Торговые марки и торговые знаки: отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

Содержание

отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

  1. Разбираемся в основных понятиях
  2. Какие товары могут стать брендом?
  3. Значение торговой марки для потребителей
  4. Значение торговой марки для компаний

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов.

Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности.

Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Отличие товарного знака от торговой марки – «ИНТЕЛАЙТ»

Ирина Бабинцева, патентный поверенный

В российском законодательстве отсутствует понятие «торговая марка», но очень часто это словосочетание используется в качестве синонима к термину «товарный знак». В статье мы разберем эти понятия и расскажем о их основных отличиях.

Товарный знак

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров. Для обозначения средства индивидуализации услуг используется термин «знак обслуживания». Для упрощения в данной статье под товарным знаком понимается законодательно закрепленные понятия «товарный знак» и «знак обслуживания».

Товарный знак подлежит государственной регистрации Роспатентом в отношении определенного вида товаров и услуг. Правообладатель товарного знака имеет право запретить любому лицу использовать его в своих целях и взыскивать компенсацию за незаконное использование товарного знака. 

Обозначение, заявленное на регистрацию в качестве товарного знака, может быть:

  1. Словесным. Это определенное слово или словосочетание, которое выполнено в конкретном шрифте;
  2. Изобразительным. Это любое графическое изображение без текстовых элементов. Такие товарные знаки еще называют логотипами. В качестве примера можно привести любого мультипликационного  персонажа, изображение которого зарегистрировано как товарный знак;
  3. Объемным. Например, в виде специальной узнаваемой упаковки;
  4. Комбинированным. Такое обозначение сочетает в себе несколько видом товарных знаков, например, словесный и изобразительный;
  5. Цветовым;
  6. Звуковым;
  7. Обонятельным.

Право на товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию.

Торговая марка

Напомним, что в российском праве нет такого термина.  А само понятие «торговая марка» пришло к нам из других стран. В англо-американском праве для обозначения регистрируемых средств индивидуализации товаров и услуг используется термин «trademark». Он переводится как «торговая марка» (буквальный перевод) или как «товарный знак» (смысловой перевод). 

Под торговой маркой понимают совокупность конкретных образов, ассоциаций, свойств конкретной компании. Ведь для того, чтобы товар выгодно выделялся на рынке среди своих конкурентов он должен быть уникально оформлен. Назначение торговой марки состоит в идентификации изготовителя продукта или продавца товара. 

Торговая марка может состоять из слогана, логотипа, фирменных элементов, с помощью которых товар запомнят и выделят потребители. 

Основные отличия товарного знака и торговой марки заключаются в следующем: 

Торговая марка:

  • Является средством идентификации товара;
  • Иностранная торговая марка не имеет правовой охраны на территории РФ от незаконного использования со стороны третьих лиц;
  • Для того, чтобы право на торговую марку охранялось законом, ее нужно зарегистрировать в Роспатенте как товарный знак;
  • Обозначение «ТМ» может существовать на территории РФ, но без правовой охраны.  

Товарный знак:

  • Является средством индивидуализации товаров и услуг;
  • После регистрации товарный знак получает правовую охрану от незаконного использования в России;
  • Обычно сопровождается символом «R», который означает, что товарный знак уже прошел регистрацию в Роспатенте, а правообладатель получил свидетельство на товарный знак. 

Таким образом и получается, что термин «торговая марка» употребляется как синоним «товарного знака». В юридическом контексте все же правильнее употреблять последний термин. Он закреплен в российском законодательстве, а торговая марка – нет.

Если вы хотите, чтобы ваша товарная марка получила защиту от действий третьих лиц, то рекомендуем зарегистрировать ее в качестве товарного знака. После регистрации товарная марка будет иметь правовую охрану на территории РФ. 

Получите консультацию по регистрации товарной марки

+7 (383) 311 04 34

Информация о товарных знаках

Информация о товарных знаках

Прежде чем использовать настоящий сайт, внимательно прочитайте эти условия. Также ознакомьтесь с Правилами использования товарных знаков и торговых марок.

3D XPoint, Altera, Arc, Arria, Axxia, Barefoot Networks, логотип Barefoot, логотип Footsie, BunnyPeople, Celeron, Cilk, Cyclone, Do something wonderful., Создавайте удивительное., Docea, eASIC, easicopy, Enpirion, Hyperflex, Intel, логотип Intel, Intel Adaptix, Intel Agilex, Intel Atom, Intel CoFluent, Intel Core, Intel Evo, Intel Inside, логотип Intel Inside, Intel Optane, Intel RealSense, Intel Shooting Star, Intel SpeedStep, Intel Unite, Intel vPro, Iris, Itanium, Killer, MAX, Movidius, Myriad, Nios, OpenVINO, логотип OpenVINO, Pentium, Quark, Quartus, Simics, SmartByte, SoftSilicon, Sound Mark, StarPro, Stratix, логотип Stratix, Stay With It, логотип Engineering Stay With It, StreamSight, The Journey Inside, Thunderbolt, логотип Thunderbolt, Tofino, Transcede, Ultrabook и Xeon являются товарными знаками корпорации Intel или ее подразделений.

* Другие наименования и товарные знаки являются собственностью своих законных владельцев.

Microsoft, Windows и логотип Windows являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками корпорации Microsoft в США и/или других странах.

Java являются зарегистрированным товарным знаком корпорации Oracle и/или ее дочерних компаний.

Словесный знак и логотипы Bluetooth® являются зарегистрированными товарными знаками, принадлежащими компании Bluetooth SIG, Inc., и любое использование этих товарных знаков корпорацией Intel осуществляется по лицензии.

Корпорация Intel использует знак Palm OS* Ready по лицензии от корпорации Palm.

OpenCL и логотип OpenCL являются товарными знаками корпорации Apple Inc., используемыми по разрешению Khronos.

Radeon и логотип Radeon RX Vega являются товарными знаками компании Advanced Micro Devices, Inc.

SPEC®, SPECrate® и SPEC CPU® являются зарегистрированными товарными знаками корпорации Standard Performance Evaluation Corporation. Для получения дополнительной информации см. http://www. spec.org/spec/trademarks.html.

© Корпорация Intel

Что такое товарная марка и как её защитить

Товарная марка – знак, который отличает товар или услугу одного производителя от другого. Товарной маркой может быть логотип, эмблема, словесное наименование продукта. Ее обладателем может стать индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, которое должно зарегистрировать это обозначение в Роспатенте. Именно после этого товарный знак станет интеллектуальной собственностью владельца, а последний получает исключительное право на использование товарной марки.

Товарные марки появились уже давно. Прообразами современных знаков были клейма на гончарных изделиях в Древнем Риме. В 19 веке с развитием массового производства изготовители стали использовать такое клеймо для рекламных целей, и в большинстве стран, в том числе и в России, были приняты законы об охране товарных марок. На современном этапе можно отметить, что товарная марка — это мощный инструмент продвижения бренда, а значит развития бизнеса, а также надежная защита от производства поддельной продукции.

Какими могут быть товарные марки?

В мире зарегистрировано и охраняется огромное количество товарных марок. Среди них те, которые пока не очень известны потребителю, так как не выходят на международный рынок, а есть некоторые, ставшие уже давно известными во всем мире. На их примерах рассмотрим, какие виды товарных знаков существуют.

  1. Словесный знак не имеет графического элемента и может состоять из букв, слов, словосочетаний и предложений. Словесное обозначение может быть как названием существующего объекта, предмета, явления, так и быть фантазийным, то есть не иметь значения. Также часто регистрируются аббревиатуры.

  2. Изобразительный содержит только графический элемент. Это может быть стилизованное изображение какого-либо предмета или придуманное дизайнером сочетание графических форм.

  3. Комбинированный товарный знак сочетает в себе словесный и изобразительный элемент.

  4. Звуковой товарный знак представляет собой определенную мелодию или звук. Так, например, в качестве звукового знака кинокомпанией Metro Goldwyn Mayer зарегистрировано рычание льва, звучащее в начальных титрах фильмов.
  5. Объемный знак чаще всего представлен в виде фирменной упаковки какого-либо товара.

