Ценовая дискриминация и ее типы – CGI script error

3. Ценовая дискриминация и ее виды.

Поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковые товары, определяется как ценовая дискриминация. Для осуществления фирмой-монополистом ценовой дискриминации, рынок должен отвечать следующим условиям: во-первых, продавец должен обладать достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами; во-вторых, у покупателя должны отсутствовать возможности перепродажи продукта; в-третьих, наличие у продавца возможности разделять покупателей на группы, исходя из эластичности спроса на товары. При этом тем покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен – более низкая. Фирмы-монополисты занимаются ценовой дискриминацией, когда они с ее помощью могут увеличивать свои прибыли. Результатом ценовой дискриминации является и производство большего объема продукции, что приводит к тому, что большее количество получают возможность воспользоваться услугой данного вида. В то же время фирмы, практикующие ценовую дискриминацию, присваивают часть потребительского излишка. Примерами монополий, пользующихся стратегией ценовой дискриминации выступают предприятия энергоснабжения, назначающие разные цены для населения и промышленных предприятии, авиакомпании, берущие различную плату за билеты с туристов и бизнесменов, театры. устанавливающие различную цену на билеты для взрослых и детей и т.д.

Различают три степени ценовой дискриминации.

Дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) – диверсификация цены в зависимости от дохода и установление индивидуальной цены для каждого потребителя. Установив индивидуальную цену для каждого отдельного потребителя, фирма захватит весь потребительский излишек и получит максимальную прибыль.

Дискриминация второй степени – диверсификация цены в зависимости от объема потребления и предполагает установление разных цен для отдельных групп покупателей. Такая практика эффективна при положительном эффекте масштаба, когда средние и предельные издержки снижаются.

Дискриминация третьей степени (сегментная дискриминация) диверсификация цены в зависимости от категории товара и предполагает установление для разных цен для каждой группы блага. Основывается на сегментировании рынка, которое может быть осуществлено в зависимости от категории благ (билеты, лекарства), доходов потребителей, времени (сезонность спроса). Дискриминация третьей степени применяется тогда, когда эластичность по цене различна для каждого сегмента рынка.

4. Экономические последствия монополии. Регулирование деятельности монополий.

Фирмы, обладающие монопольной властью, оказывают воздействие на эффективность распределения и использования ресурсов. По крайней мере, можно выделить три формы подобного влияния. Прежде всего, имеет место ограничение объема производства и установление более высокой цены. Это приводит к тому, что ресурсы общества используются не в полном объеме и необходимая обществу продукция не производится. Данную форму воздействия дополняет отсутствие стимулов к снижению производственных издержек. Для фирмы-монополиста обновления производства, снижение издержек и гибкость производства не являются вопросами выживания. Монополист слабо заинтересован в нововведениях, в научно-исследовательских разработках, использовании достижений научно-технической революции (НТР). Также фирмы-монополисты несут огромные расходы, связанные с сохранением и укреплением рыночной власти. П этим причинам влияние монополий на эффективность распределения и использования ресурсов весьма отрицательно. Но при этом следует отметить, что нельзя абсолютно понимать повышение монопольных цен, а также не совсем верно считать, что монополисты всегда стремятся ограничить выпуск продукции.

Антимонопольная политика представляет собой совокупность мер, направленные на ограничение монополизма рыночной власти. и создание условий для развития конкуренции.

Конечной целью любого антимонопольного мероприятия является эффективное противодействие попыткам какой-либо фирмы (или группы предприятий) подчинить или поставить под контроль отдельный сегмент рынка. Но наличие на рынке естественных монополий означает, что нет реальной возможности избежать доминирования на рынке какого-либо определенного предприятия. В этих условиях основной задачей антимонопольного регулирования является создание барьеров на пути повышения цен, либо ограничение выпуска продукции со стороны фирм, стремящихся использовать указанные преимущества монополий во вред потребителям.

studfiles.net

4. Ценовая дискриминация : сущность. Виды

Ценовая дискриминация — монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.

Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены. В условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контролирует цену, а принимает ее как данную, поэтому ценовая дискриминация не возникает.

Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают свою прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым экономию от масштаба производства.

Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не можете перепродать ее своему другу по более высокой цене).

Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:

• продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, — более низкая;

• блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;

• покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является покупаемое благо.

Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из этого ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация первой степени представлена на рис. 7

Рис. 7 Совершенная ценовая дискриминация

Оптимальный выпуск монополии находится в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q’2 при цене Р2. Излишек потребителей равен площади Р2* AL, излишек продавца равен площади CP2*LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q2 был бы присвоен покупателем.

Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.

При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

Ценовую дискриминацию второй степени проиллюстрируем на рис. 8.

Рис. 8 Ценовая дискриминация второй степени

На рис. 8 весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Pl, следующие Q2 — Q1 единиц — по цене Р2, следующие Q3 — Q2 единиц — по цене Р3.

Таким образом, общая выручка монополиста от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц — площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации О3 единиц — площади всей заштрихованной фигуры. Из рис. 8 видно, что выручка от реализации О3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ3, a площадь фигуры Р3Р1AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса — это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист.

Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки — сезонный билет на железной дороге; дискриминация во времени — различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

На рис. показана ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках.

Оба трафика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (P1), по которой спрос на ее блага менее эластичен.

Рис. 9. Ценовая дискриминация третьей степени

Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.

К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

ПИГУ Артур Сесил (1877-1959), английский экономист, ученик и последователь А. Маршалла, неоклассик Кембриджской школы политической экономии. Получил образование в Кембриджском университете. Автор многочисленных научных трудов. Пигу выдвинул идею использования концепции убывающей предельной полезности при анализе совокупного дохода, сторонник свободной конкуренции, противник государственного вмешательства в ценообразование и перераспределение ресурсов.

13

studfiles.net

4. Ценовая дискриминация : сущность. Виды

Ценовая дискриминация — монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.

Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены. В условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контролирует цену, а принимает ее как данную, поэтому ценовая дискриминация не возникает.

Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают свою прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым экономию от масштаба производства.

Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не можете перепродать ее своему другу по более высокой цене).

Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:

• продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, — более низкая;

• блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;

• покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является покупаемое благо.

Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из этого ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация первой степени представлена на рис. 7

Рис. 7 Совершенная ценовая дискриминация

Оптимальный выпуск монополии находится в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q’2 при цене Р2. Излишек потребителей равен площади Р2* AL, излишек продавца равен площади CP2*LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q2 был бы присвоен покупателем.

Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.

При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

Ценовую дискриминацию второй степени проиллюстрируем на рис. 8.

Рис. 8 Ценовая дискриминация второй степени

На рис. 8 весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Pl, следующие Q2 — Q1 единиц — по цене Р2, следующие Q3 — Q2 единиц — по цене Р3.

Таким образом, общая выручка монополиста от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц — площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации О3 единиц — площади всей заштрихованной фигуры. Из рис. 8 видно, что выручка от реализации О3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ3, a площадь фигуры Р3Р1AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса — это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист.

Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки — сезонный билет на железной дороге; дискриминация во времени — различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

На рис. показана ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках.

Оба трафика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (P1), по которой спрос на ее блага менее эластичен.

Рис. 9. Ценовая дискриминация третьей степени

Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.

К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

ПИГУ Артур Сесил (1877-1959), английский экономист, ученик и последователь А. Маршалла, неоклассик Кембриджской школы политической экономии. Получил образование в Кембриджском университете. Автор многочисленных научных трудов. Пигу выдвинул идею использования концепции убывающей предельной полезности при анализе совокупного дохода, сторонник свободной конкуренции, противник государственного вмешательства в ценообразование и перераспределение ресурсов.

13

studfiles.net

Ценовая дискриминация: виды, степени, примеры

Предприятие-монополист может использовать свое положение для проведения удобной для себя ценовой политики. Такая возможность появляется исключительно в условиях несовершенной конкуренции. В статье разберемся, что же это за «удобная» ценовая политика и как ее применяют.

Возможности в условиях несовершенной конкуренции

Предприятие становится монополистом, если единственное на данной территории выпускает уникальный товар, не имеющий заменителей. Пользуясь своим положением на рынке, такая компания может провести ценовую дискриминацию. Нужно учесть один нюанс. В данном контексте этот термин используется как исключительно технический и не обладает негативным характером. Понятие discriminatio в переводе с латыни означает «различие».

Практика ценовой дискриминации

Для начала давайте раскроем понятие. Ценовая дискриминация – это установление различных цен на разные единицы одной и той же продукции для одного либо разных потребителей.

Обратите внимание, что стоимость товаров не отражает разницу в расходах на их транспортировку покупателю или оказание других услуг. Следовательно, не всегда одинаковая цена указывает на отсутствие такой политики у компании. Соответственно, не во всех случаях различие в стоимости прямо свидетельствует о ее наличии. К примеру, ценовой дискриминацией нельзя считать поставку одних и тех же товаров в различные регионы, разного качества, в разные сезоны. Вместе с тем бывает и обратная ситуация. Поставку потребителям, находящимся в разных регионах, одной и той же продукции по одинаковой цене можно считать ценовой дискриминацией.

Ключевые условия

Ценовая дискриминация возможна при наличии следующих факторов:

• эластичность спроса на продукцию по стоимости у разных потребителей существенно отличается;
• покупателей можно легко идентифицировать;
• дальнейшая перепродажа продукции невозможна.

Как показывает практика, более благоприятные условия для реализации дискриминационной ценовой политики создаются на рынках услуг или товаров. При этом необходимо соблюдение одного важного условия. Рынки должны находиться на большом расстоянии друг от друга или отделяться тарифными барьерами.

Особенности реализации дискриминационной политики

Чтобы предприятие-монополист могло осуществлять ценовую дискриминацию, на рынке должны быть созданы определенные условия. В частности:

1. Потребителей необходимо разделить по группам. Покупатели, спрос которых неэластичен, будут приобретать продукцию по высокой стоимости, а те, спрос которых является гибким, — по низкой.
2. Блага не должны перепродаваться покупателями либо продавцами одного рынка потребителям или продавцам другого. Дело в том, что свободное перемещение благ из дешевых сегментов в дорогие приводит к уравниванию стоимости. При установлении единой цены на продукцию дискриминация становится невозможной.
3. Приобретатели (для монополии) либо продавцы (при монопонии) должны быть идентифицируемыми (одинаковыми). В противном случае разделить рынок будет невозможно.

Ценовая дискриминация может осуществляться на базе дифференциации рынка по отраслевой принадлежности, формам собственности предприятий-производителей или потребителей. Разделение проводится и в зависимости от того, чем является приобретаемое благо – средством потребления или производства.

Классификация

Термин «ценовая дискриминация» ввел в экономическую науку английский экономист А. Пигу. Однако само явление уже было известно и ранее. Пигу предложил разделять ценовую дискриминацию на виды или степени. Всего их существует три. Рассмотрим по отдельности.

Межличностное и персональное разделение стоимости спроса

При такой дифференциации возникает дискриминация 1 степени. Она наблюдается в тех случаях, когда для каждой единицы конкретного блага определена цена, равная стоимости спроса. Соответственно, продажа продукции для всех приобретателей осуществляется по разной стоимости. Этот вид дифференциации именуется совершенной ценовой дискриминацией.

Оптимальный объем выпуска продукции монопольного предприятия находится в точке L, когда кривые предельной выручки (МС) и максимальных затрат (MR) пересекаются. Он составляет Q’2 при стоимости Р2. Излишки потребителей равны площади Р2*AL, а продавцов – площади CP2*LE2.

Предприятие-монополист присваивает потребительские излишки P*AL, которые при совершенной конкуренции и объеме Q2 были бы освоены покупателями.

Необходимо сказать, что вторая степень дискриминации в чистом виде невозможна. Это связано с тем, что предприятие-монополист не может располагать полной информацией о функциях спроса всего количества потенциальных покупателей. Некоторое приближение к чистой дискриминации может иметь место при небольшом числе потребителей, если каждая единица товара производится на заказ конкретным лицам.

