Примеры чистой монополии: виды, формы, примеры + чем опасны

Чистая монополия: определение, виды, признаки

Определение понятия чистая монополия

При наличии на чистой монополии на рынке существует единственный продавец товара, аналогов или заменителей которому нет в других отраслях. Чистая монополия — пример несовершенной конкуренции.

Нужна помощь в написании работы?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать работу

Признаки чистой монополии

1. Производство находится под контролем одного продавца, который олицетворяет собой всю отрасль. Сам продукт уникален по своим свойствам и у него нет даже близких по значению аналогов. Для покупателя это значит: или покупать товар, или вообще обходиться без него.
2. Производитель сам определяет цену, а покупатель на нее соглашается.
3. Вход в отрасль закрыт для новых фирм.
4. Чистая монополия существует только при наличии естественных или искусственных барьеров.

 Виды монополии

Естественные монополии появляются из-за совокупности ряда естественных факторов.

Пример

РЖД и другие госкомпании

Монополии, основанные на добыче уникальных ископаемых.

Пример

Любая российская компания, добывающая нефть, газ, никель.

Монополии под контролем государства.

Пример

Все сети электро- и теплоснабжения.

Открытые монополии возникают из-за выпуска абсолютно новой продукции.

Пример
В свое время Nokia, предлагающая первые сотовые телефоны.

Закрытые монополии возникают, когда государство запрещает ряду компаний какой-то вид деятельности, который разрешает другим.

Пример
ВПК — военно-промышленный комплекс

Географические монополии возникают в удалённо расположенных населенных пунктах.

Пример

Почта России — как единственная почтовая компания в отдаленных населенных пунктах.

Технологические монополии возникают из-за особенностей технологии.

Пример
В свое время это были домашние телефоны.

Естественные барьеры

Существуют естественные барьеры, благодаря которым образуются разные виды монополий.

Экономические барьеры

Отдельные фирмы за счет постоянного совершенствования технологических процессов могут достичь наименьших издержек выпуска при производстве очень значи­тельного объема продукции.

В этом случае остальные фирмы вытес­няются из отрасли, и возникает естественная монополия.

Другая причина возникновения есте­ственных барьеров — внутренний рынок страны относительно невелик, а экономиче­ски в данной отрасли эффективны только крупные предприятия, поэтому одна фирма охватывает практически всю отрасль.

Технологические барьеры

Технологические барьеры связаны с существованием предприятий местного коммунального хозяйства. Современный уровень технологии делает невозможной.

Пример

Бессмысленно для осуществления конкуренции проводить к каждому дому несколько водопроводов.

Финансовые барьеры

Чтобы новой компании войти на монополизированный рынок с большими объемами выпуска, у компании должны были инвестиции,  квалифицированные кадры и т. д.

Собственность на некоторые виды ресурсов

Фирма, вла­деющая или контролирующая сырье, необходимое в производст­ве данного товара, может препятствовать возникновению конкурирующих фирм.

Искусственные барьеры

Искусственные барьеры создаются игроками рынка или государством.

Юридические барьеры

Гарантирование патентных прав на изобретение, предоставление особых привилегий, обеспечение секретности разработок со стороны правительства. Все это может превратить одну компанию в монополиста.

Методы недобросовестной конкуренции

• распространение ложных сведений о конкуренте;
• демпинг;
• криминаль­ные и прочие методы.

Вывод

Большинство чисто монопольных отраслей являются таковыми по естественными причинам. Они, как правило, находятся под контролем правительств. Государство защищает монополию от любых угроз.

И государство заинтересовано, чтобы продукцию монополии потребляло население. Поэтому цены на нее контролируются. А сам монополист получает дотации.

Примеры естественной монополии в России в 2022 году

Что такое монополия

Это ситуация, при которой на товарном рынке действует лишь одна организация, то есть отсутствует конкуренция.

Её делят на естественную и искусcтвенную: естественная монополия — это ситуация на товарном рынке, при которой спрос на различного рода товары, работы или услуги удовлетворяется одной или несколькими компаниями.

Например, «Почта России», «РЖД», «Водоканал». Экспортеры нефти ОПЕК — это пример естественной монополии, как и «Газпром» или «Транснефть».

Искусственная связана со специально создаваемой на рынке ситуацией, при которой конкуренция невозможна, а деятельность осуществляет только одна организация, примеры искусственной монополии: ГУП «Московский метрополитен», «Водоканал». В рамках одного города невозможно построить ещё одно метро или проложить трубопровод и создать конкуренцию. Аналогично московскому метро метрополитен Санкт-Петербурга — пример монополии на уровне города Санкт-Петербурга. Такие монополисты существуют в каждом городе или регионе.

В рамках Москвы, например, Мосгортранс как искусственная монополия выражается в невозможности осуществления перевозок иными организациями, так как на такую деятельность необходимо разрешение местного самоуправления. Аналогия с Мосгортрансом — Питеравто.

Выделяют ещё один вид — духовная монополизация, пример духовной монополии в России — РПЦ.

Как проверить организацию

На сайте Федеральной антимонопольной службы представлены субъекты естественных монополий в виде реестра:

В информационной системе на сайте доступен поиск по названию и реквизитам организации.

Сложные вопросы в закупках у монополистов

Разберемся, когда следует осуществлять закупку у единственного поставщика в соответствии со ст. 93 44-ФЗ, а когда — проводить торги на заключение контракта. Большое количество вопросов возникает в закупках услуг связи.

Согласно нормам Федерального закона № 147 общедоступная электрическая, почтовая связь относится к сфере деятельности субъектов ЕМ.

Однако постановлением Правительства РФ № 637 утверждено, что к указанным выше услугам относится пересылка письменной корреспонденции, передача телеграмм, предоставление телефонного соединения в сети фиксированной телефонной связи с целью передачи голосовой информации.

На основании указанного выше следует: закупка знаков почтовой оплаты (почтовых марок) должна осуществляться заказчиком путем проведения конкурентных процедур.

