Наименование товара это: Наименование товара: буква в букву…. Налоги & бухучет, № 98, Декабрь, 2014

Содержание

Наименование товара: буква в букву…. Налоги & бухучет, № 98, Декабрь, 2014

Начнем с того, что наименование товара служит для одной цели — его однозначной идентификации во всех разновидностях учета — складском, бухгалтерском, налоговом. Впрочем, для серьезных предприятий, благодаря интегрированным учетным системам, по сути речь при этом идет об одном и том же. Кстати, в интернет-магазинах с этим особо не заморачиваются, а просто используют дополнительный реквизит «код товара» и все дела… Казалось бы, чего проще — закодируйте все товары на предприятии и будет вам счастье?.. Но тут есть два «но». Первое — товар поступил от продавца по документам, в которых он назван не цифровым кодом, а как-то более «по-человечески». Этим мы намекаем на второе — с товаром имеют дело люди, а не роботы, а людям — и в конечном счете покупателям — одного лишь кода явно недостаточно… Жаль только, что зачастую эти люди одно и то же устройство — например, смартфон — склонны называть по-разному: «айфон», «терминал», «КПК» или даже попросту «телефон»… ☹

0406142″>В учетном смысле больше всего перьев уже сломано, во-первых — в контексте заполнения графы 3 «Номенклатура товарів/послуг продавця» налоговой накладной* (далее — НН), а во-вторых — в контексте названия товара в чеке РРО (см. «Налоги и бухгалтерский учет», 2011, № 66, с. 21).

Начнем с менее глобального — второго вопроса.

Наименование товара в чеке РРО

Напомним, что согласно абзацу восьмому разд. 1 Положения № 614:

наименование товара — это слово, сочетание слов или слова и цифрового кода, отражающих потребительские признаки товара и однозначно идентифицирующих его в документообороте субъекта хозяйствования

При этом Положение № 614 относит наименование товара к обязательным реквизитам как фискального кассового чека (абзац восьмой п. 3.2), так и расчетной квитанции (абзац шестой п. 5.3). А это уже не шутки! Ведь фискалы в отношении нарушений указанных требований Положения № 614 занимают жесткую позицию, применяя санкции согласно п. 1 ст. 17 Закона об РРО (напомним их размер: на первый раз штраф составит 1 грн., за второе нарушение — 100 % стоимости проданного товара, за последующие — пятикратную стоимость соответствующего товара). Кроме того, за это нарушение фискалы угрожают админштрафом согласно ст. 155¹ КоАП (см. подкатегорию 109.20 БЗ). Их логика такова, что в случае неверного заполнения этот реквизит признается отсутствующим, и тогда подключается жесткая формулировка п. 2.1 Положения № 614. Мол, при отсутствии хотя бы одного из обязательных реквизитов документ не признается расчетным,
т. е. он как бы вообще «не распечатан».☹

На всякий случай заметим, что судебные инстанции, вплоть до Верховного Суда Украины, не разделяют эту позицию. По их мнению, ущербный реквизит расчетного документа не приравнен в Положении № 614 к отсутствию самого расчетного документа (см., например, постановление ВСУ от 05.12.2011 г. по делу № 21-242a11).

Что касается приведенного выше определения, то стоит заметить, что при нынешнем многообразии товаров одного слова для идентификации не хватает практически никогда. А вот потребительский признак нужен далеко не всегда — лишь в качестве дополнительного идентификатора (например, «лампа накаливания электрическая «Philips» 40 Вт», «эмаль ПФ-115 2,7 кг синяя» — потому что есть другие электролампы, у которых «все то же», но другая мощность, или такая же эмалевая краска той же фасовки, но, скажем, желтая).

И еще один тонкий момент, касающийся данных о производителе товара. Если та же эмаль передается для использования в своем производстве, то можно в учете валить ее в одну «кучу малу»: возможный разброс в свойствах эмали одной марки от разных производителей будет проблемой технологов ☹. А вот для торговли напротив — такие данные принципиально важны, например, для указания в прайсах и ценниках, и фискальных чеках РРО, да и в НН тоже (см. ниже). При этом название производителя будет непременным атрибутом наименования товара (например: «эмаль ПФ-115 2,7 кг синяя «Полифарб» или «эмаль ПФ-115 2,7 кг синяя «ХИМРЕЗЕРВ» — купуй українське! ☺).

Кстати, налоговики планируют сделать обязательным реквизитом фискального чека РРО штрих-код товара…

Наименование товара в НН

Эта тема освещена шире, потому что проблема коснулась большего круга плательщиков налогов (а точнее — плательщиков НДС). Вы могли прочитать о ней, в частности, в «Налоги и бухгалтерский учет», 2014, № 22, с. 19; № 68, с. 36.

Напомним, что согласно п.п. «е» п. 201. 1 НКУ (в котором фигурируют слова: «описание (номенклатура) товаров…») название товара возведено в ранг обязательного реквизита НН. Значит, и с этим шутки плохи… Ведь нарушение при заполнении этого реквизита НН грозит непризнанием последней (см. вопрос 7 ОНК № 127 // «Налоги и бухгалтерский учет», 2012, № 17, с. 9). Уточняем: грозит покупателю. Однако перспективы судебного обжалования придирок фискалов в данном случае гораздо более радужные, чем для РРО-шного случая. Обратите внимание на нашу публикацию в «Налоги и бухгалтерский учет», 2014, № 32, с. 34, посвященную лояльному определению ВАСУ от 05.03.2014 г. по делу № К/800/66350/13. И хотя там прямо речь идет о факте заполнения графы 3 НН не на государственном языке, очень обнадеживает сам подход ВАСУ к определению «несущественных» нарушений порядка заполнения НН. Мол, если погрешности заполнения НН не повлияли на правильность начисления НДС по такой НН, то они признаются «несущественными» и сама НН подтверждает налоговый кредит покупателя как пить дать!

040715100″>Что же касается собственно требований к порядку заполнения этого реквизита НН, то они сводятся по сути к следующему (см. вопрос 8 ОНК № 127 и подкатегорию 101.19 БЗ):

— обязательно указывайте (в строгом соответствии с товаросопроводительными документами — если, конечно, они составлены корректно — о проблемах с этим скажем ниже) название товара, а не только его марку (например: «автомобиль» — а не только «Opel Astra», «книга» — а не только «Сказки»), причем — внимание! — строго на государственном языке;

— при невозможности перевода с иностранного языка торговой марки или марки (наименования) товара можете указывать их и в виде аббревиатуры без перевода;

— для уточнения верного названия товара обращайтесь к классификатору УКТ ВЭД.

Напомним также, что код УКТ ВЭД товара подлежит указанию (в графе 4 НН) только для подакцизных и импортных товаров (п. п. «і» п. 201.1 НКУ). Жаль только, что с целью однозначной идентификации товара этот код вам не очень-то поможет, поскольку он охватывает целые категории товаров. А это значит, что под одним и тем же кодом УКТ ВЭД в вашей НН может фигурировать множество разных наименований конкретного вида товаров — как электролампочек (код УКТ ВЭД 9405 40), так и эмалей (код УКТ ВЭД 3208 10).

Спасительная комбинация?

Обратите внимание! Согласно п. 7 П)С)БУ 9:

единицей бухгалтерского учета запасов является их наименование или однородная группа (вид)

Понятно, что и при определении вида запасов исходной информацией является тоже их наименование! Этот факт лишь подчеркивает, насколько важную роль в учете играет скрупулезное указание названия товара.

Казалось бы, спасительный рецепт лежит на поверхности: последовательно пользуйтесь комбинациями «Ctrl+C» и «Ctrl+V» и, как говорится, горя знать не будете… ☺ При этом во всех ваших документах, начиная с приходной накладной и заканчивая расходной (или подобным документом для отпуска ТМЦ в производство), будет фигурировать одно и то же наименование товара! Но…

Но на таком пути возможны малые и большие проблемы.

И самая простая из них: при программировании вашего РРО на конкретный товар может просто не хватить количества позиций, зарезервированных в РРО для печати в фискальном чеке наименования товара. Ну, с этой проблемой справиться проще всего — делать сокращения вплоть до аббревиатур, лишь бы полученный текст, будучи отпечатанным на фискальном чеке, однозначно идентифицировал конкретный товар.

0408279″>Но мы не просто так написали — «во всех ваших документах»…

Что касается самых распространенных «неудачных» вариантов, то, пожалуй, «самый из самых» — это ошибочное или неполное написание названия товара в товаросопроводительных документах поставщика.

Что делать в таком случае? Как обычно в подобной ситуации — потребовать от поставщика заменить документы на нормальные? Это-то понятно, а если такой номер не прошел и документы заменить невозможно?

Как известно, до сих пор — и это признает Минэкономики в письме от 11.10.2005 г. № 81-16/71 — вопросы приемки товара регулируются «допотопными» документами — Инструкцией о порядке приемки продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления по качеству, утвержденной постановлением Госарбитража при Совмине СССР от 25.04.66 г. № П-7, и аналогичной Инструкцией… по количеству — от 15. 06.65 г. № П-6. Так вот, в п.п. «б» п. 3 первой из этих Инструкций есть требование проверять «соответствие наименования груза и транспортной маркировки на нем данным, указанным в транспортном документе». Искажение должно быть отмечено в соответствующем акте приемки, на основании чего при оприходовании товара и далее в учете будет использовано верное (и полное) его наименование.

Нетрудно представить ситуацию, когда вы получили от разных поставщиков одну и ту же упомянутую краску, но с разными текстами в соответствующих графах доставленных от него товаросопроводительных документов и/или НН. Например: «эмаль ПФ-115 2,7 кг синяя» и «эмаль алкидная ПФ-115 2,7 кг синяя» (заметим, что эта эмаль таки алкидная). Переименовывать ли такой — одинаковый по существу — товар при его оприходовании?

Повторяем: самое простое — оприходовать такой товар как он есть, т. е. в строгом соответствии с полученными его партиями по названиям-«близнецам» и списывать его согласно указанному в учетной политике методу — из каждой такой партии отдельно (или покончив с одной партией, переходить к другой). Напомним, что бухучетные методы оценки при выбытии запасов (товара) установлены в п. 16 П(С)БУ 9. При этом п. 140.4 НКУ эти методы распространены и на налоговый учет по налогу на прибыль.

Понятно, что этот вариант требует дополнительно идентифицировать для целей учета каждую партию, а это далеко не всегда удобно. Также этот вариант может не понравиться розничной торговле. Ну что же, тогда остается вариант с оформлением упомянутого выше акта комиссии, которая по факту и сведет весь идентичный товар в одну партию. А дальше — все как обычно. Важно! Товар в «сводной» партии должен быть строго идентичным!

Как вы понимаете, эта ситуация может возникнуть у предприятия, сильного именно задним умом, потому что товар с «разнобойными» документами не обрушивается на покупателя внезапно. Вполне возможно, что разнобоя в наименованиях одинакового товара от разных поставщиков можно избежать, если внимательно изучать текст с названием товара еще на этапе получения счета на товар от поставщика (это если нет договора в письменной форме, а если он есть, то, конечно же, еще на этапе его (спецификации к нему) оформления). Многие поставщики пойдут вам навстречу и сразу напишут в счете (а потом соответственно и в товаросопроводительных документах) нужное вам название. И не такое бывало… ☺ Да, но разумеется, при этом название должно строго соответствовать указанному в документах, прилагаемых к товару его производителем!..

НДС-фобии

Приближается 1 января 2015 года, когда начнется эпоха действия новых НДС-правил*, установленных Законом № 1621 (см. «Налоги и бухгалтерский учет», 2014, № 64, с. 9), и в частности — правил обязательной регистрации в ЕРНН всех НН. А это наводит на разные мысли…

Например: не станут ли фискалы сравнивать (на предмет выявления расхождений) тексты из графы 3 соответственно входящей и исходящей НН одного предприятия на один и тот же товар?

Оказывается, розница, которая выписывает ежедневные итоговые НН (тип причины «11»), может пока что (см. выше почему пока) дышать спокойно. Все равно у них есть все названия товаров в Z-отчете. А в двух консультациях из подкатегории 101.19 БЗ налоговики разрешают: 1) по реализованным отечественным товарам в графе 3 итоговой НН писать «Товари в асортименті»; 2) по подакцизным и импортным товарам — группировать в одну строку такой НН все реализованные товары одной группы УКТ ВЭД (при этом код указывается в графе 4 итоговой НН). Подробно об итоговой НН читайте в «Налоги и бухгалтерский учет», 2014, № 96, с. 34.

04084071″>В принципе сегодня Z-отчеты автоматически передаются из РРО в ГФСУ в электронном виде, но представить, что эти данные фискалы будут «шерстить» на предмет контроля соответствия названий товара там и в НН, — это для здравого ума непостижимо… И сегодня это точно невозможно.

Это же касается опасений сравнения содержимого графы 3 ваших входящих и исходящих НН, но технически это возможно. Тем более нужно повнимательнее проверять товаросопроводительные документы поставщика!..

Но самое главное — это все же соблюдать однообразное «сквозное» название в учете самого предприятия!

В заключение обращаем ваше внимание на то обстоятельство, что п. 2.15 Положения № 88 требует от бухгалтеров, в частности, обязательно проверять первичные документы по форме и содержанию, а также на наличие обязательных реквизитов (понятно, что к таковым относится и правильно написанное название товара). В крайнем случае Положение № 88 оставляет возможность исправить ошибку, допущенную вами в написании названия товара, корректурным способом (когда неверный текст или цифры зачеркиваются одной линией, чтобы можно было прочесть исправленное, а сверху над зачеркнутым пишутся верный текст или цифры).

Главное — не путать товары. Ведь не путаете же вы купюры номиналом 100 грн. и 100$ в самом деле?.. J

выводы

Наименование товара — это слово, сочетание слов или слова и цифрового кода, отражающих потребительские признаки товара и однозначно идентифицирующих его в документообороте субъекта хозяйствования.
Единицей бухгалтерского учета запасов является их наименование или однородная группа (вид).
04094812″>Нарушение в заполнении обязательного реквизита НН «Номенклатура товарів/послуг продавця» грозит покупателю ее непризнанием.
Неверное название товара в фискальном чеке РРО, по мнению налоговиков, лишает этот документ статуса расчетного.
Искажение наименования товара в товаросопроводительных документах поставщика должно быть отмечено в соответствующем акте приемки, на основании чего при оприходовании товара и далее в учете будет использовано верное (и полное) его название.

Документы статьи

НКУ — Налоговый кодекс Украины от 02.12.2010 г. № 2755-VI.
КоАП — Кодекс Украины об административных правонарушениях от 07. 12.84 г. № 8073-Х.
Закон об РРО — Закон Украины «О применении регистраторов расчетных операций в сфере торговли, общественного питания и услуг» от 06.07.95 г. № 265/95-ВР.
Закон № 1621 — Закон Украины «О внесении изменений в Налоговый кодекс Украины и некоторые другие законодательные акты Украины» от 31.07.2014 г. № 1621-VII.
Положение № 614 — Положение о форме и содержании расчетных документов, утвержденное приказом ГНАУ от 01.12.2000 г. № 614.
Положение № 88 — Положение о документальном обеспечении записей в бухгалтерском учете, утвержденное приказом Минфина от 24.05.95 г. № 88.
ОНК № 127 — Обобщающая налоговая консультация по отдельным вопросам отражения в налоговом учете по налогу на добавленную стоимость отчетного периода налоговых накладных, выписанных в предыдущих периодах, и формирования на их основании налогового кредита, утвержденная приказом ГНСУ от 16. 02.2012 г. № 127.
П(С)БУ 9 — Положение (стандарт) бухгалтерского учета 9 «Запасы», утвержденное приказом Минфина от 20.10.99 г. № 246.

Фирменное наименование и товарный знак, в чем отличие?

Успешное развитие бизнеса предполагает использование уникального названия компании и логотипа. Данные средства позволяют индивидуализировать выпускаемую продукцию, и получать прибыль при их использовании.

Но не все предприниматели понимают правовую природу фирменного наименования и товарного знака. В нашей статье рассмотрим, что представляют из себя данные понятия и определим их отличия.

Что такое фирменное наименование и товарный знак?

Товарный знак – символ, который позволяет выделить товары конкретного производителя среди аналогичных. Согласно ст. 1225 ГК РФ он подлежит защите в качестве объекта авторского права. Его цель — только индивидуализация продукции.

Фирменное наименование – это зарегистрированное имя компании при ее открытии. Оно позволяет ассоциировать выпускаемую продукции с самой организацией, и является самостоятельным объектом интеллектуальных прав.

Фирменное наименование представляет собой слово или сочетание слов. Товарный знак же может выражаться в следующих образах:

текстовая композиция (только шрифт) — личные имена, словообразования, девизы и слоганы, аббревиатуры;
любые виды графических элементов или символов, без включения текста;
комбинированная форма — сочетание текстовых и графических символов в едином образе.

При этом фирменное наименование и товарный знак получают охрану со стороны государства только после прохождения процедуры регистрации. Глобальное отличие между фирменным наименованием и товарным знаком — это то, что они индивидуализируют : фирменное наименование индивидуализирует юридическое лицо, а товарный знак — товары и услуги.

Если не была проведена регистрация уникального наименования юридического лица, то его фирменный знак могут использовать иные лица. Привлечь к ответственности нарушителей в таком случае будет невозможно. Это касается и «патентования» товарного знака.

Отличие между фирменным наименованием и товарным знаком

Первым ключевым отличием фирменного наименования от товарного знака является обязательность регистрации. Получать защитное свидетельство на свой бренд компания решает самостоятельно, а вот зарегистрировать имя необходимо при открытии юридического лица.

Выделим остальные существенные отличия:

Отличие между данными объектами промышленных прав заключается и в требовании к содержанию. Фирменное наименование должно четко и правдиво информировать потребителя о том, чем именно занимается компания.

При этом закон не устанавливает прямых ограничений на употребление слов или словосочетаний при выборе наименования. Он предусматривает лишь общие ограничения.

Когда товарный знак содержит общепринятые термины, обозначения качества товара (например, «люкс»), географические названия или состоит из слова, которое определяет конкретный товар, то он не будет зарегистрирован.

Еще одно немаловажное отличие — способ защиты фирменного наименования и товарного знака. Хотя для обоих случаев предусмотрена административная защита через судебный орган и службу Роспатента, при неправомерном использовании фирменного наименования можно также обратиться в ФАС РФ.

Проверьте свое название на уникальность и узнайте вероятность его регистрации в качестве товарного знака. Введите название в поисковую строку.

Бесплатная проверка товарного знака

Проверка проводится по актуальным базам товарных знаков, зарегистрированных на территории РФ

проверить бесплатно

Справка: Требования к документации, подтверждающей претензии | UPS

При подаче любых претензий к UPS необходимо подробно описать товары, содержащиеся в потерянных, поврежденных или неполученных отправлениях C. O.D. Ваши описания товара должны быть максимально конкретными и включать, в частности, наименование продукции, фирменное наименование, серийные номера, размер, цвет и количество. Предоставление подробного описания товара позволит нам быстрее решить вашу проблему с отправлением.