Второй вид дискриминации

Он возникает, когда стоимость продукции одинакова для всех потребителей, но дифференцируется в зависимости от объема покупок. Связь между совокупной выручкой производителя (затратами покупателя) носит нелинейный характер. Соответственно, цены также называют нелинейными или многоставочным тарифом.

Если возникает такой вид дискриминации, производится группировка благ в конкретные партии. На каждую из них предприятие устанавливает разные цены. На практике такая дискриминация выражается в виде скидок и наценок на стоимость.

Пример графика

Предположим, что монопольное предприятие разделило выпуск благ на 3 партии. Каждая из них реализуется по различным ценам. Допустим, что первое количество единиц товара Q1 продается по стоимости Р1, следующее — Q2-Q1 – по стоимости Р2, третье — Q3-Q2 – Р3.

В результате совокупная выручка компании от продажи Q1 единиц товара будет равна площади (S) фигуры OP1AQ1, от продажи Q2 – S OP1AKBQ2, а для Q3 – S заштрихованной фигуры. Выручка от продажи третьей партии по одинаковой стоимости Р3 равняется площади OP3CQ3. При этом потребительский излишек (фигура Р3Р1AKBL) присвоен предприятием, исходя из дискриминации 2 степени.

S незаштрихованных треугольников, расположенных под кривой спроса, является той долей потребительского излишка, которая монополистом присвоена не была.

Нередко дискриминация 2-й степени выражается в виде дисконта или скидок. К примеру, это могут быть:

1. Сниженная стоимость в зависимости от объема поставок.
2. Кумулятивные скидки – сезонные билеты на поезда дальнего следования.
3. Дискриминация цен во времени – разная стоимость утренних, вечерних, дневных сеансов в кинотеатре.
4. Абонементная плата с пропорциональной оплатой всего объема приобретенного блага.

Дискриминация третьей степени

Она предполагает, что различным приобретателям благо продается по разной стоимости, но при этом каждая единица продукции, покупаемая конкретным субъектом, оплачивается им в одинаковом размере.

Если при дифференциации первых двух видов имело место распределение товаров по группам, то здесь разделяются сами приобретатели. Дифференциация осуществляется на группы либо по рынкам, для которых формируются свои цены на реализацию.

Если рассматривать дискриминацию на двух рынках, то в обоих трафиках имеется общая вертикальная ось. Предельные издержки (МС) являются постоянными. На каждом рынке предприятие-монополист максимизирует прибыль при равенстве MR = МС и устанавливает повышенную стоимость, при которой эластичность спроса на блага снижается.

Значение дифференциации

Очень часто ценовую дискриминацию применяют западные предприятия. Во многих случаях она реализуется регулярно. Компании-монополисты систематизируют с помощью дифференциации потребителей по их предпочтениям, месту проживания, возрасту, доходам, особенностям трудовой деятельности и пр. Соответственно, компании реализуют свою продукцию целенаправленно на основании имеющихся данных.

Обычно дискриминацию применяют в ходе конкуренции для привлечения дополнительного количества клиентов.

Выводы

Эксперты и ведущие экономисты дают неоднозначную оценку последствиям ценовой дискриминации. Любая дифференциация имеет и положительные, и отрицательные стороны.

Благоприятные последствия состоят в том, что дискриминация позволяет расширить пределы объемов продаж за рамки, контролируемые предприятием-монополистом в обычных условиях. Если бы дифференциация отсутствовала вовсе, то отдельные виды услуг вообще не предоставлялись бы.

В числе отрицательных последствий можно назвать неоптимальное, нерациональное с экономической точки зрения межтерриториальное и межотраслевое перераспределение ресурсов.

fb.ru

Ценовая дискриминация: степени, типы, примеры

Некоторые компании в своей политике продаж используют стратегию дифференциации цен для разных потребителей. Если изменение стоимости не обусловлено издержками производства, то это является признаком такого явления, как ценовая дискриминация монополиста.

Суть ценовой дискриминации заключается в том, что предприятие-монополист устанавливает на один и тот же продукт различные цены. Такая политика может проводиться как в отношении одного, так и для разных потребителей. При этом отличающаяся стоимость не является следствием изменившихся производственных издержек, логистических затрат и т. д.

Последнее замечание очень важно для понимания сути ценовой дискриминации, так как не всегда разная цена может свидетельствовать о проведении такой политики. И, наоборот, равная стоимость при неодинаковых расходах не является признаком отсутствия ценовой дискриминации. В конце статьи вы можете скачать примеры расчета цены на товар или услуги.

Другими словами, нельзя считать критерием такой политики разбег цен одной и той же продукции, когда ее поставки отличаются территориальностью, временем или качеством. В то же время продажа одного товара в разных регионах по единой стоимости может расцениваться как ценовая дискриминация, осуществляемая монополистом. О том, как добиться успеха на рынке, который уже заняли крупные игроки, читайте в этой статье

Признаком такой политики является условие, при котором применяется разный коэффициент изменения спроса на продукт или услугу для формирования цены. Для использования ценовой дискриминации необходимо:

• чтобы потребители продукта легко идентифицировались;
• чтобы у покупателей отсутствовала возможность последующей перепродажи продукта.

Наиболее благоприятными факторами осуществления данной политики на рынках услуг или товаров считаются:

• значительная удаленность рынков друг от друга;
• существенные тарифные барьеры на разных рынках.

Пример ценовой дискриминации

В отношении политики ценовой дискриминации примеры можно найти в разных отраслях. Так, в США колледжи практикуют выдачу стипендий учащимся из малоимущих семей. Для того чтобы иметь для этого необходимые ресурсы, невзирая на платную систему обучения, колледжи собирают пожертвования от состоятельных выпускников, попечителей и благотворительных фондов. Аргументом для таких взносов является то, что денег, которые поступают за обучение, недостаточно для качественной организации процесса. В этой ситуации присутствует очевидный парадокс. Колледжи занимаются благотворительностью, предоставляя стипендии, и при этом сами просят пожертвования.