Марка товара – это лицо Вашей компании, ее товаров и услуг. Вы дорожите лицом своей компании? Тогда будьте готовы его защищать. Единственная надежная защита бренда – регистрация.

Как зарегистрировать товарную марку?

Исключительное право на товарную марку ее владелец приобретает только при регистрации в государственных органах по патентованию. В России такую процедуру осуществляет Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Заявитель подает нужные документы, оплачивает пошлины и в результате экспертного рассмотрения заявки на товарный знак, получает свидетельство о регистрации.

Стоит отметить, что не все обозначения могут стать товарными знаками. Главный критерий, учитываемый при регистрации, — уникальность. Знак не должен повторять уже зарегистрированное обозначение. Как узнать, сможет ли Ваш логотип или эмблема стать товарным знаком? Существуют ли похожие обозначения? В этом поможет предварительная проверка.

Что такое предварительная проверка товарной марки?

Подача заявки, экспертиза документов и обозначения займет несколько месяцев, плюс затраты на госпошлины, которые Вам никто не вернет в случае отказа. А вероятность отказа близка к стопроцентной, если окажется, что в реестре есть знаки, похожие на Ваш. Этих трудностей можно избежать, проведя предварительный поиск по базам данных Роспатента. Мы проводим такую проверку бесплатно и в короткие сроки (1 день):

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Что Вы получите по итогам проверки? Во-первых, Вы узнаете, есть ли в базе Роспатента товарный знак или товарная марка, похожие на Вашу. Во-вторых, мы подготовим развернутый отчет, в котором содержатся:

  • расчет затрат с учетом всех государственных пошлин;
  • подбор классов товаров и услуг, необходимых для Вашей товарной марки;
  • рекомендации по увеличению вероятности успешной регистрации.

К Вашим услугам консультации нашего специалиста, который подробно опишет и объяснит детали получения товарного знака, расскажет что такое товарная марка, как происходит процедура подачи документов в Роспатент, как зарегистрировать название продукта и так далее. Наш контактный телефон в Москве: 8 (495) 662-97-53; в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.

Товарный знак и торговая марка: инструктаж перед применением!

Товарный знак и торговая марка

Как показывает статистика, практически все российские фирмы маркируют выпускаемые товары и оказываемые услуги при помощи товарных знаков, именуемых знаками обслуживания. Стоит отметить, что процедуру регистрации походят далеко не все знаки. В данной статье мы постараемся выяснить, зачем вообще нужно регистрировать товарные знаки и для чего это нужно. А, главное, какую выгоду получают фирмы после процедуры регистрации.

Каждый россиянин, да и вообще житель Земли даже не задумывается, с каким количеством разнообразных товарных знаков он сталкивается ежедневно. Их число порой зашкаливает за сотни и даже тысячи. Знаки окружают нас повсюду: на улицах городов, деревень и поселков, в телевизионной рекламе, в СМИ, на одежде, покупаемой нами в магазинах и даже в кинотеатрах. Такое увеличение зарегистрированных товарных знаков – прямое следствие развития рыночной экономики. Какими же преимуществами наделяет себя владелец после получения заветного сертификата?

Итак, если ранее право на регистрацию своих товарных знаков имели лишь компании-гиганты, такие, как «Красный Октябрь», «Рот-Фронт», «А-Коркунов», «Тинькофф» и так далее, то сейчас поставить на учет в соответствующий реестр свой знак имеет право каждая фирма. Однако, такой возможностью спешат воспользоваться далеко не все. Официальное признание своих прав на тот или иной бренд, или логотип может остаться чем-то вроде приятного дополнения к уже существующему бизнесу. Да и свидетельству иногда отводится роль макулатуры. Но так бывает не всегда. В большинстве случаев собственный товарный знак открывает массу возможностей.

Несколько слов о товарном знаке и торговой марке

Говоря об определенном товаре, мы используем такие термины, как товарный знак, логотип, торговая марка и бренд. Все они созданы, чтобы идентифицировать товар, услугу или работу конкретно взятой компании. По своей сути все эти названия синонимичны, но самое точное из них с юридической точки зрения – это товарный знак. Только его можно считать объектом интеллектуальной собственности, защищаемой законодательством Российской Федерации.

На сей день насчитывается пять разновидностей товарных знаков, подлежащих регистрации:

i
  • Товарные знаки словесного происхождения – слоганы, названия.
  • Товарные знаки – изображения.
  • Товарные знаки комбинированные.
  • Товарные знаки 3D – объемные, изображающие товар.
  • Обонятельные товарные знаки – редкость на территории РФ.

Зачем нужна государственная регистрация торгового знака?

Отметим, что не все бренды или логотипы могут быть зарегистрированными. Статья 1483 Гражданского Кодекса РФ содержит подробны перечень требований, предъявляемых к товарным знакам, заявленным на регистрацию. Знаки не должны «обманывать» потребителей и вводить их в заведомо ложное заблуждение. У товарного знака должна быть различительная особенность, благодаря которой он не будет нарушать права 3-х лиц.

Разумеется, главной характеристикой любого товарного знака является отличительная особенность. То есть, он должен отличать товар и услугу своего обладателя от подобных товаров и услуг 3-х лиц. Знаки предназначены для повышения узнаваемости продукции и ее значимости в том или ином рыночном сегменте.

Так ли важно оформление товарного знака ? Ведь подобная регистрация ведет за собой ряд неизбежных расходов на пошлины и услуги патентного бюро.

Разумеется, любой частный предприниматель вправе использовать уникальный торговый знак, бренд или марку без ее официальной регистрации. Но тогда этот знак (марка, бренд) становится очень уязвимым. Иными словами, если конкуренты украдут его и зарегистрируют, то согласно статье 1232 Гражданского Кодекса РФ все права на этот товарный знак переходят им! Нечестно! Но ничего не поделать!

Дополнительные статьи и рекомендации:

  • Изменение периода ожидания регистрации торговых знаков в ОАЭ

    Согласно сведениям из UAE Trade Marks Office – управления по торговым маркам, в Эмиратах изменился период ожидания оформления торговых знаков, брендов, логотипов и марок. Этот период сокращен до 30-ти дней с подачи документов физическим или юридическим лицом и принятия заявки в управлении. По свежим данным, представленным из города Абу-Даби, Объединенные Арабские Эмираты, в два раза снизилась плата за регистрацию торгового знака. Теперь эта сумма составляет 1600$ — 6200 дирхамов в пересчете на местную валюту.

  • Товарный знак как единица частной собственности

    Что может включать в себя такое понятие, как товарный знак? В сравнении с западным рынком, российский рынок поистине уникален и многолик. Его уникальность выражается во многих аспектах. Не вошел в список исключений и такой промышленный объект, как товарный знак. Исторически весь цивилизованный мир называет его «trade mark», что дословно переводится, как «товарная марка». Эти отличия в наименованиях часто приводят к некой путанице среди производителей и прочих представителей российского бизнеса.

  • Почему нельзя использовать чужие товарные знаки?

    Существует множество способов использования и применения торговой марки (как легальных, так и нелегальных): монолог ведущего на телевидении, каталог товаров, где указано множество торговых марок, или же просто обсуждение на форуме и т.д. Используя чужие торговые знаки, применяя разные средства и способы, мы делаем наше товарное предложение или услугу индивидуальными. Естественно, здесь нужно пояснить, что основной целью получения выгоды является непосредственно цель использования торговой марки.

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных


товарных знаков и торговых марок

Не нашли ответа на свой вопрос?


Задайте его нашим специалистам прямо с сайта
или позвоните по телефону 8-800-5556615

Правила использования торговых марок | Tetra Pak

Торговые марки входят в число наиболее ценных активов каждой компании, поскольку они воплощают деловую репутацию компании и отличают ее товары и услуги от товаров и услуг конкурентов. В Tetra Pak Group к торговым маркам относятся логотипы нашей компании, наш девиз «СОХРАНЯЯ ЛУЧШЕ», отличительные формы нашей упаковки и множество товарных знаков и знаков обслуживания, которым доверяют потребители и компании во всем мире. Здесь представлен репрезентативный список наших торговых марок.

