Монополистический рынок это: Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции

Содержание

Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции

Что такое монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это тип рынка, где множество продавцов конкурируют за объем продаж, торгуя дифференцированной продукцией. Их товары и услуги не одинаковы, но весьма близки.

Простыми словами, монополистическая конкуренция — это ситуация, когда товары разных продавцов по-своему уникальны, но взаимозаменяемы. Производителей много, поэтому сговор между ними исключен. Каждый вправе сам устанавливать цены на свой вариант товара. Продавцы активно конкурируют друг с другом.

Пример: многие фирмы выпускают кроссовки, но их обувь отличаются брендом, дизайном, материалом, качеством изготовления и т.п. Покупатель может выбрать кроссовки фирмы Adidas, Puma, Nike или любого другого производителя, но выглядеть они будут по-разному.

В этом смысле компания Adidas обладает монополией — исключительным правом — на производство своих моделей кроссовок.

Она может в любой момент поднять или снизить цены на свою продукцию без оглядки на действия других фирм.

В то же время Adidas не монополист на рынке спортивной обуви — производитель активно конкурирует с десятками компаний, которые предлагают свои модели кроссовок.

В чем отличия монополистической конкуренции от совершенной конкуренции

Монополистическая конкуренция — пример несовершенной конкуренции. На рынке чистой конкуренции у всех продавцов одинаковый товар, и на цену они повлиять не могут. А вот на рынке монополистической конкуренции фирмы могут в определенных рамках влиять на цену, потому что предлагают уникальные товары и услуги. Но и взвинтить цены, как на рынке чистой монополии, невозможно — покупатели уйдут к конкурентам. Поэтому в ход часто идет неценовая конкуренция.

Совершенная конкуренция — это абстрактная модель, которая практически не встречается в жизни. Монополистическая конкуренция — распространенный в реальности тип рынка. В современных странах чаще всего встречаются рынки монополистической конкуренции и рынки олигополии (действует несколько крупных производителей).

Рынок монополистической конкуренции сложно изучать, потому что невозможно построить его единую модель. Каждый такой рынок имеет свои особенности.

Примеры рынков монополистической конкуренции

Одним из примеров рынка монополистической конкуренции может служить рынок одежды. Одежда взаимозаменяема — джинсы, куртки и женские платья выпускают тысячи фирм. Но это дифференцированная продукция. Если покупательница хочет платье от дизайнера Карла Лагерфельда, то приобрести его можно лишь у одной фирмы — все другие платья будут чем-то отличаться.

Другой пример — рынок косметики и парфюмерии. В мире множество производителей духов, но их ароматы неповторимы. Если кому-то нравится запах духов Chanel N°5, то их производит лишь одна фирма, которая вправе выставить цену на свой парфюм.

Третий пример — рынок общественного питания. Продукция кафе и ресторанов взаимозаменяема — поесть, выпить и отдохнуть можно в любом месте. Однако заведения отличаются расположением, интерьером, фирменными блюдами, мастерством поваров, качеством обслуживания. Поэтому каждое кафе или ресторан по-своему неповторимы и могут устанавливать цены выше или ниже, чем у конкурентов.

Признаки и черты рынка монополистической конкуренции

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими чертами:

  • На рынке действует множество независимых фирм и покупателей.

  • Фирмы производят разнородную, дифференцированную продукцию.

  • Фирмы могут влиять на цену своих товаров и услуг.

  • Барьеры для вступления в отрасль невысоки.

  • Продавцы и покупатели полностью информированы об условиях рынка.

  • Жесткая неценовая конкуренция: за счет рекламы, дизайна, обслуживания и т.п.

Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции:

Преимущества рынка монополистической конкуренции:

  1. Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя.

  2. Сильная конкуренция удерживает цены на относительно низком уровне.

  3. Отсутствие дефицита товаров и услуг.

  4. Рыночная власть отдельной фирмы мала. Благодаря этому рынок монополистической конкуренции благоприятен для покупателя.

Недостатки рынка монополистической конкуренции:

  1. Нестабильность рынка, разорение фирм, проигрывающих в конкурентной борьбе.

  2. Ограниченная прибыль производителей в силу высокой конкуренции.

  3. Боязнь риска и малый размер фирм снижают возможности для инновационной деятельности

Что такое дифференцированная продукция. Вертикальная и горизонтальная дифференциация

Ключевая особенность рынка монополистической конкуренции — это дифференциация продукции. Дифференциация означает, что производители предлагают близкие, но не одинаковые по характеристикам товары или услуги. Эти блага не являются совершенными заменителями друг друга.

Дифференциация продукции может быть основана на:

  • Физических характеристиках.  

  • Месторасположении.

  • «Мнимых» различиях (упаковка, торговая марка, имидж фирмы, позиционирование в рекламе).

Также говорят о горизонтальной и вертикальной дифференциации.

Вертикальная дифференциация — это деление товаров на более качественные и менее качественные. Например, автомобиль Mercedes по большинству характеристик лучше, чем автомобиль «Запорожец». У них разная цена и разные покупатели.

Горизонтальная дифференциация — это деление товаров на соответствующие или не соответствующие предпочтениям покупателя при близких ценах. Например, чашка кофе в большинстве кофеен стоит примерно одинаково, и покупатель выбирает заведение исходя из своих вкусов, удобства расположения кофейни и т.п.

Именно дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены. Многие потребители остаются верны торговой марке или фирме даже при некотором повышении цен. Однако повышать цены можно лишь в узких рамках — товары фирм-конкурентов чрезвычайно близки, и покупатель может перейти на них (высокая

перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов).

Главный плюс от дифференциации для потребителя — эир возможность покупать разнообразные блага в соответствии со своим вкусом. Ради этого общество обычно готово мириться с не самым эффективным использованием факторов производства и более высокими издержками.

Что такое монополистический рынок?

Монопольный рынок — это тип рыночного окружения, в котором присутствуют, по крайней мере, некоторые черты, связанные с монопольной ситуацией. Рынок этого типа обычно проявляет больше, чем одну особенность, и существует некоторое расхождение во мнениях относительно того, насколько сильными должны быть эти характеристики, чтобы их можно было действительно считать монополистическими. Рыночные условия такого характера благоприятствуют одному или нескольким поставщикам на этом рынке, поскольку у потребителей остается относительно немного вариантов и, как правило, они должны платить столько, сколько хотят установить поставщики, контролирующие рынок.

Примером монопольного рынка может служить ситуация, когда один поставщик контролирует 70% рынка, а меньший конкурент контролирует примерно 20% этого же рынка.

Между ними можно было бы легко определить, какой диапазон цен будет взиматься за товары или услуги, предоставляемые этими двумя организациями. Зачастую цены могут устанавливаться на уровне, который позволяет двум предприятиям получать прибыль на основе объемов продаж, которыми другие конкуренты не могли бы надеяться управлять. Конечным результатом является то, что эти более мелкие конкуренты не могут увеличить свою долю на рынке и, скорее всего, в конечном итоге потерпят крах, оставив рынок полностью этим двум основным игрокам.

Создание монопольного рынка — это то, что часто не поощряется во многих странах. Фактически, Всемирная торговая организация в последние десятилетия активно поощряла страны принимать антимонопольные законы, которые помогли бы минимизировать вероятность возникновения подобного рода ситуаций. Основная предпосылка заключается в том, что конкуренция полезна для всех участников. Бизнес, способный функционировать в отраслях, откроет конкуренцию, так как теперь у них гораздо больше шансов на процветание, что, в свою очередь, обеспечивает больше людей работой и источником дохода.

Это, в свою очередь, помогает увеличить потребительский спрос на различные товары и услуги и сохранить здоровье нации.

В отличие от этого, монопольный рынок рассматривается как несовершенная конкурентная ситуация, когда экономике может быть нанесен большой ущерб. В условиях меньшей конкуренции на рынке у сотрудников появляется меньше возможностей для обеспечения работы с предприятиями, которые предлагают более выгодные пакеты вознаграждений и выгод. Работодатели с легальной монополией не имеют стимулов предлагать конкурентоспособную заработную плату и льготы, поскольку нет конкурентов, предлагающих что-то лучшее. Конечный результат этого монопольного рынка включает работников, которые ограничены определенными диапазонами заработной платы, которые могут или могут указывать на доход, необходимый для приобретения ряда товаров и услуг, что в конечном итоге ограничивает способность экономики расти.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

Ценообразование в условиях монополии, олигополии, монополистической и совершенной конкуренции — PowerBranding.

ru

Структура рынка (а именно: количество игроков в отрасли, присутствие крупных игроков, степень влияния отдельных конкурентов на ситуацию в отрасли) является одним из факторов, который необходимо учитывать при постановке цен. Рыночная среда может значимо повлиять на условия ценообразования, такие как — гибкость повышения или понижения цен, быстрота внедрения ответных мер, угроза развития ценовых войн и т.д.

Совершенная конкуренция

Характеризуется неограниченным количеством игроков, которые реализуют однородные товары. Рынок открыт для новых игроков. Ни один из игроков рынка не обладает значительной рыночной властью, чтобы влиять на уровень цен в отрасли. Совершенная конкуренция — «утопия», не существующая модель рынка. Но к данной структуре близки рынки сельскохозяйственных товаров и сырьевые отрасли.

Монополистическая конкуренция

Характеризуется большим количеством игроков, реализующих разнородные друг от друга товары. На рынке активно применяются методы дифференциации и стратегии нишевого маркетинга, позволяющие наделить продукт уникальными свойствами, за которые возможна надбавка к цене. Существование разнородного ассортимента позволяет компаниям управлять ценами и устанавливать необходимый уровень прибыли. Наличие большого спектра товаров-заменителей является ограничением к монополизации цен.

Олигополия

Характеризуется незначительным количеством игроков, которые держат в своих руках основной бизнес отрасли. Другими словами на рынке 2-3 компании генерируют доминирующий объем продаж и обладают высоким уровнем рыночного влияния. Цены на рынке контролируются этими крупными игроками, которые и задают уровень средних цен в отрасли. Крупные игроки могут устраивать ценовые войны, но чаще используют стратегию дифференцированного маркетинга. На рынке-олигополии возможно существование множества мелких игроков, но все они следуют уровню цен, который задают лидеры рынка. В ситуации олигополии активно проводятся акции со значимым снижением цены, которые позволяют достичь временного преимущества = времени реакции конкурента.

Монополия

Характеризуется доминированием на рынке одного продавца. Монополист реализует продукт, не имеющий близких аналогов и полностью контролирует уровень цен в отрасли. Устанавливает приемлемую для себя цену, за исключением отраслей, регулируемых государственными органами власти.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Монополистическая конкуренция. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция — это тип рынка несовершенной конкуренции, в рамках которого продавцы дифференцируемой продукции конкурируют между собой за объемы продаж. Продукция фирм на рынке монополистической конкуренции является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, то есть каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.

Количество фирм на рынке может достигать 25, 40, 60 и т. д. Сюда относятся рестораны, пекарни, станции техобслуживания, производство зубной пасты, мыла, дезодорантов, стирального порошка, рынок лекарств, и др.

Рынок монополистической конкуренцией характеризуется следующими основными признаками:

  • Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но меньшего, чем при совершенной конкуренции.
  • Производство дифференцированной продукции имеющей много близких, но несовершенных заменителей. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве самого товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие скидки – все это может привлечь покупателя.
  • Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место на рынке монополистической конкуренции.
  • Информированность продавцов и покупателей об условиях рынка.
  • Наличие как ценовой, так и неценовой конкуренции. При неценовой конкуренции используются такие неценовые параметры продукции, как ее новизна, качество, надежность перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство эксплуатации, условия послепродажного обслуживания и др.

В краткосрочном периоде поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции во многом аналогично поведению монополии. Так как товар данной фирмы отличается от товаров фирм-конкурентов особыми качественными характеристиками, которые нравятся определенной категории покупателей и достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену, то фирма может поднять цену своего товара без падения продаж.

Как и монополия, фирма несколько недопроизводит продукцию и завышает на нее цену. Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров.

В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля. Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке монополистической конкуренции снизился после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок.

Это происходит потому, что сокращение спроса сделало бы невозможным для фирм покрывать свои экономические издержки. Они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия. В результате кривые спроса и предельного дохода, оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие.

Другие статьи по данной теме:

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это один из видов структуры рынка, в котором большое количество предприятий выпускают дифференцированные товары. Основная особенность этой структуры — в продукции существующих предприятий. Она очень схожа, однако, не абсолютно взаимозаменяема. Эта рыночная структура получила такое название из-за того, что каждое предприятие становится маленьким монополистом, который выпускает свой особый вариант продукта, а также из-за множества конкурирующих фирм, выпускающих аналогичную продукцию.

 

Главные особенности монополистической конкуренции

 

  • Дифференцированные товары и большое количество конкурентов;
  • Высокая степень соперничества обеспечивает ценовую, а также жесткую неценовую конкуренцию (рекламирование товаров, выгодные условия продажи);
  • Отсутствие зависимости между компаниями практически полностью исключает возможность тайных договоренностей;
  • Свободная возможность входа и выхода с рынка для любого предприятия;
  • Убывающая кривая спроса, заставляющая постоянно пересматривать ценовую политику.

 

В краткосрочном периоде

 

В условиях данной структуры до определенного момента спрос является достаточно эластичным по отношению к цене, однако, расчет оптимального уровня производства, позволяющего максимизировать доход, похож на монополистический.

 

 

Линия спроса на некий товар DSR, обладает более крутым наклоном. Оптимальный объем изготовления продукции QSR, позволяющий получить максимальный доход, находиться в точке пересечения маржинального дохода и затрат. Оптимальный уровень цены РSR, соответствует заданному объему изготовления продукции, отражает спрос DSR, поскольку эта цена покрывает средние издержки, а также обеспечивает определенную прибыль.

 

В случае если стоимость ниже средних затрат, предприятию необходимо минимизировать свои убытки. Для того чтобы понять стоит ли выпускать продукцию, необходимо определить превышает ли цена продукции переменные затраты. Если рыночная стоимость выше переменных затрат, то предпринимателю следует произвести оптимальный объём продукции, поскольку она позволит покрыть не только переменные, но и часть постоянных затрат. Если же рыночная стоимость ниже переменных затрат, то с выпуском продукции следует повременить.

 

В долгосрочном периоде

 

В долгосрочной перспективе на размер прибыли начинают влиять другие компании, вступившие на рынок. Это приводит к тому, что совокупный покупательный спрос распределяется между всеми компаниями, количество товаров-субститутов возрастает и спрос на продукцию конкретной фирмы снижается. В попытке увеличить уровень продаж существующие компании расходуют средства на рекламу, продвижение, улучшения качества товаров и т. п., а, следовательно, возрастают и издержки.

 

 

Такая рыночная ситуация продлится до того момента пока не исчезнет потенциальная прибыль, привлекающая новые компании. В результате фирма остается как без убытков, так и без дохода.

 

Экономическая эффективность и недостатки

 

Рынок монополистической конкуренции является самым благоприятным вариантом для покупателей. Дифференциация товаров предоставляет огромный выбор товаров и услуг для населения, а уровень цен определяется потребительским спросом, а не предприятием. Равновесная цена в монополистической конкуренции выше маржинальных издержек, в отличие от уровня цен на продукцию, которые устанавливаются на конкурентном рынке. То есть цена, которую заплатят потребители дополнительных товаров превысит затраты на их изготовление.

 

Основным недостатком монополистической конкуренции является размер существующих предприятий. Быстрое возникновение убытков от увеличения масштабов производства значительно ограничивает размер фирм. А это обеспечивает нестабильность и неопределенность рыночных условий и развития малого бизнеса. В случае незначительного спроса фирмы могут понести значительные финансовые потери и обанкротится. А ограниченные финансовые ресурсы не позволяют предприятиям задействовать инновационные технологии.

Формы рыночных структур — классификация, структура и конкуренции

Содержание:

Структура рынка — это сложная концепция со многими аспектами. Это может быть определено характером объектов рыночных операций. Существуют рынки факторов производства (земля, труд, капитал), рынки товаров и услуг, рынки товаров длительного пользования (более одного года) и недолговечных (до одного года) товаров и др.

Классификация структуры рынка основана на определении количества продавцов и типа товара.

Структура рынка указывает количество покупателей и продавцов, их доли в общем количестве, количество купленных или проданных товаров, степень стандартизации продукта и легкость входа и выхода с рынка.

Один единственный термин «рынок» часто подразумевает множество типов и видов рынков, которые отличаются друг от друга по-разному. Конкуренция на рынке Монопольный товар

Выделяются четыре основные модели рынков:

  1. рынок с идеальной конкуренцией;
  2. рынок монополистической конкуренции;
  3. олигополистический рынок;
  4. чисто монополистический рынок.

Конкурентоспособность рынка является очень важным фактором, влияющим на поведение производителей и потребителей. Конкурентоспособность определяется степенью влияния участников на цены. Чем меньше это влияние, тем больше рынок считается конкурентным.

Как только производитель нашел свой продукт на рынке (особенно потребности потребителей), маркетолог должен определить, как долго продукт будет оставаться на рынке, то есть иметь возможность предсказать и рассчитать его жизненный цикл. Как живой организм, каждый продукт рождается, живет и умирает.

Впервые жизненный цикл продукта был изучен на примере фирменных товаров. Фактическая концепция жизненного цикла была разработана в конце 1950-х — начале 1960-х годов в период стабильности, устойчивого экономического роста и растущего спроса на потребительские товары. Жизненный цикл отражает изменения в росте, вкусе, стиле и влиянии технического прогресса.

Цикл отражается не только в брендах и продукции, но и в материалах, формах, цветах, технологиях. Жизненный цикл продукта не всегда прекращается, когда он исчезает с рынка.

Некоторые продукты могут начать новый цикл уже в фазе насыщения и тем самым продлить свое существование.

Жизненный цикл продукта — это время от первого появления продукта на рынке до момента, когда он больше не продается на том же рынке.

Классификация рыночных структур

  • Идеальная конкуренция — это структура рынка, характеризующаяся ценовой конкуренцией между производителями стандартизированной продукции, которые не могут влиять на рыночное равновесие и рыночную цену. Структура рынка, в которой не соблюдается хотя бы одно из условий идеальной конкуренции, — это рынок с несовершенной конкуренцией. Рынки с несовершенной конкуренцией представлены чисто монопольными, монополистическими и олигополистическими рынками;
  • Чистая монополия — это вид рыночной структуры, характеризующийся отсутствием конкуренции, подразумевающий доминирование одной фирмы, производящей уникальный продукт и контролирующей цену, на рынке, закрытом барьерами для входа;
  • Монопольная конкуренция — вид рыночной структуры, при которой продавцы дифференцированной продукции конкурируют между собой за объем продаж и неценовая конкуренция является основным источником конкурентных преимуществ на рынке.
  • Олигополия — это вид рыночной структуры, при которой несколько взаимозависимых и часто взаимодействующих фирм конкурируют друг с другом за долю рынка (продажи).

