Будет ли максимальной средняя прибыль при оптимальном объеме производства – 3. Оптимальный объем производства

3. Оптимальный объем производства

Цель фирмы – максимизация прибыли. Прибыль (П) – это разница между выручкой (TR) и суммарными затратами фирмы (TC):

П = TR – TC

Поскольку в функции выручки (TR = P × Q) рыночная цена неподконтрольна совершенно конкурентной фирме, задача последней состоит в определении выпуска, при котором ее прибыль станет максимальной.

Фирма максимизирует прибыль при таком выпуске, когда ее предельный доход становится равен предельным издержкам:

MR = MC

при этом объем производства оптимальный

Согласно правилу максимизации прибыли фирма, производящая продукцию в объемах, при которых MR=MC, получает максимально возможную при данных ценах прибыль, т.е. оптимальный объем производства

– это объем, при котором предельные издержки (МС) и предельный доход (МR) равны.

Равенство MR и МС является условием максимизации прибыли для любой фирмы независимо от рыночной структуры, в которой она функционирует (совершенная или несовершенная конкуренция).

Равенство MR = MC как условие максимизации прибыли можно обосновать логически. Каждая дополнительная единица выпуска приносит какой-то дополнительный доход (предельный доход), но и требует дополнительных затрат (предельные затраты). До тех пор, пока предельный доход превышает предельные затраты, дополнительная единица выпуска увеличивает прибыль.

Соответственно в тот момент, когда предельные затраты становятся равны предельному доходу, прибыль достигает

максимума. Дальнейшее повышение выпуска, при котором предельные затраты превысят предельный доход приведет к снижению прибыли.

В своих решениях фирма стремится добиваться наилучших результатов – получить максимум прибыли при минимальных затратах. В этом случае говорят, что фирма находится в состоянии равновесия.

Условием равновесия фирмы является равенство предельных издержек, предельного дохода и цены на фактор:

MR = MC = P

Точка, в которой рыночная цена пересекает кривую предельных издержек, определяет положение равновесия.

Левее точки Е (рис.2) MC > MR, фирме выгодно наращивать производство, т.к. на каждой единице продукции она получает больше, чем затрачивает. Произведя про­дукции меньше, чем в точке Е, фирма несет убытки от недопроизводства.

Рисунок 2. Равновесие фирмы в производстве

Правее точки Е МС > MR. На каждой дополнительной единице продукции фирма несёт убытки, т.к. её затраты превышают доход. Наращивать производство правее точки Е убыточно. Следовательно, оптимальным объёмом производства является Q_{0 .}

Таким образом, при объеме производства Q₀, фирма достигает максимальной прибыли.

Следовательно. чтобы добиться максимальной прибыли, фирма должна производить такой объем продукции. при котором предельный доход равен предельным издержкам.

MR = MC

Равенство предельного дохода и предельных издержек характеризует равновесие фирмы в любых рыночных структурах и используется для максимизации прибыли. минимизации убытков и получения нулевой экономической прибыли.

Выводы по 3 вопросу

Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (оптимальный объем производства), обеспечивает получение максимальной прибыли. Если фактический объем выпуска ниже оптимального, то фирме следует расширять производство, — прибыль будет увеличиваться; если объем выпуска больше оптимального, то для увеличения прибыли фирме следует сокращать производство.

studfiles.net

3. Оптимальный объем производства

Цель фирмы – максимизация прибыли. Прибыль (П) – это разница между выручкой (TR) и суммарными затратами фирмы (TC):

П = TR – TC

Поскольку в функции выручки (TR = P × Q) рыночная цена неподконтрольна совершенно конкурентной фирме, задача последней состоит в определении выпуска, при котором ее прибыль станет максимальной.

Фирма максимизирует прибыль при таком выпуске, когда ее предельный доход становится равен предельным издержкам:

MR = MC

при этом объем производства оптимальный

Согласно правилу максимизации прибыли фирма, производящая продукцию в объемах, при которых MR=MC, получает максимально возможную при данных ценах прибыль, т.е. оптимальный объем производства – это объем, при котором предельные издержки (МС) и предельный доход (МR) равны.

Равенство MR и МС является

условием максимизации прибыли для любой фирмы независимо от рыночной структуры, в которой она функционирует (совершенная или несовершенная конкуренция).

Равенство MR = MC как условие максимизации прибыли можно обосновать логически. Каждая дополнительная единица выпуска приносит какой-то дополнительный доход (предельный доход), но и требует дополнительных затрат (предельные затраты). До тех пор, пока предельный доход превышает предельные затраты, дополнительная единица выпуска увеличивает прибыль.

Соответственно в тот момент, когда предельные затраты становятся равны предельному доходу, прибыль достигает максимума. Дальнейшее повышение выпуска, при котором предельные затраты превысят предельный доход приведет к снижению прибыли.

В своих решениях фирма стремится добиваться наилучших результатов – получить максимум прибыли при минимальных затратах. В этом случае говорят, что фирма находится в состоянии равновесия.

Условием равновесия фирмы является равенство предельных издержек, предельного дохода и цены на фактор:

MR = MC = P

Точка, в которой рыночная цена пересекает кривую предельных издержек, определяет положение равновесия.

Левее точки Е (рис.2) MC > MR, фирме выгодно наращивать производство, т.к. на каждой единице продукции она получает больше, чем затрачивает. Произведя про­дукции меньше, чем в точке Е, фирма несет убытки от недопроизводства.

Рисунок 2. Равновесие фирмы в производстве

Правее точки Е МС > MR. На каждой дополнительной единице продукции фирма несёт убытки, т.к. её затраты превышают доход. Наращивать производство правее точки Е убыточно. Следовательно, оптимальным объёмом производства является Q_{0 .}

Таким образом, при объеме производства Q₀, фирма достигает максимальной прибыли.

Следовательно. чтобы добиться максимальной прибыли, фирма должна производить такой объем продукции. при котором предельный доход равен предельным издержкам.

MR = MC

Равенство предельного дохода и предельных издержек характеризует равновесие фирмы в любых рыночных структурах и используется для максимизации прибыли. минимизации убытков и получения нулевой экономической прибыли.

Выводы по 3 вопросу

Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (оптимальный объем производства), обеспечивает получение максимальной прибыли. Если фактический объем выпуска ниже оптимального, то фирме следует расширять производство, — прибыль будет увеличиваться; если объем выпуска больше оптимального, то для увеличения прибыли фирме следует сокращать производство.

studfiles.net

Максимизация прибыли и минимизация убытка конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. Выбор фирмой оптимального объема производства

Основная цель любой фирмы — получить максимальную валовую прибыль Tπ. Она определяется следующим образом:

Tπ = TR — TC.

В случае отрицательного значения Tp фирма несет валовой убыток.

Однако возможности получения фирмой валовой экономической прибыли в условиях чистой конкуренции существенно отличаются в зависимости от типа рыночного периода: краткосрочного или долгосрочного.

Для определения конкурентной фирмой оптимального, наиболее выгодного

объема производства, обеспечивающего ей максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток в краткосрочном периоде, могут быть использованы два принципа (подхода):

• сопоставление валовой выручки с валовыми издержками;
• сравнение предельной выручки с предельными издержками.

При определенной, сформировавшейся на конкурентном отраслевом рынке цене на продукт фирма должна установить:

• имеет ли смысл производить продукцию при данной цене?
• (при положительном ответе на предыдущий вопрос) какое оптимальное количество продукции следует производить?
• какая максимальная валовая прибыль (или минимальный валовой убыток) при этом уровне производства может быть получена?

При использовании первого традиционного принципа сопоставления валовой выручки с валовыми издержками фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде в двух случаях:

• если она получит валовую экономическую прибыль;
• если она будет нести валовой убыток, но в меньшем размере, чем величина ее постоянных издержек.

Если величина валового убытка при всех объемах выпуска превышает постоянные издержки фирмы, то фирме выгоднее прекратить производство и нести меньшие убытки, равные постоянным издержкам.

Ответ на второй вопрос очевиден: фирма должна производить оптимальное количество продукции, при котором получит максимальную валовую прибыль или будет нести минимальный валовой убыток.

Для анализа выбора фирмой оптимального объема выпуска при данном подходе используем гипотетические данные, приведенные в табл.

Определение фирмой оптимального объема производства продукции, обеспечивающего максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток, на основе сопоставления валовой выручки (валового дохода) с валовыми издержками (при рыночных ценах 47; 27 и 17 р.)

Количество произведенной продукции, ед. Q
	Валовая выручка (валовой доход), р. TR			Постоянные издержки, р. FC	Переменные издержки, р. VC	Валовые издержки, р. ТС	Валовая экономическая прибыль (+) или валовой убыток (-) (TR-TC)
	при цене 47 р.	при цене 27 р.	при цене 17 р.				при цене 47 р.	при цене 27 р.	при цене 17 р.
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
0	0	0	0	100	0	100	-100	-100	-100
1	47	27	17	100	50	150	-103	-123	-133
2	94	54	34	100	85	185	-91	-131	-151
3	141	81	51	100	110	210	-69	-129	-159
4	188	108	68	100	127	227	-39	-119	-159
5	235	135	85	100	140	240	-5	-105	-155
6	282	162	102	100	152	252	30	-90	-150
7	329	189	119	100	165	265	64	-76	-146
8	376	216	136	100	181	281	95	-65	-145
9	423	243	153	100	201	301	122	-58	-148
10	470	270	170	100	226	326	144	-56	-156
11	517	297	187	100	257	357	160	-60	-170
12	564	324	204	100	303	403	161	-79	-199
13	611	351	221	100	370	470	141	-119	-249
14	658	378	238	100	460	560	98	-182	-322
15	705	405	255	100	580	680	25	-275	-425
16	752	432	272	100	750	850	-98	-418	-578

Рассмотрим три возможных случая: максимизации валовой прибыли, минимизации валового убытка и закрытия фирмы при трех ценах, которые могли бы сформироваться на конкурентном рынке, и по которым отдельная фирма отрасли вынуждена была бы продавать свою продукцию.