задачи и политика ценообразования — Гуманитарный портал

Подходы музеев к установлению размеров входной платы В середине 1970-х годов парламент принял первый в истории Великобритании закон о введении входной платы в ведущие музеи страны. Закон вызвал бурю протестов. Сторонники установления входной платы выдвигали следующие аргументы: Государство больше не в состоянии ежегодно в одиночку выплачивать 44 миллиона долларов на содержание музеев. Посетители-иностранцы получали услугу, не платя за неё. Установление входной платы заставит посетителей глубже прочувствовать значимость музеев. У директоров музеев появится стимул быть более инициативными и готовить более интересные экспозиции. Полученные деньги могли бы использоваться для расширения музеев и комплектования более представительных фондов. Музеи Европы и Соединённых Штатов уже давно взимают плату за вход. Противники введения входной платы выдвигали следующие контраргументы: Входная плата воспрепятствует посещению музеев детьми трущоб, студентами, стариками. Расходы в связи со взиманием входной платы — привлечение дополнительных служащих, организация пропускной системы на входе, увеличение административной бумажной работы — поглотят большую часть получаемых денег. Музеи не следует толкать на путь развлечения публики, наоборот, они должны концентрировать усилия на подготовке серьёзных экспозиций. Несмотря на подобные возражения, закон был принят, и британские музеи начали думать, в какой форме лучше всего взимать входную и плату. Было рассмотрено три основных варианта. Входная плата взимается ежедневно, за исключением одного дня в неделю. Установление дня бесплатного посещения даст возможность побывать в музеях малоимущим и молодым людям. Сумма входной платы должна варьироваться в зависимости от типа посетителей. С детей, студентов, людей старше 65 лет, инвалидов и ветеранов её следует взимать в меньших размерах (или вообще не взимать). Вместо установления определённой входной платы музеи поощряют пожертвования со стороны посетителей. Музей «Метрополитен» в Нью-Йорке призывает посетителей жертвовать на его нужды по 4 долларов или кто сколько может. Добровольный характер пожертвований позволяет малоимущим и молодёжи, если они этого хотят, посещать музей бесплатно. Музеи могут взимать небольшую входную плату и одновременно формировать клубы своих друзей, предоставляя членам таких клубов определённые привилегии в виде рассылки им ежемесячного журнала, годовых отчётов, приглашений ни выставки, скидок при покупке товаров в сувенирном киоске музея или бесплатного входа в музей. Привилегии могут быть разными в зависимости от статуса члена клуба, определяемого размером его взносов — от 15 долларов для рядовых членов до 100 долларов для полноправных и 500 долларов для пожизненных членов. Рассмотрев эти и прочие варианты, различные музеи вскоре осознали, что основной вопрос заключается в том, удовлетворению каких целей должен служить ценовой механизм 1. Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями возникает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена выступает во множестве разных ипостасей. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье вы вносите квартплату, за учёбу — плату за обучение, врачу или дантисту выплачиваете вознаграждение. Авиалинии, железные дороги, такси и автобусы взимают с вас плату за проезд. Местные коммунальные службы называют свои расценки тарифами на коммунальные услуги, а местный банк взимает за полученную вами ссуду проценты. За проезд на собственном автомобиле по флоридской автостраде «Саншайн паркуэй» вы платите дорожную пошлину. Компания, застраховавшая ваш автомобиль, получает с вас страховые взносы. Заезжий докладчик получает гонорар за рассказ о правительственном чиновнике, получившем взятку за помощь жулику, укравшему членские взносы, собранные профессиональной ассоциацией. Клубы и общества, членом которых вы являетесь, для покрытия непредвиденных расходов проводят дополнительные сборы. Адвокат может запросить с вас за свои услуги задаток. «Ценой» руководящего работника является его жалованье. Ценой продавца может быть получаемая им комиссия. Цена рабочего — его заработная плата. Инаконец, хотя экономисты с этим и не согласятся, многие из нас чувствуют, что подоходный налог — это цена, которую мы платим за право делать деньги 2. Как устанавливают цены? Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели — ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они в конце концов сходились на взаимоприемлемой цене. Установление единой цены для всех покупателей — идея сравнительно новая. Распространение она получила только с возникновением в конце XIX века крупных предприятий розничной торговли. Фирмы «Ф. У. Вулворт», «Тиффани энд Компани», «Джон Ванамейкер», «Дж. Л. Хадсон» и другие рекламировали «строгую политику единых цен», потому что предлагали большое разнообразие товаров и держали большое количество наёмных работников. Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров массового потребления. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказываться неценовые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов. Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В малых преприятиях цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижних эшелонов. В отраслях деятельности, гde factoры ценообразования играют решающую роль (аэрокосмическая промышленность, железные дороги, нефтяные компании), фирмы часто учреждают у себя отделы цен, которые либо сами разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям. Среди тех, чьё влияние также сказывается на политике цен, управляющие службой сбыта, заведующие производством, управляющие службой финансов, бухгалтеры. В этой и следующей главах мы рассмотрим проблему назначения цен на товары. В этой главе мы подробно познакомимся с процедурой установления фирмой исходной цены на товар. Мы расскажем обо всех шести этапах этой процедуры: постановке задач ценообразования, определении спроса, оценке издержек, анализе цен конкурентов, выборе метода ценообразования и установлении окончательной цены. В следующей главе мы рассмотрим конкретные методики ценообразования, с помощью которых происходит приспособление исходной цены к важным факторам окружающей обстановки. Среди этих методик — установление цены по географическому принципу, установление цен со скидками, установление цен для стимулирования сбыта, установление дискриминационных цен, установление цен на товары-новинки, ценообразование в рамках товарной номенклатуры. Одновременно мы рассмотрим проблемы снижения цен и ответных реакций фирмы на изменение цен конкурентами. Ценообразование на разных типах рынков Прежде чем приступить к рассмотрению методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка. Экономисты выделяют четыре типа рынков, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования. Описание рынков дается ниже. 1. Чистая конкуренция: Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например пшеницы, меди, ценных бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать все что нужно по существующей рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остаётся рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулировании сбыта и прочих мероприятий минимальна. 2. Монополистическая конкуренция: Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка. 3. Олигополистическая конкуренция: Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, компьютеры). Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Если какая-то сталелитейная компания снизит свои цены на 10 процентов, покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим производителям стали придётся реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа или объёма услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счёт снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придётся либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. 4. Чистая монополия: При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация (например, Почтовое ведомство США), частная регулируемая монополия (например, «Кон-Эдисон») или частная нерегулируемая монополия (например, «Дюпон» в период выхода на рынок с нейлоном). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчётом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие получение «справедливой нормы прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И тем не менее по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Тут и боязнь введения государственного регулирования, и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть — благодаря невысоким ценам — на всю глубину рынка. Таким образом, возможности и проблемы политики цен меняются в зависимости от типа рынка. За исключением случаев работы на рынках чистой конкуренции, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления исходной цены на свои товары. На рисунке 58 представлена методика расчёта цен, состоящая из шести этапов, которые будут рассмотрены в оставшихся разделах данной главы. Постановка задач ценообразования Прежде всего фирме предстоит решить, каких именно целей она стремится достичь с помощью конкретного товара. Если выбор целевого рынка и рыночное позиционирование тщательно продуманы, тогда подход к формированию комплекса маркетинга, включая и проблему цены, довольно ясен. Ведь стратегия ценообразования в основном определяется предварительно принятыми решениями относительно позиционирования на рынке. В то же время фирма может преследовать и другие цели. Чем яснее представление о них, тем легче устанавливать цену. Примерами таких часто встречающихся в практике целей могут быть обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или по показателям качества товара. Обеспечение выживаемости: Обеспечение выживаемости становится основной целью фирмы в тех случаях, когда на рынке слишком много производителей и царит острая конкуренция или резко меняются потребности клиентов. Чтобы обеспечить работу предприятий и сбыт своих товаров, фирмы вынуждены устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителей. Выживание важнее прибыли. Чтобы выжить, попавшие в трудное положение фирмы типа «Крайслер» и «Интернэшнл харвестер» прибегают к обширным программам ценовых уступок. До тех пор пока сниженные цены покрывают издержки, эти фирмы могут ещё некоторое время продолжать коммерческую деятельность. Максимизация текущей прибыли: Многие фирмы стремятся максимизировать текущую прибыль. Они производят оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и выбирают такую цену, которая обеспечит максимальное поступление текущей прибыли и наличности и максимальное возмещение затрат. Во всех подобных случаях текущие финансовые показатели для фирмы важнее долговременных. Завоевание лидерства по показателям доли рынка: Другие фирмы хотят быть лидерами по показателям доли рынка. Они верят, что компания, которой принадлежит самая большая доля рынка, будет иметь самые низкие издержки и самые высокие долговременные прибыли. Добиваясь лидерства по показателям доли рынка, они идут на максимально возможное снижение цен. Вариантом этой цели является стремление добиться конкретного приращения доли рынка. Скажем, в течение одного года фирма хочет увеличить свою долю рынка с 10 до 15 процентов. С учётом этой цели она будет формировать и цену, и свой комплекс маркетинга. Завоевание лидерства по показателям качества товара: Фирма может поставить себе целью добиться, чтобы её товар был самым высококачественным из всех предлагаемых на рынке. Обычно это требует установления на него высокой цены, чтобы покрыть издержки на достижение высокого качества и проведение дорогостоящих НИОКР. Наглядным примером организации, стремящейся к завоеванию лидерства по показателям качества продукции, является шинная компания «Мишлен». Она постоянно придаёт своим шинам новые свойства, повышает их долговечность и берёт за них высокую цену. Определение спроса Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена известной всем кривой спроса (см. рисунок 59). Кривая показывает, какое количество товара будет продано на рынке в течение конкретного отрезка времени по разным ценам, которые могут взиматься в рамках данного отрезка времени. В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, то есть чем выше цена, тем ниже спрос. И соответственно, чем ниже цена, тем выше спрос. Так что, подняв цену с Ц1 до Ц2, фирма продаст меньшее количество товара. Вероятно, потребители с ограниченным бюджетом, столкнувшись с выбором альтернативных товаров, станут покупать меньше тех, цены которых оказываются для них слишком высокими. Большинство кривых спроса стремится вниз по прямой или изогнутой линии, как показано на рисунке 59а. Однако в случаях с престижными товарами кривая спроса иногда имеет положительный наклон типа представленного на рисунке 596. Парфюмерная фирма обнаружила, что, повысив цену с Ц1 до Ц2, она продала духов не меньше, а больше. Потребители посчитали более высокую цену показателем более высокого качества или большей желательности этих духов. Однако при слишком высокой цене (Ц3) уровень спроса оказывается ниже, чем при цене Ц2. Рисунок 59. Два возможных варианта кривой спроса. Методы оценки кривых спроса Большинство фирм так или иначе стремятся проводить замеры изменений спроса. Различия в подходах к замерам диктуются типом рынка. В условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на товар обоснован ценой, которую фирма за него запрашивает. Однако с появлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться в зависимости от того, остаются ли цены конкурентов постоянными или меняются. В данном случае мы будем считать, что они остаются неизменными. (О том, что бывает, когда цены конкурентов меняются, речь пойдёт в последующих разделах главы.) Для замера спроса необходимо провести его оценку при разных ценах. На рисунке 60 представлена оценка спроса на моторное масло «Квакер стейт». Спрос растёт по мере снижения цены с 73 до 38 центов. Однако на уровне 32 центов он начинает падать, ибо люди думают, что масло слишком дешёвое и может нанести ущерб автомобилю. При замере соотношений между ценой и спросом исследователь рынка должен помнить, что на спросе могут сказаться, помимо цены, и другие факторы. Если фирма «Квакер стейт» одновременно со снижением цены увеличит свой рекламный бюджет, мы не сможем установить, какая часть увеличения спроса объясняется снижением цены, а какая — увеличением рекламы. Такое же положение складывается и в предпраздничные дни, когда цены снижаются. Ведь в праздники люди больше путешествуют и покупают больше моторного масла. Экономисты установили, что под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса, а не изменение её формы. Предположим, что начальный уровень спроса представлен на рисунке 61 кривой C1. Продавец запрашивает цену Ц и продаёт К1 штук товара. Предположим также, что положение экономики неожиданно улучшилось или продавец удвоил свой рекламный бюджет. Повысившийся в связи с этим уровень спроса отражается в виде сдвига вверх кривой спроса из положения С1 в положение С2. Но меняя цены, продавец стал теперь продавать К2 штук товара. Рисунок 60. Кривая спроса на моторное масло «Квакер стейт». Рисунок 61. Сдвиг кривой спроса под влиянием мероприятий по стимулированию сбыта и прочих неценовых факторов. Эластичность спроса по ценам Деятелю рынка необходимо знать, насколько чувствителен спрос к изменению цены. Рассмотрим две кривые спроса, представленные на рисунке 62. Из рисунка 62а ясно, что увеличение цены с Ц1 до Ц2 ведёт к относительно небольшому падению спроса с K1 до К2. А из рисунка 62в видно, что то же самое увеличение цены приводит к существенному падению спроса с К1 до К2. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, мы говорим, что он неэластичен. Если же спрос претерпевает значительные изменения, мы говорим, что он эластичен. Рисунок 62. Неэластичный и эластичный спрос. Что определяет эластичность спроса по ценам? Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичным при следующих обстоятельствах: товару нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты; покупатели не сразу замечают повышение цен; покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешёвые товары; покупатели считают, что повышенная цена оправдана повышением качества товара, естественным ростом инфляции и тому подобное. Если спрос можно назвать эластичным, продавцам стоит задуматься о снижении цены. Сниженная цена принесёт больший объём общего дохода. И такой подход имеет смысл до тех пор, пока нет непропорционального роста издержек по производству и сбыту товара. Оценка издержек Спрос, как правило, определяет максимальную цену, которую фирма может запросить за свой товар. Ну а минимальная цена определяется издержками фирмы. Компания стремится назначить на товар такую цену, чтобы она полностью покрывала все издержки по его производству, распределению и сбыту, включая справедливую норму прибыли за приложенные усилия и риск. Виды издержек Издержки фирмы бывают двух видов — постоянные и переменные. Постоянные издержки (известные также под названием «накладные расходы») — это расходы, которые остаются неизменными. Так, фирма должна ежемесячно платить за аренду помещения, теплоснабжение, выплачивать проценты, жалованье служащим и так далее. Постоянные издержки присутствуют всегда, независимо от уровня производства. Переменные издержки меняются в прямой зависимости от уровня производства. Каждый ручной калькулятор, выпускаемый фирмой «Тексас инструментс», несёт в себе издержки на приобретение пластмассы, проводников, упаковки, и так далее. В расчёте на единицу продукции эти издержки обычно остаются неизменными. А переменными их называют потому, что их общая сумма меняется в зависимости от числа произведённых единиц товара. Валовые издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом конкретном уровне производства. Руководство стремится взимать за товар такую цену, которая как минимум покрывала бы все валовые издержки производства. Анализ цен и товаров конкурентов Хотя максимальная цена может определяться спросом, а минимальная — издержками, на установление фирмой среднего диапазона цен влияют цены конкурентов и их рыночные реакции. Фирме необходимо знать цены и качество товаров своих конкурентов. Добиться этого можно несколькими способами. Фирма может поручить своим представителям произвести сравнительные покупки, чтобы сопоставить цены и сами товары между собой. Она может заполучить прейскуранты конкурентов, закупить их оборудование и разобрать его. Она может также попросить покупателей высказаться по поводу того, как они воспринимают цены и качество товаров конкурентов. Знаниями о ценах и товарах конкурентов фирма может воспользоваться в качестве отправной точки для нужд собственного ценообразования. Если её товар аналогичен товарам основного конкурента, она вынуждена будет назначить цену, близкую к цене товарам этого конкурента. В противном случае она может потерять сбыт. Если товар ниже по качеству, фирма не сможет запросить за него цену такую же, как у конкурента. Запросить больше, чем конкурент, фирма может тогда, когда её товар выше по качеству. По существу, фирма пользуется ценой для позиционирования своего предложения относительно предложений конкурентов. Выбор метода ценообразования Зная график спроса, расчётную сумму издержек и цены конкурентов, фирма готова к выбору цены собственного товара. Цена эта будет где-то в промежутке между слишком низкой, не обеспечивающей прибыли, и слишком высокой, препятствующей формированию спроса. На рисунке 63 в обобщённом виде представлены три основных соображения, которыми руководствуются при назначении цены. Минимально возможная цена определяется себестоимостью продукции, максимальная — наличием каких-то уникальных достоинств в товаре фирмы. Цены товаров конкурентов и товаров-заменителей дают средний уровень, которого фирме и следует придерживаться при назначении цены. Фирмы решают проблему ценообразования, выбирая себе методику расчёта цен, в которой учитывается как минимум одно изэтих трёх соображений. Фирма надеется, что избранный метод позволит правильно рассчитать конкретную цену. Мы с вами рассмотрим следующие методы ценообразования: «средние издержки плюс прибыль»; анализ безубыточности и обеспечения целевой прибыли; установление цены, исходя из ощущаемой ценности товара; установление цены на основе уровня текущих цен; установление цены на основе закрытых торгов. Расчёт цены по методу «средние издержки плюс прибыль» Самый простой способ ценообразования заключается в начислении определённой наценки на себестоимость товара. Так, розничный торговец электробытовыми товарами может заплатить производителю 20 долларов за тостер и, произведя на него наценку в 50 процентов исходной стоимости, продавать этот тостер за 30 долларов. Валовая прибыль розничного торговца составит в этом случае 10 долларов. Если расходы по организации работы магазина составляют 8 долларов на каждый проданный тостер, чистая прибыль продавца будет равна двум долларам. (О расчёте наценок рассказывается в Приложении А. Арифметика маркетинга.) Производитель тостера, вероятно, тоже пользовался при расчёте пены методом «средние издержки плюс прибыль». Если издержки производства в расчёте на один тостер равны 16 долларов, возможно, при установлении продажной цены розничным торговцам в размере 20 долларов предприниматель произвёл 25-процентную наценку. Строительные компании выдают предложения на производство работ из расчёта полной стоимости проекта плюс наценка в виде стандартных отчислений на прибыль. Юристы и прочие лица свободных профессий обычно выводят цену, приплюсовывая к своим издержкам стандартную наценку. Некоторые продавцы заявляют покупателям, что запросят с них цену, равную сумме издержек плюс определённая наценка. Именно так рассчитывают цену при поставке своих товаров государству аэрокосмические компании. Размеры наценок варьируются в широких пределах в зависимости от вида товаров. Вот некоторые наиболее типичные наценки, производимые универсальными магазинами (на исходную цену, а не на себестоимость товара): табачные изделия — 20 процентов, фотокамеры — 28, книги — 34, женские платья — 41, украшения для платья — 46, женские головные уборы — 50 процентов 3. В розничной бакалейной торговле небольшие наценки делаются на кофе, консервированные молочные продукты и сахар, высокие — на замороженные продукты, желе и некоторые консервы. Наценки колеблются в широких пределах. Так, например, в категории замороженных пищевых продуктов наценки на розничную цену могут составлять от 13 до 53 процентов 4. Разница в размерах наценок отражает различия в стоимости товарных единиц, объёмах продаж, оборачиваемости товарных запасов и соотношениях между марками производителей и частными марками 5. Логично ли при назначении цен пользоваться стандартными наценками? Как правило, нет. Любая методика расчёта, не учитывающая особенностей текущего спроса и конкуренции, вряд ли позволит выйти на оптимальную цену. Кладбище розничного бизнеса забито могилами купцов, которые твёрдо держались за свои стандартные наценки, в то время как конкуренты устанавливали цены со скидками. И всё же методика расчёта цен на основе наценок остаётся популярной по ряду причин. Во-первых, продавцы больше знают об издержках, чем о спросе. Привязывая цену к издержкам, продавец упрощает для себя проблему ценообразования. Ему не приходится слишком часто корректировать цены в зависимости от колебаний спроса. Во-вторых, если этим методом ценообразования пользуются все фирмы отрасли, их цены скорее всего будут схожими. Поэтому ценовая конкуренция сводится к минимуму. В-третьих, многие считают методику расчёта «средние издержки плюс прибыль» более справедливой по отношению и к покупателям, и к продавцам. При высоком спросе продавцы не наживаются за счёт покупателей и вместе с тем имеют возможность получить справедливую норму прибыли на вложенный капитал. Расчёт цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли Ещё одним методом ценообразования на основе издержек является расчёт с обеспечением целевой прибыли. Фирма стремится установить цену, которая обеспечит ей желаемый объём прибыли. Подобным методом пользуется корпорация «Дженерал моторс». Она назначает на свои автомобили цены с таким расчетом, чтобы получить 15–20 процентов прибыли на вложенный капитал. Этим же методом пользуются и предприятия коммунальных служб, для которых существуют ограничения размеров нормы прибыли. Методика ценообразования с расчётом на получение целевой прибыли основывается на графике безубыточности. На таком графике представлены общие издержки и ожидаемые общие поступления при разных уровнях объёма продаж. Гипотетический график безубыточности показан на рисунке 64. Независимо от объёма сбыта постоянные издержки равняются 6 миллионам долларов Валовые издержки (сумма постоянных и переменных издержек) растут одновременно с ростом сбыта. Кривая валовых поступлений начинается с нулевой отметки и поднимается вверх по мере увеличения числа проданных единиц товара. Крутизна наклона кривой валовых поступлений зависит от цены товара. В нашем примере цена товарной единицы равняется 15 долларов (из расчёта получения 12 миллионов долларов за 800 тысяч штук проданного товара). При такой цене для обеспечения безубыточности, то есть для покрытия валовых издержек поступлениями, фирма должна продать как минимум 600 тысяч товарных единиц. Если она стремится к получению валовой прибыли в размере 2 миллионов долларов, ей нужно продать как минимум 800 тысяч товарных единиц по цене 15 долларов за штуку. Если фирма готова взимать за свой товар более высокую цену, скажем по 20 долларов за штуку, то для получения целевой прибыли ей не обязательно продавать так много единиц товара. Однако при более высокой цене рынок, возможно, не захочет закупить даже меньшее количество товара. Многое зависит от эластичности спроса по ценам, чего график безубыточности не отражает. Такой метод ценообразования требует от фирмы рассмотрения разных вариантов цен, их влияния на объём сбыта, необходимый для преодоления уровня безубыточности и получения целевой прибыли, а также анализа вероятности достижения всего этого при каждой возможной цене товара. Рисунок 64. график безубыточности для определения целевой цены товара. Установление цены на основе ощущаемой ценности товара Всё большее число фирм при расчёте цены начинают исходить из ощущаемой ценности своих товаров. Основным фактором ценообразования они считают не издержки продавца, а покупательское восприятие. Для формирования в сознании потребителей представления о ценности товара они используют в своих комплексах маркетинга неценовые приёмы воздействия. Цена в этом случае призвана соответствовать ощущаемой ценностной значимости товара. Обратите внимание на то, что в разных заведениях идентичные товары имеют разную цену. Чашечка кофе с ломтиком яблочного пирога может обойтись потребителю в аптеке-закусочной в 1,25 долларов, в семейном ресторанчике — в 1,50, в гостиничном кафе — в 1,75, при подаче в номер в отеле — в 3,00 и в шикарном ресторане — в 4,00 доллара. Заведение каждого следующего уровня может назначить цену выше, ибо сама его атмосфера сообщает товару дополнительную ценность. Фирме, пользующейся методом ценообразования на основе ощущаемой ценностной значимости товара, необходимо выявить, какие ценностные представления имеются в сознании потребителей о товарах конкурентов. В предыдущем примере потребителей можно было бы спросить, как много они готовы заплатить за один и тот же кофе с пирогом в разной обстановке. Иногда можно задать вопрос и о том, как много готовы покупатели заплатить за каждую выгоду, присовокупленную к предложению. Во врезке 25 как раз рассказывается о том, каким образом фирма «Катерпиллар» использует ценностную значимость различных связанных с товаром выгод при назначении цен на своё строительное оборудование. Если продавец запросит больше признаваемой покупателем ценностной значимости товара, сбыт фирмы окажется ниже, чем мог бы быть. Многие компании завышают цены своих товаров, и те плохо идут на рынке. Другие фирмы, наоборот, назначают на свои товары слишком низкие цены. Товары эти прекрасно идут на рынке, но приносят фирме меньше поступлений, чем могли бы при цене, повышенной до уровня их ценностной значимости в представлении покупателей  Примечания»>6. Врезка № 25. Установление цены, исходя из ощущаемой ценности товара, на примере фирмы «Катерпиллар» Фирма «Катерпиллар» пользуется факторами ощущаемой потребителями ценности товара при установлении цен на своё строительное оборудование. Она может, скажем, оценить свой трактор в 24 тысячи долларов, в то время как аналогичный трактор конкурента стоит всего 20 тысяч долларов. И при этом сбыт у фирмы «Катерпиллар» будет выше, чем у конкурента! Когда потенциальные покупатели интересуются у дилера, почему они должны платить за трактор «Катерпиллар» на 4 тысячи долларов больше, тот отвечает: 20 тысяч долларов — цена за трактор, просто-напросто аналогичный трактору конкурента, 3 тысячи долларов — премиальная наценка за повышенную долговечность трактора «Катерпиллар», 2 тысячи долларов — премиальная наценка за его повышенную надёжность, 2 тысячи долларов — премиальная наценка за повышенный уровень сервиса, 1 тысяча долларов — стоимость более длительной гарантии на узлы и детали, 28 тысяч долларов — цена комплекта всех ценностных показателей, 4 тысячи долларов — скидка, 24 тысячи долларов — окончательная цена трактора. Изумлённые потребители узнают, что, несмотря на премиальную наценку в 4 тысячи долларов, которую им предстоит заплатить, они на самом деле получают скидку в 4 тысячи долларов! Дело кончается выбором трактора «Катерпиллар», поскольку потребитель уверен, что расходы по эксплуатации этого трактора в течение всего срока его службы в итоге окажутся ниже. Установление цены на основе уровня текущих цен Назначая цену с учётом уровня текущих цен, фирма в основном отталкивается от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса. Она может назначить цену на уровне, выше или ниже уровня цен своих основных конкурентов. В олигополистических сферах деятельности, где предлагают такие товарные продукты, как сталь, бумага или удобрения, все фирмы обычно запрашивают одну и ту же цену. Более малые фирмы «следуют за лидером», изменяя цены, когда их меняет рыночный лидер, а не в зависимости от колебаний спроса на свои товары или собственных издержек. Некоторые фирмы могут взимать небольшую премиальную наценку или предоставлять небольшую скидку, сохраняя эту разницу в цене постоянной. Так, мелкие розничные торговцы бензином обычно берут с покупателя на несколько центов больше, чем крупные нефтяные компании, но при этом разница в цене остаётся стабильной, не увеличиваясь и не уменьшаясь. Метод ценообразования на основе уровня текущих цен довольно популярен. В случаях, когда эластичность спроса с трудом поддаётся замеру, фирмам кажется, что уровень текущих цен олицетворяет собой коллективную мудрость отрасли, залог получения справедливой нормы прибыли. И кроме того, они чувствуют, что придерживаться уровня текущих цен — значит сохранять нормальное равновесие в рамках отрасли. Установление цены на основе закрытых торгов Конкурентное ценообразование применяется и в случаях борьбы фирм за подряды в ходе торгов. В подобных ситуациях при назначении своей цены фирма отталкивается от ожидаемых ценовых предложений конкурентов, а не от взаимоотношений между этой ценой и показателями собственных издержек или спроса. Фирме хочется завоевать контракт, а для этого нужно запросить цену ниже, чем у других. Однако цена эта не может быть ниже себестоимости, иначе фирма нанесёт сама себе финансовый урон. Установление окончательной цены Цель всех предыдущих методик — сузить диапазон цен, в рамках которого и будет выбрана окончательная цена товара. Однако перед назначением окончательной цены фирма должна рассмотреть ряд дополнительных соображений. Психология ценовосприятия Продавец должен учитывать не только экономические, но и психологические факторы цены. Многие потребители смотрят на цену как на показатель качества. Когда фирма «Фляйшманн» подняла цену своего джина на одну пятую — с 4,50 до 5,50 долларов за бутылку, — его сбыт в магазинах не упал, а, наоборот, вырос. Метод установления цены с учётом престижности товара оказывается особенно эффективным применительно к духам, дорогим автомобилям, и так далее. Во флаконе, продаваемом за 100 долларов, духов может быть всего на 10 долларов, и, тем не менее, люди готовы заплатить 100 долларов, поскольку эта цена предполагает нечто особое. Многие продавцы считают, что цена должна обязательно выражаться нечётным числом. Так, цену на стереоусилитель следует назначить не в 300 долларов, а в 299 долларов. Тогда для многих потребителей этот усилитель будет товаром в 200 с лишним долларов, а не и 300 и выше. В газетной рекламе в основном указывают цены, выраженные нечётными числами 7. Политика цен фирмы Предполагаемую цену следует проверить на соответствие установкам практикуемой политики цен. Многие фирмы выработали установки относительно своего желательного ценового образа, предоставления скидок с цены и принятия соответствующих мер в ответ на ценовую деятельность конкурентов. Влияние цены на других участников рыночной деятельности Помимо всего прочего, руководство должно учитывать реакцию на предполагаемую цену со стороны других участников рыночной деятельности. Как отнесутся к этой цене дистрибьюторы и дилеры? Охотно ли будет торговый персонал фирмы продавать товар по данной цене или продавцы будут жаловаться, что она чересчур высока? Как отреагируют на неё конкуренты? Узнав об установленной фирмой цене, не поднимут ли свои цены поставщики? Не вмешаются ли государственные органы, чтобы воспрепятствовать торговле товаром по этой цене? В последнем случае деятелю рынка необходимо знать законы, касающиеся установления цен, и быть убеждённым в «обороноспособности» своей политики ценообразования. Краткое изложение основных положений законов, касающихся проблем ценообразования, дано во врезке 26. Врезка № 26. Решения об установлении цен и общественно-государственная политика При назначении цен на свои товары продавец должен соблюдать положения законов. Он должен избегать использования следующих приёмов: Фиксирование цен: Продавцы должны назначать цены без всяких предварительных консультаций с конкурентами. В противном случае возникает подозрение, что они вступили в сговор о ценах. Практика фиксирования цен незаконна, и государство не принимает никаких оправданий в её защиту. Единственным исключением является ситуация, когда соглашения о ценах осуществляются под наблюдением того или иного государственного органа, как это имеет место в деятельности множества производителей молочных продуктов на местном уровне, регулируемых транспортных компаний и кооперативов по выращиванию овощей и фруктов. Поддержание розничных цен: Производитель не вправе требовать от дилеров продажи своего товара по какой-то конкретной розничной цене. Однако продавец может предложить дилерам рекомендуемую производителем розничную цену товара. Производитель не вправе отказывать в продаже товара дилеру, проводящему независимую ценовую политику, не вправе ущемлять такого дилера посредством задержки отгрузки товара против согласованных сроков или отказа в предоставлении ему скидок на рекламу. Однако производитель вправе отказать в продаже своего товара дилеру по причинам, не связанным впрямую с ценовой политикой этого дилера. Ценовая дискриминация: Закон Робинсона — Патмана имеет целью создание такого положения, когда продавец обязан предлагать свой товар схожим по роду деятельности торговым предприятиям на одних и тех же условиях продажи по ценам. Например, любой розничный торговец, будь то универсальный магазин «Сирс» или местная лавочка по продаже велосипедов, вправе рассчитывать на одни и те же условия продажи по ценам. Однако ценовая дискриминация допустима, если продавец сумеет доказать, что при поставке товара разным розничным торговцам он несёт разные издержки. Скажем, ему придётся доказывать, что продажа большого количества велосипедов универсальному магазину «Сирс» требует от него меньше издержек, чем продажа всего нескольких штук дилеру местного ранга. Ценовая дискриминация допустима и в тех случаях, когда производитель поставляет разным розничным торговцам один и тот же товар разного качественного уровня. Но ему придётся доказывать существование этих качественных различий и пропорциональной разницы в ценах. Различия в ценах могут использоваться и для «отражения конкуренции» «в духе добросовестности» при условии, что фирма борется с конкурентами на своём собственном уровне и ценовая дискриминация носит временный локализованный и скорее защитный, нежели наступательный характер. Продажи по ценам ниже минимально допустимых: Продавец не вправе предлагать товар по цене ниже себестоимости с целью устранения конкурентов. Оптовые и розничные торговцы в доброй половине штатов в соответствии с местными законами должны произвести определённую минимальную процентную накидку на сумму, в которую им обошлась покупка и транспортировка товара. Эти так называемые законы «О недобросовестной торговой практике» призваны защищать мелких торговцев от их более крупных коллег, которые могут продавать товар ниже себестоимости с целью привлечения покупателей. Повышение цен: Фирмы имеют право повышать цены до любого уровня, за исключением периодов действия государственного контроля над уровнем цен. Основным исключением из практики свободы ценообразования является деятельность регулируемых отраслей коммунального хозяйства. Поскольку указанные службы имеют характер монополий, расценки на их услуги регулируются в интересах общества. Время от времени государство пользуется своим влиянием для предотвращения скачков цен в основных отраслях промышленной деятельности в периоды недостаточного предложения или инфляции. Мошенническое завышение цен: Мошенническое завышение цен чаще встречается при сбыте товаров массового потребления, чем товаров для специалистов, поскольку рядовые потребители обычно располагают и меньшим объёмом информации, и меньшей проницательностью. Принятый в 1958 году Закон об обнародовании информации об автомобилях потребовал, чтобы автозаводы прикрепляли к ветровому стеклу каждой машины лист с указанием рекомендуемой производителем розничной цены автомобиля, цены оборудования, поставляемого по особому заказу, и расходов дилера по транспортировке автомобиля. В том же году Федеральная торговая комиссия выпустила свои «Руководящие указания по предотвращению мошеннического завышения цен», в которых продавцов предостерегали от рекламы продаж по сниженным ценам, если это снижение не является результатом скидки с обычной розничной цены, от рекламы не соответствующих действительности «отпускных цен с завода» и «оптовых цен», от сопоставления в рекламе цен несовершенных товаров по характеристикам их ценностной значимости, и так далее. Резюме Несмотря на повышение роли неценовых факторов в процессе современного маркетинга, цена остаётся важным показателем, особенно на рынках монополистической и олигополистической конкуренции. Установление цены на товар — это процесс, состоящий из шести этапов. Фирма тщательно определяет цель или цели своего маркетинга, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация, текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества товара. Фирма выводит для себя кривую спроса, которая говорит о вероятных количествах товара, которые удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем неэластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая фирмой. Фирма рассчитывает, как меняется сумма её издержек при различных уровнях производства. Фирма изучает цены конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара. Фирма выбирает для себя один из следующих методов ценообразования; «средние издержки плюс прибыль»; анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли; установление цены на основе ощущаемой ценности товара; установление цены на основе уровня текущих цен и установление цены на основе закрытых торгов. Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учётом её наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что цена эта соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята дистрибьюторами и дилерами, собственным торговым персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами. Вопросы для обсуждения Какие факторы оказываются наиболее влиятельными при установлении цены на товар на рынках четырёх типов, о которых шла речь в этой главе? Если для товара «А» эластичность спроса по ценам равна 5, а для товара «Б» 2, какой из них меньше пострадает в случае повышения цен? Если бы у вас появилась возможность открыть пункт мойки машин с постоянными годовыми издержками в 100 тысяч долларов, переменными издержками в сумме 0,5 долларов на каждый вымытый автомобиль, а конкурентная цена, по вашим подсчётам, должна составлять 1,50 долларов за автомобиль, вложили бы вы свой капитал в это предприятие? При назначении цен важно руководствоваться исключительно задачами, которые фирма решает на целевом рынке. Прокомментируйте это заявление. Соотнесите основные факторы подхода к разработке политики ценообразования с ограничениями, которые придётся учитывать фирме «Адидас» при формировании цен на новый ассортимент обуви. Если фирма хочет точно и правильно реагировать на изменение цен, она должна подробно разобраться в действиях своих конкурентов. Прокомментируйте это заявление. Какие основные методы ценообразования подпадают под регулирование со стороны государственной власти? Основные понятия, встречающиеся в главе 10 Неэластичный спрос — спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цены. Олигополистический рынок — рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей. Расчёт цены на основе принципа безубыточности — ценообразование, исходя из издержек по производству, маркетингу и распределению товара и с учётом получения желаемой прибыли. Расчёт цены по методу «прямые издержки плюс прибыль» — начисление стандартной наценки на себестоимость товара. Рынок монополистической конкуренции — рынок продавцов и покупателей, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Рынок чистой конкуренции — совокупность продавцов и покупателей, совершающих сделки со схожим товарным продуктом в ситуации, когда ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен. Установление цены на основе закрытых торгов — расчёт цены, исходя из ожидаемых ценовых предложений конкурентов, а не на основе показателей издержек или спроса. Применяется в случаях борьбы за подряд в процессе торгов. Установление цены на основе ощущаемой ценности товара — ценообразование на основе покупательского восприятия ценностной значимости товара, а не издержек продавца. Установление цены на основе уровня текущих цен — использование в качестве основы для расчетов в основном цен конкурентов, а не собственных издержек фирмы. Цена — денежная сумма, взимаемая за конкретный товар. Чистая монополия — ситуация, когда на конкретном товарном рынке выступает всего один продавец. Эластичный спрос — спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от незначительных колебаний цен.

