Эластичность что такое: Эластичность — Что такое Эластичность?

Эластичность — Что такое Эластичность?

Эластичная цена растет, если спрос превышает предложение, и снижается, если предложение превышает спрос

Эластичность спроса позволяет почти точно измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов.

Цена эластичная — это цена, быстро реагирующая на любые изменения соотношения спроса и предложения продукции.

Эластичная цена растет, если спрос превышает предложение, и снижается, если предложение превышает спрос.

Рассчитывается через коэффициент эластичности.

Показывает отношение изменения значения функции Y в расчете на единицу относительного изменения аргумента Х.

Анализ спроса и предложения позволил выявить общие направления изменения спроса и предложения под воздействием ценовых и неценовых факторов и сформулировать базовый закон — закон спроса и предложения.

Очевидно, что рост цены вызывает сокращение объема спроса на товар, поэтому нужна более точная количественная оценка, ибо указанное сокращение может быть быстрым или медленным, сильным или слабым.

Чувствительность рынка к изменению цен, дохода или каких-либо других показателей рыночной конъюнктуры отражается в показателе эластичности, которая может быть охарактеризована специальным коэффициентом.

Концепция эластичности в экономической теории ныне является одной из фундаментальных.

Впервые термин эластичность был использован Р. Бойлем (1626-1691 гг.) при изучении свойств газов (знаменитый закон Бойля-Мариотта).

Экономическое определение эластичности было впервые дано А. Маршаллом в 1885 г., который дал определение коэффициента ценовой эластичности спроса.

Коэффициент эластичности — это инструмент статистических измерений, в том числе активно используемый в маркетинговых исследованиях и инструмент экономического анализа, поскольку в науке недостаточно только измерить, необходимо еще и уметь объяснить полученный результат.

На практике коэффициент эластичности (спроса или предложения), по цене рассчитывается как отношение изменения спроса в % к изменению цены в %.

Если коэффициент >1, то спрос эластичный, если <1 — неэластичный.

Во многих разделах экономики используется понятие эластичности: анализ спроса и предложения, теория фирмы, теория экономических циклов, МЭО, экономические ожидания и т.д.

Что такое эластичность. Объясняем простыми словами — Рамблер/финансы

Эластичность — это величина, которая показывает, насколько сильно меняется спрос или предложение в зависимости от изменения конкретного условия (например, цены товара или дохода покупателей). Эластичность позволяет судить о влиянии причины (того же снижения доходов) на следствие — как сильно в результате просядут покупки сахара, телевизоров или детских колясок. Это называют эластичностью спроса по доходу. А эластичность спроса по цене покажет, насколько сильно удорожание или удешевление товара повлияет на продажи. Допустим, у нас есть рынок соли и рынок автомашин. В обоих случаях увеличение цены приведёт к снижению спроса. Но если и там и там повысить цены на 10%, то для соли спрос изменится незначительно, а продажи машин могут рухнуть. Поэтому говорят, что спрос на соль по цене малоэластичен, а спрос на автомобили по цене имеет высокую эластичность. Примеры употребления на «Секрете» «Между монетизацией и ценообразованием зачастую ставят знак равенства, но в действительности монетизация — более широкое понятие. Работу с ценой следует начинать с тестирования эластичности, чтобы определить пиковое значение выручки. Каким оно окажется, заранее предсказать практически невозможно». (Экс-глава языкового сервиса Lingualeo — о том, как получать от пользователей больше денег, не меняя продукт.) «Однако, даже если бы объёмы хранилищ были многократно больше, нефть стоила бы ненамного дороже. В последние три года (в основном благодаря резкому увеличению добычи в США и параллельному росту эффективности потребления нефти во всём мире) предложение превышает спрос, а эластичность спроса не настолько велика, чтобы основные производители стали жертвовать долей рынка ради повышения цены — им выгоднее продавать больше, но дешевле». (Экономист Андрей Мовчан — о низких ценах на нефть в 2015 году.) Нюансы Эластичность — это отношение того, на сколько процентов изменился спрос или предложение (то есть следствие) к тому, на сколько процентов изменилась цена или доход (то есть к причине). Например, если увеличение среднедушевого дохода на 10% приведёт к росту спроса на хлеб на 6%, то коэффициент эластичности спроса на хлеб от дохода составит 6% : 10% = 0,6. Если коэффициент эластичности больше 1, то говорят, что спрос на товар эластичен, если меньше, то неэластичен. Товары с эластичным спросом по цене (при снижении цены спрос заметно оживляется, при увеличении — быстро падает): — предметы роскоши — драгоценности, антиквариат, дорогие вина, деликатесы; — товары, покупка которых ощутима для семейного бюджета, — мебель, бытовая техника; — легкозаменяемые товары — мясо, фрукты. Товары с неэластичным спросом по цене (потребление медленно реагирует на изменение цены): — товары первой необходимости — одежда, обувь, лекарства, коммунальные услуги; — продукция, стоимость которой незначительна для семейного бюджета, — ручки и карандаши, зубные щётки, губки для мытья посуды; — труднозаменяемые товары — хлеб, бензин, табачные изделия, лампочки. Факт Эластичность следует рассчитывать при прочих равных условиях. Измеряя эластичность спроса по цене, нужно быть уверенным, что товар стали покупать больше или меньше именно потому, что изменилась цена, а не по другим причинам, например, из-за изменения дохода, сезонности или негативных новостей, связанных с этим продуктом. Выделение чистой причинно-следственной связи затрудняет расчёт эластичности. Статью проверил:

Почему кожа лица теряет эластичность и упругость – советы Dr.Pierre Ricaud

Почему кожа теряет упругость и эластичность

Потеря этих качеств является одним из признаков процесса старения. Обычно он сопровождается появлением морщин, а иногда и пигментных пятен, и недостатком сияния. Это естественное явление с возрастом затрагивает всех людей. У потери упругости и эластичности есть ряд причин: генетическое и естественное старение, а также внешние факторы, связанные с образом жизни.

Почему кожа теряет упругость и эластичность: какие изменения в ней происходят?

Опорная ткань, дерма, со временем меняется. Качество волокон ухудшается, они обновляются не так хорошо и не так быстро: таким образом, они начинают хуже выполнять свою роль по поддержке. Эластин, представляющий собой очень тонкие волокна, благодаря которым кожа может растягиваться и затем возвращаться к своей первоначальной форме, становится хрупким и ломается. Он не восстанавливается у взрослого человека. Коллаген, обеспечивающий прочность, теряет свои свойства и обновляется все медленнее. Производство гиалуроновой кислоты также снижается.

Дряблая кожа и плохой образ жизни

Не может не влиять на состояние тканей наш образ жизни. В частности, рекомендуется избегать слишком продолжительного и незащищенного пребывания под солнцем, ультрафиолетовые лучи которого непосредственно влияют на качество волокон дермы, вызывая потерю кожей упругости и эластичности и усиливая образование морщин. Кроме того, УФ-лучи, разрушая волокна коллагена, способствуют появлению у кожи несвежего, желтоватого оттенка. Ультрафиолет также является причиной появления пигментных пятен. Употребление алкоголя или курение тоже могут ускорить эти процессы.

С возрастом кожа становится более сухой, что визуально приводит к тому, что морщины становятся заметнее, и лицо выглядит более старым. Чтобы сохранить кожу красивой как можно дольше, следует ежедневно очищать ее мягкими средствами, соответствующими ее типу. Кроме того, следует увлажнять ее, ежедневно используя дневной крем.

