Минусы и плюсы рекламы на телевидении – — :

Плюсы и минусы рекламы на телевидении, рекламный телевизор

В прошлой статье мы говорили о рекламном потенциале и основах организации рекламы на ТВ, и остановились на таком формате рекламы, как продакт плейсмент.

Стоит отметить, что продакт плейсмент не всегда имел коммерческую основу. Например, в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» персонаж Жоржа Милославского показывает в кадре пачку сигарет Marlboro. Скрытой рекламы при этом не было, так как производитель Marlboro — компания «Филип Моррис» — не платил за использование своего бренда в киноленте.

Федеральная антимонопольная служба не имеет четкой позиции по поводу продакт плейсмента, ведь предъявить претензии кинопрокатчикам практически нереально, так как киносоздатели имеют право снимать все, что им захочется. Но бывают и иные ситуации, характерным примером является ситуация с российской кинокартиной «Тариф «Новогодний»», выпущенной в 2008 году.

Исполнитель главной роли по сюжету фильма потерял телефон, зашел в офис МТС и приобрел там сим-карту с тарифом «Новогодним», который в итоге помогает главгерою найти свою любимую. Параллельно с рекламной кампанией фильма, компания МТС запустила рекламу одноименного тарифа с кадрами из киноленты. Через год актриса, снимавшаяся в роли сотрудника салона МТС, подала в суд иск о признании недействительным договора между компанией МТС и продюсерским центром И. Толстунова «Профит» о  размещении рекламы в формате product placement, так как это — скрытая реклама, которая запрещена законодательством. Согласно «Ведомостям», это исторический случай — первое дело об оспаривании продакт плейсмента в кинематографе.

Стоит понимать, что рынок продакт плейсмент рекламы находится в стадии формирования, и показ фильмов и передач с применением этого формата может вызывать претензии ФАС, а исковые претензии заявителей, как в описанном выше случае, могут стать возможными в будущем.

Управление ФАС по республике Татарстан в 2010 году также запретило product placement в известном телешоу «Дом 2» за случай, где два участника телепроекта показывали видеоприставку Nintendo Wii и обсуждали ее положительные стороны. Однако, при этом рекламных материалов в передаче больше, чем разрешено рекламным законодательством. Приставка демонстрировалась более 2 минут, а еще 9 минут показывались рекламные блоки в перерыве. Это и стало нарушением, так как закон запрещает, чтобы реклама составляла больше 15% от времени передачи, тогда как «Дом 2» идет в течение часа. Стоит отметить, что непрямая реклама приносит большую часть дохода канала от телепередачи.

Какие бы случаи не происходили, продакт плейсмент — это важная рекламная технология, которая используется многими брендами с мировым именем. Производители программ таким образом зарабатывают на размещении продукции в кадре, а поставщики товара увеличивают свои продажи за счет популяризации товара.

Покупка рекламного места на ТВ, называемая media-buying, происходит в двух вариантах:

• Оплата трансляционного времени поминутно. По-другому называется фиксированным размещением, и представляет собой покупку у телекомпании ротационного времени в качестве товара. Например, рекламодатель может купить 5 минут трансляции в день для ролика по 20 секунд. В таком случае, покупатель также решает, в какое время будет выходить его реклама.

  Такая практика активно применяется на российском ТВ;

• Оплата рейтингов (GRP, или Gross Rating Point) — это поиск и привлечение целевой аудитории на основании социологических исследований. Для этого применяется таргетинг, то есть выделение из общего числа телезрителей той группы, которая вероятнее приобретет рекламируемый товар. То есть, телеканал продает не эфирное время, а публику.

Для исследования ТВ-аудитории ранее применялся метод дневника, где зритель должен был вести учет своих просмотров, отмечая каждые 15 минут. Сейчас мониторинг преобразился: применяются телефонные опросы, где зрителям задают вопросы о телепрограммах, которые они смотрели в конкретный период времени, либо измерение с помощью «пиплметров», или иначе ТВ-метров — подключаемых к телевизору модулей, отслеживающих просматриваемые телеканалы. Для измерения индивидуальных зрительских свойств у каждого члена семьи есть своя кнопка на пульте, связанная с ТВ-метром. Информация, полученная за 24 часа, отправляется в базу данных мониторингового агентства, где она сверяется с программой передач и консолидируется в единый результат.

