с 1970 г., отказались от нормативного теоретизирования и описательной работы и во многом перешли к эмпирическому исследованию следующего вида.  [c.87]

Представляется, что Ватте и Циммерман заняли нормативную позицию по вопросу о цели теории бухгалтерского учета неосознанно. Они пишут, что целью теории бухгалтерского учета является объяснение и прогнозирование учетной практики [78, с.2]. Очевидно, что существуют и другие взгляды на цели учетной теории. История бухгалтерского учета полна примеров теоретических исследований, пытающихся улучшить учетную практику путем обращения к фундаментальному вопросу Какой должна быть учетная практика Поэтому позицию Ват-тса и Циммермана следует рассматривать как их собственный взгляд на цели теории бухгалтерского учета. В действительности они говорят Целью теории бухгалтерского учета следует считать объяснение и прогнозирование учетной практики . По иронии, хотя PAT претендует на описательность, она, по-видимому, одобряет общепринятый учет, который носит совершенно очевидно предписывающий характер.  [c.136]

Главная задача… исследования— поиск идей и гипотез,понимание ситуации на рынке ценных бумаг. (Слова для вставки экспериментальное, зондажное, казуальное, дескриптивное, описательное.)  [c.190]

В дискуссиях и исследованиях по общественным наукам, науки, изучающие человеческое общество, традиционно придерживаются двух противоположных подходов. Первый стремится к объективности, а второй подход более описательный или интерпретативный.  [c.101]

economy-ru.info

Описательное исследование — Большая Энциклопедия Нефти и Газа, статья, страница 1

Описательное исследование

Cтраница 1

Описательное исследование может использоваться для описания потребительских привычек, отношений, предпочтений, поведения и пр. Например, исследование эффективности рекламы может выяснить степень информированности людей относительно марки продукта, их отзывы о рекламе в целом и ее содержании.
 [1]

Описательное исследование — маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например, демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании. При проведении данного вида исследований обычно ищутся ответы на вопросы, начинающиеся со слов: Кто, Что, Где, Когда и Как.
 [2]

Описательное исследование ( Descriptive research) — исследование, предпринятое с целью описания мнений, предпочтений и поведения покупателей.
 [3]

Описательные исследования проводятся для того, чтобы лучше представлять себе нужды и потребности клиентов, выявить их, лучше понять действия рынка и его участников, определить существующие и перспективные каналы сбыта.
 [4]

Описательные исследования направлены на определение частоты возникновения того или иного события или установление взаимодействия двух переменных.
 [5]

Описательное исследование охватывает определенный массив исследуемых объектов, но это не просто экспедиция с целью сбора фактов.
 [6]

Описательное исследование — более сложный вид социологического анализа, который позволяет составить относительно целостное представление об изучаемом явлении, его структурных элементах. Кроме того, осмысление, учет такой всесторонней информации помогает лучше разобраться в обстановке, более глубоко обосновать выбор средств, форм и методов управления общественными процессами.
 [7]

Описательное исследование проводится по подробно разработанной программе и на базе методически апробированного инструментария. Его методологическая и методическая оснащенность делает возможными группировку и классификацию элементов по тем характеристикам, которые выделены в качестве существенных в связи с изучаемой проблемой.
 [8]

Часто разведочное и описательное исследования приводят к появлению нескольких гипотез о наличии причинно-следственных связей, требующих доказательства. Например, маркетинговый отдел рассматривает перспективы усовершенствования упаковки. В процессе исследования требуется проверить предположение менеджера о том, что использование прозрачной пластиковой упаковки для консервированных фруктов изменит в лучшую сторону отношение потребителей к товару.
 [9]

Эти описательные исследования показали, что соматические структуры животного образуются по одной неизменной генеалогической схеме. Единственное исключение составляют несколько клеток, для которых предусмотрены два возможных варианта. Деление будущих половых клеток, в отличие от соматических, не запрограммировано столь жестко: после вылупления червя из яйца две такие клетки претерпевают ряд делений, число которых варьирует, и дальнейшая судьба нх потомков определяется положением, которое они будут занимать в гонаде.
 [10]