С помощью каких средств можно предотвратить потерю упругости и эластичности?

Как мы уже видели, существует ряд причин, по которым упругость снижается. Однако есть и решения, помогающие замедлить этот процесс и восстановить эластичность.

Средства, активные компоненты которых стимулируют выработку коллагена, особенно хорошо подходят для восстановления упругости и эластичности кожи лица. Речь идет о дневном креме для ежедневного применения, а также о сыворотках или интенсивных масках. То же самое относится к средствам, которые содержат гиалуроновую кислоту, которая известна своей способностью интенсивно увлажнять.

Наконец, маски с эффектом лифтинга также способствуют возвращению тонуса.

Борьба со снижающимися упругостью и эластичностью предполагает использование соответствующих антивозрастных средств, разумное отношение к солнцу и ведение здорового образа жизни. Ежедневная общая программа по уходу за собой, сочетающая использование косметических средств, массаж и гимнастику для лица, тоже может быть использована для целенаправленного и полного воздействия на кожу в целях восстановления потерянной упругости и эластичности.

Что такое эластичность спроса по цене?

Ценовая эластичность спроса относится к тому, как цены изменяются по отношению к спросу, или как спрос меняется по отношению к ценообразованию. Ценовая эластичность также может указывать сумму денег, которую каждый отдельный потребитель готов заплатить за что-то. Люди с более низкими доходами, как правило, имеют более низкую ценовую эластичность, потому что они тратят меньше денег. Считается, что человек с более высоким доходом обладает более высокой ценовой эластичностью, поскольку он может позволить себе тратить больше.

В обоих случаях платежеспособность определяется внутренней стоимостью того, что продается. Если продаваемая вещь пользуется большим спросом, даже потребитель с низкой эластичностью цен обычно готов платить более высокие цены.

Эластичность подразумевает растяжение и гибкость. Гибкость или эластичность спроса по цене будет меняться в зависимости от каждой позиции. На изменение характера как цены, так и спроса влияет ряд факторов.

Как правило, товары или услуги, предлагаемые по более низкой цене, приводят к спросу на большее количество. Если вы можете купить носки в продаже, вы можете купить несколько пар или несколько пакетов вместо одной пары. Это означает, что, хотя продавец предлагает носки по более низкой цене, он обычно зарабатывает больше денег, потому что спрос на продукт увеличился. Однако, если цена установлена ​​слишком низкой, продавец может потерять деньги, продавая слишком много пар носков по сниженной ставке.

Ценовая эластичность спроса оценивает, как изменение цены влияет на спрос. В определенных обстоятельствах спрос остается неэластичным, несмотря на более высокие цены. Это верно для ряда лекарств, которые доступны для лечения определенных состояний, где нет замены. Спрос остается постоянным, несмотря на высокие цены.

Это также верно в отношении расхода топлива, когда существует несколько заменителей. В 2006 году, когда цены на бензин взлетели, спрос на бензин был затронут лишь незначительно. Некоторые люди могли использовать меньше газа для своих автомобилей или покупать автомобили, которые были гибридами, но их было мало. Поскольку альтернатив существовало мало, люди продолжали покупать бензин, и поэтому спрос считался неэластичным. Цена существенно не изменила спрос. Другие коммунальные услуги, такие как вода, часто очень неэластичны по цене, поскольку не имеют замены, к которой может обратиться потребитель.

Ценовая эластичность спроса также объясняет, что цена становится более эластичной, когда более высокие цены могут оттолкнуть большинство потребителей, которые могут купить что-то менее дешевое.

Когда товар или услуга имеют многочисленные заменители, цены становятся более эластичными и будут меняться в зависимости от спроса. Фактически, наличие замещения часто является лучшим предиктором ценовой эластичности, чем спрос. Количество конкурентов, многочисленные компании, предлагающие одни и те же товары, также могут повлиять на ценовую эластичность спроса. Обычно конкуренция на рынке удерживает цены ниже и более гибкими. Общие эквиваленты определенных товаров снизили спрос на товары с фирменными наименованиями, тем самым снизив их цену.

В экономике сложные формулы показывают, как ценовая эластичность спроса может быть выгодной или вредной для продавца. Эти формулы описывают, как действует хорошая или плохая ценовая эластичность спроса. Примеры хорошей (для продавца) ценовой эластичности спроса включают

неупругое ценообразование . В этом примере небольшое падение спроса компенсируется более высокими ценами. Эластичность цены за единицу, которая повышает спрос, также может быть выгодной для компании. С другой стороны, плохая ценовая эластичность возникает, когда спрос увеличивается, но не компенсирует дисконтированную цену, вызывая падение прибыли компании.

Совершенно эластичная цена одинаково вредна. Повышенная цена на товар полностью исключает спрос. Наиболее выгодная схема ценообразования — это когда спрос совершенно неэластичен , как в случае с лекарствами и коммунальными услугами, указанными выше. Несмотря на подорожание, спрос не уменьшается, что приводит к самой высокой прибыли для компании.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

(PDF) Ценовая эластичность спроса с памятью

  



 k

ŽQ (56)

Для спроса (55), P-эластичность нецелого порядка задается в виде

:M   

$

 

%&

  .kŽl

.kŽl0Q (57)

Используя (53) и (54), T-эластичность записывается в виде

M  

 



«

#

$







«

#

$

 . kl.Žl0

.Žl.kl0Q (58)

Легко увидеть, что выражения P-эластичности (57) и T-эластичности (58) отличаются для  w f.

Для   f, мы получаем

M  :M  

поскольку q‰ if  ‰q‰.

5. Заключение

В данной статье предложены обобщения точеной эластичности спроса по цене, в

которых учитывается, что покупатели обладают памятью и могут помнить, как менялся спрос и

цена ранее. Предлагаемые экономические индикаторы описывают зависимость спроса не только

в зависимости от текущей цены на товар, но и от изменения цены и спроса в некоторых

интервалах. Мы полагаем, что стандартная точечная эластичность спроса от цены не отражает

важного элементы реального поведения покупателей. Можно сказать, что стандартная точечная

эластичность применима только, когда все покупатели обладают полной амнезией и ничего не

помнят из того, что происходило со спросом и ценой ранее. В общем случае, нужно учитывать,

что спрос может зависеть от того как менялась цена и сам спрос на товар в течение некоторого

интервала времени, поскольку при описании поведения покупателей следует учитывать, что они

могут помнить эти изменения. В качестве математического инструмента нами использовалась

теория производных нецелого порядка. Предлагаемый подход может быть применен для

определения и других экономических индикаторов, позволяющих учитывать эффекты памяти.

Мы предполагаем, что развитие предложенного подхода к описанию реального поведения

покупателей с памятью, может дать более адекватные экономические индикаторы, и привести к

более точному описанию экономических процессов.

Литература

1. Samko, S.G.; Kilbas, A.A.; Marichev, O.I. Fractional Integrals and Derivatives Theory and Applications. New

York: Gordon and Breach, 1993. – 1006с.

2. Kilbas, A.A.; Srivastava, H.M.; Trujillo J.J. Theory and Applications of Fractional Differential. Equations

Amsterdam: Elsevier, 2006. – 540с.

3. Podlubny, I. Fractional Differential Equations. San Diego: Academic Press, 1998. – 340с.

4. Tarasov, V.E. Fractional Dynamics: Applications of Fractional Calculus to Dynamics of Particles, Fields and

Media. New York: Springer, 2011. – 505с.