Случай максимизации валовой прибыли возможен в нашем примере при рыночной цене, равной 47 р. за единицу продукции. По данным таблицы, оптимальный объем выпуска продукции — 12 единиц, так как при этом уровне производства фирма получит максимальную валовую прибыль (161 р.).

Случай минимизации валового убытка наблюдается в нашем примере при цене, равной 27 р. за единицу продукции. При этой цене оптимальный объем производства, при котором валовой убыток будет минимальным, составит 10 единиц. Валовой убыток составит минус 56 р.

Из анализа этого случая можно сделать общий вывод для данного подхода: фирме следует в краткосрочном периоде осуществлять производство, если валовая выручка (валовой доход) при определенных объемах выпуска превышает переменные издержки (TR > VC).

Случай закрытия фирмы наблюдается в нашем примере при цене 17 р. за единицу продукции. При данной цене и издержках фирма при всех уровнях выпуска несет валовой убыток, превышающий величину постоянных издержек (см. колонку 10), т. е. нет смысла производить продукцию.

Покажем графически случаи максимизации прибыли, минимизации убытка и закрытия фирмы. Используя данный рисунок, необходимо объяснить выбор оптимального объема производства в случаях максимизации прибыли и минимизации убытка, необходимость закрытия фирмы при определенной цене.

Определение оптимального объема производства продукции на основе сопоставления валовой выручки с валовыми издержками

Рассмотрим второй принцип определения фирмой оптимального объема производства, основанный на сравнении предельной выручки (предельного дохода) с предельными издержками. Данные понятия были рассмотрены ранее.

Предельная прибыль Мπ — это добавочная прибыль от продажи каждой дополнительной единицы продукции. Предельная прибыль равна разнице между предельной выручкой и предельными издержками:

Мπ = MR — MC.

При отрицательном значении Мπ фирма несет предельный убыток.

Другими словами, предельная прибыль — это изменение валовой прибыли, связанное с производством каждой дополнительной единицы продукции:

Мπ = ΔTπ : ΔQ.

Если ΔQ = 1, то Мπ = ΔTπ.

Фирме следует производить каждую дополнительную единицу продукции, если предельная выручка MR превышает предельные издержки MC, и она получает предельную, или дополнительную, прибыль от ее продажи Мp, так как при этом либо увеличивается валовая прибыль, которую фирма до этого имела, либо снижается валовой убыток, если она его несла до изготовления данной единицы. И наоборот, нет смысла выпускать дополнительную единицу продукции, если при ее производстве MR < МС, так как фирма несет предельный, или дополнительный, убыток, и либо снижается ее валовая прибыль, либо увеличивается ее валовой убыток.

Общее правило, которое при данном подходе позволяет фирме определить оптимальный объем производства: фирма получит максимальную валовую экономическую прибыль, или минимальный валовой убыток, при таком оптимальном, наиболее выгодном объеме производства, при котором предельная выручка (предельный доход) и предельные издержки равны: MR = MC.

Поскольку во многих случаях при всех уровнях производства отсутствует точное равенство предельной выручки и предельных издержек, то фирме следует произвести последнюю единицу продукции, при выпуске которой MR > МС.

В связи с тем, что в условиях чистой конкуренции предельная выручка фирмы равна цене единицы продукции, предельную выручку (предельный доход) можно заменить ценой товара и представить правило MR = МС следующим образом:

P = MC

или

MR(P) = MC.

Для анализа определения фирмой оптимального объема производства на основе сравнения предельной выручки (предельного дохода) с предельными издержками используем условные данные.

Определение фирмой оптимального объема выпуска продукции, обеспечивающего максимальную прибыль или минимальный убыток на основе сравнения предельной выручки (предельного дохода) с предельными издержками (при ценах 47; 27 и 17 р.)

Количество продукции, ед. Q	Средние постоянные издержки, р. AFC	Средние переменные издержки, р. AVC	Средние валовые издержки, р. ATC	Предельные издержки, р. MC	Предельная выручка, равная цене, р. MR = P			Валовая экономическая прибыль (+) или валовой убыток (-), р.
					при цене 47 р.	при цене 27 р.	при цене 17 р.	при цене 47 р.	при цене 27 р.	при цене 17 р.
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
0	—	—	—	—	—	—	—	-100	-100	-100
1	100	50	150	50	47	27	17	-103	-123	-133
2	50	42,5	92,5	35	47	27	17	-91	-131	-151
3	33,3	36,7	70	25	47	27	17	-69	-129	-159
4	25	31,8	56,8	17	47	27	17	-39	-119	-159
5	20	28	48	13	47	27	17	-5	-105	-155
6	16,7	25,3	42	12	47	27	17	30	-90	-150
7	14,3	23,6	37,9	13	47	27	17	64	-76	-146
8	12,5	22,6	35,1	16	47	27	17	95	-65	-145
9	11,1	22,3	33,4	20	47	27	17	122	-58	-148
10	10	22,6	32,6	25	47	27	17	144	-56	-156
11	9,1	23,4	32,5	31	47	27	17	160	-60	-170
12	8,3	25,3	33,6	46	47	27	17	161	-79	-199
13	7,7	28,5	36,2	67	47	27	17	141	-119	-249
14	7,1	32,9	40	90	47	27	17	98	-182	-322
15	6,7	38,6	45,3	120	47	27	17	25	-275	-425
16	6,3	46,8	53,1	170	47	27	17	-98	-418	-578

 

Рассмотрим три возможных случая: максимизации валовой прибыли, минимизации валового убытка и закрытия фирмы при тех же трех ценах: 47; 27 и 17 р., которые мы использовали при изучении первого принципа.

Случай максимизации валовой прибыли согласно данному подходу может быть представлен при рыночной цене, которая при определенных объемах производства превышает средние валовые издержки: Р > АТС. В нашем примере валовая прибыль может быть получена при цене, равной 47 р. за единицу продукции, которая превышает минимум средних валовых издержек (32,5 р.). При этой цене фирма будет получать валовую прибыль при производстве от 6 до 15 единиц продукции, когда Р > АТС. В соответствии с правилом MR = МС оптимальное количество продукции, при котором фирма получит максимальную валовую прибыль, составит 12 единиц.

Представим графически положение равновесия фирмы, при котором она производит оптимальное количество продукции и получает максимальную валовую прибыль.

Определение фирмой оптимального объема производства на основе сравнения предельной выручки (предельного дохода) с предельными издержками (случай максимизации прибыли при цене Р=47 р.)

Для выбора оптимального объема выпуска необходимо в соответствии с правилом MR = MC найти точку пересечения графиков предельной выручки (предельного дохода) MR₁ и предельных издержек МС (точка Е), и определить выпуск продукции на горизонтальной оси (12 единиц).

Случай минимизации убытка возможен при рыночной цене, которая ниже минимального значения средних валовых издержек, но выше минимума средних переменных издержек. В нашем примере это условие выполняется при цене 27 р. за единицу. Данная цена при производстве от 6 до 12 единиц превышает уровень AVC, и любое количество в этом интервале имеет смысл производить. В соответствии с правилом MR = MC оптимальный объем производства, при котором фирма при этой рыночной цене будет нести минимальный валовой убыток, составит 10 единиц (-56 р.).

Представим графически при этом подходе положение фирмы, работающей в условиях минимизации валового убытка.

Определение фирмой оптимального объема производства на основе сравнения предельной выручки (предельного дохода) с предельными издержками (случаи минимизации убытка при цене Р = 27 р. и закрытия при цене Р = 17 р.)

Оптимальный объем выпуска продукции — 10 единиц, что соответствует точке пересечения графиков предельной выручки (предельного дохода) MR₂ и предельных издержек МС (точка Е).

Случай закрытия наблюдается при условии, что цена ниже минимума AVC. Данный случай возможен при цене 17 р. за единицу. Эта цена ниже минимума средних переменных издержек (22,3 р.). Следовательно, при этой цене фирме следует прекратить производство.

Графически случай закрытия показан на рис. График предельной выручки MR₃ при всех уровнях производства проходит ниже кривой AVC.

С учетом случая закрытия следует уточнить правило MR(P) = MC для определения фирмой оптимального объема производства. Конкурентная фирма получит максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток в краткосрочном периоде, если произведет такой оптимальный объем продукции, при котором MR(P) = МС, но при условии, что цена превышает минимум средних переменных издержек AVC.

investobserver.info

3.5.3 Условия максимизации прибыли и минимизации убытков фирмы

В условиях совершенной конкуренции фирма является ценополучателем, т.е. она не имеет возможности (в экономическом смысле) изменять цену своего товара. Она может максимизировать свою прибыль, лишь приспособив объем выпуска к условиям товарного рынка, с одной стороны, и к обусловленным технологией собственным издержкам производства. Задачей анализа является определение объема выпуска, который обеспечивает максимум прибыли совершенно конкурентной фирмы при заданных условиях рынка и технологии. В строго экономическом смысле слова максимум прибыли представляет собой как максимум положительной разности между выручкой и издержками производства, так и минимум отрицательной разности между теми же величинами. Поэтому минимум убытков может рассматриваться как максимум прибыли, если положительную прибыль получить невозможно.