Структура рынка

Структура рынка — это совокупность множества специфических характеристик и признаков, отражающих организацию и функционирование определенного сектора рынка.

Структура рынка также относится к количеству и возможностям покупателей и продавцов. Существуют различные модели рынка в зависимости от степени монополизации. Конкуренция является чрезвычайно важным фактором, влияющим на поведение производителей и потребителей. Его уровень определяется тем, в какой степени участники могут влиять на цены товаров, реализуемых на рынке.

Идеальная конкуренция

Основными характеристиками, определяющими этот рынок, являются:

Большое количество фирм, производящих однородные или похожие товары;
Еще одной характерной чертой безупречной конкуренции является отсутствие каких-либо ограничений на движение капитала из одной отрасли в другую;
Чрезвычайно актуальный уровень исчерпывающей информации, предоставляемой производителями и потребительским рынком, позволяющий отлично знать ситуацию на экономическом рынке;
Полное отсутствие ценового контроля со стороны потребителей и производителей.
Идеальная конкуренция существует тогда, когда есть много мелких покупателей и продавцов за одни и те же идентичные товары. Поэтому никто из них не может повлиять на цену. При каких условиях цена определяется свободной игрой спроса и предложения или законом функционирования рынка.

Тот факт, что покупателей и продавцов много, является признаком того, что каждый из них может иметь одинаковую информацию о рынке и принимать цены, которые уже сформированы на рынке и не может их изменить, так как цена товара формируется независимо от рынка.

Такая ситуация позволяет новым производителям начать свою деятельность, т.е. выйти на рынок со своими товарами наравне с уже существующими производителями, работающими на рынке.

С другой стороны, производители также могут уйти с рынка в любое время без каких-либо препятствий. Характерная для данного типа структуры рынка характеристика свободного перемещения дает информацию о постоянном изменении числа производителей. Тем не менее, оставшиеся продавцы, в связи с тем, что их чрезвычайно много, не могут контролировать рынок, так как все они являются небольшими участниками.

Безупречная конкуренция

Рынок с идеальной конкуренцией — это рынок, на котором либо продавцы, либо покупатели могут влиять на цену.

Примерами таких рынков могут быть автомобильный рынок или специализированный ресторанный рынок. Цена может регулироваться индивидуальными продавцами. В погоне за максимальной прибылью производители, естественно, используют эту возможность. В реальной жизни свою роль играют характеристики всех видов несовершенной конкуренции.

Выделяются следующие виды несовершенной конкуренции:

  • Монополистическая конкуренция;
  • Олигополия;
  • Монополия.

Все они характеризуются большим количеством продавцов на конкурентном рынке, не способных самостоятельно влиять на формирование рыночной экономики.

Олигополия

Олигополия — это рыночная структура, в которой на рынке совместно действует небольшое количество производителей хорошего товара.

Главной характеристикой такого типа структуры рынка является небольшое количество совместно действующих производителей, которые могут индивидуально влиять на рынок.

Дуополия — один из простейших случаев олигополии.

Обычно различают два вида олигополии:

  • Первый вид олигополии также известен как характеристика олигополии. Отрасли, характеризующиеся большим количеством фирм и преимущественно однородной продукцией, являются экономическим полем для олигополий. Примером такой отрасли является нефтепереработка.
  • Олигополия типа 2 также известна как дифференцированная олигополия. Это структура рынка, в которой дифференцированные продукты продаются несколькими производителями.
  • монополистическая конкуренция

Другой тип структуры рынка, о котором стоит упомянуть, — это монополистическая конкуренция. Такая структура рынка характерна для ситуации, когда ряд продавцов конкурируют за продажу дифференцированной продукции на рынке. В этом случае возможно появление и появление на рынке новых производителей.

В качестве таковых рассматриваются основные черты монополистической конкуренции:

  • На рынке работает большое количество продавцов;
  • Продавцы действуют на рынке самостоятельно, без учета реакции конкурентов;
  • На рынке нет идеальной замены товарам других производителей;
  • Существуют благоприятные условия для свободного входа и выхода производителей.

Чистая монополия

Чистая монополия — это рыночная структура, характеризующаяся существованием рынка с одним продавцом товара, имеющего близкие заменители.

Монополист — это также производитель монопольного продукта, который сам является единственным продавцом этого товара.

Рынок, на котором доминирует монополия, резко контрастирует с конкурентным рынком.

Отличительной особенностью монополии является то, что она является единственным источником поставок для потребителей, которые теоретически готовы покупать ее продукцию.

У такой фирмы нет конкурентов-продавцов, конкурирующих с ней на рынке.

Само понятие чистой монополии абстрактно. На практике существует мало продуктов, если они вообще существуют, для которых в природе нет замены.

Примером может служить почтовая служба, которая на первый взгляд является единственным провайдером, предлагающим узконаправленные услуги по доставке почты. Однако почтовую службу можно легко заменить телекоммуникационными, электронными сообщениями, транспортными компаниями и международными экспресс-службами.

езда по гололёду на летней резине? — Forbes Kazakhstan

Фото: autoexpert.in.ua

Основой экономики Казахстана являются рыночные отношения, и подспудно все понимают под этим конкурентный рынок, который приносит эффективность и все прочие выгоды, связанные с ним. Конкурентный рынок приносит с собой не только выгоды, но и очень много проблем, и чаще всего традиционные ожидания и предположения об эффективности свободной конкуренции далеки от реалий, но я не буду останавливаться на этой проблеме. О ней написано много исследований, и тема весьма широка. Проблемы экономической политики, которые стоят перед нами сегодня, значительно глубже, чем несовершенство рынка, и в основном лежат совсем в другой плоскости.

Приоритет рыночных отношений является аксиомой, однако сами модели рынков бывают разными, и всегда нужно четко понимать границы и применимость той или иной модели.

В обычной жизни понятно, что для охоты и поездки по автобану лучше использовать различные машины. Джип и представительский лимузин являются машинами: четыре колеса, коробка передач, кресла, руль, двигатель, тем не менее, используются они в крайне разных условиях, различным образом обслуживаются, разные масла, к ним покупаются различные аксессуары, да и стили езды за рулем подобных машин различны.

Такая же ситуация и с рынком. Общепринятое представление о рынке, рыночных отношениях, конкуренции и эффективности относится к модели совершенного, свободного конкурентного рынка. Но это не единственная модель рынка, более того, не самая распространенная, это некий идеал, к которому все стремятся. Какие-то рынки ближе к идеальному, какие-то дальше. Есть множество других рынков, и в каждом из этих рынков роль регулятора различна. Стиль управления автомобилем сильно меняется в зависимости от того, едете вы по автобану, по городу или по бездорожью – это и называется учет реалий. Необходимо выстраивать политику с учетом реалий.

Хочу подчеркнуть, что речь идет не о некоем «особом казахстанском пути», когда нужно придумывать что-то экзотическое и неизвестное, хотя это было бы интересно. Речь идет о том, что, передвигаясь по гололеду в горах, не нужно делать вид, что вы находитесь на сухой и прямой асфальтовой дороге. Как обычно, все уже придумано до нас, поэтому перечислю принятые основные модели рынка.

Полиполия (рынок совершенной конкуренции)

Это тот самый идеальный рынок свободной конкуренции, который всегда подразумевается, но редко встречается. На таком рынке много независимых продавцов одного товара и много покупателей, и, самое главное, ни один продавец или покупатель не может влиять на весь рынок. В таком случае появляется рыночная эффективность, когда покупатели приобретают товар у того, кто предложит меньшую цену, более высокое качество обслуживания и т.д., кому что важнее. В итоге цена находится в равновесии, и каждый покупатель находит то, что ему нравится, а продавцы или производители товаров самые эффективные.

Олигополия (рынок несовершенной конкуренции)

В этом случае на рынке есть ограниченное количество продавцов или производителей, при этом большое число покупателей. Каждый производитель или продавец может удовлетворить значительную часть спроса, может производить и продавать много продукции. В такой системе возникает системное несовершенство, когда две-три-пять-семь компаний понимают, что победить друг друга они не могут, так что легче проводить кооперативную политику. Формально рынок является конкурентным, но фактически вместо ценовой, качественной конкуренции компании предпочитают разделить рынок.

Рынок монополистической конкуренции

В экономическом пространстве сосуществует множество производителей, которые поставляют разнородную продукцию. Но в отдельной сфере производства каждый из них противостоит значительной массе потребителей. Производитель выступает в качестве монополиста и имеет товар, у которого нет конкуренции в этой отрасли. Примером служит продукция известных брендов, которую покупают только из-за фирменного знака.

Монопсония (несовершенная конкуренция особого типа)

В этом случае монополистом становится потребитель. Он может купить товар со всего рынка, то есть, по сути, задает цену приобретения и требования по качеству для всего рынка, при этом эти показатели могут быть неэффективными. В Казахстане есть рынки и в таких сегментах, более того есть тенденции к созданию таких государственных компаний, та же Продовольственная корпорация – наличие и правила существенно изменяют рынок зерна. Правила государственных закупок и правила закупок «Самрук-Казыны» в текущих экономических реалиях являются отражением значительной монопсонии на рынке.

В холдинг «Самрук-Казына» входит 600 компаний, а объем их закупок в 2013 составил около 4 трлн тенге. при ВВП в 34 трлн тенге. Правила закупок холдинга не подпадают под закон о госзакупках, они имеют свои особенности, компании пользуются преференциями при закупе родственных компаний. Все это также довольно сильно искажает рынок совершенной конкуренции, по сути, создавая отдельный рынок.

Все вышеперечисленное является рынками, но с разными особенностями, поэтому и политика регулирования и развития таких рынков очень разная. Традиционно применяемая в Казахстане внутренняя экономическая политика исходит из двух крайних моделей: совершенной конкуренции и монополии, хотя основная экономика лежит как раз между ними. Для эффективной экономической политики необходимо понимание особенностей рынка и правильный выбор модели регулирования.

Монополистические рынки — обзор, характеристики и регулирование

Что такое монополистические рынки?

Монополистические рынки — это рынки, на которых определенный продукт или услуга Продукты и услуги Продукт — это материальный предмет, который выставлен на рынок для приобретения, внимания или потребления, в то время как услуга — нематериальный предмет, который возникает в результате предложения только одной компании. Монополистическая рыночная структура имеет черты чистой монополии, когда одна компания полностью контролирует рынок и определяет предложение и цену продукта или услуги.Следовательно, монополистический рынок — это неконкурентный рынок.

Резюме

  • Монополистические рынки существуют, когда существует единственный поставщик товара или услуги.
  • Отсутствие конкуренции на монополистическом рынке позволяет фирме определять цену и количество продукта или услуги.
  • Монополистический рынок возникает, когда компания контролирует важный ресурс, получает растущую отдачу от масштаба, низкую эластичность спроса и технологическое превосходство.

Характеристики монополистических рынков

На конкурентном рынке на рынке присутствует множество компаний, которые поставляют идентичные продукты. Его кривая спроса плоская, тогда как на монополистическом рынке кривая спроса Кривая спроса Кривая спроса представляет собой линейный график, используемый в экономике, который показывает, сколько единиц товара или услуги будет куплено по разным ценам, имеет наклон вниз. Компании, работающие на конкурентном рынке, могут продавать любое желаемое количество по рыночной цене.

Ниже приведены характеристики монополистического рынка:

1. Один поставщик

Монополистический рынок регулируется одним поставщиком. Следовательно, рыночный спрос на продукт или услугу — это спрос на продукт или услугу, предоставляемую фирмой.

2. Барьеры для входа и выхода

Государственные лицензии, патенты и авторские права Авторские права Авторское право — это официальное заявление о том, что юридическое или физическое лицо владеет правом воспроизводить, публиковать или продавать произведение искусства или технологии, право собственности на ресурсы , снижение общих средних затрат и значительные начальные затраты являются одними из барьеров для входа на монополистический рынок.

Когда один поставщик контролирует производство и поставку определенного продукта или услуги, другие компании не могут выйти на монопольный рынок. Если правительство считает, что продукт или услуга, предоставляемые монополией, необходимы для благосостояния населения, компании может быть отказано в выходе с рынка.

Как правило, коммунальные предприятия, такие как электроэнергетические и телефонные компании, могут быть лишены возможности покинуть соответствующий рынок.

3.Максимизатор прибыли

На монополистическом рынке компания максимизирует прибыль. Он может устанавливать цены выше, чем на конкурентном рынке, и получать более высокую прибыль. Из-за отсутствия конкуренции цены, устанавливаемые монополистом, будут рыночными.

4. Уникальный продукт

На монополистическом рынке продукт или услуга, предоставляемые компанией, являются уникальными. На рынке нет близких заменителей.

5.Ценовая дискриминация

Компания, работающая на монополистическом рынке, может изменять цену и количество продукта или услуги. Ценовая дискриминация возникает, когда компания продает один и тот же товар разным покупателям по разным ценам.

Учитывая, что рынок эластичен, компания будет продавать большее количество продукта, если цена низкая, и меньшее количество, если цена высокая.

Причины возникновения монополистических рынков

Монополистический рынок возникает по следующим причинам:

  1. Компания контролирует ключевой природный ресурс и может ограничивать поставку ресурсов другим компаниям.Таким образом, он контролирует окончательную цену на рынке.
  2. Компания получила право от государства на эксклюзивное производство продукта или услуги.
  3. Растущая отдача от масштаба может привести к тому, что один поставщик станет более эффективным, чем другие. Это приводит к естественной монополии.
  4. Отсутствие продукта-заменителя Продукты-заменители Продукты-заменители предлагают потребителям выбор при принятии решений о покупке, предоставляя равноценные альтернативы, тем самым повышая полезность.или сервис; следовательно, низкая эластичность спроса позволяет компании устанавливать цены выше предельных издержек.
  5. Технологические преимущества и инновации могут иногда приводить к возникновению монополистических рынков.
  6. Юридические барьеры, включающие авторские права, лицензии, патенты

Постановление правительства

Как бы сложно ни было воспроизвести совершенно конкурентный рынок в реальности, так же невозможно воспроизвести модель монополистического рынка.

Обычно государство предоставляет монополии коммунальным предприятиям — телефония, поставка природного газа и производство электроэнергии.Однако правительство может регулировать монополистический рынок, чтобы не дать монополиям устанавливать завышенные цены.

Кроме того, на монополистическом рынке компания может не поддерживать качественный сервис. Следовательно, государственное регулирование гарантирует, что компания соблюдает минимальный требуемый стандарт обслуживания.

Государство может регулировать монополистический рынок с помощью следующего:

  1. Ограничение роста цен
  2. Регулирование слияний
  3. Разделение монополий
  4. Расследование недобросовестных действий и картелей
  5. Право собственности — национализация фирмы

Ссылки по теме

CFI предлагает страницу программы коммерческого банковского и кредитного аналитики (CBCA) — сертификат CBCA ™ CBCAGet CFI и возможность стать коммерческим банковским и кредитным аналитиком. Зарегистрируйтесь и продвигайте свою карьеру с помощью наших программ и курсов сертификации. ® Страница программы — CBCAG Получите сертификат CBCA ™ CFI и станьте коммерческим банковским и кредитным аналитиком. Зарегистрируйтесь и продвигайтесь по карьерной лестнице с помощью наших программ и курсов сертификации. программа сертификации для тех, кто хочет вывести свою карьеру на новый уровень. Чтобы продолжить изучение и развитие своей базы знаний, ознакомьтесь с дополнительными соответствующими ресурсами ниже:

  • Естественная монополия Естественная монополия Естественная монополия — это рынок, на котором один продавец может обеспечить продукцию в силу своего размера.Естественный монополист может производить всю продукцию для рынка по более низким ценам, чем если бы на рынке работало несколько фирм. Естественная монополия возникает, когда фирма пользуется значительным эффектом масштаба в производственном процессе.
  • Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция — это тип рыночной структуры, при которой многие компании присутствуют в отрасли и производят похожие, но
  • Насыщение рынка Насыщение рынка Насыщение рынка — это сценарий, при котором траектория роста рынка данного продукта остается неизменной. По сути, это означает, что предложение продукта становится
  • Дискриминация в цене Дискриминация в цене Дискриминация в цене относится к стратегии ценообразования, при которой потребители взимают разные цены за идентичные товары или услуги.

Понимание того, как монополии влияют на рынки

Что такое монополия?

Монополия — это рынок с одним продавцом (называемым монополистом), но со многими покупателями. На совершенно конкурентном рынке, который состоит из большого числа как продавцов, так и покупателей, ни один покупатель или продавец не может влиять на цену товара.В отличие от продавцов на совершенно конкурентном рынке, монополист осуществляет существенный контроль над рыночной ценой Формула потребительского излишка Потребительский излишек — это экономическая мера для расчета выгоды (т. Е. Излишка) того, что потребители готовы платить за товар или товар.

Количество, продаваемое монополистом, обычно меньше количества, которое было бы продано в совершенно конкурентной фирме, а цена, взимаемая монополистом, обычно больше, чем цена, которую взимал бы совершенно конкурентный фирма. В то время как фирма с совершенной конкуренцией — это «покупатель цены», монополист — «производитель цены». Монополия похожа на монопсонию, то есть рынок с множеством продавцов, но только с одним покупателем.

Понимание монополии

Монополист может поднять цену на продукт, не беспокоясь о действиях конкурентов. На абсолютно конкурентном рынке, если фирма поднимает цену на свою продукцию, она обычно теряет долю рынка, поскольку покупатели переходят к другим продавцам. Ключом к пониманию концепции монополии является понимание этого простого утверждения: монополист является маркетмейкером и контролирует количество товара / продукта, доступного на рынке.

Однако в действительности максимизирующий прибыль монополист не может просто назначать любую цену, которую он хочет. Рассмотрим следующий пример: Компания ABC владеет монополией на рынке деревянных столов и может взимать любую цену, какую пожелает. Однако в компании ABC понимают, что если бы она взимала 10 000 долларов за деревянный стол, никто не стал бы покупать их, и компании пришлось бы закрыться. Это потому, что потребители будут заменять деревянные столы другими товарами, такими как железные или пластиковые столы.