5. Klafter, J.; Lim, S.C. ; Metzler, R. (Editors), Fractional Dynamics. Recent Advances. Singapore: World

Scientific, 2011. – 515с.

6. Scalas, E.; Gorenflo, R.; Mainardi, F. Fractional calculus and continuous-time finance. // Physica A. – 2000. –

Vol.284. – № 1-4. – P.376-384.

7. Laskin, N. Fractional market dynamics. // Physica A. – 2000. – Vol.287. – № 3. – P.482-492.

8. Mainardi, F.; Raberto, M.; Gorenflo, R.; Scalas, E. Fractional calculus and continuous-time finance II: The

waiting-time distribution. // Physica A. – 2000. – Vol.287. – № 3-4. – P.468-481.

9. Gorenflo, R.; Mainardi, F.; Scalas, E.; Raberto, M. Fractional calculus and continuous-time finance III: the

diffusion limit. // In: M. Kohlmann, S. Tang, (Eds.) Mathematical Finance Trends in Mathematics. Basel:

Birkhauser, 2001. P.171-180.

10. Meerschaert, M.M.; Scalas, E. Coupled continuous time random walks in finance. // Physica A. – 2006. –

Vol.370. – № 1. – P.114-118.

Страница не найдена — Портал Продуктов Группы РСС

Сообщите нам свой адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку новостного бюллетеня. Предоставление адреса электронной почты является добровольным, но, если Вы этого не сделаете, мы не сможем отправить Вам информационный бюллетень. Администратором Ваших персональных данных является Акционерное Общество PCC Rokita, находящееся в Бжег-Дольном (ул. Сенкевича 4, 56-120 Бжег-Дольный, Польша ). Вы можете связаться с нашим инспектором по защите личных данных по электронной почте: .

Мы обрабатываем Ваши данные для того, чтобы отправить Вам информационный бюллетень — основанием для обработки является реализация нашей законодательно обоснованной заинтересованности или законодательно обоснованная заинтересованность третьей стороны – непосредственный маркетинг наших продуктов / продуктов группы PCC .

Как правило, Ваши данные мы будем обрабатывать до окончания нашего с Вами общения или же до момента, пока Вы не выразите свои возражения, либо если правовые нормы будут обязывать нас продолжать обработку этих данных, либо мы будем сохранять их дольше в случае потенциальных претензий, до истечения срока их хранения, регулируемого законом, в частности Гражданским кодексом.

В любое время Вы имеете право:

• выразить возражение против обработки Ваших данных;
• иметь доступ к Вашим данным и востребовать их копии;
• запросить исправление, ограничение обработки или удаление Ваших данных;
• передать Ваши персональные данные, например другому администратору, за исключением тех случаев, если их обработка регулируется законом и находится в интересах администратора;
• подать жалобу Президенту Управления по защите личных данных.

Получателями Ваших данных могут быть компании, которые поддерживают нас в общении с Вами и помогают нам в ведении веб-сайта, внешние консалтинговые компании (такие как юридические, маркетинговые и бухгалтерские) или внешние специалисты в области IT, включая компанию Группы PCC .

Больше о том, как мы обрабатываем Ваши данные Вы можете узнать из нашего Полиса конфиденциальности.

Урок 6. спрос и его факторы — Экономика — 10 класс

Название предмета и класс: экономика, 10 класс

Номер урока и название темы: урок №6 «Спрос и его факторы»

Перечень вопросов, рассматриваемых в теме:

• Спрос и величина спроса.
• Закон спроса. Кривая спроса.
• Изменение величины спроса. Изменение спроса.
• Неценовые факторы спроса.
• Нормальные, низшие и нейтральные товары.
• Товары-заменители. Дополняющие товары.
• Эластичность спроса.

Глоссарий по теме: спрос, величина спроса, кривая спроса, закон спроса, нормальный товар, низший товар, нейтральный товар, товары-заменители (субституты), товары дополняющие (комплементы), эластичность спроса, эластичность спроса по цене.

Теоретический материал для самостоятельного изучения

Участниками рынка являются покупатели и продавцы. Покупатели, выходя на рынок, предъявляют спрос на товар, а продавцы формируют предложение товара. Впервые понятия спроса и предложения в экономической науке исследовал в своих работах выдающийся английский экономист Альфред Маршалл.

Спрос – это желание и возможность покупателя купить товар по различным ценам в данном месте и в данное время.

Способы представления спроса:

1. Шкала спроса.

2. Кривая спроса, имеющая отрицательный наклон, которая обозначается большой буквой D (от английского «demand»).

Величина спроса – это одна точка на кривой, соответствующая цене. А спрос – это множество точек, принадлежащих всей кривой. Таким образом, спрос – это зависимость между величиной спроса на товар и его ценой. И закон спроса утверждает, что эта зависимость обратная.

При неизменном спросе на товар величина спроса может изменяться вследствие изменения цены товара. Отражается это перемещением одной точки вдоль кривой спроса, что вызвано всегда изменением ценового фактора.

Изменение самого спроса на товар происходит под воздействием неценовых факторов. В этом случае изменится зависимость между величиной спроса и ценой товара, а значит, это отразится перемещением всей кривой. При этом если кривая спроса смещается вправо, то спрос растёт, а если влево, то спрос снижается.

Факторы изменения спроса:

1. Изменение вкусов и предпочтений покупателей.

2. Ожидания в отношении будущих цен и собственных доходов.

3. Количество покупателей.

4. Доходы покупателей.

5. Цены на сопряжённые товары.

Спрос на низшие товары снижается с ростом доходов. Спрос на нормальные товары растёт с ростом доходов. Спрос на нейтральные товары не зависит от дохода.

Дополняющие товары называют комплементами, а товары-заменители – субститутами.

Цена одного дополняющего товара и спрос на другой находятся в обратной зависимости. Цена на один товар-заменитель и спрос на другой товар-заменитель находятся в прямой зависимости.

Эластичность спроса характеризует степень реакции спроса на действие какого-либо фактора. В зависимости от вида фактора, воздействующего на спрос, различают разные эластичности спроса.

Основным видом эластичности является эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по цене показывает изменение объёма спроса при изменении цены товара на 1% при условии, что все другие факторы неизменны.

Различают:

1. Эластичный спрос: изменение цены влечёт большое изменение в процентах величины спроса.

2. Неэластичный спрос: изменение цены влечёт малое изменение величины спроса.

3. Совершенно эластичный спрос: малейшее изменение цены может привести к громадному изменению объёмов продаж товара.

4. Совершенно неэластичный спрос означает, что любое изменение цены не влияет на изменение величины спроса (например, спрос на лекарство, которое человеку жизненно необходимо (инсулин для больных диабетом)).

Характер эластичности спроса предопределяет поведение продавца на рынке в области ценообразования.

Основные факторы эластичности спроса:

– Наличие субститутов (с ростом цены на один товар можно перейти на товар-заменитель, поэтому спрос на основной товар эластичен; если у товара нет близких заменителей, это означает неэластичный спрос).

– Доля в доходе потребителя (чем выше доля этого товара в сумме бюджета покупателя, тем выше эластичность спроса на него).

– Степень важности товара для покупателя (спрос на блага первой необходимости обычно менее эластичен, чем на товары роскоши).