Далее следуют конкретные расчеты валового дохода (выручки) и валовых (общих) издержек (постоянных и переменных) и их сопоставление. Прибыль фирмы максимизируется при таком объеме производства, когда валовой доход (ТR) превышает валовые издержки (ТС) на максимальную величину (рисунок 48), т.е. разность ТR— ТС максимальна.

Рисунок 48 — Производство фирмы и достижение максимальной прибыли

На рисунке 48 валовой доход изображен прямой линией, потому что при совершенной конкуренции каждая дополнительная единица продукции добавляет одну и ту же величину (цену товара) к валовому доходу, т.к. цена постоянна. Валовые издержки возрастают с ростом производства и степень их увеличения изменяется в зависимости от эффективности производства. Динамика издержек отражает действие закона убывающей отдачи, согласно которому первоначально имеет место медленный рост издержек, а затем они увеличиваются все более возрастающим темпом.

Равенство валового дохода и валовых издержек представлено на графике в точке безубыточности(точка критического объема производства), причем их может быть две. Любое производство за пределами этих точек повлечет за собой убытки и, наоборот, любое производство в пределах этих точек принесет экономическую прибыль. Объем производства в точке безубыточности при постоянном значении средних переменных издержек может быть определен по формуле:

при AVCconst.

При снижении цены и неизменности издержек производства фирма не получает экономическую прибыль, а производство приносит убытки. Но это еще не значит, что фирма должна прекратить производство и закрыться. Потому что, продолжая производство, фирма может понести убыток меньше, чем величина постоянных издержек при производстве нулевого объема производства. Следовательно, когда валовой доход превышает совокупные переменные издержки, фирма будет продолжать производство в объеме минимизирующем убытки. Таким образом, складываются параметры, определяющие условия продолжения процесса производства: ТС>ТR>TVC. И, наоборот, еслиTR<TVC, то фирма закрывается.

Альтернативным подходом к определению оптимального объема производства фирмы является предельный анализ. Его содержание заключается в том, чтобы выполнить расчет и сопоставление экономических показателей, которые каждая дополнительная единица продукции (∆Q) будет добавлять к валовому доходу (∆ТR) и к валовым издержкам (∆ТС). Иными словами, фирма сравнивает показатели предельного дохода (МR) и предельных издержек (МС) каждой последующей единицы продукции. При этом сравнении любую единицу продукции, предельный доход от которой превышает ее предельные издержки, т.е. при условии МR>МС, фирма будет производить. Такое состояние выгодно для фирмы, т.к. на каждой такой единице продукции фирма получает больше дохода от ее продажи, чем она прибавляет к издержкам, производя эту единицу. В противном случае фирме следует воздержаться от увеличения объема производства.

На начальных стадиях производства, когда объем выпуска относительно небольшой, предельный доход будет обычно (но не всегда) превышать предельные издержки. Следовательно, для фирмы выгодно производить в этих пределах. Но на последующих стадиях производства начинает проявляться закон убывающей отдачи переменного фактора и предельные издержки значительно возрастают. Подобное соотношение приводит к тому, что предельные издержки сначала сравняются с предельным доходом, а затем будут превышать предельный доход. Очевидно, что фирме следует избегать производства продукции в последнем интервале. На стыке этих интервалов возникает объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Таким образом, в процессе изменения объемов производства складывается правило МR=МС. Это означает, чтофирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки, производя такой объем производства, при котором предельный доход равен ее предельным издержкам. Данное правило применимо для всех фирм, независимо от того, являются ли они чисто конкурентными монополистическими, олигополистическими или действуют в модели монополистической конкуренции. Применение правила не ограничивается особым случаем чистой конкуренции и поэтому оно является универсальным правилом определения оптимального объема производства.

Для фирмы в условиях совершенной конкуренции данное правило можно сформулировать в несколько ином виде. Поскольку в этой модели рынка цена товара равна предельному доходу, т.е. Р=МR, то эта фирма может максимизировать прибыль или минимизировать убытки при условии Р=МС. Таким образом, для совершенно конкурентной фирмы имеем:

Р = МR = МС

Это правило является просто частным случаем правила МR= МС.

На основе этих принципов фирма производит необходимые расчеты и определяет рациональный объем производства и величину прибыли или убытков (рисунок 49).

Рисунок 49 — Максимизация прибыли конкурентной фирмы

Объем максимальной прибыли, полученной фирмой при данных условиях, на графике обозначен прямоугольником. Необходимо иметь в виду, что фирма стремиться максимизировать свою совокупную прибыль (массу прибыли), а не величину прибыли в расчете на единицу продукции (среднюю прибыль). При расчете этих показателей объемы производства будут различаться.

В том случае, если рыночная цена продукции будет понижаться, а издержки фирмы не изменяются, то экономическое положение фирмы будет принципиально изменяться. В результате этих изменений фирма получит либо меньшую прибыль, либо даже убытки. Предельный анализ минимизации убытков также помогает ответить на прежние вопросы: следует ли фирме производить? Сколько единиц продукции производить? Какие при этом будут величины убытков? (рисунок 50).

Рисунок 50 — Минимизация убытков конкурентной фирмы

На графике показана ситуация, при которой фирма имеет убытки, но продолжает производство продукции. Убытки, которые на графике обозначены прямоугольником, возникают вследствие того, что цена продукции меньше средних валовых издержек (АТС) при соблюдении равенства МR=МС. Но в данном случае фирме выгоднее производить указанный на графике объем продукции, чем прекратить производство, т.к. цена превышает средние переменные издержки (АVC), хотя валовая прибыль при этом является отрицательной величиной. Следовательно, конкурентная фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, при котором соблюдается равенство Р=МR=МC, но при условии, что цена превышает минимум средних переменных издержек (АVCmin). В противном случае фирме будет более целесообразно прекратить производство.

Предельный анализрационального объема производства позволяет определить кривую предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде (рисунок 51).Фирма будет увеличивать выпуск продукции до некоторой точки на графике, при которой цена равна предельным издержкам, но прекращает производство, если цена будет ниже минимума средних переменных издержек.Следовательно, для любого ненулевого объема производства кривая предложения фирмы совпадает с той частью кривой предельных издержек, которая лежит выше кривой средних переменных издержек. Иными словами, график ПРЕДЛОЖЕНИЯ конкурентной фирмы в краткосрочном периоде — это отрезок кривой предельных издержек фирмы, расположенный выше кривой ее средних переменных издержек. Таким образом, при любой цене (Р), большей чем минимум средних переменных издержек (АVC), объем производства фирмы, при котором она получает максимальную прибыль, может быть рассчитан по соответствующему графику.

Рисунок 51 — Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Расположение графика предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде и его возможные перемещения зависят от тех же самых факторов, которые определяют величины и изменения предельных издержек. Главным из этих факторов является действие закона убывающей производительности переменного фактора.

В модели рынка совершенной конкуренции функционирует большое количество фирм (предприятий), производящих однородные товары, т.е. действующих в одной отрасли. Поэтому совокупный объем производства отрасли складывается как сумма показателей производства всех фирм, действующих в данной отрасли. Иными словами, в условиях конкурентного рынка цена равновесия определяется общим, или рыночным, объемом предложения и общим объемом спроса. Таким образом, хотя каждая фирма, поставляющая незначительную часть от общего объема предложения, не может воздействовать на цену, сумма кривых предложения всего множества фирм в отрасли составляет кривую отраслевого предложения, и эта кривая имеет важное значение для определения цены. Это означает, что в условиях конкуренции цена равновесия является заданной величиной для отдельной фирмы и одновременно есть результат решений о производстве (предложении) всех фирм, взятых как группа (отрасль).

На основе анализа деятельности фирмы в краткосрочном периоде становится возможным перейти к характеристике долгосрочного периода с учетом новых условий. Долгосрочный период позволяет фирмам вносить определенные изменения, которые невозможно сделать в краткосрочном периоде. Например, в долгосрочном периоде фирмы располагают достаточным временем, чтобы изменить свои производственные мощности (расширить или сократить). Более того, число фирм в отрасли может либо увеличиваться, либо уменьшаться по мере того, как новые фирмы вступают или существующие фирмы покидают отрасль. Эти долговременные приспособления в значительной степени меняют выводы, сделанные для краткосрочного периода.

Для теоретического анализа деятельности фирмы в долгосрочном периоде используются некоторые упрощающие допущения, которые не изменяют основного экономического содержания анализа. Во-первых, единственным долгосрочным приспособлением принимается вступление фирм в отрасль или их массовый отток из отрасли. Во-вторых, все фирмы в отрасли имеют одинаковые кривые издержек. Это позволяет анализировать среднюю или типичную для данной отрасли фирму.