Таким образом, Компания ABC установит такую ​​цену, которая позволит ей получить максимально возможную прибыль.Для этого монополист должен сначала определить характеристики рыночного спроса.

Понимание решения монополиста

Количество (Q) Цена Общий доход (TR) Средний доход (AR) Предельный доход (MR) 9016∆TR / ∆Q
TR / Q
1 10 10 10 10
2 9 184 184 8 24 8 6
4 7 28 7 4
5 6 6 5 30 5 0
7 4 28 4-2

9 0005

Рассмотрим следующий пример. Компания ABC — единственный продавец деревянных столов в маленьком городке. В приведенной выше таблице показана кривая спроса, с которой сталкивается компания ABC, а также доход, который она может получить от продажи деревянных столов.

Первые два столбца показывают кривую спроса, с которой сталкивается монополист. Если монополист поставляет на рынок только один деревянный стол, он может продать этот стол за 10 долларов. Если монополист производит и поставляет на рынок два деревянных стола и хочет продать оба, он должен снизить цену до 9 долларов. Точно так же, если монополист производит и поставляет три деревянных стола, он должен снизить цену до 8 долларов, чтобы продать их все.

В третьем столбце показан общий доход, который монополист может заработать, продав различное количество деревянных столов. Пятая колонка показывает предельный доход монополиста. Это дополнительный доход, получаемый монополистом, когда он увеличивает количество, продаваемое на рынке, на одну единицу.

Для монополиста предельный доход всегда меньше или равен цене товара. Это происходит потому, что монополист является единственным продавцом на рынке и, таким образом, сталкивается с кривой рыночного спроса, имеющей наклон вниз.Например, если компания ABC увеличит производство и поставку с трех деревянных столов до четырех деревянных столов, ее общий доход увеличится всего на 4 доллара, даже если она взимает 7 долларов за деревянный стол.

Затраты, которые несет монополист, зависят от характера производственного процесса. Рассмотрим пример монополиста, который хочет расширить производство. Товар, производимый монополистом, требует для своего производства большого количества квалифицированной рабочей силы, а квалифицированной рабочей силы не хватает.

Таким образом, по мере того, как монополист увеличивает выпуск, он должен платить больше за квалифицированную рабочую силу (по мере того, как квалифицированная рабочая сила становится меньше, она требует более высокой цены). Это приводит к тому, что монополист сталкивается с восходящей кривой предельных издержек, как показано ниже.

Монополист производит такое количество товара, которое отражает точку равновесия предельного дохода и предельных затрат. Формула предельных затрат Формула предельных затрат Формула предельных затрат представляет дополнительные затраты, понесенные при производстве дополнительных единиц товара или услуги. Предельные затраты — это изменение общих затрат на производство при увеличении производства на одну единицу. Цена, взимаемая монополистом, зависит от кривой рыночного спроса.

Источник: Принципы экономики Н. Грегора Мэнкью

Измерение монопольной власти — индекс Лернера

Общий показатель монопольной власти на рынке обеспечивается индексом Лернера.

L: Индекс Лернера

P: Цена товара

MC: Маржинальная стоимость товара

4 CFI — официальный поставщик 9000 Глобальный аналитик финансового моделирования и оценки (FMVA) ® Станьте сертифицированным аналитиком финансового моделирования и оценки (FMVA) ® Сертификат CFVA ® — специалист по финансовому моделированию и оценке ® поможет вам обрести уверенность в своей финансовой карьере.

Запишитесь сегодня! программа сертификации, призванная помочь любому стать финансовым аналитиком мирового уровня. Чтобы продолжить обучение и продвинуться по карьерной лестнице, воспользуйтесь следующими бесплатными ресурсами CFI:

  • Рыночная экономика Рыночная экономика Рыночная экономика определяется как система, в которой производство товаров и услуг регулируется в соответствии с меняющимися желаниями и возможностями
  • Командная экономика Командная экономикаСамая экономичная активность в странах по всему миру существует в диапазоне от чистой рыночной экономики до крайне властной. в цене товара
  • Неэластичный спросИнэластичный спросИнэластичный спрос — это когда спрос покупателя не меняется так сильно, как меняется цена.Когда цена увеличивается на 20%, а спрос уменьшается на

Монополия и рыночная власть

Монополия существует, когда один поставщик обслуживает весь рыночный спрос. Несмотря на то, что существует несколько концепций естественной монополии, у них есть одна общая черта, а именно, что соперничество на конкретном рынке не может поддерживаться и, возможно, даже неэффективно.

Одна из идей естественной монополии состоит в том, что в некоторых ситуациях конкуренция самоуничтожается, в результате чего одна фирма обеспечивает весь рыночный спрос.Эта идея привела к основанному на затратах определению естественной монополии, в котором говорится, что фирма является естественной монополией, если она способна удовлетворить весь рыночный спрос с меньшими затратами, чем любая комбинация двух или более небольших, более специализированных фирм. Если фирма-монополист обслуживает один рынок, то экономии от масштаба достаточно для того, чтобы фирма была естественной монополией, хотя другие характеристики затрат также могут привести к тому, что фирма, выпускающая один продукт, будет считаться естественной монополией. Эффект масштаба подразумевает, что средние издержки фирмы снижаются по мере того, как фирма увеличивает выпуск.Если фирма является монополистом на нескольких рынках, в игру вступают более сложные концепции затрат, такие как экономия от масштаба и субаддитивность затрат. Экономия за счет масштаба существует, когда для одной фирмы менее затратно производить два или более продукта совместно, чем для нескольких фирм — поставлять продукты по отдельности. Субаддитивность затрат возникает, когда одна фирма способна удовлетворить весь рыночный спрос (ы) на свой продукт (ы) с меньшими затратами, чем две или более более мелких и более специализированных фирм. 2 Последнее определение естественной монополии гласит, что фирма является естественной монополией на рынке, если не более одной фирмы могут обслуживать рынок и получать неотрицательную прибыль.

Операторы, предоставляющие коммунальные услуги, обладают определенными стоимостными характеристиками, которые иногда делают некоторую часть их услуг естественной монополией или, по крайней мере, затрудняют поддержание конкуренции на любом заметном уровне. 3 Например, операторы, как правило, несут высокие капитальные затраты по сравнению с фирмами в других секторах. Иногда капитальные затраты представляют собой невозвратные затраты, что означает, что затраты невозможно возместить, если оператор решит уйти с рынка. Невысокие затраты являются препятствием для входа, а это означает, что они снижают вероятность выхода фирм на рынок.Некоторая часть коммунальных услуг также может иметь высокие фиксированные затраты, которые не зависят от объема производства фирмы. Высокие постоянные затраты могут привести к эффекту масштаба, что может привести к естественной монополии.

Если оператор на рынке является естественной монополией — в том смысле, что одна фирма может удовлетворить весь рыночный спрос с меньшими затратами, чем две или более небольших фирм — то оператор не может возместить все свои затраты, если его цены установлены. по дополнительным затратам. Оставаясь нерегулируемым и без угрозы государственного вмешательства, оператор-монополист, максимизирующий прибыль, будет ограничивать объем производства для получения монопольной прибыли, что приводит к тому, что экономисты называют безвозвратным убытком.Если оператор естественной монополии будет регулироваться, регулирующий орган должен будет позволить ценам превышать дополнительные издержки, чтобы оператор был коммерчески жизнеспособным.

Если у фирмы есть эффект масштаба, эффект масштаба или и то, и другое, может быть трудно разработать цены, которые способствуют эффективности распределения. Эффективность распределения означает, что обеспечивается оптимальное сочетание результатов. Считается, что такая форма экономической эффективности существует, когда цена, которую покупатели платят за каждый продукт, равна его предельным издержкам.Предельные затраты — это затраты на увеличение выпуска на одну единицу. Установить цены, равные предельным издержкам, сложно, когда есть эффект масштаба, потому что такие цены не приведут к получению дохода, достаточного для покрытия общих затрат фирмы.

Аналогичным образом, с экономией от масштаба, если цены на каждый продукт покрывают только дополнительные затраты на производство этого продукта, фирма не получит достаточного дохода для покрытия своих общих затрат. Дополнительные затраты в этом контексте — это дополнительные затраты на производство всего количества продукта, учитывая, что фирма уже производит все остальные свои продукты. Общие затраты в этом контексте — это затраты, которые необходимы фирме для производства n продуктов, но на которые не влияет сокращение количества продуктов до n — 1. 4 Tariff Design исследует возможные решения этой проблемы ценообразования.

Даже если оператор не является монополистом, он может не подвергаться значительному конкурентному давлению. В этой ситуации говорят, что фирма обладает рыночной властью или значительной рыночной властью, потому что она может получать прибыль, превышающую ее стоимость капитала, путем ограничения выпуска.Под прибылью в данном контексте понимается прибыль, оставшаяся после уплаты всех поставщиков сырья и налогов. Стоимость капитала включает как стоимость собственного капитала, которая представляет собой норму прибыли, которую акционеры должны получать, чтобы они продолжали предоставлять акционерный капитал для фирмы, так и стоимость долгосрочного долга. Прибыль, оставшаяся после того, как оператор выплатил проценты по своей долгосрочной задолженности, называется рентабельностью собственного капитала. Разница между рентабельностью капитала и стоимостью собственного капитала называется экономической прибылью.Фирма, обладающая рыночной властью, может получать экономическую прибыль, потому что она может ограничивать выпуск ниже конкурентного уровня, что вызывает рост цен.

Регулирующие органы имеют несколько инструментов для определения рыночной власти, такие как индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI), индекс Лернера, отслеживание сговора и оценка барьеров для входа. HHI — это индекс количества фирм на рынке и их рыночных долей. Индекс Лернера измеряет степень превышения цен над предельными издержками.Сговор включает установление цен и раздел рынков. Барьеры для входа включают в себя невозвратные затраты, затраты на переключение, ограниченный доступ к основным объектам и антиконкурентные методы. Затраты на переключение существуют тогда, когда переход клиента к конкурентному поставщику обходится дороже, чем сохранение существующего поставщика. Основные сооружения — это элементы коммунальной системы, такие как линии распределения электроэнергии, которые необходимы для предоставления коммунальных услуг и которые конкуренту невыгодно снабжать для себя. Антиконкурентная практика — это деятельность, которой может заниматься доминирующая фирма, чтобы вытеснить конкурентов с рынка. 5

Сноски

  1. Монополия и рыночная власть содержит ссылки по этой теме.
  2. Несмотря на техническую сложность, субаддитивность затрат является ключом к идентификации естественных монополий с точки зрения затрат.
  3. Коммунальная сеть — это распределительная система, по которой предоставляются коммунальные услуги. В случае воды, электричества и газа услуга включает товар, который поставляется по сети.Сеть — это система труб, по которым проходит вода или природный газ, или система проводов, по которым передается электричество. В случае телекоммуникаций услуга — это прежде всего использование сети, которая может состоять из коммутаторов, маршрутизаторов, проводов, а также радиопередатчиков и приемников. Структура затрат поставщика коммунальных услуг обычно состоит из фиксированных затрат, затрат на мощность и затрат на использование. Постоянные затраты часто бывают высокими. Также могут быть внешние эффекты. Загрязнение окружающей среды в результате производства электроэнергии является примером негативного внешнего воздействия.Когда физическое или юридическое лицо подписывается на телекоммуникационные услуги, новый подписчик предоставляет положительный внешний эффект другим подписчикам, которые теперь могут позвонить этому человеку или компании.
  4. Существуют и другие определения дополнительных затрат и общих затрат, поэтому читатель должен всегда знать контекст и использование терминов, чтобы убедиться, что читатель понимает, как они используются.
  5. Регулирование структуры маркеров и регулирование поведения Основы регулирования и справочные разделы по вопросам институциональной структуры и отношениям с заинтересованными сторонами исследуют взаимоотношения регулирующего органа с другими государственными органами, включая антимонопольный орган.

Глава 3. Монополия и рыночная власть — Экономика продовольственных и сельскохозяйственных рынков

В этой главе исследуются фирмы, обладающие рыночной властью или способностью устанавливать цену на производимый ими товар.

Рыночная власть = Способность фирмы устанавливать цену на товар. Также называется монопольной властью.

Монополия определяется как отдельная фирма в отрасли, не имеющая близких аналогов. Отрасль определяется как группа фирм, производящих одинаковые товары.

Монополия = Отдельная фирма в отрасли без близких аналогов.

Фраза «нет близких заменителей» важна, поскольку есть много фирм, которые являются единственными производителями товара. Рассмотрим гамбургеры McDonalds Big Mac. McDonalds — единственный поставщик Биг-Маков, но он не является монополией, потому что есть много доступных заменителей: например, Burger King Whoppers.

Рыночная власть также называется монопольной властью. Конкурирующая фирма — это «покупатель цен».Таким образом, конкурентная фирма не имеет возможности изменять цену на товар. Каждая конкурирующая фирма мала по сравнению с рынком, поэтому не влияет на цену. С другой стороны, фирмы, обладающие рыночной властью, также называются «производителями цен».

Ценник = Конкурирующая фирма, не имеющая возможности устанавливать цену на товар.

Ценник = неконкурентоспособная фирма с рыночной властью, определяемая как способность устанавливать цену на товар.

Считается, что монополист определяет цену и может устанавливать цену на продаваемый им продукт.Однако монополист ограничен желанием и способностью потребителя покупать товар, также называемым спросом. Например, предположим, что сельскохозяйственная химическая фирма имеет патент на сельскохозяйственный химикат, используемый для уничтожения сорняков, гербицид. Патент — это юридическое ограничение, которое позволяет патентообладателю быть единственным продавцом гербицида, поскольку он был изобретен компанией в рамках их исследовательской программы. На рисунке 3.1 сельскохозяйственная химическая фирма сталкивается с обратной кривой спроса, равной: P = 100 — Q d , где P — цена сельскохозяйственного химиката в долларах за унцию (USD / унцию), а Q d — требуемое количество химического вещества в миллионах унций (млн унций).

Рисунок 3.1 Спрос на монополиста: сельскохозяйственная химия

Монополист может устанавливать цену, но конечное количество определяется готовностью потребителей платить или кривой спроса. Например, если цена установлена ​​на уровне 0 песо, потребители купят 0 фунтов стерлингов. В качестве альтернативы, монополист может установить количество на уровне Q 0 , и потребители будут готовы платить 0 песо за Q 0 единиц химического вещества.Таким образом, монополист имеет возможность устанавливать любую цену, которую он хотел бы, но с важным ограничением: монополист ограничен готовностью потребителя платить за продукт.

Решение по максимизации прибыли для монополиста находится путем определения наибольшей разницы между общими доходами (TR) и общими затратами (TC), как в уравнении 3.1.

(3,1) макс. Π = TR — TC

3.2.1 Монопольные доходы

Выручка — это деньги, которые фирма получает от продажи продукта.

Общий доход [TR] = Сумма денег, полученная, когда производитель продает продукт. TR = PQ

Средний доход [AR] = Средняя сумма в долларах, полученная на единицу проданной продукции AR = TR / Q

Предельный доход [MR] = прибавка к общему доходу от продажи еще одной единицы продукции.

MR = ΔTR / ΔQ = ∂TR / ∂Q.

TR = PQ (USD)

AR = TR / Q = P (USD / шт.)

MR = ΔTR / ΔQ = ∂TR / ∂Q (долл. США / шт.)

Для агрохимической компании:

TR = PQ = (100 — Q) Q = 100Q — Q 2

AR = P = 100 — Q

MR = ∂TR / ∂Q = 100 — 2 квартал

Общие доходы монополиста показаны на Рисунке 3.2. Общие доходы имеют форму перевернутой параболы. Максимальное значение можно найти, взяв первую производную от TR и установив ее равной нулю. Первая производная TR — это наклон функции TR, и когда она равна нулю, наклон равен нулю.

(3,2) макс TR = PQ ∂TR / ∂Q = 100 — 2Q = 0 Q * = 50

Замена Q * обратно в функцию TR дает TR = 2500 долларов США, максимальный уровень общих доходов (рисунок 3. 2).

Рисунок 3.2 Общие доходы монополиста: агрохимия

Рисунок 3.3 Удельный доход для монополиста: агрохимикат

Важно отметить, что оптимальный уровень химического вещества — это не этот уровень. Оптимальный уровень химического вещества для производства и продажи — это уровень максимизации прибыли, то есть выручка за вычетом затрат. Если монополист будет максимизировать доходы вместо прибыли, это может стоить слишком дорого по сравнению с приростом доходов. Прибыль включает как выручку, так и затраты.

Средняя выручка (AR) и предельная выручка (MR) показаны на Рисунке 3.3. Кривая предельного дохода имеет ту же точку пересечения по оси Y и двойной наклон, что и кривая среднего дохода. Это всегда верно для линейных кривых спроса (среднего дохода). Это один из основных выводов экономики: максимизация доходов может стоить слишком дорого, чтобы окупить себя. Например, фермер, выращивающий кукурузу, который максимизирует урожай (выход на акр земли), может слишком много тратить на такие вводимые ресурсы, как удобрения и химикаты, обеспечивающие более высокую отдачу от урожая. С экономической точки зрения фермер, выращивающий кукурузу, должен учитывать как доходы, так и затраты.

3.2.2 Монопольные затраты

Затраты на химическое вещество включают общие, средние и предельные затраты.

Общая стоимость [TC] = Сумма всех платежей, которые должна произвести фирма для покупки факторов производства. Сумма общих постоянных затрат и общих переменных затрат . TC = C (Q) = TFC + TVC.

Общие фиксированные затраты [TFC] = Затраты, которые не зависят от уровня выпуска.

Общие переменные затраты [TVC] = Затраты, которые действительно меняются в зависимости от уровня выпуска.

Средняя стоимость [AC] = общие затраты на единицу продукции. AC = TC / Q. Обратите внимание, что термины «Средние затраты» и «Средние общие затраты» взаимозаменяемы.

Предельные затраты [MC] = увеличение общих затрат из-за производства еще одной единицы продукции. MC = ΔTC / ΔQ = ∂TC / ∂Q.

TC = C (Q) (USD)

AC = TC / Q (USD / шт.)

MC = ΔTC / ΔQ = ∂TC / ∂Q (долл. США / шт.)

Предположим, что агрохимическая фирма — это отрасль с постоянными затратами.Это означает, что удельные затраты на производство еще одной унции химического вещества одинаковы, независимо от того, какое количество произведено. Предположим, что стоимость единицы составляет десять долларов за унцию (10 долларов за унцию).