Здесь есть все признаки ценовой дискриминации, так как основная цель учебных заведений состоит в увеличении собственного дохода. Если бы они установили высокие цены за подготовку специалистов, то абитуриенты, для которых стоимостное выражение полезности продукта (в данном случае обучения) ниже таких цен, не принимали бы решение о поступлении. Но с учетом того факта, что реальные издержки образовательного процесса не так высоки, то при повышении стоимости своих услуг у колледжей возникает упущенная выгода. Они теряют финансовые поступления от студентов, которые не могут учиться при большей сумме оплаты.

Выход из такой ситуации учебные заведения нашли в том, что при повышении цены они предоставляют своеобразную скидку малоимущим абитуриентам, выраженную в форме стипендии. Если бы руководители учебных заведений могли получить точные данные по стоимости спроса каждого студента, то у них появилась бы возможность установить индивидуальную разницу между уровнем этой суммы и размером стипендии для каждого учащегося.

Данный график демонстрирует, что если цена обучения составляет 3000 долларов, то максимальный доход колледжа составит 9 млн долларов (если будет установлена единая стоимость для всех учащихся), предельный доход будет равен нулю.

Применяя ценовую дискриминацию, можно увеличить объем поступлений до 18 млн долларов (для расчета выручки нужно вычислить площадь треугольника с гипотенузой, которой служит линия спроса).

Безусловно, выяснить стоимость спроса у каждого абитуриента нереально. Но можно распределить поступающих по нескольким уровням достатка и на базе такой классификации применить ценовую дискриминацию третьей степени, предоставив представителям каждой группы определенный размер скидки, выраженной в форме стипендии.

Такая политика идет на пользу учебным заведениям, приносит им максимальный доход и дает возможность получать образование студентам из малообеспеченных семей.

Есть в этой ситуации и проигравшая сторона. Это состоятельные ученики, которые могли бы платить меньше, если бы отсутствовал фактор ценовой дискриминации. В то же время взносы обеспеченных студентов не превышают возможную для них цену спроса. Поэтому пусть лучше расходы понесут такие учащиеся, чем налогоплательщики (если стипендии будут финансироваться из госбюджета) или благотворительные организации. Ниже мы расскажем об основных степенях ценовой дискриминации.

ТОП-6 самых важных статей для руководителя:

Теория ценовой дискриминации – деление на бедняков, зажиточных и богатых

Первым термин «ценовая дискриминация» применил французский экономист Жюль Дюпюи. Он создал базу, на которой впоследствии строилась теория, развиваемая в настоящее время учениками Альфредом Маршалом и Артуром Пигу. Концепция ценовой дискриминации была представлена Дюпюи в XIX веке. Исследователь описал в ней все основные признаки этого явления. Французский экономист выделил в качестве главного критерия ценовой дискриминации факт, когда компания продает один и тот же продукт по разной стоимости. Он классифицировал потребителей на богатых, зажиточных и бедных, отметив, что эти покупатели отличаются эластичностью спроса. Кроме того, именно Дюпюи показал, что основная цель ценовой дискриминации – увеличение прибыли.

Идеи французского исследователя были развиты Джоном Ларднером, который был экономистом и, как считают некоторые ученые, не знал о трудах Дюпюи. В работе Ларднера «Экономика железных дорог: трактат о новом виде транспорта, управлении им, перспективах и отношениях коммерческих, финансовых и социальных» была подробно рассмотрена такая категория, как эластичность спроса потребителей. Ценовая дискриминация в этом труде представлена как инструмент, позволяющий увеличить прибыль предприятия. 11 нестандартных идей, которые способствуют росту прибыли, вы найдете в этой статье

Современное определение ценовая дискриминация в экономике получила в работе Пигу «Экономическая теория благосостояния». Автор применил классификацию ценовой дискриминации по трем типам. Он отметил ряд необходимых условий для ценовой дискриминации: никакая из единиц продукции не может заменить другую, а стоимость одной единицы товара не должна зависеть от цены и спроса на другую единицу.

Главные условия ценовой дискриминации

Основные условия эффективности ценовой дискриминации:

1. Монопольное право на продажу определенной продукции или услуги. Монополия (ценовая дискриминация характерна именно для таких бизнес-структур) может полностью контролировать производство, сбыт и ценообразование. Если на рынке, где работает монополист, недостаточное количество потребителей, то это служит ограничивающим фактором для диктата цен.
2. У потребителей должна быть возможность и готовность покупать товар по завышенной цене. Это условие может быть соблюдено при необходимой эластичности спроса.
3. У потребителя должна отсутствовать возможность для перепродажи купленной продукции или услуги. Именно этим обусловлен тот факт, что ценовая дискриминация чаще всего встречается в военной отрасли, сфере юридических или медицинских услуг.

Все условия, при которых возможна стратегия ценовой дискриминации, имеют отношение к теории монополизма. В то же время преимущества ценовой дискриминации могут быть доступны и в условиях конкуренции. К примеру, рыночный торговец овощами может назвать ту цену на свой товар, по которой покупатель сможет его купить. То есть стоимость продуктов определяется продавцом на глаз.

Основные виды (или степени) ценовой дискриминации

Совершенная ценовая дискриминация, или Ценовая дискриминация первой степени

Совершенная ценовая дискриминация состоит в том, что компания формирует отдельную стоимость по каждой единице продукции таким образом, чтобы продажа осуществлялась по цене, которая соизмерима с предельной полезностью конкретной продукции для покупателя.

Ценовая дискриминация 1-й степени подразумевает политику, при которой потребительский излишек даже в минимальном размере не будет оставаться у покупателя, а полностью переходит в доход предприятия. Нужно отметить, что последняя единица товара, которая продается предельному для конкретного рынка потребителю, будет иметь стоимость, соизмеримую с максимальными издержками производства такой продукции. Если при данной стратегии совокупные объемы реализации окажутся тождественны уровню конкурентного потенциала, то потерь благосостояния в чистом виде не будет.