– Временной фактор (в малые промежутки времени спрос обычно менее эластичен, чем в более длительные, с увеличением времени ценовая эластичность спроса возрастает).

Фактор эластичности надо учитывать при установлении цены на товар, от этого будет зависеть степень реакции потребителя на данные изменения.

Резюме теоретической части

Спрос – это желание и возможность покупателя купить товар по различным ценам в данном месте и в данное время.

Величина спроса – это одна точка на кривой, соответствующая цене. А спрос – это множество точек, принадлежащих всей кривой.

Закон спроса: зависимость между величиной спроса и ценой обратная.

Величина спроса изменяется вследствие изменения цены товара.

Изменение спроса происходит под воздействием неценовых факторов.

Факторы изменения спроса:

1. Изменение вкусов и предпочтений покупателей.

2. Ожидания в отношении будущих цен и собственных доходов.

3. Количество покупателей.

4. Доходы покупателей.

5. Цены на сопряжённые товары.

Примеры и разбор решения заданий тренировочного модуля

1. Найди и выдели цветом основные термины, относящиеся к спросу в экономике.

Ответ: спрос, покупатель, рынок, доход.

й	я	о	т	д	у	и	н	а	ь
а	р	л	у	и	ф	с	е	е	п
ю	д	л	з	с	ч	в	а	и	м
п	о	к	у	п	а	т	е	л	ь
в	б	ь	т	р	ф	о	г	в	к
и	н	у	т	о	н	ы	д	д	л
д	н	в	р	с	м	я	о	в	о
д	н	р	х	о	й	п	х	ы	ф
д	р	ы	н	о	к	д	о	р	т
е	у	п	н	л	г	ы	д	ь	ц

Рисунок 1 – Пример филворда

2. На рисунке 2 отражено изменение спроса на моторные яхты на соответствующем рынке: линия спроса D переместилась в новое положение – D1 (P – цена; Q – количество).

Рисунок 2 – Изменение спроса

Какие из перечисленных факторов могут вызвать такое изменение?

1. серия несчастных случаев с моторными яхтами;

2. снижение издержек на производство яхт;

3. увеличение количества производителей яхт;

4. проведение удачной рекламной кампании;

5. появление моды на парусные яхты.

Ответ: 1, 5.

Основная и дополнительная литература по теме урока:

1. Королёва, Г. Э. Экономика. 10-11 классы: Учебник для учащихся общеобразовательных учреждений / Г. Э. Королёва, Т. В. Бурмистрова. – М. : Вентана-Граф, 2017. – 192 с. : ил. – С. 30–37.
2. Королёва, Г. Э. Экономика. 10-11 классы: Практикум для учащихся в 2-х ч. – М. : Вентана-Граф, 2015. – С. 22–30.
3. Левицкий М. Л., Шейнин Э. Я., Виленский В. М. Экономика. 10 класс: Учебное пособие. – М. : Просвещение, 2017. – 128 с. –С. 39–41.
4. Акимов Д. В., Дичева О. В., Щукина Л. Б. Задания по экономике: от простых до олимпиадных. Пособие для 10-11 классов общеобразоват. учрежд. / Д. В. Акимов, О. В. Дичева, Л. Б. Щукина. – М. : Вита-Пресс, 2008. – 320 с. : ил. – С. 40–62.

Открытые электронные ресурсы по теме урока:

1. Современный экономический словарь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ebk.net.ua/Book/Ses/
2. Научные статьи и учебные материалы по экономике [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.catback.ru

эластичность | экономика | Британика

эластичность , в экономике, мера реакции одной экономической переменной на другую. Переменная y (например, спрос на конкретный товар) эластична по отношению к другой переменной х (например, цене товара), если y очень чувствительна к изменениям х ; напротив, y неэластично по отношению к х , если y очень слабо (или совсем не реагирует) на изменения х .

Технически эластичность y по отношению к x рассчитывается как отношение процентного изменения количества y к процентному изменению количества x . В алгебраической форме эластичность (E) определяется как E = ^{%Δ y} / _{%Δ x} . Y эластично по отношению к x , если E больше 1, неэластично по отношению к x , если E меньше 1, и «единично эластично» по отношению к x , если E равно 1.

Подробнее по этой теме

экономический стабилизатор: гибкость цен

Для сохранения (или восстановления) координации деятельности при нарушении экономики изменением этих детерминант еще что-то…

Эластичность — очень важное понятие в экономике. Несколько типов эластичностей, которые часто используются для описания хорошо известных экономических переменных, со временем получили свои собственные названия. К ним относятся, помимо прочего, ценовая эластичность спроса и предложения (эластичность спроса или предложения по цене), эластичность спроса по доходу, перекрестная ценовая эластичность (эластичность цены товара с по отношению к цене другого товара), эластичность замещения между различными факторами производства (например, между капиталом и трудом) и эластичность межвременного замещения (например, эластичность потребления в будущем по отношению к потреблению в настоящем). настоящее время).

Петр Бондаренко

Что такое эластичность в экономике? — Определение, теория и формула — видео и стенограмма урока

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу является мерой реакции спроса на конкретный товар или услугу в результате изменения дохода целевого рынка или при прочих равных условиях. Ceteris paribus — латинская фраза, используемая в экономике и означающая «при неизменности всех остальных факторов».Чтобы рассчитать это изменение, мы используем другую формулу:

Эластичность спроса по доходу = % изменения объема спроса / % изменения дохода

Интерпретация

Существует три основных способа интерпретации результата расчета эластичности :

• Неэластичный : Результат меньше 1 (< 1), что означает, что расходы не очень чувствительны к цене
• Унитарная эластичность : Результат равен 1 (= 1), что означает, что изменения расходов пропорциональны изменениям цен
• Эластичность : Результат больше 1 (> 1), что означает, что расходы довольно чувствительны к цене

Преимущества и недостатки использования эластичности

Среди многих преимуществ использования эластичности для принятия деловых и маркетинговых решений некоторые включают простоту процесса или его полезность для прогнозирования влияния изменений цен на доходы и расходы. Его также можно использовать для прогнозирования того, насколько изменчива цена после неожиданного изменения предложения или влияния изменений в налогообложении на количество требуемого продукта. В качестве экономического инструмента эластичность может помочь определить, могут ли налоговые издержки быть переложены на покупателя в результате повышения цены.

Некоторые экономисты считают, что единственным недостатком использования эластичности для принятия решений является то, что маркетолог не знает, как интерпретировать и применять результаты. Однако при использовании теории маркетологи должны учитывать другие факторы, которые могут повлиять на объем спроса, помимо изменений в цене.Эти факторы могут включать изменения в доходах, семейных обстоятельствах или внешней экономической среде.

Резюме урока

Теория эластичности относится к реакции спроса и предложения на изменения цен. В экономике эластичность используется для определения того, как изменения спроса и предложения продукта соотносятся с изменениями дохода потребителя или цены производителя. Чтобы рассчитать это изменение, мы можем использовать следующую формулу:

Эластичность = % изменения количества / % изменения цены

Эластичность в экономике Ключевые термины

Эластичность в экономике

• Эластичность : определяет, как изменение спроса и предложения продукта соотносится с изменениями дохода потребителя или цены производителя
• Эластичность спроса по доходу : мера реакции спроса на товар или услугу в связи с изменением дохода на целевом рынке
• Ceteris paribus : Латинская фраза, используемая в экономике — «при неизменности всех других факторов»

Результаты обучения

Выполнение этого урока должно помочь вам выполнить следующее:

• Определение эластичности в экономике
• Опишите виды эластичности
• Приведите примеры расчета эластичности

Что такое эластичность облака? | Глоссарий VMware

К преимуществам облачной эластичности относятся:

Гибкость : устраняя необходимость приобретать, настраивать и устанавливать новую инфраструктуру при изменении спроса, облачная эластичность устраняет необходимость планировать такие неожиданные всплески спроса и позволяет организациям удовлетворять любой непредвиденный спрос, будь то из-за сезонного всплеска, упоминание на Reddit или выбор книжным клубом Опры.