Tetra Pak Group придает максимальное значение ценности и важности прав интеллектуальной собственности других лиц, и мы просим того же от других. Если вам стало известно о ненадлежащем использовании или нарушении прав на какую-либо из наших торговых марок либо о неправомерном использовании вашей торговой марки или прав на нее на веб-сайте Tetra Pak, сообщите нам об этом, отправив представленную здесь электронную форму уведомления.

Будучи осмотрительным правообладателем, Tetra Pak Group делает все возможное для защиты своих торговых марок.  Важным аспектом защиты этих ценных активов и укрепления нашей идентичности и бренда является обеспечение единообразного и надлежащего использования наших торговых марок не только нами, но и нашими клиентами и партнерами, средствами массовой информации и широкой общественностью. Для достижения этой цели мы подготовили настоящие правила использования торговых марок мы просим вас ознакомиться с ними и внимательно следовать им.​

Допустимое использование и «добросовестное использование»

Как правило, помимо «добросовестного использования», разрешенного законом, вы можете использовать торговые марки Tetra Pak только с нашего явного письменного разрешения и только в соответствии с нижеприведенными правилами использования и условиями вашего лицензионного соглашения в отношении торговых марок. Чтобы запросить разрешение на использование любой из наших торговых марок, свяжитесь с вашим представителем Tetra Pak или отправьте представленную здесь электронную форму уведомления.

В определенных ограниченных случаях (обычно определяемых как «добросовестное использование») вы можете использовать наши словесные знаки без нашего предварительного письменного разрешения. Такие случаи ограничиваются использованием вами наших словесных знаков для конкретного указания наших продуктов или услуг, обозначенных этими товарными знаками. Например, допустимо сказать, что «упаковка Tetra Prisma® Aseptic поставляется в различных формах и объемах» или что «продукт X может использоваться вместе с сепаратором Tetra Pak®».

В таких случаях вы должны оставаться добросовестным, не вредить репутации Tetra Pak и не вводить в заблуждение читателей. Вы также должны четко и честно указывать характер ваших взаимоотношений с Tetra Pak Group.

При упоминании Tetra Pak в качестве названия компании следуйте приведенным ниже правилам.  

  1. В формальном контексте и применительно к компании в целом используйте название «Tetra Pak Group», например «Tetra Pak Group — это международная группа компаний родом из Швеции, специализирующаяся на упаковке и переработке пищевых продуктов». 
  2. В менее формальном контексте используйте торговое название «Tetra Pak», например, «Лесной попечительский совет (FSC) и Tetra Pak начали совместный проект…»

Обратите внимание, что использование вами наших логотипов, изобразительных знаков или корпоративного девиза ни при каких обстоятельствах не может считаться «добросовестным использованием», и вы всегда должны запрашивать наше разрешение перед использованием наших торговых марок этих типов. За подробной информацией о том, что считается допустимым «добросовестным использованием», обратитесь к своему юрисконсульту.​

Правила надлежащего использования торговых марок

Любое использование наших торговых марок должно сопровождаться уведомлением, четко указывающим, что соответствующая торговая марка или торговые марки принадлежат Tetra Pak Group. Наши торговые марки должны быть надлежащим образом отмечены символами ® и ™ в зависимости от типа: ® для зарегистрированных торговых марок и ™ для проходящих регистрацию и незарегистрированных торговых марок. Это особенно важно, когда торговая марка используется вместе с словом, находящимся в общем употреблении, например, «Aseptic» (асептический) в «Tetra Brik® Aseptic». В случае сомнений в правильности маркировки той или иной торговой марки сверьтесь со Списком торговых марок Tetra Pak​.

Торговые марки — это имена собственные. По этой причине перед словесным знаком Tetra Pak следует использовать родовое понятие, определяющее соответствующий продукт или услугу. Вы никогда не должны использовать наши торговые марки во множественном числе или притяжательном склонении.​

Ниже приведены наглядные примеры допустимого и недопустимого использования.​

Допустимо
 		Недопустимо
 

​Упаковка Tetra Pak®

Tetra Pak
тетрапак

Пять картонных упаковок TETRA BRIK®​

Пять штук Tetra Brik
Пять тетрабриков

Линия Tetra Prisma® Aseptic​

Асептическая линия Tetra Prisma

Сотрудник AB Tetra Pak

Тетрапаковец

Торговые марки Tetra Pak

Торговые марки, принадлежащие Tetra Pak​

Вы всегда должны каким-либо образом дифференцировать торговую марку от окружающего текста, например, выделяя прописной первую букву каждого слова торговой марки, прописными все буквы, полужирным шрифтом или курсивом всю торговую марку, или используя для торговой марки гарнитуру или шрифт, отличающиеся от остального текста. Написание и прописные буквы каждой торговой марки должны точно соответствовать Списку торговых марок Tetra Pak. При использовании любых наших изобразительных знаков и логотипов вы должны использовать только одобренные Tetra Pak изображения и воздерживаться от каких-либо изменений логотипа. В ситуациях, когда несколько изобразительных знаков или логотипов расположены вместе, вы должны оставлять большое расстояние между каждым товарным знаком.

Наконец, при использовании наших торговых марок недопустимо:

  • объединять, накладывать или связывать любые из наших торговых марок с любыми другими словесными знаками, товарными знаками, логотипами или изобразительными знаками;
  • включать наши торговые марки в собственные названия продуктов, названия услуг, товарные знаки, логотипы или названия компаний;
  • использовать наши логотипы или изобразительные знаки в фразах и предложениях;
  • сокращать наши торговые марки;
  • применять или использовать любые торговые марки, девизы, логотипы, изобразительные знаки или формы продуктов, которые до степени смешения похожи на наши;
  • использовать наши торговые марки в описательном или родовом смысле;
  • копировать отличительную форму наших упаковок, логотипов, графического стиля и дизайна веб-сайтов;
  • использовать TETRA PAK или любые другие наши торговые марки в составе доменных имен.

Фирменный знак | Товарный знак

Фирменный знак (ФЗ) — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. Фирменное наименование (ФН) –  это может быть как уникальное обозначение товара, учреждения, работы, услуги, предприятия или организации.  Оно позволяет отличить одну сущность от другой.

«Торговой маркой» или «товарным знаком» (ТЗ) называют ФН товара, работы или услуги. Они подлежат добровольной государственной регистрации в установленном законом порядке в Роспатенте. В этом случае происходит охрана государством ТЗ.

Отличие фирменного ТЗ от логотипа?

Нелогично и неправильно считать логотип и  фирменный знак синонимами. Оба они являются компонентами фирменного стиля. Но между ними имеются важные различия, характерные для того или иного компонента, создающего фирменный стиль.

Логотип означает «отпечаток слова» при переводе с греческого языка. Логотипом правильно называть шрифтовое начертание названия товара или компании.   Фирменный товарный знак – это графическое изображение, являющееся символов фирмы.

Термин «логотип» появился и стал повсеместно употребляемым  в 19 веке. Он использовался в типографической сфере деятельности. Он никак не мог относиться к созданию или разработке фирменного стиля.  Значительно позднее логотипом называли  заголовки статей в газетах. Когда логотип стал означать словесный посыл, который создает ассоциацию с той или иной организацией, то фирменный знак к тому времени уже  существовал. Логотип сделал фирменный стиль еще более эффективным и узнаваемым.

Он дополняет его в сознании потребителей и клиентов. Создание фирменного знака и логотипа должно происходить отдельно друг от друга. Но они должны обладать свойством – хорошо сочетаться друг с другом.

Фирменный ТЗ и фирменное название

ФЗ и ФН – это не одно и то же. Они обладают различиями.