Если в ходе описательного исследования устанавливается, есть ли связь между характеристиками изучаемого явления, то в ходе аналитического выясняется, носит ли обнаруженная связь причинный характер. Например, если в первом случае фиксируется наличие связи между удовлетворенностью содержанием выполняемого труда и его эффективностью, то во втором случае рассматривается, является ли удовлетворенность содержанием труда основной или неосновной причиной, т.е. фактором, влияющим на уровень его эффективности.
 [11]

Выбор методов сбора информации в описательном исследовании определяется его задачами и направленностью.
 [12]

Если наблюдение и опрос фокус-групп прекрасно отвечают целям ознакомительного исследования, при описательном исследовании наиболее уместен сбор статистических данных. Для того чтобы составить обобщенный портрет покупателя, компания проводит статистический обзор знаний, убеждений, привычек и желаний потребителей. Дополнительные подробности о сборе статистических данных будут рассмотрены ниже при обсуждении методов сбора данных, планирования выборки ( контактной аудитории) и способов коммуникации.
 [13]

Опрос представляет собой полуактивную форму между наблюдением и экспериментом, он предпочтителен для описательных исследований. В качестве наиболее распространенных способов получения первичной маркетинговой информации используются анкетирование, опрос по телефону, индивидуальные и групповые интервью. Огромную роль в получении надежных данных играет выборка объектов исследования из их обширной совокупности.
 [14]

Опрос как метод сбора первичной информации занимает промежуточное место между наблюдением и экспериментом и относится к описательным исследованиям.
 [15]

Страницы:  

   1

   2




www.ngpedia.ru

Описательные исследования Цели и принципы описательных исследований

Описательные исследования могут
проводиться с целью:

  • описать
    характеристики определенной группы,
    например, «среднего пользователя» –
    его доход, возраст50;

  • оценить
    долю людей, которые ведут себя определенным
    образом (например, делают покупки
    преимущественно в супермаркете), среди
    всей совокупности;

  • сделать
    специальный прогноз, например, каким
    образом лучше продавать конкретный
    товар.

Важно отметить, что исследование данного
типа не сводится к сбору данных и фактов.
Факты – обычнейшая, дешевейшая и
бесполезнейшая вещь, считают маркетологи.
Любая анкета дает сотни и тысячи фактов
в день. У фактов появляется смысл только
тогда, когда ими обрастает «скелет»
теории.

Таким образом, задача состоит в объяснении
фактов, их осмыслении, увязывании с
теорией. Поэтому до начала исследования
необходимо некоторое априорное знание,
гипотеза, которая и должна определять
направление исследования.

Пусть открылся новый магазин и требуется
узнать отношение к нему среди посетителей.
Исследование должно быть спланировано
так, чтобы были четко определены ответы
на следующие вопросы.

  • Зачем
    нужно исследование? Для организации
    рекламной кампании? Тогда важно, как
    именно покупатели узнали о магазине.
    Для поиска места нового магазина? Тогда
    важен район, обслуживаемый магазином.

  • Что
    требуется узнать? Пол? Возраст? Место
    жительства? Способ, которым узнали о
    магазине?

  • Кого
    спрашивать? Того, кто вошел? Но он, может
    быть, просто зашел в надежде получить
    бесплатный образец товара на открытии.
    Того, кто купил? Но покупка могла быть
    сделана только для себя лично или на
    всю семью.

  • Когда
    спрашивать? В момент покупки? При выходе
    из магазина? А может быть, положить
    анкету в упаковку, чтобы на нее ответили
    дома? Проводить ли опрос сразу на
    открытии магазина или через несколько
    недель, когда ситуация стабилизируется51?

  • Где
    проводить опрос? Внутри магазина, у
    входа, у кассы, при выходе, на улице,
    дома?