Первая ценовая дискриминация в реальных условиях не может быть применена. Дело в том, что назначение отдельной цены для каждого покупателя возможно только при идеальных условиях. Кроме того, компания, как правило, не в состоянии определить точную стоимость, которую готов заплатить каждый потребитель.

Практическое применение совершенной ценовой дискриминации возможно только в том случае, если потребителями выступают всего несколько человек. Примером таких условий являются аукционы, на которых покупатели сами называют предельную для себя стоимость продукции. Так, в 2007 на аукционе «Кристис» было продано полотно российского живописца Василия Верещагина «Стена плача» за 3,624 млн долларов. При этом стартовая цена картины составляла 3 млн долларов, то есть одно и то же произведение могло быть продано различным покупателям по разной стоимости.

К стратегии ценовой дискриминации достаточно сильно приближено кредитование банками своих клиентов. Размер процентов по займам может быть обусловлен различными факторами, включая и готовность бенефициара оплачивать конкретную ставку. Поскольку решение о выдаче кредитных средств принимается в ходе индивидуального обсуждения с каждым заемщиком, то он не имеет возможности установить наличие разброса цен на пользование деньгами.

Политика ценовой дискриминации первого вида обычно применяется в процессе ценообразования клубных услуг. Понятие «клубный» предполагает систему, при которой потребитель пользуется определенным набором благ. Основное свойство такого пакета состоит в неделимости потребления.

Клубная система может применяться при организации посещения парковой зоны, площадок для игры в гольф или теннисных кортов. Совершенное формирование стоимости таких благ включает две составляющие: внесение потребителем членских взносов за права доступа к клубному набору и цена непосредственного потребления услуги. Стоимость услуги определяется исходя из граничных производственных издержек (на уровне спроса, уравновешенного предложением продукта на конкурентных условиях), а сумма членского взноса устанавливается исходя из величины рыночного покупательского излишка. В итоге потребительский выигрыш при низкой цене на услугу теряется при внесении платы за доступ к клубной системе. Формирование стоимости при этом происходит по принципу нелинейных тарифов: затраты покупателя не зависят от объемов покупок.

Ценовая дискриминация второй степени

Для ценовой дискриминации второй степени характерна зависимость стоимости продукта от объемов покупки. В этом случае также задействован принцип нелинейных тарифов. Затраты покупателя на приобретение продукта не имеют пропорциональной связи с объемами покупки. Они зависят от системы изменения стоимости товара, которую выбрал продавец.

Подобную ценовую дискриминацию осуществляет энергетическая компания, когда устанавливает отдельные тарифы для разных объемов потребления. Поскольку в зависимости от масштаба продаж существует определенная экономия, то средние и предельные издержки могут уменьшаться при возрастании объемов производства.

Ценовая дискриминация 2-й степени способствует увеличению общественного потребительского благосостояния параллельно с возрастанием дохода производителя. Это обусловлено тем, что данная стратегия состоит в общем снижении стоимости на фоне сокращения издержек на изготовление единицы продукции. Именно падение производственных издержек позволяет предприятию получать прибыль, невзирая на уменьшение стоимости.

Существуют разные формы ценовой дискриминации второй степени.

Простой тариф: происходит корректировка стоимости всей покупки в зависимости от ее объема. В качестве примера можно привести цены на заказ чашек с фото:

Блочный тариф: корректировка стоимости производится только в отношении следующего (увеличившегося) объема продукции.

Двойные тарифы: стоимость продукции включает постоянную составляющую, не зависящую от объема продаж, и переменную часть, которую определяет размер покупки.

Примером двойной тарификации может служить ценообразование в сфере пользования стационарными телефонами. Здесь есть постоянная составляющая, которая не зависит от количества разговоров – абонплата, а есть и переменная часть, которая начисляется отдельно за каждый разговор по телефону.

Установление минимального объема покупки: при такой форме ценовой дискриминации клиент может приобретать продукцию (или получать право на покупку по низкой цене) только в том случае, если объем сделки достигает нужного размера.

Этой формой сбыта пользуются продавцы обуви, когда устанавливают скидку при одновременной покупке двух или трех пар.

Ценовая дискриминация может решить задачи по увеличению прибыли и в том случае, если у компании нет полной информации о потребительских запросах. Если у покупателей отличаются стоимостные предпочтения, но компания не имеет возможности установить отдельные потребительские группы, она может использовать систему самоотбора. Такой метод подразумевает симбиоз стоимости и количества, либо стоимости и качества продукции, который позволяет покупателям самостоятельно определиться в собственных предпочтениях и лишает их мотивов скрывать свои запросы.

Ценовая дискриминация третьей степени

Ценовая дискриминация 3-й степени предусматривает симметричность сведений. На потребительском рынке представлены покупательские группы, которые имеют отличающиеся ценовые предпочтения по стоимости товара. Если у компании есть возможность эффективно различать потребителей разных категорий, то она может устанавливать для каждой группы отдельную цену единицы продукции с учетом максимально возможного увеличения дохода. Для этого граничные издержки производства соизмеряются с предельной выручкой от реализации товара представителям определенной группы. Размер цены на единицу продукции устанавливается обратно пропорционально уровню ценовой эластичности спроса (чем выше эластичность, тем ниже стоимость).

Третья ценовая дискриминация может быть представлена в нескольких формах.