ФН может иметь только юридическое лицо. Некоммерческая организация, индивидуальный предприниматель не могут являться субъектами прав на ФН. Оно регулируется требованиями ФЗ «О государственной регистрации индивидуальных предпринимателей и юридических лиц» и может быть получено при государственной регистрации в реестре юридических лиц. Состоит ФН из двух частей:

  • обязательного указания на организационно-правовую форму;
  • оригинального наименования – слова или сочетания, обозначающего род деятельности компании и непосредственно оригинальной части, на которую приходится функция индивидуализации;  либо только оригинальное наименование.

Фирменное название в отличие от ТЗ, является средством индивидуализации самого изготовителя. Оно отличает одного производителя от других. Суть ФН – «коммерческое имя предпринимателя». ФН неразрывно связано с деловой репутацией компании.

Фирменный знак может включать в себя как словесное наименование, так и графические символы. ФЗ – это специально разработанный, часто имеющий сокращенную форму названия компании, стилизованную,  в оригинальном начертании. Иногда ФЗ включает в себя логотип и сокращенное наименование фирмы. Они могут быть начертаны в едином графическом стиле. Одним словом, ФЗ – уникальный графический элемент с кратким названием компании, расположенным рядом с графическим изображением. Но могут использоваться и раздельно.

Товарные знаки, ФЗ,  знаки обслуживания в сфере услуг помогают покупателям отличать изделия и услуги одних изготовителей  от однородных продукций и услуг других производителей. В глазах покупателей ТЗ является гарантией качества изделия. Чаще всего знаки становятся широко узнаваемыми и легко запоминаемыми. Наиболее  известные ФЗ называют брендами.

Часто зарождается вопрос: если компания имеет государственную регистрацию своего наименования, зачем ее регистрировать в качестве товарного знака? Связано это с проблемами правового регулирования в РФ и нередкими столкновениями фирменных наименований и сходных с ними ТЗ. Оно может происходить в следующих моментах:

  • у ФН разные организационно-правовые формы и одинаковое «уникальное» название;
  • при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность наименований;
  • при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность их с зарегистрированными ТЗ. В составе ФН может также содержаться чужой зарегистрированный ТЗ.

Поиск по базе данных товарных знаков | USPTO

Перед подачей заявки вам следует выполнить поиск в базе данных товарных знаков USPTO (Электронная система поиска товарных знаков, или TESS), чтобы узнать, не был ли уже зарегистрирован какой-либо товарный знак или на который подана заявка:

  • Похожий на ваш товарный знак товары или сопутствующие услуги, а также
  • Live

Товарный знак, отвечающий всем трем критериям, не позволит зарегистрировать ваш товарный знак, поскольку он создает вероятность путаницы.

Поиск в нашей базе данных товарных знаков (TESS) 

 

Чего ожидать

Поиск конфликтующих товарных знаков до подачи заявки называется «поиском допуска».

Включите другие источники в ваш поиск допуска

Поиск — это только часть тщательного поиска допуска. Могут быть товарные знаки, которых нет в нашей базе данных и которые имеют права по сравнению с вашими. Проверьте другие источники, такие как государственные базы данных товарных знаков и Интернет.

Регистрация не гарантируется

Мы внимательно изучим вашу заявку, чтобы убедиться, что ваш предполагаемый товарный знак соответствует требованиям для федеральной регистрации.Хотя это включает в себя выполнение нашего собственного поиска в базе данных, есть много соображений. Мы можем обнаружить конфликтующий знак или другую юридическую проблему, препятствующую вашей регистрации.

Частные поверенные по товарным знакам

Если вы являетесь заявителем, владельцем регистрации или участником разбирательства в Совете по рассмотрению и рассмотрению жалоб на товарные знаки и проживаете в США или на их территориях, вам не требуется, чтобы лицензированный в США поверенный представлял вас в ВПТЗ США. Однако решить, что искать, и интерпретировать результаты может быть сложно.Есть много факторов, которые следует учитывать при определении вероятности путаницы. Мы не можем посоветовать вам, как выполнить поиск для вашего знака, сделать это за вас или интерпретировать результаты вашего поиска. Поэтому мы настоятельно рекомендуем вам нанять лицензированного в США адвоката, специализирующегося на законах о товарных знаках, который будет сопровождать вас на протяжении всего процесса подачи заявки.

Если вы являетесь заявителем, зарегистрированным за границей, или участником разбирательства в Совете по судебным разбирательствам и апелляциям в отношении товарных знаков, вас должен представлять в ВПТЗ США адвокат, имеющий лицензию на юридическую практику в Соединенных Штатах.

См. веб-страницу «Зачем нанимать частного поверенного по товарным знакам», чтобы узнать больше о том, что адвокат может сделать для вас и как его найти.

Для получения дополнительной информации о проведении поиска разрешений, пожалуйста, посмотрите видео в стиле новостей под названием «Поиск» (видео № 3 в серии Информационной сети по товарным знакам (TMIN)).

 

Другие ресурсы

В зависимости от того, какой материал товарного знака вы ищете, существует несколько различных областей для поиска:

Код поиска дизайна

код дизайна. ВПТЗ США присваивает всем знакам, содержащим изобразительные элементы дизайна, шестизначный цифровой код (коды) для целей поиска. Поиск кода дизайна также проводится с помощью TESS.

Для получения помощи в поиске по коду дизайна обратитесь к Руководству по коду поиска дизайна. В данном руководстве указаны категории, разделы и разделы, из которых состоят эти коды. Например, пятиконечная звезда будет закодирована в категории 01 (небесные тела, природные явления и географические карты), разделе 01 (звезды, кометы) и разделе 03 (пятиконечные звезды), в результате чего будет получен полный код дизайна 01. .01.03.

Access Design Codes

Свидетельства о регистрации в США

Свидетельства о регистрации показывают или определяют право собственности на товарный знак, дату первого коммерческого использования, регистрационный и серийный номера, а также цели, в которых знак может использоваться. Свидетельство о регистрации может также использоваться для определения терминов, не заявленных владельцем.

Центр общественного поиска

Вы можете провести бесплатный онлайн-поиск в базе данных ВПТЗ США в Центре открытого поиска (Мэдисон-Ист, 1-й этаж; 600 Dulany Street, Александрия, Вирджиния) с 8:00 до 20:00.м. и 20:00 Персонал ВПТЗ США не может проводить поиск товарных знаков для общественности. Частные фирмы по поиску товарных знаков будут проводить поиск за определенную плату. USPTO не может помочь в выборе поисковой фирмы или адвоката. Поисковые фирмы часто перечислены в разделе желтых страниц телефонных справочников под заголовком «Услуги поиска товарных знаков» или «Услуги поиска патентов и товарных знаков».

Центр ресурсов по патентам и товарным знакам (PTRC)

Электронная система поиска товарных знаков (TESS) доступна во всех PTRC.Кроме того, в этих библиотеках есть компакт-диски с базой данных зарегистрированных и ожидающих рассмотрения товарных знаков; однако компакт-диски не содержат изображений товарных знаков.

Центры ресурсов по патентам и товарным знакам

Переуступки в Интернете (AOTW)

Используйте переуступки в Интернете (AOTW) для поиска в базе данных всей зарегистрированной информации о переуступках товарных знаков с 1955 г. по настоящее время (переуступки товарных знаков, зарегистрированные до 1955 г., сохраняются в Национальном управлении архивов и документации).Записи о назначении также можно искать в Общедоступном поисковом центре.

Поиск заданий

Подать заявку онлайн | USPTO

Войдите в систему для доступа к формам

Чтобы получить доступ к формам TEAS и TEASi, выберите форму из списка ниже. Если вы еще не вошли в MyUSPTO, используя свою учетную запись USPTO.gov, вам будет предложено войти в систему с двухэтапной аутентификацией. Для получения последней информации или для создания учетной записи USPTO.gov просмотрите страницу входа в TEAS и TEASi.

Проверка личности

8 января 2022 г., USPTO.владельцы учетных записей gov, использующие TEAS и TEASi, могут начать проверку своей личности через безопасную онлайн-систему. Начиная с 9 апреля 2022 года владельцам учетных записей USPTO.gov потребуется подтверждение личности для подачи документов через TEAS и TEASi. Дополнительную информацию см. в разделе Подтверждение личности для лиц, подающих заявку на регистрацию товарного знака.