  • Как
    собирать информацию? Анкетированием
    (какой из многочисленных типов
    анкетирования выбрать? Каким способом
    распространять анкету: давать в руки,
    посылать по почте, проводить интервью
    или телефонный опрос?), наблюдением?

Шаблоны таблиц результатов исследования
помогут определить, какие вопросы
задавать, на что обращать внимание при
наблюдениях.

Например, для определения предпочтительной
марки кофе, заготавливается таблица,
аналогичная табл. 2.1.

Таблица
2.1

Шаблон
результатов исследования

Количество
потребителей, предпочитающих различные
марки кофе,
в зависимости от возраста52

Возраст

Предпочитаемая
марка

Jacobs

Tchibo

Nescafe53

до
30

30
– 39

40
и более

Такая таблица определяет содержание и
ход опросов, а также кодирование ответов.

Методы обработки информации также
должны быть выбраны до проведения сбора
данных. Знание того, взаимосвязь каких
параметров нужно исследовать, значительно
сокращает объем исследований.

Другой способ заключается в составлении
таблицы, описывающей каждый вопрос, как
это сделано в табл. 2.2.

studfiles.net

Маркетинговые исследования описательные — Энциклопедия по экономике








Здесь мы имеем дело с конкретизацией той или иной маркетинговой проблемы. Как правило, описательные маркетинговые исследования нацелены на исследования реальных факторов, событий, статистических данных. С их помощью описывают, например, демографическую ситуацию на рынке, дают характеристику определенным группам потребителей или выявляют поведение покупателей на рынке, прогнозируют спрос.  [c.231]










Цели проведения маркетинговых исследований могут быть самые разнообразные, начиная от поиска информации по той или иной проблеме, выработке гипотезы и описания какого-либо маркетингового явления или процесса, до проверки какой-либо гипотезы и выявления тех или иных причинно следственных связей, лежащих в основе маркетинговой проблемы. Цели маркетинговых исследований могут быть не только поисковые, описательные или экспериментальные, часто они носят аналитическую направленность и выявляют причины лежащие в основе маркетинговых проблем.  [c.232]

Характер целей маркетингового исследования предопределяет выбор конкретных типов исследования, носящих те же названия, а именно разведочный, описательный и казуальный.  [c.115]

В зависимости от характера и целей маркетинговых исследований выделяют три соответствующих направления, типа маркетинговых исследований разведочные, описательные и казуальные. Каждое такое направление включает в свой состав определенные методы сбора и анализа маркетинговой информации.  [c.117]

Описательное исследование — маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например, демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании. При проведении данного вида исследований обычно ищутся ответы на вопросы, начинающиеся со слов Кто, Что, Где, Когда и Как. Как правило, такая информация  [c.118]

На практике при проведении конкретного маркетингового исследования, как правило, используется не один, а все типы исследований, причем в любой последовательности. Так, на основе описательного исследования может быть принято решение о проведении разведочного исследования, результаты которого могут быть уточнены с помощью казуального исследования, в основу которого положено проведение эксперимента.  [c.123]

Цель — это общая постановка задачи. Цель маркетингового исследования проистекает из стратегических установок маркетинговой деятельности компании и направлена на снижение уровня неопределенности в принятии управленческих решений. Чтобы точно сформулировать цели исследования, их нужно определить детально, с возможностью измерения и оценки уровня их достижения. Цели исследования подразделяются на разведочные (сбор предварительной информации) описательные (описание маркетинговой ситуации) каузальные (обоснование, гипотез, выявляющих причинно-следственные связи). Скажем, у компании может возникнуть необходимость определить существующий (описательная цель) и прогнозируемый (каузальная цель) психолого-демографический профиль покупателя товара (работы, услуги), в частности пол, возраст, годовой доход на члена семьи, уровень образования и характеристики стиля жизни покупателя и предпочитаемого им стиля покупок в целях совершенствования товарной политики, продвижения, ценообразования, системы и методов сбыта.  [c.22]