До конца 2009 года ведущим продавцом ТВ-рекламы была группа компаний «Видео интернешнл», которая по итогам 2008 года держала под контролем более 60% всех продаж рекламы на российском телевидении, альянс «Газпроммедиа» и «Алькасар» — чуть больше 30%. В 2009 году «Видео интернешнл» занималась обслуживанием 11 федеральных телеканалов: «Россия», «Спорт», Первый, СТС, ТВ-3, MTV, 2×2, Муз-ТВ, 7ТВ, «Домашний» и ДТВ. Вскоре также были заключены договоры на пятилетнее обслуживание каналов Рен-ТВ и «Петербург—Пятый канал».

Какие виды рекламы наиболее эффективны

В 2009 году Госдума приняла закон, который установил максимально допустимую долю продавца рекламы на ТВ — 35% от всех привлеченных на телевидение бюджетов за последние 2 года. Так, по новому законодательству, телеканалам с покрытием более чем в 5 субъектах РФ запретили заключать соглашения на продажу рекламы с продавцами, доля которых в сфере распространения нарушает это требование. Каналам с госучастием (Первый, «Россия», «Спорт», «ТВ Центр», «Звезда») было предписано отбирать продавца только по итогам торгов. Прежние контракты оставили действующими, но лишь в течении 1 года с момента принятия законопроекта.

Реструктуризация рынка телерекламы по официальной версии произошла в результате нежелания каналов размещать социальные рекламные ролики в эфире и предложении им только нерейтингового времени, причиной чему указывался выкуп всего прайм-тайм времени компанией «Видео интернешнл». Инициатива об увеличении количества социальной рекламы на ТВ продиктовано новыми целями государства: популяризация модернизации, наступающих выборов, также противостояние коррупции и алкоголизму. Почти весь эфир под социальные рекламные ролики отдается каналами бесплатно, но некоторая часть — за деньги из квоты, остающейся после продажи  времени «Видео интернешнл». После ликвидации монополистического влияния компании телеканалы якобы станут более свободно распоряжаться рекламным временем.

Телевизионные компании не вступают в открытую дискуссию с версией Кремля, но их сотрудники неофициально считают ее абсолютно бессмысленной. И для этого есть основания: в 2010 году объемы размещения социальной рекламы в GRP (пункт рейтинга показывает количество зрителей, посмотревших ролик) превзошли прошлогодние показатели более чем в 4 раза. Если же просчитать не по GRP, а по продолжительности рекламных роликов, то рост в сравнении с 2008 годом — более чем в 2 раза. Самыми активными каналами в вопросе показа социальной рекламы социального характера являются 2×2, ТВЦ и ТНТ — и ни один из перечисленных телеканалов не работает с «Видео интернешнл». Статистически, Первый канал размещает социальной рекламы в 3 раза меньше «России» и в 4 раза меньше НТВ. Доля соцрекламы в общем объеме GRP насчитывает менее 1%, и почти вся она размещается либо бесплатно, либо с крупными скидками.

Контракты каналов с «Видео интернешнл» работали еще год, с 2010 по 2011, в котором на рынке ТВ-рекламы произошли существенные перемены по причине ликвидации монополии и реструктуризации рынка как такового. В январе «Видео интернешнл» опубликовали информацию о своем сотрудничестве с четырьмя местными украинскими каналами: «Тонис», TVi, Star TV и «24». По информации крупнейшей исследовательской компании в Украине, ни один из этих каналов не входит в десятку самых крупных национальных. Таким образом компания «Видео интернешнл» компенсировала потери, вызванные изменениями российского рынка, с помощью украинского ТВ.

laservirta.ru

Плюсы и минусы рекламы на телевидении. Почему это нужно делать.

Телевизионные программы являются основным поставщиком информации для большого количества людей. Это свойство активно применяется в маркетинге при создании видеоматериалов, репортажей и скрытой подачи информации. При выборе телевидения как рекламного канала надо представлять себе его особенности. К ним можно отнести цену оказываемых услуг, скорость распространения информации в обществе и охват аудитории.