  • Ответить на рассмотрение адвокатским бюро доверенности («Действие офиса») (неокончательное или окончательное действие, включая запрос о приостановке/письмо о приостановке или просьбу представить «замещающую форму», где указан неправильный тип формы). был первоначально подан)
  • Ответить на действие Отдела намерения использовать (МСЭ)
  • Ответить на действие Отдела после регистрации
  • Ответить на письмо Управления по петициям
3.
Формы Intent-to-use (ITU)
  • Подача заявления об использовании (SOU) и преобразование заявки ITU в фактическое использование после выпуска уведомления о разрешении (NOA)
  • Подача запроса на продление после выпуска NOA
  • Подача поправки к утверждению об использовании (AAU) и преобразование заявки МСЭ для фактического использования до того, как NOA выпустит
  • Ответ на действие отдела намерения использования

Примечание: Подача новой заявки с « намерение использовать», вы должны получить доступ к формам в # 1 выше.

4.
Формы поправок после утверждения/публикации/после уведомления о разрешении (NOA)
  • Запросить поправку после того, как заявка была одобрена для публикации или фактически опубликована
  • Запросить поправку после продления времени для возражения подано
  • Запросить поправку после выпуска уведомления о разрешении (NOA)
  • Удалить основание Раздела 1(b) после выпуска NOA
  • Подать петицию об изменении основания заявки после публикации 

Получить дополнительную информацию при внесении изменений в вашу заявку после выпуска Уведомления о публикации или Разрешения.

5 Корреспонденция и формы поверенного/домашнего представителя
  • Подача изменения адреса или представительства, в том числе:
    • Изменение адреса владельца (что приводит к изменению адреса для корреспонденции, если владелец не представлен поверенным)
    • Изменение адреса доверенного лица (что приводит к изменению адреса для корреспонденции)
    • Изменение информации об адвокатской коллегии
    • Изменение адреса местного представителя
    • Отзыв местного представителя
    • Отзыв/назначение доверенного лица/доверенного лица
    • Запрос на замену записи адвоката на другого уже назначенного адвоката
  • Отзыв адвоката

Получите дополнительную информацию об использовании Формы отзыва адвоката TEAS и Формы изменения адреса или представительства TEAS.

6. Формы петиций
  • Подача петиции о восстановлении брошенной заявки
  • Подача петиции об изменении основы заявки после публикации письмо с протестом и аналогичные вопросы
  • Подать ответ на письмо в Управление по петициям
  • Подать петицию в Управление происхождения США («исходящие») международные заявки
7.Формы удаления или повторной проверки
  • Ходатайство об исключении или повторной проверке
  • Ответ на действие офиса после регистрации
8.
Разные формы
  • Подайте добровольную поправку до публикации этого документа. /Письмо
  • Подать заявление о прекращении процесса рассмотрения заявки («экспресс-аннулирование») 
  • Подать заявление о разделении заявки, НЕ поданной с заявлением об использовании (чтобы подать С заявлением об использовании, см. общую категорию «Формы намерения использовать (МСЭ)» выше)
9.
Формы поддержания/продления/корректировки регистрации
  • Подать необходимые документы о ведении в период с 5-го по 6-й год после даты регистрации (Раздел 8) 9) 
  • Заявление о том, что знак теперь неоспорим (Раздел 15)
  • Запрос на внесение изменений или исправлений в свидетельство о регистрации (Раздел 7)
  • Отказ от регистрации
  • Заявление о разделении регистрации
  • Подача заявления Раздел 12(c) аффидевит
  • Подача необходимых документов о ведении дела в соответствии с Разделом 71 для зарегистрированного расширения охраны (Мадридский протокол)
  • Ответ на иск офиса пострегистрационного отдела
10.
Бланки уступки

Переуступка файлов, изменение имени и другая передача правового титула 

11.
Формы Судебного и Апелляционного Совета по товарным знакам

Подавайте все заявки в Судебный и Апелляционный совет по товарным знакам; например, возражения, отмены, уведомления об апелляции после окончательных действий.

12.
Формы Мадридского протокола
  • Подача заявки на международную регистрацию
  • Подача последующего указания
  • Подача ответа на уведомление о несоответствии ходатайство У.S. Международные заявки Office of Origin («исходящие») 

Ресурсы

Доступность системы

Прежде чем начинать процесс регистрации, проверьте текущее состояние сервера и запланированные простои. по восточному поясному времени используется для определения своевременности подачи вашей заявки в TEAS. Любое представление, поступившее после 23:59. По восточному времени будет указана дата подачи в этот день, независимо от обычных часов работы ВПТЗ США. Если вы должны подать заявку сегодня, а документ не может быть подан через TEAS, вы должны использовать альтернативный метод подачи, чтобы обеспечить своевременное получение документа ВПТЗ США.

График загрузки

Большинство заявок, поданных через TEAS, загружаются в систему USPTO по статусу товарных знаков и поиску документов (TSDR) в течение четырех-пяти рабочих дней. Если это время прошло, а ваша заявка по-прежнему не отображается, обратитесь в Центр поддержки товарных знаков. Однако, если проблема конкретно связана с электронной регистрацией, напишите по адресу [email protected].

Свяжитесь с нами

Свяжитесь с нами Товарные знаки | USPTO

Обратитесь в Центр помощи по товарным знакам 

Центр помощи по товарным знакам (TAC) может ответить только на общие вопросы о процессе регистрации товарных знаков или формах нашей Электронной системы подачи заявок на товарные знаки (TEAS). Контактную информацию о других областях ВПТЗ США см. ниже. Кроме того, сотрудники ВПТЗ США не могут давать никаких юридических консультаций. Чтобы получить такой совет, подумайте о том, чтобы нанять адвоката, имеющего опыт работы с товарными знаками.

Телефон: 1-800-786-9199 (выберите вариант №1)

Эл.

  • По телефону с понедельника по пятницу (кроме государственных праздников) с 8:30.м. до 20:00 ЕТ.
  • Лично, с понедельника по пятницу (кроме государственных праздников) с 8:30 до 17:00. ЕТ.

При обращении к нам сообщите нам:

  • Серийный номер вашего заявления или регистрационный номер
  • Ваше имя, а также номер телефона или адрес электронной почты
  • Проблема, с которой вы столкнулись.

Обратитесь к своему непосредственному контактному лицу

По вопросам, касающимся вашего заявления или регистрации, обращайтесь к сотруднику ВПТЗ США, указанному в вашем сообщении ВПТЗ США.При необходимости используйте поиск сотрудников для получения их контактной информации.

Другая контактная информация

Поиск сотрудников

Чтобы найти сотрудника по имени, номеру телефона или должности, используйте поиск сотрудников.

Дополнительная контактная информация для юридических бюро и руководителей подразделений

Если назначенный вами сотрудник USPTO недоступен, вы можете связаться с руководителем подразделения. Их контактную информацию см. на странице контактной информации о других товарных знаках.

Помощь в электронной подаче заявок: TEAS, сборы, задания и TTAB

  • Заполнение форм TEAS: электронная почта [email protected]. Как правило, вы получите ответ в течение двух часов, если вы отправили нам электронное письмо с понедельника по пятницу с 8:00 до 20:00. ЕТ.
  • Использование страницы оплаты USPTO: позвоните в службу поддержки USPTO по телефону 1-800-786-9199 и выберите вариант 3, затем вариант 4. Или вы можете написать по электронной почте [email protected].
  • Подача заданий через Интернет: электронная почта ETAS@uspto. gov или позвоните в отдел обслуживания клиентов отдела назначений по телефону 571-272-3350 с понедельника по пятницу с 8:30.м. до 17:00 ЕТ.
  • Подача заявок в Апелляционный совет по товарным знакам (TTAB): электронная почта [email protected]. Включите любой номер отслеживания ESTTA в свое электронное письмо. Или позвоните в TTAB по телефону 571-272-8500 с понедельника по пятницу с 8:30 до 17:00. ЕТ.