Ф Заимствованные понятия и идеи в основном использовались как статические, описательные и лишь в небольшой степени позволили уловить динамику и понять природу социальных перемен. Это также проявляется в учебных эмпирических маркетинговых исследованиях. Несмотря на динамический характер маркетинга, т. е. его зависимость от времени, большинство эмпирических исследований основано на анализе, охватывающем лишь ограниченный период времени до и после проведения эксперимента.  [c.170]

Цели маркетинговых исследований вытекают их тех проблем, для решения которых необходима определенная информация. Проект исследований представляет собой план, используемый как руководство по сбору и анализу данных. Он обеспечивает соответствие проводимых исследований проблеме и использование при этом наиболее экономных процедур. В зависимости от основной задачи проекты маркетинговых исследований можно подразделить на разведочные (поисковые), описательные (дескриптивные) и каузальные.  [c.97]

Хотя различия между категориями исследований носят относительный характер, важно помнить, что каждый вид исследования соответствует определенному типу маркетинговых проблем. На практике при проведении конкретного маркетингового исследования, как правило, используется не один, а все его виды, причем их последовательность строго не определена. Например, в результате проведенного описательного исследования может быть принято решение о проведении разведочного исследования, а его результаты уточнены с помощью каузального исследования. Далее будут рассмотрены только основные характеристики этих видов исследований и наиболее эффективные методы их применения.  [c.97]

Описательные (дескриптивные) исследования. Значительную долю всех проводимых маркетинговых исследовании можно отнести к разряду описательных. Они используются для  [c.98]

В России при анализе потребительского поведения семей можно использовать данную классификацию. По форме она вполне подходит. Содержание каждого класса (этапа) в некоторых случаях не всегда будет совпадать. Надо установить это содержание, оно тоже может быть целью описательных маркетинговых исследований. Маркетологи, зная, сколько семей на их территории находится в той или иной стадии своей жизни, какими параметрами характеризуется каждая стадия, могут формулировать более обоснованную товарную и ценовую политику.  [c.123]

Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить потенциал рынка того или иного товара, отношение к нему потребителей, их взгляды и суждения по поводу данного товара, а также фирмы, производящей его, и т.п.  [c.228]

Для организации любого из этих исследований могут применяться описанные выше методы. Но, очевидно, формы и содержание технических документов должны быть непохожими друг на друга, т.е. соответствовать видам маркетинговых исследований. Так, в частности, анкета для поискового исследования не будет похожа на анкету для описательного исследования. Непохожими будут и организационные документы.  [c.228]

Разработка плана исследования составляет сущность третьего этапа процесса маркетингового исследования. Он охватывает много вопросов от принятия решения о характере плана — экспериментальный, описательный или причинно-следственный, идо источников вторичных данных, качественных методик, вопросов измерения и разработки анкеты и метода определения выборки. Поскольку эта стадия включает разнообразные виды деятельности, здесь может возникнуть много этических проблем. Чаще всего исследователю приходится решать, стоит ли честно информировать респондентов об истинной цели исследования или сказать об этом после опроса, или может быть обработать данные, полученные от опроса фокус-групп как окончательные, когда они таковыми не являются, сложная задача — измерение основных переменных  [c.904]

Большинство маркетинговых исследований — прикладные исследования, предназначенные для того, чтобы передать технологию или применить концепции, развитые через эмпирическое исследование. Маркетинговое Исследование может быть формально, вовлекая высоко структурированные действия, много исследователей, и значительное время, и расходы. Оно может также быть неформально, вовлекая одного или несколько исследователей, быстро разыскивающих ответы на определенные, прикладные проблемы маркетинга. Некоторые исследования носят чисто исследовательский характер, и разработаны для того, чтобы собрать дополнительную информацию или исследовать подходы, которые могут использоваться в следующей стадии исследования. Другие исследования описательны, они описывают рынки и потребителей, и развивают итоговую статистику. Причинное исследование пытается развивать и проверять отношения между переменными, в то время как прогнозирующее исследование пытается предсказывать тенденции и отношения.  [c.40]