То есть, реклама на телевидении, преимущества в сравнении с другими СМИ очевидны, отличается рядом особенностей, которые рассмотрим ниже.

Виды рекламы на телевидении

Цели, которые преследует рекламная кампания, определяют представление рекламного продукта для телезрителей:

1. Реклама прямого действия, представляет собой отдельные ролики, с определенным сюжетом. Их демонстрируют в паузах между трансляциями.
2. Заставка – то есть, в течение оговоренного времени на экране показывается логотип компании.
3. Репортажи – подача данных о некоей продукции или предприятии в форме новостей.
4. Реклама от спонсора. В этом случае, рекламируемая компания проводит оплату передачи или трансляции, при этом она получает право на размещение фирменных знаков в студии, декорациях, одежде ведущих.
5. Скрытая реклама, ее, как правило, используют при показе реалити-шоу или телевизионных сериалов. То есть, там, где основные персонажи применяют рекламируемые продукты в быту.
6. Целевая программа о предприятии, или о некоем продукте (товаре, услуге) – это телевизионные магазины, различные представления, лотереи.

Как формируется стоимость

Формирование стоимости зависит от ряда факторов:

1. Рейтинга этого канала, то есть от количества телевизионных зрителей, смотрящих, конкретную телепередачу.
2. Расходы на создание рекламы, то есть съемки ролика, закупки реквизиты, выделение призов и пр.

Телевизор, так или иначе, смотрят все, то есть, люди с разным социальным статусом, разным доходом и пр. Для выделения из общего количества зрителей потенциальных клиентов или покупателей ориентируются на две характеристики:

• масштаб телевизионного канала;
• целевая аудитория.

Способы выделения аудитории

Телевизионные каналы различают по объемам вещания:

• Международные, к ним относят спутниковые каналы и те, которые осуществляют вещание в интернете. К этим каналам может получить доступ любой телезритель, разумеется, если такой телеканал может осуществлять вещание на территории государства. Эти каналы используют для подачи рекламных материалов о турбизнесе, транспортных компаний, торговых марок, программного обеспечения.
• Федеральные или государственные каналы ориентируются на граждан одной страны, в границах которой происходит трансляция. На них транслируют рекламные материалы, относящиеся к продуктам питания, ТНП, сетевым компаниям.
• Региональные ориентируются на граждан, проживающих в одном регионе, это, может быть, область, район. Реклама на таких каналах рассказывает о появлении на территории региона новых компаний или подразделений торговых сетей. Цель рекламы в этом случае привлечение новых клиентов.
• Кабельные – они выполняют трансляцию программ по подписке, при этом взимают плату определенного размера. Они могут рекламировать все виды продукции. Между тем в отдельных государствах реклама на них недопустима.

Подбор телевизионной программы для размещения рекламных материалов

Телеаудиторию различают по формату передач, для этого применяют следующую классификацию:

1. Детские программы, к ним относят анимационные фильмы, учебные и развивающие передачи. Такие программы можно использовать для размещения рекламных материалов о детской продукции и женских товарах.
2. Подростковые программы, включают в себя сериалы, анимационные фильмы, различного вида соревновательные (спортивные, умственные и пр.) программы. На таких каналах эффективной будет реклама гаджетов, одежды, различных мероприятий и пр.
3. Молодежь, чаще всего смотрит музыкальные программы, шоу, в том числе юмористические и идущие в реальном режиме времени. Аудитория таких программ хорошо воспринимать реклам брендов, бытовой электроники, косметики и пр.
4. Взрослые, чаще всего смотрят информационные программы, относящиеся к политике, спорту, квартирному ремонту и пр. На этот круг зрителей положительно влияет реклама любых товаров.
5. Пожилая аудитория, предпочитает новости, разговорные шоу, передачи о здоровье. Хорошие результаты покажет реклама продуктов и лекарств.