1. Зональные цены корректируются по времени совершения покупки. Вариантами зональных цен могут быть повышенные расценки в часы пик или скидки для покупок, совершенных в неактивные с точки зрения продаж часы (стоимость дневного ланча в ресторане, цены на номера в курортных гостиницах в межсезонье и т. д.).
2. Дифференциация цен по статусу потребителя. В случае ценовой дискриминации одним из факторов, используемых для формирования уровня стоимости, может быть статус покупателя. Такие разные суммы могут устанавливаться для производственных предприятий и потребительских компаний, для частных и государственных организаций, для внутреннего и вешнего рынка и т. д.​
3. Изменение стоимости продукции в зависимости от уровня информированности потребителя. В этом случае компания устанавливает завышенную цену продукции, но допускает возможность предоставления скидки потребителям, предъявляющим претензии. Информированный покупатель (хорошо знающий ситуацию на рынке) может выдвинуть жалобы по стоимости, качеству и другим характеристикам продукта. В отношении такой категории клиентов проводится особая ценовая политика.​
4. Ценовая дискриминация, основанная на различной оценке фактора времени. Политика компании предусматривает снижение стоимости продукции для покупателей, которые готовы ожидать товар, покупать его в порядке очереди, ехать за ним в удаленные магазины фирмы и т. д. В свою очередь, высокая цена предусмотрена для тех, кто хочет быстро совершить покупку в удобном для себя месте и с качественным обслуживанием.​
5. Ценовая дискриминация по способу оплаты покупки. Скидки от максимальной стоимости предусмотрены для покупателей, совершающих оплату наличными либо при досрочном внесении средств при продажах в кредит.

Типы ценовой дискриминации монополистов из классификации немецкого экономиста

Может создаться впечатление, что чрезмерное увлечение классификацией форм дискриминационного ценообразования оказывает, скорее, усыпляющее, чем обучающее воздействие. Тем не менее систематизированный список классических типов такого поведения может оказаться полезным для того, чтобы понять разнообразные методы ценовой дискриминации, встречающиеся в реальной практике. На наш взгляд, наиболее полной является теория немецкого экономиста Фрица Махлупа. Нужно отметить, что в предложенную им классификацию мы внесли небольшие изменения.

Индивидуальная дискриминация

1. Торгуйтесь при каждой сделке. Каждый раз, совершая покупку, устраивайте разумный торг. К примерам такой формы проведения сделок можно отнести технологию ценообразования на восточных базарах или торговлю подержанными авто.
2. Уступайте, если нужно. Потребитель может осознанно отказываться от предложений различных продавцов в пользу одной фирмы, за что она делает ему существенные уступки по стоимости.
3. Оценивайте доход клиентов. Оценка размера доходов заказчиков особенно популярна в медицинской или юридической сферах. В этом случае богатой группе покупателей, отличающихся неэластичным спросом, продукт предлагают по максимальной цене, а менее состоятельным предоставляют скидки для того, чтобы такие клиенты не снизили объемы потребления.

Групповая дискриминация

1. Включайте стоимость доставки. Логистические издержки включаются в цену продукта или завышают его стоимость для потребителей, проживающих на различном удалении от складских комплексов или производственных объектов.
2. Убейте соперника. В отдельном сегменте рынка компания может проводить политику систематического снижения цен, независимо от себестоимости продукта и производственных издержек для того, что выдавить конкурентов. Так, в начале 1900-х годов American Tobacco Company осуществляла реализацию определенных марок жевательного и курительного табака по цене, которая была ниже себестоимости, для того чтобы не допустить получения прибыли конкурентами.
3. Сбывай излишки по демпинговым ценам. Продукция, выпущенная сверх уровня спроса, реализуется по заниженной стоимости за рубежом, что дает возможность не уменьшать монопольные цены на внутреннем рынке. Демпинговая политика продолжает использоваться даже несмотря на принятые обязательства государств ГАТТ (Генеральное соглашение по тарифам и торговле) в отношении применения антидемпинговых правил.

Продуктовая дискриминация

1. Учитывайте класс товаров. Разница в стоимости, не обусловленная отличающимися издержками, может быть вызвана наценкой на качество. К примеру, отличие цен на книги в мягкой и твердой обложке может намного превышать расхождение в производственных издержках. Точно также на автомобили Cadillac производитель устанавливает цены, которые выше, чем на аналогичные по комплектации и размерам модели Oldsmobile или Chevrolet.
2. Заставьте платить за марку. Производители продают полностью равнозначную продукцию под различными брендами, устанавливая повышенную стоимость на марки, которые являются более известными. Примеры такой политики можно найти на полках любого супермаркета.
3. Продавайте всё одним пакетом. Производитель продает единым пакетом несколько видов продукции. Если бы реализация товаров из этого комплекта осуществлялась бы отдельно, то потребитель не стал бы покупать их все без исключения. Пользуясь этой технологией, при продаже билетов на футбольные матчи лучшие места предоставляют болельщикам, купившим абонементы на весь сезон, а в концертные программы эстрадных звезд включают выступления неизвестных исполнителей.

Ценовая дискриминация рынка от Apple

Поклонники смартфонов Apple из Великобритании в ярости. Производитель предоставил информацию, согласно которой стоимость модели iPhone X в Соединенных Штатах будет составлять 999 долларов. На британском рынке ценник также содержит цифры 999, но только речь идет о фунтах. Здесь наблюдается явная ценовая дискриминация, которая приводит к тому, что в Великобритании айфон обойдется дороже на 250 фунтов.

Эксперты объяснили установление ценовой дискриминации различными подходами к налогообложению. В Соединенных Штатах налог на добавленную стоимость не указывается в цене товара и начисляется в момент совершения покупки. Британские законы предполагают включение НДС в стоимость продукции. Имеет некий смысл и предположение о том, что специалистам, разрабатывающим маркетинговую политику Apple, понравились привлекательные цифры: 999 $ / 999 £.

Какую выгоду сулит ценовая дискриминация товаров и услуг

Как было отмечено ранее, проводить политику ценовой дискриминации продавец (производитель) в состоянии, только будучи монополистом в конкретной области. Только монопольное положение на рынке дает возможность диктовать цены.

При наличии здоровой конкуренции на определенный продукт ценовая дискриминация невозможна, та как на него формируется единая стоимость. Все участники рынка вынуждены принимать такую цену. У них нет возможности повлиять на нее. Существует несколько целей, для достижения которых компании готовы применять дискриминацию по стоимости:

1. Увеличение прибыли за счет присвоения потребительского излишка (разницы между ценой, по которой потребитель готов покупать продукт, и реально потраченной суммой).
2. Существуют ситуации, при которых ценовая дискриминация косвенно способствует расширению производства. Следствием такой политики является экономия по масштабам производства.
3. Ценовая дискриминация может служить инструментом в борьбе за потребителя. Покупатель ищет возможность для совершения покупок по ценам ниже рыночных, а дискриминационная ценовая политика предоставляет ему подобный шанс.