В данном примере ограничимся расчетной частью плана, не останавливаясь подробно на маркетинговых исследованиях, анализе рыночной ситуации, описании продукта, задач и стратегии, то есть пропустим все описательные разделы плана. Для автоматизации данного процесса существует список наводящих вопросов и содержащаяся в шаблоне структура документа. Заготовки для всех описательных разделов плана формируются автоматически при установке системы на компьютер.  [c.60]

Каузальные исследования. Часто разведочное и описательное исследования приводят к появлению нескольких гипотез о наличии причинно-следственных связей, требующих доказательства. Например, маркетинговый отдел рассматривает перспективы усовершенствования упаковки. В процессе исследования требуется проверить предположение менеджера о том, что использование прозрачной пластиковой упаковки для консервированных фруктов изменит в лучшую сторону отношение потребителей к товару.  [c.100]

Рассмотрим сущность и основные особенности вышеприведенных видов маркетинговых исследований. Хотя различия между ними носят достаточно относительный характер, вместе с тем следует отметить, что каждому виду маркетинговых исследований соответствует определенная самостоятельная маркетинговая проблема и все три вида маркетинговых исследований взаимосвязаны между собой. Взаимосвязь видов маркетинговых исследований, как правило, проявляется с одной стороны в выборе последовательности применения каждого из трех видов, а так же в том, что зачастую провести один из видов исследований самостоятельно без других бывает невозможно. Выбор последовательности проведения маркетинговых исследований зависит от каждой конкретной маркетинговой ситуации. Вместе с тем, наиболее характерной последовательностью применения различных видов маркетинговых исследований является следующая зондажное исследование, описательное исследование, эксперимент.  [c.230]

Критерии в табл. 15.19 легко соотнести с представленными на рис. 15.9. Табл. 15.19 делит критерии для распределений и для рангов/медиан. Врезка 15.1 «Практика маркетинговых исследований» показывает использование проверки гипотез в стратегии международного динга, в то время как врезка 15.2 «Практика маркетинговых излагает использование описательных статистик в исследованиях по этике.  [c.594]

В этот ранний период исторические исследования носили в основном описательный характер, исследователи видели своей главной задачей фиксирование фактов истории маркетинга и маркетинговой мысли. Наиболее заметным и, вероятно, наиболее значимым автором этого периода был П. Конверс, две монографии которого, опубликованные в 1959 г., стали на тот момент образцовыми работами по историческому исследованию маркетинга.  [c.76]

На первом этапе управляющий по маркетингу и исследователь должны четко определить проблему и согласовать цели исследования. После этого управляющий должен сформулировать цели исследования. Цели эти могут быть поисковыми, т. е.. предусматривать сбор каких-то предварительных данных, проливающих свет на проблему, а возможно, и помогающих выработать гипотезу. Они могут быть также описательными, т. е. преду- сматривать описание определенных явлений. Бывают и экспериментальные цели, т. е. предусматривающие проверку гипотезы о какой-то причинно-следственной связи. На втором этапе необходимо определить вид на каждом шагу в процессе анализа, планирования, осуществления и контроля действенности маркетинговых мероприятий, управляющим по маркетингутребуется информация. Им нужна информация о клиентах, конкурентах, дилерах и прочих силах, действующих на рынке.  [c.6]

economy-ru.info

Ответы на вопрос «60. Социологическое исследование и его виды.»

.Социологическое исследование — это процесс, состоящий из логически последовательных методологических, методических и организационно-технических процедур, связанных единой целью — получение достоверных данных об изучаемом явлении для последующего практического применения.

.Различают три основных вида социологического исследования: разведывательное (зондажное, пилотажное), описательное и аналитическое.

.Разведывательное исследование — это самый простой вид социологического анализа, позволяющий решать ограниченные задачи. По сути, при использовании данного типа идет испытание инструментария (методических документов): анкеты, опросного листа, карточек, изучения документов и др.

.Программа такого исследования упрощена, как и инструментарий. Обследуемые совокупности невелики — от 20 до 100 человек.