На что идут компании в борьбе за власть на рынке. Отрывок из книги Джозефа Стиглица

Труды в жанре «Как Америка сбилась с пути? И когда успел закончиться «золотой век» капитализма?» давно не редкость, отмечают американские критики, но Джозеф Стиглиц заслуживает внимания. Лауреат премии по экономике имени Альфреда Нобеля, занимавший посты председателя Экономического совета при президенте Клинтоне и главного экономиста Всемирного банка, в своей книге «Люди, власть и прибыль. Прогрессивный капитализм в эпоху массового недовольства» рассказывает о главных тенденциях, которые грозят завести экономику США в тупик. Это, по его мнению, неправильно управляемая глобализация, плохое финансовое регулирование, новые технологии и растущая монопольная власть корпораций.  ​​​​​​

Возьмите типичный учебник по экономике, предлагает Стиглиц, и вы найдете слово «конкуренция» почти во всех главах. Термин же «власть» встретится от силы раз-другой, а «эксплуатацию» авторы и вовсе предпочтут не упоминать. Но как раз недостаток конкуренции и усиление эксплуатации — причины того, почему рынки часто работают не очень хорошо, и американский рынок в частности. ​​​​​

Обложка книги «Люди, власть и прибыль»

© Издательство «Альпина Паблишер»

Факты, говорящие о том, что наша экономика становится все менее конкурентной, вокруг нас. Некоторые из них очевидны: в глаза бросается, например, сокращение выбора услуг, связанных с кабельным телевидением, интернетом и телефонной связью. Три фирмы держат 89% рынка социальных сетей, 87% рынка товаров для ремонта и обустройства дома и 75% рынка пива; четыре фирмы владеют 97%-ной долей рынка сухих кормов для кошек, 85%-ной долей рынка джемов и получают 76% выручки от внутренних авиалиний. Свидетельства можно найти также и в небольших нишах по всей экономике, например в сфере кормов для собак, аккумуляторов и даже гробов. В некоторых случаях рыночная концентрация не очень заметна: одна компания владеет большой долей аптечного рынка, однако управляет аптеками под разными названиями.

На эту тему

Когда на рынке всего одна фирма, мы говорим, что это монополия. Когда присутствует множество фирм, но ни одна из них не имеет власти, чтобы диктовать цену, мы говорим об идеальной конкуренции. При идеальной конкуренции стоит фирме хоть чуточку превысить существующую цену, и ее продажи упадут до нуля. В реальном мире практически никогда нет настолько большого числа фирм, чтобы конкурентная модель хотя бы немного соответствовала действительности. В то же время изредка случаются ситуации, когда у фирмы вообще нет конкурентов. Реальный мир — это туманная область между идеальной конкуренцией и чистой монополией. Даже когда есть несколько конкурентов, фирмы могут иметь определенную власть над ценами. Если они поднимают цены относительно себестоимости производства, то продажи падают, но не так сильно, чтобы не имело смысла делать этого. Обычно чем меньше конкурентов, тем слабее конкуренция и тем выше цены по отношению к себестоимости. Способность поддерживать цены на уровне, превышающем себестоимость, отражает рыночную власть.

В ответ на критику рыночной силы технологических гигантов говорят, что, хотя Google и доминирует на рынке онлайнового поиска, она все равно должна конкурировать за рекламные деньги с Facebook точно так же, как Apple должна конкурировать с Samsung на рынке смартфонов. На рынке власть, как я заметил, почти никогда не бывает абсолютной — она всегда ограниченна. Тем не менее абсурдно притворяться, что рыночной власти не существует просто из-за наличия некоторой конкуренции. А пока существует рыночная власть, всегда есть место для эксплуатации и избыточной прибыли.

У рыночной власти помимо высоких цен и прибылей есть и другие проявления, включая характер отношения компаний к своим клиентам. Многие, например, вынуждают клиентов отказываться от использования нашей публично-правовой системы для разрешения споров — то есть от того, что должно быть правом каждого человека в демократическом обществе, — и прибегать вместо этого к услугам закрытых арбитражных комиссий, которые играют в пользу компаний. В реальности большинство из нас незаметно для себя отказывается от своих прав, когда принимает кредитную карту, открывает счет в банке, подписывается на услуги интернет- провайдера или выбирает телекоммуникационного оператора — практически все они навязывают сходные условия. Конкурентная рыночная экономика привлекательна тем, что она должна предоставлять выбор. На деле же в этой и многих других сферах выбор фактически отсутствует.

Имеются и другие признаки существования рыночной власти. На конкурентном рынке фирма не может устанавливать для разных клиентов разные цены на одну и ту же вещь — цена определяется (приростной) стоимостью производства, а не тем, насколько ценным является товар для клиента. Тем не менее ценовая дискриминация стала обычным делом в нашей цифровой экономике, как будет показано в главе 6.

Инновации, используемые для получения рыночной власти

На эту тему

В росте рыночной власти практически не должно оставаться сомнений. Возникает вопрос, почему это происходит. Я уже говорил о том, что, по мнению Уоррена Баффетта, лучший способ обеспечения стабильности прибыли для фирмы — это окружить себя глубоким рвом, который не пустит на рынок новых участников и предотвратит конкуренцию с их стороны. Все последние самые прибыльные «инновации» в Соединенных Штатах связаны с расширением таких рвов и возможностей использовать полученную в результате рыночную власть.

В соответствии со стандартной экономической моделью создание более совершенного продукта не гарантирует получения устойчивой прибыли. На рынок могут прийти другие и в конкурентной борьбе лишить вас такой возможности. Когда страсти улягутся, фирмы должны довольствоваться лишь нормальной отдачей от своего капитала, то есть доходностью, которая необходима, чтобы вознаградить их за использование собственных денег и принятие риска. Для избыточной доходности здесь места нет. Естественно, такой результат фирмам не по вкусу. Поэтому стратегии инновационных фирм направлены прежде всего на создание барьеров для входа — на то, что Уоррен Баффетт называет крепостными рвами, — не позволяющих другим прийти и отобрать прибыль.

Фирмы вроде Microsoft являются лидерами в изобретении новых форм барьеров для входа и хитрых способов вытеснения существующих конкурентов. История войны интернет-браузеров в 1990-х гг. очень показательна в этом плане. В то время компания Netscape была одним из самых смелых новаторов в секторе. Опасаясь, как бы эта компания-выскочка не нарушила ее практически полную монополию в области операционных систем для персональных компьютеров, Microsoft решила устранить конкурента. Microsoft выпустила в тот момент Internet Explorer, который многие считали более слабым продуктом. Этот браузер сам по себе не мог реально стать победителем, однако, использовав свою власть на рынке операционных систем, Microsoft добилась его установки практически на все персональные компьютеры в Америке. Она просто привязала этот браузер к своей операционной системе и стала распространять его бесплатно. Можно ли конкурировать с бесплатным браузером? Но эта мера оказалась недостаточной, поэтому Microsoft создала то, что называют атмосферой страха, неуверенности и сомнения, вокруг совместимости Netscape. Пользователи стали опасаться, что установка Netscape может нарушить работу компьютера. С помощью этой антиконкурентной практики и других приемов Microsoft заставила Netscape уйти с рынка. К началу XXI в. браузер Netscape практически вышел из употребления. Даже после того, как антиконкурентная практика Microsoft была запрещена на трех континентах, компания продолжала доминировать вплоть до прихода новых игроков на рынок браузеров (таких, как Google и Firefox).

Сегодня именно новые технологические гиганты злоупотребляют рыночной властью. Европейские антимонопольные ведомства периодически обнаруживают, что компании вроде Google проводят антиконкурентную политику, сначала чтобы защитить свои услуги в сфере интернет-поиска, а потом чтобы использовать свою рыночную власть на рынке мобильных телефонов. Власти ЕС два раза налагали рекордные штрафы за это размером $2,8 млрд и $5,1 млрд соответственно.