Плата по мере необходимости : вместо того, чтобы платить за инфраструктуру независимо от того, используется она или нет, Cloud Elasticity позволяет организациям платить только за те ресурсы, которые используются в любой момент времени, тщательно отслеживая расходы на ИТ до уровня фактический спрос в режиме реального времени. Таким образом, хотя расходы могут колебаться, организации могут «соответствовать размеру» своей инфраструктуры, поскольку эластичность автоматически распределяет или освобождает ресурсы на основе спроса в реальном времени. Amazon заявила, что организации, использующие планировщик инстансов со своим облачным сервисом EC2, могут сэкономить более 60 процентов по сравнению с организациями, которые этого не делают.

Высокая доступность : эластичность облака обеспечивает как высокую доступность, так и отказоустойчивость, поскольку виртуальные машины или контейнеры можно реплицировать, если они выходят из строя, помогая обеспечить бесперебойную работу бизнес-сервисов и отсутствие простоев у пользователей. Это помогает обеспечить согласованное и предсказуемое взаимодействие пользователей, даже если ресурсы выделяются или выделяются автоматически и без влияния на операции.

Эффективность : Как и в большинстве случаев автоматизации, возможность автономной настройки облачных ресурсов по мере необходимости позволяет ИТ-персоналу переключить свое внимание с подготовки на проекты, более полезные для организации.

Скорость/время выхода на рынок : организации получают доступ к ресурсам за считанные минуты вместо недель или месяцев, которые могут потребоваться в рамках традиционного процесса закупок.

Эластичность — обзор | ScienceDirect Topics

2.20.2.3 Измерение констант упругости

Упругие свойства могут быть измерены различными методами, включая механическое напряжение-деформацию, ультразвук, бриллюэновскую спектроскопию, негидростатическую радиальную рентгеновскую дифракцию (RXD), рентгеновскую и нейтронно-неупругую рассеяние и ударные измерения. В дополнение к физическим измерениям методы первых принципов атомного масштаба могут предсказывать упругие свойства кристаллов (см. обзор Karki et al., 2001; также см. главу 2.08). Классические механические измерения напряжения-деформации констант упругости больше не используются из-за больших ошибок, и большинство компиляций монокристаллических констант упругости (например, Андерсон и Исаак, 1995; Басс, 1995; Исаак, 2001) в основном основаны на ультразвуковые измерения, традиционная методика в условиях окружающей среды для крупных образцов.Для измерения констант упругости минералов из недр Земли с использованием классических методов требуются крупные (∼ 1 см ³ ) кристаллы ювелирного качества. Однако многие минералы недр Земли нестабильны или метастабильны в условиях окружающей среды, и нет доступных крупных кристаллов ювелирного качества. Кроме того, основные приложения упругих констант связаны с интерпретацией сейсмологических данных в условиях высокого давления и высокой температуры мантии и ядра Земли. Хотя ультразвуковые методы все еще широко используются, новые методы постоянно разрабатываются и совершенствуются для измерений при более высоких давлениях и температурах (Jacobsen et al., 2005; Ли и др., 2004; Либерман и Ли, 1998).

Ультразвуковые измерения требуют механического контакта между преобразователями, которые производят и регистрируют ультразвуковой сигнал, и образцом. Для экспериментов при высоком давлении и температуре контакт обычно осуществляется через поршни высокого давления и высокотемпературный керамический буферный стержень или непосредственно с алмазными наковальнями. Необходимы различные поправки для учета прохождения лучей через поршни и буферные стержни, а также эффектов фазового сдвига связи преобразователя.Наиболее часто используемый метод основан на методе ультразвуковой интерферометрии, предложенном Джексоном и Нислером (1982) для получения точных производных давления монокристаллического MgO до 3 ГПа в устройстве с поршневым цилиндром. Использование ультразвуковой интерферометрии в сочетании с синхротронным рентгеновским излучением в устройствах с несколькими наковальнями позволяет более точно измерять константы упругости при одновременном высоком давлении и температуре (Li et al. , 2004), поскольку длина образца может быть измерена непосредственно с помощью рентгеновского излучения. in situ , тем самым снижая неопределенность в измерениях скорости.Недавно был разработан новый гигагерцовый ультразвуковой интерферометр для ячейки с алмазной наковальней (DAC; Jacobsen et al., 2005). Гигагерцовая частота уменьшает длину волны в минералах до нескольких микрометров, что позволяет определять скорость и константы упругости для образцов толщиной в несколько десятков микрометров. Другой ультразвуковой метод, называемый резонансной ультразвуковой спектроскопией, использовался для изучения констант упругости минералов с высокой точностью до очень высоких температур при атмосферном давлении (например, при атмосферном давлении).г., Исаак, 1992; Исаак и др., 2005).

Спектроскопия бриллюэновского рассеяния стала признанным инструментом для измерения упругих констант с момента появления лазерных источников и многопроходных интерферометров Фабри-Перо (например, Vacher and Boyer, 1972). В отличие от ультразвуковых методов, которые обычно измеряют скорость в относительно небольшом количестве кристаллографических направлений и, где возможно, в направлениях чистых мод, с использованием бриллюэновского рассеяния скорости можно измерять по многим направлениям распространения, и многочисленные скорости инвертируются для получения определения методом наименьших квадратов. упругие константы (Weidner and Carleton, 1977), и, следовательно, он очень подходит для измерения кристаллов с низкой симметрией.Бриллюэновское рассеяние имеет несколько преимуществ при измерении прозрачных минералов при высоком давлении и температуре в DAC, для него требуется только небольшой образец, не требуется физический контакт с образцом, а бриллюэновские пики увеличиваются с температурой (Sinogeikin et al., 2005). . Упругие константы MgO были определены при высоком давлении (55 ГПа, Zha et al., 2000) и высокой температуре (1500 K, Sinogeikin et al., 2005) с использованием бриллюэновского рассеяния. Родственный метод с использованием лазерно-индуцированной фононной спектроскопии в форме импульсного рассеяния в ЦАП был использован для измерения упругих констант мантийных минералов до 20 ГПа (например,г. , Абрамсон и др., 1977; Чай и др., 1977а,б).

Недавно было разработано несколько методов рентгеновской и нейтронной дифракции и рассеяния (например, Fiquet et al., 2004) для изучения поведения упругости при экстремальных давлениях (> 100 ГПа) в алмазных наковальнях. Эксперименты с использованием радиального RXD поликристаллических образцов при негидростатическом напряжении использовались для оценки констант упругости монокристалла с использованием измеренных деформаций решетки и CPO в сочетании с модельным распределением поликристаллических напряжений (например,g., однородное поле напряжений Рейсса) (например, Mao et al., 1998, 2008a,b,c; Merkel et al., 2005, 2006b). Неопределенности абсолютного значения констант упругости могут составлять порядка 10–20%, а зависящие от модели распределения напряжений или деформаций могут в некоторых случаях ограничиваться наличием упругих и пластических деформаций; однако этот метод дает ценную информацию при экстремальных давлениях. Неупругое рассеяние рентгеновских лучей (IXS) позволило получить усредненные по объему скорости P-волн ГПУ железа в зависимости от давления до 112 ГПа и температуры до 1100 К (Antonangeli et al. , 2004, 2010, 2012; Фике и др., 2001). Используя знания о CPO в сочетании с различной геометрией рассеяния, Antonangeli et al. (2004) определили скорости продольных волн в двух направлениях и C ₁₁ упругую постоянную ГПУ железа. Метод ядерно-резонансной IXS обеспечивает прямое исследование фононной плотности состояний. Путем интегрирования измеренной фононной плотности состояний получены упругие и термодинамические параметры, а в сочетании с тепловым уравнением состояния (EOS) определены скорости P- и S-волн ГПУ-железа до 73 ГПа и 1700 K в ЦАП с лазерным нагревом Lin et al.(2005). Однако только недавно стало понятно, что определения упругой константы или скорости RXD и IXS могут быть скомпрометированы негидростатическими напряжениями в DAC, а уравнение деформации упругой решетки нарушается наличием пластической деформации, вызванной дифференциальными напряжениями выше предела пластической текучести в некоторых случаях кристаллы (Antonangeli et al., 2006; Mao et al. , 2008a,b,c; Merkel et al., 2006b, 2009).

Эластичность | Примеры и определение

Что такое эластичность?

Эластичность — это мера изменения одной переменной в ответ на изменение другой, обычно выражаемая в виде отношения или процента.В экономике эластичность обычно относится к таким переменным, как спрос, предложение, доход и цена. Реагирование на эти изменения помогает выявить и проанализировать отношения между переменными.

Как используется эластичность?

Эластичность имеет множество применений как в экономике, так и в финансах:

Политики : анализ влияния политики, включающей налогообложение, минимальную заработную плату, субсидии и т. д., на поведение потребителей.
Предприятия : Определите влияние изменения цены на выручку.
Аналитики : Измерение тенденций, таких как влияние изменения дохода на поведение потребителей.
Профсоюзы : Если труд является основным вкладом в производство товара, профсоюзы могут использовать эластичность спроса на этот товар для переговоров о заработной плате.
Предприниматели : Определите, стоит ли выходить на рынок или стоит ли продавать продукт.

Что такое эластичные товары?

Эластичность товаров измеряет чувствительность к изменениям цен. Учитывая процентное изменение цены, эластичный товар будет иметь большее процентное изменение количества спроса или предложения.

Эластичные товары — это товары, спрос или предложение на которые существенно меняются в ответ на изменение цены. Как правило, это товары, которые не считаются предметами первой необходимости, или товары, для которых есть легкодоступные заменители.

Возьмем в качестве примера спрос. Если цена товара уменьшится на величину X, сумма, которую люди захотят купить, увеличится в большей степени. Если бы цена увеличилась на величину X, сумма, которую люди хотели бы купить, уменьшилась бы больше.

5 Примеры эластичных товаров

Обычные эластичные товары включают:

1. Безалкогольные напитки

Безалкогольные напитки не являются необходимостью, поэтому значительное повышение цены заставит людей перестать их покупать или искать другие бренды. Однако значительное снижение цены обязательно привлечет больше покупателей.

2. Зерновые

Как и безалкогольные напитки, хлопья не являются обязательными, и существует множество различных вариантов. Изменение цен сильно повлияет на спрос.

3. Одежда

Как и в двух предыдущих примерах, какой-либо конкретный предмет одежды не является необходимостью. Поскольку у покупателей есть огромное количество вариантов, спрос в значительной степени зависит от цены.

4. Электроника

Большинство электроники имеет несколько вариантов по разным ценам. Корректировка цены сильно повлияет на спрос на товар.

5. Автомобили

Хотя многие люди покупают определенные автомобили, существует множество марок и моделей. Если цена автомобиля возрастет, люди будут рассматривать аналогичные модели.С другой стороны, если цена снизится, больше людей будет заинтересовано в покупке этого автомобиля.

Что такое неэластичные товары?

Неэластичный товар будет иметь меньшее процентное изменение количества спроса/предложения. Это указывает на то, что эластичные товары более чувствительны к изменению цены, в то время как неэластичные товары менее чувствительны.

Примеры неэластичных товаров

Неэластичные товары не имеют значительного изменения спроса или предложения в ответ на изменение цены.Как правило, это товары, считающиеся необходимыми или не имеющие многих (или каких-либо) заменителей.

Возьмем в качестве примера спрос. Если цена товара уменьшится на величину X, сумма, которую люди захотят купить, увеличится меньше. Если бы цена увеличилась на величину X, сумма, которую люди захотели бы купить, уменьшилась бы меньше.

1. Лекарство для спасения жизни

Если человеку требуется лекарство для спасения жизни (например, инсулин), ему нужно будет купить его независимо от цены.Корректировка цены окажет незначительное влияние на спрос.

2. Газ

Подавляющее большинство автомобилей используют бензин в качестве топлива, поэтому люди будут продолжать покупать его независимо от цены. В противном случае они не смогут работать, выполнять поручения и т. д.

3. Электричество

Электричество является неотъемлемой частью нашей жизни, поэтому изменение цены не окажет большого влияния на спрос на электроэнергию. Это. Люди могут использовать его немного меньше, если цена вырастет, но у большинства нет возможности прекратить его использование или переключиться на альтернативный источник энергии.

4. Сигареты

Такие товары, как сигареты, неэластичны, потому что вызывают привыкание. Выход не всегда возможен, поэтому люди будут продолжать платить за них, если цена вырастет.

5. Высшее образование

Для многих профессий требуется высшее образование или свидетельство, которое нельзя получить за пределами колледжей и университетов. Повышение стоимости обучения мало влияет на спрос на высшее образование. С другой стороны, снижение стоимости обучения не окажет существенного влияния на спрос, потому что большинство людей получают только одну степень или сертификат.

Формула эластичности

Для расчета эластичности обычно используется следующая формула:

Что означает значение коэффициента эластичности?

Значение, полученное из приведенного выше уравнения, называется коэффициентом эластичности (который измеряет реакцию переменной A на изменения переменной B). Коэффициент упругости можно понять со следующей информацией:

9

Значение	Значение	Значение	Значение
∞	Идеально эластичный	Увеличение переменной B приводит к переменной A для снижения нуля, уменьшение переменной B приводит к тому, что переменная A стремится к бесконечности
>1	Относительно эластичная	% Изменение переменной A больше, чем изменение переменной B
переменная А такая же, как изменение переменной В
<1	Относительно неэластичная	% Изменение переменной А меньше изменения переменной В
не зависит от изменения переменной B

Типы эластичности

Существует четыре типа эластичности y типов, и каждый используется для объяснения связи между двумя экономическими переменными:

• ценовая эластичность спроса

• ценовая эластичность предложения

• перекрестная эластичность спроса

• эластичность спроса по доходу

1.

Ценовая эластичность спроса (PED)

Ценовая эластичность спроса – это мера изменения спроса на товар в ответ на изменение его цены.

Формула PED

Формула эластичности спроса по цене:

2. Ценовая эластичность предложения (PES)

Ценовая эластичность предложения является мерой изменения предложения товара в ответ на изменение его цены.

Формула PES

Формула эластичности предложения по цене:

3.Перекрестная эластичность спроса (XED)

Перекрестная эластичность спроса — это мера изменения спроса на товар (в ответ на изменение цены другого товара).

XED Formula

Формула перекрестной эластичности спроса:

4. Эластичность спроса по доходу (ЭДС)

Эластичность спроса по доходу является мерой изменения спроса на товар (в ответ на изменение дохода покупателя).

YED Формула

Формула эластичности спроса по доходу:

Повторный курс эластичности цен

Установить правильную цену на ваш продукт или услугу сложно. На самом деле определение цены — одна из самых сложных вещей, которые приходится делать маркетологу, в значительной степени потому, что она оказывает огромное влияние на итоговую прибыль компании. Одним из важнейших элементов ценообразования является понимание того, что экономисты называют ценовой эластичностью .

Чтобы лучше понять эту концепцию и то, как она влияет на маркетинг, я поговорил с Джилл Эйвери, старшим преподавателем Гарвардской школы бизнеса и автором инструментария HBR Go To Market Tools.

Что такое ценовая эластичность?

Большинство клиентов на большинстве рынков чувствительны к цене продукта или услуги, и предполагается, что больше людей купят продукт или услугу, если они дешевле, и меньше людей купят их, если они дороже.Но это явление поддается количественному измерению, а ценовая эластичность точно показывает, насколько отзывчив потребительский спрос на продукт в зависимости от его цены. «Маркетологи должны понимать, насколько эластичный , чувствительный к колебаниям цен, или неэластичный , в значительной степени амбивалентно реагирующий на изменения цен, представляют собой их продукты, когда они обдумывают, как установить или изменить цену», — говорит Эйвери.

«Некоторые товары реагируют на изменения цен гораздо быстрее и драматичнее, обычно потому, что они считаются приятными или ненужными, или потому, что доступно много заменителей», — объясняет Эйвери.Возьмем, к примеру, говядину. Когда цена резко возрастает, спрос может сильно упасть, потому что люди могут легко заменить курицу или свинину.

Как рассчитывается?

Это формула ценовой эластичности спроса:

Давайте рассмотрим пример. Скажем, компания по производству одежды подняла цену на одно из своих пальто со 100 до 120 долларов. Повышение цены составляет $120-$100/$100 или 20%. Теперь предположим, что увеличение привело к уменьшению количества проданных пальто с 1000 до 900 пальто.Процент снижения спроса составляет -10%. Подставив эти числа в формулу, вы получите эластичность спроса по цене:

.

Обратите внимание, что отрицательное значение традиционно игнорируется, а абсолютное значение числа используется для интерпретации показателя ценовой эластичности, поскольку значение имеет величина расстояния от нуля, а не положительное или отрицательное значение.

«Чем выше абсолютное значение числа, тем более чувствительны клиенты к изменениям цен», — объясняет Эйвери.Как она объясняет в своем «Инструменте маркетингового анализа: анализ ценообразования и прибыльности», существует пять зон эластичности. Товары и услуги могут быть:

• Совершенно эластичный , когда любое очень небольшое изменение цены приводит к очень большому изменению объема спроса. Продукты, которые попадают в эту категорию, в основном являются «чистыми товарами», говорит Эйвери. «Нет бренда, нет дифференциации продукта, и у клиентов нет значимой привязанности к продукту».
• Относительно эластичный , когда небольшие изменения в цене вызывают большие изменения в величине спроса (результат формулы больше 1).Говядина, как обсуждалось выше, является примером относительно эластичного продукта.
• Единичная эластичность , где любому изменению цены соответствует такое же изменение количества (где число равно 1).
• Относительно неэластичный , когда большие изменения в цене вызывают небольшие изменения в спросе (число меньше 1). Хорошим примером здесь является бензин, потому что он нужен большинству людей, поэтому, даже когда цены растут, спрос не сильно меняется. Кроме того, «товары с более сильными брендами, как правило, менее эластичны, что делает создание капитала бренда хорошим вложением», — говорит Эйвери.
• Совершенно неэластичный , когда объем спроса не меняется при изменении цены. Продукты этой категории абсолютно необходимы потребителям, и других вариантов их получения нет. «Мы склонны видеть это только в тех случаях, когда фирма имеет монополию на спрос. Даже если я изменю свою цену, вам все равно придется покупать у меня», — объясняет Эйвери.

Маркетологи должны знать, в каком диапазоне находятся их продукты, но «фактическое число менее важно, чем знание того, в какую зону попадает ваш продукт и что произойдет с потребительским спросом, если вы измените цену», — говорит она.

Как его используют компании?

Это один из ключевых показателей для менеджеров по маркетингу, говорит Эйвери. «Наша работа заключается в создании продуктов и услуг, которые имеют уникальную и устойчивую ценность для клиентов по сравнению с другими вариантами, доступными им на рынке. Ценовая эластичность — это способ измерить наши успехи в этом отношении», — объясняет она. «Если мой продукт высокоэластичен, потребители воспринимают его как товар». Он говорит вам, насколько эффективно вы продаете свою продукцию потребителям.

«Цель маркетолога — превратить свои продукты из относительно эластичных в относительно неэластичные, — продолжает она. «Мы делаем это, создавая что-то дифференцированное и значимое для клиентов». Когда с помощью брендинга или других маркетинговых инициатив компания повышает интерес потребителей к продукту и их готовность платить независимо от цены, это улучшает положение компании по сравнению с конкурентами. Но можно пойти другим путем. «Это важный показатель, за которым нужно следить, потому что ваш продукт может стать более эластичным, если конкурент начнет предлагать привлекательные заменители или если доходы потребителей снизятся, что сделает их более чувствительными к цене», — говорит Эйвери.

Имейте в виду, что ценовая эластичность — это не просто фактор того, насколько хорошо вы занимаетесь маркетингом. На него также влияет тип продукта, который вы продаете, доход ваших целевых потребителей, состояние экономики и действия ваших конкурентов. «Нельзя смотреть на это изолированно, — говорит Эйвери. «Вы должны смотреть на это в контексте отрасли и ее конкурентной структуры, а также в контексте жизни потребителей».

Как вы, возможно, уже поняли, это число, которое вы можете точно рассчитать только после того, как произведете фактическое изменение цены и увидите, как это повлияет на спрос.И чтобы быть по-настоящему уверенным, вам придется менять цену несколько раз, чтобы увидеть, что произойдет в каждой ценовой категории. Это не то, что компании склонны делать на практике. Скорее, они рассылают анкеты, проводят фокус-группы или проводят небольшие эксперименты на определенных рынках, чтобы дать им представление о том, что произойдет, если они изменят свою цену.

Хотя важно понимать ценовую эластичность вашего продукта или услуги, гораздо чаще в корпоративном контексте люди говорят о ценовой чувствительности более качественно, объясняет Эйвери.Вы услышите, как менеджеры говорят: «Мой продукт чувствителен к цене» или «Нам повезло, что у нас есть продукт, который не чувствителен к цене». Она предупреждает, что эластичность — это не то же самое, что чувствительность. «Чувствительность — это скорее качественное понятие, а эластичность — количественное. Но они тесно связаны».

Какие распространенные ошибки допускают менеджеры в отношении ценовой эластичности?

Многие менеджеры предполагают, что они понимают полную картину, основываясь на своем опыте ценообразования своих продуктов на рынке, что они знают, как потребители отреагируют практически на любое изменение цены, объясняет Эйвери. Но редко компании тестировали экстремальные изменения цен. Скорее всего, у компании есть небольшая выборка реакций потребителей на определенные изменения цен, например, что происходит, когда цена повышается или понижается на 5-20%. Более резкие изменения цен могут вызвать существенно отличающиеся реакции потребителей. «Математика несложная, — говорит она, — но трудно определить, как она повлияет на рынок, потому что ценовая эластичность — это динамическое понятие». То, что потребители исторически были готовы платить за конкретный продукт, не обязательно является тем, что они готовы платить сегодня или завтра.

Таким образом, расчет эластичности часто может быть неточным. «Невозможно знать, что будут делать клиенты в каждой ценовой категории или на рынке», — говорит Эйвери. Конечно, маркетологи могут получить хорошее представление о готовности платить по ответам на опросы, но «проблема в том, что то, что люди говорят, что они будут делать, не соответствует тому, что они на самом деле делают, когда стоят у полки». Лучше, предлагает она, провести A/B-тестирование на рынке, выставить свой продукт по новой цене, посмотреть, каков спрос, и сравнить его с тем же продуктом по другой цене.Так вы получите наиболее точную информацию. Эйвери отмечает, что в цифровом контексте это легко и недорого сделать. «Вы можете поставить свой продукт на 10 долларов, а через две минуты изменить его на 2 доллара, а затем сесть и посмотреть на реакцию потребителей», — говорит она.

Но дело не только в вычислении правильного числа; вам также необходимо понимать поведение потребителей. «Вы можете проводить рыночные тесты каждый день, — говорит Эйвери, — но вы также хотите понять, почему потребители ведут себя именно так, а не иначе.Понимание причин поведения потребителей имеет решающее значение для прогнозирования их реакции в будущем». Эта информация будет информировать ваши маркетинговые усилия. Поэтому умные маркетологи дополняют любое количественное тестирование качественными исследованиями, чтобы выявить основные причины поведения потребителей.

Также важно помнить, что понимание ценовой эластичности спроса на ваш продукт не говорит вам, как ею управлять. «Как маркетолог я хочу понять свою текущую эластичность цены и факторы, которые делают ее эластичной или неэластичной, а затем подумать о том, как эти факторы меняются со временем», — объясняет Эйвери.В конечном счете, вы хотите оставаться актуальным для потребителей и отличаться от своих конкурентов. Как только вы это сделаете, вы сможете скорректировать цену вверх или вниз, чтобы лучше представить уровень ценности, которую вы предоставляете своим клиентам. Ваша текущая ценовая эластичность — это всего лишь одна точка данных, которая поможет вам принимать решения в будущем.

Прочтите дополнительную информацию о чистой приведенной стоимости, безубыточном количестве, соотношении долга к собственному капиталу и стоимости капитала.

Эластичность

В дополнение к пониманию того, как равновесные цены и количества изменяются по мере изменения спроса и предложения, экономисты также заинтересованы в понимании того, как меняются спрос и предложение в ответ на изменения цен и доходов. Реакция спроса или предложения на изменения цен или доходов измеряется эластичностью спроса или предложения.

Ценовая эластичность спроса и предложения . Ценовая эластичность спроса определяется по формуле: Ценовая эластичность предложения определяется аналогичной формулой:

Ценовая эластичность предложения по цене определяется аналогичной формулой:

Если процентное изменение величины спроса больше, чем процентное изменение цены, говорят, что спрос эластичен по цене , или очень чувствителен к изменениям цен.Если процентное изменение объема спроса меньше, чем процентное изменение цены, говорят, что спрос является неэластичным по цене , или не очень чувствительным к изменениям цен. Точно так же предложение является эластичным по цене, когда процентное изменение объема предложения больше процентного изменения цены, а предложение неэластично по цене, когда процентное изменение объема предложения меньше процентного изменения цены.

Ценовая эластичность спроса или предложения будет различаться для разных товаров.Например, рассмотрим 50-процентное увеличение цены на два товара — шоколадные батончики и лекарства, отпускаемые по рецепту. Хотя спрос как на шоколадные батончики, так и на лекарства, отпускаемые по рецепту, должен снизиться в ответ на повышение цен, процентное изменение количества спроса на шоколадные батончики, вероятно, будет намного больше, чем процентное изменение количества спроса на рецептурные лекарства, потому что шоколадные батончики меньше необходимости, чем лекарства, отпускаемые по рецепту. Вы можете резюмировать этот вывод, заявив, что спрос на шоколадные батончики более эластичен по цене, чем спрос на лекарства, отпускаемые по рецепту.В качестве альтернативы вы можете заявить, что спрос на лекарства, отпускаемые по рецепту, является более ценовым неэластичным , чем спрос на шоколадные батончики.

Два крайних случая . Есть два случая, когда ценовая эластичность спроса или предложения может принимать экстремальные значения. Одним из них является совершенно эластичный по цене спрос или предложение. Спрос абсолютно эластичен по цене, если для любого процентного снижения цены, каким бы малым оно ни было, процентное изменение величины спроса бесконечно велико — покупатели требуют все, что могут.Предложение совершенно эластично по цене, если при любом процентном увеличении цены, каким бы малым оно ни было, процентное изменение объема предложения также бесконечно велико — поставщики поставляют все, что могут.

Другой крайний случай имеет место, когда процентное изменение количества спроса или предложения всегда равно 0, независимо от процентного изменения цены. В этом случае говорят, что спрос или предложение совершенно неэластичны по цене , или совершенно не реагируют на изменение цен.

Два крайних случая показаны на рисунке . Кривая спроса D ₁ на рисунке (а) иллюстрирует случай совершенно эластичного спроса по цене, тогда как кривая предложения S ₁ на рисунке (б) иллюстрирует случай совершенно эластичного предложения по цене. Кривая спроса D ₂ на рисунке (a) иллюстрирует случай совершенно неэластичного по цене спроса, а кривая предложения S ₂ на рисунке (b) иллюстрирует случай совершенно неэластичного по цене предложения.

Эластичность спроса по доходу . эластичность спроса по доходу определяется по формуле:

 Если процентное изменение объема спроса на больше, чем процентное изменение дохода, то говорят, что спрос является эластичным по доходу , или очень чувствительным к изменениям в доходах покупателей. Если процентное изменение величины спроса на меньше процентного изменения дохода, то говорят, что спрос является неэластичным по доходу , или не очень чувствительным к изменениям в доходах покупателей.Из определения эластичности дохода обратите внимание на то, что если эластичность спроса по доходу положительна , то товар должен быть нормальным товаром, а если эластичность спроса по доходу отрицателен , товар должен быть низшим товаром. .

Перекрестная эластичность спроса . Перекрестная эластичность спроса по цене представляет собой отношение процентного изменения величины спроса на некоторый товар X к процентному изменению цены какого-либо другого товара Y .Перекрестная эластичность спроса определяется по формуле:

Если процентное изменение величины спроса на товар X на больше , чем процентное изменение цены товара Y , спрос на товар X является эластичным по перекрестным ценам по отношению к товару Y или очень чутко реагирующий на изменение цены товара Y . Если процентное изменение величины спроса на товар X на меньше , чем процентное изменение цены товара Y , то спрос на товар X будет на перекрестно-ценовым неэластичным по отношению к товару . Y или не очень реагирующий на изменение цены товар Y .