.Разведывательное исследование, как правило, предваряет глубокое изучение проблемы. В ходе него уточняются цели, гипотезы, задачи, вопросы и их формулировка.

.Описательное исследование — это более сложный вид социологического анализа. С его помощью изучают эмпирическую информацию, дающую относительно целостное представление об изучаемом социальном явлении. Объект анализа — большая социальная группа, например, трудовой коллектив большого предприятия.

.Самый серьезный вид социологического исследования — аналитическое исследование. Оно не только описывает элементы изучаемого явления или процесса, но и позволяет выяснить причины, лежащие в его основе. В нем изучается совокупность многих факторов, обосновывающих то или иное явление. Аналитические исследования, как правило, завершают разведывательное и описательное, в ходе которых собирались сведения, дающие предварительное представление об определенных элементах изучаемого социального явления или процесса.

 

www.konspektov.net

Пробное, описательное, аналитическое исследование. — КиберПедия

Термин «пробное исследование» в литературе употребляется как: 1) синоним поискового (разведывательного) исследования; 2) синоним пилотажного исследования; 3) собирательное понятие, включающее как свои разновидности (подвиды) поисковое (разведывательное) и пилотажное исследования. Будем считать, что поисковое (разведывательное) и пилотажное — два основных подвида пробного исследования.

Поисковое (разведывательное) исследование проводится с целью уточнения проблемы, более корректной постановки задач и выдвижения обоснованных гипотез. Таким образом, по своей сути оно есть концептуальное исследование. Проведение его особенно желательно в том случае, если литература по интересующей исследователя тематике отсутствует или ее недостаточно.

Разведывательное исследование — наиболее простой вид социологического анализа: круг задач ограничен, число опрошенных невелико, программа и инструментарий крайне упрощенные; данные нерепрезентативные. Ученый получает лишь прикидочные сведения об объекте исследования для общей ориентации в проблеме. Оно используется для мало изученных или вообще не изученных проблем. Его лозунг — приблизительно, дешево и быстро.

Поисковое исследование может проводиться следующими методами: интервью (лучше неформализованное) с потенциальными респондентами; наблюдение; фокус-группа по центральной проблеме исследования; опрос экспертов — специалистов или просто людей, имеющих отношение к интересующей вас проблемной области; изучение документов, статистических данных, содержащих необходимые сведения по выдвинутым задачам и гипотезам.

Вариантом разведывательного исследования выступают экспресс-опросы. (оперативные опросы). Ими пользуются многочисленные опросные фирмы — от ВЦИОМ до РОМИР. При проведении таких опросов глубокие научные задачи развития фундаментальной науки не ставятся. Решаются сиюминутные, но очень нужные обществу, ведомству или частному заказчику утилитарные задачи: как народ относится к президенту, запрещению абортов, войне в Чечне, приезду Буша, террористическим актам 11 сентября 2001 г. Таким образом получают свежую, недолговечную (срок ее жизни исчисляется днями, неделями, реже месяцами), но очень нужную в данный момент информацию.

Разведывательное исследование часто называют также пилотажным исследованием. Хотя правильнее считать его самостоятельным видом социологического исследования. Разведывательное и пилотажное исследования похожи в двух аспектах:


. Цель — получить примерные данные о том или ином явлении либо апробировать применение методики к более широкомасштабным исследованиям.

. Объект — для проведения того и другого исследования нужна незначительная совокупность объектов, поэтому они проводятся в ограниченные сроки.

Но в отличие от разведывательного, пилотажное исследование предназначено для отработки технических процедур и приемов, чаще всего — для апробации вопросника. Предварительная проверка опросного инструментария столь же важна для успеха исследования, считают Дж. Мангейм и Р. Рич, как пробная поездка — для успешной покупки подержанного автомобиля. Она помогает обнаружить проблемы, которые в полной мере могут проявиться только в полевых условиях.

При проведении пилотажного исследования необходимо учитывать правила:

. Объем выборки в пилотажном исследовании не имеет четкого методического обоснования. Обычно полагают достаточным опросить около 30 респондентов. Важно только, чтобы они представляли все существенные категории планируемого объекта исследования.