TC = 10Q

AC = TC / Q = 10

MC = ΔTC / ΔQ = ∂TC / ∂Q = 10

Общие затраты показаны на Рисунке 3.4, а удельные затраты — на Рисунке 3.5.

Рисунок 3.4 Общие затраты для монополиста: агрохимикат

Рисунок 3.5 Удельные затраты для монополиста: сельскохозяйственная химия

3.2.3 Монопольное решение по увеличению прибыли

Есть три способа передать экономическую информацию: устно, графически и математически. Решение фирмы по максимизации прибыли — одна из основных черт и важных выводов экономики. Словесное объяснение состоит в том, что фирма должна продолжать любую деятельность до тех пор, пока дополнительные (предельные) выгоды превышают дополнительные (предельные) затраты. Фирма должна продолжать деятельность до тех пор, пока предельная прибыль не сравняется с предельными затратами.Это верно для любой деятельности, и для максимизации прибыли фирма найдет оптимальный, максимизирующий прибыль уровень выпуска, при котором предельные доходы равны предельным издержкам (MR = MC).

В графическом решении используются изображения, которые рассказывают ту же историю, что и на рисунках 3.6 и 3.7. На рис. 3.6 показано решение для максимизации прибыли с использованием общих доходов и общих затрат. Уровень выпуска, максимизирующий прибыль, находится там, где расстояние между TR и TC является наибольшим: π = TR — TC. Решение найдено, установив наклон TR равным наклону TC: здесь скорости изменения равны друг другу (MR = MC).

Рисунок 3.6 Решение для получения общей прибыли для монополиста: сельскохозяйственная химия

То же решение можно найти с помощью граничного графика (рис. 3.7). Фирма устанавливает MR равным MC, чтобы найти максимизирующий прибыль уровень выпуска (Q *), затем подставляет Q * в готовность потребителей платить (кривая спроса), чтобы найти оптимальную цену (P *). Уровень прибыли — это область на Рисунке 3.7, определяемая TR и TC. Общий доход равен цене, умноженной на количество (TR = P * Q), поэтому TR равен прямоугольнику от начала координат до P * и Q *.Общие затраты равны прямоугольнику, определяемому удельной стоимостью в десять долларов за унцию, умноженной на произведенное количество Q *. Если прямоугольник TC вычитается из прямоугольника TR, то остается заштрихованный прямоугольник прибыли: прибыль — это остаток доходов после оплаты всех затрат (π = TR — TC).

Рисунок 3.7 Решение по предельной прибыли для монополиста: сельскохозяйственная химия

Математическое решение для максимизации прибыли находится с помощью исчисления. Максимальный уровень функции находится, если взять первую производную и установить ее равной нулю. Напомним, что обратная функция спроса, с которой сталкивается монополист, равна P = 100 — Q d , а затраты на единицу составляют десять долларов за унцию.

макс. Π = TR — TC

= P (Q) Q — C (Q)

= (100 — Q) Q — 10Q

= 100Q — 2 — 10Q

∂π / ∂Q = 100 — 2Q — 10 = 0

2Q = 90

Q * = 45 миллионов унций агрохимиката

Цена, максимизирующая прибыль, находится путем подстановки Q * в обратное уравнение спроса:

P * = 100 — Q * = 100 — 45 = 55 долларов США за унцию агрохимиката.

Максимальный уровень прибыли можно найти, подставив P * и Q * в уравнение прибыли:

π = TR — TC = P (Q) Q — C (Q) = 55 * 45 — 10 * 45 = 45 * 45 = 2025 миллионов долларов США.

Этот уровень прибыли равен расстоянию между кривыми TR и TC в точке Q * на рисунке 3.6 и прямоугольником прибыли, показанном на рисунке 3.7. Уровень производства и цены, максимизирующие прибыль, были найдены тремя способами: устно, графически и математически.

Мы определили уровень производства и цены, максимизирующие прибыль, для монополии.Как монополист узнает, что это правильный уровень? Как уровень производства, обеспечивающий максимальную прибыль, связан с взимаемой ценой и эластичностью спроса по цене? Этот раздел ответит на эти вопросы. Собственная ценовая эластичность спроса фирмы отражает реакцию потребителей товара на изменение цены. Таким образом, эластичность спроса по цене отражает самое важное, что фирма может знать о своих покупателях: как потребители отреагируют на изменение цены товара.

3.3.1 Выбор монополиста между ценой и количеством

Что происходит с выручкой при увеличении выпуска на одну единицу? Ответ на этот вопрос дает полезную информацию о характере решения о ценообразовании для фирм, обладающих рыночной властью, или о нисходящей кривой спроса. Рассмотрим, что происходит, когда объем производства увеличивается на одну единицу на рис. 3.8.

Рисунок 3.8 Удельная выручка для монополиста: сельскохозяйственная химия

Увеличение выпуска на одну единицу с Q 0 до Q 1 имеет два эффекта на выручку: монополист получает область B, но теряет область A.Монополист может устанавливать цену или количество, но не то и другое одновременно. Если уровень выпуска увеличивается, готовность потребителей платить снижается, поскольку товар становится более доступным (менее дефицитным). Если количество увеличивается, цена падает. Выгода от увеличения выпуска равна ΔQ * P 1 , поскольку фирма продает одну дополнительную единицу (ΔQ) по цене P 1 (область B). Затраты, связанные с увеличением выпуска на одну единицу, равны ΔP * Q 0 , поскольку цена уменьшается (ΔP) для всех проданных единиц (область A).Монополия не может увеличивать количество, не вызывая падения цен на все проданные единицы. Если выгоды перевешивают затраты, монополист должен увеличить выпуск: если ΔQ * P 1 > ΔP * Q 0 , увеличьте выпуск. И наоборот, если увеличение выпуска снижает выручку (ΔQ * P 1 <ΔP * Q 0 ), то фирма должна снизить уровень выпуска.

3.3.2 Связь между MR и E d

Существует полезная взаимосвязь между предельным доходом (MR) и ценовой эластичностью спроса (E d ).Он выводится путем взятия первой производной функции общего дохода (TR). Используется правило произведения из исчисления. Правило произведения гласит, что производная уравнения с двумя функциями равна производной первой функции, умноженной на вторую, плюс производная второй функции, умноженная на первую функцию, как в уравнении 3.3.

(3.3) ∂ (yz) / ∂x = (∂y / ∂x) z + (∂z / ∂x) y

Правило произведения используется для нахождения производной функции TR. Цена является функцией количества для фирмы, обладающей рыночной властью.Напомним, что MR = ∂TR / ∂Q, а уравнение эластичности спроса:

E d = (∂Q / ∂P) P / Q

Это будет использоваться при выводе ниже.

TR = P (Q) Q

∂TR / ∂Q = (∂P / ∂Q) Q + (∂Q / ∂Q) P

MR = (∂P / ∂Q) Q + Pследующий, разделить и умножить на P:

MR = [(∂P / ∂Q) Q / P] P + P

MR = [1 / E d ] P + P

MR = P (1 + 1 / E d )

Это полезное уравнение для монополии, поскольку оно связывает эластичность спроса по цене с ценой, которая максимизирует прибыль.Отношения можно увидеть на рисунке 3.9.

(3,4) MR = P (1 + 1 / E d )

Рисунок 3.9 Связь между MR и E d

На вертикальном пересечении эластичность спроса равна отрицательной бесконечности (раздел 1.4.8). Когда эта эластичность подставляется в уравнение MR, результат MR = P. Кривая MR равна кривой спроса на вертикальном пересечении. На горизонтальном отрезке эластичность спроса по цене равна нулю (Раздел 1.4.8 ,, в результате MR равно отрицательной бесконечности. Если бы кривая MR была продлена вправо, она приблизилась бы к минус бесконечности, когда Q приблизился бы к горизонтальной точке пересечения. В средней точке кривой спроса P равно Q, эластичность спроса по цене равна -1, а MR = 0. Кривая MR пересекает горизонтальную ось в средней точке между началом координат и горизонтальной точкой пересечения.

Это подчеркивает полезность знания эластичности спроса. Монополист захочет оказаться на эластичной части кривой спроса слева от средней точки, где предельные доходы положительны.Монополист избежит неэластичной части кривой спроса, уменьшая выпуск до тех пор, пока MR не станет положительным. Интуитивно понятно, что уменьшение выпуска делает товар более дефицитным, тем самым повышая готовность потребителей платить за товар.

3.3.3 Правило ценообразования I

Полезная взаимосвязь между MR и Ed в уравнении 3.4 может использоваться для вывода правила ценообразования.

MR = P (1 + 1 / E d )

MR = P + P / E d

Предположить максимизацию прибыли [MR = MC]

MC = P + P / E d

–P / E d = P — MC

–1 / E d = (P — MC) / P

(P — MC) / P = –1 / E d

Это правило ценообразования связывает надбавку к себестоимости продукции (P — MC) с эластичностью спроса по цене.

(3,5) (P — MC) / P = –1 / Ed

Как показано на Рисунке 3.10, конкурентная фирма принимает цену. Рынок товара изображен в левой части рисунка 2.10, а отдельная конкурирующая фирма — в правой части. Рыночная цена находится в рыночном равновесии (левая панель), где рыночный спрос равен рыночному предложению. Для отдельной конкурентной фирмы цена фиксирована и указывается на уровне рынка (правая панель). Следовательно, кривая спроса, стоящая перед конкурирующей фирмой, совершенно горизонтальна (эластична), как показано на Рисунке 3.10.

Цена фиксирована и указана независимо от того, какое количество продает фирма. Ценовая эластичность спроса для конкурентной фирмы равна отрицательной бесконечности: E d = -. При подстановке в уравнение 3.5 это дает (P — MC) P = 0, поскольку деление на бесконечность равно нулю. Это показывает, что конкурентоспособная фирма не может повышать цену выше издержек производства: P = MC. Если конкурентная фирма увеличивает цену, она теряет всех клиентов: у них есть прекрасные заменители, доступные во многих других фирмах.

Монопольная власть, также называемая рыночной властью, — это способность устанавливать цену. Фирмы, обладающие рыночной властью, сталкиваются с нисходящей кривой спроса. Предположим, что у монополиста есть кривая спроса с ценовой эластичностью спроса, равной двум отрицательным: E d = -2. Когда это подставляется в уравнение 3.5, результат будет: (P — MC) / P = 0,5. Умножьте обе части этого уравнения на цену (P): (P — MC) = 0,5P или 0,5P = MC, что даст: P = 2MC. Наценка (уровень цены выше предельных издержек) для этой фирмы в два раза превышает себестоимость продукции.Размер оптимальной, максимизирующей прибыль наценки определяется эластичностью спроса. Фирмы с отзывчивыми потребителями или гибкими требованиями не захотят взимать большую наценку. Фирмы с неэластичным спросом могут взимать более высокую надбавку, поскольку их потребители менее чувствительны к изменениям цен.

Рисунок 3.10 Кривая спроса конкурентоспособной фирмы

В следующем разделе мы обсудим несколько важных характеристик монополиста, включая отсутствие кривой предложения, влияние налога на монопольную цену и монополиста с несколькими заводами.

3.4.1 Отсутствие кривой предложения для монополиста

Для монополиста нет кривой предложения. Это отличается от конкурентной отрасли, где существует взаимно однозначное соответствие между ценой (P) и поставленным количеством (Q s ). Для монополии цена зависит от формы кривой спроса, как показано на рисунке 3.11. Математическая «функция» определяется как взаимно однозначное соответствие между каждой точкой в ​​диапазоне (x) и области (y).Таким образом, кривая предложения требует единой цены (P) для каждого количества (Q). Этот график показывает, что с каждым количеством связано несколько цен. При количестве Q 0 для кривой спроса D 1 монополист максимизирует прибыль, устанавливая MR 1 = MC, что приводит к цене P 1 . Однако для кривой спроса D 2 монополист установит MR 2 = MC и установит более низкую цену, P 2 . Поскольку с одним количеством связано более одной цены (Q 0 ), нет однозначного соответствия между ценой и поставленным количеством, а также кривой предложения для монополиста.

Рисунок 3.11 Отсутствие кривой предложения для монополиста

3.4.2 Влияние налога на цену монополиста

В конкурентной отрасли налог приводит к увеличению цены, которое зависит от суммы налога. Повышение цены составляет часть налога, меньшую суммы налога. Размер налогов зависит от величины эластичности спроса и предложения. В монополии возможно, что рост цены от налога будет больше, чем сам налог, как показано на Рисунке 3.12. Это интересный и неинтуитивный результат!

До налогообложения монополист устанавливает MR = MC на уровне Q 0 и устанавливает цену на уровне P 0 . После введения налога предельные затраты увеличиваются до C + t. Монополист устанавливает MR = MC = C + t, производит Q 1 и взимает цену P 1 . Увеличение цены (P 1 — P 0 ) больше, чем ставка налога (t), вертикальное расстояние между линиями C + t и MC. В этом случае потребители монопольного товара платят более 100 процентов ставки налога. Это связано с формой кривой спроса: монополии выгодно сокращать производимое количество, чтобы повысить цену.

Рисунок 3.12 Влияние налога на цену монополиста

3.4.3 Многопрофильный монополист

Предположим, что у монополии есть два или более заводов (фабрик). Как монополист определяет, сколько продукции должно быть произведено на каждом предприятии? Максимизация прибыли предлагает два принципа для монополиста, работающего с несколькими предприятиями.Предположим, что монополист управляет n заводами.

(1) Установите MC равным для всех заводов: MC 1 = MC 2 =… = MC n и

(2) Установите MR = MC на всех установках.

Математическая модель многопрофильного монополиста демонстрирует максимизацию прибыли. Результат интересен и важен, поскольку он показывает, что компании, работающие с несколькими заводами, не всегда закрывают старые, менее эффективные предприятия. Это верно даже в том случае, если у старых заводов более высокие производственные затраты, чем на более новых и более эффективных заводах.

Предположим, что у монополиста два завода, а общий выпуск (Q T ) представляет собой сумму выпуска, произведенного на заводе 1 (Q 1 ) и заводе 2 (Q 2 ).

(3,6) Q 1 + Q 2 = Q T

Модель максимизации прибыли для монополиста с двумя заводами дает решение. Затраты на производство продукции на каждом заводе различаются. Предположим, что старый завод (завод 1) менее эффективен, чем новый завод (завод 2): C 1 > C 2 .

макс. Π = TR — TC

= P (Q T ) Q T — C 1 (Q 1 ) — C 2 (Q 2 )

∂π / ∂Q 1 = ∂TR / ∂Q 1 — C 1 ’(Q 1 ) = 0

∂π / ∂Q 2 = ∂TR / ∂Q 2 — C 2 ’(Q 2 ) = 0

Решение для увеличения прибыли:

(3,7) MR = MC 1 = MC 2

Решение с несколькими заводами-монополистами показано на рисунке 3. 13. Кривая предельных затрат для завода 1 выше, чем кривая предельных затрат для завода 2, что отражает более старый и менее эффективный завод. Вместо того, чтобы останавливать менее эффективный завод, монополист должен произвести определенную продукцию на каждом заводе и установить MC каждого завода равным MR, как показано на графике. Пусть MC T будет общей (суммой) кривых предельных затрат: M T = MC 1 + MC 2 . Максимальное количество прибыли (Q T ) находится путем установки MR равным MC T .В количестве, максимизирующем прибыль (Q T ), монополист устанавливает цену, равную P, найденную путем включения Q T в готовность потребителей платить или кривую спроса (D).

Рисунок 3.13 Многопрофильный монополист

Чтобы найти объем производства на каждом заводе, фирма устанавливает MC 1 = MC 2 = MC T , чтобы найти максимизирующий прибыль уровень выпуска на каждом заводе: Q 1 и Q 2 . Результат существования многопрофильного монополиста дает полезные выводы для любой фирмы: продолжайте использовать любые ресурсы, оборудование или ресурсы до тех пор, пока предельные затраты не сравняются с предельными доходами.Менее эффективные ресурсы могут быть использованы с пользой, даже если доступны более эффективные ресурсы. В следующем разделе мы исследуем определяющие факторы и измерение монопольной власти, также называемой рыночной властью.

В этом разделе исследуются определяющие факторы и измерение монопольной власти.

3.5.1 Индекс монопольной власти Лернера

Экономисты используют индекс Лернера для измерения монопольной власти, также называемой рыночной властью.Индекс представляет собой процентное превышение цены над предельными издержками.

(3,8) L = (P — MC) / P

Индекс Лернера — это положительное число (L ≥ 0), увеличивающее рыночную власть. Совершенно конкурентоспособная фирма имеет индекс Лернера, равный нулю (L = 0), поскольку цена равна предельным издержкам (P = MC). У монополиста индекс Лернера больше нуля, и этот индекс будет определяться величиной рыночной власти, которой обладает фирма. Более высокий индекс Лернера указывает на большую рыночную власть.В разделе 3.3.3 было выведено правило ценообразования: (P — MC) / P = — 1 / E d , где E d — это эластичность спроса по цене. Подстановка этого правила ценообразования в определение индекса Лернера обеспечивает связь между процентной надбавкой и эластичностью спроса по цене.

(3,9) L = (P — MC) / P = — 1 / E d

Примером индекса Лернера могут быть Биг Маки. Существуют заменители Биг Маков, поэтому, если цена возрастет, потребители могут купить конкурирующий бренд, такой как Whoppers.В случае товара с близкими заменителями эластичность спроса по цене выше (более эластична), в результате чего процентная наценка будет меньше: индекс Лернера относительно невелик. Монополия определяется как единственный продавец в отрасли без близких аналогов. Следовательно, монополия, производящая товар без близких заменителей, будет иметь более высокий индекс Лернера.

Второе правило ценообразования можно вывести из уравнения (3.9), если предположить, что фирма максимизирует прибыль (MR = MC). В этом случае соотношение между ценой и предельным доходом равно: MR = P (1 + 1 / E d ).Если предполагается максимизация прибыли (MR = MC), то:

(3,10) MC = P (1 + 1 / E d )

Перестановка:

(3,11) P = MC / (1 + 1 / E d )

Это полезное уравнение, поскольку оно связывает цену с предельными затратами. Например, у совершенно конкурентной фирмы кривая спроса идеально эластична (E d = отрицательная бесконечность). Подстановка этой эластичности в правило ценообразования дает P = MC. Для монополии с ценовой эластичностью, равной –2, P = 2MC.Цена в этом случае в два раза превышает производственные затраты. Подводя итог:

(1) если E d большая, у фирмы меньше рыночной власти и небольшая наценка

(2) если E d небольшая, фирма имеет большую рыночную власть и большую наценку.