Поскольку совершенная конкуренция является полностью открытой моделью рыночной экономики, т.е. имеет место совершенно свободное, лишенное каких-либо ограничений передвижение (приход и уход) любой фирмы в данную отрасль и из данной отрасли, то устанавливается новое состояние равновесия. После того, как все долговременные приспособления завершены, т.е. когда долговременное равновесие достигнуто, цена продукта будет в точности равняться минимальному показателю средних валовых издержек фирмы и оптимальный объем производства будет соответствовать данному соотношению. Таким образом, складывается новое соотношение основных показателей деятельности фирмы в долгосрочном периоде:

Этот вывод основывается на двух основных фактах в деятельности фирмы: во-первых, фирмы стремятся получить прибыль и, естественно, избегают убытков; во-вторых, фирмы свободно вступают в отрасль, которая позволяет им получать более высокую норму прибыли, и так же легко покидают отрасль, если она становится менее прибыльной.

Процесс выполнения данных условий в рыночной экономике происходит непрерывно. Допустим, если изначально цена превышает средние валовые издержки, то возможности получения экономических прибылей будут привлекать в отрасль новые фирмы, новых участников, желающих получить высокую прибыль. Но это расширение отрасли будет увеличивать предложение продукции до тех пор, пока цена вновь не снизится и не сравняется со средними валовыми издержками. Напротив, если цена первоначально меньше средних валовых издержек, то неизбежность получения убытков обусловит отток фирм из отрасли. Это приведет к тому, что общий объем предложения продукции будет уменьшаться, а это, в свою очередь, при неизменном спросе снова вызовет тенденцию к повышению цены до равенства со средними валовыми издержками.

Таким образом, конкуренция, которая проявляется во вступлении и оттоке фирм из отрасли, в конечном итоге уравнивает цену товара с минимумом средних валовых издержек производства в долгосрочном периоде и каждая фирма производит объем продукции в точке минимума валовых средних издержек долгосрочного периода.

studfiles.net

золотое правило и методы реализации

Генератор Продаж

Время чтения: 10 минут

Нет времени читать?

Отправим материал вам на:

Целью любой организации является получение прибыли. То, насколько хозяйственная деятельность предприятия эффективна, определяется с учетом ее дохода. Одна из основных задач предпринимателя – максимизация прибыли. И в первую очередь экономист организации должен найти объем, обеспечивающий удовлетворительные финансовые результаты.

Из этой статьи вы узнаете:

1. Что такое максимизация прибыли фирмы
2. 2 пути максимизации прибыли
3. Управление максимизацией на примере молочной фермы
4. Условия максимизации прибыли
5. Золотое правило минимизации издержек фирмы
6. Запрещенные методы максимизации прибыли

Что такое максимизация прибыли фирмы

Исследовать, как ведут себя в разных ситуациях фирмы, достаточно сложно, поскольку на рынке их существует большое количество. Они выпускают различную продукцию, отличаются мощностью, численностью штата и т. д. Поэтому при проведении исследований опираются на несколько основополагающих принципов поведения компании.

Один из них следующий: принимаемые любой фирмой в процессе осуществления деятельности решения направлены на получение максимально возможной прибыли.

При этом берут во внимание важность категории «прибыль» для любой организации, а также возможность опираться на конкретные факты, показатели практической деятельности компании и с научной точки зрения обосновывать решения, которые она принимает.

Существует два подхода к определению прибыли. Если рассматривать ее как обобщенное понятие, то это – разница между выручкой и издержками предприятия.

Экономическая прибыль – это разность между доходами от продаж и вмененными расходами на ресурсы, которые были использованы в производственном процессе. В основе расчета прибыли с точки зрения вмененных (альтернативных) расходов лежат два показателя: нормальная прибыль и экономическая прибыль организации.

Нормальной прибылью (альтернативной стоимостью капитала) считается минимальное вознаграждение (доход) за предпринимательскую деятельность, способное простимулировать дальнейшую работу.

Экономическая прибыль – это все доходы предприятия после вычета вмененных расходов. Термин «экономическая прибыль» имеет синонимы – «чистая прибыль», «сверхприбыль».

Если результатом деятельности организации является полное покрытие вмененных расходов, значит, она не смогла найти более выгодную альтернативу для применения используемых ресурсов.

Если доход фирмы равен ее издержкам, то есть чистой прибыли нет, такую ситуацию можно считать удовлетворительной, потому что выгода, которую приносят используемые ею ресурсы, является не меньшей, чем при альтернативном способе их применения.

То есть достичь положительной экономической прибыли можно при условии наличия от вводимых факторов производства большей выгоды, нежели получаемой в результате использования самого хорошего альтернативного способа.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Если величина вмененных расходов больше выручки, то есть экономическая прибыль отрицательна, то предприятие убыточно. Положительная экономическая прибыль является свидетельством эффективного использования фирмой всех ресурсов.

Судить об успешности компании нужно по величине именно экономической, а не бухгалтерской прибыли. Принятие решения привлекать дополнительные ресурсы или использовать их в других сферах осуществляется с учетом того, какова чистая прибыль предприятия.

Концепция максимизации чистой прибыли основана на стремлении получить как можно больший доход. В соответствии с ней достичь максимальной прибыли можно, только если будут взаимодействовать внутренние и внешние факторы деятельности фирмы.

Максимизация прибыли требует, чтобы каждая единица выпуска приносила доход. Этим объясняется связь анализа оказывающих влияние на прибыль факторов с понятиями предельного (MR), среднего (AR) и общего (TR) доходов.

Предельный доход – это изменение общего (суммарного) дохода предприятия в результате реализации одной дополнительной единицы товара.

Средний доход – это доход из расчета на каждую проданную единицу товара.

Когда предприятие выпускает дополнительную единицу продукции, то объем производства растет, как и предельные издержки. Но в то же время увеличивается и общий доход, достигая уровня предельного.

Если величина предельного дохода больше суммы предельных издержек, это говорит о том, что максимизация прибыли еще не достигнута, то есть увеличение объема производства фирмой вполне возможно.

Когда же предельные издержки превышают предельный доход, общая прибыль фирмы снижается и она терпит убытки.

Условие максимизации прибыли фирмы – равенство ее предельного дохода и предельных издержек.

2 пути максимизации прибыли фирмы

Есть два пути, по которым может пойти фирма в поисках оптимального объема выпуска продукции.

1. Можно сопоставить общую прибыль с общими затратами при различных объемах производства (модель «общие доходы минус общие издержки»).

Если начертить график и нанести на него кривые общей прибыли (TR) и общих издержек (ТС) конкурирующего предприятия, то будет возможным сопоставление расходов и доходов, соответствующих различным объемам выпуска (рисунок 1).

Изучив график, можно увидеть, что разным объемам производства соответствует различное соотношение общей прибыли и общих издержек.

• Фирма получает доход, выпуская продукцию в масштабе, при котором общий доход больше общих издержек (TC<TR). На графике такие значения находятся между точками критического объема (Q₃–Q₅). За их пределами предприятие становится убыточным.
• Выпуская продукцию в объемах, при которых разница между общими доходами и расходами максимальна (TR — TC = max), предприятие получает наивысший доход (Q₄).

Рисунок 1. Нахождение наилучшего объема производства в обстановке совершенной конкуренции

• Выпуск продукции в объемах (0–Q₃), при которых величина общих затрат больше общего дохода (TC>TR), является убыточным. Он не будет остановлен в том случае, если убытки, которые несет фирма, будут меньше расходов, неизбежных для нее при нулевом объеме производства (постоянные издержки).

Если при определенных масштабах выпуска общие расходы превышают общий доход на минимальную величину, то компания терпит минимальные убытки (TC-TR) min.

• Когда объем выпуска такой, что общие издержки равны общему доходу (TR = TC), компания не терпит убытки, но и не получает прибыли, то есть прибыль нулевая (Q₃ и Q₅). Учтите, что это не значит отсутствие у фирмы какой бы то ни было прибыли. Она имеет нормальную прибыль, являющуюся частью производственных издержек.
• Если предприятие выпускает продукцию в таком объеме (Q₂), что терпит убытки, величина которых равна постоянным издержкам (-Pr = FC), то ему всё равно, продолжать деятельность или нет. Это точка безразличия. В случае остановки производства потери предприятия будут также равны постоянным затратам.
• Объемы выпуска, при которых фирма несет убытки, большие, чем постоянные издержки (-Pr > FC), говорят о необходимости временной приостановки производства (Qi).

Вполне понятно, что если максимизация прибыли является целью фирмы, то она будет производить продукцию в объемах, равных Q₄. Но предприятие может выбрать и другие масштабы производства, работать с потерями либо вовсе приостановить выпуск продукции на время, что зависит от конъюнктуры рынка и уровня цен.

Если же компания будет терпеть убытки в течение длительного времени, то ей придется закрыться, уйти с рынка, прекратив свое существование.

Оставить заявку

2. Можно сравнить предельные доходы и предельные издержки (модель «предельные издержки минус предельные доходы»).

Чтобы установить, в каких объемах лучше выпускать продукцию, часто используют метод сопоставления доходов от продажи дополнительных единиц продукции (МR) и прироста производственных затрат, являющегося следствием их изготовления (МС) (рисунок 2).

Рисунок 2. Правило максимизации прибыли

Если объем выпуска такой, что MC = MR, то предприятие получает максимально возможную прибыль при установленных ценах.

Но нельзя забывать, что фирму интересует прибыль на всю выпускаемую продукцию, а не на предельную единицу. То есть лучший вариант – производить продукцию в объеме, при котором будет иметь место равенство предельных доходов (МR) и предельных издержек (MC).