Исправления

Для запроса исправления:

  • Опечаток, допущенных ВПТЗ США, которые появляются в базах данных товарных знаков ВПТЗ США (статус товарных знаков и поиск документов (TSDR) и Электронная система поиска товарных знаков (TESS)) для конкретного приложения перед публикацией: Электронная почта TMdatabasecorrect@uspto.правительство
  • Поисковые коды дизайна, присвоенные конкретной заявке или регистрации товарного знака: Электронная почта [email protected].
  • Опечатки, допущенные заявителем, которые появляются в базах данных товарных знаков USPTO (TSDR и TESS) для конкретной заявки перед публикацией, используют форму добровольного изменения.
  • Опечатки, допущенные заявителем, которые появляются в базах данных товарных знаков USPTO (TSDR и TESS) для конкретной заявки после утверждения для публикации, используют Поправку после публикации.

Предложения и комментарии

Поиск в TESS

По вопросам о поиске в базе данных товарных знаков USPTO с использованием TESS обращайтесь по адресу [email protected].

Инициатива по обеспечению согласованности

Чтобы запросить последовательное рассмотрение одновременно находящихся на рассмотрении заявлений, отправьте электронное письмо по адресу [email protected].

Заказ сертифицированных документов по товарным знакам

Руководство по чрезвычайным ситуациям — подача документов при невозможности подачи документов в электронном виде

Для клиентов товарных знаков, пострадавших от широкомасштабного стихийного бедствия или длительного сбоя системы ВПТЗ США, узнайте, как подать документы в ВПТЗ США.

Штаб-квартира ВПТЗ США

Для получения информации о штаб-квартире ВПТЗ США в Александрии, штат Вирджиния, и четырех региональных офисах см. страницу местонахождения ВПТЗ США.

Что такое товарный знак? | USPTO

Товарным знаком может быть любое слово, фраза, символ, рисунок или их комбинация, которые идентифицируют ваши товары или услуги. Это то, как клиенты узнают вас на рынке и отличают вас от ваших конкурентов.

Слово «торговая марка» может относиться как к товарным знакам, так и к знакам обслуживания.Товарный знак используется для товаров, а знак обслуживания — для услуг.

Товарный знак:

  • Идентифицирует источник ваших товаров или услуг.
  • Обеспечивает юридическую защиту вашего бренда.
  • Помогает защититься от подделок и мошенничества.

Распространенное заблуждение состоит в том, что наличие товарного знака означает, что вы являетесь законным владельцем определенного слова или фразы и можете запретить другим использовать их. Однако у вас нет прав на слово или фразу в целом, а только на то, как это слово или фраза используется с вашими конкретными товарами или услугами.

Например, предположим, что вы используете логотип в качестве товарного знака для своего небольшого деревообрабатывающего предприятия, чтобы идентифицировать и отличать ваши товары или услуги от других в области деревообработки. Это не означает, что вы можете запретить другим использовать подобный логотип для товаров или услуг, не связанных с деревообработкой.

Еще одно распространенное заблуждение состоит в том, что считается эффективным выбор товарного знака, который просто описывает ваши товары или услуги. Креативные и уникальные товарные знаки более эффективны и их легче защитить.Узнайте больше о сильных торговых марках.

Владение товарным знаком по сравнению с зарегистрированным товарным знаком

Вы становитесь владельцем товарного знака, как только начинаете использовать его в своих товарах или услугах. Вы устанавливаете права на свой товарный знак, используя его, но эти права ограничены и применяются только к той географической области, в которой вы предоставляете свои товары или услуги. Если вам нужны более сильные общенациональные права, вам необходимо подать заявку на регистрацию вашего товарного знака у нас.

Вы не обязаны регистрировать свой товарный знак.Однако зарегистрированный товарный знак обеспечивает более широкие права и защиту, чем незарегистрированный.

Например, вы используете логотип в качестве товарного знака для украшений ручной работы, которые вы продаете на местном фермерском рынке. По мере того, как ваш бизнес растет и вы расширяетесь в Интернете, вам может понадобиться дополнительная защита вашего товарного знака, и вы решите подать заявку на федеральную регистрацию. Регистрация вашего товарного знака у нас означает, что вы создаете общенациональные права на свой товарный знак.

Использование символов товарных знаков TM, SM и ®

Каждый раз, когда вы используете свой товарный знак, вы можете использовать с ним символ.Этот символ сообщает потребителям и конкурентам, что вы заявляете права на товарный знак как на свой. Вы можете использовать «ТМ» для товаров или «СМ» для услуг, даже если вы не подавали заявку на регистрацию товарного знака.

После того, как вы зарегистрируете свой товарный знак у нас, используйте ® с товарным знаком. Вы можете использовать символ регистрации в любом месте вокруг товарного знака, хотя большинство владельцев товарных знаков используют этот символ в надстрочном или подстрочном индексе справа от товарного знака. Вы можете использовать символ регистрации с товарным знаком только для товаров или услуг, перечисленных в федеральной регистрации товарного знака.

Товарный знак | Векс | Закон США


Определение

Товарный знак – это любое слово, имя, символ или дизайн или любая их комбинация, используемые в торговле для идентификации и отличия товаров одного производителя или продавца от товаров другого и для указания источника товары. См. 15 U.S. § 1127. 

См. также знак обслуживания, коллективный знак, знак сертификации, торговое наименование.

Обзор

Товарные знаки — это, как правило, слова, фразы, логотипы и символы, используемые производителями для идентификации своих товаров.Однако формы, звуки, ароматы и цвета также могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. См. Qualitex против Jacobsen Products Co., Inc. , 514 U.S. 159 (1995). В последние годы закон о товарных знаках расширился, включив в него защиту фирменного стиля и защиты от разбавления. Почти любое слово, имя, символ или устройство, способное отличить источник товара, может быть использовано в качестве товарного знака с некоторыми ограничениями. Однако право на охрану товарного знака может быть ограничено применением доктрины функциональности, и знаку может быть отказано в регистрации, если он подпадает под любую из категорий, перечисленных в 15 U.S.C. § 1052.

Использование в коммерческих целях и различительная способность

Чтобы знак имел право на охрану товарного знака, должны быть выполнены два основных требования: он должен использоваться в торговле и должен быть отличительным.

Первое требование, касающееся использования товарного знака в коммерческих целях, возникает из-за того, что закон о товарных знаках конституционно основан на полномочиях Конгресса регулировать торговлю между штатами. См. Коммерческую оговорку. Закон Лэнхэма определяет товарный знак как знак, используемый в коммерческих целях или зарегистрированный с добросовестным намерением использовать его в коммерческих целях.См. 15 U.S. § 1127. Если знак не используется в коммерческих целях на момент подачи заявки на регистрацию, регистрация все же может быть разрешена, если заявитель в письменной форме подтверждает добросовестное намерение использовать знак в коммерческих целях в будущем. См. 15 U.S. § 1051.  Как по общему праву, так и в соответствии с традиционными регистрационными процедурами Закона Лэнхэма исключительные права на товарный знак предоставляются тому, кто первым использует его в коммерческих целях.

Второе требование о том, чтобы знак был различимым, касается способности товарного знака идентифицировать и отличать определенные товары как происходящие от одного производителя или источника, а не от другого. Товарные знаки традиционно делятся на четыре категории различительной способности: произвольные/причудливые, наводящие на размышления, описательные и общие. См. Zatarai’s, Inc. против Oak Grove Smoke House, Inc. , 698 F.2d 786 (5-й округ, 1983 г.). Если знак классифицируется как произвольный/причудливый или наводящий на размышления, он считается отличительным по своей сути, и исключительные права на знак определяются исключительно приоритетом использования. Товарный знак, отнесенный к категории описательных, подлежит охране как товарный знак только в том случае, если он приобрел вторичное значение в сознании потребителей.Второстепенное значение также необходимо для обеспечения защиты товарного знака для личного имени или географического термина. Общие термины никогда не подпадают под охрану товарных знаков, потому что они относятся к общему классу продуктов, а не к уникальному источнику. Знак может быть родовым ab initio, и ему может быть отказано в регистрации, или он может стать родовым с течением времени в результате использования.