Пример монополии полезен для обзора монополии и индекса Лернера. Предположим, что обратная кривая спроса для монополии имеет вид: P = 500 — 10Q. Издержки монопольного производства рассчитываются следующим образом: C (Q) = 10Q 2 + 100Q.Максимизация прибыли дает оптимальную монопольную цену и количество.

макс. Π = TR — TC

= P (Q) Q — C (Q)

= (500 — 10Q) Q — (10Q 2 + 100Q)

= 500Q — 10Q 2 — 10Q 2 — 100Q

∂π / ∂Q = 500 — 20Q — 20Q — 100 = 0

40Q = 400

Q * = 10 шт.

P * = 500 — 10Q * = 500 — 100 = 400 USD / шт.

Для расчета значения индекса Лернера необходимы цена и предельные издержки (уравнение 3.9).

MC = C ’(Q) = 20Q + 100.

MC * = 20 (10) + 100 = 300 шт.

L = (P — MC) / P = (400 — 300) / 400 = 100/400 = 0,25

Этот результат можно проверить с помощью правила ценообразования: (P — MC) / P = — 1 / E d .

E d = (∂Q / ∂P) (P / Q)

Для этой монополии ∂P / ∂Q = –10. Это первая производная обратной функции спроса. Следовательно, ∂Q / ∂P = — 1/10.

E d = (∂Q / ∂P) (P / Q) = (- 1/10) (400/10) = — 400/100 = — 4.

L = (P — MC) / P = — 1 / E d = –1 / –4 = 0,25.

Тот же результат был достигнут при использовании обоих методов, поэтому индекс Лернера для этой монополии равен 0,25.

3.5.2 Влияние монополии на благосостояние

Эффект от изменения рынка или политики для благосостояния резюмируется следующим образом: «кому помогают, кому больно и в какой степени». Чтобы измерить влияние монополии на благосостояние, результат монополии сравнивается с совершенной конкуренцией.В условиях конкуренции цена равна предельным издержкам (P = MC), как показано на рис. 3.14. Конкурентоспособная цена и количество: P c и Q c . Монопольная цена и количество находятся там, где предельный доход равен предельным издержкам (MR = MC): P M и Q M . График показывает, что монополия сокращает выпуск продукции по сравнению с конкурентным уровнем, чтобы увеличить цену (P M > P c и Q M c ). Анализ благосостояния монополии по сравнению с конкуренцией прост.

ΔCS = — AB

ΔPS = + А — С

ΔSW = — BC

DWL = BC

Потребители — проигравшие, и выгоды от монополии зависят от величины областей A и C. Поскольку монополист сталкивается с неэластичной кривой предложения (нет близких заменителей), область A, вероятно, будет больше, чем область C, что дает чистую прибыль от монополия положительная.

Рисунок 3.14 Влияние монополии на благосостояние

Пример монополии из предыдущего раздела 3.5.1 показывает величину изменений благосостояния. Сверху обратная кривая спроса задается формулой P = 500 — 10Q, а затраты — формулой C (Q) = 10Q 2 + 100Q. В этом случае P M = 400 долларов США за единицу и Q M = 10 единиц (см. Раздел 3.5.1 выше). Конкурентное решение находится там, где кривая спроса пересекает кривую предельных затрат.

500 — 10Q = 20Q + 100

30Q = 400

Q c = 13,3 шт.

P c = 500 — 10 (13.3) = 500 — 133 = 367 у.е. / шт.

ΔCS = — AB = — (400 — 367) 10 — (0,5) (400 — 367) (13,3 — 10) = — 330 –54,5 = — 384,5

долларов США

ΔPS = + A — C = +330 — (0,5) (367 — 300) (13,3 — 10) = +330 — 110,5 = +219,5

долларов США

ΔSW = — BC = (0,5) (100) (3,3) = — 165 долларов США

DWL = BC = 165 USD

Анализ благосостояния монополии использовался правительством для оправдания разделения монополий на более мелкие конкурирующие фирмы. В сфере продовольствия и сельского хозяйства многие люди и группы выступают против крупных агропромышленных компаний.Одна из проблем заключается в том, что эти крупные фирмы обладают монопольной властью, что приводит к передаче благосостояния от потребителей к производителям и безвозвратным потерям для общества. Ниже будет показано, что установление вне закона или запрет монополий будет иметь как преимущества, так и издержки. Существование крупных фирм имеет некоторое экономическое оправдание за счет экономии на масштабе и естественной монополии, как будет рассмотрено ниже. Далее будут перечислены и объяснены источники монопольной власти.

3.5.3 Источники монопольной власти

Есть три основных источника монопольной власти:

(1) эластичность спроса по цене (E d ),

(2) количество фирм на рынке и

(3) взаимодействие между фирмами.

Ценовая эластичность спроса является наиболее важным фактором, определяющим рыночную власть, благодаря правилу ценообразования: L = (P — MC) / P = — 1 / E d . Когда эластичность цены велика (| E d |> 1), спрос относительно эластичен, и у фирмы меньше рыночной власти.Когда эластичность цены мала (| E d | <1), спрос относительно неэластичен, и у фирмы больше рыночной власти.

Ценовая эластичность спроса зависит от размера фирмы по отношению к рынку. Ценовая эластичность спроса фирмы всегда более эластична, чем рыночный спрос:

| E d фирма | > | E d рынок | .

Если цена на продукцию фирмы повышается, потребители могут заменять ее на продукцию, произведенную другими фирмами.Однако, если все фирмы на рынке увеличивают цену на товар, у потребителей не будет близких заменителей, поэтому они должны будут платить более высокую цену (рис. 3.15). Следовательно, эластичность спроса фирмы по цене более эластична, чем рыночный спрос. Ценовая эластичность спроса фирмы зависит от того, насколько велика фирма по сравнению с другими фирмами на рынке.

Рисунок 3.15 Ценовая эластичность спроса для предприятий и промышленности

Второй фактор, определяющий рыночную власть, — это количество фирм в отрасли.Это связано с рисунком 3.15. Если фирма является единственным продавцом в отрасли, то она такая же, как и рынок, и эластичность спроса по цене одинакова как для фирмы, так и для рынка. Чем больше фирм на рынке, тем больше заменителей доступно потребителю, что делает эластичность спроса по цене более эластичной по мере увеличения числа фирм. В крайнем случае у совершенно конкурентной фирмы есть множество других фирм в отрасли, в результате чего кривая спроса будет идеально эластичной, P = MC и L = 0.Подводя итог, можно сказать, что чем больше фирм в отрасли, тем меньше у них рыночной власти.

Количество фирм в отрасли определяется легкостью или сложностью входа. Эта особенность рынка отражена в концепции «барьеров для входа». Барьеры для входа включают:

(1) патентов,

(2) авторских,

(3) контракта,

(4) эффект масштаба (естественная монополия),

(5) избыточная мощность и

(6) лицензий.

Каждый из этих барьеров для входа увеличивает сложность входа на рынок при наличии положительной экономической прибыли.Экономия на масштабе и естественная монополия определены и описаны в следующем разделе. Количество фирм важно, но также важно количество «крупных фирм». Некоторые отрасли характеризуются одной или двумя доминирующими фирмами. Эти крупные фирмы часто обладают рыночной властью.

Третий источник рыночной власти — взаимодействие между фирмами. Это будет подробно обсуждаться в главе 5 «Олигополия». Если фирмы агрессивно конкурируют друг с другом, это снижает рыночную власть. С другой стороны, если фирмы будут сотрудничать и действовать сообща, они могут иметь большую рыночную власть.Когда фирмы объединяются, они, как говорят, «вступают в сговор» или действуют так, как если бы они были единой фирмой. Эти стратегические взаимодействия между фирмами составляют основу обсуждения в главе 5 и основу теории игр, исследуемую в главах 6 и 7.

3.5.4 Естественная монополия

A Естественная монополия — это фирма с высоким уровнем затрат, которые не зависят от объема производства.

Natural M onopoly = Фирма, характеризующаяся большими постоянными затратами.

Напомним, что общие затраты — это сумма общих переменных затрат и общих постоянных затрат (TC = TVC + TFC). Постоянные затраты — это те затраты, которые не зависят от уровня выпуска. Когда постоянные затраты высоки, тогда средние общие затраты снижаются, как показано на Рисунке 3.16.

Еще один способ описания высоких постоянных затрат — это термин «эффект масштаба».

Экономия от масштаба = Удельные затраты на производство снижаются при увеличении выпуска.

Рисунок 3.16 показывает определяющую характеристику естественной монополии: снижение средних затрат (AC). Это означает, что кривая спроса пересекает кривую переменного тока, когда она снижается. В какой-то момент средние затраты увеличатся, но для фирм, для которых характерна экономия на масштабе, соответствующий диапазон кривой AC представляет собой убывающую часть левой части типичной «U-образной» функции затрат.

Причину названия «естественная монополия» также можно найти на Рисунке 3. 16. Кривая спроса находится на участке выше кривой переменного тока, поэтому возможна положительная прибыль.Предположим, что монополия получала положительную экономическую прибыль и привлекла в отрасль конкурента. Вторая фирма приведет к сокращению спроса каждой из двух фирм вдвое. Эту возможность можно увидеть на рис. 3.16: если бы клиентов обслуживали две фирмы, каждая из них имела бы кривую спроса, равную кривой MR. Это связано с тем, что для линейной кривой спроса кривая MR имеет ту же точку пересечения по оси Y и двойной наклон. Обратите внимание на положение кривой MR для естественной монополии: она лежит всюду ниже кривой AC.Следовательно, две фирмы, обслуживающие этот рынок, не могут получить положительную прибыль. Спрос недостаточно велик, чтобы покрыть постоянные расходы.

Рис. 3.16 Естественная монополия

Постоянные затраты обычно представляют собой крупные вложения, которые необходимо сделать, прежде чем товар можно будет продать. Например, электроэнергетическая компания должна построить как огромную электростанцию, так и распределительную сеть, которая соединит все жилые дома и предприятия с электросетью. Эти огромные затраты не зависят от уровня производства: они должны быть оплачены независимо от того, продает ли фирма ноль киловатт-часов или один миллион киловатт-часов.Средние постоянные затраты снижаются по мере того, как они распределяются на большие количества (AFC = TFC / Q). По мере увеличения выпуска (Q) средние затраты (AC = TC / Q) снижаются.

Эта особенность актуальна для многих крупных предприятий и обеспечивает экономическое обоснование для крупных фирм: удельные затраты на производство меньше, что обеспечивает более низкие затраты для потребителей. Для потребителей, покупающих товары у крупных фирм, существует компромисс: их стоимость ниже из-за эффекта масштаба, но фирма может обладать рыночной властью, что может привести к повышению цен.Этот компромисс делает экономический анализ крупных фирм увлекательным и важным для общества. Текущие примеры включают гигантские технологические компании Microsoft, Apple, Google и Amazon.

Естественные монополии имеют важное значение для того, как крупные предприятия поставляют товары потребителям, как это явно показано на Рисунке 3. 16. Отрасль на рис. 3.16 является естественной монополией, поскольку спрос пересекает средние затраты, когда они снижаются. Если бы одна фирма была в изображенной отрасли, она установила бы предельные затраты равными предельным доходам (MR = MC), а также произвела бы и продала Q M единиц продукции по цене, равной P .Цена высока: потребители теряют благосостояние, а общество несет безвозвратные потери.

Если бы конкуренция была возможна, цена была бы установлена ​​на уровне предельных затрат (P = MC). Итоговая цена и количество в условиях конкуренции будут P C и Q C (рис. 3.16. Это желательный результат для потребителей. Однако есть серьезная проблема с этим результатом: цена ниже средних затрат, и любые коммерческая фирма, установившая конкурентоспособную цену P C , будет вынуждена прекратить свою деятельность.В этом случае у фирмы недостаточно доходов для покрытия постоянных затрат. Естественная монополия считается «провалом рынка», поскольку нет хорошего рыночного решения. Одна монопольная фирма могла бы получать достаточно доходов, чтобы оставаться в бизнесе, но потребители будут платить высокую монопольную цену P M ). Если возникнет конкуренция, потребители будут оплачивать производственные затраты (P C ), но фирмы не будут покрывать свои затраты.

Одно из решений естественной монополии — государственное регулирование.Если государство вмешается, оно может установить регулируемую цену, равную средним затратам ( рупий = песо), а регулируемое количество — рупий. Это решает проблему естественной монополии с помощью компромисса: потребители платят достаточно высокую цену, чтобы покрыть средние издержки фирмы. Этот анализ объясняет, почему правительство регулирует деятельность многих коммунальных предприятий в области электричества, природного газа, воды, канализации и вывоза мусора.

В следующем разделе исследуется монопсония или единственный покупатель, обладающий рыночной властью.

Монопсония определяется как рынок, на котором действует один покупатель.

Monopsony = единый покупатель товара.

Власть монопсонии — это рыночная сила покупателей. Фирма с монопсонической властью — это покупатель, достаточно крупный по отношению к рынку, чтобы влиять на цену товара. Конкурирующие фирмы берут цены: цены фиксированы и даны независимо от того, сколько или мало они покупают. В сфере продовольствия и сельского хозяйства упаковщиков говядины часто обвиняют в том, что они обладают рыночной властью и платят за скот более низкие цены, чем конкурентоспособные.В этом разделе будут изучены причины и последствия монопсонической власти.

3.6.1 Терминология монопсонии

Рассматривайте любое решение с экономической точки зрения. Думая как экономист, нужно сравнивать выгоды и издержки любого решения. В этом разделе мы применим экономическое мышление к количеству и цене покупки. Он будет следовать тому же экономическому подходу, который был подчеркнут, но будет определять новую терминологию, чтобы отличать решение покупателя (монопсония) от решения продавца (монополия). Полезно вспомнить значение кривых спроса и предложения. Кривая спроса отражает готовность и способность потребителей платить за товар. Кривая спроса наклонена вниз, что отражает дефицит: большие количества менее дефицитны и, следовательно, менее ценны. Кривая предложения представляет собой производственные издержки производителей и имеет восходящий наклон. По мере производства большего количества товара предельные издержки производства увеличиваются, поскольку для производства большего количества товара требуется больше ресурсов. Эти экономические принципы будут полезны в дальнейшем при анализе решения покупателя о покупке товара.

Экономический подход к покупке товара состоит в том, чтобы использовать предельное решение, продолжая покупать товар до тех пор, пока предельные выгоды перевешивают предельные издержки. Следующие ниже термины используются в нашем анализе рыночной власти покупателя.

Предельная стоимость (MV) = Дополнительные выгоды от покупки еще одной единицы товара.

Предельные затраты (ME) = Дополнительные затраты на покупку еще одной единицы товара.

Средние затраты (AE) = Цена, уплаченная за единицу товара.

Обзор конкурентных покупателей и продавцов — хорошая отправная точка для нашего анализа.

Рисунок 3.17 Конкурентоспособный покупатель и продавец

Рисунок 3.17 демонстрирует конкурентное решение для конкурентного покупателя и конкурентного продавца. Конкурентоспособный покупатель сталкивается с фиксированной и заданной ценой (P *). Цена постоянна, потому что покупатель настолько мал относительно рынка, что его покупки не влияют на цену. Средние расходы (AE) и предельные расходы (ME) для этого покупателя постоянны и равны (AE = ME).Покупатель будет продолжать покупать товар до тех пор, пока предельные выгоды, определяемые как предельная стоимость (MV), не сравняются с предельными затратами (ME) при q *, оптимальном уровне покупаемого товара, максимизирующем прибыль.

Конкурентоспособный продавец принимает цену как фиксированную и заданную (P *). Цена постоянна, потому что продавец настолько мал относительно рынка, что его продажи не влияют на цену. Средняя выручка (AR) и предельная выручка (MR) для этого продавца постоянны и равны (AR = MR).Продавец будет продолжать производить и продавать товар до тех пор, пока предельные выгоды, определяемые как предельные доходы (MR), не сравняются с предельными затратами (MC) при q *, оптимальном уровне производства товара, максимизирующем прибыль.

Монопсония использует ту же структуру принятия решений, сравнивая предельные выгоды и предельные издержки. Различие в том, что монопсония достаточно велика по отношению к рынку, чтобы влиять на цену. Таким образом, монопсония сталкивается с восходящей кривой предложения: по мере того, как монопсония покупает больше товаров, она поднимает цену (рисунок 3.18).

Рисунок 3.18 Monopsony

Так как фирма большая, когда она покупает больше товара, она поднимает цену. Кривая средних расходов (AE) — это кривая предложения товара, с которым сталкивается монопсония. Примером может быть Ford Motor Company. Когда Ford покупает больше стали (или стекла или шин), фирма настолько велика по сравнению с рынком стали, что поднимает цену. Сталелитейным компаниям потребуется покупать больше ресурсов, чтобы производить больше стали, и это будет стоить им больше, поскольку Ford является крупным покупателем на рынке стали.

Решение по увеличению прибыли находится, если установить MV = ME и закупить соответствующее количество Q M . Обратите внимание, что монопсония ограничивает количество, поскольку монополия ограничивает выпуск, чтобы поднять цену. Однако монопсония ограничивает количество, чтобы снизить цену до фунтов стерлингов фунтов стерлингов. Монопсония покупает меньше продукции конкурентов (Q C ) и платит цену P M ) ниже конкурентной цены (P M

C ).

Стоит ответить на вопрос «почему ME> AE?» Монопсония сталкивается с восходящей кривой предложения (AE). Это отражает более высокую стоимость привлечения большего количества ресурсов для производства товаров, закупаемых монопсонией. Это можно увидеть на рис. 3.19. Затем выводится взаимосвязь между AE и ME. Этот вывод будет вам знаком, так как он такой же, как отношения между AR и MR из раздела 3.3.2 выше. При выводе ME используется правило продукта.

Рисунок 3.19 Кривая предложения Monopsony

AE = P (Q)

TE = P (Q) Q

ME = ∂TE / ∂Q = (∂P / ∂Q) Q + P

ME = AE + (∂P / ∂Q) Q

Первый член в выражении для ME — это AE, который соответствует области B на рисунке 3.19 (P 0 ΔQ). Средние расходы равны P 0 при количестве Q 0 . Второй член (∂P / ∂Q) Q равен площади A на диаграмме. Эта область представляет изменение цены при небольшом изменении количества (∂P / ∂Q), умноженное на количество (Q).Для конкурентной фирмы (∂P / ∂Q) = 0, поскольку конкурентная фирма является покупателем цен. Для конкурирующей фирмы AE = ME, как показано слева на рис. 3.17. За монопсонию фирма платит начальную цену плюс увеличение цены, вызванное увеличением выпуска. Монопсония должна заплатить эту новую цену (P 1 на Рисунке 3.19) за все купленные единицы (Q). Это заставляет ME быть выше AE.