Для любого предприятия условием максимизации прибыли является равенство MC и МR. При этом не имеет значения, какова рыночная структура, при которой осуществляет деятельность фирма (совершенная или несовершенная конкуренция).

В условиях совершенной конкуренции, при P = MR, наблюдается преобразование равенства предельных доходов и издержек в следующее:

P = MR = MC

Если масштабы производства будут изменяться (в любую сторону) от соответствующих равенству MC и MR, то компания будет либо нести убытки при больших объемах выпуска, либо получать прибыль в меньшем размере при величине производства ниже оптимальной.

При выходе на объем выпуска Q^, при котором MC = MR, достигается максимизация прибыли организации – площадь фигуры АЕР (разность между общими доходами OPEQe (произведение объема производства и стоимости) и общими затратами на производство – OAEQe).

Когда объем выпуска равен Qi, совокупная масса прибыли меньше, нежели при объеме выпуска, равном Qe. Предприятие станет убыточным, если будет производить продукцию в объеме Q₂, поскольку издержки в этом случае превысят его доход.

Пока величина предельных доходов превышает сумму предельных издержек, фирма должна наращивать объем производства, ведь даже увеличение его на одну единицу продукции позволяет приумножить доход компании.

Но как только предельные издержки превысят величину предельных доходов, рост производства нужно остановить, иначе фирма потеряет часть прибыли.

Управление максимизацией прибыли на примере молочной фермы

А теперь давайте проанализируем процесс принятия организацией решения об объеме предложения. Для начала рассмотрим пример (таблица 1).

Первый столбец содержит данные об объеме молока, которое производится на семейной ферме Смитов. Во втором столбце приведены значения валового дохода фермы, который рассчитывается путем умножения стоимости галлона молока (6 долларов) на объем производства.

В третьем столбце – данные о совокупных расходах компании, состоящих из постоянных издержек, равных 3 долларам, и переменных, зависящих от объемов производства.

Таблица 1. Числовой пример максимизации прибыли

Четвертый столбец содержит данные о прибыли фермы. Чтобы ее рассчитать, от величины валового дохода отнимают сумму совокупных издержек. Если Смиты не станут производить ничего, то их убытки составят 3 доллара.

Если ферма произведет 1 галлон молока, ее прибыль будет равна 1 доллару. При объеме производства 2 галлона прибыль вырастет до 4 долларов и т. д.

Очевидно, что фермеры будут производить столько молока, чтобы получить максимальный из всех возможных доход, то есть будут стремиться к его максимизации. В приведенном примере максимизация экономической прибыли достигается при объеме производства 4 или 5 галлонов молока. Прибыль при этом составит 7 долларов.

На решение Смитов можно посмотреть и с другой стороны. Определение объема производства, позволяющего достигнуть максимизации прибыли, возможно путем сравнения предельного дохода и предельных издержек выпуска каждой новой единицы продукции.

В последних двух столбцах приведены вычисленные как приращение валовой прибыли и совокупных расходов соответственно значения предельного дохода и предельных издержек.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Предельный доход первого произведенного на ферме галлона молока составляет 6 долларов, а предельные издержки – 2 доллара, то есть, произведя этот галлон, ферма обеспечит рост прибыли на 4 доллара.

Предельные доходы второго галлона составляют 6 долларов, а предельные издержки – 3 доллара, следовательно, его производство позволит увеличить прибыль еще на 3 доллара. И пока предельный доход будет превышать величину предельных издержек, увеличивать объем выпуска молока будет целесообразно. Это позволит увеличить прибыль.

Но уже по достижении объема 5 галлонов ситуация кардинально меняется. Предельный доход от производства 6-го галлона составит 6 долларов, а предельные издержки – 7 долларов, что означает потерю 1 доллара прибыли, поэтому фермеры производят не более 5 галлонов молока.

Теперь понятно, как Смиты могут применить этот принцип максимизации прибыли. Пока предельный доход будет больше предельных издержек, они станут наращивать объемы производства молока.

Как только величина предельных издержек окажется больше предельного дохода (при объеме 6, 7 или 8 галлонов), понадобится уменьшение объемов производства.

Действуя в соответствии с этим предельным принципом, Смиты будут понемногу наращивать масштабы выпуска и естественным образом выйдут на тот объем, который обеспечит им получение максимально возможного дохода.

Условия максимизации прибыли

Рассмотрим, каковы способы максимизации прибыли в краткосрочном периоде.

Максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции

При ситуации на рынке, когда возможен контроль цен производителями, наблюдается снижение спроса, и тогда меняются правила максимизации прибыли. Руководителям предприятий приходится принимать решение о снижении цены либо уменьшении объемов производства.

Но в условиях несовершенной конкуренции с увеличением объемов продаж снижается стоимость продукции, поэтому реализация каждой добавочной единицы товара осуществляется по низкой цене.

То есть условием ее продажи становится уменьшение стоимости. С одной стороны, объемы реализации возрастают, а с другой – предприятие теряет часть прибыли, так как покупатели платят меньше.

Следствием относительного убытка становится уменьшение предельного дохода (МР), который отличается от цены реализации. Правило максимизации прибыли в условиях совершенной конкуренции и несовершенной общее: МР = МС. Но в каждом случае есть и особенности, узнать о которых можно, изучив типы рынка несовершенной конкуренции.

Максимизация прибыли в случае с монополией

Рынок, на котором одной компанией реализуется продукция, не имеющая аналогов с идентичными характеристиками, называется монополией. Главным условием монополии является отсутствие конкурентов.

Это очень редко встречающаяся модель рынка, особенно на мировом и национальном уровне, а вот на местном присутствует. В этом случае компанию не заботит максимизация прибыли конкурентной фирмой.

Вследствие уникальности продукции потребитель вынужден покупать ее по предлагаемой производителем цене либо отказываться от сделки.

Однако завышение стоимости товара ведет к снижению покупательной способности. Поэтому условием максимизации прибыли монополиста является не только верный выбор объема производства, но и правильная политика ценообразования. Стоимость должна быть такой, чтобы весь выпущенный предприятием товар был продан.

Условие максимизации общей прибыли для монополий: Р > МР = МС. Сначала компания, являющаяся монопольной, устанавливает оптимальный объем выпуска продукции (по равенству МР = МС), а затем сравнивает предельный доход со стоимостью и определяет цену на основании неравенства Р > МР.

Максимизация прибыли предприятия при олигополии

Олигополия предполагает наличие на рынке нескольких крупных компаний, конкурирующих между собой. Они тесно взаимосвязаны друг с другом, и это учитывается при определении стоимости. В основном, устанавливая цену на товар и определяя объем производства, фирмы ориентируются на стратегию конкурентов.

В такой ситуации оптимальный объем выпуска и достижение высокого дохода не связаны с равенством МР = МС.

Максимизировать прибыль при олигополии можно:

• дифференцировав продукцию;
• улучшив ее качество;
• разработав уникальный дизайн;
• повысив качество сервиса.

Максимизация прибыли на рынке в долгосрочной перспективе

Выше мы рассказали о максимизации прибыли в краткосрочном периоде, то есть о краткосрочной максимизации прибыли.

В долгосрочной перспективе есть определенные особенности наращивания дохода:

• временной фактор;
• вероятность появления на рынке новых игроков либо, наоборот, уход конкурентов с рынка;
• изменение цены.

Если цена на товар превышает средние валовые издержки (АТС), то это привлекает новых производителей в отрасль. Но при значительном увеличении количества компаний объем продукции на рынке сильно вырастает, что ведет к уменьшению ее стоимости до уровня АТС. Предприятия боятся стать убыточными и уходят из отрасли. Развивается обратная тенденция.

В результате снижения цен валовый доход выравнивается до уровня валовых издержек, чистая прибыль сокращается при сохранении бухгалтерской на прежнем уровне. Поэтому компания может продолжать осуществлять деятельность в долгосрочном периоде и при этом не изменять объем выпуска, пока не начнет расти спрос, который вызовет увеличение цен.

В результате появятся условия для максимизации прибыли: Р > АТС.

В отрасли, для которой характерны растущие издержки, ситуация другая: новые фирмы боятся осваивать рынок в случае убыточной цены. Если же устанавливается стоимость, которая больше величины средних валовых издержек, и при этом на рынке сохраняется стабильный спрос на товар, то оказывается возможным выполнение условий максимизации прибыли.

Золотое правило минимизации издержек фирмы

Если контролировать цены и объемы реализации, стремиться минимизировать издержки, то эффект будет лучший, чем если лишь проводить мониторинг затрат. Минимизировать расходы становится крайне необходимым, когда на рынке очень высокий уровень конкуренции при ограниченном спросе.

У руководителей предприятий есть свои методы и системы минимизации издержек.

Правило минимизации затрат заключается в следующем: достижение оптимального сочетания всех используемых в процессе производства факторов возможно, если последний затраченный рубль на покупку каждого из них дает одинаковый прирост производства товаров.

Просчет всех изменений для каждой категории расходов достаточно сложен. Правильно сформулированная цель оказывает влияние на систему управления издержками и составом ее элементов.

Последний этап минимизации издержек в компании – назначение ответственных за расходы сотрудников. Если определить круг лиц, в обязанности которых будет входить контроль за данными процессами, то станет возможной оценка деятельности конкретных подразделений и выявление мест возникновения затрат.