Эфирное время можно разделить на четыре группы:

1. От 00:00 до 07:00 в любой день – усредненная стоимость рекламных услуг и минимальная аудитория.
2. От 07:00 до 18:00 в рабочий день — предельно низкая стоимость рекламного времени и минимальная аудитория.
3. От 07:00 до 18:00 в выходной– дорогая цена рекламного времени и охват большой аудитории.
4. От 18:00 до 24:00 в любой день — максимально высокая стоимость рекламного времени и большое количество потенциальных покупателей.

Плюсы и минусы рекламы на телевидении

Ключевое достоинство рекламы на ТВ – это удобный случай многогранного влияния на аудиторию. Это позволяет создать четкий образ, к чему, собственно и стремиться большая часть клиентов. То есть, реклама оказывает психологическое влияние на потенциальных потребителей. Нельзя забывать и скорости продвижения информации.

Выбирая тематические каналы или отдельные программы, можно предельно быстро определить аудиторию. С другой стороны, показ рекламных роликов имеет ограничения по времени, поэтому приходиться запускать их серию.

Сюда же необходимо отнести и расходы на создание рекламных материалов. Их стоимость колеблется от нескольких сотен долларов (в маленькой частной студии), до десятков тысяч у раскрученных агентств. Нельзя забывать и об игре актеров, работы всей киногруппы. Кстати, здесь есть одна тонкость, зрители, в общем, плохо реагирую на рекламные перерывы и если ролик будет ненадлежащего качества, то велик риск получить негативный эффект от его проката.

В заключение

Реклама на телевидении преимущества и недостатки очевидны, медленно, но верно уступает интернет-маркетингу. Но, эффективность каналов, как метода продвижения торговых марок осталась на прежнем уровне. Ее доля в общих методах рекламы не упала, даже в связи с кризисными явлениями.

 

www.formula-advert.ru

Вопрос 9 (Плюсы и минусы классических каналов продвижения (пресса, тв, радио, наружная реклама

Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламныхобращений.Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

Тв реклама (плюсы и минусы) К достоинствам рекламы на телевидении относятся практически все ее составляющие: видео, звук, спецэффекты, динамичный сюжет, и это далеко не полный перечень ее возможностей. Она воздействует на все органы чувств, и некоторые создатели роликов весьма в этом преуспели. Телереклама оказывает особенно сильное влияние на людей эмоциональных и импульсивных. Поэтому большая плазменные панели, транслирующие рекламу в магазинах и торговых центрах, способствуют росту продаж рекламируемых товаров.

Есть у этого вида рекламы и недостатки, и самый существенный из них – ее высокая стоимость. Изготовление качественного рекламного видеоролика стоит очень дорого, особенно, с учетом оплаты гонораров режиссеру, съемочной группе. Намного дешевле обходится рекламный ролик, сделанный с помощью компьютерной графики, однако, он не столь эффектен. Другая статья расходов – оплата эфирного времени, которая исчисляется десятками и сотнями тысяч у.е. Тут даже комментировать нечего: заказчик либо готов к подобным тратам, либо нет; третьего не дано. Другим минусом телерекламы считается ее чрезмерная назойливость. Согласитесь, если вам по несколько раз за вечер заявляют «Вы еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», то это вызывает эффект отторжения. Однако избежать этого недостатка можно опять-таки с помощью грамотно составленного медиаплана и разумного чередования показов ролика на нескольких каналах. 

Плюсы рекламы на радио:

– охват целевой аудитории возможен в любое время суток, причем не только прямой рекламой, но и передачами, диалогами и другой скрытой рекламой; – человеческий голос и музыка оживляют рекламу, делают возможным «диалог» с слушателем, а значит, усиливают воздействие информации на подсознание человека. Хорошо работает в нетипичных случаях, например картины сваровски купитькак вариант рекламной кампании на Сваровски; – срок подготовки рекламного блока очень короткий, запустить рекламную кампанию на радио при необходимости можно в течение нескольких дней; – эффект от радиорекламы проявляется немедленно; – это один из самых дешевых рекламных каналов; – радио не воспринимается людьми, как раздражающий фактор; – радиореклама способна сопровождать представителей аудитории везде и всюду – дома, на работе, в машине, в автобусе и т.д.; – радиоролик можно изменить в ходе рекламной кампании. Если что-то в итоге не понравилось клиенту, звуковой ряд легко переделать,  что-то добавить или убрать. В печатной или наружной рекламе это практически невозможно.