Регистрация товарных знаков

Закон Лэнхема обеспечивает федеральную защиту отличительных знаков, используемых в торговле.См. 15 U.S. §§ 1051 и далее . Федеральная защита незарегистрированных товарных знаков обычно доступна в соответствии с 15 U.S.C. § 1125(a), который создает гражданские основания для претензий о ложном указании происхождения и ложной рекламе. Хотя регистрация не является обязательным условием для федеральной защиты товарных знаков, зарегистрированные знаки обладают значительными преимуществами по сравнению с незарегистрированными знаками, в том числе:С. § 1072; и зарегистрированный знак может получить неоспоримый статус после пяти лет непрерывного использования в соответствии с 15 U.S.C. § 1065, который расширяет права владельца, устраняя ряд средств защиты от претензий о нарушении.

Незарегистрированные товарные знаки также могут охраняться на уровне штата в соответствии с законом и/или общим правом. В соответствии с общим законодательством штатов товарные знаки охраняются в рамках закона о недобросовестной конкуренции. Законы штатов различаются, но в большинстве штатов принята версия Типового законопроекта о товарных знаках (MTB), которая предусматривает регистрацию товарных знаков, или Единообразный закон о мошеннической торговой практике (UDTPA), который этого не делает.

Правила практики, регулирующие заявки на федеральную регистрацию товарных знаков, кодифицированы Законом Лэнхема и разделом 37, часть 2 Свода федеральных правил (CFR). Ведомство США по патентам и товарным знакам (PTO) активно рассматривает заявки на регистрацию товарных знаков и с помощью судов контролирует реестры товарных знаков. Если заявка на регистрацию отклонена экспертом, у заявителя есть шесть месяцев, чтобы ответить или внести поправки в заявку, которая затем будет повторно рассмотрена.Эта процедура может повторяться до тех пор, пока: (1) эксперт не вынесет окончательный отказ в регистрации, или (2) заявитель не ответит, не внесет поправку или апелляцию в течение шести месяцев. См., например, 15 U.S.C. § 1062; 37 С. Ф.Р. §§ 2.61 — 2.69.

После того, как заявка на регистрацию одобрена экзаменатором, она публикуется в официальном бюллетене PTO для возражения. См., например, 15 U.S.C. § 1062; 37 С.Ф.Р. § 2.80. Возражение может быть подано любым лицом, которое считает, что ему или ей будет причинен ущерб в результате регистрации знака, включая ущерб, вызванный разбавлением.См., например. , 15 U.S.C. § 1063; 37 С.Ф.Р. §§ 2.101 — 2.106. Противник должен заявить и доказать, что: (1) ему или ей может быть причинен ущерб в результате регистрации товарного знака заявителя; и (2) наличие веских правовых оснований, по которым заявитель не имеет права зарегистрировать заявленный знак. Если против регистрации не будет подано положительного возражения, знак, имеющий право на регистрацию, должен быть зарегистрирован в PTO, должно быть выдано свидетельство о регистрации, а уведомление о регистрации должно быть опубликовано в Официальном бюллетене PTO.См. 15 U.S. § 1063.

В течение пяти лет после регистрации товарного знака в PTO любое лицо, которое считает, что оно нанесло или понесет ущерб в результате регистрации, может подать ходатайство об аннулировании регистрации. См., например, 15 U.S.C. § 1064; 37 С.Ф.Р. §§ 111 — 114.

Закон о тарифах 1930 г. объявляет незаконным ввоз в Соединенные Штаты любых товаров иностранного производства, если такие товары или их упаковка имеют товарный знак, принадлежащий гражданину США, корпорации или другой ассоциации, и этот товарный знак зарегистрирован в ПТО.См. 19 U.S. § 1526.

Все, что вам нужно знать о защите вашей интеллектуальной собственности — Forbes Advisor

Примечание редакции. Мы получаем комиссию за партнерские ссылки в Forbes Advisor. Комиссии не влияют на мнения или оценки наших редакторов.

Когда вы представляете свои любимые бренды, велики шансы, что ваши первые мысли будут включать фирменные изображения логотипов или слоганы, такие как стрелка от А до Я, которую использует Amazon.Причина, по которой вы сразу же думаете об этих идентификаторах, заключается в том, что компании создали отдельный товарный знак (или просто «знак»), а затем последовательно использовали его во всех своих маркетинговых кампаниях. Оформление продукта или услуги зарегистрированным товарным знаком не только обеспечивает необходимую правовую защиту, но также предоставляет предприятиям надежный визуальный инструмент для связи с потребителями.

Вот что вам нужно знать о товарных знаках и о том, как они могут помочь вашему бизнесу.

Рекомендуемые партнеры

Срок службы

Зависит от штата и комплектации

Срок службы

Зависит от штата и комплектации

Срок службы

Зависит от штата и комплектации

Что такое товарный знак?

По данным У.S. Ведомство по патентам и товарным знакам, товарный знак — это «слово, фраза, символ или дизайн, которые идентифицируют ваши товары и услуги» и отличают ваш бренд от конкурентов. Товарный знак используется для товаров, а знак обслуживания — для услуг. Товарный знак дает вам исключительное право на использование вашего знака и помогает предотвратить использование конкурентами знака, такого же или очень похожего на ваш.

Простое использование имени, логотипа или слогана в вашем бизнесе дает ему определенный уровень защиты товарных знаков, хотя эти товарные знаки «общего права» трудно обеспечить соблюдением, и они применяются только в непосредственной близости от вас.Вы можете получить защиту товарного знака в масштабе штата, зарегистрировав свой товарный знак в своем штате. Но самая надежная и далеко идущая защита товарного знака обеспечивается при регистрации вашего знака в ВПТЗ США.

Федеральная регистрация товарного знака:

  • Создает общедоступную запись о владении вашей торговой маркой
  • Не позволяет другим людям регистрировать товарные знаки, которые обманчиво похожи на ваш
  • Дает вам право подать иск в федеральный суд, если кто-то нарушает ваш знак
  • Облегчает регистрацию вашего товарного знака в других странах
  • Может использоваться для прекращения ввоза товаров, нарушающих ваш знак
  • Дает вам право использовать зарегистрированный товарный знак ®.

В то время как авторские права защищают оригинальные авторские работы, такие как песня, роман, произведение искусства или база данных, при их создании, товарные знаки обеспечивают защиту объектов интеллектуальной собственности, которые помогают определить бренд.

Что может быть товарным знаком?

  • Названия и прозвища продуктов (например, отмечены как Coca-Cola, так и Coke)
  • Логотипы
  • Звуки (например, отчетливые перезвоны NBC)
  • Названия предприятий
  • лозунгов (например, Nike «Just Do It»)
  • Цветовые комбинации или схемы (например, коричневый цвет грузовика UPS)
  • Запахи (да, запахи.В 2018 году Hasbro получила торговую марку аромата Play-Doh)

Что не может быть товарным знаком?

  • Любой знак, который уже используется или слишком похож на уже используемый знак
  • Общие описательные слова
  • Часто используемые фразы или сообщения
  • Прямые религиозные цитаты и отрывки

Чтобы получить федеральную охрану товарного знака, ваш знак должен быть различимым и маловероятно, чтобы его можно было спутать с существующим товарным знаком. При рассмотрении товарного знака сосредоточьтесь на том, что вы предлагаете, чем он отличается и что выделяет его.Избегайте общих описаний вашего продукта или услуги — чем четче будет предложенный вами знак, тем больше шансов, что заявка будет одобрена. Планируйте потратить много времени на поиск на веб-сайте ВПТЗ США любых используемых товарных знаков, которые могут быть сочтены схожими с вашими.

Товарные знаки очень специфичны — ваш знак будет применяться только к типу или «классу» товаров или услуг, для которых вы запрашиваете охрану. Другие компании по-прежнему могут использовать ваш знак для других видов товаров или услуг.Например, «Дельта» — это торговая марка как авиакомпании, так и крана.