Поучительно посмотреть граф монополии рядом с графом монопсонии (рис. 3.20).

Рисунок 3.20 Монополия и монопсония

Монополия на левой панели рисунка 3.20 ограничивает выпуск, чтобы поднять цену. Монопольный выпуск меньше, чем конкурентоспособный (Q M C ), а монопольная цена выше, чем конкурентоспособная цена (P M > P C ). Монопсония на правой панели рисунка 3.20 ограничивает выпуск, чтобы снизить цену (P M

C ). Обе фирмы максимизируют прибыль, используя рыночные характеристики, с которыми они сталкиваются.

3.6.2 Влияние монопсонии на благосостояние

Чтобы измерить влияние монопсонии на благосостояние, результат монопсонии сравнивается с идеальной конкуренцией. В условиях конкуренции цена равна предельным издержкам (P C = MC), как показано на рисунке 3.21. Конкурентоспособная цена и количество: P c и Q c . Цена и количество монопсонии находятся там, где предельная стоимость (MV) равна предельным расходам (MV = ME): P M и Q M .График показывает, что монопсония снижает выпуск продукции по сравнению с конкурентным уровнем, чтобы снизить цену ( P < P и M < ). Анализ благосостояния монопсонии по сравнению с конкуренцией несложен.

ΔCS = + А — В

ΔPS = –AC

ΔSW = — BC

DWL = BC

Потребители — победители, а преимущества монопсонии зависят от масштабов областей A и B.

Рисунок 3.21 Влияние монопсонии на благосостояние

3.6.3 Источники монопсонической власти

Есть три основных источника монопсонической власти, аналогичные трем детерминантам монопольной власти:

(1) эластичность рыночного предложения по цене (E s ),

(2) количество покупателей на рынке и

(3) взаимодействие покупателей.

Ценовая эластичность предложения является наиболее важным фактором, определяющим власть монопсонии, и монопсония извлекает выгоду из неэластичной кривой предложения.Когда эластичность цены велика (E s > 1), предложение относительно эластично, и фирма имеет меньшую рыночную власть. Когда эластичность цены мала (E s <1), спрос относительно неэластичен, и у фирмы больше рыночной власти. Это показано на Рисунке 3.22.

Рисунок 3.22 Ценовая эластичность влияния предложения на монопсонию

Вторым определяющим фактором монопсонической власти является количество фирм в отрасли. Если фирма является единственным покупателем в отрасли, она является монопсонией и обладает рыночной властью.Чем больше фирм на рынке, тем с большей конкуренцией сталкивается фирма и тем меньше рыночная власть.

Третий источник монопсонической власти — взаимодействие между фирмами. Если фирмы агрессивно конкурируют друг с другом, это снижает монопсонию. С другой стороны, если фирмы будут сотрудничать и действовать сообща, у фирм будет больше монопсонической власти. В следующей главе будет рассмотрено, как фирмы, обладающие рыночной властью, определяют оптимальные цены.

Рыночная власть и монополия

14.1 Рыночная власть и монополия

Цели обучения

  1. Что такое монополия?
  2. Каков результат, когда есть монополия?
  3. Какова политика в отношении монополистов?

Когда есть много покупателей и продавцов однородного продукта, у нас есть конкурентный рынок Рынок, который удовлетворяет двум условиям: (1) есть много покупателей и продавцов, и (2) товары, производимые продавцами, являются идеальными заменителями.(Рисунок 14.1 «Результаты конкурентного рынка»). Равновесие находится на пересечении спроса и предложения. При равновесном уровне выпуска домохозяйства пользуются излишком покупателя — мерой того, сколько покупатель получает от сделки, равной оценке покупателя за вычетом цены, определяемой выделенной областью под кривой спроса и над равновесной ценой. Излишек возникает из-за того, что некоторые покупатели готовы платить за товар больше, чем равновесная цена.

Рисунок 14.1 Результаты конкурентного рынка

При равновесном количестве на конкурентном рынке вся прибыль от торговли исчерпана.

Излишки также поступают в фирмы. Помните, что индивидуальная кривая предложения конкурентной фирмы: сколько продукции может предложить фирма на совершенно конкурентном рынке при любой заданной цене. Это то же самое, что кривая предельных издержек фирмы. равна его кривой предельных затрат. На рис. 14.1 «Результаты конкурентного рынка» кривая предложения поднимается вверх, потому что предельные издержки увеличиваются.Фирмы получают излишек, потому что они могут производить продукцию с предельными издержками, меньшими, чем равновесная цена товара. На рисунке это показано как излишек продавца .

При равновесном количестве больше нет прибыли в размере от сделки . Увеличение производства не приведет к увеличению общего излишка. Фактически, производство большего объема продукции уменьшило бы излишек: предельные затраты на производство большего объема продукции превысили бы предельную оценку дополнительной продукции. Производство меньшего объема производства также снизило бы общий излишек, потому что покупатели и продавцы потеряли бы часть своего излишка.

Конкурентный рынок служит ориентиром, поскольку ведет к эффективному результату. Но очень немногие рынки действительно конкурентоспособны. На большинстве рынков фирмы обладают определенной рыночной властью. Это, в частности, означает, что они могут устанавливать цену выше предельных издержек без потери всех своих продаж. На конкурентном рынке кривая спроса , с которой сталкивается фирма , совершенно эластична по рыночной цене, тогда как, когда у фирмы есть рыночная власть, ее кривая спроса наклоняется вниз.

Определение рынка

Другой крайностью конкурентного рынка является случай монополии — единственного поставщика товара или услуги на рынке. . Монополия возникает, когда на рынке присутствует единственный производитель. Кривая спроса, с которой сталкивается фирма, в этом случае такая же, как кривая рыночного спроса. Количество единиц товара или услуги, требуемых по каждой цене.

Определение монополии кажется простым, но трудно решить, что именно мы подразумеваем под «рынком». Подумайте о бриллиантах. Часто говорят, что De Beers Corporation является монополистом на рынке алмазов, потому что эта компания контролирует большую часть мировых поставок алмазов.Тем не менее, в зависимости от того, насколько широко или узко мы определяем рынок, у De Beers либо много, либо мало конкурентов. Мы могли бы очень узко определить рынок как «бриллианты под торговой маркой De Beers» (De Beers может маркировать свои алмазы, используя сертификаты подлинности). Тогда De Beers по определению стала бы монополистом. Мы могли бы определить рынок в более широком смысле как «все алмазы», ​​и в этом случае De Beers обладает значительной рыночной властью, но не имеет полной монополии. Это, пожалуй, наиболее естественное определение, но при этом упускается из виду тот факт, что другие драгоценные камни, такие как изумруды, рубины или опалы, также являются возможными заменителями алмазов.Еще более широкое определение рынка — это «рынок драгоценных камней». Мы могли бы пойти еще дальше и рассматривать De Beers как часть рынка предметов роскоши, конкурирующую, скажем, с сумками Louis Vuitton и спортивными автомобилями Ferrari. Мы проиллюстрировали это на Рисунке 14.2 «Степень конкуренции зависит от определения рынка».

Рисунок 14.2. Степень конкуренции зависит от определения рынка

Не существует однозначного определения рынка, но товары, которые в значительной степени взаимозаменяемы, обычно считаются находящимися на одном рынке.

Рисунок 14.2 «Степень конкуренции зависит от определения рынка» также дает иллюстрацию для случая музыки. По определению, данная инди-группа имеет монопольную власть над своей собственной музыкой. Итак, опять же, с очень узким определением рынка, мы бы сказали, что группа является монополистом в отношении своих собственных песен. Но эта группа также конкурирует с другими инди-группами за доллары потребителей, поэтому другое определение рынка — «компакт-диски всех инди-групп». Опять же, мы могли бы определить рынок еще более широко как «всю музыку» или даже «все формы развлечений».”

Одна из сложных задач антимонопольных органов — решить, какое определение использовать для рынка. Не существует единственно правильного способа определения рынка, и степень рыночной власти зависит от того, где мы решаем провести черту. По этой причине термин монополия вводит в заблуждение. Почти все фирмы являются монополистами, если принять достаточно узкое определение рынка. Решение о том, как устанавливать цены при наличии рыночной силы, которое иногда называют проблемой монопольного ценообразования , на самом деле применимо почти к каждой фирме в экономике.То, что имеет значение на практике, определяется степенью рыночной власти фирмы.

Степень рыночной власти фирмы зависит от двух вещей: (1) количества фирм, которые потенциально могут с ней конкурировать, и (2) степени, в которой эти другие компании производят близкие аналоги продукции фирмы. В торговом центре на окраине города может быть несколько ресторанов быстрого питания. Каждый ресторан пользуется определенной рыночной властью, потому что еда, которую он предлагает, немного отличается от еды в других заведениях.Но многие потребители, скорее всего, захотят разумно свободно переключиться между разными ресторанами, поэтому рыночная власть каждого ресторана ограничена. Сравните это с модным французским рестораном со знаменитым шеф-поваром. Этот ресторан пользуется гораздо большей рыночной властью, потому что поблизости почти наверняка меньше сопоставимых ресторанов, а еда в других элитных ресторанах не является такой близкой заменой.

Рыночная власть может происходить из множества различных источников. Фирма имеет рыночную власть, если она продает уникальный продукт или услугу. Фирма также может получить рыночную власть за счет превосходного или исключительного обслуживания. Если фирма создает лояльность клиентов либо за счет исключительного обслуживания, либо за счет программ лояльности (например, миль для часто летающих пассажиров), это также является источником рыночной власти. Фирмы розничной торговли могут получать рыночную власть от своего местоположения: ваш местный магазин на углу имеет определенную рыночную власть, потому что вы предпочитаете ходить туда пешком, а не ехать в более удаленный супермаркет.

Фирмы тратят много ресурсов на создание, защиту и увеличение своего влияния на рынке с помощью рекламы и других форм маркетинга.Многие фирмы тратят огромные деньги на развитие своего имиджа и узнаваемости бренда. Классические примеры — такие компании, выпускающие спортивные товары, как Nike и Adidas. Когда клиенты лояльны к брендам, фирмы имеют рыночную власть.

Ценообразование с учетом рыночной силы и монопольного результата

Менеджеры монопольной фирмы должны выбрать точку на кривой спроса, которая максимизирует прибыль фирмы — общий доход фирмы за вычетом затрат на производство ее продукции. Мы можем думать о том, что фирма выбирает либо уровень выпуска, либо цену. Если фирма выбирает, сколько производить, то цена ее продукта определяется по кривой спроса. (Помните, что кривая спроса, обращенная к фирме, и кривая рыночного спроса — это одно и то же для монополиста.) Если фирма выбирает цену для своего продукта, то произведенное количество определяется кривой спроса. А пока мы рассказываем историю монополии, предполагая, что она выбирает объем выпуска.

Когда фирма максимизирует свою прибыль, производство немного больше или немного меньше не приведет к увеличению прибыли фирмы.Это означает, что дополнительный доход от производства еще одной единицы продукции в точности равен затратам на производство еще одной единицы продукции: предельный доход равен предельным затратам. Мы называем этот уровень выпуска величиной , максимизирующей прибыль, и проиллюстрируем его на Рисунке 14.3 «Результат монополии». Цена, устанавливаемая монополистом, называемая ценой максимизации прибыли , может быть затем определена по кривой спроса. Как только монополист определяет, сколько производить, цена его продукции определяется максимальной суммой, которую потребители готовы платить за товар.

Рисунок 14.3 Результат монополии

Монополист производит такое количество, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Цена определяется кривой спроса.

Искажения из-за рыночной власти

У нас есть политика конкуренции в странах с рыночной экономикой, потому что рыночная власть часто приводит к неэффективному результату. Чтобы понять это искажение, сравните результат монополии с результатом конкурентного рынка, который мы видели ранее.Рисунок 14.4 «Искажения из-за влияния на рынке» — это рисунок 14.1 «Результаты конкурентного рынка» с пометками на некоторых участках рисунка.

  • Мы указываем излишек покупателя — область между ценой, установленной монополистом, и кривой спроса. Даже несмотря на то, что на этом рынке присутствует монополист, покупатели все равно могут пользоваться некоторым излишком, если их предельная оценка товара в размере превышает цену, которую они платят. Таким образом, хотя в случае монополии цена может быть слишком высокой, покупателям все же остается некоторый излишек.
  • Имеется область, обозначенная как переменных затрат — общая площадь под кривой предельных затрат .
  • Существует область, обозначенная как излишек продавца (монопольная прибыль) — разница между доходами по монопольной цене и переменными затратами. Общий доход, полученный монополистом, равен цене, умноженной на проданное количество. Это прямоугольник. Монопольная прибыль, как показано на рисунке, равна этой прямоугольной области за вычетом переменных затрат.
  • Разница между результатами конкуренции и монополии создает социальные потери — треугольная область, обозначенная на Рисунке 14 безвозвратной потерей.4 «Искажения из-за рыночной власти». Кривая спроса отражает предельную оценку товара потребителями. Ниже конкурентного количества эта предельная оценка больше, чем предельные затраты на производство товара. Это означает, что есть потенциальные выгоды от торговли, которые не реализуются.

Рисунок 14.4 Искажения из-за рыночной власти

Монополист производит количество, которое меньше социально оптимального: есть безвозвратные потери.

Сравнивая рисунок 14.1 «Результат конкурентного рынка» с рисунком 14.4 «Искажения, обусловленные рыночной властью», мы видим, что — по сравнению с результатом конкуренции — монополист взимает более высокую цену и производит меньшее количество. Поскольку результат конкуренции был эффективным, результат монополии неэффективен. Домохозяйствам в экономике было бы лучше, если бы монополист производил продукцию на конкурентоспособном уровне и продавал ее по конкурентоспособной цене.

Политика конкуренции с монополиями

Когда фирма обладает рыночной властью, на рынке наблюдается перекос: цены слишком высоки, а выпуск слишком низок.Антимонопольное законодательство призвано решить эту проблему.

Антимонопольное право

В соответствии с Антимонопольным законом Шермана 1890 года правительство США может подать в суд на подавление монополии. В 1902 году президент Теодор Рузвельт использовал Антимонопольный закон Шермана в качестве основы для попытки разрушить монополизацию железнодорожного сообщения в Соединенных Штатах. Возникшее в результате судебное дело, известное как Northern Securities Co. против Соединенных Штатов , включало два ключевых элемента: ограничение торговли и торговлю между штатами.

Несколько поставщиков железнодорожных услуг объединились в Северную компанию по ценным бумагам, что привело к ограничению торговли. В решении Верховного суда прямо обсуждается антиконкурентный характер создания этой компании, и отмечается, что компания была создана для устранения конкуренции между различными поставщиками. Кроме того, это ограничение торговли имело межгосударственные последствия, потому что сами железнодорожные линии не входили в состав какого-либо одного государства. Это был ключевой момент юрисдикции: в Антимонопольном законе Шермана прямо говорилось о влиянии рыночной власти на межгосударственную торговлю. Согласно Конституции США, торговля между штатами является частью ответственности федерального правительства.

Еще одно известное антимонопольное дело, рассмотренное Верховным судом (http://supreme.justia.com/us/221/1/case.html), касалось распада Standard Oil Trust в 1911 году. Джон Д. Рокфеллер основал Standard Oil. в 1870 году вскоре после открытия нефти в Огайо.К концу 1870-х годов компания контролировала почти 90 процентов нефтеперерабатывающих заводов в Соединенных Штатах. Вскоре после этого был сформирован Standard Oil Trust с идеей о том, что отдельные акционеры группы компаний объединятся для создания единой компании. Затем эта компания будет совместно управлять всеми компаниями, присоединившимися к трасту. При этом была создана монополия. (Отсюда, кстати, и происходит термин антимонопольный .)

И снова вопрос юрисдикции сыграл свою роль. Первоначально Standard Oil была признана монополией Верховным судом Огайо и распорядилась о ее распаде. Вместо этого компания была просто реорганизована в корпорацию из Нью-Джерси. Поскольку компания переехала в другой штат, постановление штата Огайо стало неуместным, и федеральное правительство было вынуждено вмешаться, чтобы предотвратить незаконную торговлю между штатами. Суд постановил ликвидировать трест. В современную эпоху аналогичные опасения возникают и за пределами национальных границ: например, если две компании сливаются в Европе, антимонопольные органы США по-прежнему проявляют интерес, и наоборот.

Эти случаи могут показаться древней историей. Тем не менее, они остаются актуальными сегодня как минимум по двум причинам. Во-первых, правовая система в значительной степени опирается на прецедент, а это означает, что дела, разрешенные сегодня, зависят от прошлых решений по аналогичным делам. Действия Верховного суда по этим двум делам создали существенный прецедент для нынешних антимонопольных действий федерального правительства. Во-вторых, антимонопольные действия продолжаются и по сей день. В 1998 году правительство США возбудило против корпорации Microsoft дело о нарушении антимонопольного закона Шермана.Microsoft обвиняли в монополизации рынка программного обеспечения через свою операционную систему Windows. Как указано в деле, «Практически все основные производители ПК считают необходимым предлагать операционные системы Microsoft на большинстве своих ПК. Монопольная власть Microsoft позволяет ей побуждать этих производителей к заключению антиконкурентных долгосрочных лицензий, по которым они должны платить Microsoft роялти не только при продаже компьютеров с операционными системами Microsoft, но и при продаже компьютеров с операционными системами сторонних производителей.”

Один примечательный элемент дела касался определения рынка. В конце концов, есть операционные системы, конкурирующие с Microsoft, в первую очередь операционная система Apple Computer. Если бы суд рассматривал эти продукты как замену операционной системы Microsoft, то утверждение о том, что Microsoft является монополистом, было бы менее однозначным. Интересно, что суд постановил, что Apple не находится на том же рынке, что и Microsoft.

Ценовая дискриминация

Поскольку есть люди, готовые платить больше, чем предельные издержки, кажется, что монополист в нашем предыдущем примере оставляет деньги на столе.Есть ли у монополиста способ получить более высокую прибыль? Ответ на этот вопрос основан на предположении, которое подразумевается в нашем анализе: мы предполагаем, что монополист должен продать каждую единицу товара по той же цене. Однако во многих случаях фирмы продают разные единицы своей продукции по разным ценам. Это известно как ценовая дискриминация, когда фирма продает разные единицы своей продукции по разным ценам, и она может возникать либо потому, что (1) фирма продает разным покупателям по разным ценам, либо потому, что (2) фирма продает разные единицы по разным ценам. тому же покупателю.Существует множество примеров обоих видов ценовой дискриминации. Примером первого являются скидки для пенсионеров или студентов. Пример второго — оптовые скидки, такие как «купи две, получи одну бесплатно».

Фирмы разработали множество творческих форм ценовой дискриминации, и мы могли бы легко заполнить ими целую главу. Однако наша основная цель здесь — понять, как ценовая дискриминация действует на монопольном рынке. Давайте подумаем о случае, когда монополист сталкивается с кривой спроса на единицу продукции. Частный случай кривой индивидуального спроса, когда покупатель может купить либо ноль единиц, либо одну единицу товара, но не более одной единицы.: каждый покупатель либо покупает единицу товара, либо не покупает товар вообще. Нисходящая кривая спроса возникает из-за того, что разные люди по-разному оценивают товар.

А теперь представьте, что сделал бы монополист, если бы он знал индивидуальную оценку каждого и мог бы назначать разную цену разным покупателям. В этом случае мы получаем замечательный результат. Если бы монополист мог продать каждую единицу товара по любой цене, которую он хотел, он бы взимал с каждого человека его оценку товара, что приводило бы к поразительным последствиям.

  • Монополист захватывает весь излишек покупателя. По сравнению с конкурентным случаем происходит перераспределение излишка от покупателей к монополисту.
  • Безвозвратный убыток от монополии исключен. Монополист производит тот же уровень продукции, что и на конкурентном рынке, потому что его выгодно продавать любому, чья оценка превышает предельные издержки.

Покупатели не получают излишка, потому что излишек каждого покупателя равен его оценке за вычетом цены, которую он платит, — которая, как мы только что сказали, равна его оценке.На самом деле каждому покупателю безразлично, покупать или не покупать товар. (Если это кажется странным, то вы можете вообразить, что монополист устанавливает цену немного ниже оценки отдельных лиц, поэтому покупатели получают лишь крошечную сумму излишка. Вывод тот же.) Так куда же девается их излишек? Это проявляется как монопольная прибыль. Различая цены, монополист получает все доходы от торговли на этом рынке. И куда в конечном итоге уходит эта монопольная прибыль? Они текут к владельцам монополии.Излишек покупателя, который забирает монополист, дискриминирующий цены, в конечном итоге возвращается в сектор домашних хозяйств в качестве дивидендов от фирмы. Однако не одни и те же домохозяйства получают и теряют излишки. Не все являются акционерами монополии. Монопольная власть вызывает перераспределение от клиентов монополистов к своим акционерам.

Ситуация, подобная описанной нами, когда монополист знает оценки всех своих клиентов, может показаться немного надуманной.Тем не менее, в ситуациях, когда монополист обсуждает индивидуальные цены с покупателями, он изо всех сил пытается угадать их оценки. Например, представьте себе продавца подержанных автомобилей. Когда потенциальный покупатель прибывает на лот, дилер обычно вовлекает покупателя в разговор, пытаясь узнать, где он живет, какой у него работа и так далее. Такая информация помогает дилеру угадать оценку покупателя.

Другие виды ценовой дискриминации

Существует много видов ценовой дискриминации.

  • Явная сегментация. Монополист может разделить рынок на идентифицируемые сегменты и назначить разные цены для разных сегментов. Например, кинотеатры часто предлагают скидки для студентов и пенсионеров. Другой пример: компании часто устанавливают разные цены в разных странах. Идея состоит в том, что монополист может назначать более высокие цены для сегментов, менее чувствительных к цене.
  • Самостоятельный выбор. Если компания не может явно идентифицировать разные сегменты, она может установить меню цен и позволить клиентам рассортировать себя по различным группам. Когда Apple представила iPhone, она изначально взимала высокую цену, зная, что нетерпеливые покупатели сразу же купят его. Затем цена снизилась, чтобы привлечь более терпеливых и чувствительных к цене клиентов. Купоны на скидку — еще один пример. Лица, у которых есть больше свободного времени, будут вырезать и выкупать купоны — и эти люди, как правило, также более чувствительны к цене.

С точки зрения фирмы, самая большая опасность ценовой дискриминации — это возможность арбитража. Акт покупки и последующей продажи актива с целью получения прибыли. Я не хочу, чтобы кто-то купил по низкой цене, а затем перепродал вашим более дорогим клиентам. Это особая проблема для фармацевтических компаний, которые взимают разные цены в разных странах. Если вам нужны доказательства этого, посмотрите на спам в своем электронном письме.Очень высоки шансы, что вы недавно получили электронное письмо с предложением фармацевтических препаратов по канадским ценам.

Политика конкуренции в отношении ценовой дискриминации

Закон Робинсона-Патмана 1936 года прямо запрещает определенные формы ценовой дискриминации. Следующее извлечено из закона с нашим акцентом: «Любое лицо, занимающееся торговлей, должно быть незаконным… до различать цены между разными покупателями товаров аналогичного сорта и качества , если любая или любая из покупок, связанных с такая дискриминация имеет место в торговле… и , где эффект такой дискриминации может существенно ослабить конкуренцию или иметь тенденцию к созданию монополии в любой сфере торговли.

Тип ценовой дискриминации, который мы обсуждали, безусловно, предполагает дискриминацию между разными покупателями. Менее ясно, приведут ли такие действия к «уменьшению конкуренции или к созданию монополии». В нашем предыдущем примере ценовая дискриминация фактически делает рынок более эффективным, и в целом ценовая дискриминация может повышать или понижать эффективность. Простых рекомендаций нет, и каждый случай нужно рассматривать в индивидуальном порядке.

Ценовая дискриминация также имеет место на рынке «бизнес-бизнес», где фирмы продают товары и услуги другим фирмам.сделки между фирмами. В недавнем деле о ценовой дискриминации с участием Volvo автомобильный дилер обвинил других дилеров в получении более значительных скидок (ценовых уступок), которые позволили им быть более конкурентоспособными. Похоже, это соответствует требованиям Закона Робинсона-Патмана, потому что грузовики Volvo являются однородным товаром (в данном случае грузовики Volvo), и практика позволяет одному дилеру уступать другому.

Суд присяжных привел к присуждению травмированной компании компенсации в размере 4,1 миллиона долларов.Неудивительно, что Volvo обжаловала это решение отчасти потому, что, по ее утверждению, другие дилеры не были в прямой конкуренции с дилером, подавшим иск. И снова вы можете увидеть критическое значение определения рынка. В конце концов в январе 2006 года Верховный суд вынес решение по делу в пользу Volvo.

Основные выводы

  • Монополия возникает, когда на рынке присутствует единственный продавец, называемый монополистом.
  • Монополист производит такое количество, при котором предельный доход равен предельным издержкам.Это более низкий уровень выпуска, чем результат конкурентного рынка.
  • Правительство имеет законные полномочия разрушать монополии и запрещает ценовую дискриминацию.

Проверка вашего понимания

  1. Подумайте о двух товарах или услугах, которые вы недавно купили. Были ли доступны близкие аналоги? Как вы думаете, имели ли производитель и продавец этих продуктов большую рыночную власть?
  2. Глядя на рисунок 14.4 «Искажения из-за рыночной власти», почему у покупателей есть излишки?

Рыночная власть и монополия | E B F 200: Введение в экономику энергетики и наук о Земле

Задание по чтению

Для этого раздела прочтите главу 11: «Рынки поиска цен с высокими входными барьерами». из Gwartney et al.
Из Greenlaw et al. глава 9 «Монополия».

Наше первое предположение — это предположение о рыночной силе, которое гласит, что каждый принимает цену или что на рынке много покупателей и продавцов.В этом случае равновесная цена на рынке определяется таким количеством различных транзакций, что любой, кто хочет покупать или продавать на этом рынке, должен делать это по рыночной равновесной цене, и они не могут перемещать равновесную цену вместе со своими собственные действия. Следовательно, вы должны брать любую цену. Если вы можете изменить равновесную цену по своему усмотрению, тогда вас можно назвать «установщиком цены». На самом деле, во многих ситуациях кто-то на рынке имеет некоторую власть изменять цены своими индивидуальными действиями.К ним относятся:

  • Монополия: всего 1 продавец.
  • Дуополия: 2 продавца.
  • Олигополия: несколько продавцов.
  • Монопсония: всего 1 покупатель.

Монополия

Это самый крайний, но не самый распространенный пример рыночной власти. Монополия — это рынок с одним продавцом. Монополист волен устанавливать цены или объемы производства, но не то и другое вместе, потому что он сталкивается с нисходящей кривой спроса. У него не может быть высокой цены и большого количества продаж — если у него высокая цена, люди будут покупать меньше.

Существует три способа существования и / или сохранения монополии:

  1. Все ресурсы принадлежат какой-либо фирме (например, DeBeers и Diamonds).
  2. Правительство допускает существование монополии (не распространено в США, но во многих странах такие вещи, как авиалинии или железные дороги, являются определяемыми государством монополиями).
  3. A Существует естественная монополия (например, ваша местная энергетическая компания). О естественных монополиях мы поговорим чуть позже.

На этом этапе вы можете подумать о некоторых рынках, на которых доминирующая доля рынка принадлежит одной фирме, например, Microsoft на рынке программного обеспечения для работы с электронными таблицами. Это не монополии, поскольку у фирм на этих рынках есть конкуренты, а у потребителей есть выбор. Если фирма получает чрезмерную долю рынка из-за предложения продукта, который хотят купить многие люди, у нас нет монополии. Фирмы в подобном случае могут обладать большой рыночной властью и могут столкнуться с серьезной проверкой со стороны правительства, но технически они не являются монополиями.

Почему монополия — это плохо?

Обычно считается, что монополии являются нежелательными рыночными структурами. Они нежелательны или «плохи», потому что в данном случае «плохие» означают меньшее, чем максимально возможное общее богатство — сумма излишков производителя и потребителя. Рынок, на котором существует монополия, принесет меньше благосостояния обществу, чем конкурентный рынок.

Монополия приводит к следующему:

  • Меньшее количество произведенных и потребленных товаров, чем на конкурентном рынке.
  • Цена выше, чем равновесная цена на конкурентном рынке.
  • Более высокая прибыль для фирмы. В условиях монополии фирма обычно получает экономическую прибыль больше нуля (помните этот термин?).

На конкурентном рынке именно акт конкуренции приводит цены к равновесной цене и количеству, при которых маржинальная фирма получает нулевую экономическую прибыль — они зарабатывают ровно столько, чтобы покрыть свои производственные издержки и заплатить своим владельцам возврат, достаточный для покрытия их рисков.Если фирмы в отрасли получают положительную экономическую прибыль, то у других фирм есть стимул выйти на рынок, чтобы попытаться доставить эту положительную прибыль своим владельцам. Как правило, этого дополнительного выхода на рынок достаточно, чтобы увеличить производство и снизить равновесную цену до точки, при которой наблюдается нулевая экономическая прибыль. В монополии такое конкурентное давление отсутствует. Фирма способна получать положительную экономическую прибыль, а поскольку они являются монополистами, другие фирмы не могут выйти на свой рынок и снизить цены.

Это приводит к увеличению размера излишка производителя и уменьшению размера излишка потребителя. Как бескорыстный экономист мы можем сказать: «Кого это волнует?» особенно если мы создаем богатство. То есть должны ли мы заботиться о том, кто получает богатство, если оно создается? Это было бы «нормативным» заявлением. Однако, поскольку мы заинтересованы в максимальном увеличении совокупного богатства общества, мы можем задать положительный вопрос: «Уменьшает ли монополия совокупное генерируемое богатство?» Если да, то у нас есть определение провала рынка.

На этот вопрос довольно легко ответить с помощью диаграммы спроса и предложения. Но сначала рассмотрим, как работает монополия. У нас может быть один продавец, и этот продавец может выбирать свою цену, но он не может контролировать кривую спроса. Помните, что кривая спроса определяется предельной полезностью потребления, показателем того, сколько счастья потребители получают от потребления. Итак, монополист сталкивается с кривой спроса, которую он не может изменить. Итак, что может сделать монополист, так это выбрать, где кривая предложения пересекает кривую спроса.Он может выбрать любую комбинацию цены или количества, которая существует на кривой спроса. Если он выбирает большое количество, он выбирает низкую цену или наоборот. У него не может быть высокой цены и большого количества. Когда я говорю здесь «кайф», я говорю о равновесии конкурентного рынка.

Итак, производитель-монополист обычно ограничивает выпуск некоторым количеством ниже рыночного равновесия. Это проиллюстрировано на следующей диаграмме спроса и предложения, где Qm относится к количеству, произведенному монополистом. Чтобы узнать, какую цену мы видим на этом рынке, проведите линию вверх от Qm до пересечения с кривой спроса. Это дает нам монопольную цену Pm. Это контрастирует с равновесием «свободного рынка», которое я обозначил на этой диаграмме как Q * и P *.

Как видите, поскольку Qm

Рисунок 5.1 Диаграмма спроса и предложения, показывающая DWL

Кредит: Ф. Тайари

На конкурентном рынке богатство складывается из красной, желтой и синей областей.На монопольном рынке это просто сумма желтой и красной областей. Синяя область — это богатство, потерянное для общества. Это область Дедвейт потерь . Это обозначено как «DWL» на Рисунке 5.1. Это цена для общества, позволяющая монополии действовать. Таким образом, в условиях монополии производитель делает больше, потребитель — меньше, а общество, вместе взятое, в результате становится беднее.

Это называется социальными затратами : затратами для всего общества.

Пример

Спрос определяется как P = 900-8Q, предложение определяется как P = 2Q.Если монополист устанавливает Q = 50, какова чистая потеря веса?

Ответ:

Чтобы найти потерю собственного веса, нам нужно вычислить площадь треугольника, ограниченную точкой равновесия и монопольной величиной (Qm).

Равновесие конкурентного рынка определяется пересечением спроса и предложения, поэтому, если P = 2Q и P = 900−8Q. Затем

2Q = 900-8Q

так,

10Q = 900.

Таким образом, Q = 90.

Если мы заменим Q на 90 на кривой спроса или предложения, то получим P = 180.

Итак, равновесная цена и количество = (P *, Q *) = (180,90).

Излишек потребителя составит 720 x 90 x 0,5 = 32 400, а излишек производителя будет 8 100. (Почему?) Общее состояние, генерируемое этим рынком, составит 40 500 человек.

Итак, сколько богатства потеряно, если производитель может ограничить выпуск до 50?

Ну, во-первых, монопольная цена будет установлена ​​кривой спроса, которая задается формулой P = 900-8Q, что дает нам 900-8 * 50 = 500. Итак, монопольное равновесие будет (P (m), Q (м)) = (500,50).Безвозвратная потеря — это треугольник между кривыми спроса и предложения и вертикальной линией Q = 50. Площадь этого треугольника составляет 400 x 40 x 0,5 = 8000. Таким образом, чистая потеря веса составляет 8000, а общее богатство, генерируемое этим рынком, составляет всего 32 500. Это примерно 20% -ное сокращение общего совокупного богатства, создаваемого рынком. Обратите внимание, что излишек потребителя был уменьшен до 10 000 с 32 400, а излишек производителя был увеличен до 22 500 с 8 100. Таким образом, на этом рынке производители зарабатывают на 14 400 единиц больше богатства, потребители зарабатывают на 22 400 единиц меньше, а рынок генерирует на 8 000 единиц меньше.

Куда делось это богатство? Это потерянное потенциальное богатство от сделок, которые будут иметь место между Q = 50 и Q = 90. На этом рынке есть потребители, готовность которых платить выше рыночной равновесной цены, но они не могут покупать, потому что монополист не будет продать им. Так почему же монополисту не захочется что-то продавать? Что ж, посмотрим почему.

барьеров для входа — принципы экономики

Цели обучения

К концу этого раздела вы сможете:

  • Различают естественную монополию и юридическую монополию.
  • Объясните, как эффект масштаба и контроль над природными ресурсами привели к необходимому образованию законных монополий.
  • Проанализировать важность товарных знаков и патентов в продвижении инноваций
  • Определите примеры хищнического ценообразования

Из-за отсутствия конкуренции монополии, как правило, получают значительную экономическую прибыль. Эти прибыли должны вызывать сильную конкуренцию, как описано в разделе «Идеальная конкуренция», но, тем не менее, из-за одной особенности монополии это не так. Барьеры для входа на рынок — это правовые, технологические или рыночные силы, которые препятствуют или препятствуют выходу потенциальных конкурентов на рынок. Барьеры для входа могут варьироваться от простых и легко преодолимых, таких как стоимость аренды торговых площадей, до крайне ограничительных. Например, для вещания доступно ограниченное количество радиочастот. После того, как права на все они будут куплены, новые конкуренты не смогут выйти на рынок.

В некоторых случаях входные барьеры могут привести к монополии.В других случаях они могут ограничить конкуренцию несколькими фирмами. Барьеры могут блокировать вход, даже если фирма или фирмы, в настоящее время присутствующие на рынке, получают прибыль. Таким образом, на рынках со значительными барьерами для входа неверно, что неверно, что аномально высокая прибыль привлечет новые фирмы, и что этот выход новых фирм в конечном итоге приведет к снижению цены, так что выжившие фирмы будут получать только нормальный уровень прибыли. в долгосрочной перспективе.

Существует два типа монополии в зависимости от типа используемых ими барьеров для входа.Один из них — это естественная монополия , где барьеры для входа не являются юридическим запретом. Другой — это юридическая монополия , где законы запрещают (или строго ограничивают) конкуренцию.

Эффект масштаба может сочетаться с размером рынка, чтобы ограничить конкуренцию. (Эта тема была представлена ​​в разделе «Структура затрат и отрасли»). На рисунке 1 представлена ​​долгосрочная кривая средних затрат для отрасли производства самолетов. Он показывает экономию от масштаба до выпуска 8000 самолетов в год и цену 0 P, затем постоянную отдачу от масштаба от 8000 до 20000 самолетов в год и убыток от масштаба при количестве производства более 20000 самолетов в год. год.

Теперь рассмотрим кривую рыночного спроса на диаграмме, которая пересекает кривую долгосрочных средних затрат (LRAC) при уровне выпуска 6000 самолетов в год и по цене 1 песо, что выше, чем 0 песо. В этой ситуации на рынке есть место только для одного производителя. Если вторая фирма попытается выйти на рынок в меньшем размере, например, выпустив 4000 самолетов, то ее средние затраты будут выше, чем у существующей фирмы, и она не сможет конкурировать.Если вторая фирма попытается выйти на рынок в большем размере, например, 8000 самолетов в год, то она сможет производить с более низкими средними затратами, но она не сможет продать все 8000 самолетов, которые она произвела, из-за недостаточного спроса на рынке.

Рисунок 1. Экономия от масштаба и естественная монополия. На этом рынке кривая спроса пересекает кривую долгосрочных средних затрат (LRAC) в своей нисходящей части. Естественная монополия возникает, когда объем спроса меньше минимального количества, необходимого для того, чтобы оказаться в нижней части кривой долгосрочных средних затрат.

Такая ситуация, когда эффект масштаба велика по сравнению с объемом спроса на рынке, называется естественной монополией. Естественные монополии часто возникают в отраслях, где предельные затраты на добавление дополнительного потребителя очень низки, если существуют постоянные затраты всей системы. После того, как основные водопроводные трубы будут проложены по соседству, предельные затраты на водоснабжение другого дома будут довольно низкими. После того, как линии электропередач будут проложены по соседству, предельные затраты на предоставление дополнительных услуг электроснабжения еще одного дома будут очень низкими.Выход на рынок второй компании по водоснабжению и инвестирование во второй комплект магистральных водопроводов или выход на рынок второй электроэнергетической компании и инвестиции в совершенно новый комплект электрических проводов будут дорогостоящими и дублирующими. Эти отрасли представляют собой пример, когда из-за экономии на масштабе один производитель может обслуживать весь рынок более эффективно, чем несколько более мелких производителей, которым придется делать двойные вложения в физический капитал.

Естественная монополия может также возникнуть на небольших местных рынках для товаров, которые трудно транспортировать.Например, производство цемента дает эффект масштаба, а количество цемента, требуемое в определенной местности, может быть не намного больше, чем может производить один завод. Более того, стоимость транспортировки цемента по суше высока, и поэтому цементный завод в районе, где нет доступа к водному транспорту, может быть естественной монополией.

Другой тип естественной монополии возникает, когда компания контролирует ограниченные физические ресурсы. В экономике США один исторический пример такой модели произошел, когда ALCOA — Алюминиевая компания Америки — контролировала большую часть поставок боксита, ключевого минерала, используемого в производстве алюминия.Еще в 1930-х годах, когда ALCOA контролировала большую часть бокситов, другие фирмы просто не могли производить достаточно алюминия, чтобы конкурировать.

В качестве другого примера, большая часть мировой добычи алмазов контролируется DeBeers, многонациональной компанией, которая ведет добычу и добычу в Южной Африке, Ботсване, Намибии и Канаде. Он также ведет геологоразведочные работы на четырех континентах и ​​руководит всемирной сетью распределения необработанных алмазов. Хотя в последние годы они испытали растущую конкуренцию, их влияние на рынок необработанных алмазов по-прежнему остается значительным.

Для некоторых продуктов правительство устанавливает барьеры для входа, запрещая или ограничивая конкуренцию. Согласно законодательству США, ни одна организация, кроме Почтовой службы США, не имеет права доставлять почту первого класса. Во многих штатах и ​​городах действуют законы или постановления, позволяющие домохозяйствам выбирать только одну электрическую компанию, одну компанию водоснабжения и одну компанию для вывоза мусора. Большинство законных монополий считаются коммунальными предприятиями — продуктами, необходимыми для повседневной жизни, — наличие которых выгодно для общества.Как следствие, правительство позволяет производителям стать регулируемыми монополиями, чтобы гарантировать, что соответствующее количество этих продуктов предоставляется потребителям. Кроме того, юридические монополии часто подвержены эффекту масштаба, поэтому имеет смысл разрешить только одного поставщика.

Инновации требуют времени и ресурсов. Предположим, компания инвестирует в исследования и разработки и находит лекарство от простуды. В этом мире почти повсеместной информации другие компании могли взять формулу, произвести лекарство и, поскольку они не понесли затрат на исследования и разработки (НИОКР), подорвали цену компании, открывшей лекарство.Учитывая эту возможность, многие фирмы предпочли бы не вкладывать средства в исследования и разработки, и в результате в мире было бы меньше инноваций. Чтобы этого не произошло, в разделе 8 статьи I Конституции США указывается: «Конгресс имеет власть. . . Содействовать прогрессу науки и полезных искусств, обеспечивая на ограниченное время авторам и изобретателям исключительное право на их труды и открытия ». Конгресс использовал это право для создания Бюро по патентам и товарным знакам США, а также U.S. Бюро авторских прав. Патент дает изобретателю исключительное законное право создавать, использовать или продавать изобретение в течение ограниченного времени; в США исключительные патентные права действуют 20 лет. Идея состоит в том, чтобы предоставить ограниченную монопольную власть, чтобы инновационные фирмы могли окупить свои инвестиции в НИОКР, но затем позволить другим фирмам производить продукт по более дешевым ценам после истечения срока действия патента.

Товарный знак — это идентифицирующий символ или название определенного товара, например бананов Chiquita, автомобилей Chevrolet или «галочки» Nike, которая появляется на обуви и спортивном снаряжении.В правительстве США зарегистрировано около 1,9 миллиона товарных знаков. Фирма может продлевать товарный знак снова и снова, пока он активно используется.

A copyright , согласно Бюро регистрации авторских прав США, «является формой защиты, предусмотренной законодательством США для« оригинальных авторских произведений », включая литературные, драматические, музыкальные, архитектурные, картографические, хореографические, пантомимические, живописные , графические, скульптурные и аудиовизуальные произведения ». Никто не может воспроизводить, демонстрировать или выполнять работу, защищенную авторским правом, без разрешения автора.Защита авторских прав обычно длится в течение жизни автора плюс 70 лет.

Грубо говоря, патентное право распространяется на изобретения, а авторское право защищает книги, песни и искусство. Но в некоторых областях, таких как изобретение нового программного обеспечения, неясно, должна ли применяться защита патента или авторского права. Существует также свод законов, известный как коммерческая тайна . Даже если у компании нет патента на изобретение, конкурирующим фирмам не разрешается красть их секреты. Одним из известных коммерческих секретов является формула Coca-Cola, которая не защищена авторским правом или патентным законодательством, но компания просто держит ее в секрете.

В совокупности это сочетание патентов, товарных знаков, авторских прав и закона о коммерческой тайне называется интеллектуальной собственностью , потому что оно подразумевает право собственности на идею, концепцию или изображение, а не на физический объект собственности, такой как дом или автомобиль. Страны по всему миру приняли законы о защите интеллектуальной собственности, хотя сроки и точные положения таких законов различаются в зависимости от страны. В настоящее время ведутся переговоры как через Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС), так и через международные договоры, чтобы добиться большей гармонии с законами об интеллектуальной собственности в разных странах, чтобы определить, в какой степени патенты и авторские права в одной стране будут уважаться в других странах. .

Раньше государственные ограничения конкуренции были еще более распространены в Соединенных Штатах. На протяжении большей части двадцатого века только одной телефонной компании — AT&T — было по закону разрешено предоставлять услуги местной и междугородной связи. С 1930-х по 1970-е годы один набор федеральных правил ограничивал, в какие направления авиалинии могли выбирать перелеты и какие тарифы они могли взимать; другой свод правил ограничивал процентные ставки, которые банки могли выплачивать вкладчикам; еще один уточнял, сколько автотранспортные фирмы могут взимать с клиентов.

Какие продукты считаются коммунальными, частично зависит от доступной технологии. Пятьдесят лет назад местная и междугородная телефонная связь предоставлялась по проводам. Не имело большого смысла иметь несколько компаний, строящих несколько систем электропроводки в городах и по всей стране. AT&T утратила свою монополию на услуги дальней связи, когда технология предоставления телефонных услуг изменилась с проводной на микроволновую и спутниковую передачу, так что несколько фирм могли использовать один и тот же механизм передачи.То же самое произошло с местным обслуживанием, особенно в последние годы, с ростом количества систем сотовой связи.

Сочетание усовершенствований производственных технологий и общего понимания того, что рынки могут адекватно предоставлять услуги, привело к волне дерегулирования , начавшейся в конце 1970-х и продолжавшейся до 1990-х годов. Эта волна устранила или снизила правительственные ограничения для компаний, которые могли войти, цены, которые могли взиматься, и количества, которые могли быть произведены во многих отраслях, включая телекоммуникации, авиалинии, грузовые перевозки, банковское дело и электричество.

Во всем мире, от Европы до Латинской Америки, Африки и Азии, многие правительства продолжают контролировать и ограничивать конкуренцию в тех отраслях, которые эти правительства считают ключевыми, включая авиакомпании, банки, сталелитейные компании, нефтяные компании и телефонные компании.

Посетите этот веб-сайт, чтобы увидеть примеры довольно странных патентов.


Компании разработали ряд схем для создания барьеров для входа, удерживая потенциальных конкурентов от выхода на рынок.Один метод известен как хищнического ценообразования , при котором фирма использует угрозу резкого снижения цен, чтобы препятствовать конкуренции. Хищническое ценообразование является нарушением антимонопольного законодательства США, но доказать это сложно.

Рассмотрим крупную авиакомпанию, которая обеспечивает большую часть рейсов между двумя конкретными городами. Новая небольшая начинающая авиакомпания решает предложить услуги между этими двумя городами. Крупная авиакомпания сразу же резко снижает цены на этом маршруте, так что новый участник не может заработать никаких денег.После того, как новый участник уйдет из бизнеса, действующая фирма может снова поднять цены.

После того, как этот образец повторяется один или два раза, потенциальные новые участники могут решить, что неразумно пытаться соревноваться. Мелкие авиакомпании часто обвиняют более крупные авиакомпании в хищническом ценообразовании: например, в начале 2000-х ValuJet обвинила Delta в хищническом ценообразовании, Frontier обвинила United, а Reno Air обвинила Northwest. В 2015 году Министерство юстиции вынесло постановление против American Express и Mastercard за введение ограничений для розничных продавцов, которые поощряли клиентов использовать более низкие комиссии за проведение кредитных операций.

В некоторых случаях большие рекламные бюджеты также могут препятствовать конкуренции. Если единственный способ запустить успешный новый национальный напиток колы — это потратить больше, чем рекламные бюджеты Coca-Cola и Pepsi Cola, немногие компании попытаются это сделать. Прочно устоявшуюся торговую марку бывает трудно вытеснить.

В таблице 1 перечислены барьеры для входа, которые здесь обсуждались. Этот список не является исчерпывающим, поскольку фирмы оказались весьма изобретательными в изобретении методов ведения бизнеса, препятствующих конкуренции.Когда существуют барьеры для входа на рынок, совершенная конкуренция больше не является разумным описанием того, как работает отрасль. Когда барьеры для входа достаточно высоки, может возникнуть монополия.

Входной барьер Роль правительства? Пример
Естественная монополия Правительство часто отвечает постановлением (или владением) Компании водоснабжения и электроснабжения
Управление физическим ресурсом DeBeers на бриллианты
Юридическая монополия Есть Почтовое отделение, действующее в прошлом регулирование авиакомпаний и грузоперевозок
Патент, товарный знак и авторское право Да, через защиту интеллектуальной собственности Новые лекарства или программное обеспечение
Запугивание потенциальных конкурентов Скорее Хищническое ценообразование; известные торговые марки
Таблица 1. Барьеры для входа

Входные барьеры препятствуют или препятствуют выходу конкурентов на рынок. Эти препятствия включают: эффект масштаба, ведущий к естественной монополии; контроль физического ресурса; правовые ограничения конкуренции; защита патентов, товарных знаков и авторских прав; и методы запугивания конкурентов, такие как хищническое ценообразование. Интеллектуальная собственность относится к юридически гарантированному владению идеей, а не физическим предметом. Законы, защищающие интеллектуальную собственность, включают патенты, авторские права, товарные знаки и коммерческую тайну.Естественная монополия возникает, когда эффект масштаба сохраняется в достаточно большом диапазоне выпуска, и если одна фирма будет обеспечивать весь рынок, никакая другая не сможет выйти на рынок, не столкнувшись с недостатком затрат.

Вопросы для самопроверки

  1. Классифицируйте следующее как введенный правительством барьер для въезда, барьер для въезда, который не обеспечивается правительством, или ситуацию, которая не включает барьер для въезда.
    1. Запатентованное изобретение
    2. Популярный, но легко копируемый ресторанный рецепт
    3. Отрасль, в которой эффект масштаба очень мал по сравнению с размером спроса на рынке
    4. Хорошо зарекомендовавшая себя компания, снижающая цены в ответ на появление новой продукции.
    5. Уважаемый бренд, который тщательно создавался на протяжении многих лет.
  2. Классифицируйте следующее как введенный правительством барьер для въезда, барьер для въезда, который не обеспечивается правительством, или ситуацию, которая не включает барьер для въезда.
    1. Город принимает закон о количестве лицензий на проезд такси
    2. Город принимает закон, согласно которому все водители такси должны сдавать экзамен на безопасность вождения и иметь страховку.
    3. Известная торговая марка
    4. Обладатель источника с очень чистой водой
    5. Отрасль, в которой эффект масштаба очень велик по сравнению с размером спроса на рынке
  3. Предположим, что местная электроэнергетическая компания, юридическая монополия, основанная на экономии на масштабе, была разделена на четыре фирмы равного размера с идеей, что устранение монополии будет способствовать установлению конкурентоспособных цен на электроэнергию.Как вы думаете, что произойдет с ценами?
  4. Если Конгресс сократит период патентной защиты с 20 до 10 лет, что, вероятно, произойдет с объемом частных исследований и разработок?

Обзорные вопросы

  1. Чем монополия отличается от совершенной конкуренции?
  2. Что такое входной барьер? Приведите несколько примеров.
  3. Что такое естественная монополия?
  4. Что такое юридическая монополия?
  5. Что такое хищническое ценообразование?
  6. Чем интеллектуальная собственность отличается от другой собственности?
  7. Какими правовыми механизмами защищена интеллектуальная собственность?
  8. В каком смысле естественная монополия является «естественной»?

Вопросы о критическом мышлении

  1. ALCOA не обладает той монопольной властью, которая была раньше.Как, по вашему мнению, их барьеры для входа были ослаблены?
  2. Почему непатентованные фармацевтические препараты значительно дешевле брендовых?
  3. В течение многих лет Министерство юстиции пыталось разделить крупные фирмы, такие как IBM, Microsoft и совсем недавно Google, на том основании, что их большая доля на рынке сделала их по сути монополистами. Будет ли эта политика иметь такой же смысл на глобальном рынке, где американские фирмы конкурируют с фирмами из других стран, как в чисто внутреннем контексте?
  4. Законы об интеллектуальной собственности предназначены для поощрения инноваций, но некоторые экономисты, такие как Милтон Фридман, утверждали, что такие законы нежелательны.В Соединенных Штатах не существует защиты интеллектуальной собственности в отношении рецептов еды или модного дизайна. Учитывая состояние этих двух отраслей и принимая во внимание обсуждение неэффективности монополий, можете ли вы придумать какие-либо причины, по которым законы об интеллектуальной собственности могут препятствовать инновациям в некоторых случаях?

Проблемы

Вернуться к рисунку 1. Предположим, что P 0 равен 10 долларам, а P 1 равен 11 долларам. Предположим, новая фирма с той же кривой LRAC, что и действующий оператор, пытается прорваться на рынок, продав 4000 единиц продукции.Оцените по графику, какими будут средние затраты новой фирмы на производство продукции. Если действующий оператор продолжит производить 6000 единиц продукции, какой объем продукции будет поставлен на рынок двумя фирмами? Оцените, что произойдет с рыночной ценой в результате предложения как действующей фирмы, так и нового участника. Примерно сколько прибыли получит каждая фирма?

Глоссарий

входные барьеры
юридические, технологические или рыночные силы, которые могут препятствовать или препятствовать выходу потенциальных конкурентов на рынок
авторское право
форма правовой защиты для предотвращения копирования в коммерческих целях оригинальных авторских произведений, включая книги и музыку
дерегулирование
снятие государственного контроля над установлением цен и объемов в определенных отраслях
интеллектуальная собственность
свод законов, включая законы о патентах, товарных знаках, авторских правах и коммерческой тайне, которые защищают право изобретателей производить и продавать свои изобретения
юридическая монополия
юридических запретов на конкуренцию, таких как регулируемые монополии и защита интеллектуальной собственности
монополия
ситуация, в которой одна фирма производит всю продукцию на рынке
естественная монополия
экономических условий в отрасли, например, эффекта масштаба или контроля над критически важным ресурсом, которые ограничивают эффективную конкуренцию
патент
Постановление правительства, дающее изобретателю исключительное законное право создавать, использовать или продавать изобретение в течение ограниченного времени.
хищническое ценообразование
, когда существующая фирма использует резкое, но временное снижение цен, чтобы препятствовать новой конкуренции
коммерческая тайна
методов производства держатся в секрете фирмой-производителем
товарный знак
идентифицирующий символ или название конкретного товара и может использоваться только фирмой, зарегистрировавшей этот товарный знак.

Решения

Ответы на вопросы самопроверки

    1. Патент — это установленный государством барьер для входа.
    2. Это не входной барьер.
    3. Это не входной барьер.
    4. Это барьер для входа, но он не установлен государством.
    5. Это барьер для входа, но он напрямую не обеспечивается государством.
    1. Это введенный правительством барьер для въезда.
    2. Это пример государственного закона, но, возможно, это не большая преграда для входа, если большинство людей могут пройти тест на безопасность и получить страховку.
    3. Право на использование товарных знаков охраняется государством и, следовательно, является препятствием для входа на рынок.
    4. Вероятно, это не препятствие для входа, поскольку существует несколько различных способов получения чистой воды.
    5. Это барьер для входа, но он не установлен государством.
  1. Из-за эффекта масштаба каждая фирма будет производить с более высокими средними затратами, чем раньше. (Каждому из них пришлось бы построить свои собственные линии электропередач.) В результате каждому из них пришлось бы поднять цены, чтобы покрыть свои более высокие затраты.Политика потерпит неудачу.
  2. Более короткий срок патентной защиты сделает инновации менее прибыльными, поэтому объем исследований и разработок, вероятно, сократится.
.