Традиционная система контроля не такая эффективная. В ее основе – показатель объема затрат на персонал при достижении заданных целей. Однако в случае невыполнения планового объема работы сотрудников штрафуют.

Это ведет к тому, что отделы видят своей задачей не выпуск определенного количества продукции с минимальным уровнем расходов, а стремятся лишь уложиться в заданные финансовые рамки. Редкий случай, когда вопрос участия персонала в распределении полученного от оптимизации издержек результата прорабатывается внимательно.

Поэтому при использовании такой системы управления расходами очень вероятно, что через какое-то время решать все вопросы без участия руководителей станет невозможно, а это плохо отражается на деятельности компании и делает невозможной максимизацию прибыли и минимизацию убытков.

Запрещенные методы максимизации прибыли

Часто, стремясь максимизировать прибыль, предприятия переходят черту. Иногда закона, иногда моральных принципов. Приведем примеры, имеющие, возможно, глобальный масштаб и истоки у власти, однако отлично передающие общий смысл.

Нарушать закон, привлекая детский труд

В Африке решили внедрить технологию блокчейн, которая будет доступной не только тем, у кого есть криптовалюта, но государственным институтам и предприятиям, выпускающим высокотехнологичные товары, – всем, кто борется с эксплуатацией детского труда.

К примеру, производители сотовых телефонов будут использовать эту технологию с целью недопущения тяжкого детского труда в странах Африки при добыче кобальта и на других вредных производствах.

Изначально мировая общественность обвинила этих производителей в эксплуатации детского труда – в аккумуляторах телефонов содержится кобальт, который добывают дети на рудниках Демократической республики Конго. Чтобы максимизировать прибыль, владельцы шахт принимают на работу детей, хотя и есть законы, запрещающие это.

Чрезмерная максимизация, которая всё опустошает

В Брянской области выращивают больше всего картофеля, урожайность зерновых культур очень высокая, большими шагами идет развитие промышленного производства. Феноменом этого субъекта РФ заинтересовались иностранные эксперты.

Экономический рост стал причиной изменения демографической ситуации в регионе – отток населения сменился наплывом мигрантов. Но длилось это недолго – направление миграционных потоков снова изменилось. Согласно данным Росстата, в ближайшем будущем прекращение массового бегства жителей из области невозможно.

Дейв Хилл, заслуженный профессор британского университета «Англия Раскин», считает, что отток населения в условиях экономического роста не является редкостью. Он говорит о том, что за рентабельностью гонятся все капиталисты, независимо от формы устройства общества (хоть это англо-саксонские неолиберальные и неоконсервативные формы, хоть постсоветский капитализм).

Часто это наносит вред окружающей среде, регионам, а также людям, поскольку нарушаются их права. Из-за стремления максимизировать частную олигархическую прибыль оказались опустошенными и разоренными целые регионы. Это можно наблюдать в Детройте, долинах Южного Уэльса, в регионах РФ, в Болгарии.

Богатые всё время приумножают свой капитал, и их аппетиты всё возрастают. Как следствие, формируются потоки мигрантов, бегущих от бедности, бесправия, разрушения социального государства.

Разрушая устоявшиеся ценности и традиции

В настоящее время в высшем образовании постоянно что-то переиначивается, и смысл вводимых изменений не в состоянии понять даже многие преподаватели и менеджеры высших учебных заведений, а тем более сами студенты и их родители.

Всё это ведет к зарождению массовых общественных феноменов, которые сводят проблемы высшего образования к бюрократизации процесса обучения, низким заработным платам профессоров и доцентов, снижению качества образования.

Сегодня высшее образование критикуют, основываясь на результатах сравнения сложившейся ситуации с отечественным (дореволюционным или советским) или зарубежным опытом. Такой подход в корне неверен.

Сегодня в России система высшего образования отличается уникальностью, ее развитие имеет собственную логику. Она совершенно отличается как от отечественной модели, существовавшей ранее, так и от иностранных систем. В последние несколько десятков лет развитие высшей школы сопровождается интеграцией образовательного процесса в рыночное пространство.

Сейчас оценка любого ресурса в либеральной экономике нашей страны осуществляется исходя из того, можно ли его капитализировать, а любая деятельность рассматривается как инструмент зарабатывания денег.

Если говорить о либерализации по отношению к системе высшего образования, то она ведет к трансформации высшей школы в сферу платных образовательных услуг. При этом студенты становятся их потребителями, ректоры и деканы – менеджерами высшего и среднего звена, а преподаватели – обслуживающим персоналом.

Современный университет в нашей стране – это диверсифицированный центр широкого спектра услуг. Его можно сравнить с большим супермаркетом: студент, заплатив умеренную сумму, может приобрести очень многое – от места проживания в крупном городе до длительных академических стажировок в университетах других стран.

Если говорить официальным языком менеджеров вузов, диверсификация услуг – это развитие внеучебных траекторий. Целью ее является максимизация прибыли, достигаемая за счет увеличения числа клиентов.

Поэтому и строятся культурные центры, бассейны, спортивные комплексы, увеличивается количество спортивных секций и кружков художественной самодеятельности. При этом строительство новых учебных корпусов, оснащение лабораторий и формирование библиотечного фонда отходят на второй план (либо вообще не являются задачами университета).

Оставить заявку

sales-generator.ru

Определение прибыли по методу сопоставления валовых и средних показателей

⇐ ПредыдущаяСтр 11 из 14Следующая ⇒

Фирма рассчитывает все виды дохода, чтобы сопоставить с издержками и найти оптимальный объем производства, и определить, что она получает — прибыль или убытки и их величину.

Особенность монополии состоит в том, что она практически всегда получает экономическую прибыль, и может удерживать ее в долгосрочном периоде, поскольку входные барьеры в отрасль очень высокие и конкуренция невозможна. Поэтому случай убытков для монополии не рассматривается, доход сопоставляется только с общими (валовыми и средними) издержками, без учета величины переменных издержек.

Для определения прибыли применяются 2 метода:

1. Сопоставление общего дохода и общих издержек TR и TC. Общая прибыль = TR – TC. Издержки в условиях монополии изменяются так же как в условиях совершенной конкуренции, то есть растут и, начиная с некоторого момента, растут возрастающими темпами. Общий доход (выручка) TR растет на участке эластичного спроса, а затем снижается на участке неэластичного спроса. При некотором объеме производства, где общий доход больше общих издержек TR >TC, фирма получает прибыль.

По таблице и по графику (Рис. 6.1б) видно, что фирма получает прибыль на участке от 2 до 6 единиц, когда TR >TC; график TC проходит ниже графика общего дохода TR.

Объем, при котором прибыль максимальна, соответствует наибольшему расстоянию между графиками TR и TC, которое можно определить, проведя параллельно две касательные к графику TR и TC. В точках касания расстояние между графиками, т.е. прибыль, будет максимальной.

2. Сопоставление среднего дохода (цены) и средних издержек AR и AC. Прибыль на единицу продукции определяется как разница между ценой и средними издержками Р(=AR) – AC. При увеличении производства цена и соответственно средний доход, то есть доход в расчете на единицу продукции, снижается. Средние издержки снижаются, достигают минимума, и затем растут. Если существует объем производства, при котором цена больше минимума средних издержек Р(=AR) > ACmin, то монополия на этом участке получает прибыль и выбирает объем, при котором прибыль максимальна, т.е. который соответствует правилу максимизации прибыли MR = MC.

По графику (Рис. 6.1а) видно, что минимум средних издержек, который соответствует точке пересечения графика AC с графиком предельных издержек MC, находится ниже графика спроса, то есть меньше цены, а значит, фирма получает прибыль. Участок прибыли находится в интервале от 2 до 6 единиц производства, когда AR > AC и график AC проходит ниже графика спроса.

На этом участке максимизация прибыли достигается при таком объеме, когда предельный доход становится равным предельным издержкам MR = MC. Графически этот объем соответствует точке пересечения графиков предельного дохода MR и предельных издержек MC и равен 3 единицы.

По графику видно, что цена Р(=AR) при данном объеме равна 5дол, а средние издержки AC с учетом масштаба графика равны 3,5дол. Прибыль в расчете на единицу составит Р(=AR) — AC = 1,5дол. Умножая полученный результат на величину спроса, фирма определяет общую прибыль (или убытки). Общая прибыль равна 1,5дол.* 3ед = 4,5дол. При любом другом объеме производства прибыль будет меньше. От средних показателей можно перейти к общим показателям выручки и издержек, умножив цену и средние издержки на объем производства, то есть TR = Р(=AR) *Q = 5*3 = 15дол, иTC = AC* Q = 3,5*3 = 10,5. Общая прибыль равна TR – TC = 15-10,5=4,5дол.

На графике спроса и средних издержек (Рис.6.1а) величину общего дохода TR, общих издержек TC можно представить в виде площадей прямоугольников, высота которых суть величина Р(=AR) и AC, а основание суть объем производстваQ; величина общей прибыли – разница между большей и меньшей площадью прямоугольников.

Выполните рисунок самостоятельно.

Регулирование монополии. Общественно-оптимальная цена и цена, обеспечивающая справедливую прибыль

В условиях монополии в отличие от совершенной конкуренции экономические ресурсы используются неэффективно.