Каковы возможные последствия ценовой дискриминации

Мы не можем дать однозначную оценку ценовой дискриминации как полезному или вредному явлению. У этой политики есть свои положительные и отрицательные стороны. Выводы о том, как отразились издержки ценовой дискриминации на продавце-монополисте или потребителях будут разными в каждом отдельном случае. Рассмотрим, как может влиять такая политика на рынок и экономику государства в целом.

1. Объем продаж преодолевает лимиты, которые установлены монополистом. Благодаря разному уровню цен стоимость продукции приближается к тем значениям, которые были бы сформированы при свободной конкуренции.
2. Некоторые виды продукции или услуг не могут реализовываться без применения ценовой дискриминации.
3. С помощью такой политики можно уравнять отличающиеся доходы разных слоев общества (для этого используются такие инструменты, как субсидии, льготы, цены для обеспеченной категории граждан и др.).
4. Ценовая дискриминация способствует перераспределению ресурсов между отраслями экономики (чаще всего нежелательное).

Этична ли ценовая дискриминация?

В реальности в такой практике нет ничего противоправного. Нарушения законодательства могут быть установлены только в тех случаях, когда ценовая дискриминация базируется на расовых, гендерных или религиозных признаках, а также при наличии противоречий с антимонопольными законами.

Тема этичности ценовой дискриминации становится предметом многих споров и дебатов. Предприятия используют собранные персональные данные потребителей и итоги различных исследовательских мероприятий для формирования целей своей маркетинговой политики. Этичность таких методов определяется наличием согласия клиентов. Но нередко встречаются примеры, когда такая информация попросту продается. Эта ситуация плохо поддается контролю, поэтому вопрос этичности ценовой дискриминации не теряет своей актуальности.

Покупатели требуют максимально справедливого к себе отношения. При наличии несовершенной конкуренции политика ценовой дискриминации в отношении разных категорий потребителей остается одним из наиболее эффективных инструментов. Примеры «индивидуального подхода» к покупателям со стороны продавцов можно найти как в элитном салоне, так и на овощном рынке.

Практика ценовой дискриминации в режиме онлайн оказывает на покупателей угнетающее действие. Этот тезис подтвержден современными исследованиями. Около 80 % опрошенных потребителей признались, что у них появляется чувство бесконтрольности процесса использования компаниями персональных данных клиента.

При этом очень быстро происходит потеря доверия со стороны потребителя. Чтобы проверить, применяет ли продавец метод географической дискриминации по ценам, нужно посетить его интернет-ресурс с другого IP-адреса. С другой стороны, для контроля колебаний спроса бизнес постоянно инвестирует большие суммы в развитие технологий ценообразования.

Может показаться, что ценовая дискриминация является фактором, предопределяющим, кто будет в плюсе – покупатель или продавец. В то же время цель такой политики состоит в ослаблении позиций конкурирующих компаний. Механизм гибкого ценообразования (dynamic pricing) приносит положительные результаты как для продавца, так и для покупателей. Эффективность ценовой дискриминации для реализатора будет проявляться в увеличении объемов продаж, а для покупателя – в снижении цены продукта.

www.gd.ru

Ценовая дискриминация и ее виды.

Ценовая дискриминация в общем виде – это продажа разных единиц товара по разным ценам Ценовая дискриминация первого вида предполагает, что разные единицы товара по разным ценам продаются разным покупателям. Такая дискриминация называется совершенной, поскольку каждая единица товара продается по максимальной цене, которую конкретный покупатель готов заплатить.(примером может служить базар) Весь этот потенциальный выигрыш присваивается продавцом-монополистом. Ценовая дискриминация второго вида означает, что цены разнятся не по покупателям, а в зависимости от покупаемого товара. Наилучшим примером может служить предоставления продавцом скидок при покупке оптом. При этом, все покупатели приобретающие одинаковое кол-во товара, получают одинаковую скидку. Так же вместо денежной скидки, продавец может предоставить часть товара сверх купленного(Купите 2 пачки и получите 3ью в подарок) Ценовая дискриминация третьего вида базируется на дифференциации цен не по количеству купленного товара, а по покупателям. При этом каждая единица товара, проданная одному и тому же покупателю, продается по одной и той же цене. Это наиболее распространенная форма ценовой дискриминации . Ее примером могут служить ценовые льготы предоставляемые определенным категориям покупателей, инвалидам, студентам, пенсионерам и тд. Условия данного вида дискриминации. 1)Покупатели, имеющие право на данную скидку, не имели возможности перепродать товар лицам, не имеющим данную скидку. (т.е. рынок должен быть строго сегментирован) 2)Ценовая эластичность спроса покупателей, принадлежащих к разным сегментам рынка, должна быть различна. Для наиболее чувствительных к цене покупателей, фирма должна назначать низкие цены, что бы покупатели не отказались от данного товара. Для покупателей

37. Совершенная конкуренция, чистая монополия и экономические интересы общества.

Совершенная конкуренция

При такой организации рынка каждое предприятие сможет продать по данной рыночной цене столько продукции, сколько оно пожелает, а на уровень рыночной цены не сможет повлиять ни отдельный продавец, ни отдельный покупатель.

Допущения:

1. однородность продукции

2. бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей

3. отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка

4. высокая мобильность факторов производства (свобода их перетока из одной отрасли в другую)

5. равный и полный доступ всех участников к информации (всем параметрам рынка)

Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей. Это обеспечивается при условии, когда P = MC. Данное положение означает, что фирмы будут производить максимально возможное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки ресурса не будут равны его цене. Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам.

Чистая монополия — организация рынка, при которой на нем существует единственный продавец товара, причем этому товару нет близкого заменителя в других отраслях.

Как единственный производитель товара монополист находится в уникальном положении: может повышать цену и не беспокоиться о конкурентах. Монополист удерживает рынок в своей власти и полностью контролирует объем сбыта.

Для чистой монополии характерен высокий уровень цен, дальнейший рост которых сдерживается только риском снижения спроса.

Допущения:

1. уникальность продукта (отсутствие заменителей)

2. отсутствие свободы у других предприятий входа на рынок (непреодолимые барьеры¹)

3. одному продавцу противостоит большое число покупателей

4. отсутствие доступа к информации у покупателя

В качестве примера чистой монополии обычно рассматриваются предприятия общественного пользования и коммунального хозяйства – предприятия газо-, электро-, водоснабжения и др.

Экономические интересы общества— это объективные побудительные мотивы экономической деятельности, связанные со стремлением людей к удовлетворению возрастающих материальных и духовных потребностей.

Экономические интересы выступают главной движущей силой прогресса в экономике и лежат в основе системы экономического стимулирования производства.

Виды:

1. личные (связаны с индивидуальными потребностями домашних хозяйств)

2. коллективные (выражают необходимость удовлетворения потребностей групп населения, предприятий, организаций)

3. общественные (представляют потребности общества в целом, всего государства)

Домашние хозяйствастремятся получить максимальную полезность от приобретаемых благ в рамках своих доходов. Предприятия нацелены на получение максимума прибыли, на расширение масштабов производства, на завоевание новых рынков. Государство ориентировано на решение интересов общества в целом, на рост общественного благосостояния.

studfiles.net

30.Ценовая дискриминация и ее виды.

Содержание и измерение монопольной власти- способность фирмы и группы фирм влиять на уровень рыночной цены.

Проявление монопольной власти является ценовая дискриминация-это установление на одинаковые товары различных цен для разных покупателей.

При обслуживании различных категорий потребителей издержки, которые несет предприятие , одинаковы.

3 степени ценовой дискриминации:

1)Цены, по которым приобретается товар для всех покупателей, различны.

2)Цены одинаковы для всех покупателей, но различаются в зависимости от объема покупки или времени.

3)Разделение покупателей на группы для каждой, из которых устанавливается своя цена товара.

Изменение монопольной власти

1. Индекс Лернера

IL=(Pm-MC)/Pm=1/E_d^p

Значение индекса от 0 до 1. Чем ближе к 1, тем выше монопольная власть.

2.Индекс Херфиндаля-Хиршмана

HII=S₁²+S₂²+S₃²…+S_n²

Если индекс меньше 1000, рынок считается неконцентрированным. Если индекс в интервале от 1000, но меньше 1800, рынок признается умеренно концентрированным.

31.Совершенная конкуренция, чистая монополия и экономические интересы общества.

Рынок совершенной конкуренции является совершенно идеальной моделью, которая в чистом виде не существует.

Основные признаки:

1) На рынке присутствует большое количество продавцов и покупателей.

2)Экономические агенты неспособны оказывать влияние на цены.

3)Для данного рынка характерна абсолютная однородность одноименных товаров.

4) Существует свободный доступ в отрасле новых продавцов.

5)Отсутствие совместной стратегии продавцов.

6)Открытый доступ к рыночной информации.

Совершенно конкурентная фирма –это фирма, которая принимает цены на свою продукцию как данные и независимые от объема реализованной продукции.

Рынок считается абсолютно монопольным, если на нем функционирует один продавец товара.

Основные признаки монополии:

1.Отрасль состоит из одной фирмы. Кривая спроса на продукцию монополиста имеет отрицательный наклон, т.е. закон спроса действует одинакого для фирмы и отрасли.

2.Товар монополиста уникальный, не имеет близких заменителей. Выбор потребителя ограничен.

3.Фирма обладает значительной рыночной властью, тк осуществляет абсолютный контроль над ценами.

4.Существует входные барьеры в отрасль.

Типы барьеров для входы:

1.Экономические(большая капиталоемкость производства)

2.Легальные(владение ограниченными ресурсами, использование патентов и лицензии)

3.Нелегальные(демпинг-умышленная продажа продукции ниже ее себестоимости , промышленный шпионаж, мнение конкурентов доступа к сырью, кредиту, рынкам сбыта)

Виды монополий:

1.Естественная монополия-предприятие, которое полностью удовлетворяет потребительский спрос( Газпром, российские ж/д)

2.Закрытая монополия- предприятие, защищенное от конкуренции с помощью юридических ограничений (патенты, лицензия)

3. Открытая конкуренция-предприятие, вышедшее впервые на рынок благодаря новому товару или услуге и не защищенное от конкуренции.

Экономические интересы — осознанное стремление хозяйствующих субъектов к удовлетворению экономических потребностей, являющееся объективным побудительным мотивом их хозяйственной деятельности.

В условиях рыночной экономики приоритетное место занимают личные интересы. Они являются стимулом для ведения экономической деятельности. Производители, ориентируясь на реализацию личных интересов — получение большего дохода, в то же время способствуют удовлетворению общественных потребностей через насыщение рынка материальными благами и услугами, повышение их качества, обновление ассортимента. Конкуренция — двигатель экономического прогресса. Именно она позволяет решать задачи, удовлетворяющие экономическим интересам общества:

1) экономический рост (увеличение объемов производства товаров и услуг, улучшение их качества, обеспечение более высокого уровня жизни)

2) экономическая эффективность (получение наибольших результатов при минимальных затратах)

3) полная занятость трудоспособного населения (обеспечение всех желающих рабочими местами в соответствии с их квалификацией)

4) стабильный уровень цен (серьезное изменение цен дестабилизирует экономику в целом)

5) экономическая свобода (хозяйствующие субъекты должны обладать в своей деятельности достаточно высокой степенью свободы)

6)справедливое распределение доходов (ни одна группа граждан в цивилизованном обществе не должна пребывать в нищете, когда другие купаются в роскоши)

7) экономическая обеспеченность (поддержка социально незащищённых слоев населения за счет средств государственного бюджета и различных фондов)

8) торговый баланс (разумное соотношение импорта и экспорта, баланс международных финансовых сделок).

studfiles.net