Примеры допустимых описаний товара включают:

Типы товара

Одежда: Фирменное наименование, цвет и размер изделия

Пример: пижамный комплект из рубашки-поло и штанов, размер M, темно-синий

Санитарно-гигиенические и косметические средства: торговая марка, наименование продукции, размер продукции, дозатор/контейнер/банка

Пример: 5 штук солнцезащитных лосьонов для лица Avon Sun +, солнцезащитный фактор 40, 3 унции, желто-красный контейнер
Пример: 20 упаковок натурального Витамина E Vitacost, 1000 МЕ, 60 капсул

Канцелярские товары, книги и фоторамки: Номер изделия/продукции, фирменное наименование, тип продукции, количество

Пример: 50 коробок шариковых ручек BIC Round Stic, средняя толщина линии письма, 1,0 мм, черного цвета, 90 штук в коробке
Пример: 5 учебников, «Spectrum Science», в мягкой обложке, коричневая обложка, издательство: Frank Schaffe

Шины, запчасти и электроника: Номер изделия, фирменное наименование, модель, номер продукции/идентификационный номер, серийные номера

Пример: 2 шины Michelin, Latitude Tour HP 235/65R18 104H BSW, внедорожные
Пример: Ноутбук Lenovo Ideapad 330 15,6 дюймов, Windows 10, двухъядерный процессор Intel Core i3-8130U, 4 ГБ оперативной памяти, жесткий диск 1 ТБ — платиново-серый

Примечание. Серийные номера позволяют четко идентифицировать изделия при поиске в бюро находок и необходимы для определенных типов товаров, чтобы облегчить их поиск. Такие товары включают электронику, цена которой превышает 500 долл. США. К этим товарам относятся, например:

Мобильные телефоны / часы
Компьютеры / планшеты iPad / другие планшеты
Видеокамеры
Стереосистемы
Garmin / другие GPS-системы
Принтеры
Дроны
Игровые системы
Наушники (Beats/Bose)
Телевизоры
Гироскутеры / сегвеи
Звуковые панели
Ленточные носители данных / жесткие диски

Если серийный номер не указан, расследование будет закрыто из-за «Неполного описания товара». Вы можете возобновить расследование, сообщив нам серийный номер.

Фирменное наименование и товарный знак

В деятельности любой организации важную роль играет его название: оно является главным характерным признаком компании и позволяет отличить ее от предприятий-конкурентов. При этом различают имя самой компании и название, которое размещается на производимых ею товарах или под которым предприятие оказывает услуги.

Эти два средства индивидуализации являются двумя разными объектами интеллектуальной собственности и несут разные функции: фирменное наименование обозначает саму организацию, а товарный знак – производимую ею продукцию или предоставляемые услуги.

Отличия фирменного наименования и товарного знака

С целью удобства основные различия названия фирмы и торговой марки приведены в формате таблицы.

Параметры сравнения

Фирменное наименование

Товарный знак

Определение согласно ГК РФ Ст. 1473: Фирменное наименование – обозначение, под которым юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте. Ст. 1477: Товарный знак – обозначение, которое используется для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Правообладатель Юридическое лицо Юридическое лицо и индивидуальные предприниматели
Вид обозначения Указание на организационно-правовую форму организации и ее имя. Например: ООО «УК «Галерея Архитектор» Слово, словосочетание, изображение, голограмма, объемный предмет, звук, запах, цвет, цветовое сочетание и т.д. Например:
Способы использования В гражданском обороте, в ЕГРЮЛ, на вывесках, продукции, в договорах, счетах и иных официальных документах, на рекламных материалах, на сайтах в сети Интернет. На товарах, этикетках, упаковках, вывесках на товарах, на вывесках, в рекламных объявлениях, сети Интернет, различных объявлениях.
Регистрация Регистрация юр. лица и включение в ЕГРЮЛ. Государственная регистрация в Роспатенте.
Возникновение исключительного права В момент включения юр. лица в ЕГРЮЛ. В момент получения свидетельства в Роспатенте.
Срок функционирования исключительного права До момента ликвидации юр. лица или изменения имени. 10 лет, считая с даты подачи заявки на регистрацию в Роспатент с возможностью продления на 10 лет неограниченное количество раз.
Территория функционирования исключительного права Российская Федерация Российская Федерация
Распоряжение исключительным правом Не допускается. Отчуждение, передача права.
Использование товарного знака в фирменном наименовании
При этом, название фирмы и торговая марка тесно связаны. Зачастую имя компании или ее отдельные элементы регистрируются в качестве торговой марки.
ООО «СЕНКРУС»

ООО «СкайДНС»

ООО «АлеВи»

ООО «Арт-Класс»

ООО «Арт Паула»

АО «ИКМЗ»

Фирменное наименование против товарного знака
Стоит отметить, что согласно статье 1474 ГК РФ нельзя зарегистрировать обозначение в качестве названия фирмы, если уже существует организация, ведущая аналогичную деятельность, с точно таким же или крайне похожим именем. Аналогичное требование предъявляется в пункте 6 статьи 1483 того же Кодекса и к торговым маркам, которые используются для индивидуализации одинаковой продукции или услуг. Пункт 8 вышеупомянутой статьи также запрещает регистрацию обозначений, которые частью или полностью воспроизводят фирменное наименование компании, появившейся еще до подачи заявки на товарный знак. При этом, в статье 1484 сказано, что никто не вправе использовать зарегистрированную торговую марку без дозволения правообладателя, из этого следует, что и регистрация идентичного названия в качестве наименования фирмы также невозможна.
Регистрация товарного знака и фирменного наименования
Регистрация данных средств индивидуализации также происходит разными путями. Исключительное право на название фирмы возникает вместе с внесением организации в ЕГРЮЛ и дополнительного оформления не требует.
Торговая марка же регистрируется в Роспатенте, процесс состоит из нескольких этапов:
Убедиться в возможности оформления прав на название и/или логотип. Причины, по котором оформление прав может оказаться невозможным, перечислены в статье 1483 ГК РФ, среди них – указание на вид продукта или услуги, несоответствие нормам морали и гуманности, наличие идентичной или похожей зарегистрированной торговой марки и другие.

Заполнить заявление, указав данные о заявителе и приложив изображение торговой марки, а также список товаров или услуг, для которых она используется. Существует специальная классификация (МКТУ), в которой все возможными позиции распределены по группам, например, музыкальные инструменты сосредоточены в одном классе, продукты питания – в другом, услуги строительства – в третьем и т.д.

Подать заявление в Роспатент лично, почтой или через электронные сервисы.

Оплатить государственную пошлину.

Ожидать результатов экспертизы.

После вынесения решения о выдаче свидетельства оплатить еще одну пошлину и получить свидетельство.

Компания IP-GROUP занимается оформлением прав на торговые марки уже 6 лет, в штате имеются два патентных поверенных по товарным знакам, поэтому клиенты могут безбоязненно довериться в этом вопросе профессионалам своего дела.
Наименование товара в кассовом чеке при оплате большой группы товаров
Главная → Статьи → Наименование товара в кассовом чеке при оплате большой группы товаров

Организация занимается лицензированной деятельностью по закупке, переработке и продаже металлолома. Достаточно ли в кассовом чеке онлайн-кассы прописать: “лом черных металлов”, “лом цветных металлов” (при этом в приемо-сдаточном акте и товарных накладных прописывается полная информация о ломе)? Обязательно ли прописывать категории (5А, 12А, алюминий, медь и т.д.), учитывая, что номенклатура принимаемого и реализуемого лома с учетом разбивки по категориям обширная?

К сожалению, дать однозначный ответ на вопрос о точном указании наименования товара в чеке ККТ при поступлении платежа за большую группу товаров различных наименований не представляется возможным. Согласно п. 1 ст. 4.7 Федерального закона от 22.05.2003 № 54-ФЗ “О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении наличных денежных расчетов и (или) расчетов с использованием электронных средств платежа” (далее – Закон № 54-ФЗ) кассовый чек, за исключением случаев, установленных Законом № 54-ФЗ, должен содержать обязательные реквизиты, среди которых наименование товаров, работ, услуг (если объем и список услуг можно определить в момент оплаты), платежа, выплаты, их количество, цена за единицу с учетом скидок и наценок, стоимость с учетом скидок и наценок с указанием ставки НДС (за исключением случаев осуществления расчетов пользователями, не являющимися налогоплательщиками НДС или освобожденными от исполнения обязанностей налогоплательщика НДС, а также осуществления расчетов за товары, работы, услуги, не подлежащие налогообложению (освобождаемые от налогообложения) НДС).
Как именно следует указывать реквизит “наименование товара”, Закон № 54-ФЗ не устанавливает. Отсутствуют в настоящие время и официальные разъяснения государственных органов по данному вопросу.
При этом существует неофициальное мнение, что наименование товара должно быть “узнаваемо”, то есть идентифицируемо и продавцом, и покупателем. Андрей Бударин, начальник Управления оперативного контроля ФНС России, в интервью “О нюансах перехода на новый порядок применения ККТ” (ГАРАНТ.РУ, 26 октября 2016 г.) прокомментировал особенности заполнения чека в части указания наименования товаров, работ и услуг в случае, если они были реализованы на условиях отсрочки расчета:
“…Сейчас мы создаем систему, при которой такой реквизит кассового чека, как “наименование товара”, будет служить выполнению именно этой цели – обозначению наименования товара. Это означает, что оно будет оставаться неизменным и в случае, если расчет за него будет осуществляться по сложной схеме, в том числе при рассрочке платежа.
…в последнем выданном чеке (при такой схеме расчетов – наше примечание) будет отражена история всех расчетов за товар, в том числе и последняя денежная операция. А наименование товара будет оставаться неизменным до момента окончательного расчета”.
Однако повторимся, в настоящее время данная позиция не закреплена ни в законодательстве, ни в официальных разъяснениях.
Представители ФНС России в письме от 22.02.2017 № ЕД-4-20/3420@ разъясняют, что в случае осуществления наличных расчетов между юридическими лицами и (или) индивидуальными предпринимателями за реализованный товар (работы, услуги) наименование таких товаров (работ, услуг) необходимо отражать на кассовом чеке (бланке строгой отчетности) независимо от их количества. При этом представители Минфина России разъясняют, что отсутствие в кассовом чеке реквизитов, указанных в п. 1 ст. 4.7 Закона № 54-ФЗ, за исключением случаев, установленных Законом № 54-ФЗ, будет являться неисполнением положений данного Федерального закона (смотрите письма Минфина России от 02. 05.2017 № 03-01-15/26812, от 28.04.2017 № 03-01-15/26338, от 10.04.2017 № 03-01-15/21286).
Приказом ФНС России от 21.03.2017 № ММВ-7-20/229@ (далее – Приказ) утверждены дополнительные реквизиты фискальных документов и форматы фискальных документов, обязательные к использованию. Так, обязательные реквизиты фискального документа (далее – ФД или чека) перечислены в таблице 4 Приказа. В частности, предусмотрен реквизит “предмет расчета” – для указания наименования (описания) товара, работы, услуги, платежа, выплаты, иного предмета расчета.
В примечании 6 к таблице 20 Приказа указано, что в состав чека при осуществлении расчетов за услуги может не включаться реквизит ФД “наименование предмета расчета” в случае, если объем и список услуг невозможно определить в момент оплаты. Для наименования товаров такого исключения не предусмотрено.
По нашему мнению, из положений Закона № 54-ФЗ и Приказа напрямую не следует, что в наименовании предмета расчета обязательно должна указываться конкретная номенклатура товара, применяемая организацией. Вместе с тем из изложенного также следует, что указание в чеке общего термина “товары” также недопустимо.
Поэтому считаем, что в чеке целесообразно указывать наименование товара, соответствующее наименованию, приведенному в товарной (закупочной) накладной. И только при невозможности указания в кассовом чеке наименования конкретного товара возможно указать наименование группы товаров (“лом цветных металлов”, “лом черных металлов”).
В заключение напомним, что изложенное является нашим экспертным мнением. В связи с отсутствием нормативного регулирования и сложившейся правоприменительной практики по данной ситуации рекомендуем обратиться за разъяснениями в Минфин России или в налоговые органы.
При этом обратите внимание, что специалисты Минфина России в письме от 21.04.2017 № 03-01-15/24306 разъясняют, что по вопросам о форматах кассовых чеков целесообразно обратиться в ФНС России. В указанном письме также отмечается, что соответствующие методические рекомендации, в том числе по вопросам формирования кассовых чеков, будут размещены на официальном сайте ФНС России. Смотрите также письма Минфина России от 28.04.2017 № 03-01-15/26352, от 28.04.2017 № 03-01-15/26349.

Ответ подготовил: Башкирова Ираида, эксперт службы Правового консалтинга ГАРАНТ, профессиональный бухгалтер
Контроль качества ответа: Барсегян Артем, рецензент службы Правового консалтинга ГАРАНТ

Свежие новости цифровой экономики на нашем канале в Телеграм

Необходимо передавать фискальные данные в ИФНС?
Компания Электронный Экспресс является оператором фискальных данных и входит в реестр ОФД ФНС России.
Подключить кассу к ОФД >>

В чем отличия товарного знака от НМПТ?
Товарный знак
НМПТ
1.
Для возникновения товарного знака (его создания) никаких особых условий не требуется. Он создается по воле и в зависимости от фантазии разработчика.
НМПТ возникает под воздействием природных условий и/или людских факторов, в результате использования названия конкретной местности, которое создает устойчивое представление о товаре с особыми свойствами, определяемыми географической средой данной местности.
2
Товарный знак – это обозначение, которое служит для различения однородных товаров (услуг), производимых (оказываемых) различными изготовителями. Товарный знак принадлежит конкретному лицу. Производство товара, маркированного данным товарным знаком, может быть перенесено из одной местности в другую.
НМПТ всегда указывает на конкретную местность, а не на конкретного производителя. НМПТ неотделимо от конкретного места, поэтому перенести производство товара, им маркированного, из одной местности в другую невозможно.
3
Товарный знак может гарантировать качество товара, но это совсем не обязательное условие, т.е. это вопрос не правовой, а экономический, рыночный.
В самом понятии НМПТ содержится обязательный признак: наличие в обозначаемом товаре особых свойств. Наличие особых свойств – правовой вопрос. Наличие особых свойств проверяет ведомство, опираясь на заключение компетентного органа.
4
Правообладатель товарного знака имеет право использовать товарный знак и распоряжаться им и запрещать использование товарного знака другим лицам.
Законный пользователь НМПТ имеет право использовать это НМПТ, но не имеет права им распоряжаться. Право на использование НМПТ неотчуждаемо.
5
Неиспользование товарного знака, зарегистрированного в РФ, в течение трех лет после его регистрации может привести к досрочному прекращению срока действия его правовой охраны.
В отношении НМПТ законодательством не установлено его обязательное использование.
6
Регистрация товарного знака обусловлена его различительной способностью и новизной.
Регистрация НМПТ обусловлена наличием особых свойств, которыми должен обладать маркированный данным НМПТ товар.
7
Исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в Роспатент. Срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет по заявлению правообладателя.
НМПТ охраняется в течение всего времени существования возможности производить товар, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для соответствующего географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.
При этом срок действия свидетельства об исключительном праве на НМПТ действует в течение десяти лет со дня подачи заявки на НМПТ
в Роспатент.
Как составить название товара | Работа с товарами
Укажите название товара на русском языке. Если вы добавляете или редактируете товар вручную, также можете указать название товара на английском.
Что писать в названии
Составляйте название по схеме:
русское: категория + бренд или производитель + модель или артикул + (опционально) свойства товара, например, цвет;
английское: категория + бренд или производитель + модель или артикул + свойства товара + другие ключевые слова.
Совет. Укажите в названии те ключевые слова, по которым пользователи чаще всего ищут товары в этой категории. Найти такие слова можно на странице Данные → Анализ ключевых слов. Вы можете скачать файл с самыми популярными словами, отсортировать их по частоте и добавить в название самые частые. Подробнее читайте в статье про Анализ ключевых слов.
Как добавить ключевые слова в Excel
Если вы пользуетесь загрузкой товаров через Excel, вы можете добавить от 1 до 5 ключевых слов в соответствующее поле. Мы переведём эти ключевые слова и добавим к английскому названию товара.
Подробнее читайте в Загрузке через Excel.
Если вы хотите массово обновить ключевые слова, воспользуйтесь сокращённой версией шаблона.
Перейдите в раздел Товары → Массовые операции Excel и нажмите Загрузить или изменить товары. Выберите вкладку Изменить. Выберите Тип шаблона: Только основные атрибуты (это сокращённая версия шаблона). Подробнее читайте в отдельной инструкции.
Где используются названия
Карточки товаров
Русское и английское название видят покупатели на русской и английской версий AliExpress. Например:
Система автоматически переведёт название на другие языки.
Поиск товаров
Поиск работает на английском языке, поэтому для него используется английское название. Если вы не укажете его, система переведёт русское. Однако, перевод будет содержать меньше ключевых слов и может быть не таким точным.
Мы рекомендуем добавлять в английское название ключевые слова, чтобы улучшить позиции товара в поиске.
Как это работает
Покупатель вводит запрос на русском.
Система переводит его на английский.
Система ищет подходящие товары. Для этого она анализирует все английские названия товаров: которые задали продавцы и которые перевела сама система.
Система показывает пользователю подходящие товары, названия отображаются на русском.
Пример 1
Вы указали названия:
Ремешок для Apple Watch 42 мм, 38 мм, силиконовый синий, красный
Watchband for Apple Watch 42 mm, 38 mm, silicone blue, red, bracelet for iwatch series 3, 4
Тогда ваш товар найдут по запросам «Браслет для Apple Watch 42 мм», «Ремешок для Apple Watch 42 мм», «Браслет для iwatch series 3» и т. д.
Пример 2
Вы указали только русское название: Браслет для Apple Watch 42 мм, 38 мм, силиконовый синий, красный. Система переведёт его на английский: Watchband for Apple Watch 42 mm, 38 mm, silicone blue, red.
Тогда ваш товар найдут по запросу «Ремешок для Apple Watch 42 мм» («Watchband for Apple Watch 42 mm»), но не найдут по запросам: «Браслет для Apple Watch 42 мм» («Bracelet for Apple Watch 42 mm»), «Ремешок для iwatch series 3» («Watchband for iwatch series 3») и т. д.
Чтобы указать английское название, включите Дополнительные поля и нажмите На других языках справа от названия на русском.

Введите название на русском, добавьте в него ключевые слова и нажмите Перевод. Система автоматически переведёт название на другие языки. Не забудьте убрать из русского названия ключевые слова.
Кроме того, вы можете воспользоваться общедоступным переводчиком Alibaba Translate, перевести название с ключевыми словами в нём и скопировать в поле Другие языки → Английский вручную. Ключевые слова можно указывать как через пробел, так и через запятую, с точки зрения поиска разницы нет.
Требования
Внимание. Временно нельзя использовать в названии слова, которые относятся к коронавирусу, например, «вирус», «коронавирус», «covid», «пандемия», «эпидемия».
Название должно соответствовать товару. Примеры нарушений:
Вы продаёте стекло для телефона, а в названии написано «чехол».
Вы продаёте юбку красного и серого цвета, а в названии указано «юбка красная, серая, синяя, жёлтая».
Вы продаёте комплект из двух ложек, а в названии написано «комплект из трёх предметов».
Вы продаёте силиконовый чехол, а в названии написано «кожаный».
Название не должно содержать:
Ненормативную лексику.
Названия других категорий или товаров. Например, неправильно: Чехол плёнка для iPhone X.
Посторонние слова или фразы. Например: «скидка», «распродажа», «выгодное предложение».
Бренды, которые вы не добавили в личном кабинете. Если вы продаете аксессуары или запчасти для товаров какого-то бренда, указывайте в названии «для». Например: чехол для iPhone X.
Одинаковые по смыслу определения товара (только для русского названия). Например, неправильно: Ремешок для часов, Браслет для часов Apple Watch.
Должно содержать все основные характеристики товара. Например, неправильно: Чехол для iPhone, правильно: Чехол для iPhone X силиконовый красный с пандой.
Максимальная длина названия на русском языке — 128 символов. На английском — 218 символов.
Узнайте больше о том, как улучшить позиции товаров в поиске на бесплатном курсе.
Как найти идеальное название продукта в 2021 году // Qualtrics
Шаг 2.
Оцените названия продуктов
Цель исследования названий продуктов – дать вам общий рейтинг названий ваших продуктов, а также получить более глубокое представление о каждом отдельном названии. Подтвердив свои имена официальными исследованиями, вы можете с уверенностью запустить название своего продукта.
Хорошее исследование именования должно дать вам представление об общих предпочтениях в отношении имен и о том, какие имена получают самые высокие оценки по целому ряду критериев, таких как креативность или привлекательность.Исследование также должно дать вам более глубокое понимание каждого отдельного имени.
Начните с описания продукта, изображения продукта или концептуального изображения. Хотя описание — это хорошее начало, мы рекомендуем использовать изображение, чтобы дать потребителям четкое представление о вашем продукте. Мы также рекомендуем протестировать от 3 до 15 кандидатов с разными именами.
Вопросы об общем имени
Общие вопросы дают вам представление о том, как каждое имя соотносится с другими вашими кандидатами. Попросите респондентов ранжировать имена в порядке предпочтения, а также задайте дополнительные вопросы о различных критериях, таких как надежность, креативность или привлекательность.Вы также можете спросить респондентов, есть ли у них какие-либо дополнительные предложения по именованию.
Индивидуальные вопросы по имени
Индивидуальные вопросы позволяют оценить готовность потребителя рассмотреть или купить ваш продукт на основе названия. Вы также можете задавать открытые вопросы о том, как конкретное имя вызывает у них чувства.
Отчетность и анализ
После того, как вы собрали ответы, разбейте результаты на две разные группы: общие результаты и результаты с конкретными именами.Ваши общие результаты должны демонстрировать лучшие имена в целом и в каждой категории. Индивидуальный анализ имени должен включать в себя отношение к имени, а также данные о вероятности того, что потребитель купит или рассмотрит ваш продукт.
В зависимости от количества ответов и открытых вопросов анализ открытого текста может стать непосильным. Такие инструменты, как текстовая аналитика на базе Qualtrics iQ, упрощают автоматическую классификацию текстовых ответов как по теме, так и по настроению.
Тестирование имени поможет вам исключить предположения о наименовании продукта и с уверенностью запустить свой продукт.
Примеры удачных названий продуктов
Вот некоторые компании, которые преуспели в присвоении названий своей продукции, и несколько причин, почему их идеи так хорошо работают.
Windows
Почему?
Название основного продукта Microsoft имеет двойное значение — оно описывает физические окна, которые появляются на экране, когда вы используете их операционную систему, а также идею открытия окна в мир с новыми возможностями и возможностями. Он описателен прагматичным, приземленным способом и работает и на другом уровне.
Такое название продукта, состоящее из одного слова, часто предпочтительнее, поскольку его легко запомнить и оставляют место для изменений и обновлений (Windows 3. 1, Windows Vista, Windows 10…)
Дропбокс
Почему?
Это название-портмоне — два слова в одном — информативно. Ему удается одним словом передать, как работает продукт и какие преимущества он дает — все, что вам нужно хранить, просто положите в коробку.
Это обходит подход многих конкурентов, которые используют имена, основанные на технологиях (Sync.com, pCloud), выбрав вместо этого имя пользователя, которое отражает цели клиента, а не технические возможности. Кроме того, его название выделяет его среди конкурентов, сгруппировавшихся вокруг слова «диск» (Google Диск, Amazon Drive, OneDrive).
iPhone/iPod/iPad
Почему?
Успех Apple в наименовании продуктов зависит не столько от имени, сколько от префикса, и это отличный пример того, как одно название продукта может проложить путь для других и создать ассоциацию между ними в сознании потребителя.
Строчная буква «i» позволяет компании мгновенно маркировать и владеть любой категорией продуктов, просто добавив свою отличительную букву «i» в начале. Конечно, это не уникальный подход — его также успешно использовали McDonalds (McFlurry, McMuffin), которые дошли до того, что юридически защитили свое право на использование префикса «Mc» или «Mac». Надеюсь, они не привлекли Apple к ответственности за MacBook.
Как назвать продукт
Назвать продукт непросто.
Обратите внимание: в 2018 году в США было подано 1 024 384 заявки на товарные знаки.
В настоящее время появляется так много новых брендов, что очень сложно придумать новое название, отвечающее всем вашим критериям, но при этом легкодоступное.
Придумывая новое название продукта, вам нужно провести исследование, спланировать и провести мозговой штурм, а затем протестировать его перед запуском.
Потому что не любое имя подойдет. Название вашего продукта должно вписываться в рамки более широкой торговой марки, рассказывая потребителям свою уникальную историю.Он также должен быть запоминающимся, легко находимым (особенно в поисковых системах), уникальным, понятным и релевантным.

В этой статье мы рассмотрим:
Название продукта Обязательные элементы
Роль названия вашего продукта
Вопросы, которые необходимо рассмотреть перед выбором названия продукта
10 советов по успешному наименованию продуктов
Передовой опыт разработки концептуального теста
Синергия бренда: Убедитесь, что название вашего продукта соответствует идентичности вашего бренда и общей стратегии.
Резонанс: Название вашего продукта должно резонировать с вашим идеальным покупателем, вызывая желаемое чувство, восприятие или впечатление.
Масштабируемость: Думайте о долгосрочной перспективе. Считаете ли вы, что это отдельный продукт или, если он будет успешным, он может вырасти в более крупную линейку продуктов? Если вы представляете себе последнее, вы должны принять это во внимание при выборе имени.
Видимость: Если люди не могут легко найти и найти ваш продукт в Интернете, считайте его мертвым по прибытии.
Отличительные особенности: Конкуренция будет жесткой. Вам нужно имя, которое выделит ваш продукт из толпы.
Долговечность : Не поддавайтесь искушению использовать последние причуды в качестве вдохновения для названия вашего нового продукта. Спросите себя: «Будет ли это имя иметь смысл для людей через 20 лет?»
Простота : Иногда мы допускаем ошибку, и Google выясняет, что мы имели в виду, и указывает нам правильное направление. Но вы действительно хотите оставить это на волю случая? Убедитесь, что название вашего продукта не слишком сложно написать или произнести; в противном случае людям будет трудно найти его и рассказать о нем.Упростите задачу для вашей аудитории.
Название вашего продукта должно просто звучать круто (хотя это не повредит), его основная задача – направить вашего идеального покупателя к покупке, показывая им, почему это правильный выбор для них.
Если вы ищете новый ноутбук, и поскольку вы носите его в рюкзаке весь день, то для вас важнее всего легкий вес. Что бы вы выбрали: MacBook Pro или MacBook Air? Здесь явный победитель.
Название вашего продукта также должно внушать доверие к вашему бренду.Это достигается последовательностью. Если все названия ваших продуктов звучат как iPhone, iPad, iTunes, и вы внезапно запускаете новый музыкальный сервис под названием «Streamy», это будет звучать случайным образом и потенциально может привести к тому, что ваши клиенты потеряют доверие к бренду.
Наконец, название вашего продукта должно помочь вашему бренду привлечь внимание. Вы хотите, чтобы ваше имя превращало общие элементы во что-то конкретное. Подумайте о брендах, которые оставили след. Сколько из нас просят салфетки Kleenex, даже если мы тянемся к универсальной марке салфеток для лица?
Название продукта должно быть длинным или коротким?
Какова ценность вашего продукта?
Кто ваша целевая аудитория?
Какие продукты они уже покупают?
Ваши клиенты будут более восприимчивы к реальному слову или слову, которое вы придумали?
Должно ли название вашего продукта вызывать эмоции? Который из?
Название вашего продукта очень похоже на название ваших конкурентов?
1.
Будьте описательными
Первое, с чего большинство людей начинают, когда им нужно назвать продукт, это просто придумать имя, которое описывает, что делает продукт. Grammarly — прекрасный пример описательного имени. Люди используют его, чтобы проверить свою грамматику. Это не может быть более описательным, чем это!
2. Используйте настоящие слова с изюминкой
слова не обязательно использовать в названии продукта буквально. Они могут наводить на размышления, как Ford Mustang (он быстрый и стильный) или Ford Expedition (он создан для приключений).
3. Добавьте префикс или суффикс
Вы можете превратить обычное слово в название продукта, просто добавив к нему префикс или суффикс. Apple постоянно использует эту технику именования продуктов с iPhone, iPad и iTunes, предлагая прекрасные примеры.
4. Создайте составное слово
Поскольку так много названий брендов и продуктов уже являются товарными знаками, а соответствующие доменные имена уже зарегистрированы, в наши дни названия продуктов очень часто представляют собой составные слова, образованные путем соединения двух слов, образующих совершенно новый бренд или название продукта. Отличными примерами являются PhotoShop, TurboTax и Stick Ups.
5. Составьте слово
Один из способов обеспечить уникальность названия вашего продукта — составить слово. Популярными примерами являются Gatorade, Fritos, Doritos и Tostitos.
6. Изменение написания
В таких продуктах, как Trix, Kix, Fantastik и Liquid-Plumr, используются настоящие слова с ошибками. Это креативно и помогает, когда имя, которое вы хотите, уже является торговой маркой или связанные доменные имена заняты.
7. Подгонка и смешивание слов
Если одного слова или составного слова недостаточно, вы можете изменить и смешать слова, чтобы создать название бренда или продукта.Например, NyQuil представляет собой смесь ночного и спокойного . Pictionary — это настройка и сочетание изображения и словаря .
8. Используйте место или имя человека
Бар Clark был назван в честь его создателя Дэвида Л. Кларка. Гриль Джорджа Формана был назван в честь знаменитого индоссанта. Однако будьте осторожны при включении имени места или человека в название вашего продукта.
Может наступить день, когда вы захотите выйти за пределы этого географического региона, или человек, чье имя вы использовали в названии продукта, может уйти, чтобы работать на конкурента или в другой отрасли, или, что еще хуже, стать участником непристойного скандала.Убедитесь, что название вашего продукта выдерживает такие изменения
9. Создайте аббревиатуру или используйте инициалы или цифры
Аббревиатуры и инициалы короткие, но сами по себе они мало что говорят. Поэтому вам нужно проявлять осторожность при использовании аббревиатуры или инициалов в названии вашего продукта. Обычно требуется больше времени, чтобы развить узнаваемость и понимание бренда, если имя состоит из цифр и букв, которые трудно запомнить.
Однако многие компании добились больших успехов в выпуске продуктов с именами, в которых используются цифры и буквы.Honda CRV, Toyota Rav4 и даже Formula 409 — примеры того, как может работать этот метод именования.
10. Используйте глагол
Вы можете использовать глагол в качестве названия вашего продукта (например, листы для сушки Bounce) или вы можете превратить слово, используемое в названии вашего продукта, в глагол.
Например, название приложения FaceTime с годами превратилось в глагол. Сегодня принято говорить: «Свяжись со мной по FaceTime позже, и мы поговорим».
Название продукта Swiffer также иногда используется как глагол.Нередко пользователь Swiffer говорит: «Посмотрите на эту пыль! Я должен Swiffer это.
Как видите, можно проявить творческий подход, когда вы даете название продукту. Пока потребители готовы принять сообщение и обещают, что название вашего продукта говорит о них, вы на пути к успеху.
Вот почему так важно проверять свои идеи перед выходом на рынок. Далее мы рассмотрим некоторые передовые методы использования количественных исследований для проверки названий продуктов, а также ценности вашей целевой аудитории.
Опрос по наименованию продуктов (также называемый концептуальным тестом) предлагает глубокое понимание того, на какие названия потребители реагируют наиболее положительно. Вы можете предоставить им несколько вариантов и оценить их на основе ряда факторов, таких как восприятие, доверие, креативность и многое другое.
Хотя у вас есть возможность протестировать до 200 вариантов, важно уважать время потребителей и рассмотреть возможность предоставления 3–15 лучших вариантов.
Начните с подробного описания вашего продукта вместе с изображением, которое дает респондентам четкое представление о внешнем виде вашего продукта.
Вопросы по именам
Задавайте вопросы, чтобы оценить, насколько каждый вариант имени соотносится с другими вариантами. Респонденты могут расположить имена в порядке предпочтения, что позволит вам увидеть, какие из них окажутся на первом месте.
Вы также можете написать вопросы, которые помогут вам определить, какие имена респонденты считают заслуживающими доверия, творческими, передовыми, чуткими и по другим критериям.
И обязательно попросите ваших респондентов внести свой вклад, чтобы узнать, есть ли у них какие-либо дополнительные предложения по названиям, о которых вы не подумали, исходя из их восприятия продукта.
Затем измерьте готовность потребителя приобрести ваш продукт на основе каждого отдельного имени.
Наконец, включите несколько открытых вопросов, чтобы проверить, какие эмоции может вызвать конкретное имя.
Анализ результатов
Ваши результаты должны показать вам лучшие имена в целом и в каждой категории. Ваш анализ отдельных названий будет включать настроения, а также важные данные о вероятности того, что потребитель купит ваш продукт.
Управлять большим количеством ответов, особенно из неструктурированного текста, например открытых вопросов, может быть сложно.Тем не менее, такие инструменты, как страница статистики aytm, позволяют очень легко отображать открытый текст с помощью облака слов, позволяя вам увидеть, какие имена выделялись.
Тестирование названий продуктов позволяет исключить предположения из процесса принятия решений и запускать новый продукт с уверенностью, подкрепленной надежными данными.
Все еще не знаете, как назвать свой продукт?
Протестируйте свою концепцию(и) с реальными потребителями для почти мгновенного понимания.
золотых правил для имен следующего уровня
Назвать что-то сложно.
Независимо от того, выбираете ли вы название для одного нового продукта или полностью переосмысливаете весь свой портфель продуктов, трудно определить что-то настолько сложное одним словом или фразой.
К сожалению, каждой великой компании нужна хотя бы базовая стратегия именования. В этом важном руководстве мы объясним, как именно назвать продукт.
Когда вы даете чему-то имя, вы закрепляете этот товар или услугу в сознании ваших потребителей и придаете глубину внутренней работе вашего бренда.Ваша стратегия наименования продуктов — это то, как вы повышаете узнаваемость бренда, по одному продукту или предложению за раз.
Важность определения того, как назвать продукт, заключается в том, почему компаниям так трудно изменить названия после того, как они их установили. Например, у нас все еще есть Carphone Warehouse, хотя потребители не видели настоящих «автомобильных телефонов» уже много лет.
Присвоение названия новому продукту — одна из самых сложных вещей, которую вам нужно будет сделать при создании своей компании, поскольку она включает в себя размышления о том, как вы собираетесь конкурировать на текущем рынке, как вы завоюете внимание вашего целевого клиента и как вы будете продолжать идентифицировать свой бренд.
К счастью, вы случайно читаете статью группы специалистов по наименованию продуктов.
К тому времени, когда вы закончите здесь, вы будете знать, как назвать продукт, какие соглашения об именовании продуктов вам необходимо соблюдать и как вы можете построить свою собственную стратегию именования продуктов в будущем.
Давайте начнем.
Идеи для наименования продуктов: почему они так важны?
Не путать с торговыми марками (это совсем другой вопрос), названия продуктов представляют услуги и товары, которые продает ваша компания.Например, бизнес Chevrolet продает такие продукты, как Cruze, Colorado, Silverado и т. д.…
Многие предприниматели полагают, что процесс наименования продукта будет простым последним шагом в их стратегии построения бренда. К сожалению, названия продуктов имеют гораздо больший вес, чем вы думаете. Им необходимо иметь:
Потенциал бренда: Ваша стратегия наименования продуктов не существует изолированно. Названия ваших продуктов должны соответствовать имиджу вашего бренда.
Привлекательность на рынке: Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем лучше будут называться ваши продукты.Не забывайте говорить на языке вашего клиента.
Видимость: Убедитесь, что ваш продукт легко найти и найти в Интернете.
Уникальность: Вы не хотите, чтобы ваше предложение конкурировало с десятками других товаров. Сделайте его выделяющимся.
Масштабируемость: Ваш продукт будет глобальным или останется локальным? Является ли он частью продуктовой линейки или отдельным товаром?
В конечном счете, знание того, как освоить стратегию наименования продуктов, дает вам еще один способ очаровать свою аудиторию. Однако речь не идет о продаже шквала без стейка. Лучшие методы наименования продуктов полезны для вас и вашей аудитории. Они:
Помогите клиенту выбрать подходящую услугу/товар: Когда вы ищете обезжиренную еду на обед, что вы выбираете: карбонару без углеводов или вкусную пасту? Имена дают людям информацию, необходимую им для принятия более уверенных решений.
Укрепите доверие к своему бренду: Правильные названия продуктов помогут создать единообразие в идентичности и имидже вашего бренда.Чем более вы последовательны, тем больше вероятность того, что ваши клиенты почувствуют, что могут доверять вам.
Создайте шумиху вокруг бренда: С именем общие предметы становятся конкретными, а это означает, что люди могут начать говорить о них. Правильно назовите свои продукты, и ваш следующий запуск будет у всех на слуху. Помните, вы не покупаете салфетки в магазине, вы покупаете Kleenex. Вы не покупаете стикеры; вы покупаете стикеры.
Как придумать название продукта: Упражнения по наименованию продукта
Самая большая проблема, с которой сталкиваются бренды, когда дело доходит до выяснения того, как назвать линейку продуктов, заключается в том, что у них нет правильного плана.Бесчисленное количество компаний просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм и ожидают, что к концу дня будут названы их продукты.
Если вы хотите найти правильные названия для товаров, которые вы продаете, вам нужно правильно подобрать названия продуктов. Вот несколько советов, которые помогут вам начать.
1. Задавайте себе правильные вопросы
Во-первых, вам нужно убедиться, что вы подходите к стратегии наименования продуктов с правильной точки зрения. Например, ваши имена должны автоматически заставлять клиентов думать о наиболее ценных компонентах вашего продукта и о том, что они могут получить, покупая у вас.Начните с того, что задайте себе несколько основных вопросов, например:
.
Чем этот продукт отличается от всего, что есть на рынке?
Каково USP для товара?
Как этот продукт связан с другими товарами в вашем портфолио?
Кто является целевым рынком и что они будут искать в вашем продукте?
Чем больше людей из вашей компании вы сможете собрать для мозгового штурма на этом этапе, тем лучше. Помните, что хотя у соглашений об именах продуктов есть техническая сторона, процесс в значительной степени является творческим.Чем больше разнообразных идей у вас может быть в одной комнате, тем больше шансов, что вы придумаете что-то замечательное.
2. Рассмотрите различные виды названий продуктов
Когда вы начнете изучать, как назвать продукт, вы обнаружите, что существует множество различных типов имен, каждый из которых отличается тем, что они предлагают клиентам и акционерам.
Определенные соглашения об именах продуктов лучше работают с конкретными продуктами, поэтому стоит сразу определиться с категориями. Некоторые из наиболее распространенных доступных опций включают в себя:
Описательные имена: Описательные имена просто объясняют, что делает предмет. Если вы хотите, чтобы ваш продукт было легко понять, или вы продаете что-то, что не раскрывает его преимущества с первого взгляда, вам может понадобиться более описательное имя. Например, «Обучающийся термостат Nest» — это название, которое точно говорит вам, что делает продукт.
Ассоциативные/наводящие на размышления названия: Наводящие на размышления имена предполагают, что продукт может делать, не сообщая вам, что именно.Эти имена интересны, потому что они показывают вашу креативность как бренда. Например, «Офис» от Microsoft не дает вам офисное здание, но предоставляет инструменты, которые могут вам понадобиться для работы в офисе.
Отклоняющиеся/произвольные имена: Отклоняющееся или произвольное имя — это реальное слово, которое имеет эмоциональную связь с продуктом, но никак не описывает его. Например, торговая марка «Apple» связана с областью технологий Исаака Ньютона и его «яблочным» прозрением. Однако прямой связи между Apple и компьютером нет.
Неологические/причудливые имена: Наконец, «причудливое» имя — это уникальное выдуманное слово, предназначенное для описания продукта без использования существующего языка. Например, «Kleenex» не существовало в словаре, но это то, что мы все можем ассоциировать с «чисткой» вещей.
Выбрать правильное имя непросто. Как правило, лучший вариант — выбрать идеи наименования продуктов, которые, скорее всего, будут резонировать с вашим брендом. Например, компании, играющей в азартные игры, имеет смысл использовать причудливое слово, в то время как компания, занимающаяся сложными технологиями, может использовать более описательный набор названий продуктов.
Кроме того, если ваш бренд еще не имеет сильного присутствия, вам, возможно, придется держаться подальше от выдуманных названий, чтобы людям было легче искать ваши продукты в Интернете.
3. Исследование рынка
Помните, что любая хорошая стратегия брендинга основывается на исследованиях. Чем больше домашней работы вы сделаете, тем больше информации у вас будет как для вдохновения, так и для обучения ваших решений. Выделите время в своем расписании на:
Проведите анализ конкурентов, чтобы узнать, какие стратегии наименования продуктов используют другие бренды в вашем регионе.Если все остальные выбрали креативное, причудливое имя, возможно, вы захотите поучиться у них и следовать той же стратегии. В качестве альтернативы вы можете решить, что хотите пойти другим путем, чтобы помочь вашей компании выделиться.
Подумайте о своей аудитории и о том, какой язык лучше всего с ней работает. Это то, что вы, возможно, начали учитывать, когда выбирали название своего бренда или когда вы начали изучать маркетинговые методы.
Проверьте товарные знаки и убедитесь, что вы знаете, какие слова и фразы нельзя использовать по юридическим причинам. Вам нужно будет перепроверить наличие имен, которые вы выберете после сеанса мозгового штурма. Тем не менее, некоторые предварительные исследования могут помочь вам не тратить драгоценное время.
Соглашения об именах продуктов, передовой опыт и правила
Именование — эмоциональная вещь.
Когда вы даете название предмету или продукту, который может создать или разрушить ваш бренд, вы не можете позволить себе сделать неправильный выбор.
В конце концов, смена названия может означать разработку нового маркетингового плана, переупаковку предметов и многое другое.Это дорогостоящий процесс, и он приводит к увеличению вероятности того, что ваши клиенты в конечном итоге будут смущены вашим продуктом и тем, что он может предложить.
В большинстве случаев лучший способ убедиться, что у вас не будет головной боли с процессом наименования продукта, — это воспользоваться профессиональным сервисом. Тем не менее, есть также несколько лучших практик, о которых вы можете помнить. Например:
Передовой опыт именования продуктов 1: Сделайте его запоминающимся
Когда вы решаете, как назвать продукт, вам нужно выбрать что-то, что будет понятно вашим покупателям и что они запомнят, когда посетят магазин или зайдут в Интернет.
Такой продукт, как «Doritos Jacked», легко запомнить, потому что он обыгрывает идею картофеля в мундире, который ассоциируется с картофельными чипсами, а слово «Jacked» означает что-то крепкое.
Пока вы работаете над запоминающимися названиями продуктов, убедитесь, что они:
Легко написать: Помните, что ваши клиенты должны иметь возможность ввести название вашего продукта в поисковой системе. Немного неясное написание допустимо, так как поисковые системы все равно уловят слова, «близкие» к выбранному вами имени.Только не будь слишком смешным.
Легко сказать: Слово, которое легко произнести, легче запомнить. Постарайтесь вспомнить название последней таблетки, которую вы получили от врача. Вероятно, это настолько сложно, что вы даже близко не сможете подобраться к реальному названию. Однако такое название продукта, как «Биг Мак», запоминается мгновенно.
Передовые методы наименования продуктов 2: придайте смысл
Имена должны иметь значение, иначе они потеряют свою искру. Вы же не хотите, чтобы ваш покупатель услышал название вашего нового продукта и задался вопросом: «Почему они его выбрали?» Вы можете играть со смыслом как угодно, если он понятен вашему покупателю.
Например, у карты Chase Liquid фантастическое название. Слово «жидкость» может не иметь никакого отношения к деньгам или кредитным картам, но оно автоматически передает идею свободной свободы и простоты — это именно то, что вы хотите от способа оплаты.
Выбрав слово «жидкость» для описания своей новой услуги, Chase позаботился о том, чтобы каждый, кто видел карту, понял, насколько легко ею пользоваться.
Рекомендации по наименованию продуктов 3. Выделите их
Совершенствовать процесс именования продуктов сложно. Вам нужно найти что-то, что смогут понять ваши клиенты, а также придать своим названиям уникальный оттенок.
Дифференциация имеет решающее значение на любом рынке. Объедините это с тем фактом, что если вы выберете слишком похожие названия продуктов, ваша стратегия ключевых слов станет кошмаром, и вы увидите, насколько важно быть уникальным.
Например, Microsoft Surface сделал шаг в сторону от концепции создания «планшета» или «ноутбука», не отходя слишком далеко от описательного имени.Существует множество способов, которыми вы можете привнести свою уникальную изюминку в процесс наименования вашего продукта. Например:
Играйте с синонимами и используйте альтернативы общеупотребительным словам.
Объедините два слова, чтобы получить что-то новое.
Измените написание чего-либо, чтобы сделать его уникальным.
Добавьте суффикс или префикс, чтобы повысить интерес.
Советы по улучшению стратегии наименования продуктов
То, что делает процесс именования продуктов таким сложным и в то же время творческим, заключается в том, что нет обязательных правил, высеченных в камне.
Для некоторых компаний лучшим названием будет то, которое явно описывает, что делает их продукт. Для других ответом на вопрос «как придумать название продукта» будет просто «начать придумывать слова».
Суть в том, чтобы смотреть на название продукта не как на еще один пункт в вашем списке дел, а как на неотъемлемую часть вашей стратегии построения бренда. Вот несколько быстрых советов по завершению, которые вы можете взять с собой в свои упражнения по наименованию продукта:
1. Не рассчитывайте мгновенно влюбиться
Идеальным названием продукта может быть что-то очень неожиданное.Некоторые акционеры в вашей команде могут ненавидеть выбранное вами имя, в то время как другим оно нравится. Единственное, в чем вы должны быть уверены, так это в том, что это окажет правильное влияние на вашу аудиторию.
Если большая часть вашей команды сузила ваш выбор до нескольких наименований продуктов, в которых вы не совсем уверены, дайте им время, чтобы они о вас узнали.
Помните, что по мере развития вашего имени оно начнет приобретать дополнительные ассоциации, придающие ему большую глубину и значение. Например, Google начал с опечатки.Теперь это слово означает игривую и инновационную культуру, которая отличает Google от конкурентов.
2. Выберите то, что люди могут использовать
Самая большая мечта любого названия продукта — стать частью повседневного лексикона определенного сообщества. Подумайте о том, как мы говорим, что «возьмем салфетки» или «возьмем пылесос».
Эти термины являются названиями продуктов, а не названиями самих элементов, но они проникли в наши сообщества.
Если вы хотите, чтобы названия ваших продуктов были такими знаковыми, вам нужно выбрать название, которое кто-то может использовать каждый день. Хотя название вашего фирменного печенья «Chocalicious Fudgery Dynamos» может поначалу звучать захватывающе, оно не совсем подходит для предложения. С другой стороны, одно слово, такое как печенье «Юмзор», намного легче запомнить и использовать.
Более короткие имена, вероятно, также лучше впишутся в ваш маркетинговый план!
3. Убедитесь, что названия ваших продуктов переведены на
Названия ваших продуктов должны точно отражать ваш бизнес, чтобы они могли повысить узнаваемость вашего бренда.Однако важно убедиться, что выбранные вами слова хорошо работают в каждой стране.
Даже если вы только создаете небольшой локальный бренд, вы никогда не знаете, как далеко может вырасти ваша компания. Например, когда компания Chevrolet выпустила свой автомобиль Chevy Nova в Испании, они не поняли, что слово Nova переводится как «не едет».
Избавьте себя от смущения и головной боли, связанной с ребрендингом, и убедитесь, что вы провели исследование, прежде чем внедрять новый продукт.Вы поблагодарите себя за дополнительные несколько часов работы в долгосрочной перспективе.
4. Ожидайте, что история будет развиваться
Наконец, помните, что нельзя слишком привязываться к названиям продуктов, которые вы выбираете. Стратегия именования продуктов часто развивается естественным образом с течением времени, когда вы начинаете больше узнавать о своих пользователях и о компании, которую вы пытаетесь создать.
Поскольку ваш бизнес, линейки продуктов и потребители продолжают расширяться и развиваться, ожидайте, что история названий ваших продуктов изменится вместе с ними.
Возможно, через несколько лет вы даже обнаружите, что можете выйти на новый рынок или иначе общаться с клиентами, слегка изменив название вашего продукта или выбрав другое написание.
Хотя вы не хотите менять названия своих продуктов каждые несколько месяцев, вам также необходимо сохранять гибкость, если вы не хотите отставать от времени.
Дайте своим продуктам имена, которых они заслуживают
В конце концов, имена гораздо важнее, чем многие из нас думают.
Бесчисленное множество владельцев компаний тратят месяцы на поиск названия для своего бренда, а затем полагают, что могут расслабиться и отдохнуть. Они не понимают, что им также нужно называть свои продукты и услуги.
Хорошей новостью является то, что если вы следуете правильным соглашениям об именах продуктов, вы должны получить набор заголовков, которые позволят людям свободно говорить о ваших продуктах и вызвать естественный интерес к вашей компании.
Со временем названия ваших продуктов могут даже обрести собственную жизнь, превратившись в глаголы вроде «Google».
Также стоит отметить, что как только вы начинаете учиться называть товар, процесс придумывания дополнительных имен в будущем тоже становится более естественным.
На то, чтобы довести до совершенства вашу первую партию идей по наименованию продуктов, могут уйти недели или месяцы. Однако по мере того, как вы узнаете свой бренд и его индивидуальность, вы обнаружите, что названия начинают приходить к вам более естественно, как продолжение идентичности вашей компании.
Не списывайте процесс присвоения имен продуктам как еще одну тяжелую работу. Дайте ему время и энергию, которых он заслуживает, и вознаграждение будет говорить само за себя.
Fabrik: Брендинговое агентство нашего времени.
Пока вы здесь.. . Если вам нужно блестящее название бренда, и вы хотите его сегодня, загляните в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите то, что вам больше всего нравится, и получите готовое название бренда с доменом .com. Простой!
Теперь прочтите это:
—Как придумать название бренда
— Совершенствование процесса нейминга бренда
— Что в имени?
— Игра в имена
— Наименование компании
— Наименование товара
— Советы по выбору названия компании из одного слова
Как назвать продукт: пошаговое руководство
В этом руководстве вы узнаете пошаговый метод присвоения имени вашему продукту.
Введение
Какой формы Кики ? А что такое буба ? Угадали:
Кики = заостренная форма
Буба = круглая форма
Здесь же.
Но можете ли вы объяснить , почему ? Наверное нет, а? Для большинства людей эти имена просто «кажутся правильными».
Тогда почему 95% людей выбирают одни и те же ярлыки (Ramachandran & Hubbard, 2001)?
Что еще более важно, почему названия «кажутся правильными» для определенных продуктов? В 1970 году Exxon заплатила 100 миллионов долларов за создание своего имени (Kotler et al., 2015).
Одно имя = 100 миллионов долларов.
Так в чем же секрет? Как вы можете создать имя — имя без внутреннего значения — которое звучит правильно для продукта или бизнеса?
Я провел сотни часов за чтением академических исследований по лингвистике и составил пошаговую методологию.
Это руководство научит вас этому методу.
Но если вам нужно имя в течение следующих 5 минут, вы можете следовать этой пошаговой сводке.
Шаг 1. Выберите тип имени
Шаг 2: Выберите звуки и буквы
Шаг 3.
Создание потенциальных имен
Шаг 4: Выберите лучшее имя
Шаг 1. Выберите тип имени
Некоторые названия лучше подходят для определенных продуктов.
Я заметил, что два фактора кажутся наиболее важными: формулировка и релевантность . Итак, я создал эту матрицу 2 x 2:
.
Теперь мы видим четыре типа имен:
Описательный – Слова, описывающие продукт
Ассоциативный – Неслова, описывающие продукт
Deviant – слов, не имеющих отношения к продукту
Неологистика – Неслова, не имеющие отношения к продукту
Однако эти два измерения (формулировка и релевантность) представляют собой спектры.Нам нужно преобразовать эту матрицу в диаграмму рассеяния.
Вот диаграмма рассеяния с марками мыла:
Посмотрите на неологические имена (внизу слева).
Рвота — это не опечатка. В переводе с персидского означает «снег». Возможно, у этого бизнеса нет намерений ориентироваться на носителей английского языка. Или, может быть, им нужен эксцентричный рынок. Кто знает.
Тем не менее, для англоговорящих Barf и Nivea не имеют отношения к мылу. И все же Barf — это слово, тогда как Nivea — это не слово.
Но вот что: категории субъективны.Барф — девиантное имя на персидском рынке, но неологистское имя на английском рынке. Используйте свое суждение при классификации имен — «правильного» ответа не существует.
Теперь, когда мы классифицировали имя, какие имена лучше?
Какие имена убедительны?
Имена наиболее убедительны, когда они немного неуместны.
Исследователи обнаружили U-образную зависимость между убедительностью названия бренда и его соответствием продукту (Meyers-Levy, Louie, & Curren, 1994).
Рассмотрим названия настольных игр:
Нерелевантные имена подталкивают клиента к поиску смысла:
…потребители могут предположить, что вся информация, предлагаемая им маркетологом, должна быть релевантной или информативной, и поэтому они попытаются разобраться в ней. Если неоднозначное название неинформативно в буквальном или семантическом смысле, потребители будут искать прагматический смысл или причину для коммуникации. (Миллер и Кан, 2005, стр. 87)
Другими словами, клиенты ищут смысл в нерелевантном имени.Как только они обнаруживают связь, этот момент «ага» кажется приятным — и они ошибочно приписывают это ощущение продукту.
Полностью совпадающие имена: Нам не нужно решать головоломку
Полностью несоответствующие имена: Мы не можем решить головоломку
Поэтому всегда избегайте верхнего правого и нижнего левого участков диаграммы рассеяния.
Какие имена запоминаются?
Наиболее распространены описательные имена, но они наименее запоминающиеся.
Но как? Как релевантное имя может быть менее запоминающимся, чем не-слово — имя, не имеющее отношения к продукту?
Вот причина: основываясь на паттернах ЭЭГ, мы думаем о торговых марках так же, как мы думаем о людях:
…бренды, как правило, обрабатываются семантическими путями. Подобно именам собственным и несловам, они представлены в лексических системах обоих полушарий. (Чунг, Чан и Сзе, 2010 г., стр. 1)
Торговые марки похожи на имена собственные (например, Джон, Фред, Мэри).
Но когда вы в последний раз встречали кого-то по имени Высокий Тощий Мужчина? У вас нет. Мало того, что это имя будет звучать необычно, ваш мозг с трудом сможет его закодировать.
Поэтому избегайте верхней правой части диаграммы рассеивания: традиционное мыло Райта лучше запоминается, чем простой уход за кожей.
Вам также следует избегать крайних девиантных и неологических имен. Запоминающиеся имена нуждаются в умеренном соответствии продукту (Robertson, 1989).
Поэтому избегайте верхнего правого и крайнего левого края диаграммы рассеяния:
Какие имена являются отличительными?
Описательные имена также наименее различимы:
…имя очень важно, чтобы проложить путь к славе. Потому что уникальные имена — неожиданные имена — интересные имена — не только остаются с нами, но и формируют наши ожидания в отношении более широкого опыта бренда. (Группа имен, 2016 г.)
Какие имена актуальны?
Описательные имена имеют одно преимущество: релевантность.
Релевантность может быть полезна для информационных продуктов (например, научно-популярных книг). Но имейте в виду: релевантность 90 238 — это не 90 241 значимость.
Рассмотрим Apple. Термин «яблоко» не имеет отношения к технологиям, но их продукция креативна, уникальна и отличается. Нерелевантное имя, такое как Apple, соответствует этим чертам.
Ваше имя не обязательно должно быть релевантным, но оно всегда должно быть значимым.
Какие имена вызывают эмоции?
Предположим, вам нужно имя, которое передает следующие черты: нежное, красивое, невинное и чистое .
Описательное имя не может передать столько информации в сжатой форме. Тем не менее, девиантное имя могло передать всю эту информацию четырьмя буквами: Голубь .
Девиантные имена наиболее эмоциональны, потому что они могут вместить больше эмоционального содержания в ограниченное пространство.
Какие имена являются масштабируемыми?
Неологические имена наиболее масштабируемы, потому что вы начинаете с чистого листа.
…с бессмысленным названием (например, Exxon) маркетолог начинает с «чистого листа» и может генерировать изображения продукта без вмешательства со стороны существующего восприятия. (Робертсон, 1989, стр. 66)
Со временем вы сможете нарисовать именно то восприятие, которое вам нужно, что поможет вам выйти на другие страны:
Все более глобальный характер многих рынков требует, чтобы осмысленные названия брендов были переведены для достижения единообразного значения… Если гибкость и адаптируемость имеют более высокий приоритет, то бессмысленное название будет привлекательным.(Кохли, Харич и Лойтессер, 2005 г., стр. 1507)
Предупреждение: Подходящее имя может работать лучше при меньшем бюджете.
…при заданном рекламном бюджете было бы легче достичь желаемого имиджа, опираясь на базу существующих осмысленных восприятий, чем начинать без такой базы восприятия. (Робертсон, 1989, стр. 66)
Думайте об этом как об автомобиле: автоматическая коробка передач проще, но ручная коробка передач обеспечивает больший контроль.Поэтому…
Большой бюджет? Выберите больший контроль ( неологический )
Маленький бюджет? Выберите более простые маршруты ( описательный, девиантный, ассоциативный )
Какие имена защищены?
Росс Петти, профессор маркетингового права в Babson, описывает четыре категории сильных сторон товарных знаков. По совпадению, эти категории идеально совпадают с четырьмя именами в этой статье:
.
Большинство стран признают примерно четыре категории внутренней силы товарных знаков.Самые сильные товарные знаки и торговые марки являются выдуманными — выдуманные слова или числа, не имеющие предварительного значения, такие как KODAK… Следующими по силе являются произвольные знаки — слова, которые имеют значение, но не связаны с конкретным использованием, таким как компьютеры APPLE или сигареты CAMEL. . Третий уровень силы — это наводящие на размышления знаки — слова, которые намекают на свойства или характеристики продукта, но не описывают их на самом деле, например, автомобильный воск RAIN DANCE или лосьон для загара SURFVIVOR… Четвертая и самая слабая категория торговых наименований — описательные слова — слова, описывающие продукт, фамилия основателя компании или географическое происхождение продукта.(Петти, 2008, стр. 191-192)
В сумме, от самого сильного к самому слабому:
Неологический
Девиант
Ассоциативный
Описательный
Какие имена лучше для SEO?
В настоящее время броское название бренда с большей вероятностью будет ранжироваться в результатах поиска, чем имя, наполненное ключевыми словами.
По словам Рэнда Фишкина, когда он был главой Moz:
Долгое время [домены с точным соответствием] действительно обладали значительной силой.
Их мощность резко упала… От 2,5% до 3% доменов, которые появляются в топ-10 по многим тысячам результатов поиска, являются доменами с точным соответствием… за последние несколько лет они сильно, очень упали. (Белая доска, пятница, сентябрь 2014 г.)
Во всяком случае, описательные имена могут повредить вашему рейтингу. Поисковые системы будут изо всех сил пытаться отличить ваше имя от описательной темы.
Вот почему не-слова великолепны. Неологизмы не имеют смысловых связей — поисковые системы легко определят ваше имя.
Но могут работать и девиантные имена. Apple не описывает свою коллекцию продуктов «Red Delicious» или «Granny Smith». Поэтому поисковые системы знают, что «Apple» имеет в виду технологическую компанию.
По крайней мере, объедините описательное имя с уникальным именем. Возможно, вы могли бы создать уникальное имя (например, Colormatik), которое вы вставляете в службы (например, Colormatik Logo Design, Web Design от Colormatik). Ваше имя будет отображаться рядом с этими ключевыми словами, поэтому поисковые системы будут ассоциировать ваше имя с этими темами.
Резюме
В конечном счете, любое имя может работать.
Но вот самое универсальное предложение: избегайте описательных имен в правом верхнем углу диаграммы рассеяния.
…в своей простоте [описательные названия] прокладывают путь к устрашающим вызовам бренда: посягательствам конкурентов, потере товарного знака, отсутствию отличительной идентичности и скрытому убийце — апатии потребителей. Имя, которое не бросает нам вызов, не волнует нас и не говорит нам что-то новое, — это имя, которое с большей вероятностью будет сочетаться.А смешивание — это антитеза брендингу. (Группа имен, 2016 г.)
Шаг 2: Выберите звуки и буквы
Какая таблица mil ? Что такое мал ?
Более 80% людей относят mal к большой таблице (Sapir, 1929). Вы?
Почему некоторые звуки кажутся значимыми?
Раньше исследователи считали, что язык произволен. Звуки были бессмысленны, за исключением звукоподражаний (например, гав, бах, шипение).
Но это убеждение было опровергнуто благодаря интересным открытиям:
Звуки имеют смысл в разных языках. Эффект буба-кики наблюдался у химба в Северной Намибии, отдаленного населения без письменности (Bremner et al., 2013).
Люди могут расшифровывать слова на других языках. 90 067 носителей английского языка могли выбрать, какие японские слова означают «боль» (Iwasaki, Vinson, & Vigliocco, 2007).
Звуки имеют смысл для детей. Младенцы испытывают эффект буба-кики (Maurer, Pathman, & Mondloch, 2006).
Сегодня большинство исследователей считают, что звуки имеют смысл (идея, называемая звуковым символизмом; обзор см. в Lockwood & Dingemanse, 2015).
Например, звук «сн» часто ассоциируется со ртом и носом (например, храп, морда, закуска, фырканье, фырканье, чихание ).
Почему бы не сделать все общение символическим?
Мы действительно пытались.
В 1668 году Джон Уилкинс написал статью, в которой предложил новый словарь. В любом данном слове первые две буквы относятся к семантической категории, а остальные буквы содержат более подробную информацию.
В теории это может звучать хорошо, но на практике это не работает.
Наш язык нуждается в произвольности. В противном случае мы бы создали массовую путаницу:
…если бы существовало близкое соответствие между формой и значением, то увеличивалась бы возможность перепутать слово, обозначающее овцу, со словом, обозначающим корову (напр.г., если два животных обозначались как feb и peb соответственно; Монаган, Кристиансен и Фитнева, 2011, с. 327)
Нам нужны оба:
Звуковой символизм — Делает общение более ярким, поскольку усиливает заложенный смысл.
Произвольность — Делает общение более эффективным, поскольку позволяет более широкий выбор писем.
Как звуки приобретают значение?
Некоторые звуки могут быть эмоциональными.
… гласные заднего ряда, такие как звук [u] в словах скучно или тьфу, часто встречаются в английских словах, выражающих отвращение или неприязнь (например, blunder, bung, bungle, clumsy, muck), а слова, начинающиеся с sl, также обычно имеют отрицательную форму. оттенок (сутулость, шлюха, слизь, неряха; Дудучук, 2015, стр. 113)
Звуки также могут передавать семантических тем .
Знакомство людей со словом «пока» побуждает их покупать продукт из-за фонетического сходства со словом «купить» (Davis & Herr, 2014).
Звучит абсурдно, правда?
Но всякий раз, когда вы читаете слово, вы произносите эти звуки — и вы активируете все значения с этими звуками:
…представьте, что потребитель спокойно читает. Она читает статью, оканчивающуюся на «пока», и произносит звук слова, связанный со словом «пока». Звук этого слова также ассоциируется со словом «купить». объем памяти. (Дэвис и Герр, 2014, стр.1064-1065)
В этом месте мы используем «подавление омофонов», чтобы игнорировать несвязанные значения. Однако наш мозг может пропустить этот процесс. Несвязанные значения могут проникать в наше восприятие и поведение. Вот почему до может заставить вас купить .
Однако не торопитесь. Прежде чем назвать свой продукт Byminow (броско, правда?), откуда взялись эти значения? Почему мы связываем те или иные звуки с эмоциями и смысловыми темами?
Вы можете обвинить пять источников:
Код частоты
Перцептивная беглость
Кинестетическая беглость
Гипотеза лицевой обратной связи
Смешивание
1.Код частоты
Высокие звуки кажутся меньшими из-за «частотного кода» (Ohala, 1984).
В процессе эволюции наши предки издавали разные звуки. Мужчины издавали низкий рев, чтобы отпугнуть хищников. Однако женщинам нужно быть осторожными. Им нужно было предупредить о помощи, не привлекая слишком много внимания, иначе их нашло бы больше хищников.
В результате они издали пронзительный крик:
Поскольку высокочастотные звуки поглощаются воздухом гораздо легче, чем низкочастотные, пронзительный женский крик идеально подходит для вызова помощи, не сигнализируя другим хищникам (Feinson, 2004)
Вы можете наблюдать такое поведение у других животных:
Когда собака агрессивна, она рычит .
Когда собака покорна, она лает .
На самом деле мы повышаем интонацию голоса, задавая вопросы:
…задание вопроса может рассматриваться как требование сотрудничества с человеком, которому адресован вопрос. Поэтому уместна умоляющая интонация. (Охала, Хинтон и Николас, 1997, стр. 3)
2. Беглость восприятия
Визуальные признаки букв могут иметь значение. Подумайте об эффекте буба-кики:
… люди могут считать звук [b] более круглым, чем звук [k], только потому, что буква b круглее, чем буква k.(Локвуд и Дингеманс, 2015 г., стр. 8)
3. Кинестетическая беглость
Звуки имеют значение в зависимости от того, как мы их произносим. Кики чувствует себя острой, потому что эта форма соответствует угловатому характеру нашего рта во время этой речи:
… артикуляция кики связана с резкими изгибами языка и относится к резкости зубчатого изображения, а округление губ и ротовой полости при артикуляции буба относится к округлости изображений. (Ярди, 2010, стр. 8)
4. Гипотеза лицевой обратной связи
Мультфильм казался смешнее, когда люди держали карандаш во рту, что заставляло их улыбаться (Strack, Martin, & Stepper, 1988).
Подобные эффекты происходят со звуками. Люди с большей вероятностью помогали кому-то, если их имя заканчивалось на твердый звук «е», потому что эта фонема заставляла их улыбаться (Kniffin & Shimizu, 2014).
…само произношение этих звуков требует специфического искажения лица говорящего, что усиливает эмоциональную реакцию слушающего.(Фейнсон, 2004)
По совпадению, некоторые исследователи обнаружили, что фирмы со звуком «е» в названии более успешны (Pogacar, Plant, Rosulek, & Kouril, 2014). Но это наверное перебор.
5. Смешивание
Последний фактор является самым мощным.
Со временем наш язык подвергся смешиванию: мы создаем новые слова, комбинируя существующие слова (см. Smith, 2014).
Посмотрите, в какие годы эти слова вошли в наш язык:
В похожие слова вставляем одинаковые звуки — например, в слова, связанные с ударами, вставляем «-аш». Естественно, эти звуки (-ash) кажутся связанными с ударом, потому что мы видим эти звуки в разных словах удара.
Типы фонем
Каждое слово содержит одну или несколько фонем — мельчайших звуковых единиц (см. Yorkston & Menon, 2004).
Рассмотрим слово «the» —
3 буквы: т – ч – е
1 слог:
2 фонемы: -й – э-э
Существует примерно 44 фонемы (Harrington & Johnstone, 1987).
Можно предположить, что каждая фонема содержит значение. Например:
Звук «а» означает ________.
Звук «б» означает ________.
Звук «с» означает ________.
К сожалению, все не так просто. Вместо отдельных букв значение приобретают группы фонем.
Спереди и сзади
гласных могут быть передних против задних (см. Klink, 2000).
Гласные переднего ряда: Язык ближе к переднему (e. г., д, и, д)
Гласные заднего ряда: Язык ближе к заднему краю (например, о, а, у)
Эта категория представляет собой спектр (Yorkston & Menon, 2004).
Как правило, гласные к внешним краям содержат более сильное значение.
Озвученный против безголосого
Согласные можно классифицировать по вибрации голосовых связок :
Звонкий: Звуки, вызывающие вибрацию связок (например, б, д, г)
Безмолвный: Звуки, от которых не вибрируют шнуры (например,г., р, т, ф)
Фрикативы и смычные
Согласные также могут различаться по воздушному потоку:
Фрикативные: Воздух выходит изо рта (например, s, f, z)
Стопоры: Воздушные упоры на входе (например, p, k, b)
Значения фонем
Чтобы создать значимое имя, вам нужно вставить в свое имя соответствующие звуки, чтобы оно «звучало правильно».
В этом разделе описывается значение некоторых звуков.
Физический размер
Звуки могут ощущаться маленькие против большие .
Источники: Дудучук (2015 г.), Клинк (2000 г.), Лоури и Шрам (2007 г.)
Вы видели этот эффект ранее: большая таблица — «mal» (а маленькая таблица — «mil»).
Исследователи также проанализировали лекарства от рака. В большинстве названий использовались глухие согласные (p, t, f), чтобы изобразить обращение меньшего размера (Abel & Gilnert, 2008).
В большинстве исследований рассматривается физический размер .Но значение также включает метафорический размер .
Форма
Звуки могут ощущаться угловатыми против круглыми .
Источники: Клинк (2000), Клинк (2003), Йоркстон и Менон (2004)
Brimley лучше подходил для ножа, а Bromley — для молотка (Lowrey & Shrum, 2007).
Для мороженого люди предпочли круглое название (Frosh), а не угловатое (Frish), потому что круглое название означало гладкое и сливочное мороженое (Yorkston & Menon, 2004).
Скорость
Звуки могут ощущаться быстро против медленно .
Источники: Робертсон (1989), Клинк (2000)
Свет
Звуки могут ощущаться яркими против темными .
Источники: Робертсон (1989), Клинк (2003), Хирата, Укита и Кита (2011)
Красота
Звуки могут ощущаться сложные против прочные .
Я смог найти только свидетельства с гласными (Klink & Athaide, 2012), но я подозреваю, что согласные на этом рисунке тоже сыграли свою роль.
Преимущества
Звуки могут ощущаться кратковременно против долговременно .
Исследователи продемонстрировали людям медикаментозное лечение: Дари лучше подходит для краткосрочного лечения, тогда как Дару лучше подходит для длительного лечения (Maglio, Rabaglia, Feder, Krehm, & Trope, 2014).
Причина интересная, но немного сложная — она связана с концепцией, называемой уровнем интерпретации. Вы можете обратиться к моей книге The Tangled Mind, чтобы узнать больше.
Пол
Звуки можно почувствовать женский vs. мужской род .
Источники: Wu, Klink, & Guo (2013), Klink (2000), Guevremont & Grohmann (2015)
Резюме
Любое имя см. в этой сводной таблице:
Только посмотри, какая сторона — левая или правая — тебе больше подходит.
Например, пиво может быть «холодным, чистым и свежим» или «гладким, мягким и насыщенным». Ни одно из этих прилагательных не появилось в предыдущих группах, но вы можете почувствовать, что группа 1 лучше подходит для «холодного, чистого и свежего», а группа 2 лучше для «гладкого, мягкого и насыщенного» (см. Lowrey & Shrum, 2007). .
Значения фонестем
Что означает глон ? Придумайте определение.
Есть?
Оказывается, более 25% людей дали определения, связанные со светом или зрением (Magnus, 2000).
Вот еще одно упражнение. Придумайте слово, описывающее это действие: Удаление черного налета с подгоревшего тоста.
Получил слово?
Оказывается, 27% людей создали слово, начинающееся с sk- (Magnus, 2000) Почему так много последовательности?
В этих примерах sk- и gl- называются фонестемами.Эти звуки отличаются от суффиксов и префиксов (-ing, -ly, -ed), потому что их нельзя добавлять к словам (или вычитать из них). Но смысл в них все равно есть.
Например:
GL- передает свет (например, мерцание, мерцание, мерцание, сияние, мерцание, отблеск, мерцание).
SN- передает рот (например, храп, перекус, морда, нюх, чихание)
Фонестемы приобретают значение путем смешения (летучая мышь + месиво = баш).
В конце концов, многие похожие слова будут иметь одинаковые звуки:
Согласно такой теории «эффекта снежного кома», группа фонем в родственных словах (например, по общей этимологии) со временем становится связанной со значением этих слов и при определенных условиях начинает привлекать другие слова с той же фонемой в кластер. (Абрамова, Фернандес и Сангати, 2013 г., стр. 1696)
Шаг 3. Создание потенциальных имен
Вы выполнили следующие шаги:
Выберите тип имени (Шаг 1)
Найти осмысленные фонемы (Шаг 2)
Теперь вам нужно построить потенциальные имена. В этом разделе будет описан пошаговый процесс для четырех типов имен.
Вы должны прочитать все четыре метода. Каждый метод содержит информацию, которая будет применяться к любому имени .
А) Неологические имена
Чтобы составить неологическое имя, выполните следующие действия:
A1 : Начните со значимого префикса
A2 : Расположить согласные спереди назад
A3 : Конец соответствующей фонемой пола
A4 : Выберите подходящее напряжение
A1) Начните со значимого префикса
Начало имени имеет решающее значение.
Рассмотрим цены на обереги .Люди считают, что 2,99 доллара намного дешевле, чем 3 доллара, потому что их мозг кодирует цену, прежде чем они закончат читать число:
.
… при вычислении «2,99» процесс кодирования магнитуды начинается, как только наши глаза встречают цифру «2». Следовательно, закодированная величина в 2,99 доллара привязывается к самой левой цифре (т. е. 2 доллара) и становится значительно ниже закодированной величины в 3,00 доллара (Thomas & Morwitz, 2005, стр. 55).
Просканируйте список фонетем на наличие соответствующих букв, которые вы могли бы поставить в начале своего имени
Если найдете, ура!
Если нет, отсканируйте этот список латинских префиксов.
Если вы все равно ничего не можете найти, то используйте взрывной согласный:
Взрывные согласные — это такие согласные, как b, c, d, g, k, p и t, которые при произнесении производят взрывной хлопающий звук. Было обнаружено, что торговые марки, начинающиеся со взрывчатых веществ, обеспечивают значительно лучшую запоминаемость и узнаваемость. (Робертсон, 1989, стр. 63)
A2) Расположите согласные спереди назад
Именование — это искусство, и — наука. Можно предположить, что мы дошли до раздела «искусство»… но не совсем.Мы все еще можем использовать науку.
Угадайте, какая колонка имен в приведенной ниже таблице работает лучше?
Ответ: Первая колонка (Topolinski, Maschmann, Pecher, & Winkielman, 2014)
Эти имена казались правильными. Но почему?
Ответ включает в себя направление артикуляции.
В первой колонке вы произносите начальные буквы (Б, Ж, М, П) передним ртом. Ты произносишь конечные буквы (К, Г) тыльной стороной рта.
Эта артикуляция вызывает эффект из-за нашей пищеварительной системы.
… простое произнесение слов внутрь (со структурными точками согласных, блуждающими от передней к задней части рта) вызовет аффективное и мотивационное состояние, связанное с глотанием [то есть глотанием], а именно положительное состояние приближения. Напротив, артикуляция внешних слов (со структурными пятнами согласных, блуждающими от задней к передней части рта) будет вызывать аффективное и мотивационное состояние, связанное с отхаркиванием [т.е., плевание], а именно негативное состояние избегания. (Тополинск и др., 2014, стр. 6-7)
Другими словами…
Внутренние имена, среди прочих преимуществ, вызывают более высокую готовность платить (Topolisnki, Zurn, & Schneider, 2015).
Все еще не убеждены?
Я нашел диссертацию одного из их студентов, который заметил, что «внутренние» композиции просто более распространены в языках (Бахтиари, 2015). Вы развиваете более высокую «беглость произношения» для этих слов — вы можете говорить их быстрее, что приятно.
Вывод: После того, как вы выбрали значимые звуки — группу 1 или группу 2 — расположите согласные спереди назад.
A3) Заканчиваться соответствующей фонемой пола
Звуки передают пол: мужские имена чаще заканчиваются на согласные (например, Боб, Тед), тогда как женские имена чаще заканчиваются на гласные (например, Сью, Кэти; Кэссиди, Келли и Шарони, 1999).
Рассмотрим имя Крис .
Обычно это мужское имя, но мы можем преобразовать это имя в женское, добавив в конце гласные:
Крис → Кристи
Крис → Крисси
Крис → Криста
Мы делаем это часто.С много имен :
Ник → Ники
Джеймс → Джейми
Карл → Карла
Пэт → Патти
Вик → Вики
И этот список можно продолжить.
Используйте это понимание в названии вашего продукта:
Ориентация на мужчин? Окончание на согласную
Ориентация на женщин? Конец с гласной
Или закончить соответствующим латинским суффиксом (см. этот список).
A4) Выберите подходящее напряжение
После создания имени нужно учитывать стресс.Например, вы могли произносить «Булека» по-разному:
.
В этих вариантах ударение ставится на второй слог, но, возможно, вам следует ударить на первый слог:
Как выбрать лучшее произношение?
Выберите имя, которое кажется вам подходящим. Если это звучит правильно для вас, это, вероятно, звучит правильно для ваших клиентов.
Тем не менее, вы можете считать части речи. Ваше имя существительное или глагол?
Хотите существительное? Ударение на первый слог
Хотите глагол? Ударение на поздних слогах
Рассмотрим эти слова: запись , разрешение и соединение .Эти слова меняют значение с существительных на глаголы в зависимости от ударения (см. Берген, 2001).
Исследования подтверждают, что люди склонны классифицировать не-слово как существительное, если ударение падает на первый слог (Kelly, 1988).
Практический пример: Калькулятор
Предположим, я изобрел высококлассный калькулятор. Как мы можем построить для него неологическое название?
Шаг 1 должен начинаться со значимого префикса.
Я искал фонестемы и латинские префиксы и нашел вот это:
BR: Яркий (свежий, бодрый, блестящий)
PR: Приз (подарок, похвала, принц)
UTIL: Полезное (полезное, утилитарное)
Они не очень важны для калькулятора, поэтому я могу их изменить. Посмотрим.
Шаг 2 — расположить согласные спереди назад.
Я выберу фонемы группы 1, потому что у них быстрых и сложных . Я также выделил эти фонемы в спектре согласных.
Шаг 3 должен заканчиваться фонемой, соответствующей роду.
Группа 1 тоже мужского рода, поэтому я закончу ее согласным взрывным. Просматривая спектр согласных, я замечаю букву «К» в конце.
Теперь я рассмотрю расположение согласных и проверю пути, ведущие к букве «К» в конце.Я сгенерировал эти имена:
Утилик
Превик
Презик
Празик
Привелик
Бревик
Брезик
Бразик
Бривелик
Шаг 4 – выбрать подходящее напряжение.
Я хочу, чтобы мое имя было существительным, поэтому я буду ставить ударение на первый слог (за исключением трехсложных имен, которые звучат лучше, если ударить на средний слог).
На данный момент у нас есть список потенциальных имен. Теперь мы можем перейти к шагу 5, чтобы выбрать окончательное имя. Но сначала давайте посмотрим на другие методы именования.
B) Ассоциативные имена
Вы можете создавать ассоциативные имена, выполнив следующие действия:
B1: Создайте семантическую карту вашего продукта
B2: Подберите синонимы вашего основного преимущества
B3: Использование методов именования для создания имен
B1) Создайте семантическую карту вашего продукта
Вам нужны слова, связанные с вашим продуктом.
Давайте придерживаться нашего калькулятора. Я создам семантическую карту основного продукта:
Не пишите прилагательные. Вас интересуют только конкретные темы.
И не отходите далеко от центрального пузыря. Все слова должны ассоциироваться с калькулятором.
B2) Создание синонимов основного преимущества
Далее мы можем найти преимущество, которое можно включить в название. Люди более благосклонно оценивают имена, когда они содержат положительный атрибут (Kohli, Harich, & Leuthesser, 2005).
Определите, почему люди должны покупать ваш продукт, а не конкурентов. Затем выберите одно или два преимущества. Некоторые примеры:
Я выберу элегантный и умный для нашего калькулятора. Я введу эти преимущества в тезаурус, чтобы сгенерировать синонимы.
B3) Использование методов именования для создания имен
Я собрал следующие методы именования, чтобы помочь преобразовать ваш ввод во что-то значимое.
Продолжайте использовать эти методы, пока не составите список имен.
Подводя итог, вот имена, которые мы составили для нашего калькулятора:
Мне нравятся некоторые из этих имен, но что, если ничего не подходит?
Тогда у вас может быть неправильный ввод . Настройте свою семантическую карту или прилагательные.
C) Описательные имена
Редко выбирают описательное имя. Имена более убедительны, когда они требуют вывода или интерпретации.
Но описательные имена могут быть полезны, если релевантность очень важна для вашего продукта.В этом случае выполните следующие действия:
C1: Укажите описательный термин для вашего продукта
C2: Создание синонимов основных преимуществ
C3: Используйте соответствующий метод именования
C1) Определите описательный термин для вашего продукта
Вам не нужна семантическая карта. Просто определите основные термины для вашего продукта или бизнеса. В нашем примере это калькулятор .
C2) Создание синонимов основной выгоды
Введите свои льготы в тезаурус, чтобы найти синонимы.Мы можем использовать тот же вывод, что и ранее:
.
C3) Используйте соответствующий метод именования
Введите свой вклад в следующие техники:
D) Девиантные имена
Чтобы найти девиантное имя, выполните следующие действия:
D1: Определите основные эмоции вашего продукта
D2: Преобразование этих эмоций в визуальные ярлыки
D3: Создание семантических карт вокруг этих меток
D4: Сохраняйте конкретные существительные, которые вызывают у вас интерес
D1) Определите основные эмоции вашего продукта
Давайте придерживаться нашего калькулятора. Какие эмоции могут испытать клиенты, работая с калькулятором? Это зависит от позиционирования, верно?
Предположим, что ваш калькулятор очень надежен . Он имеет массу функций. Одной из эмоций может быть чувство подавленности (в хорошем смысле).
D2) Превратите эти эмоции в визуальные ярлыки
Затем преобразуйте эту эмоцию в осязаемое представление.
Когда я визуализирую чувство подавленности, я думаю о гигантском монстре, наблюдающем за мной. Поэтому я выберу «гигант» или «монстр» в качестве ярлыка.
D3) Создание семантических карт вокруг этих меток
Я создал семантическую карту:
D4) Сохраняйте конкретные существительные, которые вызывают у вас интерес
Затем удалите все, кроме конкретных существительных. Существительные сделают ваше имя более запоминающимся:
Конкретные существительные с осязаемыми визуальными референтами (например, «собака») легче вызывают эти ментальные образы, чем абстрактные существительные (например, «справедливость»). Следовательно, конкретные названия брендов, такие как Dove, Mustang, Rabbit и Apple, по своей сути должны легче запоминаться и/или извлекаться из памяти, чем абстрактные названия, такие как Pledge, Tempo, Ban или Bold.(Робертсон, 1989, стр. 65)
Кроме того, существительные могут быть активированы. Увидев яблоко, вы подсознательно активируете компанию Apple (Fitzsimons, Chartrand, & Fitzsimons, 2008).
В конечном итоге мне понравились эти названия:
Голиаф
Вавилон
Бегемот
Мамонт
Титан
Не бойтесь подправлять эти девиантные имена с помощью других методов именования:
Гомофон: Бегемот → Бегемат
Смесь: Бегемот + Гений = Бегемиус
Суффикс: Титан + icus = Титаникус
Шаг 4. Выберите лучшее имя
Мы сгенерировали эти имена для калькулятора:
На этом шаге мы найдем лучшее имя, отфильтровав следующие факторы:
Длина
Быстро. Придумайте имя для каждого полигона:
Я перейду к вашим именам позже.
На данный момент короткие имена обычно хороши, но не всегда. Со временем слова становятся длиннее и сложнее из-за эволюционных сил языка:
Мы часто можем сделать вывод, в какой момент конкретное слово вошло в наш язык, просто оценив его простоту. Подумайте о доменных именах в Интернете. Когда мы видим сайт под названием Books. com, Buy.com или Frames.com, мы знаем, что эти сайты должны были быть зарезервированы довольно рано при создании Интернета по сравнению с такими сайтами, как Buybookshere.com… слова, связанные с основными потребностями выживания, как правило, короткие и простые (корова, собака, голова, лицо, ухо, глаз, нос, палец ноги, камень)… Это понятие также влияет на то, как люди воспринимают наши имена. Короткие, резкие и простые имена, как правило, обозначают серьезных, приземленных, активных людей, в то время как более длинные многосложные имена вызывают сложные и творческие личности. (Фейнсон, 2004)
Более длинные слова обычно обозначают более сложные идеи.
Помните названия полигонов? Люди придумали более длинные слова для сложного многоугольника (Тополински и др., 2014). Вы?
Длина имени также может подразумевать физический размер. Цены кажутся меньшими, когда они визуально меньше (Coulter & Coulter, 2005).
То же самое с языком. Рассмотрим эти два предложения:
Пирог был огромен.
Пирог был оооооооооооооооооооооооооочень.
Вы увеличиваете длину слова «огромный», чтобы передать больший размер. Примените этот вывод к названию вашего продукта:
Короткие названия лучше подходят для «небольших» продуктов (например, простой калькулятор)
Длинные имена лучше подходят для «крупных» товаров (например,г., надежный калькулятор)
Произношение
Простые имена кажутся знакомыми.
Знакомство обычно хорошо, но бывают и исключения. Например, названия американских горок влияют на воспринимаемую интенсивность (Song & Schwarz, 2009).
Простые имена кажутся менее интенсивными (например, Чунта, Оханзи)
Сложные имена кажутся более интересными (например, Tsiischili, Heammawihio)
То же самое с технологически продвинутыми продуктами — вы не хотите знакомства.Лучше использовать сложное имя:
.
… в зависимости от того, как интерпретируется ощущение беглости речи в контексте первоначальной задачи суждения (например, прогрессирование или риск), названия лекарств, вызывающих дисфлюэнтность, могут положительно влиять на восприятие препарата пациентом, обращая вспять типичный эффект беглости. (Чо, 2014)
В дополнение к простоте произношения вы также можете добавить фонетические повторы, такие как аллитерация (например, Best Buy) или рифмование (например, FitBit).
Наличие таких повторяющихся звуков обычно приятно для слуха и помогает создать общее приятное ощущение (Робертсон, 1989, с. 67)
Повторяющиеся звуки делают ваше имя более соблазнительным (Argo, Popa, & Smith, 2010).
Варианты написания
Большинство слов можно написать несколькими способами (Ziegler, Stone, & Jacobs, 1997).
Это может быть проблематично, когда клиенты слышат ваше имя. Возможно, вы захотите выбрать имя с меньшим количеством вариантов написания:
.
…услышав рекламу стирального порошка Purex, человек, владеющий английским языком, знал бы, что это пишется как p-u-r-e-x….буквы p-u-r-e-x — единственные буквы, которые могут производить такой звук в английском языке (Luna, Carnevale, & Lerman, 2013, стр. 37)
Если нет, вы можете исправить правильное написание, включив слово с похожим написанием рядом с вашим именем:
… при лексическом прайминге реальное слово, которое звучит и пишется так же, как не-слово, ставится перед не-словом (например, «роза» перед Бозе). (Луна, Карневале и Лерман, 2013 г. , стр. 38)
Сокращения
Со временем люди будут сокращать ваше имя, нравится вам это или нет.
Итак, если вас зовут Amazing New Ultimate Store. Ну… угадайте что? У тебя проблемы, АНУС.
Выберите имя, которое — в сокращении — по-прежнему можно будет использовать в качестве бренда.
В идеале аббревиатуры должны быть легко произносимыми. Акции с легко произносимыми тикерами (например, COF) превосходят акции с труднопроизносимыми символами (например, XRI; Alter & Oppenheimer, 2006).
Переводы
Honda Fitta звучит великолепно, не правда ли?
Это круто.Это молодо. Это модно.
И это также по-шведски женские гениталии.
Хонда
была не слишком счастлива. Хотя интересно, изменили ли они свой слоган: Маленький снаружи, большой внутри .
Впрочем, вот и другие ляпы:
Mazda переименовала свой минивэн Laputa, потому что «puta» в переводе с испанского означает «проститутка».
Clairol переименовала свой Mist Stick, потому что «туман» означает навоз на немецком языке.
Mitsubishi переименовали свой Pajero, потому что «pajero» в переводе с испанского означает «придурок».
Reebok переименовал свои кроссовки в Incubus, потому что в средневековом фольклоре «инкуб» был демоном, который насиловал женщин во сне.
Компания Exxon протестировала названия на 54 языках. Они обнаружили, что одно имя — Enco — относится к заглохшему двигателю на японском языке.
Наличие
Найдите свое имя в Google. Что показывает?
А как насчет доступности домена? Возможно, вам не нужен домен .com, но он все равно может быть полезен.
Или как насчет социальных платформ? Доступность может сыграть роль в вашей маркетинговой стратегии.
Шаг 5. Добавьте версию или номер
Многие продукты имеют номера:
ВД-40
7-UP
Боинг 767
Xbox 360
Canon T5i
Вот несколько реальных имен калькуляторов:
Ти-84
Касио FX-115ES
Авалон А-25Х
Шарп EL-501XBWH
Должно ли ваше имя включать версию или номер? Эти «буквенно-цифровые имена» обычно лучше всего подходят для двух типов продуктов:
Технические (например,г. , электронные, компьютеры, калькуляторы)
Химические препараты (например, лекарства, топливо, витамины)
Почему они работают?
Эти цифры указывают на определенные характеристики товара (Pavia & Costa, 1993). Например, люди оценили более высокую вместимость посадочных мест в самолете:
.
… мы попросили участников оценить количество мест в двух самолетах эквивалентной вместимости (например, Airbus A330 против Boeing B767)… В соответствии с нашим предположением, 25 из 61 участника (т.е., 41%) считали, что «767» означает количество пассажиров, вместимость, количество мест и т. д. (Yan & Duclos, 2013, стр. 180-181)
Размер
Какой компьютер вы предпочитаете: X-100 или X-200?
При прочих равных условиях потребители предпочитают X-200 из-за эвристики «чем выше, тем лучше». Эти продукты кажутся более продвинутыми (Gunasti & Ross, 2010).
Проверьте своих конкурентов. Какие версии или номера они используют? Рассмотрите возможность использования более высокой величины.
Вы также активируете привязку.MP3-плеер за 500 долларов казался более выгодным, когда он назывался M-600 (а не M-500; Yan & Duclos, 2013).
Сложность
Если вы выбрали Titan , потому что он был коротким и простым, то Titan BH-X25GHL не подходит для этой цели. Выберите простое число (например, Титан 200).
Аллитерация
Я выбрал Титан 200 не случайно. Аллитеративные числа лучше:
Участники сочли полностью аллитеративную презентацию (10 Teven за 10 долларов) более привлекательным предложением, привлекающим больше внимания, у них были более высокие покупательские намерения в отношении продукта, они были более довольны сделкой и считали ее более выгодной (Дэвис, Багчи). и Блок, 2012, с.600)
Округлость
Люди предпочитают круглые числа из-за их простоты:
… люди предпочитают числа, которые являются произведениями 25 и 10 (например, 50%, 125 долларов). Люди оценивают рискованные перспективы, состоящие из этих чисел, как более привлекательные, и выбирают эти перспективы по сравнению с аналогичными перспективами, состоящими из не беглых чисел. (Янишевский и Кинг, 2010, стр. 150)
Составные номера
Если вы не используете круглое число, то по крайней мере используйте составное число (число, которое не является простым; Janiszewski & King, 2011).
Volvo S12 был лучше, чем Volvo S29
Топор 16 был лучше, чем Топор 17
Solus 36 был лучше, чем Solus 37
По возможности показывать делители рядом с числом. Исследователи создали рекламу для предыдущих продуктов.
Volvo S12: Они отображали 62 в номерном знаке (6 x 2 = 12)
Топор 16: Они показали 4 на двери отеля.
Solus 36: Они подчеркнули «6 цветов.6 подходит».
Эти делители повышают беглость речи, поэтому люди более положительно оценивают имена (Janiszewski & King, 2011).
Ссылки
Абель, Г. А., и Глинерт, Л. Х. (2008). Химиотерапия как язык: звуковая символика в названиях лекарств от рака. Социальные науки и медицина, 66 (8), 1863-1869.
Абрамова, Э., Фернандес, Р., и Сангати, Ф. (2013). Автоматическая маркировка фонематических смыслов. В материалах ежегодного собрания Общества когнитивных наук (т.35, № 35).
Арго, Дж. Дж., Попа, М., и Смит, М. К. (2010). Звук брендов. Журнал маркетинга, 74 (4), 97-109.
Бахтиари, Г. (2015). Роль беглости в устном приближении и избегании (докторская диссертация, Университет Вюрцбурга).
Берген, Б.К. (2001). О звуке, разуме и теле: нейронные объяснения некатегориальной фонологии. Калифорнийский университет, Беркли.
Бремнер, А. Дж., Капарос, С., Давидофф, Дж., де Фоккерт, Дж., Линнелл, К.Дж. И Спенс, К. (2013). «Буба» и «Кики» в Намибии? В отдаленной культуре сходство формы и звука похоже, но другое соответствие формы и вкуса жителям Запада. Познание, 126(2), 165-172.
Кэссиди, К.В., Келли, М.Х., и Шарони, Л.А.Дж. (1999). Определение пола по фонологии имени. Журнал экспериментальной психологии: Общие, 128 (3), 362.
Cheung, MC, Chan, A.S., & Sze, S.L. (2010). Электрофизиологические корреляты торговых марок. Письма по неврологии, 485(3), 178-182.
Чо, Х. (2015). Податливое влияние беглости названия на восприятие фармацевтического препарата. Журнал психологии здоровья, 20 (10), 1369-1374.
Коултер, К.С., и Коултер, Р.А. (2005). Размер имеет значение: влияние конгруэнтности представления величины на восприятие цены и вероятность покупки. Журнал потребительской психологии, 15 (1), 64-76.
Дэвис, Д., Багчи, Р., и Блок, Л. (2012). Изменения аллитерации: ее влияние на восприятие рекламных акций и ценообразования.Североамериканские достижения ACR.
Дэвис, Д. Ф., и Герр, П. М. (2014). От свидания до покупки: омофоны как фонологический путь к подготовке. Журнал потребительских исследований, 40(6), 1063-1077.
Дудучук, А. (2015). Социальная психология в применении к рекламе: влияние звуковой символики на воспринимаемые характеристики брендов. Социальная психология, (35), 53-61.
Ивасаки, Н., Винсон, Д. П., и Вильокко, Г. (2007). Глава первая Как это больно, кири-кири или сику-сикуи: японские миметические слова боли, воспринимаемые носителями японского и английского языков.Применение теории и исследований для изучения японского языка как иностранного, 2.
Фейнсон, Р., и Имле, К.Б. (2004). Тайная вселенная имен: динамическое взаимодействие имен и судьбы. Обратите внимание на Дакворт.
Фицсаймонс, Г. М., Чартран, Т. Л., и Фитцсаймонс, Г. Дж. (2008). Автоматические эффекты воздействия бренда на мотивированное поведение: как яблоко заставляет вас «думать по-другому». Журнал потребительских исследований, 35(1), 21-35.
Гевремонт, А., и Громанн, Б. (2015).Согласные в названиях брендов влияют на гендерное восприятие бренда. Европейский журнал маркетинга.
Гунасти, К., и Росс-младший, В. Т. (2010). Как и когда буквенно-цифровые названия брендов влияют на предпочтения потребителей. Журнал маркетинговых исследований, 47(6), 1177-1192.
Харрингтон, Дж., и Джонстон, А. (1987). Влияние классов эквивалентности на разбор фонем в слова при распознавании непрерывной речи. Компьютерная речь и язык, 2 (3–4), 273–288.
Хирата С., Укита Дж.и Кита, С. (2011). Неявный фонетический символизм в озвучивании согласных и визуальная легкость с использованием задачи ускоренной классификации Гарнера. Перцептивные и моторные навыки, 113(3), 929-940.
Янишевский, К., и Кинг, Д. (2010). Аффективные последствия буквенно-цифрового брендинга. Североамериканские достижения ACR.
Келли, М. Х. (1988). Фонологические искажения при смене грамматических категорий. Журнал памяти и языка, 27 (4), 343-358.
Кинг, Д., и Янишевский, К.(2011). Истоки и последствия беглой обработки чисел. Журнал маркетинговых исследований, 48(2), 327-341.
Клинк, Р. Р. (2000). Создание названий брендов со смыслом: Использование звуковой символики. Маркетинговые письма, 11(1), 5-20.
Кохли, К.С., Харич, К.Р., и Лойтессер, Л. (2005). Создание фирменного стиля: исследование оценки новых торговых марок. Журнал бизнес-исследований, 58 (11), 1506–1515.
Котлер П., Бертон С., Динс К., Браун Л. и Армстронг Г.(2015). Маркетинг. AU: Высшее образование Пирсона.
Книффин, К.М., и Симидзу, М. (2016). Звуки, которые заставляют вас улыбаться и делиться: фонетический ключ к просоциальности и вовлеченности. Маркетинговые письма, 27(2), 273-283.
Квон, Н. (2015). Естественная мотивация звуковой символики.
Локвуд, Г., и Дингеманс, М. (2015). Iconicity in the lab: обзор поведенческих исследований, исследований развития и нейровизуализации звукового символизма. Границы в психологии, 6, 1246.
Лоури, Т.М. и Шрум, LJ (2007). Фонетическая символика и предпочтение фирменного наименования. Журнал потребительских исследований, 34(3), 406-414.
Луна, Д., Карневале, М., и Лерман, Д. (2013). Влияет ли написание бренда на память? Случай аудиально представленных торговых марок. Журнал потребительской психологии, 23(1), 36-48.
Maglio, SJ, Rabaglia, C.D., Feder, M.A., Krehm, M., & Trope, Y. (2014). Гласные звуки в словах влияют на умственное толкование и меняют предпочтения в отношении целей. Журнал экспериментальной психологии: Общие, 143 (3), 1082.
Магнус, М. (2001). Что в слове?: Исследования по фоносемантике. Дет историко-философский факультет.
Маурер, Д., Патман, Т., и Мондлох, Си Джей (2006). Форма буба: соответствие звука и формы у малышей и взрослых. Наука о развитии, 9(3), 316-322.
Мейерс-Леви, Дж., Луи, Т.А., и Каррен, М.Т. (1994). Как соответствие торговых марок влияет на оценку расширений торговой марки? Журнал прикладной психологии, 79 (1), 46.
Миллер, Э.Г. и Кан, Б. Э. (2005). Оттенки значения: влияние названий цвета и вкуса на потребительский выбор. Журнал потребительских исследований, 32(1), 86-92.
Монаган, Падраик, Мортен Х. Кристиансен и Станка А. Фитнева. «Произвольность знака: преимущества изучения структуры словарного запаса». Журнал экспериментальной психологии: Общие 140, вып. 3 (2011): 325.
Охала, Дж. Дж. (1984). Этологический взгляд на общее межъязыковое использование F0 голоса.Фонетика, 41(1), 1-16. Психология: Общая, 140(3), 325.
Охала, Дж. Дж., Хинтон, Л., и Николс, Дж. (1997). Звуковой символизм. В проц. 4-я Сеульская международная конференция по лингвистике [SICOL] (стр. 98-103).
Отис, К., и Саги, Э. (2008). Фонестемы: корпусной анализ. В материалах ежегодного собрания Общества когнитивных наук (том 30, № 30).
Павия, Т.М., и Коста, Дж.А. (1993). Выигрышный номер: Восприятие потребителями буквенно-цифровых названий брендов.Журнал маркетинга, 57 (3), 85-98.
Петти, Р. Д. (2008). Имена имен: Стратегия товарных знаков и не только: Часть первая — Выбор имени бренда. Журнал управления брендом, 15 (3), 190-197.
Погакар, Р. , Плант, Э., Росулек, Л.Ф., и Курил, М. (2015). Звучит хорошо: фонетические звуковые паттерны в известных торговых марках. Маркетинговые письма, 26(4), 549-563.
Рамачандран, В.С., и Хаббард, Э.М. (2001). Синестезия – окно в восприятие, мышление и язык. Журнал исследований сознания, 8(12), 3-34.
Робертсон, К. (1989). Стратегически желательные характеристики торговой марки. Журнал потребительского маркетинга.
Сапир, Э. (1929). Изучение фонетического символизма. Журнал экспериментальной психологии, 12 (3), 225.
Смит, К. (2014). Фонетика смесей: лексикографическое исследование когнитивных смесей в OED. Исследования по английскому языку и лингвистике, 2(1), 12-45.
Сонг, Х., и Шварц, Н. (2009). Если это трудно произнести, это должно быть рискованно: беглость, знакомство и восприятие риска.Психологическая наука, 20(2), 135-138.
Страк, Ф., Мартин, Л.Л., и Степпер, С. (1988). Ингибирующие и облегчающие условия человеческой улыбки: ненавязчивая проверка гипотезы лицевой обратной связи. Журнал личности и социальной психологии, 54 (5), 768.
Тополински С., Машманн И. Т., Печер Д. и Винкельман П. (2014). Оральный подход-избегание: аффективные последствия динамики мышечной артикуляции. Журнал личности и социальной психологии, 106 (6), 885.
Тополински, С., Цюрн, М., и Шнайдер, И. К. (2015). Что есть, а что нет в брендинге? Новый эффект артикуляции для торговых марок. Границы психологии, 6, 585.
Ян, Д., и Дюкло, Р. (2013). Осмысление чисел: влияние буквенно-цифровых брендов на потребительский вывод. Международный журнал исследований в области маркетинга, 30 (2), 179–184.
Ярди, Би Джей (2010). Звуковой символизм, звучность и ругательства: перспектива индукции аффекта (докторская диссертация, Летбридж, Альта.: Летбриджский университет, кафедра психологии, 2010 г.).
Йоркстон, Э., и Менон, Г. (2004). Здравая идея: фонетическое влияние торговых марок на потребительские суждения. Журнал потребительских исследований, 31(1), 43-51.
Зиглер, Дж. К., Стоун, Г. О., и Джейкобс, А. М. (1997). Как произносится слово «ох» и как пишется слово «у/»? База данных для расчета согласованности обратной связи и обратной связи на английском языке. Методы исследования поведения, инструменты и компьютеры, 29(4), 600-618.
41 Торговая марка, которую люди используют в качестве общего термина
Многие предметы, которые мы используем каждый день, такие как молнии и эскалаторы, когда-то были торговыми марками.Даже героин, который никто не должен употреблять ни дня, был торговой маркой. Эти названия являются или были зарегистрированы как товарные знаки, но теперь часто используются для описания любого бренда в категории продуктов.
1. Гидроцикл
Вы можете подумать, что катаетесь на гидроцикле, но если он не произведен Kawasaki Heavy Industries, то это просто личный гидроцикл.
*
2. Пузырчатая пленка
Викисклад
Воздушно-пузырчатая пленка
, вероятно, является величайшим вкладом в развитие нашего общества корпорации Sealed Air, товарный знак которой они справедливо зарегистрировали.
*
3. Комбинезон
Thinkstock
Термин Onesies, относящийся к комбинезонам для младенцев, принадлежит компании Gerber Childrenswear. Согласно их веб-сайту, товарный знак активно применяется. (Twosies и Funzies также принадлежат Gerber.)
*
4. Джакузи
Викисклад
Jacuzzi — это не только бренд джакузи и ванн; они также делают матрасы и туалеты.
*
5. Мультиварка
Crock-Pot.com
Crock-Pot, торговая марка медленноварки, изначально была разработана как прибор для приготовления напитков.
*
6. Пуховик
Викисклад
Fluffernutter является зарегистрированным товарным знаком производителя Marshmallow Fluff, Durkee-Mower, Inc.
*
7. Собака-поводырь
Викисклад
Технически это собака-поводырь только в том случае, если она обучена собакой-поводырем из Морристауна, штат Нью-Джерси. В противном случае это собака-поводырь. (Мы виноваты в этом так же, как и все остальные.)
*
8. Алкотестер
Викисклад
Алкотестер
принадлежит Фонду Университета Индианы. В 1931 году профессор Университета Индианы Ролла Н. Харгер создал хитроумное устройство, первоначально названное Drunk-O-Meter, как устройство для проверки трезвости водителей. Подозреваемые пьяницы дышали в специальный баллон, и устройство Харгера определяло, сколько они выпили.К 1936 году Харгер запатентовал свое творение и, в конце концов, передал изобретение Университету Индианы.
*
9. Замбони
Getty Images
Zamboni — ледоход, названный в честь его изобретателя Фрэнка Замбони.
*
10. Гигиеническая помада
Викисклад
Chapstick — торговая марка бальзама для губ, выпускаемая компанией Pfizer. В случае, если вы обнаружите, что вам слишком нравится этот продукт, доступны веб-сайты, посвященные помощи зависимым от гигиенической помады.
*
11. Клинекс
Викисклад
Идеальный момент, чтобы напомнить другу или члену семьи, что Kleenex — это торговая марка салфетки, — это именно тот момент, когда они отчаянно умоляют вас передать им салфетку.
*
12. Пинг-понг
Викисклад
Товарный знак
Ping Pong был зарегистрирован в 1901 году как торговая марка товаров для настольного тенниса, названная в честь звука, издаваемого мячом при ударе о стол.
*
13. Эскимо
Thinkstock
Popsicle является зарегистрированным товарным знаком Unilever. Как и многие замечательные вещи в жизни, эскимо было изобретено случайно. Как гласит история, одной зимней ночью 1905 года 11-летний Фрэнк Эпперсон оставил на своем крыльце смесь газировки и воды с палкой. Почти 20 лет спустя Фрэнк начал продавать свое творение в киоске с лимонадом, и с тех пор это лакомство пользуется популярностью.
Сегодня компания Unilever рекомендует называть стандартные замороженные леденцы на палочке «хлопьями», «морожеными» или «морожеными».Хотя, в зависимости от того, откуда вы родом, предлагать кому-то «поп» может быть очень запутанно.
*
14. Ватные палочки
Викисклад
Когда ватные палочки были впервые выпущены, они назывались Baby Gays. Название было изменено на Q-tips (буква Q означает качество) в 1926 году. Хотя с тех пор они несколько раз переходили из рук в руки, сегодня бренд принадлежит Unilever.
*
15. Роликовые коньки
Викисклад
Два брата-хоккеиста сконструировали роликовые коньки Rollerblade из пары старых роликовых коньков в 1979 году.Они были единственным брендом роликовых коньков до середины восьмидесятых, когда появилось несколько других компаний.
*
16. Скотч
Викисклад
Согласно легенде, клейкая лента получила свое название, когда разочарованный клиент сказал ученому 3M «отнести ее к своим боссам, собравшим скотч, и сказать, чтобы они намазали ее еще клеем». Сегодня скотч Magic Tape производится только в одном месте в мире: Хатчинсон, штат Миннесота,
.
*
17.Шарпи
Викисклад
Перманентный маркер был изобретен в 1956 году, а маркер Sharpie появился только в 1964 году. Сегодня эти продукты почти синонимичны друг другу.
*
18. Риэлтор
Thinkstock
Realtor был торговой маркой, разработанной специально для того, чтобы отделить своих пользователей от большинства других агентов по недвижимости. Чтобы использовать слово «риэлтор», вам необходимо следовать строгому этическому кодексу и быть членом Национальной ассоциации риэлторов.
*
19. Tupperware™
Tupperware™ — это торговая марка, получившая свое название от своего создателя Эрла Сайласа Таппера.
*
20. Липучка
Викисклад
Жорж де Мастраль изобрел липучку, когда обнаружил, что колючки прилипают к спутанной собачьей шерсти. Сегодня это самый известный в мире бренд застежек-липучек.
*
21. Пожиратель сорняков
Викисклад
Weed Eater принадлежит Husqvarna Outdoor Products.
*
22. Исключить
Thinkstock
Не спрашивайте BIC, что входит в их линейку корректирующей жидкости. Точные ингредиенты Wite-out являются конфиденциальными.
*
23. Пластыри
Викисклад
Johnson & Johnson производила марлю и клейкую ленту отдельно, пока Эрлу Диксону не пришла в голову идея объединить их, чтобы создать пластыри для своей склонной к несчастным случаям жены.
*
24.ТАСЕР
Thinkstock
Taser является товарным знаком TASER International и технически не должен использоваться в качестве глагола. Справедливости ради: «Не бей меня этим электрошокером, братан!» вероятно, трудно кричать под принуждением. Бонусный факт: TASER — это аббревиатура. Это расшифровывается как «Электрическая винтовка Томаса А. Свифта».
*
25. Нож X-acto
Викисклад
X-acto начала свою деятельность в 1917 году как медицинская компания, производившая шприцы.В конце концов, они начали создавать хирургические скальпели, которые превратились в ножи для хобби. X-acto — это бренд и подразделение Elmer’s.
*
26. Мусорный контейнер
Thinkstock
Dumpster — это торговая марка, и это правда, хотя это слово стало в значительной степени обобщенным, а торговая марка не имеет широкого применения. APA даже отказалась от рекомендации использовать это слово с заглавной буквы. Мусорный контейнер получил свое название от компании Dempster Brothers Inc., которая объединила свое название со словом «свалка», чтобы создать Dempster Dumpster.
*
27. Новокаин
Thinkstock
Новокаин на самом деле является торговой маркой гидрохлорида прокаина, принадлежащего Hospira Inc.
*
28. Ксерокс
Викисклад
Компания Xerox уже много лет пытается помешать людям называть фотокопирование «ксерокопированием». «Используйте Xerox только как прилагательное для идентификации наших продуктов и услуг, — говорилось в печатной рекламе 2010 года, — а не как глагол «to Xerox» или существительное «Xeroxes».’ Что-то нужно иметь в виду, что поможет нам сохранить это вместе.»
*
29. Стикеры
Викисклад
Все знают Стикеры, торговая марка 3М, не были изобретением Роми и Мишель. За это отвечает совсем другой дуэт — Dr. Спенсер Сильвер изобрел клей в 1968 году, а ученый Арт Фрай придумал его практическое применение в 1974 году. Несколько лет спустя в продажу поступили стикеры Post-it (сначала под названием Press ‘N Peel).
*
30. Доска для спиритических сеансов
Викисклад
Доска для спиритических сеансов была впервые представлена Элайджей Бондом в 1890 году как практичный способ общения с духами, делающий общение с надоедливым призраком намного более удобным. Сегодня это торговая марка Hasbro Inc.
.
*
31. Оргстекло
Викисклад
Оргстекло
, получившее свое начало в фонарях самолетов времен Второй мировой войны, с тех пор стало более известным названием акрилового стекла или полиметилметакрилата.
*
32. Пенополистирол
Викисклад
Независимо от того, на скольких пикниках вы побывали или сколько времени провели у кулера с водой, вы никогда не пили из настоящего стакана из пенопласта. Пенополистирол — это общее название материала, который мы обычно называем пенополистиролом. Бренд является торговой маркой Dow Chemical Company, которая изготавливается в ножнах для строительных проектов и никогда не имеет формы тарелки, чашки или холодильника.
*
33. Формика
Thinkstock
Если это не Diller Corporation, то вы должны называть это декоративным ламинатом. Броский.
*
34, 35 и 36.
Фрисби, хулахуп и Slip’n Slide
Викисклад
Frisbee в настоящее время принадлежит WHAM-O. В 2010 году Manley Toys Ltd. бросила вызов WHAM-O, утверждая, что термины Frisbee, Hula Hoop и Slip’n Slide уже стали общими в общественном лексиконе, но на самом деле это никуда не делось.
*
37. Ветровка
Викисклад
Windbreaker — торговая марка курток, производимых Celebration Trading Inc., хотя в настоящее время это находится в суде.
*
38. Стетсон
Викисклад
Стетсоны — головные уборы, производимые компанией John B. Stetson. Это не общий термин для ковбойских шляп. И если вы употребите его таким образом, Стетсон пришлет вам очень лаконичное письмо, как выяснила Washington Post .
*
39. PowerPoint
Thinkstock
На своем веб-сайте Microsoft предлагает, что если вы не используете их программное обеспечение, ваша PowerPoint является «программой для презентаций и графики».
*
40. ГЭД
GED, безусловно, является самым известным из дипломов, эквивалентных средней школе, но этот диплом зарегистрирован Американским советом по образованию.
*
41. Гугл
Getty Images
Bing это.
Как назвать продукт: 5 безотказных правил
Давным-давно, в 1955 году, компания Ford Motor наняла известную поэтессу-модернистку Марианну Мур. Не написать объявление, а просто назвать машину.
Они уже составили список из 300 других кандидатов, которые, по словам директора по маркетингу компании, «отличались постыдной пешеходностью».
Входит Мур, незадолго до этого получивший Пулитцеровскую премию.Она сделала свое дело и предложила десятки и десятки имен. «Умный кит», «Пастелограмма», «Университетский ход», «Тандеркрест», «Анданте кон Мото» и многие другие.
В конце концов, они проигнорировали все идеи Мура и назвали новый автомобиль Edsel в честь сына Генри Форда.
И после всех этих метаний вокруг названия «Эдсел» потерпел неудачу с коммерческой точки зрения. Конечно, дело не только в названии, но «Эдсел» не вдохновляет, не так ли?
Уже тогда маркетологи знали, что их стратегия именования продуктов важна — зачем лезть во все эти хлопоты с придумыванием названия, если они не считали его важным? В настоящее время вы можете нанять реальные агентства, чтобы помочь вам сделать это.
Правильно: есть креативщики, которые посвящают свое время мозговому штурму подходящих названий для компаний и продуктов. Абсолютный кошмар для некоторых, но для них это обычное дело.
Потом есть генераторы имен, платные и бесплатные. Вы отправляете несколько ключевых слов, и ваш компьютер выдает вам список возможных имен. Какие-то ужасные, какие-то нормальные, какие-то просто отличные для вдохновения.
Почему так сложно назвать товар? Какие соглашения об именах следует учитывать? И действительно ли это так важно? В этой статье мы погрузимся в искусство именования продуктов.
Мы объясним, почему это важно, как на самом деле назвать продукт и каких ошибок следует избегать. Конечно, мы добавили несколько забавных и вызывающих раздражение примеров, так что на них определенно стоит задержаться.
Бренды будут платить большие деньги людям или агентствам за то, чтобы они придумали идеальное название продукта, с разными результатами…
Почему названия продуктов так важны?
Что в имени? Будь то программное обеспечение, приложение или физический продукт, его имя важно.Во-первых, оно понадобится вам для внутренней коммуникации: вам понадобится название продукта, чтобы убедиться, что ваши дизайнеры действительно работают над правильным продуктом.
Но имена в основном важны для вашего целевого клиента. Имя — это то, что прилипает, это то, что объясняет людям, что есть что-то. Они также способствуют узнаваемости вашего бренда.
Взгляните на Word и Docs от Microsoft и Google. Это относительно — на самом деле невероятно — простые названия продуктов, но они работают. Эти названия продуктов стали товаром, и все будут знать, о чем вы говорите.
Но назвать что-либо — это не просто сделать так, чтобы его было легко запомнить или чтобы его было легко найти в Интернете. Название продукта также важно для идентификации бренда. Соответствует ли это ценностям вашего бренда? Подводя итог, вот что вы должны спросить себя при наименовании продукта:
.
Повышает ли он видимость и удобство поиска?
Легко ли узнать название вашего продукта, запомнить его и написать так, чтобы поисковые системы знали, о чем вы говорите? Бесчисленное количество компаний просто хватают название, которое звучит забавно, только для того, чтобы понять, что это невозможно для Google.
Это первое, что видят клиенты: это привлекательно?
Какие эмоции вызывает имя у вашей целевой аудитории? Создает ли это шумиху, которая будет волновать и соблазнять потребителей?
Достаточно ли информативно название продукта, чтобы привлечь нужных людей?
Помогает ли название вашего продукта клиентам выбрать продукт, который им действительно подходит? Описательное название просто объясняет, что делает продукт, и иногда этого более чем достаточно. Подробнее об этом позже…
Соответствует ли название продукта тому, как вы хотите представить свой бренд?
Нельзя забывать об имидже и потенциале бренда. Помогает ли это узнаваемости вашего бренда или слишком далеко от того, что вы обычно сообщаете?
Дает ли название продукта вам конкурентное преимущество?
Вы выделяетесь из толпы? Заставляет ли название продукта людей хотеть узнать о нем больше? Это что-то, к чему они хотели бы подключиться?
Является ли название продукта масштабируемым и переводимым?
Название вашего продукта работает везде? Мы скоро углубимся в это, но убедитесь, что название вашего продукта не потеряется при переводе или не будет иметь вульгарного или странного значения в другом месте.Это действительно случается гораздо чаще, чем вы думаете.
«Хорошее имя не может исправить плохой продукт. Хороший продукт может исправить дурное имя». — Паола Норамбуэна
Основы хорошего названия продукта
Если вы погуглите «как назвать продукт», вы найдете бесконечное количество шагов. К сожалению, не существует универсального подхода к тому, как назвать продукт. Однако есть некоторые основы, о которых следует помнить, поэтому давайте начнем с них.
Описательные имена v творческие имена
Прежде чем вы начнете лихорадочно придумывать имена, сначала подумайте над этим вопросом: хотите ли вы, чтобы имя было описательным, или вы хотите, чтобы оно было творческим?
Эти две категории составляют основу любого процесса присвоения имен.Если вы начнете случайным образом думать об обоих, скорее всего, вы будете ошеломлены или вообще ничего не найдете.
Описательные имена связаны с тем, что продукт делает или чем является. Давайте посмотрим, как Adobe называет свой набор продуктов.
Adobe Stock предназначен для видеоматериалов. Иллюстратор для дизайнеров. After Effects позволяет добавлять специальные эффекты после съемки. Это все довольно описательно, верно?
Теперь представьте, что вы не знаете, что делает Acrobat. Или Дримвивер.Сможете ли вы догадаться, что Acrobat ориентирован на PDF-файлы, а Dreamweaver помогает вам создавать веб-сайты? Возможно нет. Вот некоторые творческие имена, которые они выбрали.
И нет ничего плохого в том, чтобы выбирать творческие имена, особенно если ваш бренд уже так известен, как Adobe. Люди найдут нужные им продукты, и Adobe решила отказаться от описательных названий.
Пакет программного обеспечения Adobe представляет собой смесь описательных и творческих названий
. Для совершенно новых продуктов, которые являются инновационными, или для брендов, которые не так известны, как Adobe, описательные имена могут иметь некоторые преимущества.Например, продукты будет легче найти — это просто SEO 101. Вам будет легче продавать свой продукт.
Креативные названия, однако, могут быть полезны, если вы менее сосредоточены на типе продукта и работаете на рынке, где важно выделиться или сыграть на эмоциях людей.
Ассоциативные и наводящие на размышления имена
Наводящие на размышления имена намекают на то, что делает ваш продукт, но не заходят так далеко, как описательные. Ассоциативные имена связаны с тем, что делает ваш продукт.Например, вы бы связали птицу с любым продуктом, который летает или дает вам свободу.
Долговечность имени
Другим фундаментальным аспектом, о котором следует помнить, является долговечность выбранного вами названия продукта. Предполагая, что вы хотите, чтобы ваш продукт существовал какое-то время, и не хотите постоянно инвестировать в ребрендинг, когда вам нужно изменить название, выберите то, что создано на века.
Например, Salesforce обратилась к Эйнштейну за своим продуктом ИИ. Это имя будет иметь смысл для будущих поколений — прошло достаточно времени, чтобы мы точно знали, что Альберт Эйнштейн — фигура вечнозеленая.Мы не уверены, есть ли еще Маск…
Такое имя, как Эйнштейн, вызывает в воображении знания и достаточно известно, чтобы его понимали в мире более
. Синергия бренда имени
.
Вы, наверное, удивитесь, если Apple выпустит новый телефон и назовет его Ultimate Universe 12. Нет, Apple придерживается своей простоты. Они продают iPhone, iMac и iPad. Это не из-за отсутствия творчества.
Названия их продуктов соответствуют их стилю. Никакой суеты и излишеств, все ориентировано на пользователя.Это соответствует их философии.
Существует довольно много теорий о значении знаменитого «i». Стив Джобс, по-видимому, однажды сказал, что «i» означает «интернет, индивидуальный, инструктировать, информировать [и] вдохновлять». Он также однажды сказал, что это не имеет официального значения. Или что это местоимение.
Тем не менее, он просто соответствует марке. Оно намекает на ориентацию на пользователя и зарекомендовало себя как одно из самых сильных названий и идентификаторов продуктов всех времен.
Избегайте этих ошибок при наименовании продуктов
Вероятно, вам не терпится услышать о самых неудачных решениях по наименованию в истории наименования продуктов.И мы рады доставить. Вот чего следует избегать и почему.
Убедитесь, что название вашего продукта переводится правильно
Если вы работаете по всему миру, узнайте у носителей языка, безопасно ли использовать имя и нельзя ли его неверно истолковать.
Шевроле
точно этого не делал. Их Chevy Nova не имела успеха в Испании. Почему? Nova в переводе с испанского означает «не идет». Не совсем то, что вы ищете в машине.
Еще один производитель автомобилей, опять же Ford, оплошал в Бразилии.Там запустили Пинто, не подозревая, что там это означает «крошечные мужские гениталии».
Бьюти-бренд Clairol представил плойку Mist Stick. Если бы они только спросили носителя языка, они бы знали, что «туман» также означает навоз и мусор на немецком языке.
Совет для профессионалов: Тестирование креатива и обмена сообщениями с различными и новыми рынками является обязательным для брендов, запускающих новые географические регионы, и является очень информативным шагом в том, как назвать продукт. Единорог Fintech Кларна недавно рассказал Attest о том, как они использовали креативное тестирование и тестирование обмена сообщениями, чтобы убедиться, что их последний продукт не упадет, как свинцовый шар, в Бельгии.
Klarna тестирует свои новые названия продуктов, чтобы убедиться, что они находят отклик у разных географических аудиторий
Убедитесь, что название вашего продукта может быть разработано правильно
Если у вас уже есть набор фирменных знаков, включая шрифты, попробуйте использовать для названия продукта тот шрифт, которым он будет представлен. Убедитесь, что его легко читать и что в нем нет двусмысленности относительно того, что вы на самом деле читаете.
5 правил процесса наименования продуктов
Теперь, когда мы изложили некоторые основные правила процесса наименования продуктов, вот несколько советов, которые помогут вам придумать названия продуктов и торговых марок, которые приведут вас к успеху.
1. Правило номер один: Имейте стратегию наименования для всех своих продуктов
Если вы хотите упростить наименования продуктов в будущем, разработайте стратегию наименования продуктов. Это не только ускорит работу, если вы будете использовать одни и те же правила и структуру именования продуктов, но также сделает ваши названия продуктов и бренд сильнее.Вот почему.
Посмотрите на Самсунг. Их смартфоны Galaxy, как известно, великолепны. Samsung проще создать шумиху вокруг бренда под этим флагманским именем, чем начинать с нуля.
Нейминг продукта — творческий процесс, но, особенно если вы выпускаете много продуктов, вам не нужно каждый раз начинать с нуля.
Кроме того, наличие единства названий продуктов упрощает повышение узнаваемости бренда.
Samsung Galaxy стал синонимом качества
2.Второе правило: изучите рынок
Посмотрите, что уже есть и какие типы имен работают. Вы не будете делать это, чтобы скопировать или имитировать имя. Наоборот, изучение рынка поможет вам выяснить, какое название продукта может иметь значение, будучи другим, но при этом подходящим.
Анализ конкурентов
Например, если ваш целевой рынок привык к абстрактным названиям, вы, вероятно, можете присоединиться к этому и использовать названия продуктов, которые являются творческими, но близкими вашему сердцу и действительно резонируют с вашими ценностями
Если описательные или наводящие на размышления имена являются стандартом, рассмотрите варианты имен, которые могут помочь вам победить в конкурентной борьбе, когда дело доходит до SEO.
Юридические проверки
В ходе исследования рынка вам также следует проверить, не являются ли определенные названия товарными знаками и как их можно использовать во фразах, чтобы впоследствии не столкнуться с юридическими проблемами.
Проверьте, доступны ли доменные имена и учетные записи социальных сетей. По сути, всегда гуглите новое название продукта, которое вы придумываете. Это несложно, но может уберечь вас от больших головных болей.
Проверка поисковыми системами
Другой важной частью является SEO.Как ваше новое название продукта будет выглядеть в поисковых системах? Какие запросы связаны со словом? Насколько дорого обойдется реклама с использованием этого слова? Проверьте это перед фиксацией — это относительно легко сделать в вашем Google Ad Manager.
3. Правило номер три: протестируйте название и запросите отзыв
Вы придумали какие-нибудь замечательные названия, которые подходят нашему бренду и кажутся безопасными в использовании? Тогда пришло время их протестировать.
Внутренние тесты
Расскажите о своем имени всем в вашей компании и выслушайте их.Какие ассоциации у них вызывает название продукта? Считают ли они, что это соответствует фирменному стилю?
Это будет первая проверка. Во-вторых, управляйте им людьми, которые должны заставить имя работать. Это означает, что нужно поговорить с вашим отделом продаж — как, по их мнению, их клиенты отреагируют на это имя?
Тогда ваши отделы маркетинга и дизайна скажут свое слово. Будут ли специалисты по поиску думать, что это работает в их SEA (поисковая реклама) и SEO?
Сможет ли команда дизайнеров создать необычный дизайн с таким названием?
Ваша маркетинговая команда сразу думает о больших кампаниях или вы видите в их глазах чистую панику?
Внешние тесты
Хотя мнение ваших коллег, безусловно, имеет значение, вы действительно хотите знать, цепляет ли это имя ваших клиентов.
Понимают ли они, что это за продукт?
С чем у них ассоциируется это имя?
Легко ли им запомнить?
Какие эмоции вызывает у них имя?
Если имя, выбранное вашей целевой аудиторией, не является тем, которое было первым внутренним выбором, выберите то, которое нравится вашим клиентам. В конце концов, вы очень плотно работали над новым продуктом и, возможно, имеете ограниченное видение или уже привыкли к некоторым идеям названия.
Узнайте, любят ли потребители ваше имя
Получите доступ к более чем 50 рынкам и более 100 миллионам потребителей с творческим тестированием Attest.
Проверьте название вашего продукта
4. Правило номер четыре: Выбирайте то, что люди могут использовать в повседневной жизни
Это самая большая мечта любого бренда: название их продукта становится стандартом для определенного типа продукта.
Салфетки не используем, берем салфетки. Мы не пылесосим, мы пылесосим. И у нас нет обуви с системой застежек-липучек, у них есть липучки.
Липучка однажды запустила забавное видео, объясняющее проблему, связанную с тем, что их имя используется для продуктов, которые им не принадлежат, но давайте будем честными, на самом деле это не проблема.
Тем не менее, вы можете извлечь важный урок из таких брендов и продуктов. Выберите название продукта, которое можно использовать так же, как Kleenex и Hoover.
Конечно, это большая мечта. Но совсем недавно Zoom и Slack стали новыми глаголами. Более того, их значение изменилось в глазах многих потребителей.
Попробуйте название продукта в предложении. Вы можете использовать его как глагол? Есть ли смысл в качестве отдельного предмета? Выберите название продукта, которое соответствует этому описанию, и начните использовать такое имя.
5. Пятое правило: легко произносить и писать
Особенно, если вы предпочитаете вымышленные слова, вы хотите, чтобы имя было простым. Крутое имя часто быстро произносится и легко пишется.
Если вы решите использовать реальное слово, как это сделали Slack и Zoom, не проявляйте чрезмерную изобретательность с новым написанием.Вы по-прежнему хотите, чтобы название вашего продукта хорошо работало при поиске в Интернете, и если люди будут продолжать писать его с ошибками, вы в конечном итоге заплатите намного больше, чтобы оно появилось на первой странице Google.
Если вы выбираете два слова, убедитесь, что комбинация достаточно запоминающаяся, чтобы люди не перепутали порядок двух слов и не заменили одно слово несвязанным.
Правильно назовите продукт
Существует бесчисленное множество стратегий именования продуктов и упражнений по именованию, которые помогут вам начать работу.Но не забывайте придерживаться этих золотых правил и тщательно тестировать название своего продукта.
Не ждите, что сразу влюбитесь в выбранное вами имя.
Давайте будем честными, Word, iPhone, Zoom и Hoover не так уж и впечатляющи с лингвистической точки зрения, но они соответствуют многим требованиям для хорошего названия продукта — и это бесценно для брендов.
Почувствуйте, на что способен Attest, и узнайте, чем ваш бренд отличается от конкурентов.
Получите бесплатный опрос
Является ли стандартной практикой совпадение названия продукта и компании? Должны ли наш продукт и название компании оставаться прежними?
Я считаю, что название продукта следует определенным правилам.Название вашего продукта также должно внушать доверие к вашему бренду. Если все названия ваших продуктов звучат как iPhone, iPad, iTunes, и вы внезапно запускаете новый музыкальный сервис под названием «Streamy», это будет звучать случайным образом и потенциально может привести к тому, что ваши клиенты потеряют доверие к бренду. Наконец, название вашего продукта должно помочь вашему бренду создать шумиху.
1. Будьте описательными
Первое, с чего большинство людей начинают, когда они должны назвать продукт, это просто создать имя, которое описывает, что делает продукт.
2. Используйте настоящие слова с изюминкой
Слова не должны использоваться буквально в названии продукта.
3. Составить слово
Один из способов обеспечить уникальность названия вашего продукта — составить слово.
4. Изменение написания
В таких продуктах, как Trix, Kix, Fantastik и Liquid-Plumr, используются настоящие слова с ошибками.
5. Подгонка и смешивание слов
Если одного слова или составного слова недостаточно, вы можете изменить и смешать слова, чтобы создать название бренда или продукта.
6. Создайте аббревиатуру или используйте инициалы или цифры
Поэтому следует соблюдать осторожность при использовании аббревиатуры или инициалов в названии продукта. Однако многие компании добились больших успехов в выпуске продуктов с именами, в которых используются цифры и буквы. Вы можете использовать глагол в качестве названия продукта или превратить слово, используемое в названии продукта, в глагол.
7. Используйте глагол
Название продукта Swiffer также иногда используется как глагол. Как видите, можно проявить творческий подход, когда вы даете название продукту.Если потребители готовы принять сообщение и обещают, что название вашего продукта говорит о них, значит, вы на пути к успеху. Далее мы рассмотрим некоторые передовые методы использования количественных исследований для проверки названий продуктов, а также ценности вашей целевой аудитории.
8. Передовой опыт разработки концептуального теста
Опрос по наименованиям продуктов дает глубокое представление о том, на какие названия потребители реагируют наиболее положительно. Начните с подробного описания вашего продукта вместе с изображением, которое дает респондентам четкое представление о внешнем виде вашего продукта.

РубрикаРазное

Параметры сравнения	Фирменное наименование	Товарный знак
Определение согласно ГК РФ	Ст. 1473: Фирменное наименование – обозначение, под которым юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте.	Ст. 1477: Товарный знак – обозначение, которое используется для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Правообладатель	Юридическое лицо	Юридическое лицо и индивидуальные предприниматели
Вид обозначения	Указание на организационно-правовую форму организации и ее имя. Например: ООО «УК «Галерея Архитектор»	Слово, словосочетание, изображение, голограмма, объемный предмет, звук, запах, цвет, цветовое сочетание и т.д. Например:
Способы использования	В гражданском обороте, в ЕГРЮЛ, на вывесках, продукции, в договорах, счетах и иных официальных документах, на рекламных материалах, на сайтах в сети Интернет.	На товарах, этикетках, упаковках, вывесках на товарах, на вывесках, в рекламных объявлениях, сети Интернет, различных объявлениях.
Регистрация	Регистрация юр. лица и включение в ЕГРЮЛ.	Государственная регистрация в Роспатенте.
Возникновение исключительного права	В момент включения юр. лица в ЕГРЮЛ.	В момент получения свидетельства в Роспатенте.
Срок функционирования исключительного права	До момента ликвидации юр. лица или изменения имени.	10 лет, считая с даты подачи заявки на регистрацию в Роспатент с возможностью продления на 10 лет неограниченное количество раз.
Территория функционирования исключительного права	Российская Федерация	Российская Федерация
Распоряжение исключительным правом	Не допускается.	Отчуждение, передача права.

ООО «СЕНКРУС»	ООО «СкайДНС»	ООО «АлеВи»
ООО «Арт-Класс»	ООО «Арт Паула»	АО «ИКМЗ»

	Товарный знак	НМПТ
1.	Для возникновения товарного знака (его создания) никаких особых условий не требуется. Он создается по воле и в зависимости от фантазии разработчика.	НМПТ возникает под воздействием природных условий и/или людских факторов, в результате использования названия конкретной местности, которое создает устойчивое представление о товаре с особыми свойствами, определяемыми географической средой данной местности.
2	Товарный знак – это обозначение, которое служит для различения однородных товаров (услуг), производимых (оказываемых) различными изготовителями. Товарный знак принадлежит конкретному лицу. Производство товара, маркированного данным товарным знаком, может быть перенесено из одной местности в другую.	НМПТ всегда указывает на конкретную местность, а не на конкретного производителя. НМПТ неотделимо от конкретного места, поэтому перенести производство товара, им маркированного, из одной местности в другую невозможно.
3	Товарный знак может гарантировать качество товара, но это совсем не обязательное условие, т.е. это вопрос не правовой, а экономический, рыночный.	В самом понятии НМПТ содержится обязательный признак: наличие в обозначаемом товаре особых свойств. Наличие особых свойств – правовой вопрос. Наличие особых свойств проверяет ведомство, опираясь на заключение компетентного органа.
4	Правообладатель товарного знака имеет право использовать товарный знак и распоряжаться им и запрещать использование товарного знака другим лицам.	Законный пользователь НМПТ имеет право использовать это НМПТ, но не имеет права им распоряжаться. Право на использование НМПТ неотчуждаемо.
5	Неиспользование товарного знака, зарегистрированного в РФ, в течение трех лет после его регистрации может привести к досрочному прекращению срока действия его правовой охраны.	В отношении НМПТ законодательством не установлено его обязательное использование.
6	Регистрация товарного знака обусловлена его различительной способностью и новизной.	Регистрация НМПТ обусловлена наличием особых свойств, которыми должен обладать маркированный данным НМПТ товар.
7	Исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в Роспатент. Срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет по заявлению правообладателя.	НМПТ охраняется в течение всего времени существования возможности производить товар, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для соответствующего географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами. При этом срок действия свидетельства об исключительном праве на НМПТ действует в течение десяти лет со дня подачи заявки на НМПТ в Роспатент.