Во-первых, не достигается производственная эффективность использования ресурсов Р= AC min Оптимальный объем производится с более высокой себестоимостью по сравнению с совершенной конкуренцией. По графику (Рис. 6.1а) видно, что минимальные AC, которые соответствуют точке пересечения AC и MC, достигаются при большем объеме производства.

Во-вторых, при оптимальном объеме производства MR=MCне достигается эффективность распределения ресурсов, т.к. Р>MC. Это значит, что общество оценивает дополнительные единицы этого продукта более высоко, чем оно оценивает альтернативную продукцию, которая может быть произведена с помощью этих ресурсов. Иными словами, в случае максимизации прибыли, ресурсы недостаточно распределены в данную отрасль; монополист считает выгодным ограничить выпуск, и, следовательно, использовать меньше ресурсов, чем является оправданным с точки зрения общества.

В связи с этим возникает задача регулирования монополии с целью улучшить результаты деятельности монополии для общества.

1. Общественно оптимальная цена Р = MC. Если целью регулирования является достижение эффективности распределения ресурсов, то законодательно устанавливают максимальную цену для монополиста, которая равна предельным издержкам. При данной цене кривая спроса становится абсолютно эластичной, поэтому монополист будет увеличивать производство и максимизировать прибыль при таком выпуске, когда MR(=Р) = MC. Равенство Р = MC указывает на эффективное распределение ресурсов в данную отрасль. Эта цена, называется общественно оптимальной ценой. Графически это цена, соответствующая точке пересечения графика MC с графиком спроса (Рис. 6.1а).

2. Цена, обеспечивающая справедливую прибыль Р = AC. Общественно оптимальная цена может быть столь низкой, что она не позволит возместить средние валовые издержки, и результатом будут убытки фирмы. В этом случае государство может предоставлять субсидии монополии для покрытия убытков. Другая возможность состоит в том, чтобы оправдать ценовую дискриминацию, то есть продажу товаров по разным ценам (более высоким и более низким) разным группам потребителей в зависимости от их доходов, предполагая, что дополнительный доход позволит фирме возместить издержки. На деле регулирующие комиссии придерживаются третьего варианта – установление «цены, обеспечивающей справедливую прибыль», т.е. Р=AC, отступая от цели эффективного распределения ресурсов и равенства цены и предельных издержек. Эта цена не дает прибыли, но полностью возмещает издержки монополии. В то же время эта цена может быть несколько выше предельных издержек, а значит, не будет достигнуто общественно эффективное распределение ресурсов. Графически, это цена, соответствующая точке пересечения графика AC с графиком спроса (Рис. 6.1а).

Дилемма регулирования. Сравнение результатов общественно оптимальной цены Р=MC и цены, обеспечивающей справедливую прибыль Р=AC, свидетельствует о существовании дилеммы регулирования. Цена, обеспечивающая общественно эффективное распределение ресурсов, ведет к убыткам регулируемого предприятия, а справедливая цена, обеспечивающая возмещение издержек, только частично решает проблему эффективного распределения ресурсов. Несмотря на эту проблему, регулирование цен может сократить прибыли монополий, но одновременно снизить цену и увеличить объем производства в отрасли. Самостоятельно проиллюстрируйте графически установление общественно оптимальной и справедливой цены.

Задания для самоконтроля

Задание 1. Монополия по цене 10дол. не может продать ни одной единицы продукции. Чтобы увеличить продажи, она снижает цену на 1дол на каждую следующую единицу продукции.

Известно, что издержки изменяются следующим образом:

Q ед. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

TCдол 4 7 9 11,2 14 17 21 30 42 58

Определите:

1. Какую комбинацию цены и количества выберет монополия, максимизирующая прибыль? Какую прибыль она получит?

2. Объясните, что значит неэффективное распределение ресурсов в условиях монополии.

3. Определите, какой объем продукции, и по какой цене могла бы продавать фирма, если бы работала в условиях совершенной конкуренции?

4. Какую цену установит государство, если оно ставит целью эффективное распределение ресурсов и если не желает допускать убытки для монополии?

Пример решения задания 1.

Согласно условию задачи, функция спроса имеет вид QD = 10 – P.

На основе этой функции и указанных в условии задачи общих издержек составим таблицу изменения издержек TC, MC, AC и дохода TR, MR, AR(=P):

Убытки(-) Уб./ед.

Qед TC MC AC Qед P TR MR AR(=P) Прибыли(+) Пр./ед.

0 4 — — 0 10 0 — -4 —

1 7 3 7 1 9 9 9 9 +2 +2

2 9 2 4,5 2 8 16 7 8 +7 +3,5

3 11,2 2,2 3,73 3 7 21 5 7 +9,8 +3,27

4 14 2,8 3,5 4 6 24 3 6 +10 +2,5

5 17 3 3,4 5 5 25 1 5 +8 +1,6

6 21 4 3,5 6 4 24 -1 4 +3 +0,5

7 30 9 4,3 7 3 21 -3 3 -9 -1,3

8 42 12 5,2 8 2 16 -5 2 -2 -3,2

9 58 16 6,4 9 1 9 -7 1 -49 -5,4

Рассчитаем необходимые показатели и заполним таблицу. На основе таблицы рисуем график спроса, предельного дохода и средних и предельных издержек.

снижается

1. Цена и объем производства в условиях монополии. График спроса для монополии выглядит как нисходящая линия. Монополия снижает цену на участке эластичного спроса, когда TR (валовой доход) увеличивается. Предельный доход MR на этом участке снижается, но остается положительной величиной MR>0. По таблице и по графику видно, что монополия может снижать цену от Р=10дол до Р=5дол и увеличивать производство от 0 до Q=5ед на участке эластичного спроса; выручка TR при этом растет. Далее спрос становится неэластичным, TR снижается, и дальнейшее снижение цены и увеличение производства на этом участке нерационально.

На участке эластичного спроса монополия выбирает сочетание цены и количества производимой продукции с учетом правила максимизации прибыли MC=MR. По таблице и по графику монополия снижает цену до Р=6дол и увеличивает производство до Qoptim =4 ед, когда предельный доход уравнивается с предельными издержками . То есть увеличивает производство до той последней целой единицы, при которой . Следующая единица добавит к доходу меньше, чем к издержкам, , и прибыли будут уменьшаться. Таким образом, монополия максимизирует прибыль при ценеР=6дол и Qoptim =4 ед.

 

 

6 ————

4 —————

 

3 ————

 

 

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Определим величину прибыли при Qoptim = 4ед, сопоставляя значения средних показателей Р(=AR) и АС:

Расчет прибыли по валовым показателям:

При любом другом объеме производства прибыль меньше, чем при Q_optim, что представлено по расчетам в таблице.

2. Неэффективное распределение ресурсов. В условиях монополии при Qoptim, когда MR=MC, цена превышает предельный доход , и соответственно, цена превышает предельные издержки Р>MC.

Если Р>MC, это значит, что общественная оценка данного блага выше, чем общественная стоимость его производства. Высокая цена Р означает высокую общественную оценку блага в связи с ограниченным его производством. Предельные издержки МС низкие, так как при небольшом объеме производства существует избыток пригодных ресурсов для данного блага, альтернативная стоимость их привлечения невысока. Таким образом, с точки зрения общественной эффективности использования ресурсов, они распределены в эту отрасль в недостаточном объеме.

3. Цена и объем производства в условиях конкурентной фирмы. Если бы отрасль была доступна для конкуренции, то рост производства привел бы к повышению предельных издержек и к снижению цены. Равновесие фирмы установилось бы при более низкой цене и большем объеме производства с учетом правила максимизации прибыли Р(=MR) = MC. В нашем примере это соответствует Q_optim = 6ед, при котором Р=4дол = MC=4дол. В этом случае достигалось бы эффективное распределение ресурсов, но прибыли были бы меньше, чем в условиях монополии:

, то есть меньше чем в условиях монополии.

Государственное регулирование монополии, направленное на достижения общественно эффективного распределения ресурсов, предполагает установление цены на уровне предельных издержек Р(=6дол) = MC. Однако эта цена может быть столь низкой, что фирма станет убыточной. Тогда государство должно разрабатывать политику по преодолению убытков, в частности может установить т.н. «справедливую цену», равную средним издержкам, чтобы фирма могла полностью возместить издержки. «Справедливая цена» может быть несколько выше, чем предельные издержки, а значит, не будет достигнуто эффективное распределение ресурсов. В этом случае возникает дилемма регулирования: общественно справедливая цена обеспечивает безубыточную деятельность монополии, но при этом не выполняется задача эффективного распределения ресурсов.

Задание 2. По графику определите, на каком рынке работает фирма:

а) монополия;

б) совершенная конкуренция?

Что получает фирма:

а) прибыли? б) убытки?

Определите оптимальный объем производства и величину прибылей (или убытков) графически.

Ответы обоснуйте.

 

Задание 3. Критически оцените и объясните следующие утверждения:

а) Монополия стремится к объему производства, который принесет наибольшую прибыль на единицу продукции.

б) Монополист осуществляет ценовую политику, конкурентный производитель – нет. Монополист планирует объем производства и цену, конкурентный производитель – только объем производства.

в) Монополист может получить наивысшую прибыль, просто устанавливая наивысшую цену, которую потребители готовы платить.

г) Избыток цены над предельными издержками указывает на потребность общества в большем объеме производства данной продукции.

Задание 4. Нарисуйте схему, показывающую соответствующие кривые спроса, предельного дохода, средних издержек и предельных издержек и цену равновесия и выпуска для монополии. Используйте эту же схему, чтобы показать равновесие монополиста, проводящего ценовую дискриминацию. Сравните равновесные выпуски, валовые доходы и экономические прибыли в этих двух случаях. Прокомментируйте экономическую целесообразность дискриминации. Каковы условия применения ценовой дискриминации? (См. К. Макконнелл, С. Брю, Экономикс, М, 1992, гл.26)

Задание 5. Предположим, что чистая монополия и чисто конкурентная фирма имеют одинаковые издержки на единицу продукции. Сопоставьте эти фирмы с очки зрения: а) цены, б) выпуска, в) прибылей, г) распределения ресурсов. Поскольку и монополисты и конкурентные фирмы следуют правилу MR = MC при максимизации прибылей, как вы объясните разные результаты?

Тесты

1. Для монополии характерно:

а) график спроса выглядит как горизонтальная линия;

б) предельный доход совпадает с графиком спроса;

в) цена снижается при увеличении производства;

г) монополия устанавливает максимально высокую цену на товары.

2. Чтобы получить максимальную прибыль, монополия должна выбрать такой объем, при котором:

а) выручка достигает максимального значения;

б) предельные издержки равны предельному доходу;

в) предельные издержки равны предельному доходу и равны цене;

г) издержки на единицу продукции минимальны.

3. Фирма продает 5ед-ц товара по цене20дол, но продажа 6ед-ц вызывает снижение цены до 19дол. На каком типе рынка работает фирма? Предельный доход при увеличении объема продаж с 5 до 6 единиц равен:

а)20дол б) 19дол в) 14дол г) 6дол.

4. С каким утверждением вы не согласны? Монополия:

а) повышает цену, чтобы получить максимальную прибыль;

б) снижает цену, чтобы получить максимальную прибыль;

в) ограничивает производство участком эластичного спроса;

г) ведет к недостаточному распределению ресурсов в данную отрасль.

5. На графике представлена фирма в условиях:

а) совершенной конкуренции, максимизирующая прибыль;

б) монополии, максимизирующая прибыль;

в) совершенной конкуренции, минимизирующая убытки;

г) монополии, минимизирующая убытки.

Ответ поясните

 

6. В условиях монополии при оптимальном объеме производства:

а) предельный доход равен цене;

б) предельный доход больше, чем цена;

в) предельный доход меньше, чем цена;

г) предельный доход равен предельным издержкам и равен цене.

7. Фирма производит 5ед. продукции. Цена 10дол, предельный доход равен 6дол, предельные издержки равны 3 дол. На каком рынке работает фирма? Какое решение фирма принимает, чтобы максимизировать прибыль:

а) снизить цену и увеличить объем производства;

б) сохранить данный объем производства;

в) повысить цену и сократить производство;

г) повысить цену и увеличить производство.

8. Что характерно для монополии:

а) устанавливает максимальную цену, чтобы увеличить прибыль;

б) снижает цену, чтобы максимизировать прибыль;

в) для максимизации прибыли увеличивает объем производства при неизменной цене;

г) для максимизации прибыли увеличивает производство, ориентируясь на равенство цены и предельных издержек.

 

Рекомендуемые страницы:

lektsia.com

Максимизация прибыли

Максимизация прибыли — это усилия, направленные на получение максимальной прибыли от предпринимательской деятельности.

О максимизации прибыли также читайте на ANSWR

Найти наилучший объем производства компания может двумя путями:

• сопоставив общие доходы с общими издержками при различном объеме производства;
• выполнив сравнение предельных доходов и предельных издержек.

Модель «общие доходы — общие издержки»

Начертив на одном из графиков кривые общего дохода (TR) и общих издержек (ТС) фирмы-конкурента, можно сопоставить издержки и доходы, которые соответствуют разному объему производства (рисунок 1).

Исследование графика показывает, что при различном объеме производства соотношения общих доходов и общих издержек разнятся.

1) Компания получает прибыль, осуществляя производство в объемах, при которых общие доходы больше общих издержек (TC<TR). Это объемы производства на графике, расположены они между точками объема критического (Q3 — Q5) — это такие объемы, за пределами которых компания несет убытки.

2) Объемы производства, при которых разность между общими доходами и общими издержками достигает наивысшего значения (TR-TC) max, позволяют обеспечивать компании наивысшую прибыль (Q4).

Рисунок 1. Нахождение наилучшего объема производства в обстановке совершенной конкуренции

3) Производство в таких объемах (0 — Q3), при которых общие издержки больше общего дохода (TC>TR), доставляет фирме убытки. Компания будет продолжать производство, получая убытки, если данные убытки не больше издержек, которые компания бы получила при нулевом выпуске (издержки постоянные). Объемы производства, при которых превышение общих издержек над общим доходом минимально, означают получение компанией минимальных потерь (TC-TR) min.

4) Объемы производства, при которых общие издержки равняются общему доходу (TR=TC), не доставляет фирме ни убытков, ни прибыли, то есть имеет место быть прибыль нулевая (Q3 и Q5). Обратите внимание на тот факт, что нулевая прибыль нисколько не означает, что компания не получает совсем никакой прибыли. Компания обретает нормальную прибыль, эта нормальная прибыль является частью производственных издержек.

5) Если при определенном объеме производства (Q2) убытки компании равняются издержкам постоянным (-Pr = FC), то компании безразлично, производить либо нет; она пребывает в точке безразличия, потому как, приостанавливая производство, компании все равно понесет потери, которые равны постоянным издержкам.

6) Объемы производства, при которых убытки больше издержек постоянных (-Pr > FC), свидетельствуют о том, что фирме необходимо временно приостановить производство (Qi).

Очевиден тот факт, что фирма, которая стремится к максимизации прибыли, станет выбирать объемы производства, равные Q4. Однако в зависимости от конъюнктуры рынка и, в первую очередь, уровня цен, компания может производить и в иных объемах, себе в убыток, или вообще в течение небольшого периода прекратить производство. Если же производство станет приносить убытки на протяжении долгого периода, то компания закроется, прекратит собственное существование и вообще покинет отрасль.

Модель ”предельные издержки — предельные доходы”

Для установления наилучших объемов производства часто применяется метод сопоставления доходов, приносимых дополнительной единицей товара (МR), с приростом производственных издержек, который был вызван ее изготовлением (МС) (рисунок 2).

Рисунок 2. Правило максимизации прибыли

Условия максимизации прибыли

Компания, которая производит в объеме, при котором MC=MR, приобретает максимально возможную при установленных ценах прибыль. Однако надо помнить, что компании интересна прибыль на общую массу выпуска, а не просто на предельную единицу. Итак, наилучший объем производства представляет собою объем, при котором предельные доходы (МR) и предельные издержки (MC) равны.

Равенство MC и МR входит в условия максимизации прибыли для всякой компании, вне зависимости от рыночной структуры, при которой фирма функционирует (несовершенная или совершенная конкуренция).

Данное равенство в обстановке совершенной конкуренции, когда P = MR, преобразуется в равенство: P = MR = MC

Любые отклонения от объемов, которые соответствуют равенству MC и MR, приводят к потерям компании либо в виде непосредственных убытков при больших объемах производства, либо в виде уменьшения массы прибыли при объемах, меньших, чем оптимальный.

При Q^, которое соответствует равенству MC и MR, происходит максимизация прибыли фирмы — площадь фигуры AЕP (разность между общими доходами OPEQe (произведение объема выпуска и цены) и общими производственными издержками — OAEQe). При Qi совокупная масса прибыли окажется меньше, чем при Qe; при Q2 компания понесет убытки, потому как ее издержки будут больше ее дохода.

Пока предельные доходы больше предельных издержек, компании следует увеличивать производство, так как, повысив объем производства на одну единицу, фирма приумножит собственную прибыль. Однако, только лишь предельные издержки станут больше предельных доходов, фирме следует уменьшить производство, иначе прибыль фирмы будет сокращаться.

Итак, конкурентная фирма, которая максимизирует прибыль, достигает наилучшего объема производства, при таком условии, что предельные издержки равняются цене. Равенство предельных доходов и предельных издержек представляет собою своего рода некий сигнал, который уведомляет изготовителя о том, был ли достигнут оптимум производства, либо же возможно ожидать последующего роста прибыли. Компания, которая достигла в краткосрочном периоде наилучшего объема производства, то есть равенства MC и MR, находится в положении равновесия.

Однако достижение наилучшего объема производства вовсе не является гарантией того, что произойдет максимизация прибыли предприятия. Все зависит от соотношения между средними издержками производства, и сложившемся на рынке уровнем цены. Если:

• рыночная цена больше минимума общих средних издержек (min ATC < P), то компания получает прибыль;
• рыночная цена меньше минимума общих средних издержек, однако, больше минимума издержек переменных (min AVC < P < min ATC), то компания несет убытки;
• рыночная цена равняется минимуму общих производственных издержек (Р = min ATC), то прибыль равняется 0, то есть компания не имеет ни убытков, ни прибыли.
• рыночная цена меньше минимума переменных средних издержек (min AVC > P), то компании необходимо приостановить производство, потому как ее убытки превышают постоянные издержки, которые существуют и при нулевых объемах производства.

Будьте в курсе всех важных событий United Traders — подписывайтесь на наш телеграм-канал

utmagazine.ru