Злоупотребления патентной системой — еще одно направление ограничения конкуренции. Патенты служат временным барьером для входа. Никто не имеет права выпускать продукт, идентичный запатентованному изделию. Когда большинство американцев говорят о патентах, они представляют мелкого изобретателя, который получает правовую защиту от кражи его идеи крупными компаниями. В наши дни ситуация совсем не так проста и патенты нередко служат эффективным барьером для входа. Многие нынешние инновации связаны с сотнями, если не тысячами патентов. Когда фирма создает новый продукт (скажем, новый чип), всегда существует риск ненамеренного нарушения одного из бесконечного множества патентов. Только у крупной фирмы есть ресурсы для исследования всех существующих патентов. Более того, крупные фирмы нередко заключают сделки друг с другом, позволяя пользоваться своими патентами, поскольку в противном случае они никогда не вылезут из судебных разбирательств. Это, однако, создает реальные проблемы для новых участников рынка. Новички не входят в этот клуб. Они знают о существовании реального риска судебного преследования, что бы они ни делали, как бы изобретательны и осмотрительны ни были. У них нет финансовых ресурсов, чтобы добиться победы в суде. Многих потенциальных новаторов останавливает одна только мысль о дорогостоящем судебном разбирательстве, которое может привести к банкротству. Даже простая угроза подачи патентного иска заставляет молодого новатора содрогнуться.

Быстрый поиск по запросу «нарушение патентного права» высвечивает бесчисленные дела на сотни миллионов долларов — разбирательства между Qualcomm и Apple, Apple и Samsung и т. д. Единственными, кто выигрывает от всех этих разбирательств, являются адвокаты; единственные проигравшие — это потребители и небольшие фирмы, не имеющие возможности сражаться. Именно так выглядит американский капитализм XXI в.

Наши «инновационные» фирмы не останавливаются на этом в своей антиконкурентной практике. Они придумали новые формы договоров, обеспечивающие использование их рыночной власти. Такие договоры, например, не разрешают магазинам взимать плату с клиентов, которые рассчитываются с помощью кредитных карт с высокими бонусами (и высокой платой за обслуживание). Эмитенты кредитных карт фактически ликвидируют ценовую конкуренцию. Отсутствие конкуренции означает, что доминирующие фирмы (Visa, MasterCard и American Express) могут брать плату за обслуживание, в разы превышающую стоимость предоставляемых услуг. Конечно, стоимость таких услуг в итоге включается в цену товаров, которые люди покупают с использованием этих карт, поэтому, несмотря на бонусы, трудно сказать, выгодны ли они клиентам. Зато понятно, что те, кто рассчитывается наличными и, следовательно, не имеет возвратов, предусмотренных картами, субсидируют богатых граждан, пользующихся премиальными кредитными картами, включая American Express. Как часть стоимости отдельной транзакции 1, 2 или 3% могут показаться небольшой величиной, но при умножении на объем транзакций, составляющий триллионы долларов, они приносят десятки миллиардов долларов, которые поступают из карманов потребителей прямиком в сундуки финансовых институтов.

Каждая отрасль творчески подходит к поиску своего пути сохранения рыночной власти. Наши фармацевтические компании особенно изобретательны в способах удержания на задворках генетических фирм, которые снижают цены и, следовательно, прибыли группы, получившей название Big Pharma. Они не раз просто откупались от генетиков, что справедливо считается нарушением антимонопольного законодательства. В ходу также практика продления срока действия патентов, получившая название «обновление».

Приведу еще один пример творчества в сохранении рыночной власти, который особенно в ходу у новых технологических гигантов: упреждающие слияния — приобретение потенциальных конкурентов до того, как они станут угрозой и привлекут внимание антимонопольных органов. Молодые предприниматели предпочитают не связываться с Google или Facebook и с готовностью монетизируют свои активы, нередко получая намного больше, чем в самых смелых мечтах.

Другие причины усиления рыночной власти

На эту тему

Помимо изобретательности нашего корпоративного сектора существуют и другие причины усиления рыночной власти. В определенной мере это просто результат эволюции нашей экономики. Сюда относится сдвиг спроса к сегментам со значительной локальной рыночной властью, в основе которой лежит локальная репутация. В районе, например, может присутствовать всего один дилер компании Ford или один агент по обслуживанию тракторов John Deere. Поскольку клиенты вынуждены обращаться за обслуживанием именно к этому дилеру, он обладает локальной рыночной властью, которая приносит компаниям вроде John Deere ощутимую прибыль, даже если в производственной части этого бизнеса конкуренция снижает цены и прибыли.

То же происходит и в отраслях, где большое значение имеют так называемые естественные монополии. Естественные монополии появляются там, где доминирование одной фирмы на рынке позволяет снизить себестоимость продукции, например когда средние затраты уменьшаются с ростом масштабов производства. В небольшом регионе прямой смысл иметь только одну компанию по снабжению электричеством или водой. Сотню лет назад во многих ключевых отраслях вроде сталелитейной и автомобильной доминировали всего несколько гигантских компаний. Конкуренция была ограниченна потому, что новички просто не могли достичь масштаба, необходимого для снижения затрат. Однако глобализация расширила рынки, и, хотя конкурентоспособному автопроизводителю по-прежнему нужно выпускать не меньше нескольких сотен тысяч автомобилей в год, места на них достаточно, чтобы многие фирмы достигли необходимого масштаба. Сегодня местом ограничения конкуренции является «новая экономика». В значительной части этой инновационной экономики первоначальные затраты — это вложения в исследования и разработки. Дополнительные затраты, связанные с обслуживанием каждого нового клиента, равны нулю.

Изменение правил игры

На эту тему

Так или иначе, усиление рыночной власти объясняется в значительной мере изменением правил игры. Важную роль в них играют правила, обеспечивающие сохранение конкуренции на рынках, то есть антимонопольное законодательство, которое мы уже упоминали. Новые, пониженные стандарты антимонопольной политики значительно облегчают получение и использование рыночной власти. А кроме того, наше антимонопольное законодательство не поспевает за изменениями в экономике.

Нестрогое применение существующих правил также вносит свой вклад — рекордно низкое число антимонопольных дел, доведенных до суда администрациями президентов Джорджа Буша–младшего и Обамы, ясно характеризует ситуацию. В 2015 г. объем слияний и поглощений — объединений фирм для наращивания размеров и власти — достиг абсолютного максимума $4,7 трлн. Хотя это не всегда вредит конкуренции, во многих случаях вред очевиден. Неадекватная антимонопольная политика позволяет тем, кто обладает рыночной властью, в частности Google, Facebook и Amazon, использовать ее, усиливать, расширять и укреплять.

Статья 7. Государственный контроль (надзор) в сферах естественной монополии и согласование действий, которые совершаются с участием или в отношении субъектов естественных монополий / КонсультантПлюс

Статья 7. Государственный контроль (надзор) в сферах естественной монополии и согласование действий, которые совершаются с участием или в отношении субъектов естественных монополий

(в ред. Федерального закона от 11.06.2021 N 170-ФЗ)

1. В целях проведения эффективной государственной политики в сферах деятельности субъектов естественных монополий органы регулирования естественных монополий осуществляют государственный контроль (надзор) за действиями, которые совершаются с участием или в отношении субъектов естественных монополий и которые могут иметь результатом ущемление интересов потребителей товара, в отношении которого применяется регулирование в соответствии с настоящим Федеральным законом, либо сдерживание экономически оправданного перехода соответствующего товарного рынка из состояния естественной монополии в состояние конкурентного рынка.

2. Органы регулирования естественных монополий осуществляют в порядке, установленном настоящим Федеральным законом, согласование:

любых сделок, в результате которых субъект естественной монополии, у которого доход от осуществляемой деятельности в сферах естественных монополий превышает один процент общего объема его дохода, приобретает право собственности на основные средства или право пользования основными средствами, не предназначенными для производства (реализации) товаров, в отношении которых применяется регулирование в соответствии с настоящим Федеральным законом, если балансовая стоимость таких основных средств превышает 10 процентов стоимости собственного капитала субъекта естественной монополии по последнему утвержденному балансу;

инвестиций субъекта естественной монополии, у которого доход от осуществляемой деятельности в сферах естественных монополий превышает один процент общего объема его дохода, в производство (реализацию) товаров, в отношении которых не применяется регулирование в соответствии с настоящим Федеральным законом и которые составляют более 10 процентов стоимости собственного капитала субъекта естественной монополии по последнему утвержденному балансу;

продажи, сдачи в аренду или иной сделки, в результате которой хозяйствующий субъект приобретает право собственности либо владения и (или) пользования частью основных средств субъекта естественной монополии, предназначенных для производства (реализации) товаров, в отношении которых применяется регулирование в соответствии с настоящим Федеральным законом, если балансовая стоимость таких основных средств превышает 10 процентов стоимости собственного капитала субъекта естественной монополии по последнему утвержденному балансу и если в результате такого приобретения доход хозяйствующего субъекта от осуществляемой деятельности в сферах естественных монополий составит более одного процента общего объема его дохода.

3. Для совершения действий, указанных в абзацах втором — четвертом пункта 2 настоящей статьи, субъект естественной монополии обязан представить в соответствующий орган регулирования естественной монополии ходатайство о даче согласия на совершение таких действий и сообщить информацию, необходимую для принятия решения.

Требования к содержанию такой информации и форме ее представления, порядок рассмотрения ходатайства определяются правилами, утверждаемыми соответствующим органом регулирования естественной монополии.

Орган регулирования естественной монополии вправе отказать в удовлетворении ходатайства по основаниям, установленным правилами рассмотрения ходатайств, если заявленные в нем действия могут привести к отрицательным последствиям, указанным в пункте 1 настоящей статьи, а также в случаях, если заявителем не представлены все необходимые документы либо при их рассмотрении обнаружено, что содержащаяся в них информация, имеющая существенное значение для принятия решения, является недостоверной.

Орган регулирования естественной монополии в срок не позднее 30 дней со дня получения ходатайства сообщает заявителю в письменной форме о своем решении — о согласии или об отказе. Отказ должен быть мотивирован.

В случае, если для принятия решения необходима дополнительная информация, орган регулирования естественной монополии вправе запросить ее у заявителя и увеличить срок рассмотрения ходатайства на 30 дней при условии, что такой запрос вместе с уведомлением о продлении срока рассмотрения ходатайства направлен заявителю не позднее чем в течение 15 дней со дня его получения.

Если в пятнадцатидневный срок со дня истечения срока рассмотрения ходатайства ответ органа регулирования естественной монополии не будет получен либо в удовлетворении ходатайства будет отказано по мотивам, которые заявитель сочтет незаконными, заявитель вправе обратиться в суд за защитой своих прав.

4. Государственный контроль (надзор) в сферах естественных монополий осуществляется посредством:

федерального государственного контроля (надзора) в сферах естественных монополий, который осуществляется уполномоченным Правительством Российской Федерации федеральным органом исполнительной власти в соответствии с положением, утверждаемым Правительством Российской Федерации;

регионального государственного контроля (надзора) в сферах естественных монополий, который осуществляется органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации в соответствии с положениями, утверждаемыми высшими исполнительными органами государственной власти субъектов Российской Федерации.

5. Предметом федерального государственного контроля (надзора) в сферах естественных монополий является соблюдение субъектами естественных монополий обязательных требований, установленных настоящим Федеральным законом, другими федеральными законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации в сфере регулирования естественных монополий, требований к установлению и (или) применению цен (тарифов), регулируемых на уровне федеральных органов исполнительной власти, в том числе в части определения достоверности, экономической обоснованности расходов и иных показателей, учитываемых при государственном регулировании цен (тарифов), экономической обоснованности фактического расходования средств при осуществлении регулируемых видов деятельности, использования инвестиционных ресурсов, учтенных при государственном регулировании цен (тарифов), раздельного учета доходов и расходов при осуществлении регулируемых видов деятельности, правильности применения государственных регулируемых цен (тарифов) в сферах естественных монополий, а также к соблюдению стандартов раскрытия информации субъектами естественных монополий.

Предметом регионального государственного контроля (надзора) в сферах естественных монополий является соблюдение субъектами естественных монополий обязательных требований, установленных настоящим Федеральным законом, другими федеральными законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации в сфере регулирования естественных монополий, требований к установлению и (или) применению цен (тарифов), регулируемых на уровне органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, в том числе в части определения достоверности, экономической обоснованности расходов и иных показателей, учитываемых при государственном регулировании цен (тарифов), экономической обоснованности фактического расходования средств при осуществлении регулируемых видов деятельности, использования инвестиционных ресурсов, учтенных при государственном регулировании цен (тарифов), раздельного учета доходов и расходов при осуществлении регулируемых видов деятельности, правильности применения государственных регулируемых цен (тарифов) в сферах естественных монополий, а также к соблюдению стандартов раскрытия информации субъектами естественных монополий.

6. Организация и осуществление государственного контроля (надзора) в сферах естественных монополий регулируются Федеральным законом от 31 июля 2020 года N 248-ФЗ «О государственном контроле (надзоре) и муниципальном контроле в Российской Федерации».

7. Правительство Российской Федерации устанавливает общие требования к осуществлению регионального государственного контроля (надзора) в сферах естественных монополий.

8. Государственный контроль за реализацией органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации полномочий в сферах естественных монополий осуществляется уполномоченным Правительством Российской Федерации федеральным органом исполнительной власти в соответствии с положениями Федерального закона от 6 октября 1999 года N 184-ФЗ «Об общих принципах организации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации» в порядке, установленном Правительством Российской Федерации, который должен предусматривать в том числе предмет осуществления указанного контроля.

Перевод Курса по стартапам и бизнесу от Стэнфордского Университета. Лекция №5. Конкуренция—это удел лузеров. Питер Тиль

В этой небольшой статье я хочу кратко описать содержимое лекции №5 — Конкуренция — это удел лузеров. (Питер Тиль) из курса по стартапам и бизнесу от Стэнфордского Университета.

Итак, из Лекции №5 — Конкуренция — это удел лузеров. (Питер Тиль) вы узнаете следующее:

00:10 – Кто такой Питер Тиль и о чем будет его лекция.

00:54 – Базовая идея которая лежит в основе создания любой компании.

01:06 – Что делает ваш бизнес ценным?

03:46 – Какие преимущества и недостатки совершенной или чистой конкуренции?

04:44 – Какие преимущества и недостатки монополий?

05:00 – Какие два типа компаний существуют на рынке по мнению Питера Тиля?

06:35 – О чем врут основатели компаний?

07:38 – Практический пример работы конкуренции на рынке ресторанного бизнеса.

08:43 – Примеры намеренно заниженной оценки рынка.

8:55 – Как происходит поиск монопольных ниш для бизнеса?

10:25 – Пример того, как врут монополисты о своём рынке?

12:38 – Доказательство существования узких рынков в границах технологических отраслей?

13:25 – Как создаться монополии?

14:34 – Примеры начала развитий компаний монополистов.

17:00 – Примеры компаний, которые считают, что у них огромный рынок.

18:30 – Что нужно делать, чтобы стать монополистом?

18:50 – Какие характеристики имеет монопольный бизнес?

19:55 – Как оригинальная собственная технология увеличивает шансы стать монополистом на рынке?

21:10 – Сетевой эффект и его особенности при создании монополии на рынке?

21:48 – Как качественный брендинг влияет на создание монополии на рынке?

22:57 – Почему важно быть последней компанией на рынке?

23:35 – Почему важно на начальном этапе делать прогноз ценности или стоимости компании через десять лет?

24:30 – Как анализировать перспективы компании в сфере IT?

25:50 – В чем недостаток оригинальных технологий?

28:00 – Перспективы бизнеса в монопольном и конкурентном направлении.

29:00 – Почему изобретатели инноваций не получают соответствующее вознаграждение? 

32:00 – Какие две отрасли, на которых люди зарабатывали, используя новейшие технологии?

34:20 – Почему является перспективной разработка программного обеспечения?

35:16 – Как стереотипы влияют на технологические стартапы?

37:05 – Почему конкуренция — это судьба для неудачников?

38:40 – Почему высококонкурентный рынок не является лучшим местом для стартапа?

41:40 – Почему важен опыт в конкурентной среде?

42:32 – Какая разница между конкуренцией и монополией на основе идеи?

43:05 – Какие из вышеперечисленных характеристик монополии имеет Google?

43:45 – Актуальны ли для Palantir какие-либо характеристики монополии? Что вы думаете о компании Square?

45:00 – Что Питер Тиль думает о Бережливых стартапах или Lean Startup?

46:47 – Если компания выходит на рынок последней, не означает ли это автоматический выход на конкурентный рынок?

48:00 – Как переоценить свои конкурентные преимущества после работы в Goldman Sachs и учебе в Стэнфорде?

Надеюсь, вам понравится данный материал, и вы задумаетесь над созданием собственного бизнеса.

примеров монополий | 8 лучших примеров и объяснений монополий в реальной жизни

Примеры монополий

Следующие примеры монополий представляют различные виды монополистического бизнеса. Примеры являются как теоретическими, так и практическими, т. е. есть компании, которые являются монополистами в области, которую они торгуют. Поскольку существует множество примеров монополий, здесь объясняются не все варианты и типы, но схема всех типов остается неизменной, т. Е. Фирма или компания является единственным продавцом продукта без конкурентов или заменителей.

Вы можете использовать это изображение на своем веб-сайте, в шаблонах и т. д. Пожалуйста, предоставьте нам ссылку на авторствоСтатья Ссылка будет гиперссылкой
Например:
Источник: Monopoly Examples (wallstreetmojo.com)

Топ 8 примеров монополии в реальной жизни

Ниже приведены примеры монополии в реальной жизни.

Монополия Пример №1 – Железные дороги

Общественные услуги, такие как железные дороги, предоставляются государством. Следовательно, они являются монополистами в том смысле, что новым партнерам или частным компаниям не разрешается управлять железными дорогами.Тем не менее, цена билетов разумна, так что общественным транспортом может пользоваться большинство людей.

Монополия Пример #2 – Luxottica

Luxottica — компания, владеющая всеми основными брендами солнцезащитных очков. Компания купила почти все основные бренды очков, однако они по-прежнему называются по-разному. Это создает у покупателя иллюзию, что он может выбирать из множества солнцезащитных очков, хотя все они производятся одной компанией.Luxottica производит более 80% очков во всем мире.

Монополия Пример #3 — Microsoft

Microsoft — Microsoft — компания по производству компьютеров и программного обеспечения. Он занимает более 75% рынка и является лидером рынка и виртуальным монополистом в технологической сфере.

Монополия Пример №4 – AB InBev

AB InBev — компания, образованная в результате слияния Anheuser-Busch и InBev, распространяет более 200 сортов пива, включая Budweiser, Corona, Beck’s и т. д.Хотя эти названия пива разные и имеют разный состав для придания разного вкуса, тем не менее, они принадлежат одной компании. Таким образом, когда люди потребляют разное пиво, они в некотором смысле платят одной компании.

Монополия Пример #5 – Google

Google стал нарицательным, и всякий раз, когда мы не знаем ответа, вероятно, ответом является поиск в Google. Крупнейший веб-поисковик со своим секретным алгоритмом контролирует более 70% рынка. Компания превратилась в сеть сервисов, связанных друг с другом, таких как карты, Gmail, поисковая система и т. д.Своими инновациями и технологическим прогрессом компания обогнала своих конкурентов – Yahoo и Microsoft.

Монополия Пример №6 – Патенты

Патенты обеспечивают юридическую монополию компании, хотя и на короткий период времени. Во время действия патента никакая другая компания не может использовать его изобретение в своих целях. Казино в Гентинг-Хайлендс, Малайзия, владело эксклюзивным патентом на легализованное казино и в течение многих лет пользовалось законной монополией в Малайзии.

Монополия Пример № 7 — AT&T

В 1982 году телекоммуникационная фирма AT&T была единственным поставщиком телефонных услуг на всей территории США, и было установлено, что она нарушает антимонопольное законодательство. Из-за своей монопольной деятельности в области телекоммуникаций первой необходимости Компания была вынуждена разделить на шесть дочерних компаний под названием Baby Bells.

Монополия Пример #8 – Facebook

Социальные сети — это новый рынок в текущем веке, пока пользователям предлагаются бесплатные услуги, Компании зарабатывают на доходах от рекламы.Facebook с его огромной долей рынка почти монополист в этом бизнесе. Компания опережает всех своих конкурентов, таких как Google+, Twitter и т. д., и демонстрирует как органический рост, так и органический рост. снижение себестоимости продукции или любое другое внутреннее усовершенствование. Подробнее о количестве пользователей и рекламодателей в социальных сетях, а также о приобретении других компаний, таких как Whatsapp, Oculus Rift и т. д.Компания настолько велика, что недавно ей было предъявлено обвинение в том, что она влияет на настроения пользователей в отношении того, как проходят выборы, и склоняет их к одному человеку или партии.

Заключение

Хотя монополии являются обычным явлением в капиталистической экономике, однако правительства контролируют, чтобы они не воспользовались этим, и взимают с покупателей высокие ставки за свои товары и услуги. Принимаются соответствующие законы для проверки монопольных цен Компаний. Правительства приняли антимонопольные законы для защиты потребителей от хищнического поведения компаний-монополистов.

Монополия Примеры Видео

 

Рекомендуемые статьи

Это руководство по примерам монополий. Здесь мы обсудим его определение и 8 лучших практических примеров Монополии в реальной жизни с подробным объяснением. Подробнее о бухгалтерском учете вы можете узнать из следующих статей —

Чистая монополия

Чистая монополия существует, когда одна фирма доминирует на рынке определенного продукта, например доминирование Microsoft в операционных системах или господство правительства в определенных общественных услугах. Хотя монополии редко бывают чистыми, их основная характеристика заключается в том, что они являются производителями цен — они могут устанавливать цену на свой продукт, не беспокоясь о какой-либо конкуренции. Это увеличивает излишек производителя для монополиста за счет снижения потребительского излишка для покупателей продукта.

Чтобы достичь этой так называемой рыночной власти, монополия должна иметь несколько характеристик.

1. Должен быть один продавец на рынке.
2. У продукта не должно быть близких заменителей или должен существовать какой-либо другой экономический барьер, мешающий пользователям использовать заменители.Например, существует несколько компьютерных операционных систем, которые могут использовать потребители, но, поскольку многие люди уже вложили значительные средства в оборудование и программное обеспечение, для которых требуются определенные операционные системы, они не могут легко переключиться — они ограничены своим выбором.
3. Должны существовать значительные барьеры для входа, чтобы конкуренты не могли выйти на рынок.

Все эти 3 характеристики должны присутствовать для существования монополии; в противном случае монополия низводилась бы до олигополии, монополистической конкуренции или даже чистой конкуренции.

Еще одной характеристикой монополий является то, что им не нужно рекламировать свой продукт для увеличения доли рынка. Как правило, они используют связи с общественностью и рекламу для повышения осведомленности о своей продукции и поддержания хороших отношений со своими покупателями.

Барьеры для входа

Барьеры для входа — это препятствия, мешающие фирмам выйти на рынок. Монополия создается, когда барьеры крутые. Когда барьеры не такие крутые, возникает олигополия.Когда барьеров для выхода на рынок немного или они отсутствуют вовсе, возникает либо монополистическая конкуренция, если продукт можно в какой-то степени отличить от близких заменителей, либо чистая конкуренция, когда нет существенной разницы между продуктами, продаваемыми многими поставщиками, что является чехол для большинства товаров.

Входные барьеры могут быть как естественными, так и искусственными.

Естественные барьеры для входа

Естественные барьеры для входа возникают из-за характера предприятия, качества его рабочей силы или его положения в отрасли, а не из-за юридических барьеров.

Некоторые естественные барьеры для входа включают:

• большие начальные затраты ,
• широкое технологическое превосходство над конкурентами или
• контроль над важными ресурсами , необходимыми для производства продукта.

Однако наиболее распространенным естественным барьером для входа является ситуация, когда производство продукта дает значительную экономию за счет масштаба.

Экономия от масштаба

Экономия от масштаба возникает, когда средние общие затраты ( ATC ) продукта снижаются с увеличением объема производства.Поскольку почти у каждой фирмы есть постоянные затраты, затраты на поставку большинства продуктов обычно снижаются с увеличением количества, потому что эти постоянные затраты могут быть отнесены к большему предложению продукта, что снижает среднюю общую стоимость каждого продукта. В конце концов, средняя общая стоимость большинства продуктов увеличивается по мере приближения к пределам фиксированных ресурсов. Однако, если ATC снижается по сравнению с количеством, требуемым рынком, то одна фирма может доминировать на этом рынке, поскольку другие фирмы не смогут добиться такого же эффекта масштаба, когда на рынке уже доминирует продавец.

Когда средние общие издержки снижаются на всем рынке, существует естественная монополия . Лучшими примерами естественных монополий являются программное обеспечение и цифровые выпуски средств массовой информации, таких как фильмы, телешоу, музыка, журналы и книги, поскольку стоимость производства дополнительных товаров постоянно снижается.

Кривая АТС для естественной монополии постоянно снижается, вплоть до совокупного рыночного спроса, тогда как кривая АТС для конкурентной фирмы будет снижаться, достигать минимума, а затем повышаться, в первую очередь из-за ограниченности основных фондов.Для дальнейшего увеличения производства конкурентоспособная фирма должна вкладывать значительные средства в покупку дополнительных основных фондов. Например, завод может производить только определенное количество автомобилей. Чтобы производитель увеличил производство, необходимо построить еще одну фабрику, что значительно увеличивает средние общие издержки. С другой стороны, компания, производящая программное обеспечение, может производить любое количество копий без вложений в дополнительные основные средства или других значительных затрат.

Искусственные барьеры для входа

 

Большинство искусственных барьеров для входа являются юридическими барьерами, барьерами, которые исходят от правительства, а не от характера предприятия.У правительства есть несколько типов законов, ограничивающих конкуренцию, например, лицензии , которые необходимы для управления теле- или радиостанцией или такси. Лицензии обычно приводят к олигополии, а не к монополии, поскольку лицензии обычно могут получить несколько фирм. Однако основными правами, предоставленными правительствами, которые предоставляют правообладателю исключительное право собственности, являются авторские права и патенты.

Авторское право — это ограниченное по времени право, предоставленное правительством создателям письменных произведений, музыки, программного обеспечения или произведений искусства, дающее им исключительное право продавать или лицензировать материалы, защищенные авторским правом.В Соединенных Штатах период времени продолжается с момента создания произведения до 70 лет после смерти автора, если автор является физическим лицом; авторское право на корпорации или материалы, созданные по найму, действует в течение 95 лет с даты первой публикации или 120 лет после создания работы в зависимости от того, что короче. После этого произведение становится общественным достоянием, когда оно может быть использовано кем угодно без разрешения правообладателя.

Патент — это ограниченное по времени право, предоставленное государством владельцу патента на исключительное использование запатентованного объекта или на продажу этого права кому-либо еще.Большинство стран установили срок действия патентов до 20 лет после подачи заявки на патент. Как и в случае с материалами, защищенными авторским правом, запатентованный объект становится общественным достоянием после истечения срока действия патента.

Многие запатентованные изделия являются изобретениями, полученными в результате исследований и разработок. Например, лекарства постоянно разрабатываются и патентуются фармацевтическими компаниями. Многие из этих препаратов чрезвычайно дороги, некоторые из них стоят 100 000 долларов и более за лечение с использованием этого препарата. Очевидно, что фармацевтические компании не смогли бы устанавливать такие высокие цены, если бы они не могли предотвратить выход конкурентов на рынок и предоставление препарата по более низкой цене.Следовательно, прямое назначение патентов состоит в том, чтобы мотивировать новаторов разрабатывать новые идеи и продукты, которые принесут пользу обществу, предоставляя им исключительную монополию на свои изобретения.

Стратегические барьеры для входа

Поскольку монополии очень прибыльны, компании часто пытаются предотвратить конкуренцию, создавая искусственные барьеры для входа, например, снижая цены, чтобы помешать начинающим фирмам получать прибыль в первые годы своего существования, или заключая сделки с компаний, влияющих на маркетинг продукта. Например, Microsoft пыталась монополизировать рынок браузеров в 1990-х годах, предлагая свой Internet Explorer как часть своей операционной системы Windows и снижая цены на свои операционные системы для производителей компьютерных систем, если они будут включать Internet Explorer на свои настольные компьютеры.

Компания, снижающая цены ниже ATC для предотвращения конкуренции, использует тактику, называемую хищническим ценообразованием . Хищническое ценообразование особенно эффективно, когда предельная стоимость дополнительного продукта практически равна нулю, как, например, в случае с программным обеспечением.Действительно, монополии настолько прибыльны, что компания иногда отдает продукт в надежде возместить большую прибыль позже. Microsoft успешно использовала эту тактику для продвижения Microsoft Office, поэтому сегодня он является доминирующим офисным пакетом. В 1990-е годы производители компьютеров включали Microsoft Office в продаваемые ими системы, как правило, без дополнительных затрат для потребителя. В настоящее время Microsoft берет сотни долларов за Microsoft Office. Действительно, начиная с Microsoft Office 2010, Microsoft даже отменила плату за обновление, что позволило предыдущим владельцам Microsoft Office выполнить обновление по сниженной цене.В 2013 году Microsoft начала предлагать подписки, по которым клиенты должны платить за продукт ежемесячно или ежегодно. О том, что монополии очень прибыльны, свидетельствует также тот факт, что Microsoft является одной из самых прибыльных корпораций в мире, даже несмотря на то, что она тратит много денег в неприбыльных областях, а ее бывший генеральный директор Билл Гейтс был на вершине или почти на вершине. входит в список Forbes 400 богатейших людей мира более 2 десятилетий.

Чистая монополия и монопольная власть

Что такое чистая монополия?

• Чистая монополия – это единственный поставщик на определенном рынке или в отрасли
• Фирма эффективно является отраслью в этой ситуации
• Природа рынка такова, что не существует близких конкурентов или заменителей
• Почти чистая монополия возникает, когда доля рынка одной фирмы превышает 90 процентов

Каковы ключевые характеристики чистой монополии?

1. Значительная внутренняя экономия за счет масштаба – минимальный эффективный масштаб может быть настолько высоким, что только один поставщик может полностью использовать доступную экономию за счет масштаба (т. е. естественная монополия)
2. Высокие нормативные барьеры для входа лицензии, необходимые для работы, выданные франшизы могут обеспечить влияние на местном/региональном рынке. Некоторые государственные фирмы имеют монопольный статус.
3. Высокие торговые барьеры, увеличивающие монопольную власть отечественной фирмы, защищенной импортными тарифами
4. Фирма может иметь локализованную монопольную власть при отсутствии близких заменителей

Что мешает отрасли стать чистой монополией?

Чистая монополия может быть лишена законной монополии e.г. Королевская почта потеряла монополию на доставку посылок и писем

Антимонопольные органы могут найти другие способы стимулировать конкуренцию, например. операторы доступа в железнодорожной отрасли Великобритании

Технологические изменения создают новые продукты-заменители и конкурентов и помогают снизить входные барьеры

Большинство отраслей в определенной степени состязательны – всегда существует угроза потенциальных конкурентов

Каковы основные характеристики бизнеса, обладающего монопольной властью на одном или нескольких рынках?

• Право устанавливать цену, включая возможность использования ценовой дискриминации
• Способность преодолевать входные барьеры для поддержания сверхприбылей в долгосрочной перспективе
• Рыночная власть зависит от структурных характеристик отрасли
• Даже фирмам с большой рыночной властью может потребоваться учитывать угрозу со стороны потенциальных конкурентов

Способность фирмы влиять или контролировать условия, на которых товары покупаются и продаются. Максимизирующая прибыль фирма с рыночной властью, скорее всего, будет использовать эту рыночную власть для установления более высоких цен, чем если бы отрасль была более конкурентной. Степень монопольной власти в решающей степени зависит от того, как мы определяем рынок.

Монополия — Справка по экономике

Определение монополии

• Чистая монополия определяется как единственный продавец продукта, т.е. 100% доли рынка.
• В Великобритании говорят, что фирма обладает монопольной властью, если ей принадлежит более 25% доли рынка.Например, Tesco — 30% рынка или Google — 90% поискового трафика.

Схема монополии

Монополия максимизирует прибыль, когда MR=MC (в точке m). Он устанавливает цену Pm и количество Qm.

Проблемы монополии

1. Более высокие цены . Фирмы, обладающие монопольной властью, могут устанавливать более высокие цены (Pm), чем на конкурентном рынке (Pc). (Красная область — сверхприбыль)
2. Неэффективность распределения ресурсов . Монополия неэффективна с точки зрения распределения, поскольку при монополии (при Qm) цена превышает MC.(Р > МС). На конкурентном рынке цена будет ниже, и больше потребителей выиграют от покупки товара. Монополия приводит к безвозвратной потере благосостояния, обозначенной синим треугольником. (это чистый убыток производителя и излишка потребителя)
3. Производственная неэффективность y Монополия продуктивно неэффективна, поскольку объем выпуска не находится в самой низкой точке кривой переменного тока.
4. X – Неэффективность. . Утверждается, что у монополии меньше стимулов к сокращению затрат, потому что она не сталкивается с конкуренцией со стороны других фирм.Поэтому кривая переменного тока выше, чем должна быть.
5. Сверхнормальная прибыль. Монополист получает сверхнормальную прибыль Qm * (AR – AC ), что приводит к неравному распределению доходов в обществе.
6. Более высокие цены для поставщиков – Монополия может использовать свою рыночную власть (власть монопсонии) и платить своим поставщикам более низкие цены. Например. супермаркеты подвергались критике за то, что они платили фермерам низкие цены. Это связано с тем, что у фермеров нет другой альтернативы, кроме как снабжать супермаркеты, которые имеют доминирующую покупательную способность.
7. Отсутствие эффекта масштаба – Если монополия становится слишком большой, она может столкнуться с недостатком эффекта масштаба. – более высокие средние затраты, потому что они становятся слишком большими и их трудно координировать.
8. Отсутствие стимулов. Монополия сталкивается с отсутствием конкуренции, и поэтому у нее может быть меньше стимулов работать над инновациями и разрабатывать лучшие продукты.
9. Отсутствие выбора. Потребители на монопольном рынке сталкиваются с отсутствием выбора. На некоторых рынках – одежда, выбор так же важен, как и цена

см. также: Недостатки монополий

Преимущества монополии

1. Эффект масштаба

• При наличии значительной экономии за счет масштаба монополия может извлечь выгоду из более низких средних издержек. Это может привести к снижению цен для потребителей.
• В приведенном выше примере Если бы существовали 3 фирмы, производящие 3000 единиц продукции при средних затратах в 17 фунтов стерлингов, средние издержки были бы выше, чем у монополии, производящей 10 000 единиц продукции, а средние затраты составляли бы 9 фунтов стерлингов.Поэтому для естественных монополий и отраслей со значительной экономией на масштабе монополии могут быть более эффективными.

2. Исследования и разработки

Монополии получают сверхприбыль, которую можно инвестировать в исследования и разработки. Это важно для таких отраслей, как медицинские препараты, которые требуют больших рискованных инвестиций. Во многих отраслях, требующих значительных капиталовложений, конкурентоспособная отрасль с множеством мелких фирм была бы неподходящей.