Как получить товарный знак

Хотя получение товарного знака раньше было делом бумажным, Управление по патентам и товарным знакам США, к счастью, упростило этот процесс, перенеся его в онлайн. Будьте готовы к длительному ожиданию одобрения. Задействован ряд этапов, и USPTO говорит заявителям быть готовыми ждать решения от 12 до 18 месяцев.

Получение товарного знака разбито на несколько этапов:

Шаг 1. Определите свой товарный знак

После того, как вы выбрали потенциальный товарный знак, вам необходимо провести небольшое исследование и решить, как вы хотите защитить свой знак.Вот как:

  • Выполните поиск в базе данных USPTO, чтобы определить, используются ли уже похожие слова, дизайны, товары или услуги, которые вы хотите зарегистрировать как товарный знак.
  • Выберите формат метки, будь то стандартная символьная метка, дизайнерская метка или звуковая метка.
  • Укажите точные товары и услуги, к которым будет применяться товарный знак, и соответствующий класс товарных знаков, используя список, доступный в Основном списке идентификаторов.
  • Выберите основу для подачи документов.

Шаг 2: подайте заявку

Создайте учетную запись USPTO, затем подготовьте и подайте заявку онлайн. Обратите внимание, что первоначальные сборы за товарный знак будут составлять 250 или 350 долларов США за класс товаров или услуг, в зависимости от того, выберете ли вы TEAS Plus или TEAS Standard.

Шаг 3. Дождитесь утверждения

USPTO определит, соответствует ли ваша заявка требованиям к подаче, затем присвоит ей серийный номер и отправит на проверку юристу, проводящему экспертизу.Если адвокат обнаружит проблемы с вашим заявлением, вы получите письмо, на которое вы должны ответить, если хотите, чтобы ваше заявление оставалось активным.

Вы получите письмо об одобрении или отклонении вашей заявки на товарный знак. В случае одобрения ваш знак будет опубликован в «Официальном бюллетене», еженедельном информационном бюллетене ВПТЗ США. После публикации у любой стороны, которая считает, что знак может повредить им, есть 30 дней, чтобы подать возражение. Если возражений нет или если возражения разрешены в вашу пользу, ваш знак будет зарегистрирован.

Шаг 4. Заполните окончательные документы

Регистрация товарного знака USPTO должна сохраняться до тех пор, пока вы хотите удерживать товарный знак. Необходимо заполнить определенные документы, а также ежегодную проверку системы статуса товарных знаков и поиска документов (TSDR), чтобы гарантировать, что срок действия вашей регистрации не истечет.

Объяснение различных символов товарных знаков

Для обозначения товарного знака можно использовать три разных символа:

  • ™:   Это самый популярный символ товарного знака, и его может использовать каждый, независимо от статуса регистрации.Добавление этого символа позволяет другим компаниям узнать, что вы заявили имя, логотип или слоган как свои собственные.
  • ®:  Только товарные знаки, одобренные USPTO, могут использовать этот символ, обозначающий зарегистрированный товарный знак.
  • ℠: Этот символ является «знаком обслуживания». Как следует из названия, он используется только для услуг, а не для продуктов. Как и ™, вы можете использовать этот символ без регистрации.

Найдите юридические ответы для вашего малого бизнеса

Nolo предлагает сотни удобных для потребителя легальных продуктов, написанных простым английским языком.

Часто задаваемые вопросы

Важно защитить имя вашей компании. Вы также можете зарегистрировать свой логотип и любые фразы или слоганы, которые вы будете часто использовать для идентификации вашего бренда.

Нужен ли мне адвокат для подачи заявки на товарный знак?

Нет, технически вам не требуется иметь адвоката при подаче заявки на товарный знак, если только вы не подаете заявку из-за пределов США. При этом настоятельно рекомендуется, чтобы вы выбрали его.Наличие опытного адвоката поможет с юридическим руководством, процессом подачи заявления, и они могут представлять вас во всех отношениях с USPTO.

Могу ли я сообщить о нарушении прав на товарный знак?

Если вы являетесь владельцем товарного знака, вы должны обеспечить его соблюдение и пресечь нарушения. USPTO не защищает товарные знаки. Если вы обнаружите, что компания использует ваш товарный знак, лучше всего обратиться к юристу по товарным знакам, чтобы обсудить ваши права и дальнейшие действия.

Что такое мертвый товарный знак?

Мертвый товарный знак — это товарный знак, который больше не имеет федеральных прав на регистрацию товарного знака. Это может произойти, если первоначальный владелец не подал заявление на продление или если было подано ходатайство об аннулировании товарного знака. Обратите внимание: только потому, что товарный знак указан как «мертвый», это не означает, что его можно использовать бесплатно.

Товарные знаки — FindLaw

Товарный знак является формой защиты интеллектуальной собственности. Определенные символы, имена, слова или устройства, которые используются в связи с товаром или услугой, могут быть защищены законами о товарных знаках.Товарные знаки позволяют вашей компании указать источник ваших товаров или услуг и отличить их от других, предоставляющих аналогичные товары или услуги. В разделе «Товарные знаки» FindLaw содержится информация о создании, регистрации и защите товарных знаков, а также советы о том, как избежать проблем с нарушением прав на товарные знаки. В этом разделе вы также можете найти ссылки на формы и ресурсы Ведомства США по патентам и товарным знакам (USPTO).

Регистрация торговой марки

Регистрация товарного знака в ВПТЗ США не является требованием для получения защиты товарного знака.Вместо этого охрана товарного знака устанавливается посредством законного использования знака (в коммерческих условиях). Регистрация дает определенные преимущества владельцу товарного знака. Например, регистрация товарного знака в ВПТЗ США предусматривает юридическую презумпцию того, что лицо, зарегистрировавшее товарный знак, фактически является владельцем товарного знака. Регистрация также является необходимым условием для того, чтобы лицо, зарегистрировавшее товарный знак/владелец, подал иск, связанный с товарным знаком, в федеральный суд.

Если лицо все же решает зарегистрировать свой товарный знак, оно должно следовать определенному набору стандартов и процедур.Заявка на товарный знак должна включать: имя заявителя, имя и адрес для связи между заявителем и ВПТЗ США, изображение знака, перечень товаров и/или услуг, для которых будет использоваться знак, и регистрационный сбор. От некоторых заявителей также может потребоваться образец использования, который является реальным примером использования знака. Несколько примеров образца использования: брошюра, веб-сайт, бирка, этикетка или список из желтых страниц. Если заявка является неполной или не соответствует стандартам, установленным ВПТЗ США, заявителю будут возвращены заявка и пошлина за подачу.

Обозначение охраны товарного знака

С технической точки зрения знак, используемый в связи с услугами, называется знаком обслуживания, а знак, используемый для идентификации товаров, называется товарным знаком. Но товарный знак обычно может использоваться для обозначения как знаков обслуживания, так и товарных знаков. Лицо, претендующее на охрану товарного знака в отношении определенного слогана, символа, короткой фразы или имени, имеет право использовать «SM» в качестве знака обслуживания и «TM» в качестве товарного знака. Для использования любого из этих писем не требуется никакой официальной регистрации или другого процесса. Если человек решает зарегистрировать товарный знак в ВПТЗ США, он или она также может использовать символ «®». Этот символ конкретно указывает на федеральную регистрацию и может использоваться только в связи с товарами и/или услугами, которые были конкретно указаны в заявке на регистрацию товарного знака.

Наем адвоката по товарным знакам

Защита товарных знаков может быть важным активом для вашего бизнеса — она позволяет отличать товары или услуги, которые предоставляет ваша компания, от других компаний в вашей конкретной области.Опытный поверенный по товарным знакам может помочь вам во всем: от выяснения, соответствует ли ваш знак требованиям охраны товарного знака, до регистрации товарного знака в ВПТЗ США и помощи в случае, если кто-то еще использует ваш товарный знак.

.
РубрикаРазное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *