На какие группы делятся основания: Химия Габриелян 11 класс Задача 3 § 23 – Рамблер/класс

Статья 9. Классификация должностей гражданской службы / КонсультантПлюс

Статья 9. Классификация должностей гражданской службы

1. Должности гражданской службы подразделяются на категории и группы.

2. Должности гражданской службы подразделяются на следующие категории:

1) руководители — должности руководителей и заместителей руководителей государственных органов и их структурных подразделений (далее также — подразделение), должности руководителей и заместителей руководителей территориальных органов федеральных органов исполнительной власти и их структурных подразделений, должности руководителей и заместителей руководителей представительств государственных органов и их структурных подразделений, замещаемые на определенный срок полномочий или без ограничения срока полномочий;

2) помощники (советники) — должности, учреждаемые для содействия лицам, замещающим государственные должности, руководителям государственных органов, руководителям территориальных органов федеральных органов исполнительной власти и руководителям представительств государственных органов в реализации их полномочий и замещаемые на определенный срок, ограниченный сроком полномочий указанных лиц или руководителей;

3) специалисты — должности, учреждаемые для профессионального обеспечения выполнения государственными органами установленных задач и функций и замещаемые без ограничения срока полномочий;

4) обеспечивающие специалисты — должности, учреждаемые для организационного, информационного, документационного, финансово-экономического, хозяйственного и иного обеспечения деятельности государственных органов и замещаемые без ограничения срока полномочий.

3. Должности гражданской службы подразделяются на следующие группы:

1) высшие должности гражданской службы;

2) главные должности гражданской службы;

3) ведущие должности гражданской службы;

4) старшие должности гражданской службы;

5) младшие должности гражданской службы.

4. Должности категорий «руководители» и «помощники (советники)» подразделяются на высшую, главную и ведущую группы должностей гражданской службы.

5. Должности категории «специалисты» подразделяются на высшую, главную, ведущую и старшую группы должностей гражданской службы.

6. Должности категории «обеспечивающие специалисты» подразделяются на главную, ведущую, старшую и младшую группы должностей гражданской службы.

Открыть полный текст документа

Правила определения медицинских групп для занятий несовершеннолетними физической культурой | Врачебно-физкультурный диспансер

1. Определение медицинских групп для занятий несовершеннолетними физической культурой с учетом состояния его здоровья осуществляется в целях оценки уровня физического развития и функциональных возможностей несовершеннолетнего, выбора оптимальной программы физического воспитания, выработки медицинских рекомендаций по планированию занятий физической культурой.

2. В зависимости от состояния здоровья несовершеннолетние относятся к следующим медицинским группам для занятий физической культурой:

основная, подготовительная и специальная.

3. К основной медицинской группе для занятий физической культурой (I  группа) относятся несовершеннолетние:

— без нарушений состояния здоровья и физического развития;

— с функциональными нарушениями, не повлекшими отставание от сверстников в физическом развитии и физической подготовленности.

Отнесенным к основной медицинской группе несовершеннолетним разрешаются занятия в полном объеме по учебной программе физического воспитания с использованием профилактических технологий, подготовка и сдача тестов индивидуальной физической подготовленности

.

4. К подготовительной медицинской группе для занятий физической культурой (II группа) относятся несовершеннолетние:

— имеющие морфофункциональные нарушения или физически слабо подготовленные;

— входящие в группы риска по возникновению заболеваний (патологических состояний;

— с хроническими заболеваниями (состояниями) в стадии стойкой клинико-лабораторной ремиссии, длящейся не менее 3-5 лет.

Отнесенным к этой группе несовершеннолетним разрешаются занятия по учебным программам физического воспитания

при условии более постепенного освоения комплекса двигательных навыков и умений, особенно связанных с предъявлением к организму повышенных требований, более осторожного дозирования физической нагрузки и исключения противопоказанных движений.

Тестовые испытания, сдача индивидуальных нормативов и участие в массовых физкультурных мероприятиях не разрешается без дополнительного медицинского осмотра. К участию в спортивных соревнованиях эти обучающиеся не допускаются!!! Рекомендуются дополнительные занятия для повышения общей физической подготовки в образовательной организации или в домашних условиях.

5. Специальная медицинская группа для занятий физической культурой делится на две подгруппы: специальную «А» и специальную «Б».

5.1. К специальной подгруппе «А» (III группе) относятся несовершеннолетние:

— с нарушением состояния здоровья постоянного (хронические заболевания (состояния), врожденные пороки развития, деформации без прогрессирования, в стадии компенсации) или временного характера;

— с нарушениями физического развития, требующими ограничения физических нагрузок.

Отнесенным к этой группе несовершеннолетним разрешаются занятия оздоровительной физической культурой по специальным программам (профилактические и оздоровительные технологии).

При занятиях оздоровительной физической культурой должны учитываться характер и степень выраженности нарушений состояния здоровья, физического развития и уровень функциональных возможностей несовершеннолетнего, при этом резко ограничивают скоростно-силовые, акробатические упражнения и подвижные игры умеренной интенсивности, рекомендуются прогулки на открытом воздухе. Возможны занятия адаптивной физической культурой.

5.2. К специальной подгруппе «Б» (IV группа) относятся несовершеннолетние, имеющие нарушения состояния здоровья постоянного (хронические заболевания (состояния) в стадии субкомпенсации) и временного характера, без выраженных нарушений самочувствия.

Отнесенным к этой группе несовершеннолетним рекомендуются в обязательном порядке занятия лечебной физкультурой в медицинской организации, а также проведение регулярных самостоятельных занятий в домашних условиях по комплексам, предложенным врачом по лечебной физкультуре медицинской организации.

Приказ № 514н от 10 агуста 2017г. «О Порядке проведения профилактических медицинских осмотров несовершеннолетних»

Примерное распределение на медицинские группы для выполнения программы по физическому воспитанию.doc Форма медицинского заключения о принадлежности к медицинской группе.pdf

© 2021 ОГАУЗ Врачебно-физкультурный диспансер

Основания, их классификация.

Химические свойства. Взаимодействие с оксидами неметаллов и кислотами.

 

 

 

ПЛАН ОТВЕТА:

1)     Определение оснований.

a)     Исходя из состава,

b)     Как электролита.

2)     Классификация оснований.

a)     По растворимости в воде,

b)     По силе электролита

c)     По числу гидроксильных групп,

3)     Химические свойства оснований.

a)     Действие на индикаторы,

b)     Взаимодействие с кислотными оксидами,

c)     Взаимодействие с кислотами,

d)     Разложение при нагревании,

e)     Взаимодействие с солями.

 

 

Основания – это сложные вещества, в молекулах которых атомы металла соединены с одной или несколькими гидроксильными группами.

Основания – это электролиты, которые при диссоциации образуют в качестве анионов только гидроксид-ионы.

NaOH ® Na⁺ + OH^—

Ca(OH)₂ ® CaOH⁺ + OH^— ® Ca²⁺ + 2OH^—

^—

 

Существует несколько признаков классификации оснований:

1. В зависимости от растворимости в воде основания делят на щёлочи и нерастворимые. Щелочами являются гидроксиды щелочных металлов ( Li, Na, K, Rb, Cs) и щелочноземельных металлов ( Ca, Sr, Ba ). Все остальные основания являются нерастворимыми.
2. В зависимости от степени диссоциации основания делятся на сильные электролиты ( все щёлочи ) и слабые электролиты ( нерастворимые основания ).
3. В зависимости от числа гидроксильных групп в молекуле основания делятся на однокислотные ( 1 группа ОН ), например, гидроксид натрия, гидроксид калия, двухкислотные ( 2 группы ОН ), например, гидроксид кальция, гидроксид меди(2), и многокислотные.

Химические свойства.

Ионы ОН^— в растворе определяют щелочную среду.

1. Растворы щелочей изменяют окраску индикаторов:

Фенолфталеин: бесцветный ® малиновый,

Лакмус: фиолетовый ® синий,

Метилоранж : оранжевый ® жёлтый.

1. Растворы щелочей взаимодействуют с кислотными оксидами с образованием солей тех кислот, которые соответствуют реагирующим кислотным оксидам. В зависимости от количества щёлочи образуются средние или кислые соли. Например, при взаимодействии гидроксида кальция с оксидом углерода(IV) образуются карбонат кальция и вода:

Ca(OH)₂ + CO₂ = CaCO₃? + H₂O

Ca²⁺ + 2OH^— + CO₂ = CaCO₃ + H₂O

А при взаимодействии гидроксида кальция с избытком оксида углерода(IV) образуется гидрокарбонат кальция:

Ca(OH)₂ + CO₂ = Ca(HCO₃)₂

Ca²⁺ + 2OH^— + CO₂ = Ca²⁺ + 2HCO₃^2-

1. Все основания взаимодействуют с кислотами с образованием соли и воды, например: при взаимодействии гидроксида натрия с соляной кислотой образуются хлорид натрия и вода:

NaOH + HCl = NaCl + H₂O

Na⁺ + OH^—+ H⁺ + Cl^— = Na⁺ + Cl^— + H₂O

OH^— + H⁺ = H₂O.

Гидроксид меди(II) растворяется в соляной кислоте с образованием хлорида меди(II) и воды:

Cu(OH)₂ + 2HCl = CuCl₂ + 2H₂O

Cu(OH)₂ + 2H⁺ + 2Cl^— = Cu²⁺ + 2Cl^— + 2H₂O

Cu(OH)₂ + 2H⁺ = Cu²⁺ + 2H₂О.

Реакция между кислотой и основанием называется реакцией нейтрализации.

1. Нерастворимые основания при нагревании разлагаются на воду и соответствующий основанию оксид металла, например:

t⁰ t⁰

Cu(OH)₂ = CuO + H₂ 2Fe(OH)₃ = Fe₂O₃ + 3H₂O

1. Щёлочи вступают во взаимодействие с растворами солей, если выполняется одно из условий протекания реакции ионного обмена до конца ( выпадает осадок), например: при взаимодействии гидроксида натрия с раствором сульфата меди(II) образуется осадок гидроксида меди(II).

2NaOH + CuSO₄ = Cu(OH)₂? + Na₂SO₄

2OH^— + Cu²⁺ = Cu(OH)₂

Реакция протекает за счёт связывания катионов меди с гидроксид-ионами.

При взаимодействии гидроксида бария с раствором сульфата натрия образуется осадок сульфата бария.

Ba(OH)₂ + Na₂SO₄ = BaSO₄? + 2NaOH

Ba²⁺ + SO₄^2- = BaSO₄

Реакция протекает за счёт связывания катионов бария и и сульфат-анионов.

КЛАССИФИКАЦИЯ НАУК — это… Что такое КЛАССИФИКАЦИЯ НАУК?

КЛАССИФИКАЦИЯ НАУК

КЛАССИФИКАЦИЯ НАУК

— многоступенчатое, разветвленное деление наук, использующее на разных этапах деления разные основания. Все науки обычно делятся на три группы: естественные науки, социальные и гуманитарные науки, формальные науки.
К естественным наукам относятся физика, химия, науки биологического ряда и др. Некоторые естественные науки, как, напр., космология, рассматривают исследуемые ими объекты в развитии и оказываются, т.о., близкими к гуманитарным наукам, а именно к наукам исторического ряда. Др. естественные науки, как, к примеру, география или физическая антропология, формулируют сравнительные оценки и тяготеют к таким социальным наукам, как социология и экономическая наука. Поле естественных наук является, т.о., весьма разнородным. Различия отдельных естественных наук настолько велики, что невозможно выделить какую-то одну из них в качестве парадигмы «естественно-научного познания». Идея неопозитивизма о том, что физика является тем образцом, на который должны ориентироваться все др. науки (исключая формальные), является контрпродуктивной. Физика не способна служить в качестве образца даже для самих естественных наук. Ни космология, ни биология, ни тем более физическая антропология не похожи в своих существенных чертах на физику. Попытка распространить на эти научные дисциплины методологию физики, взятую в сколь-нибудь полном объеме, не может привести к успеху, тем не менее определенное внутреннее единство естественных наук имеется: они стремятся описывать исследуемые ими фрагменты реальности, а не оценивать их; даваемые данными науками описания обычно формулируются в терминах не абсолютных, а сравнительных понятий (временной ряд «раньше—позже—одновременно», пространственные отношения «ближе—дальше», каузальное отношение, отношение «вероятнее, чем» и т.п.).
В число социальных наук входят экономическая наука, социология, политические науки, социальная психология и т.п. Для этих наук характерно, что они не только описывают, но и оценивают, причем очевидным образом тяготеют не к абсолютным, а к сравнительным оценкам, как и вообще к сравнительным понятиям. К гуманитарным наукам относятся науки исторического ряда, лингвистика (индивидуальная), психология и др. Одни из этих наук тяготеют к чистым описаниям (напр., история), другие — сочетают описание с оценкой, причем предпочитают абсолютные оценки (напр., психология). Гуманитарные науки используют, как правило, не сравнительные, а абсолютные категории (временной ряд «было—есть—будет», пространственные характеристики «здесь—там», понятие предопределенности, или судьбы и т.п.). Область социальных и гуманитарных наук еще более разнородна, чем область естественных наук. Идея отыскать научную дисциплину, которая могла бы служить образцом социогуманитарного познания, нереалистична. История, старающаяся избегать оценок и всегда обсуждающая прошлое только с т.зр. настоящего, не может служить образцом для социологии или экономической науки, включающих явные и неявные сравнительные оценки и использующих временной ряд «раньше—одновременно-позже», не предполагающий «настоящего»; политические науки не способны дать каких-то образцов для психологии или лингвистики и т.д. Поиски парадигмальной социальной или гуманитарной дисциплины еще более утопичны, чем поиски «образцовой» естественной науки.
Между собственно социальными и гуманитарными науками лежат науки, которые можно назвать нормативными: этика, эстетика, искусствоведение и т.п. Эти науки формируют, подобно социальным наукам, оценки (и их частный случай — нормы), однако даваемые ими оценки являются, как правило, не сравнительными, а абсолютными. В использовании абсолютных оценок нормативные науки напоминают собственно гуманитарные науки, всегда рассуждающие в координатах абсолютных категорий.
К формальным наукам относятся логика и математика. Их подход к исследуемым объектам настолько абстрактен, что получаемые результаты находят приложение при изучении всех областей реальности.
Приведенная К.н. опирается на две оппозиции: «оценка — описание» и «абсолютные понятия — сравнительные понятия». Все науки сначала делятся на естественные науки, тяготеющие к описанию в системе сравнительных категорий, и социальные и гуманитарные науки, тяготеющие к оценке в системе абсолютных категорий; затем последние подразделяются на социальные, нормативные и гуманитарные науки. Такая классификация не является единственно возможной. Существуют многообразные иные основания деления наук.

Философия: Энциклопедический словарь. — М.: Гардарики. Под редакцией А.А. Ивина. 2004.

КЛАССИФИКА́ЦИЯ НАУК

Философская Энциклопедия. В 5-х т. — М.: Советская энциклопедия. Под редакцией Ф. В. Константинова. 1960—1970.

.

• КЛАССИФИКАЦИЯ
• КЛАССОВАЯ БОРЬБА

Полезное

Смотреть что такое «КЛАССИФИКАЦИЯ НАУК» в других словарях:

• КЛАССИФИКАЦИЯ НАУК — англ. classification of sciences; нем. Wissenschaftsklassifikation. 1. Раскрытие взаимосвязи и группировка наук на основе определенных принципов (напр., науки фундаментальные и прикладные; естественные, техн., обществ, и т. п. 2. По О. Конту… …   Энциклопедия социологии

• КЛАССИФИКАЦИЯ НАУК — раскрытие взаимной связи наук на основании определенных принципов (объективных, субъективных, координации, субординации и т. д.) и выражение их связи в виде логически обоснованного расположения (или ряда) наук; при этом важную роль играют способы …   Большой Энциклопедический словарь

• КЛАССИФИКАЦИЯ НАУК — способ упорядочивания множества наук на основе  реализации  социальной  потребности  найти  взаимосвязь  и  системную целостность наук. В истории науки существовало  несколько попыток классифицировать науки. Первую попытку предпринял Аристотель,… …   Философия науки и техники: тематический словарь

• классификация наук — раскрытие взаимной связи наук на основании определённых принципов (объективных, субъективных, координации, субординации и т.  д.) и выражение их связи в виде логически обоснованного расположения (или ряда) наук; имеет важное значение для… …   Энциклопедический словарь

• Классификация наук — Лестница наук это образное представление иерархии основных наук при их классификации. Предложена Огюстом Контом. Социология Биология Химия Физика Математика Эта «лестница» отражает: переход от простых и общих явлений к сложным и частным;… …   Википедия

• КЛАССИФИКАЦИЯ НАУК — англ. classification of sciences; нем. Wissenschaftsklassifikation. 1. Раскрытие взаимосвязи и группировка наук на основе определенных принципов (напр., науки фундаментальные и прикладные; естественные, техн., обществ, и т. п. 2. По О. Конту… …   Толковый словарь по социологии

• Классификация наук —     раскрытие взаимной связи наук на основании определённых принципов (объективных, субъективных, координации, субординации и т.д.) и выражение их связи в виде логически обоснованного расположения (или ряда) наук. К.н. имеет важное значение для… …   Педагогический терминологический словарь

• КЛАССИФИКАЦИЯ — [аси], классификации, жен. (книжн.). 1. Действие по гл. классифицировать. 2. Система распределения предметов или понятий какой нибудь области на классы, отделы, разряды и т.п. Классификация растений. Классификация минералов. Классификация наук.… …   Толковый словарь Ушакова

• Классификация — весьма важный логический прием, которым пользуются при изучении предмета и который основан на логическом делении понятий. Действительно, классификация есть не что иное, как деление понятия на его составные элементы. Делением называется раскрытие… …   Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

• классификация — и, ж. 1) Система соподчиненных понятий (классов объектов) в какой л. отрасли знания, составленная на основе учета свойств объектов и закономерных связей между ними, представленная в виде схем, таблиц и т. п. Классификация языков. Классификация… …   Популярный словарь русского языка

ФЕДЕРАЛЬНОЕ СОБРАНИЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ | Совет Федерации Федерального Собрания Российской Федерации

Парламент РФ, представительный и законодательный орган РФ. В соответствии с Конституцией России ФС РФ — один из органов, осуществляющих государственную власть в РФ. ФС РФ организовано по бикамеральному принципу, т. е. состоит из 2 палат — СФ и ГД. Палаты различаются между собой по природе, порядку образования, составу, статусу, компетенции. СФ обеспечивает представительство субъектов РФ, выражает и отстаивает их интересы на федеральном уровне, а также является дополнительным «фильтром» на пути некачественных или излишне политизированных законов. ГД выражает интересы социальных слоев и групп.

В СФ входят по 2 представителя от каждого субъекта РФ: по 1 от представительного и исполнительного органов государственной власти. Порядок формирования СФ устанавливается федеральным законом: члены СФ избираются (назначаются) соответствующими органами государственной власти субъектов РФ по установленной федеральным законом процедуре.

ГД состоит из 450 депутатов и избирается гражданами РФ сроком на 4 года на основе всеобщего равного и прямого избирательного права при тайном голосовании. Порядок выборов депутатов ГД устанавливается федеральным законом. В случаях, предусмотренных ст. 111 и 117 Конституции РФ, ГД может быть распущена Президентом РФ. При этом Президент РФ назначает дату новых выборов с тем, чтобы вновь избранная ГД собралась не позднее чем через 4 месяца с момента роспуска. Согласно Конституции РФ депутатом ГД может быть гражданин РФ, достигший 21 года и имеющий право участвовать в выборах. Одно и то же лицо не может одновременно являться и членом СФ, и депутатом ГД. Депутаты ГД работают на профессиональной постоянной основе и не могут быть депутатами иных представительных органов государственной власти и органов местного самоуправления, находиться на государственной службе, заниматься др. деятельностью, кроме преподавательской, научной и иной творческой деятельности.

ФС РФ — постоянно действующий орган. Палаты ФС РФ заседают раздельно и являются организационно самостоятельными, однако могут собираться совместно для заслушивания посланий Президента РФ, Конституционного Суда РФ или выступлений руководителей иностранных государств. Каждая из палат принимает свой регламент; решает вопросы внутреннего распорядка своей деятельности; избирает из своего состава председателя и его заместителей, которые ведут заседания и ведают внутренним распорядком соответствующей палаты; образует комитеты и комиссии; проводит по вопросам своего ведения парламентские слушания. Депутаты ГД образуют депутатские объединения (фракции и депутатские группы). Заседания палат являются открытыми, но в случаях, предусмотренных регламентами палат, СФ и ГД вправе проводить закрытые заседания.

Каждая из палат ФС РФ наделена собственными полномочиями в законодательном процессе. При этом в механизме взаимодействия палат содержатся своеобразные сдержки и противовесы, благодаря которым СФ имеет возможность «сдерживать» и «останавливать» решения, принимаемые ГД, а ГД — преодолевать эти процедурные препятствия.

Классификация строительных материалов по горючести

Теплоизоляционные материалы с точки зрения обеспечения пожарной безопасности характеризуются свойствами горючести.

Фото: www.globalnews.ca

---

Существуют негорючие (группа НГ) и горючие материалы, которые в свою очередь, подразделяются на: Г1 – слабогорючие, Г2 – умеренногорючие, Г3 – нормальногорючие, Г4 – сильногорючие.

Фото:www.mycoastnow.com

---

Строительные материалы относятся к негорючим (камень природного происхождения, бетон из цемента, стекло, металлические изделия) при следующих значениях параметров горючести, определяемых экспериментальным путем: прирост температуры — не более 50 градусов Цельсия, потеря массы образца — не более 50%, продолжительность устойчивого пламенного горения — не более 0 секунд.

Фото:www.fixup.ru

---

Горючие строительные материалы подразделяются на следующие группы:
1) Слабогорючие (Г1), имеющие температуру дымовых газов не более 135 градусов Цельсия, степень повреждения по длине испытываемого образца не более 65%, степень повреждения по массе испытываемого образца не более 20%, продолжительность самостоятельного горения 10 секунд. К слабогорючим относятся: асфальтовый бетон, гипсовые и бетонные материалы, содержащие органический наполнитель более 8% массы, минераловатные плиты на битумном связующем при содержании его от 7 до 15% и др.

Фото:www.nascar.com

---

2) умеренногорючие (Г2), имеющие температуру дымовых газов не более 235 градусов Цельсия, степень повреждения по длине испытываемого образца не более 85%, степень повреждения по массе испытываемого образца не более 50%, продолжительность самостоятельного горения не более 30 секунд;

3) нормальногорючие (ГЗ), имеющие температуру дымовых газов не более 450 градусов Цельсия, степень повреждения по длине испытываемого образца более 85%, степень повреждения по массе испытываемого образца не более 50%, продолжительность самостоятельного горения не более 300 секунд;

Фото:www.shitimech.com

---

4) сильногорючие (Г4), имеющие температуру дымовых газов более 450 градусов Цельсия, степень повреждения по длине испытываемого образца более 85%, степень повреждения по массе испытываемого образца более 50%, продолжительность самостоятельного горения более 300 секунд.

Фото:www.gettyimages.com

---

Для материалов, относящихся к группам горючести Г1-ГЗ, не допускается образование горящих капель расплава. Для материалов, относящихся к группам горючести Г1 и Г2, не допускается образование капель расплава. Для негорючих строительных материалов другие показатели пожарной опасности не определяются и не нормируются.

Фото:www.pylon.ru

---

Все органические материалы, к примеру древесина, относятся к группе горючих, а их пожарная опасность повышается при добавлении различных полимеров. Например, лакокрасочные материалы не только повышают горючесть, но и способствуют более быстрому распространению пламени по поверхности, увеличивают дымообразование и токсичность. Для снижения пожарной опасности органических строительных материалов, как и в случае с полимерными веществами, их обрабатывают антипиренами. Нанесенные на поверхность, под воздействием высоких температур антипирены могут превращаться в пену или выделять негорючий газ.

Фото:www.vdomishke.ru

---

Одно из центральных мест занимают оценка пожарной опасности и грамотный выбор строительных материалов, основанный на действующих нормах и стандартах и учитывающий функциональное назначение и индивидуальные особенности здания.

Фото:www.sibtehproekt.com

---

По мнению специалистов, группа горючести материала не является основным критерием для выбора утеплителя, поскольку для конструкции важен класс пожарной опасности. А он определяется на основании натурных испытаний. Очень часто, даже горючие материалы позволяют добиться требуемых показателей пожарной опасности конструкции.

Виды рекламы | Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам. Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Медийная реклама: Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising). Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising). Реклама в прессе (Press Advertising). Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising). Наружная реклама (Outdoor Advertising). Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising). Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising). Немедийная реклама: Прямая реклама (Direct Advertising). Печатная реклама (Print Advertising). Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising). Сувенирная реклама (Souvenir Advertising). Рекламные мероприятия (Promotional Activities). В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов). Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира. Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса. Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Коммерческая реклама: Товарная реклама: Реклама товара. Реклама услуги. Нетоварная реклама: Некоммерческая реклама: Политическая реклама. Социальная реклама. Конфессиональная реклама. Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Нахождение точек соприкосновения в эпоху разделения: как сохранение мостов между партизанами

2020 год был трудным, но, несмотря на всю боль и неопределенность, все еще есть признаки надежды на более светлое будущее. На этой неделе аналитики Frontier Group делятся историями об общественных изменениях, технологиях и движениях, которые нас вдохновляют.

Соединенные Штаты, разделенная нация, хромают на выборы 2020 года. В условиях трайбализации партизанской лояльности и постоянно расширяющейся галактики политических фракций, скрюченных в своих эхо-камерах, иногда кажется трудным найти проблему, которая объединяет даже членов одной партии в наши дни, не говоря уже о той, которая объединяет двухпартийных. поддержка, необходимая для принятия законодательных мер, необходимых для решения множества проблем, стоящих перед этой страной.

Но даже в эту глубоко поляризованную эпоху, когда поиск точек соприкосновения кажется пережитком прошлого, а идея поиска решений путем компромисса с политическими оппонентами становится все более табуированной, все еще есть некоторые вещи, с которыми американцы соглашаются — и два основных законодательные акты, принятые за последние четыре года, дают основания для оптимизма в отношении перспектив прогресса по крайней мере по одному из них.

Первый из них появился в начале 2019 года с прохождением Джона Д.Дингелл-младший Закон о сохранении, управлении и отдыхе. Этот исторический закон, выработанный разноплановой коалицией групп из всех уголков политического ландшафта, объединил более 100 законопроектов о государственных землях, чтобы обозначить в общей сложности почти полтора миллиона акров земли по всей стране в качестве охраняемых дикой природы. Закон был принят большинством голосов как в Палате представителей, так и в Сенате.

А затем этим летом принятие Закона об охране природы в Америке реализовало давние амбиции движения за охрану природы, гарантируя полное и постоянное финансирование Фонда сохранения земли и воды и предоставляя миллиарды долларов для устранения растущего объема неудовлетворенных потребностей в техническом обслуживании. национальные парки по всей стране.С принятием этого двухпартийного законопроекта подавляющее большинство как в Сенате, так и в Палате представителей привело к появлению одного из самых значительных законодательных актов по охране природы за более чем полвека.

Вера в важность защиты наших открытых пространств объединяет американцев всех политических взглядов. Опрос, проведенный в 2012 году, показал, что почти девять из 10 американцев считают «весьма важным» или «чрезвычайно важным», чтобы федеральное правительство защищало и поддерживало естественные земли.Более 80 процентов считают, что это «патриотично», а семь из 10 заявили, что назвали бы себя «защитниками природы». Опрос 2019 года, посвященный избирателям в западных штатах, показал, что более двух третей — большинство как республиканцев, так и демократов — считают, что сохранение государственных земель должно быть приоритетом правительства.

Эта обоюдная точка соприкосновения является почвой, на которой базируются все важные законодательные вехи в истории движения за сохранение природы США.Центральная часть американской природоохранной политики — Закон о дикой природе 1964 года — сам по себе стал результатом солидных двухпартийных усилий, продолжавшихся почти десятилетие. Его первыми спонсорами в Сенате были шесть демократов и четыре республиканца, и после многочисленных раундов пересмотров окончательный законопроект был принят как Сенатом, так и Палатой представителей огромным большинством голосов. Закон создал Национальную систему охраны дикой природы и защитил более 9 миллионов акров диких земель по всей стране.

За прошедшие десятилетия эта площадь выросла до более чем 100 миллионов, часто благодаря двухпартийным массовым кампаниям — как это было, например, в 1972 году, когда президент Никсон подписал закон, определяющий пустыню козла отпущения в Монтане в ответ на проводимую кампанию республиканской респ.Джим Баттин и сенаторы-демократы Ли Меткалф и Майк Мэнсфилд. Закон о восточных пустынных территориях три года спустя, который защищал тысячи акров на Востоке, Юге и Среднем Западе, возник как компромисс между двухпартийным законопроектом, внесенным сенатором-республиканцем Джорджем Эйкеном и сенатором-демократом Германом Талмэджем, и законодательством, спонсируемым сенатором-республиканцем Джеймсом Л. Бакли и сенатор-демократ Генри Джексон. Закон о сохранении земель, представляющих национальные интересы Аляски от 1980 года, которым было определено 50 миллионов акров охраняемой дикой природы на Аляске, возник на основе предложений, сформулированных республиканской администрацией и продвигаемых Конгрессом демократической, при сильной поддержке по обе стороны прохода.

Эта двухпартийность сохранялась на протяжении десятилетий, прошедших после этих первых достижений. В 1980-х и 1990-х годах президенты обеих партий называли дикой местности целый ряд обозначений дикой природы — от Рональда Рейгана, подписавшего 38 законопроектов о добавлении почти 11 миллионов акров земли к Национальной системе охраны дикой природы, до Билла Клинтона, под президентством которого Калифорния Закон о защите пустынь выделил более 7 миллионов акров охраняемых пустынных территорий в южной Калифорнии, а Правило о сохранении бездорожных территорий запретило строительство дорог и лесозаготовку в 58 году.5 миллионов акров национального леса. Даже администрация Буша в начале 2000-х, которая в целом благосклонно относилась к планам энергетической отрасли в отношении государственных земель, увидела принятие нескольких широко поддерживаемых законов о дикой природе, защищающих полмиллиона акров в Неваде, Калифорнии, Колорадо и Южной Дакоте.

Управление миром природы не является частным вопросом. Это влияет на всех нас. Дикие земли Америки являются важнейшими средами обитания диких животных и убежищами для уязвимых видов. Наши леса обеспечивают чистый воздух и поглощают огромное количество углерода из нашей атмосферы.Наши реки и водоразделы обеспечивают нас чистой водой для питья, а наши горные пустыни дают нам возможность восстановить силы и восстановить силы от стрессов нашего быстро урбанизирующегося мира. Как однажды сказал Эдвард Эбби, дикая природа — это не роскошь, а необходимость. И американский народ это знает.

Однако воплотить это общественное мнение в конкретные действия можно только в результате устойчивой приверженности обеих партий на самом высоком уровне, а также институциональной поддержки, сильного руководства и — да — компромисса. Когда такие законы принимаются, конечный продукт неизменно требует уступок от всех заинтересованных сторон. У каждого его архитектора будет свой набор мотивов, они не обязательно будут соглашаться во всем, и часто, в конце концов, никто не получит всего, что хочет. Но важно то, что они согласны с , достаточно — и когда дело доходит до сохранения диких земель Америки, даже на фоне самой антигосударственной администрации земель в истории существует достаточно точек соприкосновения, чтобы ввести в действие законы. что в конечном итоге приносит пользу всем.Компромисс может быть грязным словом в сегодняшней крайне поляризованной политической атмосфере, но он работает. Когда дело доходит до государственных земель, это единственное, что когда-либо было.

Изображение с сайта Pixabay

В поисках точек соприкосновения в разделенной Америке

Что неожиданно жесткие выборы в США говорят нам о Соединенных Штатах, их роли в мире и чего ожидать от этой страны в будущем?

До выборов 2020 года или, возможно, до 2016 года казалось разумным сказать, что Соединенные Штаты были разнообразной, динамичной и относительно консервативной страной с широким консенсусом в отношении большой степени свободы личности и менее регулируемой экономики с более низкими налогами. и меньшее правительство, чем где-либо в Европе.

Победа Дональда Трампа в 2016 году, однако, показала, что на крайне правой стороне этого широкого консенсуса появилась новая группа, сплотившаяся вокруг владения оружием, противодействия абортам и сопротивления силам глобализации и секуляризации. В основном это были белые американцы, проживающие в сельской местности, которые, как правило, были менее образованными. Многие из них были христианами-евангелистами. С другой стороны стояла городская Америка, более молодая, более образованная, более светская и комфортная с огромным разнообразием, которое процветает на американских побережьях и в больших городах.Его избиратели хотели защитить окружающую среду, укрепить систему социальной защиты бедных и принять более разнообразное, многокультурное общество. Глядя на эти две демографические характеристики, можно было сказать, что лагерь Трампа был обречен на постепенное исчезновение по мере продвижения урбанизации и глобализации.

Тем не менее, выборы показали, что республиканская партия не копала себе могилу, когда она резко повернула вправо вместе с Трампом. Даже после пандемии и очень низкого рейтинга президентского одобрения Трамп сохранил почти половину голосов избирателей, а его партия сохранила места в Сенате, которые демократы надеялись вернуть.

Если подсчет голосов в прошлую среду утром является хорошим показателем, Соединенные Штаты по-прежнему глубоко разделены между двумя группами избирателей примерно по 70 миллионов каждая. Их взгляды на мир радикально различаются, и обе стороны страстно придерживаются своих убеждений, о чем свидетельствует самая большая явка избирателей за более чем столетие. Социальные сети разделили их на эхо-камеры, усилив враждебность, так что некоторые семьи больше не разговаривают друг с другом, и многие будут недовольны, увидев, что один из их детей выходит замуж за кого-то из другой стороны.Обе группы живы и, вероятно, будут с нами в обозримом будущем.

Выборы также показали, однако, что обе стороны менее монолитны, чем казалось. Хотя было заманчиво ожидать, что голос чернокожих достанется Джо Байдену после того, как Трамп молчаливо поддержал ультраправые расистские группы, многие чернокожие избиратели поддержали Трампа (вместо того, чтобы голосовать за женщину, которая станет первым чернокожим вице-президентом в Соединенных Штатах. , Камала Харрис), потому что они считали, что он был полезен для экономики.Пограничная стена Трампа и его пренебрежительные комментарии в отношении мексиканцев, как можно было ожидать, убедят латиноамериканцев твердо встать на сторону Байдена. Но Байден потерял Флориду во многом потому, что многие выходцы из Латинской Америки, напуганные заявлениями Трампа о том, что демократы принесут социализм в США, проголосовали за республиканцев. Среди них выделялись кубинские и венесуэльские иммигранты. Многие мексиканские католики также поддержали Трампа из-за его позиции против абортов. Тем временем десятки тысяч евангелистов покинули Трампа и проголосовали за Байдена, потому что они стремились к порядочности и моральным ценностям в общественной жизни.Большинство белых женщин также обратилось против Трампа. Фактически, единственными стереотипами, которые подтвердили эти выборы, были разделение между городом и деревней и разница в уровне образования между двумя сторонами.

Тем не менее, поляризация, проявленная в кампании, и близкая гонка показали проблемы, скрытые в управлении двумя большими группами избирателей, у которых так мало общего. Новый президент Байден пообещал решить проблему растущего неравенства в Соединенных Штатах путем повышения налогов для богатых и корпораций; вкладывать большие деньги в инфраструктуру и «зеленые» проекты; и вернуть и расширить Obamacare, чтобы большинство американцев могли иметь медицинскую страховку.Он также пообещал принять решительные меры для сдерживания пандемии COVID. Учитывая, что в результате Сенат, вероятно, перейдет в руки республиканцев, а президентство и Палата представителей — в руки демократов, трудно представить, как страна будет продвигаться к решению этих важных проблем.

И все же в победе Байдена могут быть хорошие новости. Байден получил явное большинство голосов избирателей, что свидетельствует о том, что за него проголосовали многие умеренные республиканцы. Если ему придется руководить республиканским сенатом, он будет вынужден придерживаться умеренной линии, если он надеется чего-либо добиться.Поступив так, Байден, возможно, смог бы вернуть страну к центру и уменьшить поляризацию, которую Трамп усугубил и которую использовал. Таким образом, тот факт, что «голубая волна» голосов демократов не материализовалась, на самом деле может вселять надежду на более объединенную Америку.

Стоит напомнить, что, несмотря на свои подразделения, Соединенные Штаты продолжают оставаться динамичным источником большей части технологий и инноваций, которыми пользуется остальной мир. Может быть, стране не нужно многого договариваться, чтобы обеспечить стабильную основу для бизнеса, благоприятную среду для творческого мышления и риска, а также уважение к верховенству закона в старейшей в мире демократии.

Только время покажет, сможет ли разделенная Америка, открывшаяся миру, сохранить свой консенсус и вернуть себе центральную позицию и более сплоченный электорат.

Эта статья была обновлена ​​11 ноября 2020 г., чтобы отразить развитие новостей.

© IE Insights.

Устранение политического разрыва

Теперь, когда голоса подсчитаны, а в некоторых случаях результаты выборов определялись с чрезвычайно узкой границей и отмечены юридическими проблемами, нет никаких сомнений в том, что политический разрыв в Соединенных Штатах является центральной чертой страна. И поскольку этот разрыв, вероятно, будет продолжать расти, для многих из нас он кажется непреодолимым. Тем не менее психологическая наука предполагает, что для членов нашего общества возможно и необходимо найти общий язык.

Что на самом деле происходит?

Чтобы уменьшить политический разрыв, мы должны понимать различные факторы, которые работают, чтобы разделить нас. Одна вещь, которую мы можем сделать прямо сейчас, как отдельные люди, — это сделать паузу и проанализировать свои мысли, чувства и поведение и определить психологические факторы, которые действуют.Способность помещать наше собственное поведение и поведение других в психологическую основу может позволить нам размышлять о том, что мы переживаем, и помочь нам понять и сформировать наши действия.

«Экзистенциальный страх, по-видимому, лежит в основе того, что движет поляризацией», — говорит Кирк Шнайдер, доктор философии, адъюнкт-факультет Университета Сэйбрук в Калифорнии и педагогического колледжа Колумбийского университета в Нью-Йорке.

«Одна из причин, по которой мы склонны становиться зацикленными и поляризованными, — это индивидуальные и коллективные травмы, которые связаны с глубоким чувством незначительности», — говорит Шнайдер.В этом состоянии люди могут чувствовать, что они не имеют значения, и бояться, что их «в конечном итоге стерли с лица земли или угасли», — добавляет он ( Поляризованный разум: почему он убивает нас и что мы можем с этим поделать , 2013, University Professors Press ).

И если экзистенциальный страх действительно является корнем поляризации, наш иногда искаженный взгляд на другую сторону может увековечить его.

«Отчасти это разделение зависит от восприятия», — говорит Таня Исраэль, доктор философии, профессор психологии консультирования Калифорнийского университета в Санта-Барбаре и автор книги Beyond Your Bubble , посвященной преодолению политического разрыва.«Большинство людей не находятся в крайности ни в одной из этих проблем, но большая часть того, что мы слышим, — от людей, которые более склонны к крайностям». (Больше общего, 2018; Больше общего, 2019)

Другими словами, у людей есть естественная тенденция концептуализировать всех, кто находится по другую сторону политического спектра, как если бы они были такими же, как лидеры и представители этой стороны.

«[Лидеры] могут быть очень эффективными в создании и укреплении« взаимной радикализации »», — говорит доктор философии Фатали Могхаддам, используя придуманный им термин для описания роста двух противоборствующих сторон к все более и более радикальным позициям.Могхаддам, профессор и директор Междисциплинарной программы когнитивных наук в Джорджтаунском университете и автор книги Взаимная радикализация , говорит, что также важно осознавать, что определенные формы лидерства разжигают и процветают в условиях крайней поляризации.

«Если такое лидерство победит, — говорит Могхаддам, — то у вас будет дальнейшая взаимная радикализация, дальнейшая поляризация и дальнейшая иррациональность в обществе», — это было продемонстрировано в его книге с помощью тематических исследований экстремистов из левых политических сил. и правые, и радикальные белые националисты и исламские джихадисты.

Знание о том, что политический раскол, который мы испытываем, может быть отчасти вызван нашими собственными чувствами страха и неправильным восприятием других, и видение того, что политические лидеры могут разжигать эти мысли и чувства, дает нам возможность лучше понять, как мы добрались до того места, где мы находимся. Но предстоит еще много работы, чтобы объединить людей. Поведенческие исследования также могут помочь понять, как преодолеть политический разрыв.

Приближаясь к водоразделу

«Исследования показывают, что разногласия будут продолжать расти, если не будут устранены страхи друг перед другом и раны, питающие этот страх», — говорит Шнайдер.

Один из способов смягчить раскол — физически объединить людей в безопасные, хорошо структурированные диалоговые группы, как Шнайдер подробно описывает в своей последней книге Деполяризация Америки: Руководство по социальному исцелению . За последние 15 лет он развивал группы диалога и участвовал в них, и результаты были многообещающими. Он отмечает, что опросы после семинара среди 1800 участников диалоговой организации под названием Braver Angels показали, что около 79% участников чувствовали, что они лучше понимают «переживания, чувства и убеждения тех, кто находится на другой стороне», и что они, в свою очередь, я почувствовал себя лучше понятым.Около 75% участников после семинаров чувствовали себя менее злыми и менее отчужденными по отношению к другим, а около 80% считали, что они «более способны начать конструктивный диалог» с ними (Braver Angels, 2018).

Есть также возможности обратиться к другой стороне наших существующих отношений.

Жанна Сейфер, доктор философии, психотерапевт с более чем 45-летним стажем, автор книги Я люблю тебя, но я ненавижу твою политику и ведущая подкаста с таким же названием, напоминает нам, что все не так черно-белое как они иногда могут показаться.«Независимо от политики человека, есть серые зоны во всех сторонах спектра», — говорит Сафер.

И она должна понимать это так же хорошо, как и все остальные — она ​​описывает себя как «твердолобого либерала, счастливо вышедшего замуж за стойкого консерватора» на протяжении 40 лет. Во время написания своей книги Сафер опросила 50 политически смешанных пар и обнаружила несколько полезных идей. В основном, говорит Сейфер, мы должны сосредоточиться на наших общих основных ценностях.

Мы также должны отпустить наши склонности хотеть привлечь кого-то на нашу сторону политического раскола.«Люди женаты на представлении, что они могут изменить мнение — это почти всегда неправда», — говорит Сафер.

Кроме того, она напоминает нам, что нас не всегда нужно втягивать в споры. «Иногда совершенно нормально просто уйти», — говорит Сафер.

В наших личных отношениях Таня Исраэль старается помнить о нашем собственном, иногда ошибочном, восприятии другой стороны. «Не делайте предположений о ком-то на основании их голосов. Вместо этого я призываю людей интересоваться, что их голос означает для них. Это возможность начать разговор, чтобы узнать больше о людях, которые важны для нас ».

Израиль утверждает, что «любопытство и уважение к чужим взглядам являются основой» для преодоления политического разрыва ( Интеллектуальное смирение в публичном дискурсе , Гуманитарный институт Университета Коннектикута).

Она также предупреждает, что социальные сети ограничивают нашу способность к эффективному общению. В социальных сетях, говорит Израиль, «люди чувствуют, что разговаривают с людьми, но на самом деле они не общаются как полноценные люди.Она рекомендует вести политические разговоры «лицом к лицу, а не с Facebook на Facebook».

Сосредоточение внимания на личных, уважительных и любопытных разговорах может сработать даже в, казалось бы, безнадежных ситуациях. Касим Рашид, кандидат от демократов в Палату представителей США в Вирджинии, испытал это на собственном опыте во время своей кампании. Во время митинга в конце октября прибыли протестующие, чтобы сорвать мероприятие. Вместо того, чтобы игнорировать их или просить их уйти, он пригласил другую сторону к разговору.

«У всех, с кем я разговаривал, были разные причины, по которым они поддерживали мою оппозицию, но мы смогли провести честные и открытые разговоры», — говорит Рашид. «Это вселило в меня большую надежду на то, что люди с обеих сторон будут слушать, даже в это время крайней поляризации».

Работа Могхаддама о психологических основах демократии и диктатуры подчеркивает необходимость разговоров, подобных тому, который был на митинге Рашида. Он призывает выйти «за рамки обзывания и попытаться понять другую сторону, не проявляя пренебрежительного и репрессивного отношения к другой стороне».”

«И это касается обеих сторон, — подчеркивает он, — это вопрос демократов и республиканцев, которые действительно смотрят друг на друга и признают, что у нас есть высшие цели, которые необходимо достичь — цели, которых желают обе стороны, но ни одна из сторон не может достичь. без активного сотрудничества с другой стороны ».

Moghaddam также напоминает нам, что вести взаимоуважительные беседы через разделенные границы становится намного проще под руководством, которое «выявляет высшие цели на основе сотрудничества.”

Как психологи помогают?

Психологи, будь то ученые, клиницисты, преподаватели или другие специалисты, обладают определенным опытом, который они могут применить для преодоления политического разрыва.

Один из способов, которым психологи могут напрямую связаться с людьми, — это работа с организациями, которые содействуют исследованиям и диалогу, такими как Braver Angels и Национальный институт гражданского дискурса. Многие из этих групп предлагают поддерживающие, хорошо структурированные программы, направленные на то, чтобы помочь людям узнать и понять друг друга, а не убеждать или навязывать свои взгляды другой стороне.

«Этот шаг сам по себе имеет психологическую ценность, потому что он способствует открытиям и расширяет возможности человеческой вежливости. Но это также имеет тенденцию быть краеугольным камнем для повышения вероятности того, что конфликтующие стороны найдут общий язык », — говорит Шнайдер. «Это потому, что это создает условия для сочувствия и резонанса между сторонами, которым, вероятно, даже не будет дана возможность в отсутствие таких поддерживающих и структурированных форматов».

Но не каждый американец захочет участвовать в группе диалога, особенно те, кто находится на периферии политического континуума.Чтобы добиться еще большего общественного воздействия, психологи должны обратить внимание на системные изменения.

Государственное образование, например, может внести свой вклад в дело психологов, говорит Могхаддам. «Поскольку взаимная радикализация — в основном иррациональный и эмоциональный коллективный процесс, люди не обязательно осознают, что толкает их ко все более и более экстремальным позициям», — говорит он, и понимание основ эмоций и поведения может иметь большое значение для изменение на индивидуальном уровне.

Ученые должны стремиться делиться своими исследованиями как можно шире. И им не обязательно делать это в одиночку. Такие организации, как More in Common, проводят исследования и доводят результаты до аудитории, где они могут иметь наибольшее влияние.

Пропаганда также важна. Другие страны, добившиеся успехов в устранении политического разрыва, в значительной степени полагались на усилия по примирению под руководством правительства. Комиссия по установлению истины и примирению, например, в Южной Африке, сыграла основополагающую роль в устранении неравенства и конфликтов вокруг апартеида.

Если Соединенные Штаты рассмотрят аналогичные, поддерживаемые правительством усилия, психологи должны быть частью этого призыва. И поведенческий опыт в этой области будет иметь решающее значение для успеха.

«Коллективное психическое здоровье нации находится под угрозой», — говорит Могхаддам. «Так же, как мы должны полагаться на эпидемиологическую науку, чтобы сказать нам, когда вакцина будет готова для массового использования, мы должны полагаться на психологическую науку, которая поможет нам справиться с этими проблемами психического здоровья».

И после выборов, которые для многих показались самыми поляризованными в жизни, эта статья кажется критически важной.«В этом суть нашей профессии», — говорит Могхаддам.

континентальный водораздел | Национальное географическое общество

Континентальный водораздел — это естественная граница или хребет, разделяющий речные системы континента. Каждая речная система впадает в отдельный океанический бассейн, залив или море.

Континентальные водоразделы — это широкие континентальные водоразделы, являющиеся примером водоразделов, иногда называемых просто водоразделами. Водоразделы — это границы, разделяющие водосборные бассейны или водоразделы всех размеров.Дренажные водоразделы, независимо от масштаба, происходят на возвышенностях, таких как горные хребты или холмы.

Обычно осадки, выпадающие на одной стороне водораздела, перетекают в один бассейн, а осадки, выпадающие на другой стороне, перетекают в другой бассейн.

В некоторых случаях вода течет к бессточным водоемам, таким как соленое озеро или солончак. Эндорейские бассейны, которые не соединяются с океаном или другим большим водоемом, обычно встречаются в пустынных районах. Например, большая часть пустыни Сахара в Африке представляет собой бессточный бассейн.Это означает, что реки и ручьи, впадающие в озеро Чад на краю Сахары, не имеют выхода ни в Средиземное море, ни в Атлантический, ни в Индийский океаны.

континентальных водораздела есть на каждом континенте. Континенты, граничащие с более чем двумя водоемами, могут иметь более одного континентального водораздела. Например, в Северной Америке от трех до пяти водоразделов. Ученые еще не согласовали конкретное число, потому что точная граница между океанскими бассейнами не является общепризнанной.

Некоторые континентальные водоразделы охватывают несколько континентов. Например, континентальный водораздел Америки или Большой водораздел проходит через большую часть Северной и Южной Америки. Он отделяет воду, которая течет к Тихому океану, от воды, которая течет к Атлантическому и Северному Ледовитому океану, а также к Мексиканскому заливу. Этот водораздел проходит от мыса Принца Уэльского на западе Аляски, через Скалистые горы на западе Канады и континентальной части Соединенных Штатов, затем через горы Сьерра-Мадре-Оксиденталь в Мексике, через Центральную Америку и вдоль Анд в Южной Америке.

Современные структуры вооруженных сил | Совет по международным отношениям

Подробнее на:

Войны и конфликты

Эта публикация находится в архиве.

Введение

Классические группировки воинских частей — от древних фаланг или гоплитовых формирований до современных танковых кавалерийских полков — сильно различаются по своей специализации и размеру, а также от страны к стране. Сейчас, когда вооруженные силы Соединенных Штатов находятся в процессе серьезной реорганизации — трансформации, на жаргоне Пентагона — вот общий взгляд на то, как современные наземные, военно-морские и воздушные подразделения распадаются с точки зрения размера и задач.

Сухопутные войска

Ежедневная сводка новостей

Сводка мировых новостей с анализом CFR доставляется на ваш почтовый ящик каждое утро.

Большинство рабочих дней.
• Команда . Небольшое военное подразделение, состоящее из десяти-одиннадцати солдат, обычно во главе со штабным сержантом.
• Взвод . Взвод состоит из четырех отделений: обычно три стрелковых отделения и одно оружейное отделение, обычно вооруженное пулеметами и противотанковым оружием. Лейтенанты возглавляют большинство взводов, а заместитель командира — обычно сержант первого класса.
• Компания . Подразделениями размером с роту от 130 до 150 солдат обычно командуют капитаны. Они состоят из четырех взводов, обычно одного типа, штабного подразделения и некоторых материально-технических средств. Роты составляют основу всех батальонов.В артиллерийском корпусе рота будет называться батареей. Кавалерийские отряды называют этот уровень отряда отрядом.
• Батальон . Батальон, обычно около 400 человек, состоит из трех стрелковых рот, роты боевого обеспечения и штабной роты. Батальоны часто объединяют роты с разными боевыми специальностями, чтобы выполнять задачи, для решения которых ни одно из существующих подразделений не настроено должным образом. Батальоны обычно сражаются с силами противника, которые они могут видеть и вступать в бой. Это определяется как зона, простирающаяся от менее 100 ярдов в лесах, городских районах и других близлежащих местах до примерно двух-трех миль от прямого и непрямого огня дивизиона.
• полк . Полк, ранее являвшийся основным организационным подразделением, был исключен из силовой структуры армии США в 1957 году (бронекавалерийский полк является одним из нескольких исключений). Однако Корпус морской пехоты США по-прежнему имеет полковые подразделения, состоящие из пяти батальонов — около 2000 человек. Британская армия и многие созданные по ее образцу продолжают использовать полки, которые являются самыми крупными из ее организационных обозначений. Британский полк обычно состоит из нескольких батальонов (что примерно соответствует американской бригаде).
• Бригада . Традиционно бригада обеспечивает мобильность, противодействие мобильности и живучести, топографическую инженерию и общую инженерную поддержку крупнейшему подразделению — корпусу — и увеличивает различные подразделения корпуса. Бригады могут составлять от 3 000 до 5 000 военнослужащих, обычно более трех батальонов во главе с полковником. Начиная с конца 1990-х годов, армия США начала формулировать планы по переносу организационной основы своих сухопутных войск с крупных тяжелых бронетанковых и пехотных дивизий на «бригадные боевые группы», которые легче перебрасывать по воздуху и которые считаются более приспособленными ко многим формам боевых действий. борьба, с которой, вероятно, столкнутся современные военные.Это преобразование происходит поэтапно. В то время как американские военные ищут постоянную замену семидесяти тонному основному боевому танку M1A3 Abrams, эти боевые группы бригады сосредоточены вокруг машины Stryker, бронированной машины среднего веса с колесами, а не гусеницами. В конечном счете, армия предполагает, что все ее подразделения «уменьшатся» как по размеру, так и с точки зрения мобильности до уровня бригадной боевой группы. Центр стратегических и бюджетных оценок недавно опубликовал обширное исследование (PDF) об усилиях по трансформации армии.
• Дивизия . Дивизии выполняют основные тактические операции для корпуса и могут вести длительные бои и бои. Одна дивизия состоит как минимум из трех маневренных бригад численностью от 10 000 до 20 000 солдат, в зависимости от задействованной национальной армии. Американскими дивизиями обычно командуют генерал-майоры, и они, как правило, находятся в более легкой численности. Дивизии могут иметь такие специальности, как легкая пехота, бронетанковая или мотопехота, воздушно-десантная и воздушно-штурмовая.В других странах размеры подразделений сильно различаются. Британская дивизия, которой командует генерал-майор, обычно состоит из трех бригад, в состав которых входят пехота, бронетехника или бронированная кавалерия. В структуре российских (бывших советских) сил обычно были более крупные формирования — более 12 000, а в вооруженных силах Китая — до 25 000 человек. Википедия предлагает хороший обзор иностранных структур.
• Корпус . Корпус — самая крупная тактическая единица в армии США. Корпус отвечает за перевод стратегических целей в тактические приказы.Он синхронизирует тактические операции, включая маневрирование, стрельбу штатной артиллерией, морскую стрельбу, поддержку тактических воздушных операций и действия их боевой поддержки, объединяя эти операции на поле боя. Каждый корпус имеет от двух до пяти дивизий и специализированных бригад в зависимости от задачи.

ВМС и Корпус морской пехоты

• Флотилия . Флотилия — это любая группа из двух и более кораблей.
• Эскадрилья .Этот термин не получил широкого распространения в ВМС США в отношении кораблей, за исключением эскадрилий эсминцев (DESRON) и эскадрилий десантных кораблей (PHIBRON), которыми номинально командуют капитаны. В противном случае эскадрилья ВМС США обычно относится к авианосным или наземным самолетам, эксплуатируемым ВМС США или Корпусом морской пехоты США. Эскадрильи авиации ВМФ обычно возглавляет командир. В иностранных флотах, однако, военно-морская эскадра часто обозначает небольшую группу кораблей одного типа (например, подводные лодки) или различных типов, которым поручена конкретная задача, такая как прибрежное патрулирование, блокада или траление мин.
• Оперативная группа . Группа кораблей, временно собираемых вместе для выполнения конкретной миссии, обычно включающей несколько типов кораблей и сосредоточенных вокруг крупного корабля, то есть авианосца, десантного корабля или другого крупного военно-морского флота. Оперативными группами обычно командует адмирал и делится на оперативные группы, каждая из которых занимается отдельными видами деятельности, такими как разведка, борьба с подводными лодками, материально-техническое обеспечение или высадка десанта. Миссии могут быть дополнительно сужены до единиц и элементов задач, если командир оперативной группы решит.
• Ударные группы: Эти формирования бывают двух основных типов: ударная группа авианосцев (CSG) и экспедиционная ударная группа (ESG), в центре которых будет десантный корабль, а не большой палубный авианосец. CSG обычно командуют контр-адмиралы, а ESG — контр-адмиралы или бригадный генерал морской пехоты. Обе ударные группы имеют в составе сил эсминцы, крейсеры и подводную лодку. Находясь в театре, эти подразделения могут действовать согласованно, выполняя вспомогательные и поддерживающие роли, или могут быть выделены поодиночке или в группах для выполнения других задач и миссий.
• Флот . Самая большая формация внутри любого военно-морского флота, флот представляет собой назначение определенных кораблей и, как правило, организован на региональном уровне и управляется адмиралом. Большие военно-морские силы, такие как российские, могут иметь отдельные флоты для далеких регионов. Военно-морской флот России включает Северный флот, Черноморский флот, Тихоокеанский флот и несколько других меньших эскадрилий, охватывающих Арктику, Средиземное море и даже Каспийское море. Военно-морской флот США состоит из пяти пронумерованных флотов, расположенных в Атлантике (Второй флот, базирующийся в Норфолке, штат Вирджиния.), Третий флот (Тихоокеанское побережье, базируется в Сан-Диего, Калифорния), Пятый флот (Персидский залив, базируется в Манаме, Бахрейн), Средиземное море (Шестой флот, базируется на борту командного корабля USS LaSalle) и Седьмой Флот (базируется в Тихом океане в Осаке, Япония). Первый флот — неофициальное название береговой охраны США. Другие исторические и несуществующие флоты перечислены здесь Федерацией американских ученых.
• Корабль «Классы» . «Класс» — неоднозначный термин, и его использование должно определяться контекстом предложения.На самом высоком уровне классы кораблей включают основные группы, такие как авианосцы с ядерными двигателями (CVN), управляемые ракетные крейсеры с ядерными двигателями (CGN), управляемые ракетные разрушители (DDG), управляемые ракетные фрегаты (FFG), десантные десантные корабли, ( LHA), иногда называемые вертолетоносцами, и различные подводные лодки, включая атомные ударные подводные лодки (SSN) и огромные ядерные ракетные подводные лодки или «бумеры» (SSBN). На веб-сайте ВМФ представлен полный список действующих классов кораблей, а также многих исторических классов, таких как линкоры (BB) и эскорт-авианосцы (CVE), которые больше не используются.Однако «класс» корабля также может относиться к конкретной конструкции, которой оно и его родственные корабли следовало во время строительства. Например, большая часть флота ВМС США — авианосцев с ядерными двигателями — сегодня относится к классу «Нимиц», названному в честь первого корабля этой конструкции, USS Nimitz, который присоединился к флоту в конце 1970-х годов. Точно так же сейчас строится совершенно новый «класс» DDG (эсминцев). Обозначенный DDG 1000 и названный «класс Zumwalt», первый из этих кораблей, как ожидается, пополнит флот только после 2010 года.
• Авиационное крыло авиакомпании . Авианосная версия авиакрыла США. И ВМФ, и Корпус морской пехоты используют самолеты с неподвижным крылом вне авианосцев. Американское воздушное крыло включает от трех до четырех эскадрилий самолетов — всего около 72 самолетов. Каждая эскадрилья состоит из двух-трех «звеньев» от восьми до двенадцати самолетов, возглавляемых командирами звеньев. Кроме того, существуют «Типовые крылья», специализирующиеся на обучении, оснащении и техническом обслуживании конкретных типов самолетов. Например, морские авиакрылы (HSM) на восточном и западном побережьях осуществляют надзор за HSM в своих регионах.
• Сухопутная авиация морской пехоты (МАГТФ). MAGTF является основной организационной структурой морской пехоты и является «организованной задачей». Эти общевойсковые бригады автономны и оснащены для совместных / комбинированных операций. MAGTF состоит из командного элемента, наземного боевого элемента, авиационного боевого элемента и элемента поддержки боевой службы. Размер MAGTF варьируется от MEU до MEF (2 200–48 000). Существуют также так называемые «MAGTF специального назначения», организованные в ответ на конкретные миссии, такие как ликвидация последствий цунами в Индонезии или поддержка урагана Катрина.
• Морской экспедиционный отряд (МЭУ) . MEU, часто базирующиеся на десантных кораблях ВМС США (LHA), представляют собой десантные силы численностью 2200 человек, состоящие из усиленного пехотного батальона, составной вертолетной эскадрильи, группы материально-технического обеспечения и роты специальных операций морской пехоты. У них есть небольшой набор танков, легкой бронетехники и полевой артиллерии. У них обычно есть легкая бронетехника и полевая артиллерия, но не хватает тяжелых танков и орудий армейской бригады аналогичного размера.Как корабельные подразделения, они спроектированы так, чтобы быть высокоманевренными и автономными, включая специальные операции, инженерные, разведывательные и разведывательные возможности. MEU обычно командует полковник. MEU обычно являются первыми наземными войсками США в боевой обстановке и предназначены для стабилизации или удержания территории до прибытия подкрепления.
• Экспедиционная бригада морской пехоты (МЕБ) . Увеличенная версия MEU с большей броней, артиллерией и авиационной поддержкой, построенная вокруг полка морской пехоты, а не батальона (т.э., 2000, а не 400 морских пехотинцев). Эти подразделения специализируются на решении ряда задач, от «принудительного проникновения» до более крупных гуманитарных миссий.
• Морской экспедиционный корпус (MEF) . MEF, насчитывающий до 48 000 морских пехотинцев, является основным боевым порядком в операциях морской пехоты. MEF состоит из подразделения морской пехоты США, включая танки и артиллерию, авиакрыла морской пехоты с сильным наземным контингентом поддержки, а также группы материально-технического обеспечения морской пехоты, которой командует генерал-лейтенант. В настоящее время существует три MEF, базирующихся в Азии (Окинава), Северной Каролине (Camp LeJuene) и Калифорнии (Camp Pendleton, Калифорния.). С 2003 года один постоянно находился в Ираке. Взгляд на то, как морпехи предполагают использовать MEF, MEB и MEU, можно найти в плане Корпуса «Force 21» (PDF).
• Поплавок . Этот неофициальный жаргон морской пехоты относится к службе на борту любого военно-морского судна. Все основные корабли ВМС США включают морских пехотинцев в качестве десанта и абордажа. На атомных судах отряд морской пехоты также охраняет реактор. Разумеется, десантные корабли могут нести большие контингенты морских пехотинцев для высадки десанта, до 2200 в случае крупнейших десантных кораблей (LHA).

Группировка частей ВВС

• Рейс . Наименьшая организационная группировка личного состава, обычно под командованием капитана. Это эквивалент армейской роты, хотя военно-воздушные силы часто обслуживают гораздо меньше людей. Организационный полет иногда путают с «полетом» самолетов, который представляет собой тактическое построение двух самолетов.
• Эскадрилья . Буквально «квадрат» на латыни означает, что эскадрилья — это основная боевая организация ВВС.Обычно под командованием подполковника численность эскадрилий варьируется от 30 до 500 человек в зависимости от задачи. В истребительные эскадрильи обычно входят 18-24 самолета.
• Группа . Обычно группа состоит из трех или более эскадрилий. Группы определяются по одной из четырех функциональных задач — оперативная группа, группа технического обслуживания, группа поддержки миссии и медицинская группа — и возглавляются полковником. Однако в британском использовании авиагруппа — это гораздо более крупное формирование, примерно эквивалентное U.S.tactical военно-воздушные силы, такие как ВВС США в Европе (USAFE) или Тихоокеанские ВВС (PACAF).
• Крыло . Крыло ВВС обычно состоит из четырех групп — по одной от каждой функциональной специальности, указанной выше. Как правило, под командованием старшего полковника или бригадного генерала, командир крыла часто является старшим офицером на военной установке. Крылья названы в соответствии с широким спектром задач — истребительное крыло, бомбовое крыло, эрлифтное крыло, космическое крыло, крыло специальных операций и т. Д.
• «Пронумерованные» ВВС .Пронумерованные ВВС или NAF (объявленные naffs ) состоят как минимум из двух, но часто из десяти и более крыльев. NAFs являются эквивалентом ВВС армейских дивизий, и ими командуют генерал-майоры. Получившие известность во время Второй мировой войны (как и в могучих 8 бомбардировщиков ВВС ^th в Англии), НАФ были практически исключены из структуры ВВС в 70-х и 80-х годах, но были восстановлены в 90-х годах. (Википедия включает полный список пронумерованных военно-воздушных сил, а также более крупные «главные командования», которым они подчиняются).
• Главное командование . Военно-воздушные силы США делят свои силы на восемь функциональных и зарубежных основных командований (так называемых «майкомов»), которыми командует четырехзвездный генерал и которые состоят из одного или нескольких национальных вооруженных сил и большого штаба. В настоящее время главные подразделения ВВС на действительной военной службе: Боевое воздушное командование (ACC), Командование воздушного образования и подготовки (AETC), Материальное командование ВВС (AFMC), Космическое командование ВВС (AFSPC), Командование специальных операций ВВС (AFSOC), Командование воздушной мобильности (AMC), Тихоокеанские воздушные силы (PACAF) и воздушные силы США в Европе (USAFE), региональные и специализированные командования — Стратегическое воздушное командование или SAC, базирующееся в Небраске, является, пожалуй, самым известным. Другие включают Командование специальных операций ВВС (AFSOC), Командование военно-воздушных перевозок (MAC) и ряд региональных командований, базирующихся по всему миру. Более полный список можно найти на GlobalSecurity.org.

Подробнее на:

Войны и конфликты

Здание Капитолия США | Архитектор Капитолия

Здание Капитолия Соединенных Штатов расположено в Вашингтоне, округ Колумбия, в восточной части Национальной аллеи на плато на высоте 88 футов над уровнем реки Потомак, откуда открывается вид на запад через Ю.Отражающий бассейн С. Капитолия к памятнику Вашингтону находится в 2,3 км, а мемориал Линкольна — в 3,5 км.

В Капитолии США Сенат и Палата представителей собираются вместе, чтобы обсудить, обсудить и обдумать национальную политику; выработать консенсус; и выработать законы страны. По мере роста нации рос и Капитолий США: сегодня он занимает площадь более 1,5 миллиона квадратных футов, имеет более 600 комнат и мили коридоров. Его венчает великолепный белый купол с видом на город Вашингтон, который стал широко признанным символом американского народа и правительства.Дизайн Капитолия США был выбран президентом Джорджем Вашингтоном в 1793 году, и вскоре после этого началось строительство.

Капитолий США — одно из самых архитектурно впечатляющих и символически важных зданий в мире. Здесь уже более двух столетий размещаются залы заседаний Сената и Палаты представителей. Начатый в 1793 году Капитолий США был построен, сожжен, перестроен, расширен и восстановлен; сегодня он стоит как памятник не только своим строителям, но и американскому народу и его правительству.

В качестве координационного центра законодательной власти правительства Капитолий США является центральным элементом кампуса Капитолия, который включает в себя основные офисные здания Конгресса и три здания Библиотеки Конгресса, построенные на Капитолийском холме в 19 и 20 веках.

Капитолий США не только активно используется Конгрессом, но и является музеем американского искусства и истории. Ежегодно его посещают около 3-5 миллионов человек со всего мира.

Прекрасный образец неоклассической архитектуры XIX века, музей У.S. Capitol сочетает в себе функциональность и эстетику. Его дизайн, заимствованный из Древней Греции и Рима, отражает идеалы, которыми руководствовались основатели нации при создании своей новой республики. По мере того, как здание было расширено по сравнению с первоначальным дизайном, его гармония с существующими частями была тщательно сохранена.

Сегодня Капитолий США занимает территорию площадью 175 170 квадратных футов, или около 4 акров, и занимает площадь около 16-1 / 2 акров. Его длина с севера на юг составляет 751 фут 4 дюйма; его максимальная ширина, включая подходы, составляет 350 футов.Его высота над базовой линией на восточном фасаде до вершины Статуи Свободы составляет 288 футов. В здании около 540 комнат, 658 окон (108 только в куполе) и около 850 дверных проемов.

Пять уровней

Здание Капитолия США разделено на пять уровней.

Первый, или цокольный, этаж занят в основном комнатами комитетов и помещениями, отведенными для различных чиновников Конгресса. Зоны, доступные для посетителей на этом уровне, включают Колонный зал, коридоры Брумиди, отреставрированную старую палату Верховного суда и склеп под Ротондой, где представлены исторические экспонаты.

На втором этаже находятся палаты Палаты представителей (в южном крыле) и Сената (в северном крыле), а также офисы руководства Конгресса. На этом этаже также находятся три основные общественные зоны. В центре под куполом находится Ротонда, круглое церемониальное пространство, которое также служит галереей картин и скульптур, изображающих значимых людей и события в истории страны. Полукруглый зал к югу от Ротонды служил Залом Дома до 1857 года; теперь обозначенный как Национальный зал скульптур, в нем находится часть коллекции статуй Капитолия, подаренных штатами в память о выдающихся гражданах.Старая палата Сената к северо-востоку от Ротонды, которая использовалась Сенатом до 1859 года, была возвращена в свой облик середины 19 века.

Третий этаж обеспечивает доступ к галереям, из которых посетители Капитолия США могут наблюдать за работой Палаты представителей и Сената во время сессии Конгресса. Остальную часть этажа занимают офисы, комитеты и пресс-галереи.

Четвертый этаж и цокольный этаж / уровень террасы Капитолия США занимают офисы, машинные отделения, мастерские и другие вспомогательные помещения.

6 причин проводить маркетинговые исследования

С учетом того, что идея новой компании появляется каждую секунду, а предприниматели повсюду, куда бы вы ни посмотрели, как ваш бизнес может выделиться среди других? Исследование рынка даст вам преимущество, даже если вы уже уверены, что у вас идеальный продукт: это важный шаг к успеху в эпоху Интернета.

Тысячи маркетинговых и рекламных компаний предлагают исследование вашего рынка в качестве услуги, но действительно ли это необходимо? Короткий ответ: да.Длинный ответ начинается с некоторой базовой информации.

Что такое маркетинговые исследования и как вы это делаете?

Самым простым исследованием рынка является выяснение того, чего хотят потребители, и соответствует ли ваш продукт этим потребностям. Такие данные, как социальные сети, которые люди используют для поиска вашего продукта или услуги, демографические группы, которые будут их использовать, а также жалобы клиентов на ваших конкурентов, подпадают под зонтик маркетинговых исследований.

В широком смысле «исследование рынка» делится на два этапа:

• Первичное исследование рынка: Первичное исследование рынка заключается в том, что вы отправляетесь туда и проводите собственное исследование.Анализ опросов, выяснение того, какие методы используют ваши прямые конкуренты, и поиск клиентов, которые ищут прямо сейчас, — все это первичное исследование рынка.

• Вторичное исследование рынка: Вторичное исследование рынка — это термин для обучения путем анализа данных, которые уже были выполнены кем-то другим. Опубликованные исследования, правительственные данные и статистика социальных сетей — все это полезные вторичные исследования рынка, хотя важно помнить, что любой может получить к ним доступ, поэтому они могут не дать вам того передового преимущества, на которое вы рассчитываете.

Почему вам следует проводить маркетинговые исследования

Исследование рынка поможет вам лучше понять своих клиентов.

Когда вы знаете, что ищут ваши клиенты, вы сможете настроить свой продукт или услугу, чтобы они лучше соответствовали рынку. Это верно независимо от того, выпустились ли вы или все еще находитесь на стадии планирования. Вы всегда можете изменить то, что вам не понравилось.

Изучение мест, где используются аналогичные услуги и продукты, также даст вам хорошее представление о том, где вы можете расшириться в будущем, или о лучших демографических данных для таргетинга с помощью рекламы.Ваша целевая аудитория использует Instagram вместо Facebook? Здорово! Исследование рынка, проведенное с целью выяснить, что информация дает вам больший эффект от вложенных средств, размещая рекламу там, где ее увидят люди.

Вы также можете увидеть, какие рекламные материалы соответствуют интересам ваших клиентов. В зависимости от ваших услуг, симпатичный рекламный ролик может стать вирусной сенсацией или провалом. То же самое и с кривым твитом. Маркетинговые исследования позволяют лучше понять, чего хочет ваш идеальный покупатель.

Ваши конкуренты определенно используют методы исследования рынка.

На данный момент большинство компаний используют маркетинговые исследования. В этом есть смысл! Если вы решите не делать этого, вы проиграете в гонке за успехом.

Понимание ваших конкурентов — важный аспект исследования рынка. Если то, что они делают, работает, вы хотите знать, почему. Если это не так, вы захотите избежать тех же ошибок. Кроме того, вы можете найти недовольных клиентов, у которых был неудачный опыт работы в другом бизнесе, а затем извлечь уроки из этой ошибки, не совершая ее в одиночку.

Маркетинговые исследования позволяют протестировать ваш продукт перед запуском.

Прежде чем вкладывать с трудом заработанные сбережения в свой бизнес, убедитесь, что он будет успешным. Исследование рынка позволяет выяснить, есть ли потребность в вашем продукте или услуге, и создать прототипы, прежде чем полностью погрузиться в них. Например, если ваше видение касается красивого (и дорогостоящего) футляра, но вы обнаружите, что никто не использует футляры в аналогичные продукты, возможно, это место, чтобы сэкономить.

Вы также сможете найти возможности для дополнений и обновлений. Какая функция отсутствует в вашем продукте или услуге? Можете ли вы включить его в стандартную цену или предложить в качестве дополнительного товара? Есть даже шанс, что вы сможете создать взаимовыгодное партнерство с другой компанией, если ваши цели совпадают и ваши клиенты нуждаются в обеих ваших услугах.

Вы ​​можете ставить перед своей компанией лучшие цели с помощью исследования рынка.

Легко прийти к таким целям, как «Я хочу удвоить наши продажи по сравнению с этим годом» или «Я хочу расширить продажи еще на два места», но знаете ли вы, достижимы ли они на самом деле? Изучение того, как выглядит рынок, дает вам лучшее представление об этой области и о том, как на самом деле будет выглядеть успех.

Убедитесь, что ваши цели достаточно конкретны, чтобы вы могли найти данные, подтверждающие их достоверность, и достаточно реалистичны, чтобы вы могли вдумчиво их решать. В конце концов, если вы обнаружите, что ваш город не интересуется вашим продуктом, но следующий город просит об этом, вы можете выбрать другой подход, чем если бы вы не проводили никаких исследований рынка.

Маркетинговые исследования помогают выявлять проблемы до того, как они возникнут.

По мере того, как вы превращаетесь в большую, отличную от других компанию, вы можете столкнуться с новыми проблемами.Будь то управление более обширным веб-сайтом или предоставление клиентской поддержки большему количеству людей, вы должны предвидеть эти изменения.

С помощью маркетинговых исследований вы можете решить свои собственные проблемы, иногда даже до того, как они возникнут. Если вы узнали о жалобах или неудачах в своей области, вы можете приложить усилия, чтобы исправить эти ошибки. То же самое и с ошибками брендинга: отличный продукт, не соответствующий вашему бренду, может показаться нечестным или потворствующим. Вы узнаете, только если приложите все усилия, чтобы понять, что будет чувствовать ваша аудитория.

Исследование рынка показывает, как сконцентрировать свое сообщение.

Распространенная ошибка, особенно среди молодых владельцев бизнеса, — делать слишком много и слишком быстро. Все идеи, которые вы хотите воплотить в жизнь, могут быть фантастическими, но обязательно исследуйте, действительно ли их ищут.

Характеристики и преимущества вашей компании должны быть понятны и разработаны таким образом, чтобы напрямую решать проблемы ваших клиентов. Модные словечки, расплывчатые утверждения и фразы, которые на самом деле ничего не значат, усложнят доверие к вашему бренду.Будьте конкретны, кратки и скажите им, что они должны выбрать именно вашу компанию.

Маркетинговые исследования охватывают широкий круг вопросов. Когда дело доходит до анализа данных, которые сделают ваш бизнес успешным, — это отличная идея. Независимо от того, производите ли вы материальный продукт, предлагаете услугу или что-то совершенно новое, исследование рынка является ключом к успеху.