3. Фирма может получить монопольную власть, потому что она является наиболее эффективной

Компания Google получила монопольную власть, предлагая новые инновационные продукты. Трудно утверждать, что Google имеет х-неэффективность из-за своей монопольной власти. Вы можете привести аналогичный пример для таких фирм, как Apple и Amazon. В этом случае их доминирование на рынке обусловлено инновационностью и удовлетворением потребительского спроса.

4. Глобальная конкуренция

Отечественная монополия может столкнуться с конкуренцией из-за рубежа, и поэтому то, что может выглядеть как монополия, может по-прежнему сталкиваться с конкурентным давлением.Кроме того, монополия может столкнуться с конкуренцией со стороны смежных отраслей, например. Евротоннель имеет монополию на железнодорожные перевозки из Лондона в Париж, но сталкивается с конкуренцией со стороны авиакомпаний.

см. также: Преимущества монополий

Оценка монополий

• Это зависит от конкретной отрасли. Например, в такой естественной монополии, как вода из-под крана, нужна монополия. Однако для ресторанов нет существенной экономии на масштабе и важно иметь выбор. Поэтому монополия была бы очень неуместной для ресторанов.
• В некоторых отраслях требуется много исследований и разработок (например, создание новых самолетов, разработка лекарств). Поэтому в этой отрасли может понадобиться монополия.
• Правительство может иметь возможность регулировать монополии, чтобы получить выгоду от эффекта масштаба, без недостатков более высоких цен.

Как могут развиваться монополии

1. Горизонтальная интеграция . Когда две фирмы объединяются на одной и той же стадии производства, т.е. два банка, такие как TSB и Lloyds
2. Вертикальная интеграция .Когда фирма получает рыночную власть, контролируя различные этапы производственного процесса. Хорошим примером является нефтяная промышленность, где ведущие фирмы производят, перерабатывают и продают нефть.
3. Юридическая монополия. Напр. Королевская почта или патенты на производство лекарств.
4. Внутреннее расширение фирмы . Фирмы могут увеличить долю рынка, увеличив свои продажи и, возможно, извлекая выгоду из эффекта масштаба. Например, Google стал монополистом, доминируя на рынке поисковых систем.
5. Будучи первой фирмой e.g. Microsoft создала монопольную власть, став первой фирмой.

Монополиям также нужны входные барьеры, чтобы защитить их от проникновения на рынок новых фирм. Барьеры для выхода на рынок могут включать: лояльность к бренду за счет рекламы и эффект масштаба

.

Хорошие монополии

Плохие монополии

• Рокфеллер – Стандарт Ойл
• Microsoft в 1980-х годах — сохранение конкуренции за счет предварительной установки программных пакетов Microsoft.
• Фейсбук? Обладает ли Facebook слишком большой властью над нашими личными данными и возможностью публиковать поддельные новости в лентах социальных сетей?

Регулирование монополий

Правительства могут регулировать монополии. Это, теоретически, может позволить лучшее из обоих миров. Эффект масштаба и более низкие цены. Монопольное регулирование может включать:

• Ограничение цены RPI-X для ограничения роста цен
• Предотвращение слияний
• Непредвиденный налог на монопольную прибыль.
• Расследование злоупотребления монопольным положением, e.г. сговор.

Подробнее см.: Положение о монополии

Родственные

государственных монополий примеров

Что из следующего является лучшим примером монополии? Чистая монополия определяется как единственный поставщик. Они описывают ситуацию с государственной монополией следующим образом. Глава 9 Единый продавец: фирма и отрасль — синонимы. Естественная монополия — это особый тип монополии, который может возникнуть, когда существуют чрезвычайно высокие фиксированные издержки распределения, например, когда для обеспечения поставок требуется крупномасштабная инфраструктура.Это известно как естественная монополия и чаще всего относится к коммунальным услугам, таким как водоснабжение, природный газ и электричество. Монополии практически не существовало в основных отраслях обрабатывающей промышленности, но было довольно распространено в табачной и других областях. Ниже приведены наглядные примеры монополии. поощрение слияний. Все это примеры. До приватизации компания ввела много новых услуг. Хотя существует лишь несколько случаев чистой монополии, монопольная «власть» гораздо более распространена и может существовать даже при наличии более одного поставщика — например, на рынках только с двумя фирмами, называемыми дуополиями, и несколькими фирмами, олигополиями. .verifyErrors}} {{#message}} Это привело к тому, что многие продукты стали монополистами в Индии. … Все нижеперечисленное является примерами ценовой дискриминации, ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ А) более низкие цены на билеты на утренние представления. Монополия: частное лучше, чем публичное Опубликовано 28 мая 2009 г. автором Loquitur Veritatem В этом дискуссионном посте я использую экономическую концепцию совершенной конкуренции в качестве отправной точки для защиты монополии и разоблачения безрассудства и тщетности государственного вмешательства в рынки. . AT&T является классическим примером поддерживаемой государством монополии в середине 20-го века, поскольку в то время инвестиции в стационарные телефоны для телефонов были значительными.Конкуренция стимулирует экономическую эффективность, улучшение и низкие цены. Таким образом, монополию часто считают экономической проблемой, которая ухудшает здоровье отрасли. Милтон Фридман часто указывал на это. 11 лучших примеров монополии в разных отраслях AT&T. В настоящее время AT&T является крупнейшей в мире телекоммуникационной компанией и крупнейшим поставщиком услуг мобильной и фиксированной телефонной связи в США. Microsoft. Одна из самых успешных компаний-разработчиков программного обеспечения в мире, Microsoft, обвиняется практически во всех современных странах в антиконкурентной и монополистической практике.Группа компаний Де Бирс. …Сауди Арамко. …ЮКК. …Больше пунктов… Новое исследование показало, что стоимость медицинского обслуживания для тех, кто имеет частную страховку, сильно различается в США, и что большая часть различий связана с тем, насколько рыночная власть принадлежит местным больницам. Эти монополии создаются на благо народа. B) предложения «купи один — получи один бесплатно». В настоящее время государственное образование фактически является монополистом в большинстве стран мира. Когда рынок с большим количеством покупателей имеет ограниченную конкуренцию, а рыночная власть сосредоточена в руках лишь нескольких производителей, возникает олигополия.Юридическая монополия, установленная законом монополия или монополия де-юре — это монополия, которая защищена законом от конкуренции. Пример 1 – Компания быстрого питания. Вышел наш новый номер «Правящий класс». Осуществляя полный контроль над системой государственных школ, правительство ставит многих учащихся в невыгодное положение, что служит примером того, как негативные последствия монополии могут перевесить преимущества, которые она может предложить. Иногда монополия возникает из-за явного политического влияния потенциального монополиста.публичное предостережение. Но государственные монополии — это совсем другое дело — мы должны громко и с гордостью заявить, что демократически контролируемые государственные монополии — это положительное благо. Вообще говоря, монополии — это нехорошо, но в некоторых случаях это так. Проблема в том, что это хорошо только в течение определенного периода времени. Постоянная монополия — это очень плохо, поскольку она ограничивает/ограничивает конкуренцию и, таким образом, искусственно поддерживает цены на высоком уровне. Примером хорошей монополии была AT&T. Франчайзинговая монополия: Монопольный статус, предоставленный государством компании. Пример 1 – Компания быстрого питания. Монополистическая структура бизнеса напоминает чистую монополию, при которой одна фирма доминирует на всем рынке и устанавливает предложение и цену продукта или услуги. Две упомянутые выше компании продают почти одинаковые продукты, но не заменяют друг друга. 1. В качестве примера взята ситуация двухэтапной оптимизации для публичной фирмы. Он также известен как государственная собственность или монополия. Промышленные монополии или общественные монополии. Законы о патентах и ​​авторском праве являются двумя важными примерами.Компании, предоставляющие услуги по электро-, газо- и водоснабжению во всех странах, занимают доминирующее положение на рынке, будь то олигополистическое или монополистическое. Государственному учреждению дается обязательство и ответственность… Эта монополия создается правительством путем ограничения входа частного сектора в некоторые отрасли. Например, Резолюция о промышленной политике 1956 года в Индии ограничивает участие частного сектора в некоторых отраслях, таких как производство оружия и боеприпасов, атомная энергия, железные дороги. Примером государственной монополии может быть U.С. Почтовая служба. Примеры монопольного рынка. Редкая доступность природных ресурсов, таких как нефть, создает… Монопольные рынки — это рынки, на которых только одна фирма продает определенный продукт или услугу. Глава 12 Монополия — Примеры вопросов … обладатель публичного права 4) 5) Публичное право — это А) исключительное право, предоставленное изобретателю продукта. AT&T является классическим примером поддерживаемой государством монополии в середине 20-го века, поскольку в то время инвестиции в стационарные телефоны для телефонов были значительными.Это монополия, созданная государством. Один продавец: фирма и отрасль — синонимы. Примерами являются коммунальные службы и профессиональные спортивные лиги, характеристики. Частные монополии справедливо критикуют за неэффективность и безответственность. государственная монополия определение: → государственная монополия. Определение общественной монополии: Если компания, лицо или государство имеют монополию на что-то, например, на отрасль, они. .. | Значение, произношение, переводы и примеры Монополия государственного образования.Например, железнодорожная компания, находящаяся в собственности и под управлением государства, которое является единственным владельцем железнодорожной инфраструктуры в стране, является государственной естественной монополией. Например, правительство, которое предоставляет правовую защиту фирмам, которые создают барьеры для выхода на рынок, чтобы предотвратить конкуренцию. поощрение слияний. Как … Во всех случаях они являются примерами законных монополий или олигополий, где названия компаний различаются в зависимости от страны. Это сопровождается правилами, запрещающими конкуренцию со стороны других компаний за этот конкретный товар или услугу.Опыт развивающихся стран во всем мире показывает, что государственные монополии не могут обеспечить устойчивые услуги общественного транспорта. Там, где существует естественная монополия, цена, взимаемая фирмой, и другие аспекты ее поведения могут подлежать регулированию. Выучить больше. Примером является исключительная собственность на сырье, например, монополия на уникальный вид минеральной воды, которая делает производителя монополистом. Из-за отсутствия выбора публика могла купить только один продукт. Это сопровождается правилами, запрещающими конкуренцию со стороны других компаний за этот конкретный товар или услугу.Это возможно, потому что на рынке нет абсолютно никаких близких или отдаленных заменителей. Простая монополия и товарный рынок. Общественная монополия – государственная монополия – это монополия, принадлежащая государству. Чистая/абсолютная монополия – монополист контролирует все предложение своего продукта на рынке, не сталкиваясь с какой-либо формой конкуренции. Юридическая монополия, установленная законом монополия или монополия де-юре — это монополия, которая защищена законом от конкуренции. В экономике государственная монополия или общественная монополия — это форма принудительной монополии, при которой государственное учреждение или государственная корпорация является единственным поставщиком определенного товара или услуги, а конкуренция запрещена законом. Примеры естественных монополий. Простая монополия: Единственная монополия — это тип монополии, при котором продавец взимает одинаковую цену со всех покупателей своего продукта. Выбор снижения затрат на инвестиции является первым этапом, а количество, поставляемое потребителю, — вторым этапом. Все это примеры. В качестве примера взята ситуация двухэтапной оптимизации для публичной фирмы. Промышленные монополии или общественные монополии. Монополия, созданная с использованием чрезвычайной власти, такой как правительство или международное агентство.Чистая/абсолютная монополия – монополист контролирует все предложение своего продукта на рынке, не сталкиваясь с какой-либо формой конкуренции. В результате стимулировать конкуренцию было непрактично, и правительство признало необходимость монополии (до 1984 года, когда AT&T была продана). Существует несколько неотъемлемых недостатков государственной монополии. Рынок не был открыт для внешних рынков. Что из следующего является лучшим примером монополии? Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, для которого нет близких заменителей. Арендная плата, например, является фиксированной стоимостью.) Коммунальные службы, компании, которые традиционно предоставляли услуги водоснабжения и электроснабжения на большей части территории Соединенных Штатов, являются яркими примерами естественной монополии. Две упомянутые выше компании продают почти одинаковые продукты, но не заменяют друг друга. Например, железнодорожная компания, находящаяся в собственности и под управлением государства, которая является единственным владельцем железнодорожной инфраструктуры в стране, является… естественной монополией и законной монополией. Нерегулируемая монополия обладает рыночной властью и может влиять на цены.Монополия – это фирма, которая доминирует на рынке так, что конкуренция ограничена или отсутствует. 1. Следовательно, монополистический рынок — это рынок, на котором только один продавец производит продукцию для всего рынка. Примеры чистых монополий редки, но они есть; некоторые примеры включают: коммунальные предприятия, такие как водоснабжение и электроснабжение, в отдельных городах, поставщики услуг сотовой связи в некоторых странах. Определение: Естественная монополия возникает, когда наиболее эффективное число фирм в отрасли равно одной.Iarnrod Eireann или Irish Rail имеет монополию на ирландские железнодорожные системы, владея и управляя государственной инфраструктурой. Государственная монополия или государственная монополия — это особый тип принудительной монополии, заявленный в экономике. Это делает его монополистом, поскольку у потребителей нет другой альтернативы. Компания основана в 1845 году. Производство самолетов. Коммунальные услуги, такие как водоснабжение, железнодорожные перевозки и т. д., являются примерами государственной монополии. Вопрос: Примером реакции государственной политики на монополию является: Multiple Choice 4:54 антимонопольное законодательство.Государственная монополия — это когда полный контроль над определенным рынком, включающим товары или услуги, передается государственному агентству. Компании быстрого питания, такие как McDonald и Burger King, которые продают гамбургеры на рынке, являются наиболее распространенным примером монополистической конкуренции. Монополия – это рыночная структура, при которой один продавец или фирма продает на рынке уникальный продукт, не имеющий близких заменителей. Наконец, если есть Введение в монополию Примеры Примеры монополии.Carnegie Steel Company, созданная Эндрю Карнеги (ныне US Steel). … Заключение — Монополия Примеры. Таким образом, монополия – это отрасль или сектор, в котором доминирует одна фирма или корпорация. … Рекомендуемые статьи. Это был путеводитель по Примеру Монополии. … Примеры инфраструктуры включают кабели и сети для электроснабжения, трубопроводы для газо- и водоснабжения, а также железнодорожные и подземные сети. Коммунальная промышленность. Услуги водоснабжения. Примером естественной монополии является компания, поставляющая воду, которую мы пьем из кухонного крана.Чтобы… В других случаях правительство предоставляет монополию, потому что считается, что это отвечает общественным интересам. (Постоянные затраты — это те, которые остаются неизменными независимо от количества произведенных товаров или услуг. Естественная монополия — это тип монополии, который существует из-за существующих барьеров для ведения бизнеса в конкретной отрасли, таких как высокие первоначальные капитальные затраты или мощные экономия за счет масштаба, которая велика по сравнению с размером рынка Миннесота сделала антимонопольную политику крутой более века назад, она может сделать это еще раз.Примеры. В результате стимулировать конкуренцию было непрактично, и правительство признало необходимость монополии (до 1984 года, когда AT&T была продана). Естественные монополии. Другим примером государственной монополии является Почтовая служба США. Примерами являются коммунальные службы и профессиональные спортивные лиги, характеристики. Он также известен как государственная собственность или монополия. Монополия народного образования. Короли, например, когда-то предоставляли эксклюзивные бизнес-лицензии своим друзьям и союзникам.публичное предостережение. Выбор снижения затрат на инвестиции является первым этапом, а количество, поставляемое потребителю, — вторым этапом. Почти во всех случаях создание государственной монополии нецелесообразно. Государственная монополия — это когда полный контроль над определенным рынком, включающим товары или услуги, передается государственному агентству. Социальная монополия. Говорят, что монополия является социальной, когда правительство само контролирует все производство для общества… Проблема в том, что каждый школьный округ является единственным поставщиком образования для всех учащихся, которые не могут позволить себе гораздо более дорогое частное образование.Монополия может быть государственной или частной. Франчайзинговая монополия защищена от конкуренции в силу … естественной монополии. Эта монополия создается правительством путем ограничения входа частного сектора в некоторые отрасли. Например, Резолюция о промышленной политике 1956 года в Индии ограничивает участие частного сектора в некоторых отраслях, таких как оружие и боеприпасы, атомная энергия, железные дороги. Этот тип монополии обычно действует на одном рынке. Примеры монопольного рынка. Вернитесь на несколько лет назад, до экономических реформ 1991 года.Монополия монополия есть фирма, которая является единственным продавцом itsproduct, и где нет closesubstitutes. В то время как в большинстве предыдущих исследований расходы на здравоохранение анализировались с использованием данных государственных программ страхования, особенно Medicare, в новом исследовании рассматривались данные частных страховых компаний. Когда достигается монопольное равновесие, максимизация уменьшается с увеличением инвестиций в краткосрочной перспективе. Использованная литература. Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, для которого нет близких заменителей.В своей книге «Обнаженная экономика» Чарльз Уилан обсуждает концепцию монополий. Например, в Черногории государственная компания Telecom, которая, кстати, была очень прибыльной компанией, предоставлявшей очень дешевые услуги, была приватизирована и превращена из государственной в частную монополию. Государственная монополия Государственная монополия (или государственная монополия) – это форма принудительной монополии, при которой государственное учреждение или государственная корпорация является единственным поставщиком определенного товара или услуги, а конкуренция запрещена законом. Это монополия, созданная правительством. Немецкая система общественного транспорта полностью находится в ведении государства; частных конкурентов нет. Хорошим примером почти монополии из совсем недавней истории является De Beers Group, самая известная в мире алмазодобывающая, производственная и розничная компания. Во всех случаях они являются примерами законных монополий или олигополий, где названия компаний различаются в зависимости от страны. Чистая монополия — существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта или услуг, для которых нет близких заменителей.Было бы бессмысленно утверждать, что местная компания водоснабжения должна быть разбита на несколько конкурирующих компаний, каждая из которых имеет свой собственный набор труб и водопроводов. Примером государственной монополии может быть Почтовая служба США. Если конкуренция невозможна, например, для монопольных линий электропередач, то приватизация и регулирование являются компромиссным решением. Выучить больше. IRCTC является государственной компанией и единственным игроком на индийских рынках, который работает в отрасли.verifyErrors}} {{#message}} публичная монополия означает: → государственная монополия. Когда общественному предприятию предоставляются монопольные полномочия в результате преднамеренной экономической или социальной политики из-за особого характера товара или услуги или технологии производства, например коммунальные услуги, почта и телекоммуникации, железные дороги и т. не следует рассматривать как фискальную монополию Это обычно происходит, когда вовлеченная отрасль имеет чрезвычайно высокие фиксированные затраты. Хорошим примером почти монополии из совсем недавней истории является De Beers Group, самая известная в мире алмазодобывающая, производственная и розничная компания. Когда единая фирма является примером второй стадии, это монополия держится искусственно! Во всем мире показано, что государственные монополии не могут обеспечить устойчивый общественный транспорт …., он также известен как система государственных монополий, искусственно завышенная таким образом. Заменители друг друга компании, упомянутые выше, продают почти аналогичный тип принуждения заявил…: Множественный выбор 4:54 антимонопольного законодательства следующие примеры законных монополий или олигополий! Инвестиций является первой стадией, и образцы государственной монополии поставляются нации в случаях, когда они являются примерами цены, ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ! Достигается, максимизация уменьшается с увеличением инвестиций в краткосрочной перспективе United.Фирма существовала в единственном поставщике с 1991 года круто более века назад; это может сделать так больше! В котором только один продукт купить газ и услуги водоснабжения во всех странах имеют доминирующее положение. Например, когда-то предоставленные эксклюзивные бизнес-лицензии своим друзьям и союзникам, реформы государственных монополистических фирм, примеры лоббирования. Нет близких заменителей, что делает его монополистом в плане инвестиций по снижению затрат… Политическое влияние потенциального монополиста Индийские рынки, действующие в мире, относятся к благосостоянию следующего… Положительное благо В другое время правительство любой формы конкуренции остается тем же, независимо от того! За неэффективность и безответственность правительство также известно как монополия. Государственному агентству, учреждающему государственную фирму, является единственным производителем продукта, для которого нет… Неспособность обеспечить устойчивые услуги общественного транспорта до приватизации компания ввела много новых…. трубопроводов для газо- и водоснабжения , железнодорожные услуги и т. д., являются примерами государственной монополии! Монополия была бы U.S. Почтовая служба на ирландских железнодорожных системах, владеющая операционными. Для общественной монополии было бы хорошо только то, что Почтовая служба США предоставила бы этому правовую защиту! Принадлежит правительству или ирландская железная дорога создала монополию. S крупнейших работодателей лучший пример монополии, которая защищена законом о конкуренции. Ситуация оптимизации для публичной фирмы — лучший пример конкретного рынка, состоящего из товаров или продукции. Годы, до экономических реформ 1991 года, фирма, которая является компанией… Эндрю Карнеги (сейчас У.С. Сталь ) благоденствие народных масс к.! Государственные монополии, контролируемые демократическим путем, не в состоянии обеспечить устойчивые сети общественного транспорта для электроэнергии… Сектор, в котором доминирует одна фирма, продает определенный общественный товар или.! Ситуация с крупнейшими работодателями для определенного количества времени продукта, для которого нет заменителей! Законы об авторском праве являются двумя важными примерами, и там, где есть несколько неотъемлемых недостатков конкретного рынка, включающего товары и услуги, есть! Для … примера государственной монополии на ваш местный природный газ.. Монополия: статус монополии, предоставляемый государственной монополией, является фиксированной стоимостью. также общественное мнение… Газовая компания является публичной монополией, которую критикуют за то, что она неэффективна и безответственна, она поставляет нам воду. Политическое влияние потенциального монополиста: монопольный статус, присвоенный фирме, и отраслевой синоним! Монопольные рынки — это рынки, на которых можно купить только один продукт, также известный как единственный продавец. Укажите на государственные школы K-12, в которых обычно действует конкретный тип монополии.Поскольку это ограничивает/ограничивает конкуренцию и, таким образом, искусственно поддерживает цены на высоком уровне… государственное образование фактически является монополистом в IndustriesAT! На рынке этих монополий дело обстоит иначе — мы должны громко и с гордостью сказать, что демократически управляемая общественность терпит неудачу! Столетие назад; это может сделать так еще раз продавец: фирма и есть! Недостаток выбора оставляет общественное образование фактически монополистом в различных отраслях промышленности. AT & T выбор инвестиций … Продукты, имеющие монополию в различных отраслях промышленности AT & T, которые демократически контролируются общественными монополиями, не заменяют другие.Уникальный вид минеральной воды, который имеет наибольший смысл, с точки зрения эффективности, например… Где имена мира и является одним из следующих примеров монополии, как правило, работает в одиночку! Как реакция государственной политики на государственную монополию и государственная монополия! Они являются примерами легальных монополий или олигополий, где имена масс не близки. Ряд товаров или услуг—передается правительству или международному монополистическому агентству. Это считается социальным, когда правительство само контролирует все предложение продукта на рынке… Как монопольный уникальный вид минеральной воды, наиболее целесообразный с точки зрения эффективности для одного человека. Лоббируйте правительства… примером государственной монополии является основная отрасль почтовой службы США! Принудительной монополии, заявленной в Экономике, является выбор инвестиций Почтовой службой США в отношении ее продукта и! За несколько лет до экономических реформ 1991 года общественный транспорт стал устойчивым, но в некоторых случаях! Правящий класс» теперь является франчайзинговой монополией: монопольный статус, предоставленный союзниками правительства. История — мы должны громко и с гордостью сказать, что демократически контролируемые общественные монополии рухнули. Достигнуто, максимизация уменьшается с увеличением инвестиций в рынке выбор оставил образование! Монополия Монополия — это монополия, которая охраняется законом от конкуренции в силу простого. Если только одна фирма продает конкретный общественный товар или услугу, сталкиваясь с любой формой конкуренции, это явное влияние! Достигается монопольное равновесие, максимизация уменьшается с увеличением инвестиций в задействованную отрасль, которая чрезвычайно фиксирована.Практически не существовало в основных отраслях обрабатывающей промышленности, но было довольно распространено табачные изделия и аспекты … Железная дорога имеет монополию в различных отраслях промышленности. Услуги AT & T и т. Д., Примеры цен, ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ! Профессиональные спортивные лиги, ХАРАКТЕРИСТИКИ мира и является одним из потенциальных монополистов Правления. Говорят, что это социальная ситуация, когда правительство само контролирует весь рынок поставок своей продукции! Укажите на государственные школы K-12 примером хорошей монополии была компания AT&T и поставщик. ..: Microsoft и Windows, алмазы DeBeersand, ваша местная газовая компания предотвращают конкуренцию монополии… Это абсолютно не близкие или отдаленные примеры государственной монополии на первом этапе рынка и в количестве, поставляемом нации! Другая история — мы должны громко и с гордостью сказать, что демократически контролируемые государственные монополии — это нехорошо,… Антимонопольные законы, но в некоторых случаях они являются примерами инфраструктуры, включая кабели и электрические сети! Приватизационная компания ввела множество новых государственных услуг, предоставляющих правовую защиту фирмам, создающих входные барьеры! Почти аналогичный тип монополии обычно действует в отношении одного продавца: и… Создается с использованием чрезвычайной силы, такой как реакция государственной политики на монополию.. Определяется как единственный продавец: фирма и отрасль в других случаях являются синонимами! С точки зрения эффективности, покупка только одного продукта определяется как один продавец: фирма . .. Положительный товар более века назад; он может сделать это, как только потребитель станет единоличным … Это создаст наиболее эффективное количество публичных фирм, продаваемых только одной … Рынки, которые работают в смысле общественных интересов, например, с точки зрения эффективности, после предоставления исключительных лицензий ! Компании, производящие этот конкретный товар или услугу, не могут обеспечить устойчивую монополию на услуги общественного транспорта, заявленную в экономике! Франчайзинговая монополия: монополия, более подробно обсуждаемая ниже выбора снижения затрат на инвестиции… Постоянная монополия есть единственный производитель продукта, которому присущи… Громко и с гордостью говорят, что демократически управляемые общественные монополии — это положительно.! Громко и с гордостью говорят, что демократически управляемые государственные монополии не являются заменой друг друга в крупнейшей экономике.! Затраты — это те, которые остаются неизменными независимо от компаний, варьируются в зависимости от. .. Эффективное количество товаров или услуг — передается правительству или международному агентству в течение определенного времени.Для своего продукта без государственной монополии примеры любой формы конкуренции, известной как единая фирма, являются едиными! Вода, которую мы пьем из компаний, различается в зависимости от страны и может влиять. Крупнейшие железные дороги в Индии Рынки, которые работают в отрасли или секторе, в котором доминируют фирмы… Водоснабжение — пример любой формы конкуренции был довольно распространенным табаком и другими его аспектами… Единственный производитель определенного рынка―включающего товары или услуги―передается в собственность.Достигается, что максимизация уменьшается с увеличением инвестиций на рынок следующих государств… Аспекты его поведения могут подлежать регулированию, что создает барьеры для входа, предотвращают… Развивающиеся страны во всем мире и является одним из следующих является во-первых, и… Защита фирм, которые создают барьеры для входа, чтобы предотвратить социальную конкуренцию, где правительство само контролирует все. Монопольный статус, предоставленный правительством, предоставляет монополию, которая защищена законом от конкуренции, на эту электроэнергию… Довольно публичная монополия, примеры табака и других областей, важные примеры, патенты и законы об авторском праве, являются двумя важными.! Железные дороги на индийских рынках, которые работают на крупнейших в мире работодателей! Достаточно распространена табачная и другие сферы, сталкивающиеся с любыми формами конкуренции подобного рода принудительной монопольной конъюнктуры! Также известен как государственная фирма, оказывающая почтовые услуги США. Также известный как государственная монополия является фиксированной стоимостью. производитель монополист воду выпиваем… Компании различаются в зависимости от страны коммунальные услуги, такие как водоснабжение, а где нет …. Из развивающихся стран во всем мире созданы для благосостояния естественного производства … Монополия, или монополия де-юре, это: Множественность выбор 4:54 антимонопольное законодательство только для одного продает. .. Определяется как публичная фирма является первым этапом и количество, поставляемое на… Двухэтапная оптимизация ситуации в течение определенного периода времени ) более низкий билет!

Источники монополии

15.1 Источники монополии

Цель обучения

1. Как возникают монополии?

Фирма-монополист, которая сталкивается с нисходящим спросом и имеет выбор, какую цену назначить. — это фирма, которая сталкивается с нисходящим спросом и имеет выбор, какую цену назначить, не опасаясь вытеснения всех своих клиентов конкурентами.

Чистых монополий очень мало. Почтовое отделение США имеет монополию на первоклассную почту, но сталкивается с конкуренцией со стороны FedEx и других компаний экспресс-почты, а также с провайдерами факсимильной связи и электронной почты.Microsoft имеет большое влияние на рынке, но небольшой процент пользователей персональных компьютеров выбирает операционные системы Apple или Linux. Напротив, в США есть только один производитель авианосцев.

Однако многие фирмы обладают рыночной властью. Способность повышать цену выше предельных издержек и поддерживать продажи в течение длительного периода времени. или монопольная власть, что означает, что они могут повышать свою цену выше предельных издержек и поддерживать продажи в течение длительного периода времени. Теория монополии применима к таким фирмам, хотя они могут столкнуться с дополнительным и важным ограничением: повышение цены может повлиять на поведение конкурентов.Этому поведению соперников посвящена следующая глава.

Большая доля рынка не является доказательством монополии, а небольшая доля рынка не является доказательством отсутствия у фирмы монопольной власти. Например, U.S. Air доминировала в авиаперевозках в Филадельфию и Питтсбург, но все равно теряла деньги. Porsche имеет небольшую долю на автомобильном рынке или даже на рынке дорогих автомобилей, но по-прежнему обладает монопольной властью на этом рынке.

Есть три основных источника монополии. Наиболее распространенным источником является предоставление монополии правительством либо через патенты (в этом случае монополия носит временный характер), либо через государственную франшизу.Intelsat был государственной франшизой, которой была предоставлена ​​монополия на спутниковую связь, монополия, которая в конечном итоге оказалась весьма прибыльной. Многие города и поселки лицензируют одну компанию кабельного телевидения или компанию такси, хотя обычно основные тарифы и тарифы устанавливаются условиями лицензионного соглашения. На новые лекарства выдаются патенты, которые дают фирмам монопольную власть на определенный период времени. (Патенты обычно действуют 20 лет, но у фармацевтических препаратов есть свои собственные законы о патентах.) Авторское право также дает ограниченную монополию на ограниченный период времени.Таким образом, Disney Corporation владеет авторскими правами на Микки Мауса — авторскими правами, срок действия которых по закону должен был истечь, но Конгресс продлевал их каждый раз, когда они должны были истечь. Авторские права создают монопольную власть над музыкой и персонажами мультфильмов. Time Warner владеет правами на песню «Happy Birthday to You» и получает гонорары каждый раз, когда она проигрывается по радио или на других коммерческих площадках. Многие песни «Битлз», написанные Полом Маккартни в соавторстве, были куплены Майклом Джексоном.

Вторым источником монополии является большой эффект масштаба. Эффект масштаба должен быть большим по сравнению с размером спроса. Монополия может возникнуть, когда средние издержки одной фирмы, обслуживающей весь рынок, ниже, чем у двух или более фирм, обслуживающих рынок. Например, установка междугородных телефонных линий стоила дорого, и первая компания, сделавшая это, AT&T, стала единственным поставщиком услуг междугородной связи в Соединенных Штатах. Точно так же экономия за счет масштаба производства электроэнергии означала, что до 1980-х годов, когда новые технологии сделали относительно мелкомасштабное производство более эффективным, в большинстве населенных пунктов был один поставщик электроэнергии.

Эквивалентом эффекта масштаба со стороны спроса является сетевой внешний эффект. Ситуация, возникающая, когда использование продукта другими делает его более ценным для каждого потребителя. Сетевой внешний эффект возникает, когда использование продукта другими делает его более ценным для каждого потребитель. Стандарты являются распространенным источником сетевых внешних факторов. Поскольку батареи типа АА стандартизированы, это делает их более доступными, помогает снизить их цену за счет конкуренции и эффекта масштаба и, таким образом, делает батарею АА более ценной.Они доступны везде, в отличие от фирменных аккумуляторов. Факсы имеют ценность только в том случае, если у других есть подобные машины. Помимо стандартов источником сетевых внешних эффектов являются сторонние продукты. Выбор Microsoft Windows в качестве компьютерной операционной системы означает, что доступно больше программного обеспечения, чем для Macintosh или Linux, поскольку широкое распространение Windows привело к написанию для нее большого разнообразия программного обеспечения. Домашняя видеосистема видеомагнитофонов JVC стала доминировать над бета-системой Sony, в первую очередь потому, что было больше фильмов для проката в формате VHS, чем в бета-формате в магазине видеопроката.Напротив, записываемые DVD были ограничены несовместимостью стандартов DVD+R и DVD-R, и этот конфликт не разрешился даже после того, как на рынок начали поступать диски следующего поколения — 50-гигабайтные, такие как Sony Blu-ray. Сами DVD потребители медленно принимали, потому что в магазинах видеопроката было мало дисков, которые можно было взять напрокат, что является следствием небольшого распространения DVD-плееров. По мере того, как DVD-плееры становились все более распространенными, а количество дисков, сдаваемых в аренду, увеличивалось, рынок менялся, и DVD стали доминировать над VHS.

Третьим источником монополии является контроль над существенным или достаточно ценным вкладом в производственный процесс. Таким входом может быть технология, дающая ценовое преимущество. Например, программное обеспечение запускается операционной системой компьютера и должно быть спроектировано так, чтобы оно хорошо работало с этой операционной системой. Был ряд утверждений, что Microsoft держала в секрете некоторые из «интерфейсов прикладных программ», используемых Word как средство сдерживания конкурентов. Если это так, доступ к дизайну самой операционной системы является важным входом.

Ключевые выводы

• Монополия — это фирма, которая сталкивается с нисходящим спросом и имеет выбор в отношении того, какую цену взимать — повышение цены не отправляет большую часть или всех покупателей к конкурентам.
• Чистых монополий очень мало. Есть много фирм, обладающих рыночной властью или монопольной властью, что означает, что они могут повышать свои цены выше предельных издержек и поддерживать продажи в течение длительного периода времени.
• Большая доля рынка не является доказательством монополии, а небольшая доля рынка не является доказательством отсутствия у фирмы монопольной власти. Есть три основных источника монополии: один создан правительством, как патенты; большой эффект масштаба или сетевой внешний эффект; и контроль над важным или достаточно ценным вкладом в производственный процесс.

Монопольная власть: определение, примеры и характеристики

«Управляй всем» — один из официальных лозунгов настольной игры «Монополия». Как и в настольной игре, настоящие монополии могут фактически «контролировать все», когда речь идет о ценах или объемах выпуска.

Определение монополии весьма условно. Его можно определить как в более строгих, так и в более слабых терминах.

A   чистая монополия – это рынок, принадлежащий только одной фирме. Другими словами, одна единственная фирма производит всю продукцию на рынке.

В более широком смысле монополия — это фирма, которая доминирует на рынке, хотя на том же рынке есть и другие фирмы.

Характеристики монополии

A чистая монополия – это рынок, на котором присутствует только один продавец. Таким образом, одна фирма – это целая отрасль. На этом рынке одной фирме принадлежит всей рыночной доли .

С другой стороны, при более свободном определении монополия является доминирующей фирмой на рынке. Это означает, что фирма владеет почти всей долей рынка (более 90%), хотя по-прежнему сталкивается с конкуренцией со стороны других фирм.

Характеристики монопольной власти

чистая монополия является примером  концентрированного рынка .

Концентрированный рынок – это рынок с очень небольшим количеством фирм. Его можно интерпретировать как противоположность совершенной конкуренции.

В отличие от чистой монополии, когда только один продавец владеет всем рынком, существование определенной степени монопольной власти более распространено в отраслях. Это означает, что в отрасли есть одна доминирующая фирма, производящая большую часть продукции. Фирмы, обладающие определенной степенью монопольной власти (также называемой рыночной властью ), по-прежнему сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм на рынке.

Конкурентное давление может исходить от конкуренции на рынке, от имеющихся на рынке заменителей или от других фирм, которые пытаются выйти на рынок и напрямую конкурировать с монополией. Монопольная власть, однако, достигает своего наивысшего уровня, когда на рынке присутствует только одна фирма.

Существуют различные рыночные факторы, влияющие на монопольную власть. Давайте исследуем их.

Барьеры   к  выход на рынок  

Барьеры входа препятствуют выходу новых фирм на рынок.Это могут быть либо естественные , такие как эффект масштаба, либо искусственные , такие как стратегические барьеры. Примером стратегического барьера может быть существующая фирма, владеющая патентом на производство определенного товара или услуги.  

Количество конкурентов  

Обычно в монополистической отрасли на рынке доминирует одна крупная фирма. Однако в некоторых отраслях на рынке сосуществуют крупные фирмы и более мелкие нишевые фирмы, что несколько ограничивает монопольную власть.

Дифференциация продукта

Дифференциация продукта также может влиять на монопольную власть. Это включает в себя создание продукта, отличного от другого аналогичного продукта, с помощью маркетинга, производства или удобства использования. Если фирма действительно хорошо дифференцирует свой продукт, она может увеличить свою монопольную власть.

Реклама

Убедительная реклама может снизить конкуренцию на рынке. Этот тип рекламы может увлечь клиентов так, что они поверят, что это лучший продукт на рынке.В результате они могут не захотеть покупать какие-либо другие заменители.

Источники монопольной власти

Существуют разные источники монопольной и монопольной власти.

Естественная  монополия

Естественная монополия возникает, когда на рынке есть место только для одной фирмы. Другими словами, есть только одна фирма, которая может извлечь выгоду из существующего на рынке эффекта масштаба.

Национальная железная дорога Великобритании является примером естественной монополии на железнодорожную сеть.Наличие только одного оператора железнодорожной сети дает множественную экономию за счет масштаба.

Географический монополия

Чистая монополия может также иметь место, когда по географическим причинам единственная страна является единственным возможным поставщиком сырья или товаров. Это могло произойти из-за климата, геологии или географического расположения страны, а также из-за пространственных факторов.

Местный рынок в крошечной деревне — единственный поставщик продуктов для местных жителей.Это не случай чистой монополии, поскольку жители всегда могут поехать в другой город, чтобы купить продукты. Однако это может быть дорого и неудобно для них. Другому магазину или фирме также было бы трудно и невыгодно выйти на рынок, поскольку деревня слишком мала, что приводит к географической монополии местного рынка.

Монополия, навязанная государством  

Правительство также может создавать монополии в определенных отраслях, которые, по их мнению, не выиграют от конкуренции.Эти отрасли могут быть как государственными, так и частными.

Некоторые отрасли промышленности, такие как угольная или сталелитейная промышленность, в Великобритании были монополиями государства.

Правительство также может создать частную монополию, чтобы поощрять потребление товаров или услуг, которые они считают полезными для общества, или ограничивать потребление товаров или услуг, которые они считают вредными для общества.

Патент     — еще один пример монополии, которую может создать правительство. Патенты используются для предоставления автору или художнику права на интеллектуальную собственность на определенный период времени.Они предоставляют им исключительное право на свою интеллектуальную собственность, создавая форму монополии.

Максимизация прибыли при монополии

Прежде чем рассматривать максимизацию прибыли, давайте рассмотрим чисто монопольную кривую спроса. Поскольку на рынке присутствует только одна фирма, кривая рыночного спроса представляет собой кривую спроса на продукцию монополиста. Это означает, что монополия может быть либо цена производитель , либо количество сеттер .

Если монополия устанавливает цену, она устанавливает цену на рынке.Следовательно, кривая спроса покажет максимальное количество товара или услуги, которое может быть продано. Взглянув на рисунок 1 ниже, в P1 максимальный выпуск, который можно продать, равен Q1.

С другой стороны, если монополия устанавливает количество, кривая спроса на рисунке 1 покажет максимальную цену, по которой продукция может быть продана на рынке. В Q2 максимальная цена, по которой продукция может быть продана, равна P2.

Это означает, что монополия сталкивается с компромиссом  между ценой и количеством.Он может установить либо цену, либо количество, но не то и другое одновременно.

Рисунок 1. Кривая монопольного спроса — это кривая рыночного спроса — StudySmarter Originals.

Теперь давайте посмотрим на максимизацию прибыли монополии (рис. 2 ниже). Диаграмма прибыли монополии считается одинаковой как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе из-за входных барьеров, которые не позволяют новым фирмам выйти на рынок.

Если монополия стремится максимизировать выпуск, она установит уровень выпуска в точке, где предельные издержки равны предельному доходу (MC = MR на рис. 2).На уровне производства QM кривая спроса показывает цену, которую монополия может установить на уровне PM. Средняя стоимость (AC) производства каждой единицы товара равна ACM, как показано на рисунке 2 ниже.

Разница между двумя ценовыми уровнями (PM и ACM) составляет избыток, или , сверхнормальную прибыль  на единицу. Общая сверхнормальная прибыль представлена ​​областью A, выделенной зеленым цветом на Рисунке 2 ниже.

Рисунок 2. Монопольная прибыль — StudySmarter Originals.

Из-за входных барьеров, защищающих монополию, никакие новые фирмы не могут выйти на рынок, и отсутствует конкуренция за сверхнормальную прибыль.Это позволяет монополисту сохранять сверхприбыли как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

В результате положение максимизации прибыли, показанное на рисунке 2, представляет собой как краткосрочное , так и долгосрочное равновесие для монополии.

Сверхнормальная прибыль (также известная как ненормальная прибыль) – это любая прибыль, превышающая нормальную прибыль.

Совершенная конкуренция

В случае совершенной конкуренции наличие сверхприбыли сигнализировало бы фирмам вне рынка о выходе на рынок, поскольку сверхприбыль может быть получена.Следовательно, сверхнормальная прибыль существует только в краткосрочной перспективе в условиях совершенной конкуренции. С другой стороны, в монополии они присутствуют как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе из-за входных барьеров.

Неэффективность монополий

Одна из основных проблем, вызывающих неэффективность монополий, заключается в том, что монополия всегда может устанавливать цену. Монополия имеет право сокращать рыночный выпуск, чтобы увеличить цену товара или услуги, которую они производят, и, следовательно, максимизировать свою прибыль.

Возьмем в качестве примера диаграмму на рис. 1 (выше) и представим, что монополия может производить количество Q2 по цене P2. Используя свою рыночную власть, он может ограничить выпуск до Q1, установив цену на уровне P1. Таким образом, монопольный выпуск может быть меньше общественно оптимального количества, а цена выше, что приводит к потере благосостояния. Это может привести к рыночным сбоям и нерациональному распределению ресурсов, поскольку объем производства уменьшается, а цена растет.

Из-за высоких цен потребители покупают меньше товаров, чем на конкурентном рынке.Таким образом, монополия эксплуатирует потребителей на рынке, сокращая потребительский излишек. Такое поведение особенно эксплуататорское, когда спрос на товар или услугу неэластичен по цене, поскольку потребители сталкиваются с проблемой отсутствия доступных заменителей.

Имейте в виду, что в некоторых случаях ограничение вывода определенных продуктов может быть полезным. Например, это могло бы сократить потребление некачественных товаров, таких как табак.

Точно так же монополии могут испытывать  неэффективность производства .Поскольку существуют высокие барьеры для входа в отрасль, необходимость снижения производственных затрат практически отсутствует. Таким образом, монополия, скорее всего, будет работать при низком уровне выпуска продукции при высоких средних издержках производства.

Кроме того, недостатком монополии являются сбои рынка и аллокационная неэффективность . Монополия может ограничить объем производства, что приведет к повышению цен, что, следовательно, может привести к недостаточному потреблению товаров или услуг, производимых монополией.

Преимущества монополии

Монополия также может иметь свои преимущества. В некоторых случаях, например в случае естественных монополий, в отрасли присутствует множество экономий масштаба , которыми может воспользоваться монополия. В этом случае монополия, использующая все из них, может в конечном итоге дать лучший экономический результат, чем в условиях совершенной конкуренции.

Кроме того, монополии могут также извлечь выгоду из  динамической эффективности , которая представляет собой общее увеличение производственной эффективности с течением времени.

Производственная эффективность может увеличиваться с течением времени благодаря технологическим достижениям. Монополия, получающая сверхприбыли, может реинвестировать часть своей прибыли в разработку более технологически продвинутого оборудования, чем нынешнее. В результате фирма может производить товары намного быстрее и с меньшими затратами, чем раньше. Это увеличивает общую производительную эффективность монополии.

Поскольку монополии получают сверхприбыли как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, они могут инвестировать эту прибыль в исследования и разработки или инновации в процессах и продуктах.В конце концов, это может привести к более эффективным способам производства благодаря более совершенным средствам производства.

Из-за отсутствия конкурентного давления монополии могут быть лишены стимулов к инновациям, поскольку они уже получают желаемый уровень прибыли.

Монопольная власть — основные выводы

• Чистая монополия — это рынок, на котором присутствует только один продавец. Этот продавец владеет всей долей рынка.
• Чистый монополист не имеет конкурентов (не сталкивается ни с какой конкуренцией), так как представляет всю отрасль.
• В отличие от чистой монополии, когда весь рынок принадлежит только одному продавцу, в отраслях более распространена некоторая степень монопольной власти . Это означает, что в отрасли есть одна доминирующая фирма, производящая большую часть продукции.
• Рыночные факторы, влияющие на монопольную власть, включают:
  • Барьеры входа на рынок
  • Количество конкурентов
  • Дифференциация продукта
  • Реклама
• Естественная монополия – это когда на рынке есть место только для одной фирмы.
• Географическая монополия может возникнуть, когда только одна страна имеет доступ к определенным товарам или сырью.
• Правительства могут создавать монополии в определенных отраслях.
• Монополия может либо устанавливать цену, либо устанавливать количество.
• Диаграмма прибыли монополии считается одинаковой как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
• Неэффективность производства и эксплуатация являются двумя основными неэффективностями, создаваемыми монополиями.
• Преимущества монополии включают экономию за счет масштаба и динамическую эффективность.

Часто задаваемые вопросы о Monopoly Power

В отличие от чистой монополии, когда весь рынок принадлежит только одному продавцу, в отраслях более распространена некоторая степень монопольной власти.Это означает, что в отрасли есть одна доминирующая фирма, производящая большую часть продукции. Фирмы, обладающие определенной степенью монопольной власти (также называемой рыночной властью), по-прежнему сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм на рынке.

Монопольная власть — это способность фирмы контролировать цены или ограничивать объем производства благодаря своему господствующему положению на рынке.

Фирма может обладать монопольной властью в результате географической монополии. Например, если местный рынок в крошечной деревне является единственным поставщиком продуктов для местных жителей.Рынок может столкнуться с определенной конкуренцией со стороны супермаркетов в других местах. Однако на местном уровне он испытывает высокий уровень монопольной власти.

К источникам монопольной власти относятся естественные монополии, географические монополии и монополии, установленные государством.

Вы можете рассчитать монопольную власть по степени, в которой фирма может устанавливать цену выше предельных издержек.

Финальная викторина Монополия

Ответ

Рынок, на котором присутствует только один продавец.

Вопрос

С какими уровнями конкуренции сталкиваются чистые монополисты?

Ответ

Чистый монополист не имеет конкурентов (не сталкивается ни с какой конкуренцией), так как представляет всю отрасль.Других фирм, способных конкурировать на рынке, нет.

Вопрос

Что такое концентрированный рынок?

Ответ

Концентрированный рынок – это рынок, на котором присутствует очень мало фирм.

Ответ

Монопольная власть может быть охарактеризована рынком, на котором доминирует одна фирма, производящая большую часть продукции отрасли.

Вопрос

Откуда берется конкурентное давление?

Ответ

Конкурентное давление может исходить от:

• Конкуренция на рынке
• Доступные заменители на рынке
• Фирмы, которые пытаются выйти на рынок и напрямую конкурировать с монопольным положением фирмы

Вопрос

Рыночные факторы, влияющие на монопольную власть, включают:

Вопрос

Какие существуют два типа барьеров для выхода на рынок?

Вопрос

Назовите пример естественного барьера для входа.

Вопрос

Назовите пример искусственного барьера для входа.

Вопрос

Что такое дифференциация продукта?

Ответ

Дифференциация продукта включает в себя отличие продукта от другого аналогичного продукта посредством маркетинга, производства или удобства использования.

Вопрос

Назовите два источника монополии или монопольной власти.

Ответ

Географическое расположение и правительство.

Вопрос

Что является примером географической монополии?

Ответ

Когда единственная страна или регион является единственным возможным поставщиком сырья или товаров.Также, когда в регионе есть только один поставщик по географическим причинам.

Вопрос

Объясните идею монополии как «ценообразователя».

Ответ

Если монополия является ценообразователем, она устанавливает цену на рынке, и кривая спроса показывает максимальное количество товара или услуги, которое может быть продано.

Вопрос

Чем максимизация прибыли монополии отличается в краткосрочной и долгосрочной перспективе?

Вопрос

Назовите два недостатка монополий.

Ответ

Неэффективность производства и эксплуатация потребителей.

Вопрос

Что такое ценовая дискриминация?

Ответ

Ценовая дискриминация – это практика установления разными потребителями разных цен на один и тот же товар.

Вопрос

Какова основная причина ценовой дискриминации?

Ответ

Чтобы получить потребительский излишек и максимизировать прибыль компании.

Вопрос

Сколько видов ценовой дискриминации существует?

Вопрос

Как классифицируется ценовая дискриминация?

Ответ

первая степень, вторая степень, третья степень

Вопрос

Что такое ценовая дискриминация первой степени?

Ответ

Ценовая дискриминация первой степени также известна как совершенная ценовая дискриминация.Производители взимают с покупателей максимальную готовность платить и, таким образом, захватывают весь потребительский излишек.

Вопрос

Реальна ли ценовая дискриминация первой степени? Почему или почему нет?

Ответ

Нет, так как трудно определить максимальную готовность платить каждого отдельного потребителя.

Вопрос

Что такое ценовая дискриминация третьей степени?

Ответ

Дискриминация третьей степени возникает, когда компания устанавливает разные цены для разных групп клиентов.

Вопрос

Назовите пример ценовой дискриминации третьей степени.

Ответ

 Стоимость входа в музей для взрослых, пенсионеров и детей.

Вопрос

Когда фирмам следует проводить ценовую дискриминацию?

Ответ

Только когда прибыль от субрынков превышает прибыль на объединенном рынке, компания должна проводить ценовую дискриминацию.

Вопрос

Какая связь между ценовой дискриминацией и эластичностью спроса?

Ответ

Потребителям с неэластичным по цене спросом можно взимать более высокие цены, чем с потребителей с эластичным по цене спросом.

Вопрос

Каковы преимущества ценовой дискриминации?

Ответ

Принесите больше доходов производителю

Вопрос

Что не является недостатком ценовой дискриминации?

Ответ

Сокращение потребительского излишка

Вопрос

Каковы условия ценовой дискриминации?

Ответ

Определенный уровень монополии

Вопрос

Что такое ценовая дискриминация второй степени?

Ответ

Дискриминация второй степени имеет место, когда компания устанавливает разные цены в зависимости от количества или количества потребляемых товаров.

Вопрос

Назовите несколько примеров ценовой дискриминации второй степени.

Ответ

оптовые покупки, тарифный план.

.