· Малая выборка в пилотаже вовсе не обязательно должна быть репрезентативной по отношению к генеральной совокупности. Куда важнее другое ее качество — разнообразие: она должна включать те группы респондентов, которые способны реагировать на инструментарий по-разному. Если малообразованные люди составят в будущей выборке незначительную долю, их необходимо опрашивать в первую очередь именно потому, что они могут отвечать на умные вопросы совсем не так, как ожидается.

· В пилотажную выборку включают тех респондентов, которые представляют наиболее важные для темы опроса социально-демографичекие признаки (пол, возраст, образование, стаж работы, содержание труда и т.п.).

В социологии пилотаж проводится до основного исследования и выступает способом проверки обоснованности гипотез и задач, а также профессионального уровня и методической отработанности инструментария. Пилотаж помогает оценить правильность модели выборки и внести в нее в случае необходимости соответствующие исправления; угочнить некоторые характеристики объекта и предмета исследования, обосновать финансовые расходы и сроки проведения главного исследования. Пилотаж полезен также для тренировки группы интервьюеров (анкетеров).


Итак, пилотаж полезен для: а) тестирования инструментария, в котором исследователь вполне уверен, б) усовершенствования инструментария в ситуации, когда предмет исследования хуже известен исследователю. Дополнительно

Описательное исследование

Описательное исследование: более глубокий вид исследования с более большой общностью людей. Применяется машинная обработка.

Описательное исследование — более сложный вид социологического анализа, который позволяет составить относительно целостное представление об изучаемом явлении, его структурных элементах. Осмысление, учет такой всесторонней информации помогают лучше разобраться в обстановке, более глубоко обосновать выбор средств, форм и методов управления общественными процессами.

Описательное исследование проводится по полной, достаточно подробно разработанной программе и на базе методически апробированного инструментария. Его методологическая и методическая оснащенность делает возможным группировку и классификацию элементов по тем характеристикам, которые выделены в качестве существенных в связи с изучаемой проблемой.

Описательное исследование обычно применяется в тех случаях, когда объектом служит относительно большая общность людей, отличающихся различными характеристиками. Это может быть коллектив крупного предприятия, где трудятся люди разных профессий и возрастных категорий, имеющие различные стаж работы, уровень образования, семейное положение и т.д., или население города, района, области, региона. В таких ситуациях выделение в структуре объекта относительно однородных групп дает возможность осуществить поочередную оценку, сравнение и сопоставление интересующих исследователя характеристик, а кроме того, выявить наличие или отсутствие связей между ними.

Выбор методов сбора информации в описательном исследовании определяется его задачами и направленностью. Сочетание различных методов повышает представительность, объективность, полноту социологической информации, а, следовательно, позволяет дать более обоснованные выводы и рекомендации.

 

Аналитическое исследование

 

Аналитическое исследование: самое сложное и глубокое исследование. Носит не только описательный характер, охватывает большое количество респондентов. Обычно рассматривает динамику явления.

Аналитическое социологическое исследование ставит своей целью наиболее углубленное изучение явления, когда нужно не только описать структуру, но и узнать, что определяет его основные количественные и качественные параметры.

В силу такого предназначения аналитическое исследование имеет особенно большую научную и практическую ценность.

Подготовка аналитического исследования требует значительного времени, тщательно разработанной программы и инструментария. По используемым методам сбора социологической информации аналитическое исследование носит комплексный характер. В нем, дополняя друг друга, могут применяться различные формы опроса, анализа документов, наблюдения.

Разновидностью аналитического исследования можно считать эксперимент. Его проведение предполагает создание экспериментальной ситуации путем изменения в той или иной степени обычных условий функционирования объекта. В ходе эксперимента особое внимание уделяется изучению «поведения» тех факторов, которые придают объекту новые черты и свойства.

30. Виды (типы) социологических исследований по изучению объекта в статике или динамике.

cyberpedia.su