Минусы радиорекламы:

— часто люди воспринимают звуки радио как звуковой фон, и не прислушиваются к нему. Из-за этого теряется часть аудитории; – реклама на радио выпускается короткими блоками, из-за чего человек не успевает запомнить всю нужную информацию. Поэтому реклама должна повторяться много раз; – отсутствие графического образа делает неполной «картинку» товара для потребителя; – иногда трудно приобрести рейтинговое рекламное время.

Данные минусы зачастую можно обойти. Так, для того, чтобы реклама выделялась из общего звукового ряда, можно добавить в нее какие-то резкие, непривычные звуки, либо наоборот привычные и ассоциативные (полицейская сирена, скрип двери).

Преимущества наружной рекламы Так как наружная реклама располагается повсеместно и благодаря своему широкому распространению достигает свою аудиторию. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Люди поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории». Ее сообщения работают на рекламном принципе «частоты». Так как большинство сообщений остается на одном и том же месте в течении месяца или больше, люди, проходящие и проезжающие мимо нее, видят одно и то же сообщение неоднократно. Необходимо заранее определиться с целями, которые должны быть достигнуты при помощи билборда. Если нужно привлечь посетителей в магазин или офис, целесообразно расположить его на самом здании магазина или офиса. Если же нужно привлечь потребителей не в конкретное место, а подтолкнуть их к приобретению какого-либо товара или услуги, то лучше расположить рекламный щит на дороге с плотным потоком. Наружная реклама — превосходное дополнение к другим типам рекламы бизнеса. Фактически, самый эффективный способ — совмещение различных видов рекламы. Недостатки наружной рекламы Наружная реклама имеет мимолетный характер. В лучшем случае человек просматривает ее в течении всего 2-3 секунд (по некоторым данным до 7 секунд). Поэтому для того чтобы заинтересовать человека в рекламируемом товаре или услуге, и заставить его дочитать весь текст нужно в очень короткий промежуток времени. Рекламные сообщения должны быть краткими, чтобы человек мог прочитать ее за 2-3 секунды. Девяносто пять процентов времени, или сообщение или аудитория находятся в движении. Этот вид рекламы оказывается слишком дорогостоящим для проведения краткосрочной рекламной кампании. Создание билбордов достаточно дорогостоящее мероприятие, к тому же, места на рекламных щитах продаются на длительный срок (начиная от месяца, но чаще от трех месяцев). При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения. Для этих целей идеально подходят дороги с высоким потоком автомобилей. Билборды, расположенные в зоне плохой видимости не принесут ожидаемого результата. Текст на рекламном щите должен быть кратким. Не используйте более 4 строк текста на стандартном (размером 3х6) билборде. Общее правило — использование в общей сложности от 8 до10 слов на всем рекламном щите. Постарайтесь сделать текст интересным и захватывающим, чтобы у людей возникало желание прочитать его до конца. Немного слов, большие иллюстрации (или фотографии), смелые цвета и простые фоны создадут самые эффективные наружные рекламные сообщения.

studfiles.net

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Реклама на ТВ считается одной из самых эффективных. Это объясняется высоким индексом внимания аудитории, особенно когда товар и его характеристики упоминают непосредственно во время фильма или телепередачи. Но и у телерекламы есть свои преимущества и недостатки.

Основные преимущества телевизионной рекламы

Рекламодатели не стали бы вкладывать столько средств в телерекламу, если бы ее стоимость не оправдывала эффективность затрат. Это преимущество обусловлено широким охватом зрительской аудитории. Именно он дает чрезвычайную эффективность с точки зрения затрат и ожидаемых результатов. Другие преимущества рекламы на ТВ:

• Одновременное воздействие звука и изображения на зрителя. После просмотра ролика у потребителя создается ощущение, что он лично посетил магазин или пообщался с покупателем, а это всегда убеждает сильнее.
• Привлекательность товара. На TV любой вид продукта можно сделать более важным и интересным, показав его основные преимущества, особенно если разработкой занимаются рекламные агентства.
• Высокий уровень доверия к ТВ. Телевизор сегодня является основной возможностью получения актуальных новостей и источником развлечений. Поэтому зрители охотнее верят компаниям, которые рекламируют свой продукт по телевидению.
• Возможность выбора разной целевой аудитории. Если рассказать о преимуществах товара в телевизионной программе или на канале, который имеет близкую к продукции тематику, можно привлечь конкретных потребителей.

К особенностям рекламы на TV можно отнести и мощное психологическое влияние. Каждый телезритель думает, что обращаются именно к нему. За счет этого по эффективности телереклама оказывается приближенной к личным продажам.

Минусы телевизионной рекламы

Изучая преимущества и недостатки телевизионной рекламы, можно подтвердить, что она действительно эффективная. Но на фоне достоинств у нее есть и отрицательные стороны:

• Высокая стоимость. Это одна из причин, почему реклама на ТВ имеет серьезные ограничения. Цена низкая только при расчете на одного потребителя, но для небольших и средних компаний сумма может оказаться неподъемной.
• Отсутствие избирательности. Рекламодатели не могут дать гарантию, что рекламный ролик увидят целевые потребители, даже если товар показывают в программе соответствующей тематики.
• Негибкость. Большая часть рекламного времени на телевидении покупается заблаговременно. Если этого не сделать, то для телерекламы останутся несколько промежутков в расписании программ. Не менее сложно и вносить оперативные изменения в текст или изображение рекламного сообщения и ролика.

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы играют важную роль в маркетинговой политике. Учитывая их, можно сделать вывод, что телевидение – это СМИ с невысокой избирательностью, но воздействующее на широкую аудиторию потребителей.

vivatbel.ru

Плюсы и минусы телевидения | eMax

По данным социологических опросов, 60% россиян в свободное время смотрят телевизор. Как у любого явления, предмета и вещи, у телевидения есть свои плюсы и минусы. Так стоит ли уделять голубому экрану столько времени?
Для многих людей телевизор стал частью жизни, символом досуга. Среди разнообразия передач каждый найдет то, что интересно именно ему. Однако встречаются люди, которые называют телевизор «зомбоящиком» и категорически настроены против него.

Плюсы телевидения
Телевидение – самый доступный способ развлечься и снять напряжение. Как приятно в конце тяжелого дня удобно расположиться на мягком диване, включить интересную комедию и просто отдохнуть мозгами. Если на душе тоскливо, телевидение также способно поднять настроение. Это основное качество телевидение, обеспечивающее его популярность.
Однако помимо развлечений, телевидение расширяет кругозор. Огромное количество познавательных программ, телеканалы о природе, культуре, искусстве или исторических событиях дают отличную возможность для самообразования.
С помощью телевидения можно оставаться в курсе событий и происшествий, следить за ними режиме реального времени. Также можно наблюдать за жизнью знаменитостей.
Телевидение позволяет поддерживать форму и заниматься фитнесом, не выходя из дома. А с помощью кулинарных передач можно повысить свои навыки готовки. Особенно большой выбор познавательных и полезных передач можно получить, если подключить кабельное или спутниковое тв мтс. 
С точки зрения деловых людей, телевидение – это быстрый и легкий способ оповестить огромное количество людей о своих товарах или услугах. Его можно использовать и в качестве трибуны для выступлений.

Минусы телевидения
Со временем у человека может сформироваться эмоциональная зависимость от телевизора как средства избавления от одиночества. А отдых будет ассоциироваться исключительно с голубым экраном.
Некоторые люди настолько зависимы от телевизора, что требуют постоянной фоновой «болтовни». Отсюда вытекает повышенное потребление электроэнергии и крупные суммы в счетах за квартиру.
Наличие рекламы отнимает много времени, которое можно потратить с пользой. Новинки кино могут прерываться рекламными блоками чуть ли не каждые 20-30 минут.

Многие проводят время просто бедумно щелкая пультом в попытке найти что-то интересное и не в силах сделать выбор. А если уж кабельное или триколор тв подключить, то выбрать что-то одно среди множества программ становится просто невозможным.
Смотря все подряд, человек нагружает свой мозг лишней ненужной информацией. Передачи, связанные с криминалом и другими неприятными моментами подрывают эмоциональное состояние и могут стать причиной нарушения сна. Это является большой проблемой при наличии детей, ведь в телевизоре нет функции родительского контроля.
Принимая пищу во время просмотра телевизора, люди обычно съедают больше. Увлекшись фильмом или передачей, человек не чувствует насыщения и автоматически продолжает есть. Это довольно часто является причиной избыточного веса.
С точки зрения рекламодателей, телевидение – это самый затратный способ рекламы, хотя это уже минус для бизнесменов, а не потребителей.
В итоге можно сказать, что каждый сам для себя решает, перевешивают ли плюсы или минусы. По сути вопрос состоит в том, как использовать телевидение: чтобы отвлечься от реальности и забыться или чтобы узнать что-то новое. Большинство все-таки склоняется к просмотру телевизора как к самому простому времяпрепровождению. Но и в этом случае кабельного аналогового телевидения бывает достаточно только для людей с совсем непритязательным вкусом. Как знакома проблема: каналов множество, а смотреть нечего. Особенно эта проблема актуальна за городом, где местами принимаются только федеральные каналы. Устанавливая антенну для дачи в Московской области можно хотя бы получить широкий выбор каналов, где каждый найдет программу себе по душе.

emax.ru

Плюсы и минусы видеорекламы

Видеореклама плотно вошла в нашу жизнь с появлением телевизоров. Абсолютно каждый в жизни сталкивался с рекламой на телевидении и в интернете. В этой статье попробуем разобраться какие положительные и отрицательные свойства имеет такой вид продвижения продукта в отличие от остальных.

Начнём с того, что человеческий мозг легко запоминает визуальную информацию, больше половины информации, которую хранит наш ум, поступила нам через зрительные органы. Таким образом, картинки, видео, анимации лучше врезаются в память, чем текст. Получается, что рекламные видеоролики оставляют в памяти большое число картинок, которые человек сможет вспомнить, когда ему будет необходимо принять решение. Компании, которые используют видеорекламу, как правило, имеют большой успех на рынке, за счёт того, что видео способно передать:

а) всю необходимую информацию о продукте;

б) настроение и эмоции, которые способствуют желанию потребителя приобрести товар;

в) запоминающийся слоган или мотив;

г) наглядную инструкцию о том, как использовать продукт.

Кроме этого, с помощью видеоролика возможно наглядно показать преимущества продаваемого товара над конкурентами. Всё это в той или иной мере оказывает влияние на выбор потребителя на рынке.

В то же время, такой вид рекламы имеет множество недостатков. Реклама, а особенно видео, в интернете зачастую игнорируется. Поэтому рекламодатели постоянно прибегают к новым ухищрениям, чтобы привлечь внимание аудитории. К каким именно, поговорим в следующей статье. На телевидении же шанс того, что видеоролик будет замечен намного больше. С развитием технологий стандартное телевидение отходит на второй план, на данный момент становится популярным подключение специальных пакетов программ, содержание которых выбирает сам телезритель. Поэтому в будущем та обычная реклама, какой мы её представляем, будет непродуктивной. В России данная технология сейчас развита слабо, поэтому отечественные рекламные агентства будут функционировать ещё долго.

Опустим демагогию и перейдём к сути. Как часто мы проматываем новостную ленту с видео.  Эти ролики нам не интересны, потому что мы либо заранее представляем, о чём в них будет говориться, либо они слишком большие, а их название не вызывает интереса. Тратить своё время впустую никто не хочет. Слава богу, что на Youtube мы можем «скипнуть» назойливую рекламу.

К чему же, мы в итоге пришли. Рекламные видеоролики – один из самых популярных способов продвижения товара. В современном мире все привыкли к видеорекламе, зачастую, она воспринимается со скепсисом. Действительно, способна заинтересовать реклама, содержащая тот или иной посыл, смысл, помимо попытки продать свой товар. Также эффективна реклама с новым взглядом на привычные вещи, с необычным способом применения товара, либо же с внедрением новых технологий в производство и экплуатацию.

Рецепт создания «идеального» рекламного видеоролика попробуем составить в следующих статьях. Пока на ум пришла хоть и уже бородатая, но, тем не менее, интересная, красивая реклама Snickers. 

 

P.s Любой вопрос по интернет-маркетингу можно задать в группе Raketa BRAVO

Facebook

Twitter

Вконтакте

Google+

drb-blog.ru

Преимущества и недостатки рекламы на телевидении

У всех нас дома стоят телевизоры. У кого-то один, у других два и более. И если 20-25 лет назад они были чем-то из ряда вон выходящим, то сейчас это вполне обычные вещи. Телевизионная реклама уже давно стала неотъемлемой частью действительности, что окружает нас с Вами. Сегодня она является одним из самых популярных инструментов – есть свои плюсы и минусы. Поэтому мы предлагаем в ходе данной статьи рассмотреть плюсы и минусы рекламы на телевидении. Предостаточно как первого, так и второго.

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Пожалуй, самым большим плюсом является её наглядность. Включив телевизор, мы тут же начинаем смотреть и слушать любимые фильмы, практически не обращая внимая на рекламу, которая “крутится” в паузах между ними. На самом деле, лишь кажется, что мы не уделяем ей никакого внимая. Всё с точностью да наоборот – образы врезаются в нашу память на подсознательном уровне. Особенно если рекламные ролики уникальны и отличаются от ближайших конкурентов в лучшую сторону.

Для рекламодателей самое главное преимущество – это аудитория, охватываемая таким видом рекламы. Она просто огромна. Ведь все мы смотрим телевизоры: от мала до велика. Более того, мы уже жить без них не можем – большинство людей работая по дому, в офисах включают ТВ как фон и думают, что никакого внимания на него не обращают. Тем временем их мозг потихоньку продолжает фиксировать информацию краем уха.

Так какие же имеются недостатки у данного типа рекламы?

Её высокая популярность – это самый спорный момент. Постоянно растущий спрос на этот вид рекламы тянет за собой вверх и цены на неё. Отсюда следует такое заключение: телевизионная реклама – один из самых дорогих способов заявить о себе и своём бизнесе. Как Вы поняли, доступна она далеко не всем производителям. Более того, нужно знать свою потенциальную аудиторию достаточно хорошо, быть в курсе мест её обитания, точнее, каналов, которые ею просматриваются.

Здесь нет такого, что, однажды заказав рекламу на одну неделю, Вы будете постоянно получать новых клиентов. Увы, это не так. Конкуренты ведь тоже не дремлют – их рекламные ролики постоянно повторяются. Угадайте, чей отложится в памяти потенциального клиента, если Ваш “открутили” пару-тройка раз, а конкурентский – раз в двадцать минут.

Имеются тут своеобразные хитрости. Наверное, одну из них Вы точно знаете, просто не уделяли ей должного внимания. Замечали, что первое время в эфире находятся полные рекламные ролики, позже они становятся значительно короче – урезаются. Почему? Всё просто, чем меньше реклама находится в эфире, тем меньше придётся отдать за неё денежных средств со своего кармана. Тем более, полная реклама откладывается в нашей голове на подсознательном уровне и короткие ролики заставляют нас вспоминать о полной версии. Интересный метод, да?

Количество рекламы на телевидении изо дня в день увеличивается, причём довольно сильно – пожалуй, это можно смело отнести к ещё одному недостатку. Дело в том, что чем больше у Вас конкурентов, “крутящихся” на ТВ, тем более “цепляющим” должен быть именно Ваш рекламный ролик. Его необходимо сделать уникальным, красочным, запоминаемым и неповторимым. Иначе конкуренты вытеснят Вас, а деньги будут выброшены на ветер.

К тому же телезрители уже перенасыщены рекламой, идущей по ТВ, у большинства она вызывает некоторое раздражение. Создав качественный и конкурентоспособный ролик, учтите, его нужно транслировать дозированно – чтобы не приедался потенциальному клиенту.

А какие преимущества и недостатки рекламы на телевидении знаете Вы? Напишите об этом в комментариях.

Остались вопросы? Задайте их в комментариях ниже.

b2bmaster.ru